Tworzenie kampanii wideo

Kampanie wideo pozwalają docierać do odbiorców w YouTube i w sieci partnerów wideo Google oraz przyciągać ich uwagę. Przy tworzeniu kampanii wideo możesz wybierać spośród różnych celów i podtypów kampanii oraz formatów reklam, które informują użytkowników o Twoich produktach i usługach, aby zachęcić ich do działania.

Video ads formats, marketing objectives & campaign creations

Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień Obraz ikony ustawień w YouTube, a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.


Czego się dowiesz

Skuteczna kampania wideo powinna mieć odpowiednie ustawienia kierowania, ustalania stawek i budżetu oraz trafne reklamy pozwalające osiągnąć wyznaczony cel. Z tego artykułu dowiesz się, jak utworzyć kampanię wideo:

  1. Wybierz cel
  2. Efektywnie wykorzystuj budżet
  3. Docieraj do osób szukających Twojej marki lub firmy
  4. Porządkuj reklamy, dzieląc je na grupy
  5. Twórz trafne reklamy

Optymalizuj kampanię podczas jej tworzenia

Podczas tworzenia kampanii możemy wyświetlać Ci powiadomienia zależnie od wybranych ustawień. Mogą one sygnalizować problemy, które zmniejszą skuteczność kampanii, lub na tyle poważne, że mogą uniemożliwić opublikowanie kampanii.

Menu nawigacyjne, które pojawia się podczas tworzenia kampanii, zapewnia pełny wgląd w postępy konfiguracji i wyróżnia powiadomienia, na które warto zwrócić uwagę. Poruszając się między krokami widocznymi w menu nawigacyjnym, możesz łatwo sprawdzać i rozwiązywać potencjalne problemy z kierowaniem, ustalaniem stawek, budżetem lub innymi ustawieniami kampanii. Więcej informacji o funkcjach, które pomogą Ci utworzyć skuteczną kampanię

Instrukcje


Przycisk odtwarzania 

Ten film został przesłany przez zewnętrznego współtwórcę publikującego filmy na temat Google Ads. Google nie poleca żadnych produktów ani usług, które mogą być promowane w tym filmie. Aby dowiedzieć się więcej o tym programie, kliknij tutaj.

Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień Obraz ikony ustawień w YouTube, a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.


1. Wybierz cel

Tworząc nową kampanię wideo na koncie Google Ads, możesz wybrać 1 z tych celów: Sprzedaż, Potencjalni klienci, Ruch w witrynie, Rozważenie zakupu produktu danej marki lub Świadomość i zasięg marki.

Wybrany cel powinien być zgodny z tym, co chcesz osiągnąć dzięki kampanii. Jeśli np. chcesz zachęcić użytkowników do odwiedzenia Twojej witryny, możesz wybrać Ruch w witrynie. Więcej informacji o celach kampanii wideo

Wybranie celu zawęża zakres dostępnych podtypów kampanii. Podtyp kampanii określa formaty reklam, których możesz używać w kampanii, aby lepiej ją zoptymalizować pod kątem wyznaczonego celu. Jeśli np. Twoim celem jest zachęcanie użytkowników do wizyty w witrynie i dokonania w niej zakupu, wybierz podtyp kampanii Zachęcanie do konwersji.

