製作影片廣告活動

注意:Google 將改善新使用者的新手上路流程,因此 Google Ads 新使用者可能會採用更新後的工作流程。以下內容適用於已建立並登入 Google Ads 帳戶的 Google Ads 使用者。本頁面將於 2023 年更新,提供更多資訊。
透過影片廣告活動,您可以在 YouTube、Google TV 上或透過 Google 影片合作夥伴接觸目標對象,並與他們互動。製作影片廣告活動時,您可以選用各種廣告活動目標、廣告活動子類型和廣告格式來宣傳產品和服務,並吸引使用者採取行動。

教學內容

要提高影片廣告活動的成效,廣告活動必須設定合適的指定目標、出價、預算和廣告,才能達成您的目標。本文將逐步引導您完成製作影片廣告活動的程序:

  1. 選擇目標
  2. 有效運用預算
  3. 觸及正在搜尋您品牌或商家的使用者
  4. 使用廣告群組整理廣告
  5. 設定相關廣告

在建立廣告活動時一併進行最佳化

建立廣告活動時,系統可能會根據您選取的設定發出通知,讓您瞭解有哪些問題可能導致成效下滑,或是嚴重到足以造成您無法發布廣告活動。

建立廣告活動時,系統會顯示廣告活動建構導覽選單,方便您全面掌握建構進度,以及留意可能需要處理的通知。切換導覽選單中的步驟,即可輕鬆查看及解決指定目標、出價、預算或其他廣告活動設定的潛在問題。瞭解如何設定成效出色的廣告活動


操作說明


播放按鈕 

這部影片是由第三方 Google Ads 影片貢獻者提交。Google 不會為這部影片中宣傳的任何產品或服務背書。如要進一步瞭解這項計畫,請按一下這裡

如要以您的語言顯示字幕,請開啟 YouTube 字幕。選取影片播放器底部的設定圖示 YouTube 設定圖示的圖片,點選「字幕」,然後選擇語言。


步驟 5 之 1:選擇目標

在 Google Ads 帳戶中建立新的影片廣告活動時,您需要選取下列其中一項廣告活動目標:「提升轉換」、「待開發客戶」、「網站流量」和「品牌知名度和考慮度」

您選取的目標應與您希望廣告活動達成的目標一致。舉例來說,如果想吸引使用者前往您的網站,您可以選取「網站流量」。進一步瞭解影片廣告活動目標

您選擇的目標也會決定可選的廣告活動子類型。廣告活動子類型會影響可在廣告活動中使用的廣告格式,加速廣告活動朝目標邁進。舉例來說,如果整體目標是吸引使用者造訪網站並促使他們消費,請選取「提高轉換」廣告活動子類型。

注意:「產品與品牌考慮度」廣告活動目標已結合「品牌認知和觸及」。你可以在「品牌認知和考慮度」下方,找到這兩個目標中相同的廣告活動子類型。這項合併有助於簡化廣告主的目標選取流程,並集中彙整所有品牌廣告活動子類型。

本文未涵蓋 YouTube 千次曝光出價刊頭廣告活動,這類廣告活動可透過 Google 代表協助啟動,並直接在 Google Ads 中使用。進一步瞭解如何建立 YouTube 千次曝光出價刊頭廣告活動

廣告活動目標 是否需要設定帳戶轉換 廣告活動子類型和次子類型 可用的廣告格式 可用的出價策略
      可略過串流內廣告 動態內廣告

不可略過的串流內廣告

串場廣告 串流外廣告  
提升轉換/待開發客戶/網站流量 提高轉換 是,已確認 是,已確認     是,已確認

盡量爭取轉換或目標單次轉換出價

*在您累積足夠的轉換後,即可使用目標廣告投資報酬率和盡量提高轉換價值出價策略

品牌認知和考慮度 爭取觀看 是,已確認 是,已確認       最高單次收視出價
廣告序列 是,已確認   是,已確認 是,已確認   最高單次收視出價或目標千次曝光出價
串流外廣告 (在許可清單下)         是,已確認 可見千次曝光出價
影片觸及 - 有效觸及 是,已確認     是,已確認   目標千次曝光出價
影片觸及 - 不可略過的串流內廣告      是,已確認     目標千次曝光出價
影片觸及 - 目標頻率 是,已確認   是,已確認 是,已確認   目標千次曝光出價
YouTube 參與 是,已確認 是,已確認       盡量爭取轉換或目標單次轉換出價
可略過串流內廣告 動態內廣告 不可略過的串流內廣告 串場廣告 串流外廣告
可略過串流內廣告的圖片 影片探索廣告的圖片 不可略過串流內廣告的圖片 串場廣告的圖片 串流外廣告的圖片
不超過 3 分鐘的影片 無影片長度上限 最多 15 至 20 秒 最多 6 秒 無影片長度上限
已記錄的觀看次數 已記錄的觀看次數 未記錄任何付費觀看次數 未記錄任何付費觀看次數 已記錄的觀看次數

