Через медійні кампанії ви можете показувати візуально привабливі оголошення, які допомагають залучати більше потенційних клієнтів у медійній мережі. Якщо ваші медійні кампанії придатні, ви можете перетворити їх на кампанії з максимальною ефективністю, щоб полегшити собі роботу. Це дасть змогу знаходити клієнтів, які здійснять більше конверсій у різних ресурсах, а також підвищити ефективність на основі ваших цілей конверсій.
Завдяки кампаніям із максимальною ефективністю ви можете отримати доступ до всіх рекламних ресурсів Google Ads із єдиної кампанії і використовувати ШІ від Google, щоб призначати ставки, оптимізувати бюджет, створювати креативи, налаштовувати атрибуцію тощо. Докладніше про кампанії з максимальною ефективністю.
Зміст
- Переваги перетворення медійних кампаній на кампанії з максимальною ефективністю
- Рекомендації
- Перехід із медійних кампаній на кампанії з максимальною ефективністю
- Креативні об’єкти оголошень: перехід на кампанії з максимальною ефективністю
- Призначення ставок: перехід на кампанії з максимальною ефективністю
- Налаштування націлювання: перехід на кампанії з максимальною ефективністю
- Як перетворити медійну кампанію на кампанію з максимальною ефективністю
- Поширені запитання
Переваги перетворення медійних кампаній на кампанії з максимальною ефективністю
- Більше конверсій. Рекламодавці, які використовують кампанії з максимальною ефективністю, можуть отримувати більше конверсій у межах еквівалентної ціни.
- Показ на додаткових платформах Google Ads. Кампанії з максимальною ефективністю також показуються на YouTube, Картах, у Пошуку, Gmail і рекомендаціях, щоб ви могли отримати більше конверсій.
- Технології штучного інтелекту (ШІ) від Google, що покращують ефективність. Ці технології допомагають ефективніше призначати ставки, націлювати й оптимізувати оголошення тощо.
- Докладніша статистика. Використовуючи кампанії з максимальною ефективністю, ви отримуєте точніші дані про пошук нових цінних категорій і термінів. Докладніше про те, як аналізувати результати кампаній із максимальною ефективністю на сторінці статистики.
Рекомендації
Кампанію з максимальною ефективністю можна створити будь-коли, але щоб спростити перехід, рекомендуємо переконатися, що у вашій медійній кампанії:
- налаштовано відстеження конверсій Google Ads або Google Analytics 4;
- застосовуються можливості ШІ від Google, зокрема інтелектуальне призначення ставок і оптимізоване націлювання;
- використовуються адаптивні медійні оголошення.
Щоб отримати доступ до покрокових вказівок із перетворення, радимо додати функції на основі ШІ від Google у ваші наявні медійні кампанії.
Перехід із медійних кампаній на кампанії з максимальною ефективністю
Примітка. Під час перетворення наявна медійна кампанія отримує статус "Вилучено" й створюється нова кампанія з максимальною ефективністю. Докладніше про статуси кампаній.
Якщо ви вважаєте, що згодом вам може знадобитися провести медійну кампанію у вихідному форматі, просто скопіюйте медійну кампанію зі статусом "Вилучено" й створіть на її основі нову. Якщо колись вам більше не буде потрібна кампанія з максимальною ефективністю, ви зможете призупинити або вилучити її. Дізнайтесь, як копіювати й вставляти кампанії, групи оголошень, окремі оголошення, аудиторії і ключові слова.
Під час перетворення ваші наявні об’єкти, налаштування бюджету й інші параметри буде перенесено з медійної кампанії (вона отримає статус "Вилучено") у нову кампанію з максимальною ефективністю, яка зможе почати показувати оголошення вже з першого дня. Докладніше про статуси кампаній.
Щоб переглянути дані про ефективність вихідної медійної кампанії, відфільтруйте свої кампанії за статусом "Вилучено" й знайдіть потрібну.
Дані про дії з нової кампанії з максимальною ефективністю відображатимуться у відповідних показниках.
Кампанії з максимальною ефективністю підтримують щонайбільше 100 груп об’єктів. Якщо під час переходу ваша кампанія матиме понад 100 груп об’єктів, для перенесення буде вибрано найефективніші адаптивні медійні оголошення. Такі групи об’єктів вибираються залежно від їх ефективності протягом останніх 90 днів до переходу.
