 |
Видеокампании позволяют охватывать многочисленную аудиторию YouTube, Google TV и партнерских видеоресурсов Google и взаимодействовать с ней. Создавая такую кампанию, вы можете выбрать ее цель и подтип, а также указать формат объявлений, которые помогут рассказать о ваших товарах и услугах и побудить пользователей к действию. |
Что вы узнаете
Чтобы видеокампания прошла успешно, уделите внимание настройкам таргетинга, стратегии назначения ставок, бюджета и объявлений. В этой статье рассказывается о создании видеокампаний.
- Как выбрать цель
- Как эффективно использовать бюджет
- Как настроить кампании, чтобы привлечь тех, кто ищет ваш бизнес или бренд
- Как организовать объявления по группам
- Как создать релевантные объявления
Как оптимизировать кампанию на этапе ее создания
В процессе создания кампании вы можете получать уведомления согласно заданным настройкам. С их помощью можно узнавать о проблемах, которые могут отрицательно повлиять на эффективность кампании или помешать ее публикации.
В меню навигации можно посмотреть, на каком этапе настройки кампании вы находитесь, и при необходимости вернуться на прежние этапы, чтобы устранить потенциальные проблемы с таргетингом, назначением ставок, бюджетом и другими параметрами. Узнайте, как настроить кампанию, чтобы повысить ее эффективность.
Инструкции
Это видео добавлено участником программы "Видеоволонтеры" в Google Рекламе. Google не обеспечивает поддержку товаров или услуг, которые могут рекламироваться в этом видео. Подробнее о программе Видеоволонтеры…
Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.
Шаг 1 из 5. Выберите цель
Настраивая кампанию для создания спроса в аккаунте Google Рекламы, выберите одну из следующих целей кампании: Продажи, Потенциальные клиенты, Трафик сайта или Повышение узнаваемости и готовности выбрать бренд.
Выбирая цель, ориентируйтесь на то, каких результатов вы хотите достичь. Например, если нужно привлечь больше посетителей онлайн, выберите Трафик сайта. Подробнее о целях видеокампании…
Подтип кампании зависит от выбранной цели. От него зависит, какие форматы объявлений будут использоваться в кампании. Например, если вы хотите, чтобы посетители не только заходили на ваш сайт, но и делали там покупки, выберите подтип кампании Увеличение числа конверсий.
Примечание. Цель кампании "Интерес к бренду и товарам" теперь объединена с целью "Узнаваемость бренда и охват". Прежние подтипы обеих этих целей теперь размещаются в разделе "Повышение узнаваемости и готовности выбрать бренд". Это упрощает выбор целей для рекламодателей и создает единый раздел для всех подтипов кампаний, посвященных развитию бренда.
| Цель кампании | Требуется ли настраивать конверсии в аккаунте | Подтип и категория кампании | Доступные форматы объявлений | Доступные стратегии назначения ставок | ||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Объявления In-Stream с возможностью пропуска | Объявления в фиде |
Объявления In-Stream без возможности пропуска |
Заставки | Out-Stream | ||||
| Продажи, потенциальные клиенты, трафик сайта | Да | Увеличение числа конверсий |
Максимум конверсий, целевая цена за конверсию *Стратегии "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" и "Максимальная ценность конверсии" становятся доступны после того, как получено достаточно конверсий. |
|||||
| Повышение узнаваемости и готовности выбрать бренд | Нет | Привлечение просмотров | Максимальная цена за просмотр | |||||
| Последовательность объявлений | Максимальная цена за просмотр или целевая цена за тысячу показов | |||||||
| Out-Stream (из белого списка) | Цена за тысячу показов в видимой области экрана | |||||||
| Видео – охват; Эффективный охват | Целевая цена за тысячу показов | |||||||
| Видео – охват; In-Stream без возможности пропуска | |
Целевая цена за тысячу показов | ||||||
| Видео – охват; целевая частота показа | Целевая цена за тысячу показов | |||||||
| Объявления In-Stream с возможностью пропуска | Объявления в фиде | In-Stream без возможности пропуска | Заставки | Out-Stream |
|---|---|---|---|---|
 |
 |
 |
||
| Видео короче 3 минут | Максимальная длительность не ограничена | Не более 15–20 секунд | Не более 6 секунд | Максимальная длительность не ограничена |
| Просмотры учитываются | Просмотры учитываются | Оплачиваемые просмотры не учитываются | Оплачиваемые просмотры не учитываются | Просмотры учитываются |
Как создать кампанию и указать цель
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Кампании.
