Nákupné kampane a reklamy

Ak ste maloobchodný predajca, pomocou nákupných kampaní (alebo bezplatných záznamov) môžete propagovať svoj online aj miestny inventár, zvýšiť návštevnosť svojho webu alebo miestneho obchodu a získať kvalifikovanejších potenciálnych zákazníkov. Najprv nám odošlete svoje údaje o výrobkoch prostredníctvom služby Merchant Center a vytvoríte kampaň v službe Google Ads. Potom pomocou vašej kampane vytvoríme reklamy na Googli a na internete, kde potenciálni zákazníci môžu vidieť, čo predávate. Tieto umiestnenia nazývame nákupné reklamy, pretože majú odlišný, vizuálnejší formát. Na rozdiel od textových reklám, v ktorých sa zobrazuje len text, sa v nákupných reklamách používateľom zobrazujú fotky vašich výrobkov, nadpis, cena, názov obchodu a ďalšie informácie. Vďaka týmto reklamám získajú používatelia dobrú predstavu o výrobku, ktorý predávate, a až potom kliknú na reklamu, čo vám prinesie kvalifikovanejších potenciálnych zákazníkov.

V krajinách Európskeho hospodárskeho priestoru (EHP) a Švajčiarsku sa používajú nákupné reklamy prostredníctvom jedného alebo niekoľkých porovnávačov cien podľa vlastného výberu. Niektoré z týchto služieb spravujú údaje o výrobkoch a kampane vo vašom mene, zatiaľ čo iné poskytujú nástroje umožňujúce spravovať nastavenie. Ďalšie informácie o reklamách prostredníctvom porovnávačov cien v Európe

Výhody

  • Kvalifikovanejší potenciálni zákazníci: Uvádzaním informácií o výrobkoch priamo v reklamách môžete ako obchodník zvýšiť kvalitu svojich potenciálnych zákazníkov, pretože kupujúci má pri nákupe k dispozícii viac informácií. Vďaka tomu sa zvyšuje pravdepodobnosť, že kupujúci uskutočnia nákup na vašom webe. Keď napríklad Soňa zadá vo Vyhľadávaní Google výraz „akvárium pre rybičky“, môžu sa jej zobraziť nákupné reklamy od obchodníkov predávajúcich akváriá pre rybičky. Na základe obrázka hneď vidí, ktoré akvárium je pre ňu najvhodnejšie. A na základe ceny môže tiež rýchlo zistiť, ktoré akvárium sa ešte nachádza v rámci jej rozpočtu. To znamená, že pri kliknutí na reklamu má Soňa už dobrú predstavu o výrobku a jeho cene. V porovnaní s bežným webovým používateľom sa tak dostane v nákupnom lieviku ďalej.
  • Jednoduchá správa kampaní zameraná na maloobchod: Reklamy v Nákupoch namiesto kľúčových slov používajú na zobrazenie reklám v relevantných vyhľadávaniach atribúty výrobku, ktoré definujete vo svojom informačnom kanáli služby Merchant Center. Prehliadajte si inventár výrobkov priamo v účte Google Ads a vytvárajte skupiny výrobkov pre položky, v prípade ktorých chcete využiť ponúkanie cien.
  • Širší záber: Pre dané vyhľadávanie používateľa sa môže zobraziť viacero vašich reklám v Nákupoch. V relevantných prípadoch sa môže zobraziť reklama v Nákupoch súčasne s bežnou textovou reklamou. Znamená to, že kupujúcich môžete pri jedinom vyhľadávaní osloviť hneď dvakrát.
  • Výkonné nástroje tvorby prehľadov a údaje o konkurencieschopnosti: Pozrite si výkonnosť svojich produktov na akejkoľvek úrovni podrobnosti. Môžete napríklad zistiť počet kliknutí, ktoré získala konkrétna značka topánok s vysokým opätkom, a to pomocou filtrovania zobrazenia produktov. Nie sú potrebné žiadne nové skupiny produktov. Vďaka možnosti porovnávania údajov získate prehľad o konkurenčnom prostredí. Prostredníctvom údajov o podiele zobrazení a nástroja Simulátor cenových ponúk môžete identifikovať príležitosti na rozšírenie podnikania.

Ako fungujú kampane v Nákupoch a reklamy v Nákupoch

Pri rozhodovaní o tom, ako a kde sa vaše reklamy zobrazia, sa pri nákupných reklamách nepoužívajú kľúčové slová, ale vaše existujúce údaje o výrobkoch z účtu Merchant Center. Údaje o výrobkoch, ktoré odošlete prostredníctvom služby Merchant Center, obsahujú podrobnosti o výrobkoch, ktoré predávate. Tieto podrobnosti použijeme pri priraďovaní vyhľadávania používateľov k vašim reklamám, pričom sa ubezpečíme, že použijeme najrelevantnejšie výrobky.

