Creați o campanie video

Anunțurile video reprezintă o modalitate deosebită de a atrage și a interacționa cu publicul pe YouTube și pe web. Puteți să creați și să gestionați campaniile din Google Ads, cu ajutorul tipului de campanie „Video”.

În acest articol, vă vom explica pașii pe care va trebui să-i urmați pentru a crea o campanie video și un grup de anunțuri.

Înainte de a începe

Rețineți următoarele aspecte înainte să creați campanii și anunțuri video:

  • anunțurile și grupurile de anunțuri se creează cu ajutorul tipului de campanie „Video”. În funcție de obiectivul selectat pentru campania dvs., sunt disponibile anumite formate de anunțuri video și strategii de licitare;
  • pentru a crea un anunț video, videoclipurile trebuie să fie găzduite pe YouTube;
  • rapoartele pentru campanii și grupuri de anunțuri video includ valori specifice anunțurilor video, printre care se numără vizionările, rata de vizionare și acțiunile obținute, care nu sunt disponibile în toate instrumentele Google Ads de gestionare a campaniilor;
  • dacă doriți să difuzați atât formate in-stream, cât și video discovery în aceeași campanie video, va trebui să creați mai multe grupuri de anunțuri.

Pentru a crea o campanie video cu un singur format de anunț, urmați primul set de instrucțiuni de mai jos. Pentru a crea o campanie cu mai multe formate de anunțuri, urmați cel de-al doilea set de instrucțiuni de mai jos pentru a crea un grup de anunțuri suplimentar.

Pentru a plasa anunțuri pe site-urile și în aplicațiile partenerilor din Rețeaua de display, folosiți anunțuri TrueView in-stream sau anunțuri outstream.

  • Fiecare grup de anunțuri poate conține un singur format de anunț video: in-stream care se poate închide, video discovery, in-stream care nu se poate închide, fulger sau outstream.
  • Nu puteți folosi o strategie de licitare de portofoliu împreună cu o campanie video.

