多媒體廣告活動透過放送具有視覺吸引力的廣告，協助您在多媒體廣告聯播網中觸及更多潛在客戶。如果您有多媒體廣告活動符合資格，就能簡化廣告體驗，並將這些廣告活動升級為最高成效廣告活動。這樣一來，您就能在更多位置找到更多轉換客戶，並根據特定轉換目標提升成效。
有了最高成效廣告活動，您只需一個廣告活動，就能運用所有 Google Ads 廣告空間，並針對出價、預算最佳化、目標對象、廣告素材和歸因等項目應用 Google AI。進一步瞭解最高成效廣告活動。
本文將討論以下主題
- 將多媒體廣告活動升級為最高成效廣告活動的好處
- 建議
- 從多媒體廣告活動轉換為最高成效廣告活動
- 廣告素材資源：升級為最高成效廣告活動
- 出價：升級為最高成效廣告活動
- 指定目標設定：升級為最高成效廣告活動
- 如何將多媒體廣告活動升級為最高成效廣告活動
- 常見問題
將多媒體廣告活動升級為最高成效廣告活動的好處
- 爭取更多轉換：採用最高成效廣告活動的廣告主，能以相近的費用獲得更多轉換。
- 涵蓋更多不同的 Google 廣告平台：最高成效廣告也會在 Google 搜尋、YouTube、探索、Gmail 和 Google 地圖上放送，有利您爭取更多轉換。
- 運用 AI (人工智慧) 技術提升成效：Google AI 技術在出價、指定目標和廣告素材最佳化等方面皆能提升成效。
- 完備的洞察資料：最高成效廣告活動提供詳盡的洞察分析，協助您發掘有價值的新產品類別和搜尋字詞。進一步瞭解如何透過「洞察」頁面瞭解最高成效廣告活動的結果
建議
您隨時可以建立最高成效廣告活動，但建議多媒體廣告活動在升級前符合下列條件，以利完成轉換：
如要存取引導式升級流程，建議您在現有多媒體廣告活動中加入 Google AI。
從多媒體廣告活動轉換為最高成效廣告活動
注意：將多媒體廣告活動升級為最高成效廣告活動後，現有的多媒體廣告活動會標示為「已移除」狀態，且系統會建立新的最高成效廣告活動。進一步瞭解廣告活動狀態。
如果您想要像升級為最高成效廣告活動之前那樣放送多媒體廣告活動，只要複製「已移除」的多媒體廣告活動，然後建立新的多媒體廣告活動即可。如果不想再使用新的最高成效廣告活動，您可以選擇暫停或移除最高成效廣告活動。瞭解如何複製及貼上廣告活動、廣告群組、廣告、目標對象和關鍵字。
將多媒體廣告活動升級為最高成效廣告活動後，現有的素材資源、預算和適用設定就會從現有的多媒體廣告活動移至新建的最高成效廣告活動。多媒體廣告活動會標示為「已移除」狀態，而升級後的最高成效廣告活動在第一天即可開始放送廣告。進一步瞭解廣告活動狀態。
按狀態篩選廣告活動並找出「已移除」的多媒體廣告活動，即可查看先前多媒體廣告活動的成效資料。
凡是新的最高成效廣告活動促成的活動，都會記錄在新最高成效廣告活動的成效指標中。
最高成效廣告活動最多只能有 100 個素材資源群組。如果升級時有超過 100 個素材資源群組，系統會選擇成效最佳的回應式多媒體廣告進行遷移。素材資源群組的選擇依據為升級前 90 天內的成效。
廣告素材資源：升級為最高成效廣告活動
將轉移至最高成效廣告活動的多媒體廣告素材
如果多媒體廣告活動中有使用相同最終到達網址的圖像廣告和回應式多媒體廣告，升級為最高成效廣告活動後，系統會將這兩種廣告合併為素材資源群組。素材資源群組最多可支援 15 張圖片。素材資源群組層級提供預覽功能，但無法針對個別圖像廣告進行預覽。
提供高品質的文字、圖片和影片，即可大幅提高新的最高成效廣告活動的成效。新廣告活動也會根據多媒體廣告活動提供的素材資源使用進階格式功能，包括素材資源強化功能、自動產生的影片和原生格式。
- 支援 (瞭解多媒體廣告素材資源最佳做法)
- 圖片
- 影片
- 長廣告標題
- 短廣告標題
- 說明
- 標誌 (正方形和橫向)
- 商家名稱
- 最終到達網址
- 廣告額外資訊 (發布新的最高成效廣告活動後才會顯示)
- 免責事項 (發布新的最高成效廣告活動後才會顯示)
- 行動號召 (最高成效廣告活動不支援安裝、造訪網站和「顯示更多內容」行動號召。如果您在之前的多媒體廣告活動中選用上述任何行動號召，新的最高成效廣告活動的 Google AI 會將這些行動號召替換成合適的行動號召。)
- 不支援
- HTML