- Нажмите кнопку с плюсом
и выберите Новая кампания.
- Определите цель: Продажи, Потенциальные клиенты, Трафик сайта, Интерес к бренду или товарам или Повышение узнаваемости бренда и охват.
- От выбранной цели зависят подтипы кампании.
- Нажмите Создать кампанию, не указывая цель, если вы ещё не решили, какую цель выбрать.
- В разделе "Выберите тип кампании" нажмите Видео.
- Укажите нужный вариант в разделе "Выберите подтип кампании". Рассмотрите, как каждый подтип помогает достигать определенных рекламных целей:
- Увеличение числа конверсий. С помощью объявлений, призывающих к действию, и таргетинга вы можете увеличить продажи и привлечь больше потенциальных клиентов.
- Персонализированная видеокампания. Вы можете применить свои настройки к объявлениям разного типа.
- Кампания "Видео – охват". Максимальный охват уникальных пользователей в рамках вашего бюджета. Этот подтип кампаний позволяет охватить больше уникальных пользователей с помощью заставок и объявлений In-Stream с возможностью пропуска, а при необходимости – комбинации обоих форматов (Эффективный охват). Кроме того, с помощью кампании "Видео – охват" вы можете показать аудитории рекламу целиком, используя объявления In-Stream без возможности пропуска.
- Привлечение просмотров (ранее – Повышение заинтересованности). Расскажите потенциальным клиентам о своих товарах или услугах.
- Out-Stream. Показывайте объявления пользователям смартфонов и планшетов.
- Последовательность объявлений. Расскажите о своем бренде, товарах или услугах, показывая объявления в определенном порядке.
- Торговая. Продвигайте товары или услуги и привлекайте посетителей на свой сайт.
- Нажмите Далее.
В ближайшее время тип "Персонализированная видеокампания" станет недоступен и будет заменен типами "Больше просмотров" и "Эффективный охват".
Вариант "Больше просмотров" подходит рекламодателям, которые хотят, чтобы пользователи чаще взаимодействовали с их видеокампаниями. Стратегия "Максимальная цена за просмотр" позволяет указать, сколько вы согласны платить за каждый просмотр вашего видеообъявления.
Вариант "Эффективный охват" рекомендован для рекламодателей, которые стремятся привлекать внимание максимально широкой аудитории с помощью своих видеокампаний. Стратегия "Целевая цена за тысячу показов" позволяет указать, сколько вы готовы платить за каждую тысячу показов своих видеообъявлений.
Шаг 2 из 5. Распределите бюджет
От бюджета зависит, как часто станут показываться объявления и насколько заметны будут места их размещения.
