制作视频广告系列

利用视频广告这种令人兴奋的互动方式,您可以在 YouTube 和整个网络中覆盖并吸引受众群体。您可以在 Google Ads 中使用“视频”广告系列类型制作和管理您的广告系列。

本文将介绍设置视频广告系列和广告组的必要步骤。

准备工作

在制作视频广告系列和广告之前,请注意以下事项:

  • 您可以使用“视频”广告系列类型来制作广告和广告组。根据您为广告系列选择的目标,您可以使用特定的视频广告格式和出价策略。
  • 要制作视频广告,您的视频必须托管在 YouTube 上。
  • 视频广告系列和广告组的报告中包含视频广告的专项指标,包括观看次数、观看率和额外带来的操作次数,这些指标在所有 Google Ads 广告系列管理工具中均未提供。
  • 如果您想在同一个视频广告系列中同时投放插播广告和视频发现广告,则需要创建多个广告组。

要制作仅包含一种广告格式的视频广告系列,请按照下面的第一组说明进行操作。要制作同时包含几种广告格式的广告系列,请继续按照下面的第二组说明创建更多广告组。

要在展示广告网络上的合作伙伴网站和应用中投放广告,请使用 TrueView 插播广告外播广告

  • 每个广告组只能包含一种视频广告格式,即可跳过的插播广告、视频发现广告、不可跳过的插播广告、导视广告或外播广告。
  • 在视频广告系列中不能使用组合出价策略。

如何制作视频广告系列

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 在页面菜单中,点击广告系列
  3. 点击加号按钮 ,然后选择新广告系列
  4. 选择下面的一个广告系列目标: 
    • 潜在客户
    • 网站流量
    • 产品和品牌钟意度
    • 品牌认知度和覆盖面
  5. 选择视频广告系列类型。
    • 根据您的广告系列目标,您可能还需要选择广告系列子类型。符合条件的广告系列子类型包括:可跳过的插播广告、导视广告、不可跳过的插播广告、外播广告或广告序列。
  6. 为广告系列输入名称。
  7. 在“出价策略”部分,设置您的出价策略。详细了解如何设置出价策略
  8. 在“预算和日期”部分,设置您的预算类型、广告系列的开始日期和结束日期,以及预算花费方式。
    • 对于预算类型,选择每日(您每天愿意支付的平均金额)或广告系列(您在广告系列投放期间愿意支出的总预算),然后输入您愿意支出的金额。
    • 对于预算花费方式,请选择标准(在整个广告系列投放期间平均分配预算支出)或加速(尽快用掉预算)。如果选择加速,您的预算可能会提前用完。
  9. 在“投放网络”下,选择您希望在哪里展示视频广告系列。如果您的广告系列符合条件,则您可以选择以下一个或多个投放网络:
    • YouTube 搜索结果:广告可以在 YouTube 的搜索结果旁边展示。您只能使用视频发现广告。
    • YouTube 视频:广告可以在 YouTube 视频、频道页和 YouTube 首页上展示。您可以使用插播广告和视频发现广告。
    • 展示广告网络上的视频合作伙伴:广告可以在 Google 视频合作伙伴的网站和应用上展示。
  10. 选择您希望广告系列定位到的语言和地理位置。
  11. 选择内容排除设置来限定可在哪些内容中投放广告系列。
  12. (可选)点击其他设置以定位特定设备、设置频次上限和设置广告系列投放时间。
  13. 输入广告组的名称。
  14. 选择您要覆盖的受众特征和受众群体类型。
  15. 选择关键字、主题和您希望展示广告的位置。
  16. 如果有设置出价金额的选项,请设置此金额。
  17. 在“制作视频广告”部分,搜索您上传的视频,或输入 YouTube 上的相应视频网址。
  18. 选择符合条件的视频广告格式。根据您选择的目标,您可以选择:插播广告视频发现广告导视广告不可跳过的插播广告外播广告。如果某个广告格式不适用于该广告系列,您会在 Google Ads 中看到一条消息。
  19. 输入最终到达网址,即您希望用户在点击广告后到达的着陆页。
  20. 输入显示网址,该网址可以是较为简短的最终到达网址,也可以与最终到达网址相同。
  21. 输入号召性用语,该号召性用语应富有吸引力,并可将用户引导至您指定为最终到达网址的网站。
  22. 输入标题,标题为第一行文字,且应以宣传您的产品或服务为主旨。
  23. (可选)点击广告网址选项(高级),向最终到达网址添加跟踪模板、最终到达网址后缀或自定义参数。
  24. 选择以下两种图片之一作为您的随播横幅广告:系统根据您 YouTube 频道中的视频自动生成的图片(推荐),或者您手动上传的图片。随播横幅广告只会在计算机上展示。
  25. 为您的广告命名。
  26. 点击保存并继续

