展示广告系列可在整个展示广告网络中投放吸引眼球的广告，帮助您吸引更多潜在客户。如果您的展示广告系列符合升级条件，您可以简化广告体验并将这些展示广告系列升级为效果最大化广告系列。这有助于您在更多位置找到更多会完成转化的客户，并根据具体的转化目标提升广告效果。
借助效果最大化广告系列，您只需制作一个广告系列，即可利用所有 Google Ads 广告资源，并在出价、预算优化、受众群体、广告素材和归因等方面利用 Google AI 技术。详细了解效果最大化广告系列。
本文探讨的主题
- 将展示广告系列升级为效果最大化广告系列的益处
- 建议
- 从展示广告系列转换为效果最大化广告系列
- 广告素材资源：效果最大化广告系列升级
- 出价：效果最大化广告系列升级
- 定位设置：效果最大化广告系列升级
- 如何将展示广告系列升级为效果最大化广告系列
- 常见问题解答
将展示广告系列升级为效果最大化广告系列的益处
- 获得更多转化：使用效果最大化广告系列后，广告客户有望以与原来大体相当的费用获得更多转化。
- 在各种 Google 广告平台上扩大覆盖范围：效果最大化广告系列还可在 Google 搜索、YouTube、Google 探索、Gmail 和 Google 地图上投放，帮助您获得更多转化。
- AI（人工智能）技术助力取得更出色的效果：Google AI 技术可以在出价、定位、广告素材优化等方面提升效果。
- 完善的数据分析：效果最大化广告系列可提供丰富的数据分析，让您了解广告系列在哪些方面帮助您找到有价值的全新产品类别和字词。不妨详细了解如何通过“洞察”页面了解效果最大化广告系列的效果
建议
您可以随时选择制作效果最大化广告系列，但我们建议您在升级之前为展示广告系列设置以下几项，以便更轻松地完成转换：
如需获取引导式升级流程的访问权限，不妨考虑为您现有的展示广告系列添加 Google AI。
从展示广告系列转换为效果最大化广告系列
注意：当您将展示广告系列升级为效果最大化广告系列后，现有展示广告系列的状态将标记为“已移除”，并且系统会制作新的效果最大化广告系列。不妨详细了解广告系列状态。
如果您可能想投放升级到效果最大化广告系列之前的展示广告系列，只需复制“已移除”的展示广告系列并制作新的展示广告系列即可。如果您不想再使用新的效果最大化广告系列，可以将其暂停或移除。不妨了解如何复制并粘贴广告系列、广告组、广告、受众群体和关键字。
将展示广告系列升级为效果最大化广告系列后，您现有的素材资源、预算和适用设置将从现有展示广告系列迁移至新制作的效果最大化广告系列。您的展示广告系列状态将标记为“已移除”，而升级后的效果最大化广告系列可在一天内开始投放广告。不妨详细了解广告系列状态。
您可以按状态过滤广告系列，并查找“已移除”的展示广告系列，以查看之前的展示广告系列的效果数据。
新效果最大化广告系列产生的任何活动都将记录在新效果最大化广告系列的效果指标中。
效果最大化广告系列只能支持 100 个素材资源组。如果升级时的素材资源组超过 100 个，则系统会选择迁移效果最佳的那些自适应展示广告。这些素材资源组的选择依据是它们在升级前 90 天内的效果。
广告素材资源：效果最大化广告系列升级
将转换为效果最大化广告系列的展示广告系列广告素材
如果您的展示广告系列中现有的图片广告和自适应展示广告使用相同的最终到达网址，则当您升级到效果最大化广告系列后，系统会将这些广告合并到素材资源组中。素材资源组最多支持 15 张图片。您可以在素材资源组层级查看预览效果，但无法查看具体图片广告的效果。
提供优质文字、图片和视频可显著提升新效果最大化广告系列的效果。新的广告系列还将利用高级格式功能，包括基于展示广告系列提供的素材资源的素材资源自动美化、自动生成的视频和原生广告格式。
- 支持（不妨了解展示广告素材资源最佳做法）
- 图片
- 视频
- 长标题
- 短标题
- 广告内容描述
- 徽标（方形和横向）
- 商家名称
- 最终到达网址
- 广告附加信息（仅在您发布新的效果最大化广告系列后可见）
- 免责声明（仅在您发布新的效果最大化广告系列后可见）
- 号召性用语（效果最大化广告系列不支持“安装”“访问网站”和“查看更多”等号召性用语。如果您在之前的展示广告系列中选择了上述任一号召性用语，那么新效果最大化广告系列内置的 Google AI 会将这些号召性用语替换为最合适的号召性用语。）
- 不支持
- HTML
- GIF
- 广告网址选项
- 效果最大化广告系列也不支持 HTML5 模板、Flash 模板以及不再受支持的较旧图片广告类型，因此这些内容不会移至新广告系列。您的其他图片广告不会受到影响，您可以随时添加更多受支持的素材资源，以代替被移除的素材资源。
- 之前展示广告系列中的现有素材资源仍可使用。迁移后，广告系列及其素材资源不会遭到删除，只有广告系列的状态会更改。
- 系统不会沿用您要升级的任何展示广告系列中的广告网址选项，但您可以在新的效果最大化广告系列中，在广告系列一级重新设置这些选项。
出价：效果最大化广告系列升级
新的效果最大化广告系列将继续使用之前的展示广告系列中符合条件的智能出价策略。此外，该广告系列还会继续将相关出价策略与帮助针对所有 Google 广告资源为广告系列确定最佳选项的归因技术结合使用，从而实时地针对各种竞价确定最有可能助您实现业务目标的出价。
如果您之前的展示广告系列包含不同出价目标的组合（即在广告系列一级和广告组一级设置了不同的出价目标），则新的效果最大化广告系列会根据投放情况使用这些目标值的平均值。
升级为效果最大化广告系列后，您的出价调整将以该广告系列统一目标值的形式呈现。您可以通过调整目标出价，在效果最大化广告系列内更改出价调整。不妨详细了解“目标每次转化费用”出价策略和“目标广告支出回报率”出价策略。
- 部分智能点击付费展示广告系列可以升级为效果最大化广告系列。在迁移期间，这些广告系列将更新为采用设定了目标每次转化费用的“尽可能提高转化次数”出价策略。广告系列最近实现的平均每次转化费用将被用作新的目标值。您可以在迁移过程中修改此目标值。是否符合升级条件取决于近期转化量。
- 按转化次数付费的展示广告系列可以升级为效果最大化广告系列。在迁移过程中，这些广告系列的结算方式将更新为基于互动次数，而不是转化次数。此类升级没有资格要求。
- 当您切换到效果最大化广告系列后，便会改为采用设有目标每次转化费用的尽可能提高转化次数出价策略，因此之前使用智能点击付费或按转化次数付费出价策略的展示广告系列可能会进入学习期。
- 以实体店客流量为营销目标的广告系列现在符合条件。此目标使用浏览型转化，因此可能会导致广告效果发生变化。请参阅实体店光顾转化简介了解详情。
定位设置：效果最大化广告系列升级
更新为效果最大化广告系列后，您的广告系列将利用 Google AI 向最有可能完成转化的最相关的受众群体展示广告。您的广告系列将继续使用 Google AI 技术来优化在所有 Google 渠道中的效果。详细了解优化型定位。
虽非强制要求，但您可以通过以下方式，在新的效果最大化广告系列中更改之前展示广告系列中的广告系列定位条件和排除对象。
受众群体提示
在升级后的效果最大化广告系列中，升级前的展示广告系列中的任何现有细分受众群（例如您的数据细分受众群和目标客户匹配细分受众群）以及受众特征定位将变成受众群体提示。这一自动定位功能可帮助您在 Google 的所有渠道和广告网络中发掘会完成转化的新客户。不妨详细了解效果最大化广告系列的受众群体信号。
用户名单
用户名单在展示广告系列升级为效果最大化广告系列后不会自动沿用。如果您想继续使用用户名单，则应只将包含购买了您的产品或服务的现有客户的用户转换为新的效果最大化广告系列中的新客户获取 (NCA) 目标。注意：您添加到新客户获取 (NCA) 的任何清单都会用于设定了新客户获取 (NCA) 目标的所有广告系列。
效果最大化广告系列提供新客户获取目标，因此您可以通过提高出价或仅针对新客户出价来高效地获取新客户。您还可以为新客户设置价值来指引 AI 技术。选择“提高出价”（“新客户溢价”模式）或“仅出价”（“仅限新客户”模式），在你的名单基础上获取新客户。如要获取新客户，建议使用“新客户溢价”模式。
注意：您仅应选择包含购买过您的产品或服务的现有客户的用户名单（不包括访问过您的网站但未完成转化的用户）。这些用户名单将会添加到您的所有使用“新客户获取”目标的广告系列中。
对用户清单的更新会在 3 天后反映在效果最大化广告系列中。
此外，之前的展示广告系列中的品牌保障设置也可以在账号一级使用，以便告知 Google Ads 您不希望自己的广告在哪些类型的内容中展示。新的效果最大化广告系列和所有其他现有的广告系列都会从中受益。
