 |
Видео кампање вам омогућавају досег и ангажовање публике на YouTube-у, Google TV-у и Google партнерској видео мрежи. Када правите видео кампању, можете да одаберете различите циљеве кампање, подтипове кампање и формате огласа који људима говоре о вашим производима и услугама и подстичу их да реагују. |
Шта ћете сазнати
Успешна видео кампања треба да садржи одговарајуће циљање, лицитирање, буџет и огласе како би остварила ваш циљ. Овај чланак садржи упутства за прављење видео кампање:
- Одаберите циљ
- Ефикасно трошите буџет
- Досегните људе који траже ваш бренд или предузеће
- Организујте огласе помоћу огласних група
- Направите релевантне огласе
Оптимизујте кампању док је правите
Док правите кампању, можете да добијате обавештења на основу изабраних подешавања. Ова обавештења могу да вас обавесте о проблемима који могу да доведу до смањења учинка или који су довољно озбиљни да спрече објављивање кампање.
Мени за навигацију који се приказује док правите кампању пружа свеобухватан увид у напредак и скреће пажњу на обавештења које би било добро да узмете у обзир. Крећите се кроз кораке у менију за навигацију да бисте лако прегледали и решили потенцијалне проблеме са циљањем, лицитирањем, буџетом или другим подешавањима кампање. Сазнајте како да подесите кампању и постигнете успех.
Упутства
Овај видео је послао независни Google Ads видео сарадник.Google не препоручује производе или услуге које могу да се промовишу у овом видеу.Кликните овде да бисте сазнали више о програму.
Да бисте видели титлове на свом језику, укључите YouTube титлове. Кликните на икону за подешавања у дну видео плејера, изаберите Титлови, па одаберите језик.
1. корак од 5: Одаберите циљ
Када правите нову видео кампању на Google Ads налогу, изаберите један од ових циљева кампање: Продаја, Потенцијални клијенти, Саобраћај на веб-сајту и обавештеност и разматрање.
Изабрани циљ треба да одговара ономе што желите да постигнете помоћу кампање. На пример, ако желите да подстакнете људе да посећују веб-сајт, можете да изаберете Саобраћај на веб-сајту. Сазнајте више о циљевима видео кампање.
Од одабраног циља зависи и подтип кампање који можете да изаберете. Подтип кампање одређује формате огласа које можете да користите у кампањи како бисте боље оптимизовали кампању за остваривање циља. На пример, ако вам је општи циљ да подстакнете људе да посете веб-сајт и купе нешто на њему, изаберите подтип кампање Повећање броја конверзија.
Напомена: Циљ кампање Разматрање производа и бренда је комбинован са циљем Обавештеност о бренду и досег. Сада можете да пронађете све исте подтипове кампања за оба циља у одељку Обавештеност и разматрање. Обједињавањем поједностављујемо доживљај избора циљева оглашавача и нудимо централно место за све подтипове кампања за брендове.
У овом чланку се не говори о YouTube мастхед кампањама са ценом за хиљаду приказа, које су доступне директно у Google Ads-у када их активирате уз помоћ Google представника. Сазнајте како да направите YouTube мастхед кампању са ценом за хиљаду приказа.