建立新廣告活動並設定目標

注意:下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計,請點按「外觀」圖示,然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads,請查看快速參考指南,或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。
  1. 在 Google Ads 帳戶中,按一下「廣告活動」圖示 Campaigns Icon
  2. 按一下版面選單的「廣告活動」下拉式選單。
  3. 按一下「廣告活動
  4. 按一下加號圖示 ,然後選取 [新增廣告活動]
  5. 選擇廣告活動目標:「提升轉換」、「待開發客戶」、「網站流量」或「品牌認知和考慮度」
    • 您選取的目標會決定可用的廣告活動子類型。
    • 如果沒有想到任何廣告活動目標,請選擇 [不依據任何目標建立廣告活動]
  6. 在「選取廣告活動類型」部分下方,選取 [影片]
  7. 在「選取廣告活動子類型」部分下方,選取廣告活動子類型。瞭解各個子類型如何協助您達成特定廣告目標:
    • 提高轉換:藉助專為促使採取行動的廣告和指定目標,提高銷售量及吸引待開發客戶。
    • 自訂影片廣告活動:使用不同的廣告類型來自訂設定。
    • 影片觸及率廣告活動:在廣告預算範圍內爭取最高觸及率。在這個廣告活動子類型中,您可以選擇運用串場廣告、可略過的串流內廣告或這兩種廣告格式的組合 (稱作有效觸及),觸及更多不重複使用者;或選擇透過不可略過的串流內廣告,將完整訊息傳達給觸及的使用者。
      • 如果是有效觸及、不可略過的串流內廣告和刊頭廣告活動,您可以選取「競價」或「預訂」,以選擇廣告購買方式。
    • 爭取觀看:透過廣告吸引使用者考慮您的產品。
    • 串流外:為手機和平板電腦量身打造廣告。
    • 廣告序列:依序放送一系列廣告來訴說故事。
    • 購物:宣傳產品並吸引使用者前往您的網站購物。
    • YouTube 參與:透過專為促成高價值互動所設計的影片廣告,在 YouTube 上吸引使用者訂閱並提高參與度。
  8. 按一下 [繼續]。

「自訂影片廣告活動」即將停用。廣告活動的子類型分為「爭取觀看」和「有效觸及」。

如果影片廣告活動的廣告客戶想提升廣告活動參與度,就建議使用「爭取觀看」。您可以使用最高單次收視出價策略,設定願意為每次影片廣告觀看支付的金額。

如果影片廣告活動的廣告客戶想盡可能觸及廣泛客群,則建議採用「有效觸及」。使用目標千次曝光出價策略,設定願意為每 1,000 次影片廣告放送支付的金額。

步驟 5 之 2:有效運用預算

預算會影響廣告的顯示頻率,以及刊登時的顯眼度。

出價會決定您的預算使用方式。您可以選擇付費吸引使用者查看/點按廣告,或是在網站上完成轉換。進一步瞭解廣告活動預算出價

設定出價策略和預算

  單次收視出價 (CPV) 千次曝光出價 (CPM) 千次可視曝光出價 (vCPM) 目標單次轉換出價 (單次轉換出價) 目標廣告投資報酬率 (廣告投資報酬率) 盡量爭取轉換 盡量提高轉換價值 手動單次點擊出價 成本效益管理系統 (ECPC) 盡量爭取點擊
是否可在影片內使用
是否需要設定轉換
手動或自動 手動 手動 手動 自動 自動 自動 自動 手動 自動 自動
計費方式 單次收視 每 1000 次曝光 每 1,000 次可視曝光 每 1000 次曝光 每 1000 次曝光 每 1000 次曝光 每 1000 次曝光 每次點擊 每次點擊 每次點擊
最佳化目標 不適用 - 手動 不適用 - 手動 不適用 - 手動 指定目標轉換 廣告投資報酬率 轉換 轉換價值 不適用 - 手動 點擊 點擊
  1. 選擇您的出價策略。出價策略是指您用來最佳化出價以達成廣告目標的方式。
    系統可根據您的出價策略得知您的目標,比方說吸引觀眾觀看 (單次收視出價)、獲得曝光 (千次曝光出價)、按照您設定的目標單次操作出價盡量爭取轉換,或在您設定的預算範圍內爭取最多轉換。
  2. 輸入預算。您可以設定廣告活動總預算 (也就是您願意為整個廣告活動支出的金額) 或每日預算 (您每天願意支付的平均金額)。

    廣告活動總預算

    Google Ads 除了在廣告活動放送期間平均使用您的總預算,也會考量流量較高/較低的日子來調整預算運用方式,從而提升您的廣告活動成效。要是您實際獲得的觀看或曝光次數所累積的費用超出預算,Google Ads 最多仍只會收取您為廣告活動輸入的全期預算金額。

     

    每日預算

    在較可能獲得點擊和轉換的時期,您的支出可能會增加,不過一整個月平均下來,預算不會超過您在 Google Ads 中輸入的金額。

  3. 設定廣告活動的開始日期和結束日期 (如果您使用廣告活動總預算就必須這樣做)。

如果您的廣告活動將預算用完,也就是達到每日上限 (設有每日預算時) 或平均每日預算 (設有廣告活動總預算時),不妨考慮提高預算,以利拓展業務。如果預算未用完,建議調整指定目標、出價和廣告,看看廣告活動成效是否有所改善。

步驟 5 之 3:觸及正在搜尋您品牌或商家的使用者

在廣告活動中,您可以使用廣告活動指定目標,觸及特定地區、語言或興趣的使用者。Google Ads 也可讓您在廣告活動中加入內容排除條件,確保廣告不會在敏感內容旁放送。進一步瞭解影片廣告活動指定目標

設定廣告活動指定目標

所有影片廣告活動現在會在 YouTube 影片和 YouTube 搜尋聯播網中顯示廣告,有助您擴大觸及範圍並爭取潛在客戶。
  1. 選擇您想要放送廣告的聯播網。聯播網是您可以放送廣告的位置,可能包括:

    多媒體廣告聯播網上的影片合作夥伴

    又稱為 Google 影片合作夥伴,您的廣告可顯示在多媒體廣告聯播網的網站和應用程式中。建議您選取這個選項,將廣告觸角延伸到 YouTube 以外。

    YouTube

    YouTube 會在多種資源中顯示廣告,例如搜尋結果、YouTube 影片、頻道頁面和 YouTube 首頁等。

    Google TV

    Google TV 會在 Google TV 頻道和 Google TV 平台上的熱門影片串流應用程式中放送廣告。Google TV 聯播網目前僅在美國推出。

  2. 選取廣告的語言偏好設定。觀眾觀看 Google TV 或造訪網站和應用程式時,如果使用的語言和您選擇的語言一樣,系統就會向他們顯示廣告。進一步瞭解指定語言
  3. 選取廣告要向哪些地理位置的使用者顯示。瞭解如何指定在特定地理區域刊登廣告
  4. 選擇內容排除設定,避免廣告活動在可能與您品牌或產品形象不符的內容旁顯示。

    廣告空間類型

    您可以利用廣告空間類型選項,避免廣告與特定敏感內容群組一起顯示,像是不符品牌形象或廣告活動宣傳訊息的內容。進一步瞭解影片廣告活動內容排除

    已排除的類型和標籤

    選取要從影片廣告活動排除的內容類型和數位內容標籤。舉例來說,您可以選擇不要在即時串流影片或標示為適合成人的內容旁放送廣告。進一步瞭解影片廣告活動內容排除

  5. (選用) 按一下「其他設定」,設定裝置專用的指定目標、限制廣告向使用者顯示的頻率,或是設定廣告時段。

    指定裝置

    指定裝置會縮小您的觸及範圍,鎖定特定裝置放送廣告。可指定的裝置包括桌機、行動裝置、平板電腦和電視螢幕。進一步瞭解指定裝置

廣告活動指定目標設定完畢後,您必須設定廣告群組指定目標。

步驟 5 之 4:使用廣告群組整理廣告

您可以建立廣告群組,按共同主題將廣告分門別類。舉例來說,假設您在網站上銷售甜點、飲料和點心,可以針對各產品類別分別建立廣告群組 (總共 3 個廣告群組)。您可以透過廣告群組修正指定目標,提高觸及目標對象的成效。

  1. 定義您想要透過廣告觸及的使用者。可用的選項如下:
    • 客層:運用指定客層功能,即可接觸可能屬於您指定客層 (包括年齡、性別、家長狀態或家庭收入) 的使用者。進一步瞭解指定客層
    • 目標對象:目標對象是指 Google 推測興趣、意圖和受眾特徵皆符合您指定條件的群眾。進一步瞭解指定目標對象
  2. 加入相關的關鍵字主題刊登位置來縮小指定目標範圍。避免加入太多關鍵字、主題或刊登位置,否則可能無法觸及目標對象。

