Displaykampanjer visar visuellt engagerande annonser som hjälper dig att nå fler potentiella kunder i Display-nätverket. Om dina displaykampanjer är kvalificerade kan du förenkla annonseringsupplevelsen och uppgradera dem till Performance Max-kampanjer. Det kan hjälpa dig att hitta fler konverterande kunder på fler platser och förbättra resultatet utifrån dina specifika konverteringsmål.
Med Performance Max får du tillgång till allt Google Ads-annonsutrymme från en och samma kampanj. Du kan dessutom använda Googles AI-tekniker för budgivning, budgetoptimering, målgrupper, annonsmaterial, attribution och annat. Läs mer om Performance Max-kampanjer.
Innehåll i artikeln:
- Fördelar med att uppgradera en displaykampanj till en Performance Max-kampanj
- Rekommendationer
- Övergå från en displaykampanj till en Performance Max-kampanj
- Annonstillgångar: Uppgradera till Performance Max-kampanj
- Budgivning: Uppgradera till Performance Max-kampanj
- Inriktningsinställningar: Uppgradera till Performance Max-kampanj
- Uppgradera en displaykampanj till en Performance Max-kampanj
- Vanliga frågor
Fördelar med att uppgradera en displaykampanj till en Performance Max-kampanj
- Fler konverteringar: Annonsörer som använder Performance Max-kampanjer kan få fler konverteringar till en liknande kostnad.
- Större täckning på olika Google Ads-plattformar: Performance Max-annonser visas även på Sök, YouTube, Förslag, Gmail och Maps så att du kan få fler konverteringar.
- AI-teknik (artificiell intelligens) för bättre resultat: Googles AI-teknik kan ge bättre resultat vid budgivning, inriktning, optimering av annonsmaterial och annat.
- Robusta insikter: Performance Max ger insikter som visar var din kampanj hjälper dig att hitta nya och värdefulla kategorier och termer. Läs mer om hur du tolkar Performance Max-resultat på sidan Insikter.
Rekommendationer
Du kan välja att skapa en Performance Max-kampanj när du vill, men för att underlätta övergången rekommenderar vi att din displaykampanj har följande innan du uppgraderar:
- De använder konverteringsspårning i Google Ads eller konverteringsspårning i Google Analytics 4.
- De använder Googles AI, som Smart Bidding och optimerad inriktning.
- De har responsiva displayannonser.
Överväg att lägga till Googles AI i dina befintliga displaykampanjer så att du får tillgång till det vägledda uppgraderingsflödet.
Övergå från en displaykampanj till en Performance Max-kampanj
Obs! När du uppgraderar en displaykampanj till en Performance Max-kampanj får den befintliga displaykampanjen statusen Borttagen och den nya Performance Max-kampanjen skapas. Läs mer om kampanjstatus.
Om du vill köra din displaykampanj så som den var innan du uppgraderade den till en Performance Max-kampanj kan du helt enkelt kopiera displaykampanjen med statusen Borttagen och skapa en ny displaykampanj. Om du inte längre vill använda den nya Performance Max-kampanjen kan du pausa eller ta bort den. Läs om hur du kopierar och klistrar in kampanjer, annonsgrupper, annonser, målgrupper och sökord.
När du uppgraderar din displaykampanj till en Performance Max-kampanj flyttas tillgångar, budget och tillämpliga inställningar från din befintliga displaykampanj till din nya Performance Max-kampanj. Displaykampanjen får statusen Borttagen och den uppgraderade Performance Max-kampanjen kan börja visa annonser redan från första dagen. Läs mer om kampanjstatus.
Du kan se resultatdata från din tidigare displaykampanj genom att filtrera dina kampanjer efter status och leta reda på displaykampanjen med statusen Borttagen.
All aktivitet som är ett resultat av den nya Performance Max-kampanjen registreras i den nya Performance Max-kampanjens resultatmätvärden.
Performance Max-kampanjer har endast stöd för 100 tillgångsgrupper. Om du har fler än 100 tillgångsgrupper när du uppgraderar väljs de mest lönsamma responsiva displayannonserna ut för migrering. Dessa tillgångsgrupper väljs utifrån deras resultat under de senaste 90 dagarna före uppgraderingen.