Расходование бюджета зависит от стратегии назначения ставок. Вы можете выбрать, на какие цели будут потрачены ваши средства: показ рекламы, клики по объявлениям или конверсии на сайте. Подробнее о бюджетах кампании и ставках…
Как выбрать стратегию назначения ставок и задать бюджет
| Цена за просмотр | Цена за тысячу показов | Цена за тысячу показов в видимой области экрана | Целевая цена за конверсию | Целевая рентабельность инвестиций в рекламу | Максимум конверсий | Максимальная ценность конверсии | Назначение цены за клик вручную | Оптимизированная цена за клик | Максимум кликов | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Доступно для видеорекламы? | Да | Да | Да | Да | Да | Да | Да | Нет | Нет | Нет |
| Требуется отслеживание конверсий? | Нет | Нет | Нет | Да | Да | Да | Да | Нет | Нет | Нет |
| Автоматическая или настраиваемая вручную? | Вручную | Вручную | Вручную | Автоматическая | Автоматическая | Автоматическая | Автоматическая | Вручную | Автоматическая | Автоматическая |
| Как рассчитывается плата | За просмотр | За 1000 показов | За 1000 показов в видимой области экрана | За 1000 показов | За 1000 показов | За 1000 показов | За 1000 показов | За клик | За клик | За клик |
| По какому показателю оптимизируется кампания? | Вручную | Вручную | Вручную | Конверсии по целевой цене | Рентабельность инвестиций в рекламу | Конверсии | Ценность конверсии | Вручную | Клики | Клики |
- Выберите стратегию назначения ставок. Она определяет, как вы будете расходовать средства на достижение своих рекламных целей.
Выбор стратегии зависит от того, какие результаты для вас важны: количество показов объявлений, количество просмотров, количество конверсий по заданной цене или максимальное количество конверсий в рамках бюджета.
- Укажите бюджет. Вы можете выбрать общий бюджет (сумма, которую вы хотите потратить на всю кампанию) или дневной бюджет (средняя сумма, которую вы планируете тратить каждый день).
Общий бюджет кампании
Google Реклама равномерно распределит общий бюджет на весь период проведения кампании. При этом эффективность будет оптимизироваться с учетом колебаний трафика в определенные дни. Ваши затраты на рекламу не превысят эту сумму, даже если в Google Рекламе будет зарегистрировано больше просмотров и показов, чем позволяет бюджет.
Дневной бюджет
В те дни, когда вы можете получить больше кликов и конверсий, расходы могут превысить бюджет, но в среднем за месяц дневной бюджет будет равен указанному в Google Рекламе значению.
- Установите даты начала и окончания кампании. Это необходимо, если вы используете полный бюджет кампании.
Если бюджет кампании (будь то дневной или общий) расходуется полностью, его можно увеличить – это позволит улучшить результаты. Повысить эффективность рекламы также можно за счет корректировки таргетинга, ставок и объявлений.
Шаг 3 из 5. Настройте таргетинг на тех, кто ищет ваш бренд или бизнес
Вы можете настроить таргетинг таким образом, чтобы показывать рекламу пользователям с учетом их местоположения, языка и интересов. Кроме того, вы можете задавать настройки исключенного контента, чтобы, например, реклама не показывалась на страницах с деликатными материалами. Подробнее о таргетинге видеокампаний…
Как настроить таргетинг кампании
- Выберите места, в которых хотите показывать рекламу. Они называются сетями. К ним относятся:
Партнерские видеоресурсы в КМС
Ваши объявления могут показываться на сайтах или в приложениях партнерских видеоресурсов Google, входящих в контекстно-медийную сеть. Выбрав этот вариант, вы сможете показывать рекламу не только на YouTube.
YouTube
Реклама на YouTube показывается на различных ресурсах, например в результатах поиска, видео YouTube, на страницах каналов и главной странице YouTube.
- Выберите языковые настройки, чтобы показывать объявления пользователям сайтов и приложений с учетом их языка. Подробнее о языковом таргетинге…
- Выберите географические местоположения пользователей, которым хотите показывать объявления. Подробнее о геотаргетинге объявлений…
- Выберите настройки исключенного контента, чтобы не показывать рекламу рядом с материалами, которые не соответствуют имиджу вашего товара или бренда.
Типы инвентаря
Типы инвентаря позволяют исключать группы определенного контента, не соответствующие вашему бренду или целям кампании. Подробнее об исключенном контенте для видеокампаний…
Исключенные типы и ярлыки
С помощью типов и ярлыков можно указать контент, который будет исключен из вашей видеокампании. Например, вы можете запретить показ рекламы на страницах, содержащих материалы для взрослой аудитории или потоковое видео в прямом эфире. Подробнее об исключенном контенте для видеокампаний…
- Нажмите Дополнительные настройки, если хотите задать таргетинг на определенные устройства, ограничить количество показов или настроить их расписание.
