Tạo Chiến dịch video

Chiến dịch video cho phép bạn tiếp cận cũng như thu hút đối tượng trên YouTube và thông qua đối tác video của Google. Khi tạo Chiến dịch video, bạn có thể chọn từ các mục tiêu chiến dịch, loại chiến dịch phụ và định dạng quảng cáo khác nhau để cho người dùng biết về các sản phẩm và dịch vụ của bạn, đồng thời thúc đẩy họ thực hiện hành động.

Video ads formats, marketing objectives & campaign creations

Nội dung mà bạn sẽ tìm hiểu

Chiến dịch video thành công nên bao gồm tiêu chí nhắm mục tiêu, chiến lược đặt giá thầu, ngân sách và quảng cáo phù hợp để giúp bạn đạt được mục tiêu. Bài viết này sẽ hướng dẫn bạn cách tạo Chiến dịch video:

  1. Chọn mục tiêu
  2. Chi tiêu ngân sách hiệu quả
  3. Tiếp cận những người đang tìm kiếm thương hiệu hoặc doanh nghiệp của bạn
  4. Tổ chức quảng cáo thông qua các nhóm quảng cáo
  5. Tạo quảng cáo có liên quan

Hướng dẫn

1. Chọn mục tiêu

Khi tạo Chiến dịch video mới trong tài khoản Google Ads, bạn sẽ chọn một trong số các mục tiêu sau: Doanh số bán hàng, Khách hàng tiềm năng, Lưu lượng truy cập trang web, Mức độ cân nhắc thương hiệu và sản phẩmMức độ nhận biết thương hiệu và phạm vi tiếp cận.

Mục tiêu mà bạn chọn cần phải phù hợp với mục tiêu mà bạn muốn đạt được với chiến dịch của mình. Ví dụ: nếu bạn muốn khuyến khích người dùng truy cập vào trang web của mình, bạn có thể chọn Lưu lượng truy cập trang web. Tìm hiểu thêm về các mục tiêu của Chiến dịch video.

Mục tiêu cũng sẽ xác định loại chiến dịch mà bạn có thể chọn. Loại chiến dịch phụ sẽ xác định các định dạng quảng cáo mà bạn có thể sử dụng trong chiến dịch để tối ưu hóa tốt hơn các chiến dịch hướng tới mục tiêu. Ví dụ: nếu mục tiêu tổng thể của bạn là thu hút người dùng truy cập vào trang web của bạn và khuyến khích người dùng thực hiện mua hàng, thì bạn nên chọn loại chiến dịch phụ Thúc đẩy lượt chuyển đổi.

Tạo chiến dịch mới và đặt mục tiêu

  1. Đăng nhập vào tài khoản Google Ads.
  2. Chọn Chiến dịch.
  3. Nhấp vào nút dấu cộng , rồi chọn Chiến dịch mới.
  4. Chọn mục tiêu của chiến dịch: Doanh số bán hàng, Khách hàng tiềm năng, Lưu lượng truy cập trang web, Mức độ cân nhắc thương hiệu và sản phẩm hoặc Mức độ nhận biết thương hiệu và phạm vi tiếp cận.
    • Mục tiêu mà bạn chọn sẽ xác định các loại chiến dịch phụ có sẵn.
    • Nếu bạn không có mục tiêu chiến dịch, hãy chọn Tạo một chiến dịch mà không cần hướng dẫn về mục tiêu.
  5. Trong mục "Chọn loại chiến dịch", hãy chọn Video.
  6. Trong mục “Chọn loại chiến dịch phụ”, hãy chọn một loại chiến dịch phụ. Hãy xem cách mỗi loại chiến dịch phụ có thể giúp bạn đạt được mục tiêu quảng cáo cụ thể:
    • Thúc đẩy số lượt chuyển đổi: Tăng doanh số bán hàng và khách hàng tiềm năng bằng quảng cáo tập trung vào hành động và tiêu chí nhắm mục tiêu.
    • Chiến dịch video tùy chỉnh: Tùy chỉnh tùy chọn cài đặt với các loại quảng cáo khác nhau.
    • Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua: Tăng mức độ nhận biết bằng quảng cáo không thể bỏ qua có thời lượng 15 giây.
    • Đoạn quảng cáo đệm: Tăng mức độ nhận biết bằng quảng cáo không thể bỏ qua có thời lượng 6 giây.
    • Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua: Thúc đẩy mức độ nhận biết bằng quảng cáo có thể bỏ qua.
    • Ảnh hưởng đến mức độ cân nhắc: Thu hút người dùng cân nhắc sản phẩm của bạn bằng quảng cáo có thể bỏ qua hoặc quảng cáo khám phá.
    • Ngoài luồng: Tùy chỉnh quảng cáo của bạn cho phù hợp với điện thoại và máy tính bảng.
    • Quảng cáo theo trình tự: Kể một câu chuyện bằng một loạt quảng cáo theo trình tự.
    • Mua sắm: Quảng bá sản phẩm và thu hút mọi người đến mua sắm tại trang web của bạn.
  7. Nhấp vào Tiếp tục.