Креативні об’єкти оголошень: перехід на кампанії з максимальною ефективністю
Об’єкти медійних оголошень, які буде перенесено в кампанії з максимальною ефективністю
Якщо у вашій медійній кампанії є графічні й адаптивні медійні оголошення з однаковою кінцевою URL-адресою, після переходу на кампанію з максимальною ефективністю їх буде об’єднано в групи об’єктів. Пам’ятайте, що групи об’єктів підтримують не більше ніж 15 графічних оголошень. Крім того, попередній перегляд доступний на рівні групи об’єктів, але не для окремих графічних оголошень.
Покращити ефективність нової кампанії з максимальною ефективністю можна за допомогою тексту, зображень і відео високої якості. Крім того, у цій кампанії також будуть доступні розширені функції форматування, зокрема покращення об’єктів, автоматичне створення відео й застосування нативних форматів на основі об’єктів із медійної кампанії.
- Нижче наведено підтримувані об’єкти (практичні поради зі створення об’єктів медійних оголошень).
- Зображення
- Відео
- Довгі заголовки
- Короткі заголовки
- Описи
- Логотипи (квадратні й горизонтальні)
- Назва компанії
- Кінцеві URL-адреси
- Об’єкти оголошень (показуються лише після публікації нової кампанії з максимальною ефективністю)
- Застереження (показуються лише після публікації нової кампанії з максимальною ефективністю)
- Заклики до дії (зверніть увагу, що заклики до дії "Установити", "Відвідати сайт" і "Докладніше" не підтримуються в кампаніях із максимальною ефективністю, тому якщо їх вибрано у вихідній медійній кампанії, функції ШІ від Google нової кампанії з максимальною ефективністю замінять їх підтримуваними еквівалентами)
- Не підтримуються наведені нижче об’єкти.
- HTML
- Зображення GIF
- Параметри URL-адрес оголошень
- У кампаніях із максимальною ефективністю не підтримуються шаблони оголошень у форматах HTML5 і Flash, а також застарілі типи графічних оголошень, тому їх не буде перенесено в нову кампанію. Це не вплине на інші ваші графічні оголошення. Крім того, ви можете будь-коли додати інші підтримувані об’єкти, щоб замінити вилучені.
- Наявні об’єкти з попередньої медійної кампанії залишатимуться доступними. Після перетворення вашу кампанію і її об’єкти не буде видалено, зміниться лише її статус.
- Параметри URL-адрес оголошень не переноситимуться з медійної кампанії, однак їх можна буде знову налаштувати на рівні нової кампанії з максимальною ефективністю.
Призначення ставок: перехід на кампанії з максимальною ефективністю
Нова кампанія з максимальною ефективністю й далі використовуватиме придатну стратегію інтелектуального призначення ставок, налаштовану у вихідній медійній кампанії. Крім того, нова кампанія поєднуватиме цю стратегію з технологією атрибуції, щоб вибирати оптимальні налаштування в усіх ресурсах Google, а також у реальному часі визначати ставки на аукціонах, які з найбільшою ймовірністю дадуть змогу досягти ваших бізнес-цілей.
Якщо у вихідній медійній кампанії поєднувалися різні цілі призначення ставок на рівні кампанії і групи оголошень, нова кампанія з максимальною ефективністю використовуватиме середнє значення цих цілей на основі показів.
У новій кампанії з максимальною ефективністю всі коригування ставок буде враховано в єдиній цілі кампанії. Ви можете змінити коригування ставок у цій кампанії, налаштувавши цільове призначення ставок. Дізнайтеся більше про цільову ціну за конверсію і цільову рентабельність витрат на рекламу.
- Деякі медійні кампанії зі стратегією Оптимізатор ціни за конверсію можна оновити до кампаній із максимальною ефективністю. Під час перенесення ці кампанії буде оновлено, щоб використовувати стратегію "Максимум конверсій" із цільовою ціною за конверсію. Середня ціна за конверсію, яку компанія нещодавно досягла, використовуватиметься як нова ціль. Це можна змінити під час перенесення. Придатність залежить від кількості нещодавніх конверсій.
- Медійні кампанії з платою за конверсії можна перетворювати на кампанії з максимальною ефективністю. Після перетворення ви почнете сплачувати в межах цих кампаній за взаємодії, а не конверсії. Вимог для перетворення таких кампаній немає.
- Медійні кампанії, які використовували стратегію призначення ставок Оптимізатор ціни за конверсію або модель плати за конверсії, після перетворення на кампанії з максимальною ефективністю можуть проходити період навчання, оскільки попередню стратегію буде замінено на Максимум конверсій із цільовою ціною за конверсію (CPA).
