製作影片廣告活動

透過影片廣告活動,您可以在 YouTube 上或透過 Google 影片合作夥伴接觸目標對象,並與他們互動。製作影片廣告活動時,您可以選用各種廣告活動目標、廣告活動子類型和廣告格式來宣傳產品和服務,並吸引使用者採取行動。

Video ads formats, marketing objectives & campaign creations

課程內容

要提高影片廣告活動的成效,廣告活動必須設定合適的指定目標、出價、預算和廣告,才能達成您的目標。本文將逐步引導您完成製作影片廣告活動的程序:

  1. 選擇目標
  2. 有效運用預算
  3. 觸及正在搜尋您品牌或商家的使用者
  4. 使用廣告群組歸納廣告
  5. 製作相關廣告

操作說明

1. 選擇目標

在 Google Ads 帳戶中製作新的影片廣告活動時,您必須選取下列其中一項廣告活動目標:「銷售」、「待開發客戶」、「網站流量」、「產品與品牌考慮度」和「品牌意識和觸及率」

您選取的目標應與您希望廣告活動達成的目標一致。舉例來說,如果想吸引使用者前往您的網站,您可以選取「網站流量」進一步瞭解影片廣告活動目標

您選擇的目標也會決定可選的廣告活動子類型。廣告活動子類型會決定可在廣告活動中使用的廣告格式,協助您根據目標改善廣告活動。舉例來說,如果整體目標是吸引使用者造訪網站並促使他們消費,請選取「提高轉換率」廣告活動子類型。

製作新廣告活動並設定目標

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 選取 [廣告活動]
  3. 按一下加號圖示 ,然後選取 [新增廣告活動]
  4. 選擇廣告活動目標:「銷售」、「待開發客戶」、「網站流量」、「產品與品牌考慮度」或「品牌意識和觸及率」
    • 您選取的目標會決定可用的廣告活動子類型。
    • 如果沒有想到任何廣告活動目標,請選擇 [不依據任何目標建立廣告活動]
  5. 在「選取廣告活動類型」部分下方,選取 [影片]
  6. 在「選取廣告活動子類型」部分下方,選取所需廣告活動子類型。瞭解各個子類型如何協助您達成特定廣告目標:
    • 提高轉換率:透過以動作為主的廣告和指定目標,提高銷售量並吸引待開發客戶。
    • 自訂影片廣告活動:使用不同的廣告類型來自訂設定。
    • 不可略過的串流內廣告:透過 15 秒的不可略過廣告提高品牌意識。
    • 串場廣告:透過 6 秒的不可略過廣告提高品牌意識。
    • 可略過的串流內廣告:透過可略過廣告提高品牌意識。
    • 影響考慮度:透過可略過或探索廣告吸引使用者考慮您的產品。
    • 串流外:為手機和平板電腦量身打造廣告。
    • 廣告序列:依序放送一系列廣告來訴說故事。
    • 購物:宣傳產品並吸引使用者前往您的網站購物。
  7. 按一下 [繼續]。

2. 有效運用預算

預算會影響廣告的顯示頻率,以及刊登時的顯眼度。

出價會決定您的預算使用方式。您可以選擇付費吸引使用者查看/點擊廣告,或是在網站上完成轉換。進一步瞭解廣告活動預算出價

設定出價策略和預算

  1. 選擇您的出價策略。出價策略是指您用來最佳化出價以達成廣告目標的方式。
    系統可根據您的出價策略得知您的目標,比方說吸引觀眾觀看 (單次收視出價)、獲得曝光 (千次曝光出價)、按照您設定的目標單次操作出價盡量爭取轉換,或在您設定的預算範圍內爭取最多轉換。
  2. 輸入預算。您可以設定廣告活動總預算 (也就是您願意為整個廣告活動支出的金額) 或每日預算 (您每天願意支付的平均金額)。

    廣告活動總預算

    Google Ads 除了在廣告活動放送期間平均使用您的總預算,也會考量流量較高/較低的日子來調整預算運用方式,從而提升您的廣告活動成效。要是您實際獲得的觀看或曝光次數所累積的費用超出預算,Google Ads 最多仍只會收取您為廣告活動輸入的全期預算金額。

     

    每日預算

    在較可能獲得點擊和轉換的時期,您的支出可能會增加,不過一整個月平均下來,預算不會超過您在 Google Ads 中輸入的金額。

  3. 設定廣告活動的開始日期和結束日期 (如果您使用廣告活動總預算就必須這樣做)。
如果您的廣告活動用完了預算,也就是達到每日限制 (設有每日預算時) 或平均每日預算 (設有廣告活動總預算時),不妨考慮提高預算來拓展業務。如果沒有用完預算,請調整指定目標、出價和廣告,看看廣告活動成效是否有所改善。

3. 觸及正在搜尋您品牌或商家的使用者

在廣告活動中,您可以使用廣告活動指定目標觸及特定地區的使用者、特定語言的使用者,或是有特定興趣的使用者。Google Ads 也可讓您在廣告活動中加入內容排除條件,確保廣告不會在敏感內容旁放送。進一步瞭解指定目標

設定廣告活動指定目標

  1. 選擇您想要放送廣告的聯播網。聯播網是您可以放送廣告的位置,包括:

    YouTube 搜尋結果

    您的廣告可顯示在 YouTube 搜尋結果旁。這個選項僅適用於使用影片探索廣告的廣告活動。

     

    YouTube 影片

    您的廣告可顯示在 YouTube 影片、頻道頁面及 YouTube 首頁上。

     

    多媒體廣告聯播網上的影片合作夥伴

    又稱為 Google 影片合作夥伴,您的廣告可顯示在多媒體廣告聯播網的網站和應用程式中。建議您選取這個選項,將廣告觸角延伸到 YouTube 以外。

  2. 選取廣告的語言偏好設定。若有網站和應用程式與您選取的語言相符,您的廣告就會向這些網站和應用程式的訪客顯示。進一步瞭解指定語言
  3. 選取廣告要向哪些地理位置的使用者顯示。進一步瞭解指定地區
  4. 選擇內容排除設定,避免廣告活動在可能與您品牌或產品形象不符的內容旁顯示。

    廣告空間類型

    您可以利用廣告空間類型選項,避免廣告與特定敏感內容群組一起顯示,像是不符品牌形象或廣告活動宣傳訊息的內容。進一步瞭解廣告空間類型

     

    已排除的類型和標籤

    選取要從影片廣告活動排除的內容類型和數位內容標籤。舉例來說,您可以選擇不要在即時串流影片或標示為適合成人的內容旁放送廣告。進一步瞭解內容類型和數位內容標籤

  5. (選用) 按一下 [其他設定],設定裝置專用的指定目標、限制廣告向使用者顯示的頻率,或是設定廣告時段。

廣告活動指定目標設定完畢後,您必須設定廣告群組指定目標。

4. 使用廣告群組歸納廣告

您可以建立廣告群組,按共同主題歸納廣告。舉例來說,假設您在網站上銷售甜點、飲料和點心,就可以針對每個產品類別建立 3 個廣告群組。透過廣告群組,您可以修正指定目標,更精確地觸及目標對象。

  1. 定義您想要透過廣告觸及的使用者。可用的選項如下:
    • 客層:運用指定客層功能,即可接觸可能屬於您指定客層 (包括年齡、性別、家長狀態或家庭收入) 的使用者。進一步瞭解指定客層
    • 目標對象:目標對象是指 Google 推測興趣、意圖和受眾特徵皆符合您指定條件的群眾。進一步瞭解指定目標對象
  2. 加入相關的關鍵字主題刊登位置來縮小指定目標範圍。

指定目標設定完畢後,您現在可以開始製作廣告。

5. 製作相關廣告

製作廣告時,請著重於為廣告提供合適的標題、行動號召,以及其他可促使觀眾採取行動的創意特色。

製作廣告

  1. 搜尋您已上傳到 YouTube 的影片,或是輸入 YouTube 影片的網址。
  2. 選擇符合資格的廣告格式。如果廣告活動不適用該廣告格式,Google Ads 就會顯示相關訊息。根據先前所選取的目標,您可以選擇:
  3. 輸入最終到達網址,也就是您希望使用者按下廣告後進入的到達網頁。
    • 根據預設,廣告的文字中只會顯示網域部分。也就是說,假設您的最終到達網址是「www.example.com/shoes」,廣告只會顯示「www.example.com」。如想在廣告中顯示更長的網址,請新增顯示網址。
  4. 輸入顯示網址,可以是最終到達網址或另一種版本。這個顯示網址不會影響使用者點擊廣告後到達的網頁。
  5. 輸入吸引人的行動號召,將使用者引導至最終到達網址中指定的網站。
  6. 輸入廣告標題,這個標題會以單行文字顯示,可用來宣傳您的產品或服務。
  7. (選用) 按一下 [廣告網址選項 (進階)],即可在最終到達網址中加入追蹤範本、尾碼或自訂參數。追蹤參數有助追蹤流量來源 (例如行動裝置)。
  8. 新增隨播橫幅廣告,即可產生顯示在您影片旁的一張或一組圖片 (這類廣告只在電腦上顯示)。您可以選取系統根據 YouTube 頻道影片自動產生的圖片 (建議做法) 或是您手動上傳的圖片,做為隨播橫幅廣告。
  9. 輸入廣告名稱。
  10. 如果廣告看起來沒問題,請按一下 [建立廣告活動]

後續步驟

廣告活動設定完成後,系統可能需要幾天的時間才會開始放送廣告。廣告通常會在 1 天內通過核准出價調整作業則可能需要較長的時間。

改善影片廣告活動

想讓影片廣告活動更臻完美嗎?請參閱最佳化指南,以瞭解最佳做法和訣竅。

進一步瞭解影片廣告活動的子類型

如需更明確的廣告活動子類型操作說明,請參閱:

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