Как создать видеокампанию

Видеообъявления очень эффективны для привлечения клиентов на YouTube и других сайтах. В Google Рекламе можно создавать видеокампании и управлять ими.

Из этой статьи вы узнаете, как создать видеокампанию и добавить в нее группу объявлений.

Важная информация

Перед созданием видеокампании обратите внимание на следующее:

  • Видеообъявления и их группы можно создавать только в видеокампаниях. В зависимости от выбранной цели вам будут доступны разные форматы видеообъявлений и стратегии назначения ставок.
  • Видео для объявлений должны размещаться на YouTube.
  • В отчетах по видеокампаниям и группам объявлений доступны специальные показатели, отсутствующие в других инструментах управления кампаниями в Google Рекламе. Это количество просмотров, коэффициент просмотров, все действия и т. д.
  • Если вы хотите использовать в одной кампании и In-Stream, и Video Discovery, вам нужно создать для каждого формата отдельную группу объявлений.

Чтобы создать видеокампанию с объявлениями одного из этих форматов, следуйте первому набору инструкций ниже. Если вы хотите использовать несколько форматов, добавьте в кампанию ещё одну группу объявлений, следуя второму набору инструкций.

Чтобы размещать рекламу на сайтах и в приложениях партнеров в контекстно-медийной сети, используйте объявления TrueView In-Stream или Out-Stream.

  • В каждой группе могут быть видеообъявления только одного формата: In-Stream, Video Discovery, In-Stream без возможности пропуска, заставки или Out-Stream.
  • Пакетные стратегии назначения ставок неприменимы к видеокампаниям.
Если содержание статьи не соответствует тому, что вы видите в аккаунте, возможно, в вашем аккаунте другой набор целей. Подробнее о целях в новом интерфейсе Google Рекламы…

Теперь большинство пользователей может управлять своими аккаунтами в новом интерфейсе Google Рекламы. Если вы используете старый интерфейс AdWords, выберите ниже прежнюю версию. Подробнее

Как создать видеокампанию

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню выбора страниц нажмите Кампании.
  3. Нажмите кнопку с плюсом и выберите Новая кампания.
  4. Определите цель: 
    • Потенциальные клиенты
    • Трафик веб-сайта
    • Интерес к бренду и товарам
    • Узнаваемость бренда и охват.

    Если этот шаг не соответствует тому, что вы видите в аккаунте, выберите сначала тип кампании, а затем цель. Можно выбрать кампанию в поисковой или контекстно-медийной сетях, торговую или видеокампанию. Подробнее о целях в новом интерфейсе Google Рекламы…

  5. Выберите Видео в качестве типа кампании, затем укажите подтип.
  6. Нажмите Продолжить.
  7. Введите название кампании, задайте бюджет, укажите местоположения и выберите сети, где вы хотите показывать рекламу.
  8. Укажите целевые или исключенные местоположения.
  9. Укажите язык аудитории.
  10. При необходимости выберите целевые устройства. Вы можете задать таргетинг на определенные операционные системы, модели устройств или операторов связи. По умолчанию реклама будет показываться на всех подходящих устройствах.
  11. При необходимости задайте дополнительные настройки кампании.
  12. Введите название группы объявлений.
  13. Укажите ставку.
  14. Задайте настройки таргетинга. По умолчанию объявления будут видны всем зрителям.
  15. В разделе "Ваше видео YouTube" выберите нужное видео.
  16. Выберите нужный вариант в разделе "Формат видеообъявлений". Укажите необходимую информацию.
  17. Нажмите кнопку Сохранить и продолжить.

Как создать группу объявлений для существующей кампании

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. На панели навигации выберите Видеокампании.
  3. Перейдите к кампании, которую нужно изменить.
  4. В меню выбора страниц нажмите Группы объявлений.
  5. Нажмите кнопку с плюсом , чтобы создать группу объявлений.
  6. Введите название группы.
  7. Укажите ставку.
  8. Задайте настройки таргетинга. По умолчанию объявления будут видны всем зрителям.
  9. В разделе "Ваше видео YouTube" выберите нужное видео.
  10. Выберите нужный вариант в разделе "Формат видеообъявлений". В каждой группе могут быть видеообъявления только одного формата.
  11. Укажите информацию, необходимую для создания объявления. Вы также можете сохранить группу без объявлений.
  12. Нажмите кнопку Сохранить группу объявлений.

Как использовать цели видеокампаний

От правильно выбранной цели будет зависеть успех вашей видеокампании.

Варианты целей:

  • Потенциальные клиенты
  • Трафик сайта
  • Узнаваемость бренда и охват
  • Интерес к бренду и товарам

Также можно выбрать вариант Создать кампанию, не указывая цель.

Подробнее о форматах и сетях, связанных с каждой целью…

О подтипах кампаний

Потенциальные клиенты и трафик веб-сайта

Подтип "Увеличение числа конверсий" помогает получить больше кликов и конверсий на сайте.

Узнаваемость бренда и охват

Подтип "In-Stream с возможностью пропуска". Обращайтесь к пользователям YouTube и других сайтов с помощью объявлений In-Stream с возможностью пропуска, оптимизированных по эффективности показов.

Подтип "In-Stream без возможности пропуска". Показывайте рекламное сообщение целиком с помощью объявлений In-Stream без возможности пропуска.

Подтип "Объявления-заставки". Охватите аудиторию YouTube и других ресурсов с помощью объявлений-заставок, оптимизированных по эффективности показов.

Подтип "Out-Stream". Привлекайте больше потенциальных клиентов, интересующихся вашим брендом, показывая им видеорекламу на смартфонах и планшетах.

Интерес к бренду и товарам

Подтип "Влияние на принятие решения". Влияйте на готовность пользователей выбрать ваш бренд, показывая видеообъявления, которые повышают количество взаимодействий.

Подтип "Торговая". Продвигайте вместе с видеорекламой релевантные товары, чтобы пользователи могли сразу переходить на страницы с их описанием и делать покупки (требуется аккаунт Google Merchant Center).

Цели и подтипы видеокампании

Цель

Подтип

Сети

Форматы объявлений

Потенциальные клиенты Увеличение числа конверсий Видео YouTube In-Stream с возможностью пропуска
Трафик сайта Увеличение числа конверсий Видео YouTube In-Stream с возможностью пропуска

Интерес к бренду и товарам

Повышение заинтересованности

Поиск YouTube,

Видео YouTube, партнерские видеоресурсы в КМС

In-Stream с возможностью пропуска

Video Discovery

Торговая

(требуется аккаунт Google Merchant Center)

Видео YouTube

In-Stream с возможностью пропуска
 

Последовательность объявлений

Видео YouTube

In-Stream с возможностью пропуска

In-Stream без возможности пропуска

Заставки

 

Узнаваемость бренда и охват

In-Stream с возможностью пропуска

Видео YouTube, партнерские видеоресурсы в КМС

In-Stream с возможностью пропуска

In-Stream без возможности пропуска Видео YouTube, партнерские видеоресурсы в КМС In-Stream с возможностью пропуска
Заставки Видео YouTube, партнерские видеоресурсы в КМС Заставки
Out-Stream Партнерские видеоресурсы в КМС Out-Stream
Последовательность объявлений Видео YouTube

In-Stream с возможностью пропуска

In-Stream без возможности пропуска

Заставки

 

Без цели

Персонализированная видеокампания Поиск на YouTube, видео YouTube, партнерские видеоресурсы в КМС
 

In-Stream с возможностью пропуска

Video Discovery

Заставки

Последовательность объявлений

Видео YouTube 

In-Stream с возможностью пропуска

In-Stream без возможности пропуска

Заставки

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?