| Циљ кампање | Захтева подешавање конверзија на нивоу налога? | Подтип кампање и тип испод подтипа | Доступни формати огласа | Доступне стратегије лицитирања | ||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Огласи у стриму који могу да се прескоче | Огласи у фиду |
Огласи у стриму који не могу да се прескоче |
Бампер огласи | Огласи ван стрима | ||||
| Продаја, потенцијални клијенти, саобраћај на веб-сајту | Да | Повећање броја конверзија |
Макс. број конверзија или циљна цена по радњи *Циљни повраћај трошкова оглашавања и максимална вредност конверзија постају доступни када остварите довољно конверзија |
|||||
| Разматрање производа и бренда | Не | Остваривање прегледа (раније Разматрање утицаја) | Макс. цена по прегледу | |||||
| Секвенца огласа | Макс. цена по прегледу или циљна цена за хиљаду приказа | |||||||
| Обавештеност о бренду и досег бренда | Не | Секвенца огласа | ||||||
| Макс. цена по прегледу или циљна цена за хиљаду приказа | ||||||||
| Огласи ван стрима (у складу са листом дозвољених) | Цена за хиљаду видљивих приказа | |||||||
| Видео кампања за досег – ефикасан досег | Циљна цена за хиљаду приказа | |||||||
| Видео кампања за досег – огласи у стриму који не могу да се прескоче | |
Циљна цена за хиљаду приказа | ||||||
| Видео кампања за досег – циљна учесталост | Циљна цена за хиљаду приказа | |||||||
| Огласи у стриму који могу да се прескоче | Огласи у фиду | Огласи у стриму који не могу да се прескоче | Бампер огласи | Огласи ван стрима |
|---|---|---|---|---|
 |
 |
 |
||
| Видео снимци краћи од 3 минута | Без максималног трајања видеа | Макс. 15–20 секунди | Макс. 6 секунди | Без максималног трајања видеа |
| Евидентирани прегледи | Евидентирани прегледи | Нема евидентираних плаћених прегледа | Нема евидентираних плаћених прегледа | Евидентирани прегледи |
Направите нову кампању и подесите циљ
- На Google Ads налогу кликните на икону
Кампање.
- Кликните на падајући мени Конверзије у менију одељка.
- Кликните на Кампање.
- Кликните на икону плус
и изаберите Нова кампања.
- Одаберите циљ кампање: Продаја, Потенцијални клијенти, Саобраћај на веб-сајту или Обавештеност и разматрање.
- Изабрани циљ одређује који подтипови кампање су вам доступни.
- Ако на уму немате ниједан циљ кампање, одаберите Направи кампању без упутства за циљ.
- У одељку „Изаберите тип кампање“ одаберите Видео.
- Одаберите подтип кампање у одељку Изаберите подтип кампање. Погледајте како сваки подтип може да допринесе остваривању конкретних циљева оглашавања:
- Повећање броја конверзија: Повећајте продају и број потенцијалних клијената помоћу огласа и циљања усмерених на радњу.
- Прилагођена видео кампања: Прилагодите подешавања помоћу различитих типова огласа.
- Видео кампања за досег: Остварите највећи досег у оквиру буџета. У овом подтипу кампање можете да досегнете више јединствених корисника помоћу бампер огласа, огласа у стриму који могу да се прескоче или опционалне комбинације оба формата (Ефикасан досег) или да досегнете кориснике целом поруком помоћу огласа у стриму који не могу да се прескоче.
- За ефикасан досег, кампање са огласима у стриму који не могу да се прескоче и мастхед кампање можете да изаберете начин куповине огласа избором опције Аукција или Резервација.
- Остваривање прегледа: Подстакните људе огласима да размотре ваш производ.
- Огласи ван стрима: Прилагодите огласе телефонима и таблетима.
- Секвенца огласа: Испричајте причу помоћу више огласа у секвенци.
- Куповина: Промовишите производе и подстакните људе да их купују на вашем веб-сајту.
- Кликните на Настави.
Ускоро прилагођена видео кампања више неће бити доступна. Подтип кампање се дели на „Остваривање приказа“ и „Ефикасан досег“.
Остваривање приказа препоручујемо оглашавачима видеа који желе веће ангажовање са кампањама. Уз стратегију лицитирања за максималну цену по прегледу подешавате износ који желите да потрошите када неко погледа један од видео огласа.
Ефикасан досег се препоручује видео оглашавачима који желе да досегну што више људи. Уз стратегију лицитирања за циљну цену за хиљаду приказа подешавате износ који желите да потрошите на сваких 1000 приказа видео огласа.
2. корак од 5: Ефикасно трошите буџет
Буџет утиче на учесталост приказивања огласа и њихову уочљивост.
Лицитирање одређује како се троши буџет. Новац можете да уложите у то да корисници виде оглас, кликну на оглас или остваре конверзију на сајту. Сазнајте више о буџетима кампања и лицитирању.