2. Chi tiêu ngân sách hiệu quả

Ngân sách của bạn sẽ ảnh hưởng đến tần suất quảng cáo hiển thị và mức độ nổi bật của quảng cáo.

Việc đặt giá thầu sẽ xác định cách bạn chi tiêu ngân sách. Bạn có thể chọn chi tiền để người dùng nhìn thấy quảng cáo của bạn, nhấp vào quảng cáo hoặc thực hiện lượt chuyển đổi trên trang web của bạn. Tìm hiểu thêm về ngân sách chiến dịchchiến lược đặt giá thầu.

Thiết lập chiến lược giá thầu và ngân sách

  1. Chọn chiến lược giá thầu của bạn. Chiến lược giá thầu là cách bạn tối ưu hóa giá thầu để đạt được các mục tiêu quảng cáo của mình.
    Ví dụ: chiến lược giá thầu cho chúng tôi biết mục tiêu của bạn là nhận được lượt xem (CPV), lượt hiển thị (CPM), nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất có thể với mức chi phí mục tiêu cho mỗi hành động (CPA) mà bạn đã đặt, hoặc nhận số lượt chuyển đổi tối đa trong phạm vi ngân sách của bạn.
  2. Nhập ngân sách của bạn. Bạn có thể chọn tổng ngân sách chiến dịch (số tiền mà bạn muốn chi tiêu cho toàn bộ chiến dịch) hoặc ngân sách hằng ngày (số tiền trung bình mà bạn muốn chi tiêu mỗi ngày).

    Tổng ngân sách chiến dịch

    Google Ads sẽ cố gắng chi tiêu tổng ngân sách của bạn một cách đều đặn trong suốt thời gian chạy chiến dịch, đồng thời vẫn tính đến những ngày lưu lượng truy cập cao hơn và thấp hơn để tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch của bạn. Google sẽ chỉ lập hóa đơn trong giới hạn số tiền mà bạn nhập cho một chiến dịch, ngay cả khi Google Ads phân phát nhiều lượt xem hoặc lượt hiển thị hơn mức ngân sách cho phép.

     

    Ngân sách hằng ngày

    Vào những ngày mà bạn có nhiều khả năng nhận được lượt nhấp và lượt chuyển đổi, bạn có thể chi tiêu nhiều tiền hơn. Tuy nhiên, trong cả tháng, tổng số tiền chi tiêu trung bình của ngân sách sẽ không vượt quá số tiền mà bạn nhập trong Google Ads.

  3. Đặt ngày bắt đầu và ngày kết thúc cho chiến dịch của bạn (bắt buộc nếu bạn sử dụng tổng ngân sách chiến dịch).
Nếu chiến dịch của bạn chi tiêu toàn bộ ngân sách, đạt đến hạn mức hằng ngày (đối với ngân sách hằng ngày) hoặc ngân sách trung bình mỗi ngày (đối với tổng ngân sách của chiến dịch), thì hãy xem xét việc tăng ngân sách để tăng quy mô thành công. Nếu không, hãy điều chỉnh tiêu chí nhắm mục tiêu, chiến lược đặt giá thầu và quảng cáo để xem chiến dịch của bạn có hoạt động tốt hơn hay không.