- GIF
- 廣告網址選項
- 最高成效廣告活動也不支援已不支援使用的 HTML5 範本、Flash 範本和舊版圖像廣告類型，因此這些內容不會移至新的廣告活動。其他圖像廣告不會受到影響。您可以隨時新增更多支援的素材資源，以取代移除的素材資源。
- 先前多媒體廣告活動的現有素材資源仍可使用。遷移完成後，廣告活動及其素材資源不會刪除，只有廣告活動的狀態會變更。
- 任何要升級的多媒體廣告活動中的廣告網址選項都不會從多媒體廣告活動中轉移，但您可以在新的最高成效廣告活動的廣告活動層級中重新設定廣告網址選項。
出價：升級為最高成效廣告活動
新的最高成效廣告活動會繼續採用先前多媒體廣告活動中符合資格的智慧出價策略。同時，新最高成效廣告活動也會繼續將該出價策略與歸因技術結合，協助您在所有 Google 廣告空間上判斷廣告活動的最佳選項，並在競價中找出最有可能即時達成業務目標的出價。
如果先前的多媒體廣告活動在廣告活動和廣告群組層級使用了一組不同的出價目標，新的最高成效廣告活動就會根據放送情形，使用這些出價目標的平均值。
升級為最高成效廣告活動後，系統就會顯示出價調整幅度做為該廣告活動的統一指定目標。您可以調整目標出價來變更最高成效廣告活動的出價調整幅度。進一步瞭解目標單次操作出價和目標廣告投資報酬率出價。
- 部分成本效益管理系統多媒體廣告活動可升級為最高成效廣告活動。在遷移期間，這些廣告活動將會更新為採用「盡量爭取轉換」出價策略，並設定目標單次轉換出價。系統會將廣告活動最近達到的平均單次轉換出價設為新的目標。您可以在遷移期間編輯這項設定。是否符合使用資格，取決於近期的轉換量。
- 按轉換付費多媒體廣告活動可升級為最高成效廣告活動。在遷移期間，這些廣告活動的帳單將依據互動 (而非轉換) 進行更新。沒有任何資格規定。
- 先前採用成本效益管理系統或按轉換付費出價策略的多媒體廣告活動，升級為最高成效廣告活動後可能會進入學習期，因為出價策略改為盡量爭取轉換搭配目標單次動作出價。
- 以親臨門市做為行銷目標的廣告活動現在符合升級資格。這個目標會在這裡使用瀏覽後轉換，可能導致成效發生變化。進一步瞭解親臨門市轉換。
指定目標設定：升級為最高成效廣告活動
改用最高成效廣告活動後，廣告活動就會採用 Google AI，對最相關也最有可能完成轉換的目標對象放送廣告。此外，廣告活動也仍會採用 Google AI，改善在所有 Google 管道中的成效。進一步瞭解最佳化指定目標對象。
您可以透過以下方式，在新的最高成效廣告活動中，更改先前多媒體廣告活動中的廣告活動指定目標和排除條件 (非強制要求)。
目標對象提示
多媒體廣告活動中現有的目標對象區隔 (例如您的資料區隔和目標顧客比對區隔) 和指定客層在升級為最高成效廣告活動後，就會變成目標對象提示。這個自動指定目標功能可協助您在所有 Google 管道和聯播網中發掘新的轉換客戶。如要進一步瞭解最高成效廣告活動目標對象信號，請參閱本文。
使用者名單
升級為最高成效廣告活動後，系統並不會自動遷移多媒體廣告活動中的使用者名單。如要繼續使用使用者名單，請僅將包含曾購買您產品或服務現有顧客的名單，轉換成新最高成效廣告活動中的獲取新客 (NCA) 目標。注意：您加進「獲取新客」目標的所有名單，會用於所有採用「獲取新客」目標的廣告活動。
最高成效廣告活動提供獲取新客目標，可讓您透過提高出價或只針對新顧客出價，有效率地開發新客戶。您也可以為新顧客設定價值，以便引導 AI 進行調整。根據名單，選擇提高出價 (「新客價值」模式) 或限定出價對象 (「僅限新客」模式) 來獲取新客戶。如果您要開發新顧客，建議採用「新客價值」模式。
注意：建議您「只」選取包含曾購買您產品或服務現有顧客的名單 (不包括曾經造訪您網站，但未完成轉換的顧客)。系統會將這些名單加到採用「獲取新客」目標的所有廣告活動中。
使用者名單更新後，會在 3 天後反映在最高成效廣告活動中。
此外，您可以在帳戶層級使用先前多媒體廣告活動的品牌安全設定，讓 Google Ads 知道您不希望示在哪些類型的內容中顯示廣告。這樣對新的最高成效廣告活動和所有其他現有廣告活動都有所幫助。
- 內容排除 (數位內容標籤、敏感內容和內容類型排除) 會移至帳戶層級。