Подесите стратегију лицитирања и буџет
| Цена по прегледу | Цена за хиљаду приказа | Цена за хиљаду видљивих приказа | Циљна цена по радњи (цена по аквизицији) | Циљни повраћај трошкова оглашавања | Максимални број конверзија | Максимална вредност конверзија | Ручно лицитирање за цену по клику | Побољшана цена по клику | Максимални број кликова | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Доступно у видеу? | Да | Да | Да | Да | Да | Да | Да | Не | Не | Не |
| Захтева конверзије? | Не | Не | Не | Да | Да | Да | Да | Не | Не | Не |
| Ручно или аутоматски? | Ручно | Ручно | Ручно | Аутоматски | Аутоматски | Аутоматски | Аутоматски | Ручно | Аутоматски | Аутоматски |
| Како вам наплаћујемо? | По прегледу | За 1000 приказа | За 1000 видљивих приказа | За 1000 приказа | За 1000 приказа | За 1000 приказа | За 1000 приказа | По клику | По клику | По клику |
| За шта се оптимизује? | Није примењиво – ручно | Није примењиво – ручно | Није примењиво – ручно | Конверзије по циљној цени | Повраћај трошкова оглашавања | Конверзије | Вредност конверзије | Није примењиво – ручно | Кликови | Кликови |
- Одаберите стратегију лицитирања. Стратегија лицитирања је начин на који оптимизујете понуде да бисте остварили циљеве оглашавања.
На пример, стратегија лицитирања нам говори да ли вам је циљ остваривање прегледа (цена по прегледу), приказа (цена за хиљаду приказа), што је могуће више конверзија по циљној цени по конверзији коју подесите или што више конверзија у оквиру буџета.
- Унесите буџет. Можете да одаберете укупан буџет кампање (износ који желите да потрошите на целу кампању) или дневни буџет (просечан износ који желите да потрошите сваког дана).
Укупан буџет кампање
Google Ads ће пробати равномерно да расподели укупан буџет током трајања кампање, узимајући у обзир дане са већим и мањим обимом саобраћаја како би оптимизовао учинак кампање. Наплатићемо вам само износ који сте унели за кампању, чак и ако Google Ads има више прегледа или приказа него што буџет дозвољава.
Дневни буџет
Данима када постоји већа вероватноћа да остварите кликове и конверзије, можете да потрошите више. Међутим, буџет ће током месеца у просеку бити на нивоу износа који сте унели у Google Ads-у.
- Подесите датум почетка и завршетка кампање. Ово је обавезно ако користите укупан буџет кампање.
Ако кампања у потпуности троши буџет достизањем дневног ограничења (за дневни буџет) или просечног буџет по дану (за укупни буџет кампање), можете да повећате буџет у складу са успехом који остварујете. У супротном, прилагодите циљање, лицитирање и огласе и проверите да ли је учинак кампање бољи.
3. корак од 5: Досегните људе који траже ваш бренд или предузеће
Помоћу циљања кампање можете да досегнете људе на одређеној локацији, људе који говоре одређеним језиком или људе са одређеним интересовањима. Google Ads вам омогућава и да додате изузимања садржаја у кампање како се огласи не би приказивали уз осетљив садржај. Сазнајте више о циљању садржаја за видео кампање.
Подесите циљање кампање
- Одаберите мреже на којима желите да се огласи приказују. Мрежа је место на којем огласи могу да се приказују. Ту могу да спадају:
Партнерске видео мреже на Мрежи мултимедијалног оглашавања
Познате и под називом Google партнерска видео мрежа, огласи могу да се приказују на сајтовима и у апликацијама на Мрежи мултимедијалног оглашавања. Препоручујемо вам да изаберете ову опцију како бисте проширили досег изван YouTube-а.
YouTube
YouTube приказује огласе у неколико производа, као што су резултати претраге, YouTube видео снимци, странице канала и YouTube почетна страница.
Google TV
Google TV приказује огласе на Google TV каналима и најпопуларнијим апликацијама за стримовање видео садржаја на Google TV платформи. Google TV мрежа је тренутно доступна само у САД.
- Изаберите подешавања језика за огласе. У зависности од језика које изаберете, огласи ће се приказивати људима који гледају Google TV или посећују сајтове и апликације које се подударају са тим језицима. Сазнајте више о циљању језика.
- Изаберите географске локације корисника којима ће се приказивати огласи. Сазнајте како да огласима циљате географске локације.
