अगर आप खुदरा दुकानदार हैं, तो आपके पास Google Merchant Center फ़ीड का इस्तेमाल करके बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन या फिर स्टैंडर्ड शॉपिंग कैंपेन बनाने की सुविधा होती है. इन कैंपेन की मदद से कई काम किए जा सकते हैं. जैसे, अपनी ऑनलाइन और स्थानीय इन्वेंट्री का प्रमोशन करना, अपनी वेबसाइट या लोकल स्टोर पर आने वाले ट्रैफ़िक को बढ़ाना, और खरीदारी में ज़्यादा दिलचस्पी दिखाने वाले ग्राहकों तक पहुंचना. शुरू करने के लिए, आपको हमें Merchant Center में मौजूद अपना प्रॉडक्ट डेटा भेजना होगा और Google Ads में एक कैंपेन बनाना होगा. इसके बाद, हम कैंपेन टाइप के आधार पर Google और वेब पर मौजूद अन्य प्लेसमेंट में विज्ञापन दिखाने के लिए, आपके कैंपेन और प्रॉडक्ट डेटा का इस्तेमाल करेंगे. शॉपिंग विज्ञापन ऐसे विज्ञापन होते हैं जिन्हें आपके प्रॉडक्ट डेटा से बनाया जा सकता है. टेक्स्ट विज्ञापन में सिर्फ़ टेक्स्ट दिखता है, जबकि शॉपिंग विज्ञापन में उपयोगकर्ताओं को आपके प्रॉडक्ट की फ़ोटो, टाइटल, कीमत, और स्टोर का नाम जैसी अन्य जानकारी दिखती है. इन विज्ञापनों की मदद से, उपयोगकर्ता आपके विज्ञापन पर क्लिक करने से पहले ही आपके प्रॉडक्ट के बारे में बहुत कुछ जान लेते हैं. इससे, आपको ज़्यादा संभावित ग्राहक मिलते हैं.
शॉपिंग विज्ञापनों के काम करने का तरीका
आपके विज्ञापनों को किस तरह से और कहां दिखाना है यह तय करने के लिए शॉपिंग विज्ञापन, कीवर्ड के बजाय आपके Merchant Center के मौजूदा प्रॉडक्ट डेटा का इस्तेमाल करते हैं. Merchant Center के ज़रिए सबमिट किए गए आपके प्रॉडक्ट डेटा में, बेचे जाने वाले प्रॉडक्ट की जानकारी होती है. इस जानकारी का इस्तेमाल, किसी उपयोगकर्ता को उसकी खोज के हिसाब से सबसे सही प्रॉडक्ट के विज्ञापन दिखाने के लिए किया जाता है.
Google Ads में शॉपिंग विज्ञापनों को मैनेज करने के लिए, शॉपिंग या बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन का इस्तेमाल किया जा सकता है. यह Google Ads में ही, Merchant Center में मौजूद अपनी प्रॉडक्ट इन्वेंट्री को मैनेज और प्रमोट करने का एक सरल और आसान तरीका है. इस बारे में ज़्यादा जानें कि शॉपिंग विज्ञापन किन चीज़ों से बनता है.
बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाला कैंपेन, लक्ष्य पर आधारित कैंपेन टाइप है. इसकी मदद से ज़्यादा ग्राहकों तक पहुंचा जा सकता है और अपने लक्ष्यों को हासिल किया जा सकता है. इसके लिए, बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाला कैंपेन, आपके कैंपेन से जुड़े बजट और प्रॉडक्ट फ़ीड जैसे इनपुट का इस्तेमाल करके परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करता है.
स्थानीय इन्वेंट्री की मदद से अपने शॉपिंग विज्ञापनों को बेहतर बनाने के लिए, स्थानीय इन्वेंट्री विज्ञापन सेट अप किए जा सकते हैं.
अन्य विज्ञापन फ़ॉर्मैट की तुलना में मिलने वाले फ़ायदे
- दिलचस्पी रखने वाले ज़्यादा संभावित ग्राहकों तक पहुंच: एक व्यापारी या कंपनी के तौर पर, दिलचस्पी रखने वाले ज़्यादा से ज़्यादा ग्राहकों तक पहुंचने के लिए, प्रॉडक्ट की जानकारी सीधे अपने विज्ञापनों में दिखाई जा सकती है. इससे उपयोगकर्ताओं को खरीदारी के फ़ैसले लेने में काफ़ी मदद मिलेगी. इससे इस बात की संभावना बढ़ जाती है कि उपयोगकर्ता आपकी साइट पर खरीदारी करेंगे. उदाहरण के लिए, जब सीमा Google पर "फ़िश बोल" की खोज करती हैं, तब उन्हें फ़िश बोल बेचने वाले व्यापारियों या कंपनियों के शॉपिंग विज्ञापन दिख सकते हैं. वे सिर्फ़ तस्वीर देखकर यह समझ सकती हैं कि कौनसा फ़िश बोल उनकी पसंद का है. वे कीमत देखकर तुरंत यह भी जान सकती हैं कि वह फ़िश बोल उनके बजट में आता है या नहीं. इसका मतलब है कि विज्ञापन पर क्लिक करने से ठीक पहले, सीमा को प्रॉडक्ट की कीमत और उसके बारे में अच्छी-खासी जानकारी होती है. इस तरह वे खरीदारी फ़नल में, इंटरनेट पर मौजूद औसत उपयोगकर्ताओं के मुकाबले काफ़ी आगे होती हैं.
- खुदरा दुकानदारों के लिए आसान कैंपेन मैनेजमेंट: शॉपिंग विज्ञापनों में कीवर्ड के बजाय, आपके Merchant Center के डेटा फ़ीड में जोड़े गए प्रॉडक्ट एट्रिब्यूट का इस्तेमाल किया जाता है. इनकी मदद से ही आपके विज्ञापन, खोज के हिसाब से दिखाए जाते हैं. सीधे Google Ads में जाकर अपनी प्रॉडक्ट इन्वेंट्री को ब्राउज़ करें. इसके बाद, उन आइटम के लिए प्रॉडक्ट का ग्रुप बनाएं जिनके लिए आपको बिडिंग करनी है.
- ज़्यादा मौजूदगी: उपयोगकर्ता की किसी खास खोज के लिए, आपके एक से ज़्यादा शॉपिंग विज्ञापन दिख सकते हैं. साथ ही, खोज के हिसाब से काम के होने पर, शॉपिंग विज्ञापन और टेक्स्ट विज्ञापन एक साथ भी दिख सकते हैं. इसका मतलब यह है कि एक ही खोज पर, उपयोगकर्ताओं तक आपकी पहुंच दोगुनी हो सकती है.
- असरदार रिपोर्टिंग और तुलनात्मक डेटा: अपने प्रॉडक्ट की परफ़ॉर्मेंस से जुड़ी पूरी जानकारी पाएं. उदाहरण के लिए, बस अपना प्रॉडक्ट व्यू फ़िल्टर करके देखा जा सकता है कि ऊंची हील वाले जूतों के किसी खास ब्रैंड को कितने क्लिक मिले—इसके लिए किसी नए प्रॉडक्ट ग्रुप की ज़रूरत नहीं होगी. अपनी स्थिति के बारे में बेहतर जानकारी के लिए मानक डेटा का इस्तेमाल करें. नतीजों में दिखने के अनुपात के डेटा और बिड सिम्युलेटर टूल की मदद से, अपने कारोबार को आगे बढ़ाने के अवसरों की पहचान करें.
- नई इन्वेंट्री का ऐक्सेस: ऊपर बताए गए सभी फ़ायदों के अलावा, परफ़ॉर्मेंस मैक्स से आपको नई इन्वेंट्री और एआई की मदद से तैयार हुई जानकारी का ऐक्सेस भी मिलेगा. परफ़ॉर्मेंस मैक्स के विज्ञापनों को YouTube, Display, Search Network, मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन, Gmail, और Maps पर दिखाया जा सकता है. कुल मिलाकर, परफ़ॉर्मेंस मैक्स, Google के सभी चैनलों और नेटवर्क पर नई ऑडियंस तक पहुंचने में आपकी मदद करते हैं.
बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन, स्टैंडर्ड शॉपिंग कैंपेन से किस तरह अलग हैं
| बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन | स्टैंडर्ड शॉपिंग कैंपेन | |
| आपके विज्ञापन कहां दिखेंगे |
Google Ads के ज़्यादातर चैनलों पर दिखते हैं. इनमें ये चैनल शामिल हैं:
कोई भी नया कैंपेन सेट अप किए बिना, नई इन्वेंट्री और फ़ॉर्मैट उपलब्ध होने पर उन्हें अपने-आप ऐक्सेस करता है. |
Google Ads के कुछ चैनलों पर दिखते हैं:
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विज्ञापन फ़ॉर्मैट |
Google Ads के कई तरह के फ़ॉर्मैट में. इनमें ये फ़ॉर्मैट शामिल हैं:
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Google Ads के कुछ विज्ञापन फ़ॉर्मैट में:
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| बिलिंग | आपको सिर्फ़ अपने कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस के लिए पैसे चुकाने होंगे (उदाहरण के लिए, क्लिक या सीपीएम). | आपसे हर क्लिक की लागत (सीपीसी) के हिसाब से शुल्क लिया जाता है. आपसे सिर्फ़ तभी शुल्क लिया जाता है, जब कोई व्यक्ति किसी ऐसे विज्ञापन पर क्लिक करता है जो आपकी वेबसाइट के लैंडिंग पेज या आपकी स्थानीय इन्वेंट्री के लिए Google की मदद से होस्ट किए गए लैंडिंग पेज पर ले जाता है. |
| बिडिंग |
अपने-आप लागू होने वाली रणनीतियां:
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अपने-आप लागू होने वाली रणनीतियां: मैन्युअल तौर पर सेट की जाने वाली रणनीतियां: |
| विज्ञापन के क्रिएटिव | ऐसेट ग्रुप (उदाहरण के लिए, टेक्स्ट, इमेज, वीडियो) और Merchant Center फ़ीड में, विज्ञापन देने वाले की तरफ़ से उपलब्ध कराई गई ऐसेट के आधार पर विज्ञापन अपने-आप जनरेट होते हैं. | विज्ञापन, Merchant Center फ़ीड में उपलब्ध कराई गई ऐसेट के आधार पर बनाए जाते हैं. दूसरी क्रिएटिव ऐसेट (उदाहरण के लिए, टेक्स्ट, इमेज, वीडियो) उपलब्ध नहीं हैं. |
| स्थानीय इन्वेंट्री विज्ञापन | कैंपेन में स्थानीय प्रॉडक्ट इन्वेंट्री फ़ीड अटैच होने पर, अपने-आप ऑप्ट-इन होते हैं | डिफ़ॉल्ट रूप से, शॉपिंग कैंपेन सिर्फ़ आपकी ऑनलाइन वेबसाइट से बेचे जाने वाले प्रॉडक्ट के विज्ञापन दिखाते हैं. स्थानीय इन्वेंट्री विज्ञापन चालू करने के लिए, कैंपेन सेटिंग में जाकर "स्थानीय स्टोर में बेचे जाने वाले प्रॉडक्ट के लिए विज्ञापन चालू करें" बॉक्स को चुनें |
| वाहन के विज्ञापन | अगर आपके Merchant Center खाते को वाहन के विज्ञापन प्रोग्राम के लिए ऑप्ट-इन किया गया है और उसका कोई लक्ष्य (लीड, बिक्री) चुना गया है, तो आपको अपने-आप ऑप्ट इन कर लिया जाएगा. |
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| अन्य सुविधाएं |
एआई से ये सुविधाएं भी मिलती हैं:
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कस्टमाइज़ेशन से ये सुविधाएं भी मिलती हैं:
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कैंपेन प्राथमिकता |
एक ही खाते में मौजूद किसी प्रॉडक्ट के लिए, स्टैंडर्ड शॉपिंग कैंपेन और डिसप्ले रीमार्केटिंग कैंपेन के बजाय, बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन को प्राथमिकता मिलती है. अपने कुल खर्च को तय सीमा में रखने के लिए, आपको ऐसा बजट सेट करना चाहिए जो उन अन्य कैंपेन के कुल खर्च के बराबर हो. | |
