Кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања приказују визуелно занимљиве огласе који вам помажу да досегнете више потенцијалних клијената на Мрежи мултимедијалног оглашавања. Ако кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања испуњавају услове, можете да поједноставите доживљај оглашавања и надоградите те кампање на кампање за максимални учинак. Тако можете да пронађете више клијената који остварују конверзије на више места и побољшате учинак на основу конкретних циљева конверзије.
Кампање за максимални учинак вам омогућавају да приступате целом Google Ads инвентару из једне кампање и користите технологије Google вештачке интелигенције за лицитирање, оптимизацију буџета, категорије публике, елементе огласа, приписивање и друго. Сазнајте више о кампањама за максимални учинак.
У овом чланку је објашњено следеће:
- Предности надоградње кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања на кампању за максимални учинак
- Препоруке
- Прелазак са кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања на кампању за максимални учинак
- Елементи огласа: Надоградња кампања за максимални учинак
- Лицитирање: Надоградња кампања за максимални учинак
- Подешавања циљања: Надоградња кампања за максимални учинак
- Како да надоградите кампању на Мрежи мултимедијалног оглашавања на кампању за максимални учинак
- Честа питања
Предности надоградње кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања на кампању за максимални учинак
- Више конверзија: Оглашавачи који користе кампање за максимални учинак могу да остваре више конверзија по сличној цени.
- Додатна покривеност на различитим Google Ads платформама: Огласи за максимални учинак се приказују и на Мрежи за претрагу, YouTube-у, Discover-у, Gmail-у и Мапама и помажу вам да остварите више конверзија.
- Технологија вештачке интелигенције за бољи учинак: Технологија Google вештачке интелигенције може да побољша учинак лицитирања, циљања, оптимизације елемената огласа и друго.
- Квалитетни увиди: Кампање за максимални учинак пружају детаљне увиде у то где кампања проналази нове и вредне категорије и термине. Сазнајте више о резултатима кампања за максимални учинак на страници Увиди
Препоруке
Кампању за максимални учинак можете да направите у било ком тренутку, али вам ради лакшег преласка препоручујемо да кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања:
- Користи Google Ads праћење конверзија или праћење конверзија Google аналитике 4
- Користи Google вештачку интелигенцију, на пример паметно лицитирање и оптимизовано циљање
- Има прилагодљиве мултимедијалне огласе
Да бисте добили приступ вођеном току надоградње, размислите о томе да додате Google вештачку интелигенцију у постојеће кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања.
Прелазак са кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања на кампању за максимални учинак
Напомена: Када надоградите кампању на Мрежи мултимедијалног оглашавања на кампању за максимални учинак, постојећа кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања има статус Уклоњена и прави се нова кампања за максимални учинак. Сазнајте више о статусима кампања.
Ако мислите да треба да приказујете кампању на Мрежи мултимедијалног оглашавања онакву каква је била пре него што сте је надоградили на кампању за максимални учинак, само копирајте уклоњену кампању на Мрежи мултимедијалног оглашавања и направите нову. Ако више не желите да користите нову кампању за максимални учинак, можете да је паузирате или уклоните. Сазнајте како да прекопирате кампање, огласне групе, огласе, категорије публике и кључне речи.
Када надоградите кампању на Мрежи мултимедијалног оглашавања на кампању за максимални учинак, постојећи елементи, буџет и важећа подешавања се премештају из постојеће кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања у нову кампању за максимални учинак. Кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања ће имати статусом Уклоњена и надограђена кампања за максимални учинак може да почне да приказује огласе првог дана. Сазнајте више о статусима кампања.
Можете да прегледате податке о учинку претходне кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања филтрирањем кампања према статусу и проналажењем уклоњене кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања.
Свака активност која проистекне из нове кампање за максимални учинак се евидентира у показатељима учинка нове кампање за максимални учинак.
Кампање за максимални учинак могу да подржавају само 100 група елемената. Ако имате више од 100 група елемената после надоградње, за пренос се бирају прилагодљиви мултимедијални огласи са најбољим учинком. Ове групе елемената се бирају на основу учинка у последњих 90 дана пре надоградње.