Tworzenie nowej kampanii i wyznaczanie jej celu

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. Kliknij Kampanie.
  3. Kliknij kolejno ikonę plusa Nowa kampania.
  4. Wybierz cel kampanii: Sprzedaż, Potencjalni klienci, Ruch w witrynie, Rozważenie zakupu produktu danej marki lub Świadomość i zasięg marki.
    • Wybranie celu zawęża zakres dostępnych podtypów kampanii.
    • Jeśli chcesz utworzyć kampanię bez celu, wybierz Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu.
  5. W sekcji „Wybierz typ kampanii” kliknij Wideo.
  6. W sekcji „Wybierz podtyp kampanii” wybierz podtyp kampanii. Zobacz, jak poszczególne podtypy mogą Ci pomóc w osiągnięciu konkretnych celów reklamowych:
    • Zachęcanie do konwersji: zwiększanie sprzedaży i liczby potencjalnych klientów dzięki reklamom zachęcającym do działania oraz ich ustawieniom kierowania.
    • Niestandardowa kampania wideo: dostosuj ustawienia, wybierając różne typy reklam.
    • Kampania wideo typu „Zasięg”: uzyskaj jak największy zasięg przy danym budżecie. W ramach tego podtypu kampanii możesz docierać do większej liczby unikalnych użytkowników, korzystając z bumperów reklamowych, reklam In-Stream możliwych do pominięcia lub opcjonalnie połączenia obu tych formatów (Skuteczny zasięg), albo docierać do odbiorców z całym Twoim przekazem, korzystając z dłuższych reklam, których widzowie nie mogą pominąć (Reklama In-Stream niemożliwa do pominięcia).
    • Zwiększanie zainteresowania zakupem: wykorzystaj reklamy, aby zachęcić użytkowników do rozważenia zakupu Twojego produktu.
    • Out-Stream: dostosuj reklamy do specyfiki telefonów i tabletów.
    • Sekwencja reklam: przedstaw jakąś historię w serii reklam wyświetlanych w określonej kolejności.
    • Produktowa: promuj produkty i zachęcaj klientów do zakupów w witrynie.
  7. Kliknij Dalej.

2. Efektywnie wykorzystuj budżet

Budżet wpływa na to, jak często wyświetlane są Twoje reklamy i na jak eksponowanych miejscach.

Ustawienia ustalania stawek określają sposób wydawania budżetu. Możesz przeznaczać środki na samo wyświetlanie reklam albo na zachęcanie użytkowników do ich klikania lub realizowania konwersji w witrynie. Więcej informacji o budżetach kampaniiustalaniu stawek

Wybór strategii ustalania stawek i budżetu

  1. Wybierz strategię ustalania stawek. Strategia ustalania stawek to sposób, w jaki optymalizujesz stawki, by osiągnąć swoje cele reklamowe.
    Strategia taka może np. wskazywać, czy zależy Ci na jak największej liczbie obejrzeń (CPV), wyświetleń (CPM), uzyskaniu jak największej liczby konwersji przy ustawionym docelowym koszcie działania (CPA) lub w ramach budżetu.
  2. Wpisz budżet. Możesz wybrać łączny budżet kampanii (kwotę, którą chcesz wydawać na całą kampanię) lub budżet dzienny (średnią kwotę, jaką chcesz wydawać dziennie).

    Łączny budżet kampanii

    Google Ads równomiernie rozdzieli łączny budżet w czasie trwania kampanii, biorąc pod uwagę dni o większym i mniejszym natężeniu ruchu, by zoptymalizować skuteczność kampanii. Obciążymy Cię płatnością tylko do tej kwoty ustawionej dla kampanii nawet wtedy, gdy Google Ads zapewni więcej wyświetleń lub obejrzeń, niż zmieści się w budżecie.

     

    Budżet dzienny

    W dni, gdy liczba kliknięć i konwersji może być większa, możesz wydać więcej. Jednak całkowita kwota wydana w ciągu miesiąca nie przekroczy wartości wpisanej przez Ciebie w Google Ads.

  3. Ustaw daty rozpoczęcia i zakończenia kampanii (wymagane, jeśli stosujesz łączny budżet kampanii).

Jeśli Twoja kampania wykorzystuje cały budżet, osiągając dzienny limit (w przypadku budżetów dziennych) lub średni budżet dzienny (w przypadku łącznych budżetów kampanii), zastanów się nad zwiększeniem budżetu, aby zapewnić jej jeszcze większą skuteczność. W przeciwnym razie dostosuj ustawienia kierowania i ustalania stawek oraz same reklamy, aby polepszyć skuteczność kampanii.