Crearea unei campanii video

  1. Conectați-vă la contul Google Ads.
  2. În meniul pentru pagini, dați clic pe Campanii.
  3. Dați clic pe butonul plus , apoi selectați Campanie nouă.
  4. Selectați unul dintre următoarele obiective ale campaniei: 
    • clienți potențiali,
    • traficul site-ului,
    • evaluarea produsului și a mărcii,
    • gradul de cunoaștere și acoperirea mărcii.
  5. Selectați tipul de campanie Video.
    • În funcție de obiectivul campaniei dvs., poate fi necesar să selectați și un subtip de campanie. Subtipurile de campanie eligibile includ: anunțuri in-stream care se pot închide, anunțuri fulger, anunțuri in-stream care nu se pot închide, anunțuri outstream sau secvențe de anunțuri. 
  6. Introduceți un nume pentru campanie.
  7. În secțiunea „Strategie de licitare”, setați-vă strategia de licitare. Aflați mai multe setarea unei strategii de licitare
  8. În secțiunea „Buget și date”, setați tipul de buget, data de începere și de încheiere a campaniei și metoda de difuzare a bugetului. 
    • Pentru tipul de buget, selectați Zilnic (suma medie pe care vreți s-o cheltuiți în fiecare zi) sau Campanie (bugetul total pe care vreți să-l cheltuiți pe durata campaniei) și introduceți suma pe care vreți s-o cheltuiți.
    • Pentru metoda de difuzare a bugetului, selectați Standard (pentru a cheltui bugetul în mod uniform de-a lungul timpului) sau Accelerată (pentru a cheltui bugetul cât mai repede). Dacă selectați Accelerată, puteți termina prea repede bugetul. 
  9. În „Rețele”, selectați unde doriți să apară campania dvs. video. Atunci când campania este eligibilă, puteți alege una sau mai multe dintre următoarele rețele:
    • Rezultatele căutării YouTube: anunțurile pot să apară lângă rezultatele căutării pe YouTube. Puteți folosi numai anunțuri Video Discovery;
    • Videoclipuri YouTube: anunțurile pot să apară în videoclipuri YouTube, în paginile canalelor și în pagina principală YouTube. Puteți folosi anunțuri in-stream și Video Discovery;
    • Partenerii video din Rețeaua de display: anunțurile pot apărea în site-urile și aplicațiile partenerilor video Google.
  10. Selectați limbile și locațiile pe care doriți să le vizeze campania dvs.
  11. Alegeți setările de excludere a conținutului și definiți unde se difuzează campania dvs.
  12. (Opțional) Dați clic pe Setări suplimentare pentru a viza anumite dispozitive, a seta o limită de frecvență și un program pentru anunț.
  13. Introduceți un nume pentru grupul de anunțuri.
  14. Alegeți grupurile demografice și tipurile de public cărora doriți să vă adresați.
  15. Alegeți cuvintele cheie, subiectele și destinațiile de plasare unde doriți să se afișeze anunțurile dvs.
  16. Dacă se poate, setați suma licitată.
  17. În secțiunea „Creați anunțul video”, căutați un videoclip pe care l-ați încărcat sau introduceți adresa URL a videoclipului de pe YouTube.
  18. Alegeți un format de anunț video eligibil. În funcție de obiectivul selectat, puteți alege: anunț in-stream, anunț Video Discovery, anunț fulger, anunțuri in-stream care nu se pot închide sau anunțuri outstream. Veți vedea un mesaj în Google Ads dacă un anumit format de anunț nu este eligibil pentru campanie.
  19. Introduceți adresa URL finală, adică pagina de destinație pe care doriți să o acceseze utilizatorii în momentul în care dau clic pe anunțul dvs.
  20. Introduceți adresa URL afișată, care poate fi o versiune mai scurtă a celei finale sau chiar identică cu aceasta.
  21. Introduceți un îndemn, care trebuie să fie convingător și să dirijeze oamenii către site-ul specificat în adresa URL finală.
  22. Introduceți un titlu, care va apărea ca principal rând de text prin care vă promovați produsul sau serviciul.
  23. (Opțional) Dați clic pe Opțiuni pentru adresele URL ale anunțurilor (avansate) ca să adăugați un șablon de urmărire, un sufix pentru adresa URL finală sau un parametru personalizat la adresa URL finală.
  24. Selectați o imagine care se generează automat din videoclipurile din canalul YouTube (recomandat) sau o imagine pe care o încărcați manual drept banner însoțitor. Bannerele însoțitoare apar doar pe computere.
  25. Introduceți un nume pentru anunț.
  26. Dați clic pe Salvați și continuați.

Cum să creați un grup de anunțuri pentru o campanie existentă

  1. Conectați-vă la contul Google Ads.
  2. În panoul de navigare, selectați Campanii video.
  3. Selectați campania pe care doriți să o modificați.
  4. În meniul pentru pagini, dați clic pe Grupuri de anunțuri.
  5. Dați clic pe butonul plus  pentru a crea un grup de anunțuri.
  6. Introduceți un nume pentru grupul de anunțuri.
  7. Setați o valoare pentru suma licitată.
  8. Modificați metodele de direcționare pe care doriți să le utilizați pentru anunțuri. În mod prestabilit, anunțurile se vor afișa pentru toți spectatorii.
  9. Lângă „Videoclipul dvs. de pe YouTube”, alegeți un videoclip de pe YouTube.
  10. Lângă „Formatul anunțului video”, alegeți un format de anunț. Un grup de anunțuri poate conține un singur format de anunț.
  11. Introduceți informațiile necesare pentru a crea anunțul. Puteți salva grupul de anunțuri fără a crea un anunț.
  12. Dați clic pe Salvați grupul de anunțuri.

Folosirea obiectivelor în campaniile video

Un obiectiv reprezintă o modalitate simplă de a asigura eficiența campaniei video.

Atunci când creați campania, puteți selecta unul dintre obiectivele de mai jos.