Елементи огласа: Надоградња кампања за максимални учинак
Приказујте елементе огласа који ће прећи у кампање за максимални учинак
Ако у кампањи на Мрежи мултимедијалног оглашавања имате сликовне огласе и прилагодљиве мултимедијалне огласе који користе исти крајњи URL, они ће се комбиновати у групе елемената када кампање надоградите на кампање за максимални учинак. Групе елемената подржавају највише 15 слика. Прегледи су доступни на нивоу групе елемената, али не и за појединачне сликовне огласе.
Коришћење квалитетног текста, слика и видео снимака може знатно да побољша учинак нове кампање за максимални учинак. Нова кампања користи и напредне функције формата, укључујући побољшање елемената, аутоматски генерисане видео снимке и уклопљене формате на основу елемената из кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања.
- Подржано (Сазнајте више о најбољим праксама за елементе мултимедијалног огласа)
- Слике
- Видео снимци
- Дуги наслови
- Кратки наслови
- Описи
- Логотипи (квадратни и водоравни)
- Назив предузећа
- Крајњи URL-ови
- Додаци за огласе (видљиви су тек када објавите нову кампању за максимални учинак)
- Одрицање одговорности (видљиво је тек када објавите нову кампању за максимални учинак)
- Позиви на акцију (инсталирање, посета сајту и преглед додатних позива на акцију нису подржани у кампањама за максимални учинак. Ако их имате у претходној кампањи на Мрежи мултимедијалног оглашавања, Google вештачка интелигенција уграђена у нову кампању за максимални учинак ће заменити те позиве на акцију најбољим подржаним позивима на акцију.)
- Није подржано
- HTML
- GIF-ови
- Опције URL-а огласа
- HTML5 шаблони, Flash шаблони и старији типови сликовних огласа који више нису подржани такође нису подржани у кампањама за максимални учинак, па се неће преместити у нову кампању. То неће утицати на друге сликовне огласе и увек можете да замените уклоњене елементе додавањем још подржаних елемената.
- Постојећи елементи из претходне кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања ће и даље бити доступни. Када је пренесете, кампања и њени елементи се не бришу и промениће се само статус кампање.
- Опције URL-а огласа из неких кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања које надограђујете неће се преносити из кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања, али можете да их поново подесите у новим кампањама за максимални учинак на нивоу кампање на уређају.
Лицитирање: Надоградња кампања за максимални учинак
Нова кампања за максимални учинак и даље користи стратегију паметног лицитирања која испуњава услове и коју сте користили у претходној кампањи на Мрежи мултимедијалног оглашавања. Ова стратегија ће се и даље комбиновати са технологијом приписивања која помаже да се одреде најбоље опције за кампању на целокупном Google инвентару, а то одређује понуде на аукцијама са највећом вероватноћом да остваре пословне циљеве у реалном времену.
Ако претходна кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања садржи комбинацију различитих циљева лицитирања на нивоу кампање и огласне групе, нова кампања за максимални учинак ће користити просек тих циљева на основу приказивања.
Када обавите надоградњу на кампању за максимални учинак, прилагођавања понуде ће се приказивати као обједињени циљ за ту кампању. Прилагођавање понуде можете да промените у кампањи за максимални учинак прилагођавањем циљаног лицитирања. Сазнајте више о лицитирању за циљну цену по радњи и лицитирању за циљни повраћај трошкова оглашавања.
- Неке кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања са побољшаном ценом по клику испуњавају услове за надоградњу на кампање за максимални учинак. Током преноса ће се ове кампање ажурирати тако да користе максимални број конверзија са циљном ценом по радњи. Просечна цена по радњи коју је кампања недавно остварила ће се користити као нови циљ. То можете да измените током преноса. То да ли испуњавају услове зависи од броја недавних конверзија.
- Кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања са плаћањем за конверзије испуњавају услове за надоградњу на кампање за максимални учинак. Током преноса ће се обрачун за ове кампање ажурирати и биће заснован на интеракцијама уместо на конверзијама. Не постоје критеријуми.
- Када пређете на кампање за максимални учинак, кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања које су раније користиле стратегију лицитирања за побољшану цену по клику или плаћање за конверзије могу да прођу кроз период учења јер се стратегија лицитирања мења на максимални број конверзија уз циљну цену по радњи.
- Кампање са маркетиншким циљем посете продавници сада испуњавају услове. Овај циљ овде користи конверзије по приказу, што може да доведе до промена учинка. Сазнајте више о конверзијама на основу посета продавници.
