Membuat kampanye Video

Kampanye Video memungkinkan Anda menjangkau dan berinteraksi dengan audiens di YouTube dan melalui Google Video Partner. Saat membuat kampanye Video, Anda dapat memilih dari berbagai sasaran kampanye, subjenis kampanye, dan format iklan yang memberi tahu orang-orang tentang produk dan layanan Anda serta mendorong mereka untuk mengambil tindakan.

Video ads formats, marketing objectives & campaign creations

Apa yang akan Anda pelajari

Kampanye Video yang sukses harus mencakup penargetan, bidding, anggaran, dan iklan yang tepat agar dapat mencapai sasaran. Artikel ini memandu Anda dalam proses pembuatan kampanye Video:

  1. Pilih sasaran
  2. Belanjakan anggaran secara efektif
  3. Jangkau orang yang menelusuri merek atau bisnis Anda
  4. Atur iklan dengan grup iklan
  5. Buat iklan yang relevan

Petunjuk

1. Pilih sasaran

Saat membuat kampanye Video baru di akun Google Ads, Anda perlu memilih salah satu sasaran kampanye berikut: Penjualan, Prospek, Traffic situs, Pertimbangan produk dan merek, serta Brand awareness dan jangkauan.

Sasaran yang dipilih harus sesuai dengan apa yang ingin dicapai dengan kampanye Anda. Misalnya, jika ingin mendorong orang untuk mengunjungi situs, Anda dapat memilih Traffic situs. Pelajari sasaran kampanye Video lebih lanjut.

Sasaran yang dipilih juga menentukan subjenis kampanye yang dapat dipilih. Subjenis kampanye menentukan format iklan yang dapat Anda gunakan pada kampanye untuk lebih mengoptimalkan kampanye dalam mencapai sasaran. Misalnya, jika sasaran Anda secara keseluruhan adalah mendorong orang-orang untuk mengunjungi situs dan melakukan pembelian, Anda perlu memilih subjenis kampanye Mendorong konversi.

Membuat kampanye baru dan menetapkan sasaran

  1. Login ke akun Google Ads.
  2. Pilih Kampanye.
  3. Klik ikon plus , lalu pilih Kampanye baru.
  4. Pilih sasaran kampanye Anda: Penjualan, Prospek, Traffic situs, Pertimbangan produk dan merek, atau Brand awareness dan jangkauan.
    • Sasaran yang Anda pilih menentukan subjenis kampanye yang tersedia.
    • Jika belum tahu sasaran kampanye yang diinginkan, pilih Buat kampanye tanpa panduan sasaran.
  5. Di bagian “Pilih jenis kampanye”, pilih Video.
  6. Di bagian "Pilih subjenis kampanye", pilih subjenis kampanye. Lihat cara setiap subjenis dapat membantu Anda mencapai sasaran iklan tertentu:
    • Mendorong konversi: Mendorong penjualan dan prospek dengan iklan dan penargetan yang berfokus pada tindakan.
    • Kampanye video kustom: Menyesuaikan setelan dengan berbagai jenis iklan.
    • In-stream yang tidak dapat dilewati: Mendorong awareness dengan iklan berdurasi 15 detik yang tidak dapat dilewati.
    • Bumper: Mendorong awareness dengan iklan berdurasi 6 detik yang tidak dapat dilewati.
    • In-stream yang dapat dilewati: Mendorong awareness dengan iklan yang dapat dilewati.
    • Memengaruhi pertimbangan: Mendorong orang-orang untuk mempertimbangkan produk Anda dengan iklan yang dapat dilewati atau iklan discovery.
    • Outstream: Menyesuaikan iklan Anda untuk ponsel dan tablet.
    • Urutan iklan: Menyampaikan cerita dengan menampilkan rangkaian iklan secara berurutan.
    • Shopping: Mempromosikan produk dan mendorong orang-orang untuk berbelanja di situs Anda.
  7. Klik Lanjutkan.

2. Belanjakan anggaran secara efektif

Anggaran Anda memengaruhi frekuensi penayangan dan keterlihatan iklan saat ditampilkan.

Bidding menentukan pembelanjaan anggaran Anda. Anda dapat memilih untuk membelanjakan anggaran untuk mendorong orang-orang melihat iklan, mengklik iklan, atau melakukan konversi di situs Anda. Pelajari anggaran kampanye dan bidding lebih lanjut.