如何为现有广告系列创建广告组

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 在导航面板中,选择视频广告系列
  3. 选择要修改的广告系列。
  4. 在页面菜单中,点击广告组
  5. 点击加号按钮 ,创建一个新的广告组。
  6. 输入广告组名称。
  7. 设置出价金额。
  8. 修改您想对广告使用的定位方式。默认情况下,您的广告会向所有观看者展示。
  9. 在“您的 YouTube 视频”旁边,选择一个 YouTube 视频。
  10. 在“视频广告格式”旁边,选择一种广告格式。每个广告组只能包含一种广告格式。
  11. 输入所需信息并制作广告。您始终可以在不制作任何广告的情况下保存广告组。
  12. 点击保存广告组

在视频广告系列中使用目标

选择目标有助于轻松设置成效显著的视频广告系列。

设置广告系列时,您可以从以下目标中进行选择:

  • 潜在客户
  • 网站流量
  • 品牌认知度和覆盖面
  • 产品和品牌钟意度

如果您没有明确的目标,也可以选择制作不设目标的广告系列

详细了解适用于每个目标的广告格式和投放网络

广告系列子类型简介

潜在客户和网站流量

“吸引用户完成转化”子类型有助于提升点击次数,并促成用户在您的网站上完成转化。

品牌认知度和覆盖面

“可跳过的插播广告”子类型利用为提高有效展示次数而优化的可跳过式插播广告,帮助您吸引 YouTube 和整个网络上的观看者。

“不可跳过的插播广告”子类型利用不可跳过的插播广告展示完整讯息,帮助您吸引客户。

“导视广告”子类型利用为提高有效展示次数而优化的导视广告,帮助您吸引 YouTube 和整个网络上的观看者。

“外播广告”子类型利用专为覆盖手机和平板电脑用户而设计的视频广告,帮助您吸引更多对您的品牌有兴趣的用户。

“广告序列”子类型可按照您指定的顺序向用户显示一系列视频,帮助您讲述自己的产品或品牌故事。

产品和品牌钟意度

“影响钟意度”子类型利用旨在促进互动和深度互动的视频广告,让用户与您的品牌建立联系。

“购物”子类型让您可以在视频广告旁边宣传相关产品,从而吸引观看者了解您的产品并在您的网站上购买(需要 Google Merchant Center 帐号)。

“广告序列”子类型可按照您指定的顺序向用户显示一系列视频,帮助您讲述自己的产品或品牌故事。

视频广告系列目标和子类型

目标

子类型

投放网络

广告格式

潜在客户 吸引用户完成转化

YouTube 视频、展示广告网络上的视频合作伙伴

可跳过的插播广告
网站流量 吸引用户完成转化 YouTube 视频、展示广告网络上的视频合作伙伴 可跳过的插播广告

产品和品牌钟意度

影响钟意度

YouTube 搜索、YouTube 视频、展示广告网络上的视频合作伙伴

可跳过的插播广告

视频发现广告

购物

(需要 Google Merchant Center 帐号)

YouTube 视频

可跳过的插播广告
 

广告序列

YouTube 视频

可跳过的插播广告

不可跳过的插播广告

导视广告

 

品牌认知度和覆盖面

可跳过的插播广告

YouTube 视频、展示广告网络上的视频合作伙伴

可跳过的插播广告

不可跳过的插播广告 YouTube 视频、展示广告网络上的视频合作伙伴 可跳过的插播广告
导视广告 YouTube 视频、展示广告网络上的视频合作伙伴 导视广告
外播广告 展示广告网络上的视频合作伙伴 外播广告
广告序列 YouTube 视频

可跳过的插播广告

不可跳过的插播广告

导视广告

 

未设置目标

自定义视频广告系列 YouTube 搜索、YouTube 视频、展示广告网络上的视频合作伙伴
 

可跳过的插播广告

视频发现广告

导视广告

广告序列

YouTube 视频

可跳过的插播广告

不可跳过的插播广告

导视广告

相关链接

该内容对您有帮助吗?
您有什么改进建议?

需要更多帮助?

登录可获取更多支持选项,以便快速解决您的问题