3. Tiếp cận những người đang tìm kiếm thương hiệu hoặc doanh nghiệp của bạn

Trong chiến dịch của mình, bạn có thể tiếp cận những người ở một vị trí nhất định, những người nói một ngôn ngữ cụ thể hoặc những người có sở thích cụ thể bằng cách sử dụng tính năng nhắm mục tiêu theo chiến dịch. Google Ads cũng cho phép bạn thêm các tùy chọn loại trừ nội dung vào chiến dịch của mình để có thể đảm bảo quảng cáo không chạy bên cạnh nội dung nhạy cảm. Tìm hiểu thêm về tính năng nhắm mục tiêu.

Thiết lập tính năng nhắm mục tiêu theo chiến dịch

  1. Chọn các mạng mà bạn muốn quảng cáo hiển thị. Mạng là nơi mà quảng cáo của bạn có thể xuất hiện. Đối với quảng cáo, các vị trí này có thể bao gồm: 

    Kết quả tìm kiếm trên YouTube

    Quảng cáo của bạn có thể xuất hiện bên cạnh kết quả tìm kiếm trên YouTube. Bạn chỉ có thể chọn tùy chọn này cho các chiến dịch sử dụng Quảng cáo khám phá video.

     

    Video trên YouTube

    Quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trong các video trên YouTube, các trang kênh và trang chủ YouTube. 

     

    Đối tác video trên Mạng Hiển thị

    Còn được gọi là Đối tác video của Google, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên các trang web và ứng dụng trên Mạng Hiển thị. Bạn nên chọn tùy chọn này, vì tùy chọn này có thể giúp bạn mở rộng phạm vi tiếp cận ra ngoài YouTube.

  2. Chọn tùy chọn ngôn ngữ cho quảng cáo của bạn. Tùy thuộc vào ngôn ngữ mà bạn chọn, quảng cáo của bạn sẽ hiển thị cho những người truy cập vào trang web và ứng dụng sử dụng cùng ngôn ngữ đó. Tìm hiểu thêm về tùy chọn nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ.
  3. Chọn vị trí địa lý của người dùng mà quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện. Tìm hiểu thêm về tùy chọn nhắm mục tiêu theo vị trí.
  4. Chọn tùy chọn cài đặt loại trừ nội dung cho phép bạn chọn không hiển thị chiến dịch cùng với nội dung có thể không phù hợp với thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn.

    Các loại khoảng không quảng cáo

    Với các loại khoảng không quảng cáo, bạn có thể chọn không hiển thị quảng cáo trên các nhóm nội dung nhạy cảm không phù hợp với thương hiệu hoặc thông điệp trong chiến dịch của bạn. Tìm hiểu thêm về các loại khoảng không quảng cáo.

     

    Các nhãn và loại nội dung bị loại trừ

    Chọn các loại nội dung và nhãn nội dung kỹ thuật số để loại trừ khỏi Chiến dịch video của bạn. Ví dụ: bạn có thể loại trừ quảng cáo chạy bên cạnh video phát trực tiếp hoặc nội dung được gắn nhãn dành cho đối tượng người lớn. Tìm hiểu thêm về các loại nội dung và các nhãn nội dung kỹ thuật số.

  5. (Không bắt buộc) Nhấp vào Cài đặt bổ sung để thiết lập tính năng nhắm mục tiêu theo thiết bị cụ thể, giới hạn tần suất quảng cáo hiển thị cho người dùng hoặc thiết lập lịch quảng cáo.

Sau khi thiết lập tính năng nhắm mục tiêu theo chiến dịch, bạn sẽ thiết lập tính năng nhắm mục tiêu theo nhóm quảng cáo. 

4. Tổ chức quảng cáo thông qua các nhóm quảng cáo

Bạn có thể tạo nhóm quảng cáo để tổ chức quảng cáo theo chủ đề chung. Ví dụ: nếu bán món tráng miệng, đồ uống và đồ ăn nhẹ trên trang web của mình, thì bạn có thể tạo 3 nhóm quảng cáo cho từng danh mục sản phẩm. Đối với nhóm quảng cáo, bạn có thể điều chỉnh tiêu chí nhắm mục tiêu để tiếp cận thêm nhiều đối tượng dự định.

  1. Xác định đối tượng mà bạn muốn tiếp cận bằng quảng cáo của mình. Bạn có thể chọn từ:
  2. Thu hẹp tiêu chí nhắm mục tiêu bằng cách thêm từ khóa có liên quan, chủ đềvị trí.

Giờ thì bạn đã thiết lập tính năng nhắm mục tiêu, bạn có thể bắt đầu tạo quảng cáo của mình.

5. Tạo quảng cáo có liên quan

Khi bạn tạo quảng cáo, hãy tập trung vào việc cung cấp các dòng tiêu đề, lời kêu gọi hành động có liên quan đến quảng cáo và các tính năng sáng tạo khác sẽ truyền cảm hứng cho người xem thực hiện hành động.

Tạo quảng cáo của bạn

  1. Tìm video mà bạn đã tải lên YouTube hoặc nhập URL của video từ YouTube.
  2. Chọn một định dạng quảng cáo đủ điều kiện. Bạn sẽ thấy thông báo trong Google Ads nếu một định dạng quảng cáo cụ thể không đủ điều kiện cho chiến dịch. Tùy thuộc vào mục tiêu mà bạn đã chọn, bạn có thể chọn:
  3. Nhập URL cuối cùng – chính là trang đích mà bạn muốn mọi người truy cập khi họ nhấp vào quảng cáo.
    • Theo mặc định, văn bản quảng cáo chỉ hiển thị miền. Vì vậy, nếu URL cuối cùng của bạn là “www.example.com/shoes”, thì quảng cáo của bạn sẽ hiển thị “www.example.com”. Để hiển thị thêm URL trong quảng cáo, hãy thêm URL hiển thị.
  4. Nhập URL hiển thị – đây có thể là một phiên bản khác của URL cuối cùng hoặc giống như URL cuối cùng. URL hiển thị này sẽ không ảnh hưởng đến trang mà người dùng sẽ truy cập khi nhấp vào quảng cáo của bạn.
  5. Nhập lời kêu gọi hành động. Lời kêu gọi này phải thật hấp dẫn và hướng mọi người đến trang web được chỉ định trong URL cuối cùng.
  6. Nhập dòng tiêu đề. Dòng tiêu đề sẽ xuất hiện dưới dạng dòng văn bản chính, quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
  7. (Không bắt buộc) Nhấp vào Tùy chọn URL quảng cáo (nâng cao) để thêm mẫu theo dõi, hậu tố URL cuối cùng hoặc thông số tùy chỉnh cho URL cuối cùng. Thông số theo dõi có thể giúp bạn theo dõi lưu lượng truy cập đến từ đâu (chẳng hạn như thiết bị di động).
  8. Thêm biểu ngữ đi kèm để tạo hình ảnh hoặc nhóm hình ảnh sẽ xuất hiện bên cạnh video. Biểu ngữ đi kèm chỉ xuất hiện trên máy tính. Bạn có thể chọn một hình ảnh được tạo tự động từ các video trong kênh YouTube của bạn (nên chọn) hoặc một hình ảnh mà bạn tự tải lên để làm biểu ngữ đi kèm.
  9. Nhập tên cho quảng cáo của bạn.
  10. Nếu đã hài lòng với quảng cáo, hãy nhấp vào Tạo chiến dịch.

Bước tiếp theo

Sau khi bạn đã hoàn tất việc thiết lập chiến dịch, có thể mất một vài ngày để quảng cáo của bạn bắt đầu hiển thị. Quảng cáo thường được phê duyệt trong vòng 1 ngày. Bạn có thể cần nhiều thời gian hơn để đặt giá thầu nhằm tối ưu hóa toàn diện cho hiệu quả hoạt động.

Tối ưu hóa Chiến dịch video của bạn

Bạn muốn cải thiện Chiến dịch video của mình? Hãy tìm hiểu các phương pháp hay nhất và các mẹo trong hướng dẫn tối ưu hóa của chúng tôi.

Tìm hiểu thêm về các loại Chiến dịch video phụ

Để có hướng dẫn cụ thể về các loại chiến dịch phụ, hãy xem:

Thông tin này có hữu ích không?
Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?

Bạn cần trợ giúp thêm?

Đăng nhập để xem thêm tùy chọn hỗ trợ giúp nhanh chóng giải quyết sự cố