Подешавања циљања: Надоградња кампања за максимални учинак
Када ажурирате кампању за максимални учинак, кампања ће користити Google вештачку интелигенцију да би приказивала огласе најрелевантнијим категоријама публике за које постоји највећа вероватноћа да ће остварити конверзију. Кампања ће наставити да користи Google вештачку интелигенцију за оптимизацију учинка на свим Google каналима. Сазнајте више о оптимизованом циљању.
Иако није неопходно, циљање и изузимање из претходне кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања може да се промени у новој кампањи за максимални учинак на следеће начине.
Савети у вези са публиком
Постојећи сегменти публике (нпр. сегменти засновани на подацима и подударање клијената) и циљање демографских категорија у кампањама на Мрежи мултимедијалног оглашавања које надоградите на кампање за максимални учинак ће постати савети у вези са публиком. Ово аутоматско циљање вам помаже да откријете нове клијенте који остварују конверзије на свим Google каналима и мрежама. Сазнајте више о сигналима публике за максимални учинак.
Листе корисника
Листе корисника се неће аутоматски преносити из кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања пошто се надогради на кампању за максимални учинак. Ако желите да наставите да користите листе корисника, треба да пребаците само оне који садрже постојеће клијенте који су купили ваше производе или услуге на циљ аквизиције нових клијената у новој кампањи за максимални учинак. Напомена: Све листе које унесете у аквизицију нових клијената ће се користити у свим кампањама које користе циљеве аквизиције нових клијената.
Кампања за максимални учинак нуди циљеве аквизиције нових клијената, па можете ефикасно да стичете нове клијенте већим понудама или лицитирања само за нове клијенте. Можете и да подесите вредности за нове клијенте за усмеравање вештачке интелигенције. Одаберите давање веће понуде (режим Вредност новог клијента) или само лицитирања (режим Само нови клијенти) да бисте стекли нове клијенте на основу листе. Препоручујемо вам да користите режим Вредност новог клијента када желите да стекнете нове клијенте.
Напомена: Треба да изаберете само листе корисника које садрже постојеће клијенте који су купили ваше производе или услуге (изузимајући оне који су посетили ваш веб-сајт, али нису остварили конверзију). Њих додајемо у све кампање које користе циљ аквизиције нових клијената.
Ажурирања листа корисника ће се видети у кампањи за максимални учинак после 3 дана.
Подешавања безбедности бренда на нивоу налога
Поред тога, подешавања за безбедност бренда у претходној кампањи на Мрежи мултимедијалног оглашавања биће доступна на нивоу налога, па можете да кажете Google Ads-у у којим типовима садржаја не желите да се огласи приказују. То ће користити новој кампањи за максимални учинак и свим другим постојећим кампањама.
- Изузимања садржаја (изузимања ознака дигиталног садржаја, осетљивог садржаја и типова садржаја) се премештају на ниво налога.
- Изузимања кључних речи и одредишта за пласман могу да се уврсте на нивоу налога током надоградње, али нису подразумевано изабрана.
- Препоручујемо вам да задржите само оне податке који се односе на безбедност бренда јер ћемо их уврстити у читав инвентар Мреже мултимедијалног оглашавања и видео инвентар у различитим типовима кампања на налогу. Сазнајте како да користите функције прикладности за бренд у кампањама за максимални учинак.
- Изузимање IP адреса неће бити доступно у кампањи за максимални учинак.
Напомена:
- Ако надограђујете кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања које су обухватале изузимања садржаја у видеу, та изузимања се неће пренети на кампање за максимални учинак. Сазнајте како да подесите изузимања садржаја за кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања.
- Ако кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања садржи више од 20.000 изузимања одредишта за пласман, нећете моћи да преместите изузимања одредишта за пласман из кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања у нову кампању за максимални учинак. Максималан број изузимања одредишта за пласман подржаних на нивоу налога је 65.000.