- Відтепер доступні кампанії, у яких маркетинговою ціллю вибрано "Відвідування магазину". Для цієї цілі використовуються конверсії за показами, що може призвести до змін ефективності. Докладніше про відвідування магазину.
Налаштування націлювання: перехід на кампанії з максимальною ефективністю
Коли ви перейдете на кампанії з максимальною ефективністю, вони використовуватимуть ШІ від Google, щоб показувати оголошення людям, які найімовірніше здійснять конверсії. Також вони й надалі використовуватимуть ШІ, щоб оптимізувати ефективність реклами в усіх каналах Google. Докладніше про оптимізоване націлювання.
Налаштування націлювання й виключення, указані у вихідній кампанії, можуть змінитися в новій кампанії з максимальною ефективністю, як описано нижче.
Підказки щодо аудиторії
Усі наявні сегменти аудиторії (наприклад, сегменти за вашими даними й сегменти на основі списків електронних адрес) і параметри демографічного націлювання, налаштовані у вихідних медійних кампаніях, стануть підказками щодо аудиторії в нових кампаніях із максимальною ефективністю. Автоматичне націлювання дає змогу знайти нових перспективних клієнтів у всіх каналах і мережах Google. Докладніше про сигнали аудиторії в кампаніях із максимальною ефективністю.
Списки користувачів
Під час перетворення медійної кампанії на кампанію з максимальною ефективністю списки користувачів не буде перенесено автоматично. Щоб і далі застосовувати такі списки, перенесіть лише ті з них, що включають наявних клієнтів, які вже купували у вас товари або послуги, до цілі "Залучення нових клієнтів" у новій кампанії з максимальною ефективністю. Примітка. Усі перенесені вами списки використовуватимуться в усіх кампаніях із ціллю "Залучення нових клієнтів".
За допомогою нових цілей у кампанії з максимальною ефективністю ви можете підвищувати або призначати ставки лише для нових клієнтів, щоб ефективніше залучати їх. Також можна надати ШІ необхідну інформацію, призначивши новим клієнтам цінність. Щоб залучати нових клієнтів за допомогою списку, виберіть режим "Цінність нового клієнта" (підвищити ставки для нових клієнтів) або "Лише нові клієнти" (призначати ставки лише для нових клієнтів). Радимо використовувати режим "Цінність нового клієнта".
Примітка. Вибирайте лише ті списки користувачів, які містять наявних клієнтів, котрі вже купували у вас товари або послуги, і виключайте відвідувачів вебсайту, що не здійснили конверсію. Ці списки буде додано до всіх ваших кампаній із ціллю "Залучення нових клієнтів".
Зміни, внесені в списки користувачів, відобразяться в кампанії з максимальною ефективністю протягом 3 днів.
Налаштування безпеки бренду на рівні облікового запису
Налаштування безпеки бренду з вихідної медійної кампанії будуть доступні на рівні облікового запису, і ви зможете вказати в Google Ads, у яких типах контенту не хочете показувати свої оголошення. Це принесе користь вашій новій кампанії з максимальною ефективністю й усім іншим наявним кампаніям.
- Налаштування виключеного контенту (мітки цифрового контенту, мітки контенту делікатного характеру й виключення типів контенту) буде перенесено на рівень облікового запису.
- Виключені ключові слова й місця розміщення можна буде включити на рівні облікового запису під час перетворення, однак вони не вибиратимуться за умовчанням.
- Радимо зберігати лише виключення, пов’язані з безпекою бренду, оскільки вони впливають на всі медійні й рекламні відеоресурси в різних типах кампаній у вашому обліковому записі. Як користуватися функціями з вимірювання придатності для бренду в кампаніях із максимальною ефективністю.
- Виключення IP-адрес стануть недоступними у вашій кампанії з максимальною ефективністю.
Примітки
- Якщо у ваших медійних кампаніях є відео з виключеним контентом, такі виключення не буде перенесено в кампанії з максимальною ефективністю. Як виключати контент для медійних кампаній.
- Якщо у вашій медійній кампанії є більше ніж 20 000 виключених місць розміщення, ви зможете перенести їх у нову кампанію з максимальною ефективністю. На рівні облікового запису підтримується до 65 000 виключених місць розміщення.