- Одаберите подешавања изузимања садржаја, која вам омогућавају да онемогућите приказивање кампања уз садржај који можда није прикладан за ваш бренд или производ.
Типови инвентара
Помоћу типова инвентара можете да онемогућите групе осетљивог садржаја које нису у складу са брендом или поруком кампање. Сазнајте више о изузимању садржаја за видео кампање.
Изузети типови и ознаке
Изаберите типове садржаја и ознаке дигиталног садржаја које желите да изузмете из видео кампање. На пример, можете да изузмете приказивање огласа уз уживо стримоване видео снимке или садржај за одраслу публику. Сазнајте више о изузимању садржаја за видео кампање.
- (Опционално) Кликните на Додатна подешавања да бисте подесили циљање на основу уређаја, ограничили учесталост приказивања огласа људима или подесили временски распоред огласа.
Циљање уређаја
Циљање уређаја сужава досег на циљање одређених уређаја. Уређаји које можете да циљате обухватају рачунаре, мобилне телефоне, таблете и ТВ екране. Сазнајте више о циљању уређаја.
Када подесите циљање кампање, треба да подесите циљање огласне групе.
4. корак од 5: Организујте огласе помоћу огласних група
Можете да правите огласне групе да бисте организовали огласе према заједничкој теми. На пример, ако на веб-сајту продајете колаче, пића и грицкалице, могли бисте да направите по једну огласну групу за сваку категорију производа (укупно 3 огласне групе). Помоћу огласних група можете да прецизирате циљање како бисте боље досегли жељену публику.
- Дефинишите људе које желите да досегнете огласима. Можете да одаберете нешто од следећег:
- Демографске категорије: Циљањем демографских категорија можете да досегнете људе који вероватно спадају у демографске групе које сте одабрали, укључујући узраст, пол, родитељски статус или приход домаћинства. Сазнајте више о циљању демографских категорија
- Категорије публике: Категорије публике су групе људи које имају одређена интересовања и намере и припадају одређеним демографским категоријама, према процени Google-а. Сазнајте више о циљању публике
- Сузите циљање додавањем релевантних кључних речи, тема и одредишта за пласман. Немојте да додајете превише кључних речи, тема или одредишта за пласман јер то може да вас спречи да досегнете публику.
Када подесите циљање, можете да почнете са прављењем огласа.
5. корак од 5: Направите релевантне огласе
Када правите огласе, усредсредите се на прављење релевантних наслова, позива на акцију и других елемената огласа како бисте подстакли гледаоце да реагују. Када правите кампању, можете да направите више огласа (до 30). Можете да направите видео у библиотеци елемената помоћу унапред дефинисаних шаблона или да изаберете видео који сте отпремили на YouTube.
Направите видео помоћу збирке елемената
Google Ads Tutorials: Video creation in Google Ads
Да бисте видели титлове на свом језику, укључите YouTube титлове. Кликните на икону за подешавања у дну видео плејера, изаберите Титлови, па одаберите језик.
Можете да направите видео за кампању у збирци елемената. Видео можете да направите и док правите нову видео кампању.
- На Google Ads налогу кликните на икону алатке
.
- Кликните на падајући мени Дељена библиотека у менију одељка.
- Кликните на Збирка елемената.
- Кликните на дугме плус
- Одаберите шаблон за видео. Можете да кликнете на шаблоне како бисте их прегледали пре избора.
- Додајте елементе у шаблон. Неки елементи који вам можда требају су HEX кодови логотипа, боја, слика и текста бренда.
- Можете да изаберете унапред дефинисане фонтове и музику у Google Ads збирци.
- По потреби можете да опсечете слике како би се уклопиле у шаблон.
- Можете да користите препоруке алатке за тип и величину елемента (на пример, слику животног стила или слику производа).
- Када изаберете све елементе, на ажурираним сценама у Сториборду у дну екрана можете да видите преглед видеа.
- Када додате све елементе, кликните на Направи видео.
- Сачекајте да се видео генерише. Ово може да траје неколико минута.
- Кад видео буде готов, можете да га прегледате.
- Звук видеа је подразумевано искључен, али можете да га укључите како бисте чули пратећу музику. Ако треба да унесете још промена, изаберите Измени видео да бисте унели додатне измене.