Таргетинг на устройства
Таргетинг на устройства позволяет сузить охват. Можно выбрать следующие типы устройств: компьютеры, смартфоны, планшеты и телеэкраны. Подробнее о таргетинге на устройства…
После настройки таргетинга кампании вы можете настроить таргетинг группы объявлений.
Шаг 4 из 5. Организуйте объявления по группам
Группы позволяют объединять объявления по темам. Например, если на вашем сайте продаются десерты, напитки и закуски, создайте по одной группе объявлений для каждой категории товаров (всего три). С их помощью вы сможете уточнить таргетинг и эффективнее охватить целевую аудиторию.
- Выберите группы пользователей, которым хотите показывать рекламу. Доступны следующие варианты:
- Демография: демографический таргетинг позволяет охватить клиентов, которые с наибольшей вероятностью относятся к нужным вам группам с учетом таких критериев, как возраст, пол, наличие детей и семейный доход. Подробнее о демографическом таргетинге…
- Аудитории – это группы людей с особыми интересами, намерениями и демографическими характеристиками, определяемые Google. Подробнее о выборе целевой аудитории…
- Чтобы улучшить таргетинг, добавьте релевантные ключевые слова, темы и места размещения. Не указывайте слишком много ключевых слов, тем и мест размещения, поскольку это может помешать охвату нужной аудитории.
После настройки таргетинга можно приступать к созданию объявлений.
Шаг 5 из 5. Создайте релевантные объявления
Очень важно, чтобы в объявлениях использовались подходящие заголовки, призывы и другие элементы, которые побуждают пользователей совершить действие. Всего в одной кампании допускается до 30 объявлений. Видео можно создать в библиотеке объектов, используя стандартные шаблоны, или выбрать из уже загруженных на YouTube.
Как создать видео с помощью библиотеки объектов
Google Ads Tutorials: Video creation in Google Ads
Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.
Вы можете создать видео для кампании в библиотеке объектов Создание видео также доступно при настройке новой видеокампании.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Общая библиотека.
- Нажмите Библиотека объектов.
- Нажмите кнопку со значком плюса
- Выберите шаблон для видео. Чтобы посмотреть, как он выглядит, нажмите на него.
- Добавьте объекты в шаблон. Вам могут понадобиться шестнадцатеричные коды для логотипа бренда, цветов, изображений и текста.
- Вы можете выбрать стандартные шрифты и музыку из библиотеки Google Рекламы.
- При необходимости изображения можно кадрировать под шаблон.
- Воспользуйтесь рекомендациями в инструменте по выбору типа и размера объекта (например, для иллюстрации определенного товара или жизненной ситуации).
- Выбрав все нужные объекты, вы можете оценить, как будет выглядеть видео, на раскадровке в нижней части экрана.
- Добавьте объекты и нажмите Создать видео.
- Создание видео может занять несколько минут.
- Когда видео будет готово, вы можете посмотреть его.
- По умолчанию звук будет отключен, но его можно включить и слушать саундтрек при просмотре. При необходимости нажмите Изменить видео.
- Когда все будет готово, выберите канал YouTube, на который нужно загрузить видео.
- Прежде чем выбирать канал, убедитесь, что:
- Ваш канал YouTube подключен к аккаунту бренда (следуйте инструкциям в статье Как изменять настройки доступа к каналу на YouTube). Если у вас нет канала аккаунта бренда на YouTube, сделайте следующее:
- Перенесите канал в аккаунт бренда, следуя указаниям в статье Как перенести канал YouTube в другой аккаунт.
- Измените настройки доступа к каналу в Творческой студии YouTube.