3. Docieraj do osób szukających Twojej marki lub firmy

Dzięki ustawieniom kierowania kampanii możesz docierać z przekazem reklamowym do osób w określonej lokalizacji, mówiących wybranym językiem lub mających konkretne zainteresowania. Google Ads umożliwia też stosowanie w kampaniach wykluczeń treści, które pozwalają zapobiegać wyświetlaniu reklam obok materiałów o charakterze kontrowersyjnym. Więcej informacji o kierowaniu reklam

Konfigurowanie kierowania kampanii

Kampanie wideo zwiększające rozważanie zakupu produktu danej marki wyświetlają teraz reklamy zarówno w filmach w YouTube, jak i w sieciach wyszukiwania w YouTube, co pomaga zwiększać zasięg i przyciągać potencjalnych klientów.
  1. Wybierz sieci, w których chcesz wyświetlać reklamy. Sieć oznacza miejsce, w którym mogą się pojawiać Twoje reklamy. Takie miejsca to:

    Wyniki wyszukiwania w YouTube

    Twoje reklamy mogą się wyświetlać obok wyników wyszukiwania w YouTube. Ta opcja jest dostępna tylko w kampaniach z reklamami wideo In-Feed.

     

    Filmy w YouTube

    Twoje reklamy mogą się wyświetlać w filmach w YouTube, na stronach kanałów i na stronie głównej YouTube.

     

    Sieć partnerów wideo w sieci reklamowej

    Znana też jako sieć partnerów wideo Google – Twoje reklamy będą się wyświetlać w witrynach i aplikacjach w sieci reklamowej. Zalecamy pozostawienie tej opcji zaznaczonej, ponieważ może Ci pomóc docierać do odbiorców spoza YouTube.

  2. Wybierz ustawienia językowe reklam. W zależności od wybranych języków Twoje reklamy będą się wyświetlać osobom, które odwiedzają witryny i aplikacje pasujące do tych języków. Więcej informacji o kierowaniu na język
  3. Wybierz lokalizacje geograficzne użytkowników, którym mają się wyświetlać reklamy. Więcej informacji o kierowaniu na lokalizację
  4. Wybierz ustawienia wykluczeń treści pozwalające Ci na rezygnację z wyświetlania kampanii obok treści, które mogą być nieodpowiednie dla Twojej marki lub produktu.

    Typy zasobów reklamowych

    Typy zasobów reklamowych umożliwiają rezygnację z wyświetlania reklam w treściach o charakterze kontrowersyjnym, które są niezgodne z wizerunkiem Twojej marki lub przekazem kampanii. Więcej informacji o typach zasobów reklamowych

     

    Wykluczone typy i etykiety

    Wybierz typy treści i etykiety treści cyfrowych do wykluczenia z kampanii wideo. Możesz np. zablokować wyświetlanie reklam obok transmisji wideo na żywo lub treści przeznaczonych tylko dla dorosłych. Więcej informacji o typach treści i etykietach treści cyfrowych

  5. (Opcjonalnie) Kliknij Dodatkowe ustawienia, aby skonfigurować kierowanie na konkretne urządzenie, ograniczyć częstotliwość wyświetlania reklam użytkownikom lub zaplanować harmonogram reklam.

    Kierowanie na urządzenia

    Kierowanie na urządzenia ogranicza zasięg reklam przez wyświetlanie ich na określonych typach urządzeń. Urządzenia, na które możesz kierować reklamy, to komputery, urządzenia mobilne, tablety i telewizory. Więcej informacji o kierowaniu na urządzenia

Po skonfigurowaniu kierowania kampanii określ kierowanie grup reklam.

4. Porządkuj reklamy, dzieląc je na grupy

Aby porządkować reklamy według wspólnej tematyki, możesz tworzyć grupy reklam. Jeśli np. sprzedajesz w swojej witrynie desery, napoje i przekąski, możesz utworzyć po 1 grupie reklam dla każdej z tych kategorii produktów (łącznie 3 grupy reklam). Grupy reklam pozwalają zawężać kierowanie w celu skuteczniejszego docierania do odpowiednich odbiorców.

