Si vous êtes un marchand, vous pouvez utiliser des campagnes Performance Max avec un flux Google Merchant Center ou des campagnes Shopping standards pour promouvoir votre inventaire en ligne et en magasin, intensifier le trafic vers votre site Web ou votre magasin local, et toucher des prospects mieux qualifiés. Pour commencer, envoyez-nous vos données produit via Merchant Center et créez une campagne dans Google Ads. Avec votre campagne et vos données produit, nous pourrons créer des annonces sur Google et à d'autres emplacements sur le Web, en fonction du type de campagne. Les annonces Shopping constituent un type d'annonce qu'il est possible de créer à partir de vos données produit. Contrairement à une annonce textuelle qui affiche uniquement du texte, les annonces Shopping présentent aux utilisateurs une photo du produit assortie d'un titre, du prix, du nom du magasin, etc. Ces annonces donnent aux utilisateurs une très bonne vision de votre produit avant qu'ils ne cliquent sur l'annonce. Vos prospects sont donc plus qualifiés.
Fonctionnement des annonces Shopping
Pour déterminer comment et où s'affichent vos annonces Shopping, nous utilisons les données produit présentes dans votre compte Merchant Center (au lieu de mots clés). Les données produit que vous envoyez dans votre compte Merchant Center contiennent des informations sur les produits que vous vendez. Nous nous servons de ces informations pour mettre en correspondance vos annonces avec la recherche d'un utilisateur, en veillant à présenter les produits les plus pertinents.
Dans Google Ads, vous gérez vos annonces Shopping via des campagnes Shopping ou Performance Max. Elles vous offrent en effet un moyen simple et flexible d'organiser et de promouvoir votre inventaire de produits Merchant Center directement depuis Google Ads. En savoir plus sur les éléments qui constituent une annonce Shopping
Performance Max est un type de campagne basé sur des objectifs qui vous aide à élargir votre clientèle et à atteindre vos objectifs. Pour ce faire, Performance Max examine les données de la campagne, telles que votre budget et votre flux de produits, puis optimise les performances en fonction de ces données.
Pour améliorer vos annonces Shopping en promouvant votre inventaire en magasin, vous pouvez configurer des annonces produits en magasin.
Avantages par rapport aux autres formats d'annonces
- Prospects mieux qualifiés : en tant que marchand, vous pouvez augmenter la qualité de vos prospects en incluant des informations sur le produit directement dans vos annonces, afin de permettre aux utilisateurs de prendre des décisions d'achat éclairées. Ainsi, les utilisateurs sont plus susceptibles d'effectuer un achat sur votre site. Par exemple, si Alice effectue une recherche Google sur le terme "aquarium", elle voit des annonces Shopping provenant de marchands d'aquarium. Elle est en mesure de voir quel aquarium correspond à ce qu'elle recherche en regardant simplement les photos. Elle peut également consulter rapidement le prix de cet aquarium pour savoir s'il correspond à son budget. Ainsi, au moment où Alice clique sur l'annonce, elle a déjà une idée assez précise du produit et de son prix, ce qui la place plus loin dans l'entonnoir d'achat par rapport à l'utilisateur Web moyen.
- Simplicité de la gestion des campagnes axée sur le commerce de détail : afin de diffuser vos annonces Shopping en réponse à des recherches pertinentes, notre système utilise les attributs de produit que vous avez définis dans votre flux de données Merchant Center, et non les mots clés. Parcourez votre inventaire de produits directement dans Google Ads et créez des groupes de produits pour les articles sur lesquels vous souhaitez enchérir.
- Présence élargie : une recherche effectuée par un utilisateur peut déclencher la diffusion de plusieurs de vos annonces Shopping. En outre, une annonce Shopping peut s'afficher au même moment qu'une annonce textuelle, si elles sont toutes deux pertinentes. Cela signifie que pour chaque requête, vous avez deux fois plus de chances de toucher un utilisateur.
- Outils de reporting performants et données concurrentielles : consultez les performances de vos produits au niveau de précision qui vous convient. Vous pouvez, par exemple, afficher le nombre de clics enregistré par une marque donnée de chaussures à talons hauts en filtrant simplement l'affichage de vos produits. Il n'est pas nécessaire de créer d'autres groupes de produits. Profitez de données d'analyse comparative pour obtenir un aperçu du paysage concurrentiel. Identifiez des opportunités de croissance grâce aux données sur le taux d'impressions et au simulateur d'enchères.
- Accès à un nouvel inventaire : en plus de tous les avantages mentionnés ci-dessus, Performance Max vous donne également accès à de nouveaux insights sur l'inventaire et l'IA. Les annonces Performance Max peuvent s'afficher sur YouTube, le réseau Display, le Réseau de Recherche, le réseau de génération de la demande, Gmail et Maps. D'une manière générale, Performance Max vous permet de toucher de nouvelles audiences sur tous les canaux et réseaux Google.
Différences entre les campagnes Performance Max et les campagnes Shopping standards
| Campagnes Performance Max | Campagnes Shopping standards | |
| Emplacement de diffusion de vos annonces |
Accès à la plupart des canaux Google Ads, y compris :
Accédez automatiquement au nouvel inventaire et aux nouveaux formats dès qu'ils sont disponibles, sans avoir à configurer d'autres campagnes. |
Accès à une sélection de canaux Google Ads :
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Format d'annonce |
Large éventail de formats Google Ads, y compris :
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Sélection de formats Google Ads :
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| Facturation | Vous payez seulement en fonction des performances de vos campagnes (par exemple, des clics ou du CPM). | Les frais vous sont facturés au coût par clic (CPC). Vous ne payez que lorsqu'un utilisateur clique sur une annonce qui le redirige vers une page de destination sur votre site Web ou vers une page de destination hébergée par Google pour votre inventaire en magasin. |
| Enchères |
Stratégies automatiques :
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Stratégies manuelles : |
| Créations | Les annonces sont générées automatiquement à partir des assets fournis par l'annonceur dans des groupes d'assets (texte, image, vidéo, par exemple) et dans le flux Merchant Center. | Les annonces sont créées en fonction des assets fournis dans le flux Merchant Center. Aucun asset de création supplémentaire (texte, image, vidéo, par exemple) n'est disponible. |
| Annonces produits en magasin | Activé automatiquement lorsqu'un flux d'inventaire de produits en magasin est associé à la campagne | Par défaut, les campagnes Shopping permettent de diffuser uniquement des annonces pour les produits que vous vendez via votre site Web. Cochez la case "Activer la diffusion d'annonces pour les produits vendus dans les magasins locaux" dans les paramètres de la campagne afin d'activer les annonces produits en magasin. |
| Annonces de véhicules | Si vous avez activé le programme des annonces de véhicules dans votre compte Merchant Center et sélectionné l'un des objectifs compatibles ("Prospects", "Ventes"), les annonces de véhicules seront automatiquement activées. |
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| Autres fonctionnalités |
Fonctionnalités IA supplémentaires, y compris :
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Fonctionnalités de personnalisation supplémentaires, y compris :
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Liens associés
- Éléments qui constituent une annonce Shopping
- Exigences concernant les annonces Shopping
- Créer une campagne Shopping standard
- Créer une campagne Performance Max dans Merchant Center
- Guide de démarrage pour les annonces Shopping
- À propos des campagnes Performance Max
- Créer une campagne Performance Max utilisant un flux Merchant Center