Annonstillgångar: Uppgradera till Performance Max-kampanj
Annonsmaterial för displayannonser som flyttas över till dina Performance Max-kampanjer
Om du har befintliga bildannonser och responsiva displayannonser i din displaykampanj som använder samma slutliga webbadress kombineras de i tillgångsgrupper när du uppgraderar till Performance Max. Tillgångsgrupper har stöd för högst 15 bilder. Förhandsgranskningar är tillgängliga på tillgångsgruppsnivå, men inte för enskilda bildannonser.
Genom att tillhandahålla text, bilder och video av hög kvalitet kan du få avsevärt bättre resultat av den nya Performance Max-kampanjen. Den nya kampanjen använder även avancerade formatfunktioner, som förbättring av tillgångar, automatiskt genererade videor och integrerade format, baserat på tillgångarna från din displaykampanj.
- Stöds (läs om rekommenderade metoder för displayannonser)
- bilder
- videor
- långa rubriker
- korta rubriker
- beskrivningar
- logotyper (kvadratiska och liggande)
- företagsnamn
- slutliga webbadresser
- annonstillägg (visas efter att du har publicerat din nya Performance Max-kampanj)
- friskrivningar (visas efter att du har publicerat din nya Performance Max-kampanj)
- uppmaningar (Uppmaningarna Installera, Besök webbplatsen och Se mer stöds inte i Performance Max-kampanjer. Om du använde dessa uppmaningar i din tidigare displaykampanj ersätts de automatiskt med den lämpligaste uppmaningen via Googles AI som är inbyggd i Performance Max-kampanjen.)
- Stöds inte
- HTML
- Giffar
- Webbadressalternativ för annons
- HTML5-mallar, Flash-mallar och äldre bildannonstyper stöds inte längre. De stöds inte heller i Performance Max-kampanjer och flyttas därför inte till den nya kampanjen. Dina andra bildannonser påverkas inte och du kan ersätta borttagna tillgångar när som helst genom att lägga till fler tillgångar som stöds.
- Befintliga tillgångar från din tidigare displaykampanj är fortfarande tillgängliga. Efter migreringen raderas inte kampanjen och dess tillgångar, och det är bara kampanjens status som ändras.
- Webbadressalternativ för annons i en displaykampanj som du uppgraderar överförs inte, men du kan ange dem igen på kampanjnivå i den nya Performance Max-kampanjen.
Budgivning: Uppgradera till Performance Max-kampanj
Din nya Performance Max-kampanj fortsätter använda den kvalificerade Smart Bidding-strategi som du använde i din tidigare displaykampanj. Budstrategin kombineras också med attributionsteknik som hjälper dig att avgöra vilka alternativ som är bäst för din kampanj i Googles alla annonsutrymmen. Vid auktionerna väljs i realtid de bud som med störst sannolikhet hjälper dig att nå dina verksamhetsmål.
Om din tidigare displaykampanj innehöll en kombination av olika budgivningsmål på kampanj- och annonsgruppsnivå används ett genomsnitt av dessa inriktningar baserat på annonsvisning i den nya Performance Max-kampanjen.
När du uppgraderar till din Performance Max-kampanj visas budjusteringarna som ett enhetligt mål för kampanjen. Du kan ändra budjusteringen i din Performance Max-kampanj genom att justera din inriktade budgivning. Läs mer om budgivning med Mål-CPA och budgivning med Mål-ROAS.
- Vissa displaykampanjer med Förbättrad CPC är kvalificerade att uppgraderas till Performance Max-kampanjer. Under migreringen uppdateras dessa kampanjer så att de använder Maximera konverteringar med en mål-CPA. Den genomsnittliga CPA som kampanjen nyligen har uppnått används som nytt mål. Du kan redigera detta under migreringen. Kvalificeringen baseras på volymen av de senaste konverteringarna.
- Displaykampanjer med Betala för konverteringar kan uppgraderas till Performance Max-kampanjer. Under migreringen uppdateras faktureringen för dessa kampanjer så att den baseras på interaktioner i stället för konverteringar. Det finns inget behörighetskrav.
- Displaykampanjer som tidigare har använt budstrategierna Förbättrad CPC eller Betala för konverteringar kan gå in i en inlärningsperiod när du byter till Performance Max i takt med att budstrategin ändras till Maximera konverteringar med en mål-CPA (kostnad per åtgärd).