- Чтобы проверить, есть ли у вас такая возможность, откройте в Творческой студии YouTube раздел "Разрешения" и нажмите "Перенос разрешений в Творческую студию".
- Подробнее о том, как настроить доступ к каналу в аккаунте бренда в Творческой студии YouTube…
- Вашему адресу электронной почты предоставлены роли "Редактор", "Редактор с ограниченными полномочиями", "Менеджер" или "Владелец" для канала YouTube (следуйте инструкциям в разделе Как найти сведения о владельце аккаунта бренда).
- Если у вас нет никаких прав, найдите владельца канала YouTube, к которому хотите подключиться, и попросите предоставить вам необходимые разрешения.
- Ваш канал YouTube подключен к аккаунту бренда (следуйте инструкциям в статье Как изменять настройки доступа к каналу на YouTube). Если у вас нет канала аккаунта бренда на YouTube, сделайте следующее:
- Если вы не определили владельца или не знаете, как управлять аккаунтом бренда, вы все равно можете работать в Конструкторе видео.
- Google Реклама создаст для вас внутренний тематический канал. У этого подхода есть некоторые ограничения:
- Видео на тематическом канале будут доступны только тем, у кого есть ссылка.
- Вы не сможете использовать некоторые функции Google Рекламы, например серийный показ видеообъявлений.
- Вы не сможете изменить информацию о видео, например название, описание и теги.
- Чтобы удалить видео, вам потребуется навести на него указатель мыши в библиотеке объектов, нажать на значок с тремя точками
в верхнем правом углу экрана и выбрать Удалить с YouTube.
- Вы можете создать собственный канал.
- Google Реклама создаст для вас внутренний тематический канал. У этого подхода есть некоторые ограничения:
- Нажмите Вернуться в библиотеку объектов. Здесь будет находиться ваше новое видео.
- Обратите внимание, что созданное видео нельзя изменить после сохранения – вам потребуется создать новое.
- Вы также можете создать видео при настройке новой видеокампании.
- При выборе видео в разделе "Нужно новое видео?" нажмите Создайте его за несколько простых шагов. Откроется новая вкладка браузера.
в верхнем правом углу экрана и выбрать Удалить с YouTube.Как создать объявление
- Найдите видео, которое вы загрузили на YouTube, или укажите его URL на YouTube.
- Вы также можете выбрать созданное вами видео из Библиотеки объектов или создать видео во время настройки кампании.
- Выберите допустимый формат объявления. Если он не может использоваться в этой кампании, появится предупреждающее сообщение. В зависимости от целей кампании можно выбрать:
- Создайте объявление в редакторе. Доступные варианты креативов зависят от формата объявления.
Доступные для всех рекламных форматов варианты креативов
- Ваше видео YouTube: найдите загруженное видео или укажите его URL на YouTube.
- Конечный URL: укажите URL целевой страницы, на которую будут перенаправлены пользователи, взаимодействующие с вашим объявлением. Конечный URL может совпадать с отображаемым URL или отличаться от него. Это не повлияет на то, куда пользователи перенаправляются после клика по рекламе.
- Призыв к действию: добавьте текст, побуждающий пользователей нажать на объявление. Призыв к действию появляется в объявлении как кнопка, нажав на которую пользователи попадают на целевую страницу с конечным URL.
Доступные для некоторых рекламных форматов креативы
- Заголовок: добавьте текст, рекламирующий ваши товары или услуги. Отображаемые URL можно показывать в объявлениях In-Stream с возможностью пропуска и без нее, а также в объявлениях-заставках.
- Отображаемый URL: введите адрес сайта, который будет показываться в объявлении (до 255 символов). Этот URL может совпадать с конечным или отличаться от него. Отображаемые URL можно показывать в объявлениях In-Stream с возможностью пропуска и без нее, а также в объявлениях-заставках.
- Длинный заголовок: введите текст, рекламирующий ваши товары или услуги. Длинные заголовки можно показывать в видеообъявлениях в фиде.