指定目標設定完畢後,即可開始設定廣告。

步驟 5 之 5:設定相關廣告

設定廣告時,請著重於為廣告提供合適的標題、行動號召,以及其他可吸引觀眾採取行動的特色廣告素材。建立廣告活動時,可設定多則廣告 (最多 30 則)。您可以使用我們的預先定義範本,在素材資源庫中建立影片,或選用自己上傳到 YouTube 的影片。

使用素材資源庫建立影片

Google Ads Tutorials: Video creation in Google Ads

如要以您的語言顯示字幕,請開啟 YouTube 字幕。選取影片播放器底部的設定圖示 YouTube 設定圖示的圖片,點選「字幕」,然後選擇語言。


您可以在素材資源庫中為廣告活動建立影片,也可以在設定新的影片廣告活動時建立影片。

注意:下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計,請點按「外觀」圖示,然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads,請查看快速參考指南,或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。
  1. 在 Google Ads 帳戶中,按一下「工具」圖示 Tools Icon
  2. 點按該部分的「共用資料庫」下拉式選單
  3. 按一下「素材資源庫
  4. 按一下加號按鈕 ,然後點按「建立影片」
  5. 選擇影片範本。在選擇之前,可先點選範本進行預覽。
  6. 在範本中加入素材資源。您需要的素材資源包括品牌標誌、顏色、圖片和文字的十六進位代碼。
    • 您可以從 Google Ads 素材資源庫中挑選預先定義的字型和音樂。
    • 視需要依範本比例裁剪圖片。
    • 在素材資源類型 (例如生活風格或產品圖片) 和尺寸方面,您可以採用工具提供的建議。
    • 選取所有素材資源後,畫面底部的分鏡腳本會顯示更新的場景,您可以預覽影片呈現的效果。
  7. 新增所有素材資源後,按一下「建立影片」
  8. 等待系統產生影片,這可能需要幾分鐘的時間。
  9. 影片完成後,即可預覽影片。
    • 根據預設,系統會將影片設為靜音,但您可以取消靜音,在有配樂時觀看影片。如要進行其他變更,請選取「編輯影片」進行其他編輯。
  10. 確認影片符合需求後,選取您要上傳影片的 YouTube 頻道。
  11. 選擇 YouTube 頻道之前,請確認下列事項:
  12. 如果您不知道擁有者的身分或如何管理品牌帳戶,還是可以使用「影片製作工具」。
    • Google Ads 會為您建立「內部」頻道,但這種方法有一些限制:
      • 這個「內部頻道」中的影片將設為不公開。
      • 您將無法使用部分 Google Ads 功能,例如影片廣告序列
      • 您將無法編輯任何影片詳細資料 (例如名稱、說明或標記)。
      • 如要刪除這裡的影片,請前往素材資源庫,將游標懸停在影片上方,然後按一下右上角的 3 點圖示 3 dot icon,然後點選「從 YouTube 刪除」
    • 您可以自行建立新頻道。
  13. 按一下「返回素材資源庫」,新影片會儲存在這裡。
    • 請注意,產生的影片在儲存後便無法編輯;如需進一步修改,則必須建立新的影片。
  14. 您也可以在設定新的影片廣告活動時建立影片。
    • 選取影片時,在「需要製作新的影片嗎?」下方,按一下「只要簡單幾個步驟就能製作」,這樣就會在瀏覽器中開啟新分頁。

設定廣告

  1. 搜尋您已上傳到 YouTube 的影片,或是輸入 YouTube 影片的網址。
    • 您也可以選取在「素材資源庫」中製作的影片,或是在設定廣告活動時建立影片。
  2. 選擇符合資格的廣告格式。如果廣告活動不適用該廣告格式,Google Ads 就會顯示相關訊息。根據先前指定的目標,您可以選擇:
  3. 使用編輯器設定廣告。可用的廣告素材選項可能因廣告格式而異。

所有廣告格式通用的廣告素材選項

  • 您的 YouTube 影片:搜尋您已上傳的影片,或是貼上 YouTube 影片的網址。
  • 最終到達網址:提供最終到達網址,也就是使用者與廣告互動後造訪的到達網頁。最終到達網址可與顯示網址相同或不同,且不會影響使用者按下後抵達的網頁。
  • 行動號召:輸入行動號召,吸引使用者點按廣告。行動號召在廣告中會顯示為按鈕,可將使用者帶往最終到達網址。