- Kampanjer med butiksbesök som marknadsföringsmål är nu kvalificerade. Det här målet använder visningsbaserade konverteringar här, vilket kan orsaka förändringar i resultatet. Läs mer om konverteringar från butiksbesök.
Inriktningsinställningar: Uppgradera till Performance Max-kampanj
När du har uppdaterat till Performance Max använder din kampanj Googles AI för att visa annonser för relevanta målgrupper som är mest benägna att konvertera. Kampanjen fortsätter att använda Googles AI för att optimera resultatet i alla Googles kanaler. Läs mer om optimerad inriktning.
Även om det inte krävs kan kampanjinriktningar och uteslutningar från din tidigare displaykampanj ändras i den nya Performance Max-kampanjen på följande sätt.
Målgruppstips
Befintliga målgruppssegment (till exempel dina datasegment och kundmatchningssegment) och befintlig demografisk inriktning i displaykampanjer som du uppgraderar till Performance Max-kampanjer blir målgruppstips. Denna automatiska inriktning hjälper dig att hitta nya konverterande kunder i alla Googles kanaler och nätverk. Läs mer om målgruppssignaler i Performance Max.
Användarlistor
Användarlistor flyttas inte automatiskt över från din displaykampanj när den uppgraderas till Performance Max. Om du vill fortsätta använda dina användarlistor bör du flytta över enbart de listor som innehåller befintliga kunder som har köpt dina produkter eller tjänster till ett mål för förvärv av nya kunder (NCA) i din nya Performance Max-kampanj. Obs! Alla listor som du tar med till NCA används i alla kampanjer som använder NCA-mål.
Performance Max innehåller nya mål för kundförvärv så att du effektivt kan förvärva nya kunder genom att lägga högre bud eller bara lägga bud på nya kunder. Du kan även ange värden för nya kunder som vägledning för AI. Välj mellan att lägga högre bud (läget Nytt kundvärde) eller att endast lägga bud på nya kunder (läget Endast ny kund) för att värva nya kunder utifrån listan. Vi rekommenderar att du använder läget Nytt kundvärde när du vill värva nya kunder.
Obs! Välj endast användarlistor som innehåller befintliga kunder som har köpt dina produkter eller tjänster (utom de som har besökt din webbplats men inte konverterat). Dessa läggs till i alla kampanjer som använder målet Förvärv av nya kunder.
Uppdateringar av användarlistor syns i din Performance Max-kampanj efter tre dagar.
Inställningar för varumärkesintegritet på kontonivå
Inställningar för varumärkesintegritet från din tidigare displaykampanj blir tillgängliga på kontonivå så att du kan informera Google Ads om typer av innehåll där du inte vill att dina annonser ska visas. Inställningarna tillämpas i den nya Performance Max-kampanjen och i alla andra befintliga kampanjer.
- Innehållsuteslutningar (uteslutningar av etiketter för digitalt innehåll, känsligt innehåll och innehållstyper) flyttas till kontonivå.
- Uteslutningar av sökord och placeringar kan inkluderas på kontonivå i samband med uppgraderingen, men alternativet är inte valt som standard.
- Vi rekommenderar att du endast behåller uteslutningar som rör varumärkesintegritet, eftersom de påverkar hela ditt annonsutrymme i Display- och videonätverken för alla kampanjtyper i ditt konto. Läs mer om hur du använder funktioner för varumärkeslämplighet i Performance Max.
- Uteslutning av IP-adresser är inte tillgängligt i Performance Max-kampanjer.
Obs!
- Om du uppgraderar displaykampanjer med innehållsuteslutningar i videor överförs inte dessa uteslutningar till Performance Max-kampanjer. Läs om hur du anger innehållsuteslutningar för displaykampanjer.
- Om din displaykampanj omfattar fler än 20 000 uteslutningar av placeringar kan du inte flytta uteslutningarna av placeringar från displaykampanjen till den nya Performance Max-kampanjen. Det högsta antalet uteslutningar av placeringar som stöds på kontonivå är 65 000.