- 内容排除（数字内容标签、敏感内容和内容类型排除）将移至账号一级。
- 在升级过程中，您可以选择将关键字和展示位置排除对象添加到账号一级，但默认情况下系统不会选择此选项。
- 我们建议仅保留与品牌保障相关的排除对象，因为添加排除对象会影响您账号中不同广告系列类型的整体展示广告和视频广告资源。不妨详细了解如何使用效果最大化广告系列中的品牌适宜性功能。
- 效果最大化广告系列不支持 IP 地址排除。
注意：
- 如果您要升级的展示广告系列包含视频内内容排除对象，则效果最大化广告系列不会沿用这些排除设置。不妨了解如何为展示广告系列设置内容排除对象。
- 如果您的展示广告系列包含的展示位置排除对象超过 20,000 个，您将无法将展示广告系列中的展示位置排除对象迁移至新的效果最大化广告系列。账号一级最多支持 65,000 个展示位置排除对象。
不支持的定位方式
效果最大化广告系列会自动优化定位，以便在不断变化的广告环境中提升广告效果。由于效果最大化广告系列可能会根据有助于实现效果目标的 Google AI，向信号之外的相关受众群体展示广告，因此新的效果最大化广告系列不支持某些限制性较强的定位方式。其中包括：
- 肯定性定位，例如关键字定位、主题定位和展示位置定位
- 与操作系统、设备型号、网络或浏览器有关的设备定位
- 与兴趣相似的受众群体、有购买意向的细分受众群、人生大事和主题有关的排除性定位
- 基于感兴趣地区的地理位置，已不再适用于任何广告系列类型。不妨详细了解高级地理位置选项。
您在定位上花费的时间减少，便可以将更多时间放在能真正吸引受众群体的广告素材资源上。
如何将展示广告系列升级为效果最大化广告系列
注意：当您将展示广告系列升级为效果最大化广告系列后，现有展示广告系列的状态将标记为“已移除”，并且系统会制作新的效果最大化广告系列。不妨详细了解广告系列状态。
如果您可能还想投放升级到效果最大化广告系列之前的展示广告系列，请在升级现有的广告系列之前先制作副本。然后，您可以将广告系列副本转换为新的展示广告系列，同时还可以轻松将现有的展示广告系列升级为效果最大化广告系列。不妨了解如何复制并粘贴广告系列、广告组、广告、受众群体和关键字。
您可以通过 3 种方式进行升级：
- 通过 Google Ads 账号中的通知升级
- 通过“建议”页面升级
- 通过广告系列页面上显示的内嵌建议升级
通过 Google Ads 账号中的通知升级
- 在您的 Google Ads 账号中，点击右上角的“通知”图标
。
- 选择“升级您的展示广告系列”通知，然后点击应用。
- 收到确认消息后，点击全部采纳进行确认。
在“建议”页面升级
- 在您的 Google Ads 账号中，前往建议页面。
- 点击查看建议，然后选中要更新的每个广告系列旁边的复选框
。
- 选择“升级为效果最大化广告系列”建议中的全部采纳，以一键升级所有广告系列。
- 在确认对话框中，点击全部采纳。
从广告系列页面升级
- 在广告系列页面中，您可能会在页面右侧看到一条通知，建议您升级为效果最大化广告系列。
- 点击查看即可查看升级将为您带来的转化优势。
- 点击全部采纳，可将展示广告系列升级为效果最大化广告系列。
常见问题解答
- 通过 Google Ads 账号中的通知升级
- 通过“建议”页面升级
- 通过“广告系列”页面中的通知升级
预计将于 2023 年晚些时候扩大适用范围。
不可以。如果您使用的是效果最大化广告系列，则无法排除或定位到特定广告资源。效果最大化广告系列以您的目标为导向，协助您在 Google 的所有广告渠道和广告资源中提高转化次数或转化价值。
请务必添加准确的目标和转化数据，以便掌控广告效果，并确保广告系列针对合适的目标进行优化。即使某个渠道或特定广告资源展示位置在竞价中的表现可能胜过另一个，但不是每次竞价都会这样。
效果最大化广告系列支持账号一级的所有展示位置排除设置，但尚不支持在广告系列一级排除展示位置。
您可以排除特定页面、网站、移动应用和视频，从而避免您的广告在这些位置展示。不过，这种展示位置排除功能会限制广告投放范围，因此可能会对广告系列效果产生不利影响。我们建议仅出于品牌保障目的使用展示位置排除功能，例如排除不适合您的品牌的网站和移动应用。不妨了解如何在账号一级排除展示位置。
