Как создать видеокампанию

Видеокампании позволяют охватить многочисленную аудиторию YouTube и партнерских видеоресурсов Google. Вы можете выбрать цель и подтип видеокампании, а также указать форматы объявлений, которые лучше всего расскажут пользователям о ваших товарах и услугах и побудят их к действию.

Video ads formats, marketing objectives & campaign creations

Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек Изображение значка настроек YouTube в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.


Содержание

Чтобы видеокампания прошла успешно, уделите внимание настройкам таргетинга, стратегии назначения ставок, бюджета и объявлений. Из этой статьи вы узнаете:

  1. Как выбрать цель
  2. Как эффективно использовать бюджет
  3. Как охватить целевую аудиторию
  4. Как организовать объявления по группам
  5. Как создать релевантные объявления

Как оптимизировать кампанию на этапе ее создания

В процессе создания кампании вы можете получать уведомления согласно заданным настройкам. С их помощью можно узнавать о проблемах, которые могут отрицательно повлиять на эффективность кампании или помешать ее публикации.

В меню навигации можно посмотреть, на каком этапе настройки кампании вы находитесь, и при необходимости вернуться на прежние этапы, чтобы устранить потенциальные проблемы с таргетингом, назначением ставок, бюджетом и другими параметрами. Подробнее о функциях, которые помогают создавать эффективные кампании

Инструкции


Кнопка воспроизведения 

Это видео добавлено участником программы "Видеоволонтеры" в Google Рекламе. Google не обеспечивает поддержку товаров или услуг, которые могут рекламироваться в этом видео. Подробнее о программе Видеоволонтеры

Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек Изображение значка настроек YouTube в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.


1. Как выбрать цель

При создании новой видеокампании в Google Рекламе вы можете выбрать одну из следующих целей: Продажи, Потенциальные клиенты, Трафик сайта, Интерес к бренду и товарам и Узнаваемость бренда и охват.

Выбирая цель, учитывайте результаты, которых хотите достичь. Например, если вы планируете привлечь посетителей на свой ресурс, выберите Трафик сайта. Подробнее о целях видеокампании

Подтип кампании зависит от выбранной цели. Он определяет форматы объявлений, которые будут использоваться в кампании. Например, если вы хотите, чтобы на ваш сайт не только заходили, но и делали там покупки, выберите подтип Увеличение числа конверсий.

Как создать кампанию и задать цель

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Выберите Кампании.
  3. Нажмите кнопку с плюсом и выберите Новая кампания.
  4. Определите цель: Продажи, Потенциальные клиенты, Трафик сайта, Интерес к бренду или товарам или Узнаваемость бренда и охват.
    • От выбранной цели зависят подтипы кампании.
    • Нажмите Создать кампанию, не указывая цель, если вы ещё не решили, какую цель выбрать.
  5. В разделе "Выберите тип кампании" нажмите Видео.
  6. Укажите нужный вариант в разделе "Выберите подтип кампании". Рассмотрите, как каждый подтип помогает достигать определенных рекламных целей:
    • Увеличение числа конверсий. С помощью объявлений, призывающих к действию, и таргетинга вы можете увеличить продажи и привлечь больше потенциальных клиентов.
    • Персонализированная видеокампания. Вы можете применить свои настройки к объявлениям разного типа.
    • Кампания "Видео – охват". Максимальный охват уникальных пользователей в рамках вашего бюджета. Этот подтип кампаний позволяет охватить больше уникальных пользователей с помощью заставок и объявлений In-Stream с возможностью пропуска, а при необходимости – комбинации обоих форматов (Эффективный охват). Кроме того, с помощью кампании "Видео – охват" вы можете показать аудитории рекламу целиком, используя объявления In-Stream без возможности пропуска.
    • Повышение заинтересованности. Расскажите потенциальным клиентам о своих товарах или услугах с помощью объявлений.
    • Out-Stream. Показывайте объявления пользователям смартфонов и планшетов.
    • Последовательность объявлений. Расскажите о своем бренде, товарах или услугах, показывая объявления в определенном порядке.
    • Торговая. Продвигайте товары или услуги и привлекайте посетителей на свой сайт.
  7. Нажмите Продолжить.

2. Как эффективно использовать бюджет

Бюджет позволяет определить частоту показа и заметность объявлений.