  1. Scharakteryzuj użytkowników, do których chcesz docierać ze swoimi reklamami. Możesz wybrać 1 z tych opcji:
    • Dane demograficzne: pozwalają docierać do użytkowników, którzy prawdopodobnie należą do wybranych przez Ciebie grup demograficznych (określonych m.in. na podstawie wieku, płci, statusu rodzicielskiego czy dochodu gospodarstwa domowego). Więcej informacji o kierowaniu demograficznym
    • Odbiorcy: są to grupy osób, które według ustaleń Google mają sprecyzowane zainteresowania, kierują się określonymi intencjami i należą do konkretnych grup demograficznych. Więcej informacji o kierowaniu na odbiorców
  2. Kierowanie możesz zawęzić, dodając trafne słowa kluczowe, tematymiejsca docelowe. Unikaj dodawania zbyt wielu słów kluczowych, tematów lub miejsc docelowych, ponieważ może to uniemożliwić dotarcie do odbiorców.

Po skonfigurowaniu ustawień kierowania możesz zacząć tworzyć reklamy.

5. Twórz trafne reklamy

Tworząc reklamy, skup się na umieszczaniu w nich trafnych nagłówków, wezwań do działania i innych elementów kreatywnych, które mogą zachęcać widzów do działania. Podczas opracowywania kampanii możesz utworzyć wiele reklam (maksymalnie 30). Możesz utworzyć film w Bibliotece zasobów, korzystając z naszych wstępnie zdefiniowanych szablonów, lub też wybrać film przesłany do YouTube.

Tworzenie filmów z wykorzystaniem Biblioteki zasobów

Google Ads Tutorials: Video creation in Google Ads

Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień Obraz ikony ustawień w YouTube, a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.


Film na potrzeby kampanii możesz utworzyć, korzystając z Biblioteki zasobów. Możesz też utworzyć film podczas tworzenia nowej kampanii wideo.

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. Kliknij Narzędzia i ustawienia.
  3. W sekcji „Zasoby wspólne” kliknij Biblioteka zasobów.
  4. Kliknij kolejno przycisk plusa  i Utwórz film.
  5. Wybierz szablon filmu. Zanim dokonasz wyboru, możesz zobaczyć podgląd szablonów.
  6. Dodaj zasoby do szablonu. Możesz potrzebować szesnastkowych kodów logo marki, kolorów, obrazów i tekstu.
    • W bibliotece Google Ads możesz wybrać zdefiniowane czcionki i muzykę.
    • W razie potrzeby możesz przyciąć obrazy, aby pasowały do szablonu.
    • Możesz skorzystać z wyświetlanych w narzędziu rekomendacji dotyczących typu i rozmiaru zasobu (np. stylu życia czy zdjęcia produktu).
    • Po wybraniu wszystkich zasobów możesz zobaczyć podgląd filmu, używając scen ze scenorysu u dołu ekranu.
  7. Po dodaniu wszystkich zasobów kliknij Utwórz film.
  8. Poczekaj, aż film zostanie wygenerowany. Może to zająć kilka minut.
  9. Gdy film będzie gotowy, możesz zobaczyć jego podgląd.
    • Domyślnie film jest wyciszony, ale możesz wyłączyć wyciszenie, aby obejrzeć go ze ścieżką dźwiękową. Jeśli chcesz wprowadzić więcej zmian, wybierz Edytuj film.
  10. Gdy wszystko będzie gotowe, wybierz kanał YouTube, do którego chcesz przesłać film.
  11. Zanim wybierzesz kanał YouTube, sprawdź czy:
  12. Nawet wtedy, gdy nie wiesz, kto jest właścicielem konta marki lub jak zarządzać tym kontem, i tak możesz korzystać z Narzędzia do tworzenia filmów.
    • Google Ads utworzy dla Ciebie wewnętrzny kanał „domowy”. Ta metoda ma pewne ograniczenia:
      • Filmy przesłane do tego „kanału domowego” są niepubliczne.
      • Nie możesz używać niektórych funkcji Google Ads, takich jak sekwencjonowanie reklam wideo.
      • Nie możesz edytować żadnych szczegółów filmu (takich jak nazwa, opis czy tagi) ani usunąć filmu.
    • Możesz utworzyć nowy kanał, którego będziesz właścicielem.
  13. Kliknij Wróć do Biblioteki zasobów. Twój nowy film jest tu zapisany.
    • Pamiętaj, że nie możesz edytować wygenerowanego filmu po jego zapisaniu. Jeśli chcesz wprowadzić zmiany, musisz utworzyć nowy film.
  14. Możesz też utworzyć film podczas tworzenia nowej kampanii wideo.
    • Wybierając film, w sekcji „Potrzebujesz nowego filmu?” kliknij Wystarczy kilka prostych kroków, aby go utworzyć. Otworzy się nowa karta przeglądarki.

