「多媒體廣告系列」放送視覺效果豐富的廣告，助您在「多媒體廣告聯盟」上接觸更多潛在客戶。如果您的「多媒體廣告系列」符合資格，您便可簡化廣告體驗，將這些「多媒體廣告系列」升級為「最高成效廣告系列」。這有助您在更多地區找到更多轉換客戶，根據特定轉換目標提升成效。
「最高成效廣告系列」讓您透過單一廣告系列使用所有 Google Ads 廣告庫存，並運用 Google AI 技術協助計算競價、優化廣告預算、吸納目標對象、製作廣告內容和進行歸因等。進一步瞭解「最高成效廣告系列」。
本文內容
- 將「多媒體廣告系列」升級為「最高成效廣告系列」的好處
- 建議
- 由「多媒體廣告系列」轉移至「最高成效廣告系列」
- 廣告內容元素：「最高成效廣告系列」升級
- 競價：「最高成效廣告系列」升級
- 廣告定位設定：「最高成效廣告系列」升級
- 如何將「多媒體廣告系列」升級為「最高成效廣告系列」
- 常見問題
將「多媒體廣告系列」升級為「最高成效廣告系列」的好處
- 更多轉換：使用「最高成效廣告系列」的廣告客戶可能會以相若的成本獲得更多轉換。
- 在多個 Google 廣告平台增加覆蓋率：「最高成效廣告」亦會在搜尋、YouTube、探索、Gmail 和地圖上放送，助您帶來更多轉換。
- 以 AI (人工智能) 技術促成更佳成效：Google AI 技術可以在競價、廣告定位、廣告內容優化等方面改善成效。
- 強大的分析資料：「最高成效」提供豐富分析資料，顯示您的廣告系列是否能助您尋找有價值的新類別和字詞。進一步瞭解如何透過「分析資料」頁面瞭解「最高成效」的表現
建議
您可以隨時選擇建立「最高成效廣告系列」，但我們建議在升級前為「多媒體廣告系列」採用下列設定，以簡化轉移過程：
如要取得升級流程指引，請考慮在現有「多媒體廣告系列」中加入 Google AI 設定。
由「多媒體廣告系列」轉移至「最高成效廣告系列」
注意：如果您將「多媒體廣告系列」升級為「最高成效廣告系列」，系統便會將現有的「多媒體廣告系列」標記為「已移除」狀態，並建立新的「最高成效廣告系列」。進一步瞭解廣告系列狀態。
如果您在將「多媒體廣告系列」升級為「最高成效廣告系列」之後，想要繼續如常放送「多媒體廣告系列」，只需複製「已移除」狀態的「多媒體廣告系列」來建立新的「多媒體廣告系列」便可。如果您不想再使用新的「最高成效廣告系列」，可以將其暫停或移除。瞭解如何複製並貼上廣告系列、廣告群組、廣告、目標對象和關鍵字。
注意：如果您將「多媒體廣告系列」升級為「最高成效廣告系列」，現有「多媒體廣告系列」中目前的廣告元素、廣告預算和適用設定將會移至新建立的「最高成效廣告系列」。系統會將您的「多媒體廣告系列」標記為「已移除」狀態，而「最高成效廣告系列」在完成升級的第一天即可開始放送廣告。進一步瞭解廣告系列狀態。
您可按狀態篩選廣告系列，找出「已移除」狀態的「多媒體廣告系列」，以查看之前「多媒體廣告系列」的成效資料。
由新的「最高成效廣告系列」促成的任何活動將記錄為新的「最高成效廣告系列」之成效數據。
「最高成效廣告系列」僅支援 100 個廣告元素群組。如果升級時您有超過 100 個廣告元素群組，系統會選取成效最佳的回應式多媒體廣告來轉移。系統會根據這些廣告元素群組在升級前 90 天的成效來選取。
廣告內容元素：「最高成效廣告系列」升級
將會轉移至「最高成效廣告系列」的「多媒體廣告系列」廣告內容
如果「多媒體廣告系列」中已設有使用相同最終到達網址的圖像廣告和回應式多媒體廣告，在升級為「最高成效」後，這兩種廣告就會合併為廣告元素群組。廣告元素群組可容納最多 15 張圖片。預覽功能適用於廣告元素群組級別，但不適用於個別圖像廣告。
提供高品質的文字、圖片和影片可以明顯為新的「最高成效廣告系列」提升成效。新的廣告系列亦會根據「多媒體廣告系列」所提供的廣告元素，運用廣告元素強化功能、自動產生的影片和原生格式等進階格式功能。
- 支援的廣告元素 (歡迎查閱多媒體廣告的廣告元素最佳策略)
- 圖片
- 影片
- 長標題
- 短標題
- 描述
- 標誌 (正方形和橫向)
- 公司名稱
- 最終到達網址
- 廣告額外資訊 (在新的「最高成效廣告系列」發佈後方會顯示)
- 免責聲明 (在新的「最高成效廣告系列」發佈後方會顯示)