Расходование бюджета зависит от стратегии назначения ставок. Вы можете выбрать, на какие цели будут потрачены ваши средства: показ рекламы, клики по объявлениям или конверсии на сайте. Подробнее о бюджетах кампании и ставках

Как выбрать стратегию назначения ставок и задать бюджет

  1. Выберите стратегию назначения ставок. Она определяет, как вы будете расходовать средства на достижение своих рекламных целей.
    Выбор стратегии зависит от того, какие результаты для вас важны: количество показов объявлений, количество просмотров, количество конверсий по заданной цене или максимальное количество конверсий в рамках бюджета.
  2. Укажите бюджет. Вы можете выбрать общий бюджет (сумма, которую вы хотите потратить на всю кампанию) или дневной бюджет (средняя сумма, которую вы планируете тратить каждый день).

    Общий бюджет кампании

    Google Реклама равномерно распределит общий бюджет на весь период проведения кампании. При этом будут учитываться колебания трафика в определенные дни, что позволит повысить эффективность. Ваши затраты на рекламу не превысят эту сумму, даже если в Google Рекламе будет зарегистрировано больше просмотров и показов, чем позволяет бюджет.

     

    Дневной бюджет

    В те дни, когда вы можете получить больше кликов и конверсий, расходы могут превысить бюджет, но в среднем за месяц дневной бюджет будет равен указанному в Google Рекламе значению.

  3. Установите даты начала и окончания кампании (это необходимо, если вы используете общий бюджет кампании).

Рекомендуем увеличить бюджет, если расходы исчерпывают дневной лимит (в кампаниях с дневным бюджетом) или превышают среднюю сумму на день (в кампаниях с общим бюджетом). Это позволит вам улучшить результаты. Повысить эффективность рекламы также можно за счет корректировки таргетинга, ставок и объявлений.

3. Как охватить целевую аудиторию

Вы можете настроить таргетинг таким образом, чтобы показывать рекламу пользователям с учетом их местоположения, языка и интересов. С помощью Google Рекламы вы можете добавить в кампании исключенный контент, чтобы ваша реклама не появлялась на страницах с деликатными материалами. Подробнее о таргетинге

Как настроить таргетинг кампании

Видеокампании с рекламой товаров и брендов теперь показываются в роликах на YouTube и в Поисковой сети этой платформы, что помогает увеличить охват и привлечь потенциальных клиентов.
  1. Выберите места, в которых хотите показывать рекламу. Они называются сетями. Вот несколько примеров:

    Результаты поиска на YouTube

    Ваша реклама может показываться рядом с результатами поиска на YouTube. Этот вариант доступен только для кампаний с объявлениями в фиде.

     

    Видео на YouTube

    Ваша реклама может показываться в видеороликах на YouTube, на страницах каналов и на стартовой странице YouTube.

     

    Партнерские видеоресурсы в КМС

    Ваши объявления могут показываться на сайтах или в приложениях партнерских видеоресурсов Google, входящих в контекстно-медийную сеть. Выбрав этот вариант, вы сможете показывать рекламу не только на YouTube.

  2. Выберите языковые настройки, чтобы показывать объявления пользователям сайтов и приложений с учетом их языка. Подробнее о языковом таргетинге
  3. Выберите географические местоположения пользователей, которым хотите показывать объявления. Подробнее о геотаргетинге
  4. Выберите настройки исключенного контента, чтобы не показывать рекламу рядом с материалами, которые не соответствуют имиджу вашего товара или бренда.

    Типы инвентаря

    Типы инвентаря позволяют исключать группы деликатного контента, не соответствующие вашему бренду или целям кампании. Подробнее о типах инвентаря

     

    Исключенные типы и ярлыки

    С помощью типов и ярлыков можно указать контент, который будет исключен из вашей видеокампании. Например, вы можете запретить показ рекламы на страницах, содержащих материалы для взрослой аудитории или потоковое видео в прямом эфире. Подробнее о типах и ярлыках контента

  5. Нажмите Дополнительные настройки, если хотите задать таргетинг на определенные устройства, ограничить количество показов или настроить их расписание.

    Таргетинг на устройства

    Таргетинг на устройства позволяет сузить охват. Можно выбрать следующие типы устройств: компьютеры, смартфоны, планшеты и телеэкраны. Подробнее о таргетинге на устройства

После настройки таргетинга кампании вы можете настроить таргетинг группы объявлений.

4. Как организовать объявления по группам

Чтобы организовать объявления по тематике, воспользуйтесь группами. Например, если на вашем сайте продаются десерты, напитки и закуски, создайте по одной группе объявлений для каждой категории товаров (всего три). С их помощью вы сможете уточнить таргетинг и эффективнее охватить целевую аудиторию.