  • Clienți potențiali
  • Traficul site-ului
  • Gradul de cunoaștere și acoperirea mărcii
  • Evaluarea produsului și a mărcii

În plus, puteți să selectați Creați campania fără obiectiv, dacă nu ați stabilit un obiectiv.

Aflați mai multe despre formatele și rețelele disponibile pentru fiecare obiectiv.

Despre subtipurile de campanii

Clienții potențiali și traficul pe site

Subtipul „Generați conversii” este util pentru generarea de clicuri și conversii relevante pe site-ul dvs.

Gradul de cunoaștere și acoperirea mărcii

Cu ajutorul subtipului „In-stream care se poate închide vă puteți adresa spectatorilor de pe YouTube și de pe web prin anunțuri in-stream care se pot închide, optimizate pentru afișări eficiente.

Cu ajutorul subtipului „In-stream care nu se poate închide”, vă puteți adresa clienților cu mesajul întreg, prin anunțuri in-stream care nu se pot închide.

Cu ajutorul subtipului „Anunț fulger”, vă puteți adresa utilizatorilor pe YouTube și pe web prin anunțuri fulger, optimizate pentru afișări eficiente.

Cu ajutorul subtipului „Outstream”, puteți atrage interesul mai multor persoane față de marca dvs. prin anunțuri video create pentru a li se afișa pe telefoane și tablete.

Subtipul „Secvență de anunțuri” vă ajută să transmiteți povestea produsului sau a mărcii printr-o serie de videoclipuri, în ordinea definită de dvs.

Evaluarea produsului și a mărcii

Subtipul „Influențați deciziile” creează o legătură între utilizatori și marca dvs. prin anunțuri video create cu scopul de a genera interacțiuni.

Dacă alegeți subtipul „Cumpărături”, veți putea să promovați produse relevante lângă anunțurile video, determinându-i pe vizitatori să afle mai multe despre produse și să facă achiziții pe site-ul dvs. (este necesar un cont Google Merchant Center).

Subtipul „Secvență de anunțuri” vă ajută să transmiteți povestea produsului sau a mărcii printr-o serie de videoclipuri, în ordinea definită de dvs.

Obiectivele și subtipurile campaniilor video

Obiectiv

Subtip

Rețele

Formate de anunțuri

Clienți potențiali Sporiți numărul de conversii

Videoclipuri YouTube, parteneri video din Rețeaua de display

In-stream care se poate închide
Traficul site-ului Sporiți numărul de conversii Videoclipuri YouTube, parteneri video din Rețeaua de display In-stream care se poate închide

Evaluarea produsului și a mărcii

Influențați deciziile

Căutare YouTube, videoclipuri YouTube, parteneri video din Rețeaua de display

In-stream care se poate închide

Video discovery

Cumpărături

(este necesar un cont Google Merchant Center)

Videoclipuri YouTube

In-stream care se poate închide
 

Secvență de anunțuri

Videoclipuri YouTube

In-stream care se poate închide

In-stream care nu se poate închide

Anunț fulger

 

Gradul de cunoaștere și acoperirea mărcii

In-stream care se poate închide

Videoclipuri YouTube, parteneri video din Rețeaua de display

In-stream care se poate închide

In-stream care nu se poate închide Videoclipuri YouTube, parteneri video din Rețeaua de display In-stream care se poate închide
Anunț fulger Videoclipuri YouTube, parteneri video din Rețeaua de display Anunț fulger
Outstream Partenerii video din Rețeaua de display Outstream
Secvență de anunțuri Videoclipuri YouTube

In-stream care se poate închide

In-stream care nu se poate închide

Anunț fulger

 

Niciun obiectiv

Campanie video personalizată Căutare YouTube, videoclipuri YouTube, parteneri video din Rețeaua de display
 

In-stream care se poate închide

Video discovery

Anunț fulger

Secvență de anunțuri

Videoclipuri YouTube 

In-stream care se poate închide

In-stream care nu se poate închide

Anunț fulger

Linkuri conexe

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema