製作影片廣告活動

影片廣告是一種精彩豐富的媒體,可在 YouTube 和整個網路上接觸目標對象並與他們互動;只要在 Google Ads 中選擇製作「影片」類型的廣告活動,您就能製作並管理相關廣告活動。

本文將說明製作影片廣告活動和廣告群組的必要步驟。

事前準備

製作影片廣告活動和廣告之前,請注意下列事項:

  • 製作廣告和廣告群組時,請選擇「影片」廣告活動類型;您可以根據自己為廣告活動選擇的目標,使用特定的影片廣告格式和出價策略。
  • 製作影片廣告時,您所用的影片必須存放在 YouTube 上。
  • 影片廣告活動和廣告群組的報表包含影片廣告專用指標 (例如觀看次數、收視率和衍生行動),有些 Google Ads 廣告活動管理工具不提供這些指標。
  • 如要為同一個影片廣告活動放送串流內和影片探索格式,請分別為這兩種廣告格式建立專用的廣告群組。

如要製作只有一種廣告格式的影片廣告活動,請遵循下方第一組操作說明。若要建立包含多種廣告格式的廣告活動,請根據第二組操作說明來建立額外的廣告群組。

如要在多媒體廣告聯播網的合作夥伴網站和應用程式中刊登廣告,請使用 TrueView 串流內廣告串流外廣告

  • 每個廣告群組只能包含一種影片廣告格式 (可略過串流內廣告、影片探索、不可略過的串流內廣告、串場廣告或串流外)。
  • 影片廣告活動無法採用組合出價策略。

影片廣告活動的建立方式

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 按一下頁面選單中的 [廣告活動]。
  3. 按一下加號按鈕 ,然後選取 [新增廣告活動]。
  4. 選取下列其中一個廣告活動目標: 
    • 待開發客戶
    • 網站流量
    • 產品與品牌考慮觀望
    • 品牌意識和觸及率
  5. 選取 [影片] 廣告活動類型。
    • 視廣告活動目標而定,您可能還需要選取廣告活動子類型。符合資格的廣告活動子類型包括:可略過串流內廣告、串場廣告、不可略過的串流內廣告、串流外、廣告序列。
  6. 輸入廣告活動的名稱。
  7. 在「出價策略」部分設定出價策略。進一步瞭解如何設定出價策略
  8. 在「預算和日期」部分設定預算類型、廣告活動的開始日期和結束日期,以及預算放送方式。
    • 預算類型請選擇 [每日] (您每天願意支出的平均金額) 或 [廣告活動] (您在廣告活動期間願意支出的總預算),然後輸入您要支出的金額。
    • 如果您選擇 [標準] 當做預算放送方式,預算將均分至各個時段支出;而選擇 [密集] 則會盡快支出預算,並且可能導致預算提前用盡。
  9. 在「聯播網」下方,選取影片廣告活動要顯示的位置。只要廣告活動符合資格,您可以選取下列一或多個聯播網:
    • YouTube 搜尋結果:廣告可能會顯示在 YouTube 搜尋結果旁。僅適用影片探索廣告。
    • YouTube 影片:廣告可能會顯示在 YouTube 影片、頻道頁面及 YouTube 首頁上。適用串流內廣告和影片探索廣告。
    • 多媒體廣告聯播網上的影片合作夥伴:廣告可能會顯示在 Google 影片合作夥伴網站與應用程式上。
  10. 選取廣告活動要指定的語言和地區。
  11. 選擇內容排除設定,藉此定義廣告活動的放送地區。
  12. (選用) 按一下 [其他設定] 即可指定特定裝置,並設定展示頻率上限和廣告時段。
  13. 輸入廣告群組的名稱。
  14. 選擇您要接觸的客層和目標對象類型。
  15. 選擇關鍵字、主題以及您預期的廣告刊登位置。
  16. 設定出價金額 (如適用)。
  17. 在「建立影片廣告」部分搜尋已上傳的影片,或是輸入 YouTube 影片的網址。
  18. 選擇符合資格的影片廣告格式。根據先前所選取的目標,您可以選擇:串流內廣告影片探索廣告串場廣告不可略過的串流內廣告串流外廣告。如果廣告活動不適用該廣告格式,Google Ads 就會顯示相關訊息。
  19. 輸入最終到達網址,也就是您希望使用者按下廣告後進入的到達網頁。
  20. 輸入顯示網址,可以是最終到達網址或其縮短網址。
  21. 輸入吸引人的行動號召,將使用者引導至最終到達網址中指定的網站。
  22. 輸入廣告標題,這個標題會以單行文字顯示,可用來宣傳您的產品或服務。
  23. (選用) 按一下 [廣告網址選項 (進階)],即可在最終到達網址中添加追蹤範本、尾碼或自訂參數。
  24. 選取系統根據 YouTube 頻道影片自動產生的圖片 (建議做法) 或是您手動上傳的圖片,做為隨播橫幅廣告 (這類廣告只在電腦上顯示)。
  25. 輸入廣告名稱。
  26. 按一下 [儲存並繼續]