- 呼籲字句 (「最高成效廣告系列」不支援「安裝」、「前往網站」和「查看更多」這些呼籲字句。若您本來的「多媒體廣告系列」包含任何上述呼籲字句，新的「最高成效廣告系列」中內置的 Google AI 功能將以最合適且支援的呼籲字句替代上述呼籲字句)。
- 不支援的廣告元素
- HTML
- GIF
- 廣告網址選項
- 「最高成效廣告系列」均不支援 HTML5 範本、Flash 範本以及不再支援的舊版圖像廣告類型，因此這些內容無法移至新的廣告系列。您的其他圖像廣告將不受影響。您可隨時加入更多支援的廣告元素，以替代被移除的廣告元素。
- 舊版「多媒體廣告系列」中的現有廣告元素仍可使用。轉移後，系統不會刪除廣告系列及其廣告元素，只會變更廣告系列的狀態。
- 升級任何「多媒體廣告系列」時均不會自動轉移當中的廣告網址選項，但您可以在新的「最高成效廣告系列」中於廣告系列級別重新設定廣告網址。
競價：「最高成效廣告系列」升級
您新的「最高成效廣告系列」會繼續使用之前「多媒體廣告系列」所用的合資格「智能競價」策略，亦會繼續結合該策略與歸因技術，協助在所有 Google 廣告庫存中找出最適合您廣告系列的方案，並針對最有可能達成您業務目標的競投即時計算競價。
如果您之前的「多媒體廣告系列」在廣告系列和廣告群組級別的競價目標不相同，新的「最高成效廣告系列」將根據放送情況在這些目標中取得中間點。
升級至「最高成效廣告系列」後，您的競價調整將以該廣告系列的統一目標呈現。您可調整目標競價，以在「最高成效廣告系列」變更競價調整。進一步瞭解目標每次動作競價和目標廣告開支回報率競價。
- 部分採用「成本效益管理系統」的「多媒體廣告系列」符合資格升級為「最高成效廣告系列」。轉移期間，相關廣告系列將會更新，改用「爭取最多轉換」配合「目標每次動作成本」。系統會將廣告系列近期達到的平均每次動作成本設為新目標。您可在轉移期間編輯此目標。升級資格取決於近期轉換量。
- 採用「按轉換付費」的「多媒體廣告系列」符合資格升級為「最高成效廣告系列」。轉移期間，相關廣告系列會根據互動而非轉換次數來更新帳單。此升級沒有資格要求。
- 如果「多媒體廣告系列」之前使用「成本效益管理系統」或「按轉換付費」競價策略，在切換為「最高成效」之後，廣告系到會轉用設有「目標每次動作成本」的「爭取最多轉換」競價策略，因此可能會進入學習期。
- 以親臨門市為市場營銷目標的廣告系列現符合資格。此目標採用瀏覽後轉換，這可能會導致成效變化。進一步瞭解親臨門市轉換。
廣告定位設定：「最高成效廣告系列」升級
更新為「最高成效」後，廣告系列會使用 Google AI 來向最有可能完成轉換的最相關目標對象展示廣告。您的廣告系列會繼續運用 Google AI，在所有 Google 渠道優化成效。進一步瞭解優化廣告定位。
您不一定要更改之前「多媒體廣告系列」的廣告系列定位和排除項目，但當它們轉移到新的「最高成效廣告系列」後，可能會有以下變更。
目標對象提示
「多媒體廣告系列」升級為「最高成效廣告系列」後，當中任何現有的目標客群 (例如您的資料客群和目標客戶配對客群) 及指定人口特性將轉為目標對象提示。此自動化廣告定位功能有助您在所有 Google 渠道和廣告聯盟發掘新的轉換客戶。進一步瞭解「最高成效廣告系列」目標對象訊號。
用戶名單
在將「多媒體廣告系列」升級為「最高成效」的過程中，用戶名單不會自動轉移。如果您想繼續使用用戶名單，便應只將包含現有客戶 (已購買您產品或服務) 的用戶名單轉移至全新「最高成效廣告系列」的獲取新客 (NCA) 目標中。注意：您加到 NCA 中的所有名單都會用於採用 NCA 目標的廣告系列。
「最高成效」提供獲取新客目標，因此您可設定更高的競價或僅針對新客戶設定競價，以有效獲取新客戶。您亦可為新客戶設定價值以引導 AI。根據名單，選擇設定更高競價 (新客戶價值模式) 或僅針對獲取新客戶設定競價 (僅限新客戶模式)。如果您希望獲取新客戶，我們建議使用新客戶價值模式。
注意：您應只選取包含現有客戶 (已購買您產品或服務的用戶，而非曾瀏覽您網站但未完成轉換的用戶) 的用戶名單。系統會將這些名單加到您所有採用獲取新客目標的廣告系列中。
用戶名單更新會於 3 天後反映在您的「最高成效廣告系列」中。
此外，之前「多媒體廣告系列」的品牌安全設定將可以用於帳戶級別，方便您通知 Google Ads 不想在哪類內容中展示廣告。這會有助新的「最高成效廣告系列」和所有其他現有廣告系列。
- 排除內容設定 (排除數碼內容標籤、敏感內容和內容類型) 將轉移至帳戶級別。
- 排除關鍵字和刊登位置排除功能在升級時將可加入帳戶級別，但系統不會預設選擇為您加入。
- 我們建議僅保留與品牌安全相關的排除項目，因為加入這些排除項目會影響您帳戶中各種廣告系列類型的所有「多媒體」和「影片」廣告庫存。進一步瞭解如何在「最高成效」中使用品牌合適度功能。
- 「最高成效廣告系列」無法使用排除 IP 位址設定。
注意：
- 如果您升級的「多媒體廣告系列」中包含排除影片內內容的設定，系統不會將該此類排除項目轉移至「最高成效廣告系列」。瞭解如何為「多媒體廣告系列」設定排除內容。
- 如果您的「多媒體廣告系列」中包含超過 20,000 個刊登位置排除項目，您無法將這些項目從「多媒體廣告系列」轉移至新的「最高成效廣告系列」。帳戶級別所支援的刊登位置排除項目上限為 65,000 個。
不支援的廣告定位
「最高成效」會自動優化廣告定位，以在持續轉變的廣告環境中改善成效。根據有助您達到成效目標的 Google AI 設定，「最高成效廣告系列」可能會向您所提供的訊號以外的相關目標對象顯示廣告，因此新的「最高成效廣告系列」將不支援某些限制較大的廣告定位，包括：
- 觸發廣告的定位，例如關鍵字、主題和指定刊登位置
- 指定作業系統、裝置型號、網絡或瀏覽器的指定裝置設定
- 針對相似興趣和潛在客群、人生大事和主題的排除項目
- 根據「有興趣的地區」(目前已不再適用於任何廣告系列類型) 而定的地理位置。進一步瞭解進階位置選項。
您可以減少廣告定位方面的時間，從而騰出更多時間專注於選擇能真正吸引目標對象的廣告元素。
如何將「多媒體廣告系列」升級為「最高成效廣告系列」
注意：如果您將「多媒體廣告系列」升級為「最高成效廣告系列」，系統便會將現有的「多媒體廣告系列」標記為「已移除」狀態，並建立新的「最高成效廣告系列」。進一步瞭解廣告系列狀態。
如果您在將「多媒體廣告系列」升級為「最高成效廣告系列」之後，想要繼續如常放送「多媒體廣告系列」，只需在升級前複製現有「多媒體廣告系列」，便可將該廣告系列副本轉為新的「多媒體廣告系列」，同時輕鬆將現有「多媒體廣告系列」升級為「最高成效廣告系列」。瞭解如何複製並貼上廣告系列、廣告群組、廣告、目標對象和關鍵字。
升級方法有 3 種：
- 透過 Google Ads 帳戶中的通知
- 透過「建議」頁面
- 透過廣告系列頁面上顯示的內嵌建議
透過 Google Ads 帳戶中的通知升級
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下右上角的「通知」圖示
。
- 選取「升級『多媒體廣告系列』」的通知並按一下 [套用]。
- 在出現確認訊息時，按一下 [全部套用] 以作確認。
從「建議」頁面升級
- 在 Google Ads 帳戶中，前往「建議」頁面。
- 按一下 [查看建議]，並在要升級的每個廣告系列一旁勾選選框
。
- 在「升級至『最高成效』」建議中按一下 [全部套用]，一鍵升級所有廣告系列。
- 在確認模態中按一下 [全部套用]。
透過廣告系列頁面升級
- 在廣告系列頁面右側，您可能看到一項通知，建議您升級至「最高成效廣告系列」。
- 按一下 [查看]，檢視升級可以帶來的轉換優勢。
- 按一下 [全部套用]，將「多媒體廣告系列」升級為「最高成效廣告系列」。
常見問題
- 透過 Google Ads 帳戶中的通知
- 透過「建議」頁面
- 透過「廣告系列」頁面中的通知
我們預計在 2023 年稍後會進一步開放升級資格。
不可以。如果您使用「最高成效廣告系列」，便無法排除或指定特定廣告庫存。「最高成效」會針對您的目標，助您在 Google 的所有廣告渠道和廣告庫存中爭取更多轉換次數或轉換價值。
請務必加入準確的目標和轉換資料，以助掌控成效並確保針對合適的事項優化廣告系列。即使一個渠道或特定廣告庫存廣告刊登位置在競投中勝過另一個，在特定競投中可能並非如此。
「最高成效廣告系列」支援所有帳戶級別的刊登位置排除功能，但尚未支援廣告系列級別的刊登位置排除功能。
若您不希望在特定頁面、網站、流動應用程式和影片中顯示廣告，可以排除這些刊登位置。不過，此刊登位置排除功能會限制廣告放送，可能對廣告系列成效產生負面影響。建議僅在涉及品牌安全問題時使用刊登位置排除功能，例如排除不適合您品牌的網站和流動應用程式。瞭解如何在帳戶級別排除廣告刊登位置。