Menyiapkan strategi bidding dan anggaran

  1. Pilih strategi bidding. Strategi bidding adalah cara Anda mengoptimalkan bid untuk mencapai sasaran iklan.
    Misalnya, strategi bidding Anda memungkinkan kami mengetahui apakah sasaran Anda adalah untuk mendapatkan tampilan (CPV), mendapatkan tayangan (CPM), mendapatkan konversi sebanyak mungkin dengan target biaya per tindakan (CPA) yang Anda tetapkan, atau mendapatkan konversi sebanyak mungkin sesuai anggaran Anda.
  2. Masukkan anggaran. Anda dapat memilih total anggaran kampanye (jumlah yang ingin dibelanjakan di seluruh kampanye) atau anggaran harian (jumlah rata-rata yang ingin dibelanjakan setiap hari).

    Total anggaran kampanye

    Google Ads akan mencoba membelanjakan total anggaran Anda secara merata selama durasi kampanye sambil mempertimbangkan traffic yang lebih tinggi dan yang lebih rendah untuk mengoptimalkan performa kampanye. Anda hanya akan ditagih hingga jumlah yang Anda masukkan untuk kampanye, meskipun Google Ads memberikan lebih banyak penayangan atau tayangan melebihi anggaran.

     

    Anggaran harian

    Pada hari-hari ketika Anda lebih cenderung mendapatkan klik dan konversi, Anda dapat membelanjakan lebih banyak dari biasanya. Namun, selama kurun waktu sebulan itu, anggaran Anda akan dirata-ratakan ke jumlah yang Anda masukkan di Google Ads.

  3. Tetapkan tanggal mulai dan tanggal akhir kampanye Anda (wajib diisi jika Anda menggunakan total anggaran kampanye).
Jika kampanye membelanjakan anggaran sepenuhnya, baik mencapai batas harian (untuk anggaran harian) atau anggaran rata-rata per hari (untuk total anggaran kampanye), Anda dapat mempertimbangkan untuk menaikkan anggaran guna meningkatkan kesuksesan Anda. Jika tidak, sesuaikan penargetan, bidding, dan iklan untuk melihat apakah kampanye Anda berperforma lebih baik.

3. Jangkau orang yang menelusuri merek atau bisnis Anda

Dengan penargetan kampanye, Anda dapat menjangkau orang-orang di lokasi tertentu, yang berbicara dengan bahasa tertentu, atau yang memiliki minat tertentu untuk kampanye Anda. Google Ads juga memungkinkan Anda menambahkan pengecualian konten ke kampanye, sehingga Anda dapat memastikan iklan tidak ditampilkan di samping konten sensitif. Pelajari penargetan lebih lanjut.

Menyiapkan penargetan kampanye

  1. Pilih jaringan yang diinginkan untuk menjalankan iklan. Jaringan adalah tempat iklan dapat ditampilkan. Untuk iklan, tempat ini dapat mencakup: 

    Hasil penelusuran YouTube

    Iklan Anda dapat muncul di samping hasil penelusuran di YouTube. Opsi ini hanya tersedia untuk kampanye yang menggunakan Iklan video discovery.

     

    Video YouTube

    Iklan Anda dapat muncul di video YouTube, halaman channel, dan halaman beranda YouTube. 

     

    Video Partner di Jaringan Display

    Dikenal juga sebagai Google Video Partner, iklan Anda dapat muncul di situs dan aplikasi pada Jaringan Display. Sebaiknya tetap pilih opsi ini karena dapat membantu memperluas jangkauan Anda di luar YouTube.

  2. Pilih preferensi bahasa untuk iklan Anda. Bergantung pada bahasa yang Anda pilih, iklan Anda akan ditampilkan kepada orang-orang yang mengunjungi situs dan aplikasi yang cocok dengan bahasa tersebut. Pelajari penargetan bahasa lebih lanjut.
  3. Pilih lokasi geografis pengguna yang akan ditampilkan iklan Anda. Pelajari penargetan lokasi lebih lanjut.
  4. Pilih setelan pengecualian konten, yang memungkinkan Anda memilih untuk tidak menampilkan kampanye bersama konten yang mungkin tidak sesuai untuk merek atau produk Anda.

    Jenis inventaris

    Dengan jenis inventaris, Anda dapat memilih tidak ikut grup konten sensitif yang tidak selaras dengan merek atau pesan kampanye Anda. Pelajari jenis inventaris lebih lanjut.

     

    Jenis dan label yang dikecualikan

    Pilih jenis konten dan label konten digital yang ingin dikecualikan dari kampanye Video. Misalnya, Anda dapat mengecualikan iklan agar tidak ditampilkan di samping video live streaming atau konten yang diberi label untuk audiens dewasa. Pelajari jenis konten dan label konten digital lebih lanjut.