如何為現有的廣告活動建立廣告群組

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 選取導覽面板中的 [影片廣告活動]。
  3. 選取您要修改的廣告活動。
  4. 在頁面選單中,按一下 [廣告群組]。
  5. 按一下加號按鈕 來建立新的廣告群組。
  6. 輸入廣告群組名稱。
  7. 設定出價金額。
  8. 設定您想為廣告採用的配置方式 (預設設定是向所有的觀眾顯示廣告)。
  9. 在「您的 YouTube 影片」旁選取 YouTube 影片。
  10. 在「影片廣告格式」旁選擇所需的廣告格式。每個廣告群組只能包含一種廣告格式。
  11. 輸入必要資訊來製作廣告。要是不想製作廣告,也可以只儲存廣告群組。
  12. 按一下 [儲存廣告群組]。

在影片廣告活動中使用目標

只要選擇好目標,您就能輕鬆建立成效斐然的影片廣告活動。

建立廣告活動時可選取的目標如下:

  • 待開發客戶
  • 網站流量
  • 品牌意識和觸及率
  • 產品與品牌考慮觀望

如果您不想設定目標,也可以選取 [建立不需目標的廣告活動]。

進一步瞭解每個目標適用的格式和聯播網

關於廣告活動子類型

待開發客戶和網站流量

「提高轉換率」子類型有助於提高點擊次數和與網站相關的轉換量。

品牌意識和觸及率

「可略過串流內廣告」子類型可讓您透過以曝光效率做為最佳化目標的可略過串流內廣告,觸及 YouTube 和整個網路上的觀眾。

「不可略過的串流內廣告」子類型可讓您透過不可略過的串流內廣告,將完整宣傳訊息傳達給客戶。

「串場廣告」子類型可讓您透過以曝光效率做為最佳化目標的串場廣告,觸及 YouTube 和整個網路上的觀眾。

「串流外」子類型可透過專為觸及手機和平板電腦使用者所設計的影片廣告,引起更多人對品牌的興趣。

「廣告序列」子類型可讓您自行定義一連串影片的放送順序,向觀眾介紹產品或訴說品牌故事。

產品與品牌考慮度

「影響購物決定」子類型可透過專為提升互動次數和主動參與度所設計的影片廣告,向使用者介紹您的品牌。

「購物」子類型可讓您在影片廣告旁宣傳相關產品,吸引觀眾認識產品並前往網站購物 (您必須有 Google Merchant Center 帳戶)。

「廣告序列」子類型可讓您自行定義一連串影片的放送順序,向觀眾介紹產品或訴說品牌故事。

影片廣告活動目標和子類型

目標

子類型

聯播網

廣告格式

待開發客戶 提高轉換率

多媒體廣告聯播網上的 YouTube 影片和影片合作夥伴

可略過串流內廣告
網站流量 提高轉換率 多媒體廣告聯播網上的 YouTube 影片和影片合作夥伴 可略過串流內廣告

產品與品牌考慮觀望

影響考慮度

多媒體廣告聯播網上的 YouTube 搜尋、YouTube 影片和影片合作夥伴

可略過串流內廣告

影片探索

購物

(必須有 Google Merchant Center 帳戶)

YouTube 影片

可略過串流內廣告
 

廣告序列

YouTube 影片

可略過串流內廣告

不可略過的串流內廣告

串場廣告

 

品牌意識和觸及率

可略過串流內廣告

多媒體廣告聯播網上的 YouTube 影片和影片合作夥伴

可略過串流內廣告

不可略過的串流內廣告 多媒體廣告聯播網上的 YouTube 影片和影片合作夥伴 可略過串流內廣告
串場廣告 多媒體廣告聯播網上的 YouTube 影片和影片合作夥伴 串場廣告
串流外 多媒體廣告聯播網上的影片合作夥伴 串流外
廣告序列 YouTube 影片

可略過串流內廣告

不可略過的串流內廣告

串場廣告

 

無目標

自訂影片廣告活動 多媒體廣告聯播網上的 YouTube 搜尋、YouTube 影片和影片合作夥伴
 

可略過串流內廣告

影片探索

串場廣告

廣告序列

YouTube 影片

可略過串流內廣告

不可略過的串流內廣告

串場廣告

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