Inriktning som inte stöds
Performance Max optimerar automatiskt inriktningen för att förbättra resultatet i det ständigt föränderliga annonslandskapet. Performance Max-kampanjer kan visa annonser för relevanta målgrupper utanför signalerna du tillhandahåller. Kampanjerna använder Googles AI för att hjälpa dig att nå dina resultatmål. Det innebär att vissa typer av mer begränsande inriktningar inte stöds i din nya Performance Max-kampanj. Det handlar om följande:
- positiv inriktning, som sökords-, ämnes- och placeringsinriktning
- enhetsinriktning för operativsystem, enhetsmodeller, nätverk eller webbläsare
- uteslutningar av segment inom intressegrupp och segment med köpavsikt, livshändelser och ämnen
- Geografiska platser baserat på intresseområden, vilket inte längre är tillgängligt för några kampanjtyper. Läs mer om avancerade platsalternativ.
Du lägger mindre tid på inriktning, så du kan använda mer tid på att fokusera på annonstillgångar som verkligen tilltalar målgruppen.
Uppgradera en displaykampanj till en Performance Max-kampanj
Obs! När du uppgraderar en displaykampanj till en Performance Max-kampanj får den befintliga displaykampanjen statusen Borttagen och den nya Performance Max-kampanjen skapas. Läs mer om kampanjstatus.
Om du vill köra din displaykampanj så som den var innan du uppgraderade den till en Performance Max-kampanj kan du göra en kopia av den befintliga displaykampanjen innan du uppgraderar den. Sedan kan du göra om kopian till en ny displaykampanj och enkelt uppgradera den befintliga displaykampanjen till en Performance Max-kampanj. Läs om hur du kopierar och klistrar in kampanjer, annonsgrupper, annonser, målgrupper och sökord.
Det finns tre sätt att göra detta:
- från aviseringarna i ditt Google Ads-konto
- från sidan Rekommendationer
- från rekommendationerna som visas på kampanjsidan
Uppgradera från aviseringarna i ditt Google Ads-konto
- Klicka på aviseringsikonen
högst upp till höger i ditt Google Ads-konto.
- Välj aviseringen Uppgradera dina displaykampanjer och klicka på Använd.
- När du får en bekräftelse klickar du på Använd alla för att bekräfta.
Uppgradera från sidan Rekommendationer
- Gå till sidan Rekommendationer i ditt Google Ads-konto.
- Klicka på Visa rekommendationer och markera kryssrutan
vid alla kampanjer som du vill uppdatera.
- Klicka på Tillämpa alla i rekommendationen Uppgradera till Performance Max för att uppgradera alla kampanjer med ett enda klick.
- Klicka på Tillämpa alla för att bekräfta.
Uppgradera från kampanjsidan
- På kampanjsidan kan du se en avisering till höger på sidan om att du bör uppgradera till Performance Max.
- Klicka på Visa för att se vilka konverteringsfördelar uppgraderingen ger.
- Klicka på Tillämpa alla för att uppgradera din displaykampanj till en Performance Max-kampanj.
Vanliga frågor
- från aviseringarna i ditt Google Ads-konto
- från sidan Rekommendationer
- från aviseringarna på sidan Kampanj
Uppgraderingsalternativen förväntas blir mer allmänt tillgängliga senare under 2023.
Nej. Om du använder Performance Max-kampanjer går det inte att utesluta eller inrikta dig på specifikt annonsutrymme. Performance Max fokuserar på dina mål för att hjälpa dig att få fler konverteringar eller högre konverteringsvärde i hela Googles utbud av annonseringskanaler och annonsutrymmen.
Det är viktigt att lägga till rätt mål och konverteringsdata för att styra resultatet och se till att din kampanj är optimerad för rätt saker. Även om en kanal eller en specifik annonsplacering får bättre resultat än andra i auktionerna gäller det kanske inte i en specifik auktion.
Performance Max-kampanjer kan användas med alla uteslutningar av placeringar på kontonivå. Uteslutningar av placeringar på kampanjnivå är inte tillgängliga ännu.
Dina annonser kan uteslutas från att placeras på/i specifika sidor, webbplatser, appar och videor där du inte vill att de ska visas. Funktionen för uteslutning av placering kan dock få negativa konsekvenser för kampanjresultatet eftersom den begränsar annonsvisningen. Uteslutning av placering rekommenderas endast för varumärkesintegritet, till exempel för att utesluta webbplatser och appar som inte är lämpliga för ditt varumärke. Läs om hur du utesluter placeringar på kontonivå.