  5. (Opsional) Klik Setelan tambahan untuk menyiapkan penargetan khusus perangkat, membatasi frekuensi iklan Anda ditampilkan, atau menyiapkan jadwal iklan.

Setelah menyiapkan penargetan kampanye, Anda perlu menyiapkan penargetan grup iklan. 

4. Atur iklan dengan grup iklan

Anda dapat membuat grup iklan untuk mengatur iklan berdasarkan tema yang sama. Misalnya, jika Anda menjual hidangan penutup, minuman, dan camilan di situs, Anda dapat membuat 3 grup iklan untuk setiap kategori produk. Dengan grup iklan, Anda dapat menyempurnakan penargetan untuk menjangkau audiens yang diinginkan dengan lebih baik.

  1. Tentukan orang-orang yang ingin dijangkau dengan iklan Anda. Anda dapat memilih berdasarkan:
    • Demografi: Dengan penargetan demografis, Anda dapat menjangkau orang-orang yang cenderung berada dalam kelompok demografis yang Anda pilih, termasuk usia, gender, status keluarga, atau pendapatan rumah tangga. Pelajari penargetan demografis lebih lanjut.
    • Audiens: Audiens adalah kelompok orang dengan minat, niat, dan demografi tertentu, seperti yang diperkirakan oleh Google. Pelajari penargetan audiens lebih lanjut.
  2. Persempit penargetan Anda dengan menambahkan topik, penempatan, dan kata kunci yang relevan.

Setelah menyiapkan penargetan, Anda dapat mulai membuat iklan.

5. Buat iklan yang relevan

Saat membuat iklan, fokuskan pada pemberian judul yang relevan, pesan ajakan (CTA), dan fitur materi iklan lainnya yang mendorong audiens untuk mengambil tindakan.

Membuat iklan

  1. Telusuri video yang telah Anda upload ke YouTube, atau masukkan URL video dari YouTube.
  2. Pilih format iklan yang valid. Anda akan melihat pesan di Google Ads jika format iklan tertentu tidak valid untuk kampanye. Bergantung pada sasaran yang dipilih, Anda dapat memilih:
  3. Masukkan URL final, yang merupakan halaman landing yang akan dijangkau oleh orang-orang ketika mereka mengklik iklan Anda.
    • Secara default, hanya domain yang muncul pada teks iklan Anda. Jadi, jika URL final Anda adalah “www.example.com/sepatu”, iklan akan menampilkan “www.example.com”. Untuk menampilkan URL selengkapnya pada iklan, tambahkan URL yang ditampilkan.
  4. Masukkan URL yang ditampilkan, yang mungkin berbeda dari atau sama dengan URL final. URL yang ditampilkan tidak akan memengaruhi halaman yang dibuka orang saat mengklik iklan Anda.
  5. Masukkan pesan ajakan (CTA), yang harus terlihat menarik dan mengarahkan orang-orang ke situs yang ditentukan dalam URL final.
  6. Masukkan judul, yang akan muncul sebagai baris teks utama yang mempromosikan produk atau layanan Anda.
  7. (Opsional) Klik Opsi URL iklan (lanjutan) untuk menambahkan template pelacakan, akhiran URL final, atau parameter kustom ke URL final. Parameter pelacakan dapat membantu Anda melacak sumber traffic Anda, seperti perangkat seluler.
  8. Tambahkan banner pengiring untuk menghasilkan gambar atau kumpulan gambar yang muncul di samping video Anda. Banner pengiring hanya muncul di komputer. Anda dapat memilih gambar yang dihasilkan otomatis dari video di channel YouTube Anda (direkomendasikan) atau gambar yang Anda upload secara manual sebagai banner pengiring.
  9. Masukkan nama untuk iklan Anda.
  10. Jika iklan terlihat bagus, klik Buat kampanye.

Langkah selanjutnya

Setelah Anda selesai menyiapkan kampanye, mungkin perlu waktu beberapa hari hingga iklan Anda mulai ditampilkan. Iklan biasanya disetujui dalam waktu satu hari. Mungkin perlu waktu lebih lama hingga bidding mengoptimalkan performa sepenuhnya.

Optimalkan kampanye Video Anda

Ingin membuat kampanye Video yang jauh lebih baik? Pelajari praktik terbaik dan tips di panduan pengoptimalan kami.

Pelajari subjenis kampanye Video lebih lanjut

Untuk petunjuk yang lebih spesifik mengenai subjenis kampanye, baca:

Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?

Perlu bantuan lain?

Login untuk opsi dukungan tambahan guna memecahkan masalah dengan cepat