Satıcıysanız online ve yerel envanterinizi tanıtmak, web sitenize veya yerel mağazanıza gelen trafiği artırmak ve daha uygun potansiyel müşteriler bulmak için bir Google Merchant Center feed'iyle Maksimum Performans kampanyalarını veya Standart Alışveriş kampanyalarını kullanabilirsiniz. Alışveriş reklamlarını kullanmaya başlamak için Merchant Center ile ürün verilerinizi bize göndermeniz ve Google Ads'de bir kampanya oluşturmanız gerekir. Ardından, kampanya türüne bağlı olarak Google'da ve web'deki diğer yerleşimlerde reklam oluşturmak için kampanyanızı ve ürün verilerinizi kullanırız. Alışveriş reklamları, ürün verilerinizden oluşturulabilen bir reklam türüdür. Yalnızca metin görüntüleyen metin reklamlardan farklı olarak Alışveriş reklamları, ürününüzün fotoğrafını, başlık, fiyat, mağaza adı ve diğer bilgileri gösterir. Bu reklamlar, kullanıcılara reklamı tıklamadan önce, sattığınız ürünle ilgili önemli bilgiler vererek daha uygun potansiyel müşteriler elde etmenizi sağlar.
Alışveriş reklamlarının işleyiş şekli
Alışveriş reklamları, reklamlarınızın nasıl ve nerede gösterileceğini belirlerken anahtar kelimeleri değil, mevcut Merchant Center ürün verilerinizi kullanır. Merchant Center üzerinden gönderdiğiniz ürün verileri, sattığınız ürünlerle ilgili ayrıntıları içerir. Bir kullanıcının aramasını reklamlarınızla eşleştirirken en alakalı ürünlerin gösterildiğinden emin olmak için bu bilgilerden yararlanırız.
Google Ads'de Alışveriş reklamlarınızı yönetirken Alışveriş veya Maksimum Performans kampanyalarını kullanırsınız. Bu, Merchant Center ürün envanterini Google Ads içinde düzenlemenin ve tanıtmanın kolay ve esnek bir yoludur. Alışveriş reklamının bileşenleri hakkında daha fazla bilgi edinin.
Maksimum Performans, daha fazla müşteri bulmanıza ve hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olan hedef temelli bir kampanya türüdür. Maksimum Performans bunu yapmak için bütçeniz ve ürün feed'iniz gibi kampanya girişlerini inceler ve ardından performansı bu girişlere göre optimize eder.
Alışveriş reklamlarınızı yerel envanter ile geliştirmek için yerel envanter reklamları oluşturabilirsiniz.
Diğer reklam biçimlerine kıyasla avantajları
- Daha uygun potansiyel müşteriler: Bir satıcı olarak, kullanıcıların daha bilinçli satın alma kararları vermesine yardımcı olmak için ürün bilgilerini doğrudan reklamlarınızda gösterebilirsiniz. Böylece daha uygun potansiyel müşterilere ulaşabilirsiniz. Bu sayede, kullanıcıların sitenizde satın alma işlemi gerçekleştirme olasılığı daha yüksek olur. Örneğin, Selin Google'da "akvaryum" araması yaptığında akvaryum satıcılarına ait Alışveriş reklamlarını görebilir. Sadece resme bakarak zevkine en uygun akvaryumu seçebilir. Ayrıca, fiyata bakarak akvaryumların bütçesine uygun olup olmadığını hızlı bir şekilde görebilir. Bu, Selin'in reklamı tıkladığı zaman ürün ve maliyeti hakkında fikir sahibi olduğu anlamına gelir. Bu da, ortalama bir internet kullanıcısıyla karşılaştırıldığında Selin'i satın alma dönüşüm hunisinde daha ileri bir konuma taşır.
- Kolay, perakende satış odaklı kampanya yönetimi: Alışveriş reklamları, reklamlarınızı alakalı aramalarda göstermek için anahtar kelimeler yerine Merchant Center veri feed'inizde tanımladığınız ürün özelliklerini kullanır. Ürün envanterinize doğrudan Google Ads'de göz atın ve teklif vermek istediğiniz öğeler için ürün grupları oluşturun.
- Daha kapsamlı erişim: Belirli bir kullanıcı araması için birden fazla Alışveriş reklamınız gösterilebilir. Ayrıca alakalı olması durumunda, Alışveriş reklamı ile metin reklam aynı anda da gösterilebilir. Böylece, her aramada ulaştığınız potansiyel kullanıcı sayısını iki katına çıkarabilirsiniz.
- Güçlü raporlama ve rekabet verileri: Ürünlerin performansını dilediğiniz ayrıntı düzeyinde görebilirsiniz. Örneğin, yeni ürün gruplarına gerek kalmadan yalnızca ürünlerin görünümünü filtreleyerek belirli bir markanın topuklu ayakkabılarının kaç tıklama aldığını görebilirsiniz. Rekabet açısından ne durumda olduğunuzu anlamak için karşılaştırma verilerini kullanabilirsiniz. Gösterim payı verilerini ve Teklif Simülasyon Aracı'nı kullanarak büyüme fırsatlarını belirleyin.
- Yeni envantere erişim: Maksimum Performans kampanyaları ile yukarıdaki tüm avantajların yanı sıra yeni envantere ve yapay zeka destekli analizlere de erişim elde edersiniz. Maksimum Performans reklamları YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Arama, Talep Yaratma, Gmail ve Haritalar'da yayınlanmaya uygundur. Genel olarak Maksimum Performans tüm Google kanalları ve ağları genelinde yeni kitlelere ulaşmanıza yardımcı olur.
Maksimum Performans kampanyalarının Standart Alışveriş kampanyalarından farkı nedir?
| Maksimum Performans kampanyaları | Standart Alışveriş kampanyaları | |
| Reklamlarınızın gösterileceği yerler |
Aşağıdakiler dahil çoğu Google Ads kanalına erişebilirsiniz:
Kullanıma sunulacak yeni envanter ve biçimlere, yeni kampanya oluşturmak zorunda kalmadan otomatik olarak erişebilirsiniz. |
Belirli Google Ads kanallarına erişebilirsiniz:
|
|
Reklam biçimi |
Aşağıdakiler gibi çok çeşitli Google Ads biçimleri:
|
Belirli Google Ads biçimleri:
|
| Faturalandırma | Yalnızca kampanyalarınızın performansı için ödeme yaparsınız (örneğin, tıklamalar veya BGBM). | Tıklama başına maliyet (TBM) kullanılarak ücretlendirilirsiniz. Yalnızca kullanıcılar web sitenizdeki açılış sayfasına veya yerel envanterinizin Google tarafından barındırılan açılış sayfasına yönlendiren bir reklamı tıkladığında ücretlendirilirsiniz. |
| Teklif verme |
Otomatik stratejiler:
|
Manuel stratejiler: |
| Reklam öğeleri | Reklamlar, reklamveren tarafından öğe gruplarında (ör. metin, resim, video) ve Merchant Center feed'inde sağlanan öğelere göre otomatik olarak oluşturulur. | Reklamlar, Merchant Center feed'inde sağlanan öğelere göre oluşturulur. Ek reklam öğeleri (örneğin metin, resim, video) kullanılamaz. |
| Yerel envanter reklamları | Kampanyaya bir yerel ürün envanteri feed'i eklendiğinde otomatik olarak etkinleştirilir. | Varsayılan olarak, Alışveriş kampanyaları yalnızca online web siteniz üzerinden satılan ürünlerin reklamlarını gösterir. Yerel envanter reklamlarını etkinleştirmek için kampanya ayarlarında "Yerel mağazalarda satılan ürünlerin reklamlarını etkinleştir" kutusunu işaretleyin. |
| Araç reklamları | Merchant Center hesabınızda araç reklamları programı etkinleştirildiyse ve desteklenen hedeflerden biri (potansiyel müşteriler, satış) seçildiyse otomatik olarak dahil edilirsiniz. |
|
| Diğer özellikler |
Aşağıdakiler gibi ek yapay zeka özellikleri:
|
Aşağıdakiler gibi ek özelleştirme özellikleri:
|
İlgili bağlantılar
- Alışveriş reklamının bileşenleri
- Alışveriş reklamlarıyla ilgili koşullar
- Standart Alışveriş kampanyası oluşturma
- Merchant Center'da Maksimum Performans kampanyası oluşturma
- Alışveriş reklamları ilk katılım rehberi
- Maksimum Performans kampanyaları hakkında
- Merchant Center feed'i kullanarak Maksimum Performans kampanyası oluşturma