- 關鍵字和刊登位置排除您可以在升級期間透過選項納入帳戶層級，但系統預設不會選取此選項。
- 建議您只保留與品牌安全相關的排除條件，因為納入這些排除條件會影響帳戶中不同廣告活動類型的整個多媒體和影片廣告空間。進一步瞭解如何在最高成效廣告活動中使用品牌合適度功能。
- IP 排除不適用於最高成效廣告活動。
注意：
- 如果您升級的多媒體廣告活動含有影片內內容排除條件，這些排除條件將不會轉移到最高成效廣告活動。如要瞭解如何設定多媒體廣告活動的內容排除條件，請參閱本文。
- 如果您的多媒體廣告活動包含超過 20,000 個刊登位置排除條件，就無法將刊登位置排除條件從多媒體廣告活動移至新的最高成效廣告活動。帳戶層級最多支援 65,000 個刊登位置排除條件。
不支援的指定目標
最高成效廣告活動會自動最佳化指定目標，在不斷改變的廣告環境中提升成效。最高成效廣告活動可能會根據協助您達成成效目標的 Google AI，向您提供的信號外的相關目標對象放送廣告，因此新的最高成效廣告活動不支援部分限制較多的指定目標。包括：
- 正面指定目標，例如關鍵字、主題和指定刊登位置
- 指定特定作業系統、裝置型號、網路或瀏覽器的裝置
- 排除興趣相似目標對象和潛在買家區隔、人生大事，以及主題
- 根據感興趣區域的地理位置，不再適用於任何廣告活動類型。如要進一步瞭解進階地區選項，請參閱本文。
您能節省指定目標的時間，讓您有更多時間能專注在吸引目標對象的廣告素材資源。
如何將多媒體廣告活動升級為最高成效廣告活動
注意：將多媒體廣告活動升級為最高成效廣告活動後，現有的多媒體廣告活動會標示為「已移除」狀態，且系統會建立新的最高成效廣告活動。進一步瞭解廣告活動狀態。
如果您也想像升級為最高成效廣告活動之前那樣放送多媒體廣告活動，請先複製現有的多媒體廣告活動，再進行升級。這樣您就能將現有的多媒體廣告活動複製到新的多媒體廣告活動，同時輕鬆將現有的多媒體廣告活動升級為最高成效廣告活動。瞭解如何複製及貼上廣告活動、廣告群組、廣告、目標對象和關鍵字。
您有 3 種做法：
- 透過 Google Ads 帳戶中的通知進行升級
- 在「最佳化建議」頁面進行升級
- 透過廣告活動頁面上顯示的內嵌建議進行升級
透過 Google Ads 帳戶中的通知進行升級
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下右上角的通知圖示
。
- 選取「升級多媒體廣告活動」通知，然後點選「套用」。
- 收到確認通知後，請按一下「全部套用」確認執行這項操作。
在「最佳化建議」頁面進行升級
- 在 Google Ads 帳戶中，前往「最佳化建議」頁面。
- 按一下「查看最佳化建議」，找出要更新的廣告活動，然後勾選旁邊的核取方塊
。
- 按一下「升級為最高成效廣告活動」最佳化建議中的「全部套用」，即可一鍵升級所有廣告活動。
- 在確認互動視窗中，點按「全部套用」。
在「廣告活動」頁面進行升級
- 廣告活動頁面上可能會顯示通知，建議您在頁面右側升級為最高成效廣告活動。
- 按一下「查看」，瞭解升級可在轉換方面帶來哪些好處。
- 按一下「全部套用」，將多媒體廣告活動升級為最高成效廣告活動。
常見問題
- 透過 Google Ads 帳戶中的通知進行升級
- 在「最佳化建議」頁面進行升級
- 透過「廣告活動」頁面中的通知進行升級
我們預計於 2023 年稍晚擴大支援範圍。
不可以。使用最高成效廣告活動時，無法排除或指定特定廣告空間。最高成效廣告活動著重於達成您的目標，協助您在 Google 所有的廣告管道和廣告空間爭取更多轉換或提高轉換價值。
請務必妥善設定目標並提供合適的轉換資料，以利帶動成效並進行適當的最佳化調整。也許您會覺得，某個管道或特定廣告空間刊登位置在競價期間的成效可能會比較好，但不一定每次都是如此。
最高成效廣告活動支援在帳戶層級排除所有刊登位置，但目前還無法在廣告活動層級排除刊登位置。
您可以避免廣告刊登在不想要顯示的位置，例如特定網頁、網站、行動應用程式和影片。不過，這項刊登位置排除功能會限制廣告放送，可能會對廣告活動成效造成負面影響。建議您只將刊登位置排除用於品牌安全用途，例如排除不適合您品牌的網站和行動應用程式。瞭解如何在帳戶層級排除刊登位置。