特定廣告格式適用的廣告素材選項

  • 廣告標題:輸入廣告標題,以便宣傳產品或服務。適用於可略過的串流內廣告、不可略過的串流內廣告,以及串場廣告。
  • 顯示網址:提供顯示網址,也就是廣告中顯示的網址,最多 255 個半形字元。顯示網址可與最終到達網址相同或不同。適用於可略過的串流內廣告、不可略過的串流內廣告,以及串場廣告。
  • 長廣告標題:輸入長廣告標題,以便宣傳產品或服務。適用於動態內影片廣告。
  • 說明:輸入產品或服務的說明。適用於動態內影片廣告。
  1. (選用) 按一下 [廣告網址選項 (進階)],即可在最終到達網址中加入追蹤範本、尾碼或自訂參數。追蹤參數有助追蹤流量來源 (例如行動裝置)。
  2. 新增隨播橫幅廣告,即可產生顯示在您影片旁的一張或一組圖片 (這類廣告只在電腦上顯示)。您可以選取系統根據 YouTube 頻道影片自動產生的圖片 (建議做法) 或是您手動上傳的圖片,做為隨播橫幅廣告。
  3. 輸入廣告名稱。
  4. 如要在同一個廣告活動中設定其他廣告,請按一下「新增影片廣告」
  5. 如果廣告看起來沒問題,請按一下 [建立廣告活動]

為影片加入旁白

注意:下方說明是 Google Ads 使用者體驗新版設計的一部分。如要使用舊版設計,請點按「外觀」圖示,然後選取「使用舊版 UI」。如果您使用的是舊版 Google Ads,請查看快速參考指南,或使用 Google Ads 帳戶頁面頂端導覽面板中的搜尋列找出所需頁面。
  1. 在 Google Ads 帳戶中,按一下「工具」圖示 Tools Icon
  2. 點按該部分的「共用資料庫」下拉式選單
  3. 按一下「素材資源庫
  4. 按一下加號按鈕 ,然後點按「影片」
  5. 點按「新增配音」。
    • 您可以選擇在素材資源庫中為現有的影片新增配音。選擇一部影片,然後按一下右上方的 按鈕,再點選「新增配音」
  6. 選取來源影片。
    • 您可以從 Google Ads 中建立的影片或從 YouTube 選擇來源影片。
    • 請注意,影片長度上限為 140 秒。
  7. 按一下「強化影片」
  8. 在「配音訊息」文字方塊底下輸入旁白內容,您最多可以加入 5 則旁白訊息。每則配音訊息的長度上限為 150 個半形字元。針對每則新的配音訊息,請按一下「+ 新增訊息」
    • 您可以設定這些訊息在影片中開始播放的時間。旁白訊息不能重疊,所以只有在目前的旁白訊息結束後,下一則旁白訊息才會開始播放。
    • 沿著影片音量列從右向左捲動,即可調整影片音量。影片音量預設為 80%。
      • 按一下「已選取的影片」底下的影片圖片,即可預覽影片。
    • 如要選取語音類型,請按一下「選取語音類型」下拉式選單按鈕。使用「英文 (美國)」的選項有 7 種,其他語言都只有 2 種,您可以自由選擇。
      • 我們目前支援以下語言,您可以從中選擇語音使用的語言:英文 (美國)、英文 (英國)、英文 (印度)、英文 (澳洲)、北印度文、法文、西班牙文、印尼文、馬來西亞文、中文、菲律賓文、韓文和瑞典文。
    • 沿著影片音量列從右向左捲動,即可調整旁白音量。
    • 按一下「載入預覽畫面」,即可預覽加入旁白後所產生的影片。請注意,預覽畫面需要幾分鐘的時間才會載入。
  9. 如果滿意影片的旁白和訊息,請按一下「建立影片」
  10. 為已配旁白的影片輸入標題。我們也會自動為該影片產生名稱。
  11. 按一下「上傳影片」,將影片上傳到 YouTube 頻道。
  12. 請參閱使用素材資源庫建立影片 (步驟 11 至 13) 的指示,完成影片設定程序。

後續步驟

廣告活動設定完成後,系統可能需要幾天的時間才會開始放送廣告。廣告通常會在 1 天內通過核准出價調整作業則可能需要較長的時間。

改善影片廣告活動

想讓影片廣告活動更臻完美嗎?請參閱最佳化指南,瞭解最佳做法和訣竅。

進一步瞭解影片廣告活動的子類型

如需更明確的廣告活動子類型操作說明,請參閱:

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