  1. Выберите группы пользователей, которым хотите показывать рекламу. Доступны следующие варианты:
    • Демография: демографический таргетинг позволяет охватить клиентов, которые с наибольшей вероятностью относятся к нужным вам группам с учетом таких критериев, как возраст, пол, наличие детей и семейный доход. Подробнее о демографическом таргетинге
    • Аудитории – это группы людей с особыми интересами, намерениями и демографическими характеристиками, определяемые Google. Подробнее о выборе целевой аудитории
  2. Чтобы улучшить таргетинг, добавьте релевантные ключевые слова, темы и места размещения. Не указывайте слишком много ключевых слов, тем и мест размещения, поскольку это может помешать охвату нужной аудитории.

После настройки таргетинга можно приступать к созданию объявлений.

5. Как создать релевантные объявления

Очень важно, чтобы в объявлениях использовались подходящие заголовки, призывы и другие элементы, побуждающие пользователей выполнить действие. Всего в одной кампании допускается до 30 объявлений. Видео можно создать в Библиотеке объектов, используя стандартные шаблоны, или выбрать из уже загруженных на YouTube.

Как создать видео с помощью Библиотеки объектов

Google Ads Tutorials: Video creation in Google Ads

Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек Изображение значка настроек YouTube в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.


Вы можете создать видео для кампании в Библиотеке объектов или при настройке видеокампании.

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите Инструменты и настройки.
  3. В разделе "Общая библиотека" нажмите Библиотека объектов.
  4. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Создать видео.
  5. Выберите шаблон для видео. Чтобы посмотреть, как он выглядит, нажмите на него.
  6. Добавьте к шаблону объекты. Вам могут понадобиться шестнадцатеричные коды для логотипа, цветов, изображений и текста бренда.
    • Вы можете выбрать стандартные шрифты и музыку из библиотеки Google Рекламы.
    • При необходимости изображения можно кадрировать под шаблон.
    • Воспользуйтесь рекомендациями в инструменте по выбору типа и размера объекта (например, для иллюстрации определенного товара или жизненной ситуации).
    • Выбрав все нужные объекты, посмотрите, как будет выглядеть видео, на раскадровке в нижней части экрана.
  7. Добавив объекты, нажмите Создать видео.
  8. Создание видео может занять несколько минут.
  9. Когда видео будет готово, вы можете посмотреть его.
    • По умолчанию звук будет отключен, но его можно включить и слушать саундтрек при просмотре. При необходимости нажмите Изменить видео.
  10. Когда все будет готово, выберите канал YouTube, на который нужно загрузить видео.
  11. Прежде чем выбирать канал, убедитесь, что:
  12. Если вы не можете определить владельца или не знаете, как управлять аккаунтом бренда, вы все равно можете работать в Конструкторе видео.
    • Google Реклама создаст для вас внутренний тематический канал. У этого подхода есть некоторые ограничения:
      • Видео на тематическом канале будут доступны только тем, у кого есть ссылка.
      • Вы не сможете использовать некоторые функции Google Рекламы, например серийный показ видеообъявлений.
      • Вы не сможете изменить информацию о видео, например название, описание и теги, или удалить его.
    • Вы можете создать собственный канал.
  13. Нажмите Вернуться в Библиотеку объектов. Здесь будет находиться ваше новое видео.
    • Обратите внимание, что созданное видео нельзя изменить после сохранения. Чтобы изменить видео, создайте его заново.
  14. Также можно создать видео при настройке новой видеокампании.
    • При выборе видео в разделе "Нужно новое видео?" нажмите Создайте его за несколько простых шагов. Откроется новая вкладка браузера.

Как создать объявление

  1. Найдите видео, которое вы загрузили на YouTube, или укажите его URL на YouTube.
    • Вы также можете выбрать созданное вами видео из Библиотеки объектов или создать видео во время настройки кампании.
  2. Выберите допустимый формат объявления. Если он не может использоваться в этой кампании, появится предупреждающее сообщение. В зависимости от целей кампании можно выбрать:
  3. Создайте объявление в редакторе. Доступные варианты креативов зависят от формата объявления.

Доступные для всех рекламных форматов варианты креативов

  • Ваше видео YouTube: найдите загруженное видео или укажите его URL на YouTube.
  • Конечный URL: укажите URL целевой страницы, на которую будут перенаправлены пользователи, взаимодействующие с вашим объявлением. Конечный URL может совпадать с отображаемым URL или отличаться от него, это не повлияет на то, куда пользователи перенаправляются после клика по рекламе.
  • Призыв к действию: добавьте текст, побуждающий пользователей нажать на объявление. Призыв к действию появляется в объявлении как кнопка, нажав на которую пользователи попадают на целевую страницу с конечным URL.