Utwórz reklamy

  1. Wyszukaj film przesłany przez Ciebie do YouTube lub wpisz jego adres URL z tej usługi.
    • Możesz też wybrać film utworzony w Bibliotece zasobów lub utworzyć go podczas tworzenia kampanii.
  2. Wybierz odpowiedni format reklamy. Jeśli dany format reklamy nie pasuje do kampanii, otrzymasz w Google Ads odpowiedni komunikat. W zależności od wyznaczonego celu możesz wybrać:
  3. Utwórz reklamę za pomocą edytora. Dostępne opcje kreacji mogą się różnić w zależności od formatu reklamy.

Opcje kreacji dostępne w przypadku wszystkich formatów reklam

  • Twój film w YouTube: wyszukaj przesłany przez siebie film lub wklej jego adres URL z YouTube.
  • Końcowy URL: podaj końcowy adres URL, czyli adres strony docelowej, na którą mają być kierowani użytkownicy po interakcji z reklamą. (może być taki sam jak wyświetlany adres URL lub inny i nie wpłynie to na stronę, którą trafiają użytkownicy po kliknięciu Twojej reklamy).
  • Wezwanie do działania: wpisz wezwanie do działania, które zachęci użytkowników do kliknięcia reklamy. Wezwanie do działania pojawia się w postaci przycisku w reklamach i przekierowuje użytkowników na adres URL podany przez Ciebie w końcowym adresie URL.

Opcje kreacji dostępne w przypadku poszczególnych formatów reklam

  • Nagłówek: wpisz nagłówek promujący produkt lub usługę. Dostępny w przypadku reklam In-Stream możliwych do pominięcia, reklam In-Stream niemożliwych do pominięcia i bumperów reklamowych.
  • Wyświetlany URL: podaj wyświetlany adres URL, czyli adres strony widoczny w reklamie. Może on mieć maksymalnie 255 znaków (może być taki sam jak końcowy URL lub inny). Dostępny w przypadku reklam In-Stream możliwych do pominięcia, reklam In-Stream niemożliwych do pominięcia i bumperów reklamowych.
  • Długi nagłówek: wpisz dłuższą wersję nagłówka promującego Twój produkt lub usługę. Dostępny w przypadku reklam wideo In-Feed.
  • Tekst: wpisz tekst opisujący produktu lub usługi. Dostępny w przypadku reklam wideo In-Feed.
  1. (Opcjonalnie) Kliknij Opcje adresów URL reklam (zaawansowane), aby do końcowego adresu URL dodać szablon śledzenia, sufiks końcowego adresu URL lub parametry niestandardowe. Parametry śledzenia pomagają monitorować, skąd pochodzi ruch (np. z urządzeń mobilnych).
  2. Dodaj baner towarzyszący, aby wygenerować obraz lub grupę obrazów do wyświetlania obok filmu. Banery towarzyszące pojawiają się tylko na komputerach. Jako baner towarzyszący możesz wybrać albo obraz przesłany ręcznie, albo taki, który będzie automatycznie generowany na podstawie filmów z Twojego kanału w YouTube (to właśnie zalecamy).
  3. Wpisz nazwę reklamy.
  4. Aby utworzyć kolejną reklamę w tej samej kampanii, kliknij Nowa reklama wideo.
  5. Jeśli reklama wygląda dobrze, kliknij Utwórz kampanię.