- Кад будете задовољни, изаберите YouTube канал на који желите да отпремите видео.
- Пре него што изаберете YouTube канал:
- Потврдите да је YouTube канал повезан са налогом бренда праћењем упутстава у чланку Додајте или уклоните приступ свом YouTube каналу. Ако немате канал налога бренда на YouTube-у:
- Можете да пратите упутства у чланку Преместите YouTube канал на други налог и да пренесете канал на налог бренда.
- Потврдите да можете да користите дозволе канала у YouTube студију за свој канал.
- Ово можете да проверите ако изаберете Дозволе у YouTube студију и кликнете на Премести дозволе у YouTube студио.
- Сазнајте више о дозволама канала у YouTube студију са налогом бренда
- Потврдите да ваш имејл има улогу уредника, уредника (ограничено), менаџера или власника на YouTube каналу пратећи ова упутства.
- Ако немате права, идентификујте власника YouTube канала који покушавате да повежете и затражите да обезбеди дозволе.
- Потврдите да је YouTube канал повезан са налогом бренда праћењем упутстава у чланку Додајте или уклоните приступ свом YouTube каналу. Ако немате канал налога бренда на YouTube-у:
- Ако не можете да сазнате ко је власник или како да управљате налогом бренда, и даље можете да користите Генератор видеа.
- Google Ads ће вам направити интерни канал. Овај приступ има ограничења:
- Видео снимци на том интерном каналу су по позиву.
- Не можете да користите неке Google Ads функције као што је секвенцирање видео огласа.
- Не можете да мењате детаље о видеу, као што су назив, опис или ознаке.
- Да бисте овде избрисали видео, идите до збирке елемената, пређите курсором преко видеа, кликните на икону са 3 тачке
у горњем десном углу, па на Избриши са YouTube-а.
- Можете да направите нови канал чији сте власник.
- Google Ads ће вам направити интерни канал. Овај приступ има ограничења:
- Кликните на Назад у библиотеку елемената. Нови видео је сачуван овде.
- Имајте у виду да генерисани видео не може да се измени после чувања и да морате да направите нови видео ако вам требају додатне промене.
- Видео можете да направите и док правите нову видео кампању.
- Кад бирате видео, испод питања „Треба вам нови видео?“ кликните на Направите га у само неколико једноставних корака. Отвориће се нова картица у прегледачу.
у горњем десном углу, па на Избриши са YouTube-а.Направите огласе
- Потражите видео који сте отпремили на YouTube или унесите URL видеа са YouTube-а.
- Можете и да изаберете видео који сте направили из библиотеке елемената или да направите видео док правите кампању.
- Одаберите формат огласа који испуњава услове. Добићете поруку у Google Ads-у ако одређени формат огласа не испуњава услове за ту кампању. У зависности од циља који сте изабрали, можете да одаберете следеће опције:
- Направите оглас помоћу уређивача. Опције елемента огласа које су вам доступне могу да се разликују у зависности од формата огласа.
Опције елемента огласа које су доступне у свим форматима огласа
- YouTube видео: Потражите видео који сте отпремили или налепите URL видеа са YouTube-а.
- Крајњи URL: Наведите крајњи URL који представља одредишну страницу коју ће људи посетити када остваре интеракцију са огласом. Крајњи URL може да буде исти као приказани URL или да се разликује од њега и то не утиче на страницу на коју људи доспевају када кликну на оглас.
- Позив на акцију: Унесите позив на акцију који подстиче људе да кликну на оглас. Позив на акцију се приказује као дугме у огласима и шаље људе на URL који сте унели као крајњи URL.
Опције елемента огласа које су доступне за одређене формате огласа
- Наслов: Унесите наслов који промовише производ или услугу. Доступно за огласе у стриму који могу да се прескоче, огласе у стриму који не могу да се прескоче и бампер огласе.
- Приказани URL: Наведите приказани URL – адресу веб-сајта која се приказује у огласу – дужине до 255 знакова. Приказани URL може да буде исти као крајњи URL или да се разликује од њега. Доступно за огласе у стриму који могу да се прескоче, огласе у стриму који не могу да се прескоче и бампер огласе.