Доступные для некоторых рекламных форматов креативы

  • Заголовок: добавьте текст, рекламирующий ваши товары или услуги. Заголовки можно показывать в объявлениях In-Stream с возможностью пропуска, объявлениях In-Stream без возможности пропуска и заставках.
  • Отображаемый URL: добавьте URL сайта, который указывается в вашей рекламе (не более 255 символов). Этот URL может совпадать с конечным или отличаться от него. Отображаемые URL можно показывать в объявлениях In-Stream с возможностью пропуска, объявлениях In-Stream без возможности пропуска и заставках.
  • Длинный заголовок: введите текст, рекламирующий ваши товары или услуги. Длинные заголовки можно показывать в видеообъявлениях в фиде.
  • Описание: добавьте описание товара или услуги. Длинные заголовки можно показывать в видеообъявлениях в фиде.
  1. При необходимости выберите Параметры URL объявления (дополнительно), чтобы добавить шаблон отслеживания, суффикс конечного URL или специальные параметры для конечного URL. Параметры отслеживания помогут вам собирать информацию о том, откуда поступает трафик (например, с мобильных устройств).
  2. Добавьте сопутствующий баннер, чтобы создать одно или несколько изображений, которые показываются рядом с видео. Сопутствующие баннеры отображаются только на компьютерах. Выберите изображение, которое автоматически создается на основе видео с вашего канала YouTube (рекомендуется) или которое вы вручную добавили в качестве сопутствующего баннера.
  3. Укажите название объявления.
  4. Чтобы создать другое объявление в той же кампании, нажмите Новое видеообъявление.
  5. Если объявление вас устраивает, нажмите Создать кампанию.

Как добавить закадровую речь

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите Инструменты и настройки.
  3. В разделе "Общая библиотека" нажмите Библиотека объектов.
  4. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Видео.
  5. Нажмите Добавить закадровую речь.
    • Выберите видео, для которого хотите добавить закадровую речь, в Библиотеке объектов. Нажмите кнопку в правом верхнем углу, затем – Добавить закадровую речь.
  6. Выберите исходное видео.
    • Ролик можно выбрать из сохраненных на YouTube или в Google Рекламе.
    • Длительность ролика не должна превышать 140 секунд.
  7. Нажмите Улучшить видео.
  8. Введите текст для озвучивания в поле "Сообщения закадровой речи". Всего можно добавить не более пяти текстовых фрагментов. Длина каждого фрагмента не должна превышать 150 знаков. Чтобы добавить новый, нажмите + Добавить сообщение.
    • Укажите время начала воспроизведения каждого из сообщений. Они не могут воспроизводиться одновременно: следующее сообщение может начаться, только когда закончится предыдущее.
    • Настройте громкость закадровой речи с помощью ползунка. По умолчанию установлен уровень 80 %.
      • Чтобы посмотреть видеоролик, нажмите на картинку под заголовком "Выбранное видео".
    • Чтобы выбрать голос для закадровой речи, нажмите на раскрывающийся список "Выбрать голос". Всего доступно 7 вариантов на английском (США) и по 2 – на остальных языках.
      • Поддерживаются следующие языки: английский (US, UK, IN, AU), индонезийский, испанский, китайский (путунхуа), корейский, малайский, филиппинский, французский, хинди и шведский.
    • Переместите ползунок, чтобы настроить громкость закадровой речи.
    • Чтобы посмотреть, каким будет видео с закадровой речью, нажмите Загрузить предпросмотр (системе может потребоваться несколько минут, чтобы подгрузить файл).
  9. Если вам понравится результат, нажмите Создать видео.
  10. Введите название ролика с закадровой речью (или используйте предложенное системой).
  11. Нажмите Загрузить видео, чтобы оно появилось на вашем канале YouTube.
  12. Чтобы завершить настройку видео, следуйте инструкциям в разделе Как создать видео с помощью Библиотеки объектов (шаги 11–13).

Что дальше?

После создания кампании может пройти несколько дней, прежде чем объявления начнут показываться. Как правило, проверка объявлений занимает не больше одного дня. Алгоритмам назначения ставок может понадобиться больше времени, чтобы оптимизировать кампанию.

Как оптимизировать видеокампанию

Чтобы повысить эффективность видеокампаний, ознакомьтесь с приведенными ниже руководствами.

Информация о подтипах видеокампаний

Подробные сведения приведены в следующих статьях:

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

false
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false
false
false