Dodawanie do filmu ścieżki lektorskiej

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. Kliknij Narzędzia i ustawienia.
  3. W sekcji „Zasoby wspólne” kliknij Biblioteka zasobów.
  4. Kliknij kolejno przycisk plusa Wideo.
  5. Kliknij Dodawanie ścieżki lektorskiej.
    • Możesz wybrać dodanie ścieżki lektorskiej do filmu znajdującego się już w Bibliotece zasobów. Wybierz film, w prawym górnym rogu kliknij kolejno przycisk Dodawanie ścieżki lektorskiej.
  6. Wybierz film źródłowy.
    • Możesz wybrać film źródłowy z YouTube lub spośród filmów utworzonych w Google Ads.
    • Pamiętaj, że film może trwać maksymalnie 140 sekund.
  7. Kliknij Popraw film.
  8. W polu tekstowym „Teksty odczytywane przez lektora” wpisz treść ścieżki lektorskiej. Możesz dodać maksymalnie 5 ścieżek lektorskich. Każdy tekst odczytywany przez lektora może mieć maksymalnie 150 znaków. W przypadku każdego nowego tekstu odczytywanego przez lektora kliknij + Dodaj tekst.
    • Możesz określać czas rozpoczęcia odczytywania poszczególnych tekstów w filmie. Teksty odczytywane przez lektora nie mogą się pokrywać, więc kolejny tekst będzie się rozpoczynać dopiero po zakończeniu poprzedniego.
    • Aby ustawić głośność filmu, przewijaj pasek jego głośności w lewo lub w prawo. Głośność filmu jest domyślnie ustawiona na 80%.
      • Aby wyświetlić podgląd filmu, kliknij prezentujący go obraz w sekcji „Wybierz film”.
    • Aby wybrać typ głosu, kliknij przycisk menu „Wybierz głos”. Dostępnych jest 7 opcji w języku angielskim (Stany Zjednoczone) i 2 opcje w pozostałych językach.
      • Język lektora możesz wybierać spośród obsługiwanych obecnie języków: angielski (Australia), angielski (Indie), angielski (Stany Zjednoczone), angielski (Wielka Brytania), filipiński, francuski, hindi, hiszpański, indonezyjski, koreański, malezyjski, mandaryński i szwedzki.
    • Aby zmienić głośność ścieżki lektorskiej, przewijaj pasek głośności filmu w lewo lub w prawo.
    • Aby zobaczyć podgląd wygenerowanego filmu ze ścieżką lektorską, kliknij Załaduj podgląd. Pamiętaj, że wczytanie podglądu może potrwać kilka minut.
  9. Gdy uznasz, że odpowiada Ci głos lektora i odczytywane przez niego teksty, kliknij Utwórz film.
  10. Wpisz tytuł filmu ze ścieżką lektorską. Dodatkowo automatycznie generujemy nazwę filmu.
  11. Kliknij Prześlij film, aby przesłać film do kanału w YouTube.
  12. Aby dokończyć konfigurowanie filmu, zapoznaj się z sekcją Tworzenie filmów z wykorzystaniem Biblioteki zasobów (kroki 11–13).

Co dalej?

Po skonfigurowaniu kampanii może minąć kilka dni, zanim reklamy zaczną się wyświetlać. Reklamy są zwykle zatwierdzane w ciągu 1 dnia. Pełne zoptymalizowanie skuteczności przez ustalanie stawek może potrwać dłużej.

Optymalizacja kampanii wideo

Chcesz ulepszyć swoje kampanie wideo? Poznaj wskazówki i sprawdzone metody w naszych poradnikach optymalizacji.

Więcej informacji o podtypach kampanii wideo

Bardziej szczegółowe instrukcje dotyczące podtypów kampanii:

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem

false
Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
Wyszukaj w Centrum pomocy
false
false
true
73067
false
false
false