Неподржано циљање
Кампања за максимални учинак аутоматски оптимизује циљање како би побољшала учинак у свету оглашавања који се стално мења. Пошто кампање за максимални учинак могу да приказују огласе релевантним категоријама публике ван сигнала које наведете, на основу Google вештачке интелигенције која ће вам помоћи да остварите циљеве у погледу учинка, у новој кампањи за максимални учинак није подржано одређено рестриктивније циљање. Ту спадају:
- Циљање позитивних кључних речи, тема и пласмана
- Циљање уређаја за оперативни систем, моделе уређаја, мрежу или прегледач
- Изузимања за сегменте са афинитетима и сегменте према интересовањима, животне прекретнице и теме
- Географске локације засноване на областима интересовања, које више нису доступне ни за један тип кампање. Сазнајте више о напредним опцијама за локацију.
Проводићете мање времена на циљање, па ћете имати више времена да се усредсредите на елементе огласа који стварно привлаче публику.
Како да надоградите кампању на Мрежи мултимедијалног оглашавања на кампању за максимални учинак
Напомена: Када надоградите кампању на Мрежи мултимедијалног оглашавања на кампању за максимални учинак, постојећа кампања на Мрежи мултимедијалног оглашавања има статус Уклоњена и прави се нова кампања за максимални учинак. Сазнајте више о статусима кампања.
Ако мислите да треба да приказујете кампању на Мрежи мултимедијалних огласа онакву каква је била пре него што сте је надоградили на кампању за максимални учинак, направите копију постојеће кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања пре него што је надоградите. Затим ту копију можете да претворите у нову кампању на Мрежи мултимедијалног оглашавања и да постојећу кампању на Мрежи мултимедијалног оглашавања лако надоградите у кампању за максимални учинак. Сазнајте како да прекопирате кампање, огласне групе, огласе, категорије публике и кључне речи.
То можете да урадите на 3 начина:
- Из обавештења на Google Ads налогу
- На страници Препоруке
- Из препорука у тексту приказаних на страници кампање
Обавите надоградњу из обавештења на Google Ads налогу
- На Google Ads налогу у горњем десном углу кликните на икону обавештења
.
- Изаберите обавештење Надоградите кампање на Мрежи мултимедијалног оглашавања и кликните на Примени.
- Када добијете потврду, кликните на Примени све да бисте потврдили.
Обавите надоградњу на страници Препоруке
- На Google Ads налогу идите на страницу Препоруке.
- Кликните на Прикажи препоруке и означите поље за потврду
поред сваке кампање коју желите да ажурирате.
- Кликните на Примени све у препоруци „Надоградите кампање на кампање за максимални учинак“ да бисте надоградили све кампање једним кликом.
- У модалном прозору за потврду кликните на Примени све.
Обавите надоградњу на страници Кампање
- На десној страни странице Кампање можете да видите обавештење са препоруком за надоградњу на кампање за максимални учинак.
- Кликните на Прикажи да бисте прегледали предности за конверзије које добијате надоградњом.
- Кликните на Примени све да бисте надоградили кампању на Мрежи мултимедијалног оглашавања на кампању за максимални учинак.
Честа питања
- Из обавештења на Google Ads налогу
- На страници Препоруке
- Из обавештења на страници Кампања
Шира доступност се очекује крајем 2023.
Не. Ако користите кампање за максимални учинак, изузимање или циљање конкретног инвентара није могуће. Кампање за максимални учинак се усредсређују на циљеве да бисте остварили више конверзија или већу вредност конверзија на свим Google каналима и целом Google инвентару за оглашавање.
Важно је да додате прецизне циљеве и податке о конверзијама који ће вам помоћи да побољшате учинак и обезбедите да кампања буде оптимизована за одговарајуће ствари. Чак и ако један канал или одређено одредиште за пласман у инвентару имају бољи учинак од другог на аукцијама, то можда неће бити случај на некој конкретној аукцији.
Кампање за максимални учинак дозвољавају сва изузимања одредишта за пласман на нивоу налога. Изузимања одредишта за пласман на нивоу кампање још увек нису доступна.
Можете да изузмете огласе тако се не приказују на одређеним страницама, сајтовима, у мобилним апликацијама и видео снимцима. Међутим, ова функција изузимања одредишта за пласман може негативно да утиче на учинак кампање јер ограничава приказивање огласа. Изузимање одредишта за пласман се препоручује само за безбедност бренда, као што је изузимање веб-сајтова и мобилних апликација који нису прикладни за ваш бренд. Сазнајте како да изузмете одредишта за пласман на нивоу налога.
