Par pirkumu reklāmām

Ja esat mazumtirgotājs, varat izmantot maksimālās veiktspējas kampaņas ar Google Merchant Center plūsmu vai standarta pirkumu kampaņas, lai reklamētu savus tiešsaistes un vietējos krājumus, palielinātu savas vietnes datplūsmu vai vietējā veikala apmeklētāju skaitu un atrastu piemērotākus potenciālos klientus. Lai sāktu darbu, jums jānosūta mums produktu dati, izmantojot Merchant Center, un jāizveido kampaņa programmā Google Ads. Pēc tam mēs izmantosim jūsu kampaņu un produktu datus, lai izveidotu reklāmas Google tīklā un citos izvietojumos visā tīmeklī atkarībā no kampaņas veida. Pirkumu reklāmas ir viens no reklāmu veidiem, ko var izveidot no jūsu produktu datiem. Atšķirībā no teksta reklāmām, kurās tiek rādīts tikai teksts, pirkumu reklāmās lietotājiem tiek rādīts gan jūsu produkta fotoattēls, gan arī produkta nosaukums, cena, veikala nosaukums un cita informācija. Šīs reklāmas lietotājiem jau pirms noklikšķināšanas uz reklāmas sniedz skaidru priekšstatu par produktu, ko pārdodat. Tādējādi jūs iegūstat labāk informētus potenciālos klientus.

Piezīme. Salīdzinājuma iepirkšanās pakalpojumu (SIP) programmas valstīs jūs piedalāties pirkumu reklāmu veidošanā, izmantojot vienu vai vairākus jūsu izvēlētus SIP. Daži salīdzinājuma iepirkšanās pakalpojumi pārvalda jūsu produktu datus un kampaņas jūsu vietā, savukārt citi nodrošina rīkus, kas ļauj jums patstāvīgi pārvaldīt iestatījumus. Uzziniet vairāk par reklamēšanu, izmantojot salīdzinājuma iepirkšanās pakalpojumus.

Pirkumu reklāmu darbības pamatprincipi

Lai izlemtu, kā un kur rādīt jūsu reklāmas, pirkumu reklāmām tiek izmantoti jūsu pašreizējie Merchant Center produktu dati (nevis atslēgvārdi). Pakalpojumā Merchant Center iesniegtie produktu dati ietver detalizētu informāciju par jūsu pārdotajiem produktiem. Mēs izmantojam šo informāciju, kad nosakām lietotāja ievadīto meklēšanas vaicājumu atbilstību jūsu reklāmām, lai nodrošinātu visatbilstošāko produktu rādīšanu.

Varat pārvaldīt pirkumu reklāmas programmā Google Ads, izmantojot pirkumu vai maksimālās veiktspējas kampaņas. Tas ir vienkāršs un ērti pielāgojams veids, kā programmā Google Ads kārtot un reklamēt savus Merchant Center produktu krājumus. Uzziniet vairāk par pirkumu reklāmas komponentiem.

Maksimālās veiktspējas kampaņas ir uz mērķi vērstas kampaņas, kas palīdz atrast vairāk klientu un sasniegt jūsu mērķus. Lai to paveiktu, maksimālās veiktspējas kampaņas ņem vērā kampaņā ievadītos datus, piemēram, budžetu un produktu plūsmu, un pēc tam optimizē veiktspēju, pamatojoties uz šiem datiem.

Lai uzlabotu savas pirkumu reklāmas, izmantojot vietējos krājumus, varat iestatīt vietējo krājumu reklāmas.

Priekšrocības salīdzinājumā ar citiem reklāmu formātiem

Piemērotāki potenciālie klienti: kā tirgotājs jūs varat uzlabot potenciālo pirkumu kvalitāti, sniedzot produkta informāciju tieši savās reklāmās, lai palīdzētu lietotājiem pieņemt pārdomātus lēmumus par pirkumu. Līdz ar to palielināsies iespēja, ka lietotāji veiks pirkumu jūsu vietnē. Piemēram, ja Sandra Google tīklā meklē vienumu “akvārijs”, viņai var tikt rādītas pirkumu reklāmas no tirgotājiem, kuri pārdod akvārijus. Viņa var izlemt, kurš akvārijs viņai patīk vislabāk, vienkārši aplūkojot attēlu. Tāpat Sandra, aplūkojot cenu, var ātri noskaidrot, kurš akvārijs vislabāk atbilst viņas budžetam. Tas nozīmē, ka tad, kad Sandra noklikšķinās uz reklāmas, viņai jau būs radies pietiekami konkrēts priekšstats par produktu un tā cenu, līdz ar to viņa ātrāk veiks procesu līdz pirkumam salīdzinājumā ar vidusmēra tīmekļa lietotāju.
Vienkārša, uz mazumtirdzniecību orientēta kampaņu pārvaldība: lai rādītu jūsu reklāmas atbilstošu meklēšanas vaicājumu gadījumā, pirkumu reklāmās atslēgvārdu vietā tiek izmantoti produktu atribūti, ko jūs definējāt Merchant Center datu plūsmā. Pārlūkojiet savus produktu krājumus tieši programmā Google Ads un izveidojiet grupas tiem produktiem, kuriem vēlaties noteikt cenas.
Plašāka sasniedzamība: konkrētam lietotāja meklētajam vaicājumam var tikt parādītas vairākas jūsu pirkumu reklāmas, un noteiktos gadījumos vienlaikus var tikt rādīta gan pirkumu, gan teksta reklāma. Tas nozīmē, ka lietotāju sasniedzamība viena meklēšanas vaicājuma gadījumā var pat divkāršoties.
Efektīva pārskatu izveide un konkurētspējīgi dati: skatiet savu produktu veiktspējas datus jebkādā sev vēlamā detalizācijas pakāpē. Piemēram, lai skatītu, cik klikšķu ieguva noteikts augstpapēžu kurpju zīmols, varat vienkārši filtrēt produktu skatu. Jums nav jāveido jaunas produktu grupas. Izmantojiet etalonsalīdzinājumu datus, lai gūtu ieskatus par konkurences apstākļiem. Nosakiet izaugsmes iespējas, izmantojot seansu daļas datus un cenu simulatoru.
- Piekļuve jauniem krājumiem: papildus visām iepriekš minētajām priekšrocībām, izmantojot maksimālās veiktspējas kampaņas, iegūsiet piekļuvi arī jauniem krājumiem un mākslīgā intelekta nodrošinātiem ieskatiem. Maksimālās veiktspējas kampaņu reklāmas ir piemērotas rādīšanai pakalpojumos YouTube, Gmail un Maps, kā arī reklāmas un meklēšanas tīklā un pieprasījuma radīšanas kampaņās. Kopumā maksimālās veiktspējas kampaņas palīdz atklāt jaunas mērķauditorijas visos Google kanālos un tīklos.

Maksimālās veiktspējas kampaņu un standarta pirkumu kampaņu atšķirības

	Maksimālās veiktspējas kampaņas	Standarta pirkumu kampaņas
Reklāmu rādīšanas vietas	Piekļuve lielākajai daļai Google Ads kanālu, tostarp tālāk norādītajiem. Cilne Pirkumi Google meklēšana — līdzās meklēšanas rezultātiem (atsevišķi no teksta reklāmām) Google meklēšanas teksta reklāmas Google attēli Google reklāmas tīkls YouTube Gmail Pieprasījuma radīšanas kampaņas Maps (izmantojot vietējo krājumu reklāmas) Automātiski piekļūstiet jauniem krājumiem un formātiem, tiklīdz tie ir pieejami, neiestatot jaunas kampaņas.	Piekļuve tālāk norādītajiem Google Ads kanāliem. Cilne Pirkumi Google meklēšana — līdzās meklēšanas rezultātiem (atsevišķi no teksta reklāmām) Google attēli Google meklēšanas partneru vietnes (ja jūsu kampaņas iestatījumos ir norādīta meklēšanas partneru iekļaušana) Maps (izmantojot vietējo krājumu reklāmas)
Reklāmas formāts	Plašs Google Ads formātu klāsts, tostarp tālāk norādītie. Pirkumu reklāmas Pirkumu reklāmas vietējiem produktiem (vietējo krājumu reklāmas) Reklāmas tīkla reklāmas Teksta reklāmas YouTube reklāmas Transportlīdzekļu reklāmas	Tālāk norādītie Google Ads formāti. Pirkumu reklāmas Pirkumu reklāmas vietējiem produktiem (vietējo krājumu reklāmas)
Norēķini	Jūs maksāsiet tikai par savu kampaņu veiktspēju (piemēram, klikšķiem vai MPT).	No jums tiek iekasēta maksa par klikšķi (MPK). Maksa no jums tiek iekasēta tikai tad, ja lietotājs noklikšķina uz reklāmas, kas novirza uz jūsu vietnes galveno lapu vai uz Google mitināto galveno lapu, kura paredzēta jūsu vietējiem krājumiem.
Cenu noteikšana	Automātiskās stratēģijas Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana (ar neobligātu RTA mērķi) Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana (ar neobligātu MPI mērķi)	Automātiskās stratēģijas Mērķa RTA Klikšķu skaita maksimāla palielināšana Manuālās stratēģijas Manuālā MPK
Reklāmu materiāli	Reklāmas tiek ģenerētas automātiski, pamatojoties uz reklāmdevēja nodrošinātajiem līdzekļiem līdzekļu grupās (piemēram, teksta, attēla, video) un Merchant Center plūsmā.	Reklāmas tiek izveidotas, izmantojot Merchant Center plūsmā pievienotos līdzekļus. Papildu reklāmu līdzekļi (piemēram, teksts, attēls, video) nav pieejami.
Vietējo krājumu reklāmas	Šī iespēja ir izvēlēta automātiski, ja kampaņai ir pievienota vietējo produktu krājumu plūsma.	Pēc noklusējuma pirkumu kampaņās tiek rādītas tikai to produktu reklāmas, ko pārdodat savā tiešsaistes tīmekļa vietnē. Kampaņas iestatījumos atzīmējiet izvēles rūtiņu “Iespējot reklāmas vietējos veikalos tirgotiem produktiem”, lai iespējotu vietējo krājumu reklāmas.
Transportlīdzekļu reklāmas	Ja jūsu Merchant Center kontā ir izvēlēta transportlīdzekļu reklāmu rādīšana un ir atlasīts viens no atbalstītajiem mērķiem (“Potenciālie pirkumi”, “Pārdošana”), jūs tiksiet automātiski izvēlēts.
Citas funkcijas	Papildu mākslīgā intelekta funkcijas, tostarp tālāk norādītās. Mērķauditorijas signāli, kas palīdz rādīt kampaņu jūsu mērķauditorijai Gala URL izvēršana Jaunu klientu iegūšanas mērķis	Papildu pielāgošanas funkcijas, tostarp tālāk norādītās. Mērķauditorijas atlase, lai rādītu reklāmas konkrētām mērķauditorijām

Saistītās saites

Vai tas bija noderīgs?

Kā varam to uzlabot?