Nákupné reklamy spravujete v službe Google Ads prostredníctvom nákupných kampaní, ktoré ponúkajú jednoduchý a flexibilný spôsob, ako usporiadať a propagovať inventár výrobkov v účte Google Merchant Center v službe Google Ads.

Svoj obchod a výrobky môžete inzerovať pomocou troch typov nákupných reklám:

Cena

Nákupné reklamy sa ako všetky ostatné formáty reklamy zúčastňujú reklamnej aukcie. Spôsob účtovania poplatkov za reklamy sa mierne líši podľa typu reklamy:

  • Poplatky za nákupné reklamy na výrobky sú účtované podľa ceny za kliknutie (CZK), teda keď niekto klikne na vašu reklamu. Poplatky vám účtujeme len vtedy, keď niekto klikne na reklamu, ktorá vedie na vstupnú stránku vášho webu alebo vstupnú stránku hostenú Googlom pre váš miestny inventár. Ďalšie informácie o ponúkaní ceny za kliknutie (CZK)
  • Maximálna CZZap (cena za zapojenie): nastavujete maximálnu sumu, ktorú chcete platiť za zapojenie. Poplatok vám zaúčtujeme, keď niekto klikne na výrobok vo vašej vitrínovej reklame. Ďalšie informácie o metrikách interakcie

Keď vytvárate nákupnú kampaň, určujete, koľko chcete zaplatiť za každé kliknutie alebo zapojenie.

Zaplatíte najnižšiu sumu, ktorá je potrebná na dosiahnutie vyššej pozície, akú má inzerent priamo pod vami, pričom často zaplatíte menej než svoju maximálnu ponuku.

Kde sa reklamy zobrazujú

Vaše nákupné reklamy a bezplatné záznamy sa môžu na internete zobrazovať:

  • na karte Nákupy vo Vyhľadávaní Google (vo vybraných krajinách);
  • vo Vyhľadávaní Google vedľa výsledkov vyhľadávania (oddelene od textových reklám) a v Obrázkoch Google;
  • na partnerských weboch vo Vyhľadávacej sieti Google (ak je vaša kampaň nastavená, aby ich zahŕňala), neplatí pre bezplatné záznamy;
  • v Obsahovej sieť Google, ktorá zahŕňa YouTube, Gmail a funkciu Objaviť od Googlu, neplatí pre bezplatné záznamy.

Vaše nákupné reklamy a bezplatné záznamy sa môžu zobraziť súčasne s textovými reklamami, pretože kupujúcim chceme poskytnúť prístup k celej škále výrobkov, ktoré sa zhodujú s ich vyhľadávaním. Znamená to, že kupujúci môžu nájsť to, čo im najviac vyhovuje, ešte pred prekliknutím na stránku, kde možno uskutočniť nákup. Vďaka tomu sa zvyšuje vaša šanca, že zákazník nakúpi práve u vás.

Príklad

Ak predávate baletné cvičky, pričom máte spustenú textovú reklamu na baletné vybavenie a reklamu v Nákupoch na baletnú obuv, zákazníkovi sa môžu na tej istej stránke s výsledkami Vyhľadávania Google zobraziť obidve tieto reklamy.

Dostupnosť podľa krajiny

Nákupné reklamy a bezplatné záznamy sú momentálne k dispozícii vo viac ako 40 krajinách a v mnohých ďalších sú v beta verzii. Prečítajte si viac o dostupnosti v krajinách a menách.

Reklamy na miestny inventár sú tiež k dispozícii vo vybraných krajinách.

Priame odkazovanie

Po aktivácii priameho odkazovania na aplikáciu budú jej používatelia presmerovaní z reklám v Nákupoch, Obsahovej a Vyhľadávacej sieti na obsah v aplikácii. Ak chcete aktivovať priame odkazovanie pre tieto kampane, vytvorte odkazy na aplikáciu pre Android a univerzálne odkazy pre iOS. Následne v službe Google Analytics for Firebase nastavte sledovanie konverzií z aplikácie. Prečítajte si viacej o priamom odkazovaníprehľadoch priamych odkazov

Pomohlo vám to?
Ako ju môžeme zlepšiť?

Potrebujete ďalšiu pomoc?

Ak chcete problém rýchlo vyriešiť, prihláste sa a získajte ďalšie možnosti podpory