Giá trị được dùng để xác định vị trí quảng cáo của bạn (nơi quảng cáo xuất hiện trên một trang so với các quảng cáo khác) và liệu quảng cáo của bạn có xuất hiện hay không. Thứ hạng quảng cáo được tính bằng cách sử dụng số tiền giá thầu, chất lượng quảng cáo tại thời điểm đấu giá (bao gồm tỷ lệ nhấp dự kiến, mức độ liên quan của quảng cáo và trải nghiệm trang đích), yêu cầu tối thiểu về thứ hạng quảng cáo, tính cạnh tranh của phiên đấu giá, bối cảnh tìm kiếm của người dùng (ví dụ: vị trí của người dùng, thiết bị, thời điểm tìm kiếm, tính chất của cụm từ tìm kiếm, quảng cáo và kết quả tìm kiếm khác xuất hiện trên trang, cũng như các tín hiệu và thuộc tính khác của người dùng) và tác động dự kiến của các thành phần cũng như định dạng quảng cáo khác.
- Khi ước tính tác động dự kiến của các thành phần và định dạng quảng cáo, chúng tôi xem xét các yếu tố như mức độ liên quan, tỷ lệ nhấp và mức độ nổi bật của các thành phần hoặc định dạng trên trang kết quả tìm kiếm. Vì vậy, ngay cả khi đối thủ cạnh tranh có giá thầu cao hơn giá thầu của bạn, thì bạn vẫn có thể giành được vị trí cao hơn với mức giá thấp hơn bằng cách sử dụng từ khoá và quảng cáo có mức độ liên quan cao.
- Thứ hạng quảng cáo được tính toán lại mỗi khi quảng cáo của bạn đủ điều kiện xuất hiện và cạnh tranh trong phiên đấu giá. Vì vậy, vị trí quảng cáo có thể tăng hoặc giảm mỗi lần, tuỳ thuộc vào đối thủ cạnh tranh của bạn, ngữ cảnh tìm kiếm của người dùng và chất lượng quảng cáo của bạn tại thời điểm đó.
- Trong Chiến dịch tối đa hoá hiệu suất, nếu cụm từ tìm kiếm của người dùng không giống với từ khóa đủ điều kiện cho quảng cáo trên mạng Tìm kiếm (kể cả các cụm từ tìm kiếm đã sửa lỗi chính tả), thì chiến dịch hoặc quảng cáo có thứ hạng quảng cáo cao nhất sẽ được chọn. Tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về Chiến dịch tối đa hoá hiệu suất