- Дуг наслов: Унесите дужу верзију наслова који промовише производ или услугу. Доступно за видео огласе у фиду.
- Опис: Унесите опис производа или услуге. Доступно за видео огласе у фиду.
- (Опционално) Кликните на Опције URL-а огласа (напредно) да бисте крајњем URL-у додали шаблон за праћење, суфикс крајњег URL-а или прилагођене параметре. Параметри за праћење вам омогућавају да пратите одакле долази саобраћај, нпр. са мобилних уређаја.
- Додајте пратећи банер да бисте генерисали слику или групу слика које се приказују поред видеа. Пратећи банери се приказују само на рачунарима. Као пратећи банер можете да изаберете слику која се аутоматски генерише на основу видео снимака на YouTube каналу (препоручујемо) или ручно отпремите слику.
- Унесите назив огласа.
- Да бисте направили други оглас у истој кампањи, кликните на Нови видео оглас.
- Ако оглас изгледа добро, кликните на Направи кампању.
Додајте нарацију у видео
- На Google Ads налогу кликните на икону алатке
- Кликните на падајући мени Дељена библиотека у менију одељка.
- Кликните на Збирка елемената.
- Кликните на дугме плус
- Кликните на Додај нарацију.
- Можете да додате нарацију у постојећи видео у библиотеци елемената. Одаберите видео, кликните на дугме
- Можете да додате нарацију у постојећи видео у библиотеци елемената. Одаберите видео, кликните на дугме
- Изаберите изворни видео.
- Изворни видео можете да изаберете са YouTube-а или међу оним направљеним у Google Ads-у.
- Имајте на уму да видео може да траје највише 140 секунди.
- Кликните на Побољшај видео.
- Унесите нарацију у оквир „Текст за нарацију“. Можете да додате до 5 нарација. Сваки текст за нарацију може да има до 150 знакова. За сваку нову нарацију кликните на + Додај текст.
- Можете да подесите време почетка текста у видеу. Текстови за нарацију не могу да се преклапају, па следећа нарација почиње тек када се заврши тренутна.
- Скролујте здесна налево дуж траке за јачину звука видеа да бисте изменили јачину звука видеа. Јачина звука видеа је подразумевано подешена на 80%.
- Кликните на слику видеа у делу „Изабрани видео“ да бисте га прегледали.
- Можете да изаберете тип гласа кликом на дугме са падајућом листом „Изаберите тип гласа“. Можете да одаберете неку од 7 опција на енглеском (САД) и 2 опције на свим другим језицима.
- За језик гласа можете да изаберете неки од тренутно подржаних језика у које спадају енглески (Аустралија), енглески (Индија), енглески-(САД), енглески (УК), индонежански, корејски, малезијски, мандарински, филипински, француски, хинди, шведски и шпански.
- Скролујте здесна налево дуж траке за јачину звука видеа да бисте изменили јачину звука нарације.
- Генерисани видео можете да прегледате са нарацијом ако кликнете на Учитај преглед. Имајте у виду да ће проћи пар минута док се преглед не учита.
- Кад будете задовољни нарацијом и поруком, кликните на Направи видео.
- Унесите наслов видеа са нарацијом. Можемо и да аутоматски генеришемо назив видеа.
- Кликните на Отпреми видео да бисте га отпремили на YouTube канал.
- Да бисте завршили подешавање видеа, погледајте чланак Направите видео помоћу збирке елемената (од 11. до 13. корака).
Шта је следеће
Када завршите са подешавањем кампање, може да прође неколико дана пре него што огласи почну да се приказују. Огласе обично одобримо у року од једног дана. Може да прође више времена док лицитирање не оптимизује учинак у потпуности.
Оптимизујте видео кампању
Желите ли да ваше видео кампање буду још успешније? Сазнајте више о најбољим праксама и саветима у водичима за оптимизацију.
- Google вештачка интелигенција за видео оглашавање
- Повећајте продају, број потенцијалних клијената и веб-саобраћај помоћу видео кампања за радњу
- Користите квадратни и вертикални видео да бисте ангажовали клијенте на мобилним уређајима
Сазнајте више о подтиповима видео кампање
Детаљнија упутства за подтипове кампање потражите у следећим чланцима:
