制作视频广告系列

利用视频广告这种令人兴奋的互动方式,您可以在 YouTube 和整个网络中吸引受众群体。您可以在 Google Ads 中使用“视频”广告系列类型制作和管理您的广告系列。

本文将介绍设置视频广告系列和广告组的必要步骤。

准备工作

在制作视频广告系列和广告之前,请注意以下事项:

  • 您可以使用“视频”广告系列类型来制作广告和广告组。根据您为广告系列选择的目标,您可以使用特定的视频广告格式和出价策略。
  • 要制作视频广告,您的视频必须托管在 YouTube 上。
  • 视频广告系列和广告组的报告中包含视频广告的专项指标,包括观看次数、观看率和额外带来的操作次数,这些指标在所有 Google Ads 广告系列管理工具中均未提供。
  • 如果您想在同一个视频广告系列中同时投放插播广告和视频发现广告,则需要创建多个广告组。

要制作仅包含一种广告格式的视频广告系列,请按照下面的第一组说明进行操作。要制作同时包含几种广告格式的广告系列,请按照下面的第二组说明继续创建更多广告组。

要在展示广告网络上的合作伙伴网站和应用中投放广告,请使用 TrueView 插播广告外播广告

  • 每个广告组只能包含一种视频广告格式,即可跳过的插播广告、视频发现广告、不可跳过的插播广告、导视广告或外播广告。
  • 在视频广告系列中不能使用组合出价策略。
如果本文中的信息与您帐号中显示的内容不一致,可能是因为您使用的是另一组目标。详细了解全新 Google Ads 体验中的目标

现在,全新 Google Ads 体验是大多数用户管理其帐号的专用方式。如果您仍在使用旧版 AdWords 体验,请在下方选择“旧版”。了解详情

如何制作视频广告系列

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 在页面菜单中,点击广告系列
  3. 点击加号按钮 ,然后选择新广告系列
  4. 选择以下其中一个广告系列目标:
    • 潜在客户
    • 网站流量
    • 产品和品牌钟意度
    • 品牌认知度和覆盖面

    如果您在帐号中看到的内容与此步骤描述不一致,请先选择广告系列类型,然后再选择目标。您可以从搜索广告系列、展示广告系列、购物广告系列或视频广告系列这四种类型中加以选择。详细了解全新 Google Ads 体验中的目标

  5. 选择视频广告系列类型和子类型。
  6. 点击继续
  7. 输入广告系列名称,选择您的预算和位置,然后选择要投放视频广告系列的广告网络。
  8. 选择您要将广告系列定位到哪些位置(或排除哪些位置)。
  9. 选择您客户使用的语言。
  10. (可选)选择您要在哪些设备上展示您的广告。您可以选择定位到特定的操作系统、设备型号和运营商。默认情况下,您的广告将在所有符合条件的设备上展示。
  11. (可选)修改广告系列的其他设置。
  12. 输入广告组名称。
  13. 设置出价金额。
  14. 修改您想对广告使用的定位方式。默认情况下,您的广告会向所有观看者展示。
  15. 在“您的 YouTube 视频”旁边,选择一个 YouTube 视频。
  16. 在“视频广告格式”旁边,选择一种广告格式。然后,输入所需信息。
  17. 点击保存并继续

如何为现有广告系列创建广告组

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 在导航面板中,选择视频广告系列
  3. 选择要修改的广告系列。
  4. 在页面菜单中,点击广告组
  5. 点击加号按钮 ,创建新广告组。
  6. 输入广告组名称。
  7. 设置出价金额。
  8. 修改您想对广告使用的定位方式。默认情况下,您的广告会向所有观看者展示。
  9. 在“您的 YouTube 视频”旁边,选择一个 YouTube 视频。
  10. 在“视频广告格式”旁边,选择一种广告格式。每个广告组只能包含一种广告格式。
  11. 输入所需信息并制作广告。您随时可以在不制作任何广告的情况下保存广告组。
  12. 点击保存广告组

在视频广告系列中使用目标

选择目标有助于轻松设置成效显著的视频广告系列。

设置广告系列时,您可以从以下目标中进行选择:

  • 潜在客户
  • 网站流量
  • 品牌认知度和覆盖面
  • 产品和品牌钟意度

如果您没有明确的目标,也可以选择制作不设目标的广告系列

详细了解适用于每个目标的广告格式和广告网络

广告系列子类型简介

潜在客户和网站流量

“吸引用户完成转化”子类型有助于提升点击次数,并促成用户在您的网站上完成转化。

品牌认知度和覆盖面

“可跳过的插播广告”子类型利用以提高有效展示次数为优化目标的可跳过式插播广告,帮助您吸引 YouTube 和整个网络上的观看者。

“不可跳过的插播广告”子类型利用不可跳过的插播广告展示完整讯息,帮助您吸引客户。

“导视广告”子类型利用以提高有效展示次数为优化目标的导视广告,帮助您吸引 YouTube 和整个网络上的观看者。

“外播广告”子类型利用专为覆盖手机和平板电脑用户而设计的视频广告,可助您吸引更多对您的品牌有兴趣的用户。

产品和品牌钟意度

“影响钟意度”子类型利用旨在促进互动和深度互动的视频广告,让用户与您的品牌建立联系。

“购物”子类型让您可以在视频广告旁边宣传相关产品,从而吸引观看者了解您的产品并在您的网站上购买(需要 Google Merchant Center 帐号)。

视频广告系列目标和子类型

目标

子类型

广告网络

广告格式

潜在客户 吸引用户完成转化 YouTube 视频 可跳过的插播广告
网站流量 吸引用户完成转化 YouTube 视频 可跳过的插播广告

产品和品牌钟意度

影响钟意度

YouTube 搜索、

YouTube 视频、展示广告网络上的视频合作伙伴

可跳过的插播广告

视频发现广告

购物

(需要 Google Merchant Center 帐号)

YouTube 视频

可跳过的插播广告
 

广告序列

YouTube 视频

可跳过的插播广告

不可跳过的插播广告

导视广告

 

品牌认知度和覆盖面

可跳过的插播广告

YouTube 视频、展示广告网络上的视频合作伙伴

可跳过的插播广告

不可跳过的插播广告 YouTube 视频、展示广告网络上的视频合作伙伴 可跳过的插播广告
导视广告 YouTube 视频、展示广告网络上的视频合作伙伴 导视广告
外播广告 展示广告网络上的视频合作伙伴 外播广告
广告序列 YouTube 视频

可跳过的插播广告

不可跳过的插播广告

导视广告

 

未设置目标

自定义视频广告系列 YouTube 搜索、YouTube 视频、展示广告网络上的视频合作伙伴
 

可跳过的插播广告

视频发现广告

导视广告

广告序列

YouTube 视频

可跳过的插播广告

不可跳过的插播广告

导视广告

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