Непідтримувані параметри націлювання
Кампанії з максимальною ефективністю автоматично оптимізують націлювання, щоб підвищити ефективність оголошень з урахуванням аспектів реклами, що постійно змінюються. Оскільки на основі ШІ від Google кампанії з максимальною ефективністю можуть показувати оголошення аудиторіям, які ви не вказали в сигналах, щоб досягати цілей щодо ефективності, деякі параметри обмеженого націлювання не підтримуються. Нижче наведено деякі з них.
- Позитивне націлювання, зокрема на ключове слово, тему або місце розміщення.
- Націлювання на пристрій за операційною системою, моделлю, мережею або вебпереглядачем.
- Виключення за інтересами, сегментами зацікавлених покупців, життєвими подіями або темами.
- Націлювання на географічні місцеположення за інтересами користувачів більше не підтримуються в усіх типах кампаній. Докладніше про розширені параметри місцеположення.
Ви зможете витрачати менше часу на налаштування націлювання, щоб приділити більше уваги об’єктам оголошень, які допоможуть залучити потенційних клієнтів.
Як перетворити медійну кампанію на кампанію з максимальною ефективністю
Примітка. Під час перетворення наявна медійна кампанія отримує статус "Вилучено" й створюється нова кампанія з максимальною ефективністю. Докладніше про статуси кампаній.
Якщо ви вважаєте, що згодом вам може знадобитися провести медійну кампанію у вихідному форматі, створіть її копію, перш ніж перетворювати на кампанію з максимальною ефективністю. Таким чином ви зможете створити нову медійну кампанію на основі цієї копії, а також легко перетворити вихідну на кампанію з максимальною ефективністю. Дізнайтесь, як копіювати й вставляти кампанії, групи оголошень, окремі оголошення, аудиторії і ключові слова.
Є 3 способи це зробити.
- На панелі "Сповіщення" в обліковому записі Google Ads.
- На сторінці "Рекомендації".
- За допомогою вбудованих рекомендацій на сторінці "Кампанії".
Як оновити кампанії на панелі "Сповіщення" в обліковому записі Google Ads
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
у верхньому правому куті.
- Виберіть сповіщення "Оновіть свої медійні кампанії" і натисніть Застосувати.
- Щоб підтвердити дію, натисніть Застосувати всі у вікні, що відкриється.
Як оновити кампанії на сторінці "Рекомендації"
- В обліковому записі Google Ads перейдіть на сторінку Рекомендації.
- Виберіть Переглянути рекомендації і поставте прапорець
біля кожної кампанії, яку потрібно перетворити.
- Щоб перетворити всі кампанії в один клік, натисніть Застосувати всі біля рекомендації "Перейдіть на кампанії з максимальною ефективністю".
- Щоб підтвердити дію, натисніть Застосувати всі у відповідному вікні.
Як оновити кампанії на сторінці "Кампанії"
- Праворуч на сторінці "Кампанії" може бути сповіщення з рекомендацією перетворити ваші кампанії на кампанії з максимальною ефективністю.
- Натисніть Переглянути, щоб ознайомитися з перевагами перетворення.
- Натисніть Застосувати всі, щоб перетворити медійні кампанії на кампанії з максимальною ефективністю.
Поширені запитання
- На панелі "Сповіщення" в обліковому записі Google Ads.
- На сторінці "Рекомендації".
- На вкладці "Сповіщення" сторінки "Кампанії".
Доступ буде розширено пізніше протягом 2023 року.
Ні. Якщо ви використовуєте кампанії з максимальною ефективністю, виключити певні рекламні ресурси або націлити на них оголошення неможливо. Кампанії з максимальною ефективністю допомагають досягати ваших цілей, як-от отримувати більше конверсій або робити їх ціннішими у всіх рекламних каналах і ресурсах Google.
Задля правильної оптимізації важливо точно налаштувати цілі й додати дані про конверсії. Навіть якщо в кількох різних аукціонах ефективність певного каналу чи місця розміщення реклами вища порівняно з іншими, це не обов’язково стосуватиметься всіх аукціонів.
З кампанії з максимальною ефективністю можна виключити будь-яке місце розміщення на рівні облікового запису. Однак на рівні кампанії ця функція поки що не працює.
Ви можете вимкнути показ своїх оголошень на певних сторінках, сайтах, у мобільних додатках і відео, що вам не підходять. Однак такі налаштування можуть негативно вплинути на ефективність кампанії, оскільки її показ буде обмежено. Рекомендуємо виключати місця розміщення лише з міркувань безпеки бренду. Зокрема, ви можете виключити вебсайти й мобільні додатки, неприйнятні для вашого бренду. Дізнайтесь, як виключати місця розміщення на рівні облікового запису.