- Описание: добавьте описание товара или услуги. Длинные заголовки можно показывать в видеообъявлениях в фиде.
- При необходимости выберите Параметры URL объявления (дополнительно), чтобы добавить шаблон отслеживания, суффикс конечного URL или специальные параметры для конечного URL. Параметры отслеживания помогут вам собирать информацию о том, откуда поступает трафик (например, с мобильных устройств).
- Добавьте сопутствующий баннер, чтобы создать одно или несколько изображений, которые показываются рядом с видео. Сопутствующие баннеры отображаются только на компьютерах. Выберите изображение, которое автоматически создается на основе видео с вашего канала YouTube (рекомендуется) или которое вы вручную добавили в качестве сопутствующего баннера.
- Укажите название объявления.
- Чтобы создать другое объявление в той же кампании, нажмите Новое видеообъявление.
- Если объявление вас устраивает, нажмите Создать кампанию.
Как добавить закадровую речь
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Общая библиотека.
- Нажмите Библиотека объектов.
- Нажмите кнопку со значком плюса
- Нажмите Добавить автоматическое озвучивание.
- Выберите нужное видео в библиотеке объектов. Нажмите кнопку плюса
- Выберите нужное видео в библиотеке объектов. Нажмите кнопку плюса
- Выберите исходное видео.
- Ролик можно выбрать из сохраненных на YouTube или в Google Рекламе.
- Длительность ролика не должна превышать 140 секунд.
- Нажмите Улучшить видео.
- Введите текст в поле "Сообщения для автоматического озвучивания". Всего можно добавить не более пяти текстовых фрагментов. Длина каждого фрагмента не должна превышать 150 знаков. Чтобы добавить новый, нажмите + Добавить сообщение.
- Укажите время начала воспроизведения каждого из сообщений. Они не могут воспроизводиться одновременно: следующее сообщение начнется, только когда закончится предыдущее.
- Настройте громкость автоматического озвучивания с помощью ползунка. По умолчанию установлен уровень 80 %.
- Чтобы посмотреть видеоролик, нажмите на картинку под заголовком "Выбранное видео".
- Чтобы выбрать голос для закадровой речи, нажмите на раскрывающийся список "Выбрать голос". Всего доступно 7 вариантов на английском (US) и по 2 – на остальных языках.
- Поддерживаются следующие языки: английский (US, UK, IN, AU), индонезийский, испанский, китайский (севернокитайский), корейский, малайский, филиппинский, французский, хинди и шведский.
- Переместите ползунок, чтобы настроить громкость закадровой речи.
- Чтобы запустить видео с автоматическим озвучиванием, нажмите Загрузить предпросмотр (на открытие файла может потребоваться несколько минут).
- Если вам понравится результат, нажмите Создать видео.
- Введите название ролика с автоматическим озвучиванием (или используйте предложенное системой).
- Нажмите Загрузить видео, чтобы оно появилось на вашем канале YouTube.
- Чтобы завершить настройку, следуйте инструкциям в разделе Как создать видео с помощью библиотеки объектов (шаги 11–13).
Что дальше?
После создания кампании может пройти несколько дней, прежде чем начнется показ объявлений. Как правило, проверка объявлений занимает не больше одного дня. Алгоритмам назначения ставок может понадобиться больше времени, чтобы оптимизировать кампанию.
Как оптимизировать видеокампанию
Чтобы повысить эффективность видеокампаний, ознакомьтесь с приведенными ниже руководствами.
- Охватите широкую аудиторию и увеличьте узнаваемость бренда с помощью видеорекламы
- Как увеличить продажи, количество потенциальных клиентов и объем веб-трафика с помощью кампаний Video Action
- Используйте квадратную и вертикальную видеорекламу, чтобы привлекать пользователей мобильных устройств
Информация о подтипах видеокампаний
Подробные сведения приведены в следующих статьях:
