إذا كنت بائع تجزئة، يمكنك استخدام حملات الأداء الأفضل مع خلاصة Google Merchant Center أو حملات التسوّق العادية للترويج لمنتجاتك المتوفّرة داخل المتجر وعلى الإنترنت وزيادة عدد الزيارات إلى موقعك الإلكتروني أو متجرك المحلّي والعثور على عملاء محتملين مؤهَّلين بصورةٍ أفضل. للبدء، يجب أن تُرسل إلينا بيانات منتجك باستخدام Merchant Center مع إنشاء حملة في "إعلانات Google". بعد ذلك، سنستخدم حملتك وبيانات منتجك لإنشاء الإعلانات على Google وفي مواضع إعلانات أخرى على الويب، وذلك حسب نوع الحملة. "إعلانات Shopping" هي أحد أنواع الإعلانات التي يمكن إنشاؤها من بيانات منتجك. وعلى عكس الإعلان النصي الذي يعرض النص فقط، تعرض "إعلانات Shopping" للمستخدمِين صورةً لمنتجك، بالإضافة إلى العنوان والسعر واسم المتجر وغير ذلك من المعلومات. وتمنح هذه الإعلانات المستخدمين فهمًا قويًا للمنتج الذي تبيعه قبل أن ينقروا على الإعلان، ما يزوّدك بعملاء محتملين مؤهَّلين بصورة أكبر.
آلية عمل "إعلانات Shopping"
تستخدِم "إعلانات Shopping" بيانات منتجك الحالية على Merchant Center (وليس الكلمات الرئيسية)، وذلك لتحديد كيفية عرض إعلاناتك وأماكن ظهورها. وتحتوي بيانات المنتجات التي ترسلها عبر Merchant Center على تفاصيل بشأن المنتجات التي تبيعها. سنستخدم هذه التفاصيل عندما تتم مطابقة عملية بحث لمستخدِم مع إعلاناتك، مع التأكد من عرض المنتجات الأكثر صلةً بذلك البحث.
عندما تُدير "إعلانات Shopping" في "إعلانات Google" باستخدام "حملات التسوّق" أو "حملات الأداء الأفضل"، سيكون من السهل عليك التنظيم والترويج لمستودع منتجاتك في Merchant Center ضمن "إعلانات Google". اطّلِع على مزيد من المعلومات عن مكوّنات "إعلان Shopping".
"حملات الأداء الأفضل" هي نوع من الحملات المستندة إلى هدف تساعدك في العثور على المزيد من العملاء وتحقيق أهدافك. ولتحقيق ذلك، تفحص "حملات الأداء الأفضل" مدخلات الحملة، مثل ميزانيتك وخلاصة منتجاتك، ثمّ تحسّن الأداء استنادًا إلى هذه المدخلات.
لتحسين "إعلانات Shopping" باستخدام المنتجات المتوفرة داخل المتجر، يمكنك إعداد إعلانات للمنتجات داخل المتجر.
فوائد "إعلانات Shopping" على أشكال الإعلانات الأخرى
- عملاء محتملون مؤهَّلون بصورة أكبر: بصفتك تاجرًا، يمكنك رفع أهلية عملائك المحتملين عن طريق عرض معلومات المنتج مباشرةً في إعلاناتك لمساعدة المستخدمِين في اتخاذ قرارات شراء مستنيرة. وهذا بدوره يزيد من احتمالية إتمام المستخدمين لعملية شراء على موقعك الإلكتروني. على سبيل المثال، عندما تُجري سالي عملية بحث في Google عن "حوض أسماك"، قد ترى إعلانات Shopping من تّجار يبيعون أحواض أسماك. ويمكنها أن تتعرّف على حوض الأسماك الذي يناسب ذوقها فقط بمجرد النظر إلى الصورة. ويمكنها أن ترى أيضًا ما إذا كان حوض الأسماك يناسب ميزانيتها بالنظر إلى السعر. وهذا يعني أنه في الوقت الذي تنقر فيه سالي على الإعلان، فإنها ستكوِّن فكرة جيدة عن المنتج وتكلفته؛ ما يوجهها إلى مرحلة أكبر في مسار الإحالة الناجحة للشراء مقارنةً بمستخدم الويب العادي.
- سهولة في إدارة الحملات التي تركِّز على البيع بالتجزئة: تستخدم "إعلانات Shopping" سمات المنتج التي حدّدتها في خلاصة بيانات Merchant Center بدلاً من الكلمات الرئيسية لعرض إعلاناتك في عمليات البحث ذات الصلة. ويمكنك تصفّح مستودع منتجاتك مباشرةً في "إعلانات Google" وإنشاء مجموعات منتجات للسلع التي تريد تقديم عروض أسعار لها.
- حضور واسع النطاق: يمكن أن يظهر أكثر من إعلان من "إعلانات Shopping" بعد إجراء أحد المستخدمِين لعملية بحث معيّنة، وإذا كان ملائمًا، يمكن أن يظهر أيضًا "إعلان Shopping" وإعلان نصي في الوقت نفسه. وهذا يعني إمكانية تضاعف مدى وصولك إلى المستخدمين في عملية البحث الواحدة.
- إعداد تقارير قوية وبيانات تنافسية: يمكنك الاطّلاع على أداء منتجاتك بأي درجة من التفاصيل تريدها. على سبيل المثال، يمكنك معرفة عدد النقرات التي حصلت عليها علامة تجارية معيّنة من الأحذية ذات الكعب العالي عن طريق فلترة طريقة عرض المنتجات، ولا حاجة إلى مجموعات منتجات جديدة. استخدم بيانات قياس الأداء للحصول على إحصاءات عن المشهد التنافسي. وحدِّد فرص النمو باستخدام بيانات نسبة ظهور الإعلان وأداة "محاكي عروض الأسعار".
- الوصول إلى المستودع الجديد: بالإضافة إلى جميع المزايا المذكورة أعلاه، ستتمكّن أيضًا باستخدام "حملات الأداء الأفضل" من الوصول إلى المستودع الإعلاني الجديد والإحصاءات المستنِدة إلى الذكاء الاصطناعي (AI). تكون إعلانات "حملات الأداء الأفضل" مؤهَّلة للعرض على YouTube و"شبكة Google الإعلانية" و"شبكة بحث Google" و"الحملات لزيادة الطلب" وGmail و"خرائط Google". وبشكل عام، تساعد "حملات الأداء الأفضل" في الوصول إلى شرائح جمهور جديدة على جميع قنوات Google وشبكاتها.
أوجه الاختلاف بين "حملات الأداء الأفضل" و"حملات التسوّق" العادية
| حملات الأداء الأفضل | حملات التسوّق العادية | |
| أماكن ظهور إعلاناتك |
يمكنك الوصول إلى معظم قنوات "إعلانات Google"، بما في ذلك:
يمكنك الوصول إلى المستودع الجديد والتنسيقات تلقائيًا عند توفّرها بدون الحاجة إلى إعداد أي حملات جديدة. |
يمكنك الوصول إلى قنوات "إعلانات Google" المختارة التالية:
|
|
شكل الإعلان |
مجموعة واسعة من أشكال "إعلانات Google"، بما في ذلك:
|
الأشكال المُختارة في "إعلانات Google":
|
| الفوترة | لن تدفع إلا مقابل أداء حملاتك (على سبيل المثال، النقرات أو التكلفة لكل ألف ظهور). | يتم تحصيل الرسوم منك من خلال تكلفة النقرة (CPC). لن يتم تحصيل رسوم منك إلا عندما ينقر أحد الأشخاص على إعلان يؤدي إلى الصفحة المقصودة على موقعك الإلكتروني أو إلى الصفحة المقصودة التي تستضيفها Google لمنتجاتك المتوفرة داخل المتجر. |
| عروض الأسعار |
الاستراتيجيات المبرمَجة:
|
الاستراتيجيات اليدوية: |
| تصميمات الإعلانات | يتم إنشاء الإعلانات تلقائيًا استنادًا إلى مواد العرض التي يقدّمها المعلِن في مجموعات مواد العرض (مثل النصوص والصور والفيديوهات) وفي خلاصة Merchant Center. | يتم إنشاء الإعلانات استنادًا إلى مواد العرض المقدَّمة في خلاصة Merchant Center. ولا تتوفّر مواد العرض الإبداعية الإضافية (مثل النصوص والصور والفيديوهات). |
| الإعلانات للمنتجات داخل المتجر | يتم تفعيلها تلقائيًا عند إرفاق خلاصة مستودع المنتجات داخل المتجر بالحملة. | تعرض "حملات التسوّق" تلقائيًا إعلانات للمنتجات التي يتم بيعها من موقعك الإلكتروني على الإنترنت فقط. ضَع علامة في المربّع "تفعيل إعلانات للمنتجات التي تُباع في المتاجر المحلّية" في إعدادات الحملة من أجل تفعيل الإعلانات للمنتجات داخل المتجر. |
| إعلانات المركبات | إذا كان حسابك على Merchant Center مفعّلاً في برنامج إعلانات المركبات وتم اختيار أحد الأهداف المتوافقة (العملاء المحتملون أو المبيعات)، سيتم تفعيل هذه الميزة تلقائيًا. |
|
| ميزات أخرى |
الميزات الإضافية التي تستخدم الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك::
|
ميزات التخصيص الإضافية، بما في ذلك:
|
|
أولوية الحملة |
بالنسبة إلى المنتج ذاته في الحساب نفسه، تحظى "حملات الأداء الأفضل" بالأولوية على "حملات التسوّق" العادية وحملات تجديد النشاط التسويقي على الشبكة الإعلانية. وننصحك بضبط ميزانية تساوي مجموع تلك الحملات الأخرى للحفاظ على مستوى إنفاقك الإجمالي. | |