Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju prikazujejo vizualno privlačne oglase, ki vam pomagajo doseči več potencialnih strank v prikaznem omrežju. Če so vaše oglaševalske akcije v prikaznem omrežju primerne, lahko poenostavite svojo izkušnjo oglaševanja in nadgradite te oglaševalske akcije v prikaznem omrežju na oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost. Tako boste lažje našli več strank, ki bodo izvedle konverzijo, na več mestih in povečali uspešnost na podlagi določenih ciljev konverzij.
Z oglaševalskimi akcijami za maksimalno uspešnost lahko dostopate do celotnega oglasnega prostora za Google Ads iz ene same oglaševalske akcije ter uporabljate Googlove tehnologije umetne inteligence za ponujanje, optimizacijo proračuna, ciljne skupine, datoteke oglasov in drugo. Preberite več o oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost.
V tem članku je opisano naslednje:
- Prednosti nadgradnje oglaševalske akcije v prikaznem omrežju na oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost
- Priporočila
- Prehod z oglaševalske akcije v prikaznem omrežju na oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost
- Elementi oglasov: Nadgradnja na oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost
- Ponujanje: Nadgradnja na oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost
- Nastavitve ciljanja: Nadgradnja na oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost
- Izvedba nadgradnje oglaševalske akcije v prikaznem omrežju na oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost
- Pogosta vprašanja
Prednosti nadgradnje oglaševalske akcije v prikaznem omrežju na oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost
- Več konverzij: Oglaševalci, ki uporabljajo oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost, bodo morda dosegli več konverzij v okviru podobne cene.
- Dodatna pokritost na različnih Googlovih oglasnih platformah: Oglasi za maksimalno uspešnost se prikazujejo tudi v Iskanju, YouTubu, Odkrivanju, Gmailu in Zemljevidih, da vam pomagajo pridobiti več konverzij.
- Umetna inteligenca (UI) za boljšo uspešnost: Googlova tehnologija umetne inteligence lahko zagotovi boljšo uspešnost pri ponujanju, ciljanju, optimizaciji datotek oglasov in drugem.
- Zanesljivi vpogledi: Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost zagotavljajo bogate vpoglede, ki prikazujejo, kje vam oglaševalska akcija pomaga najti nove ter dragocene kategorije in izraze. Preberite več o razumevanju rezultatov oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost na strani z vpogledi
Priporočila
Oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost lahko ustvarite kadar koli, vendar priporočamo, da oglaševalska akcija v prikaznem omrežju pred nadgradnjo, izpolnjuje naslednje zahteve, da bo prehod lažji:
- Uporablja sledenje konverzijam programa Google Ads ali sledenje konverzijam storitve Google Analytics 4
- Uporablja Googlovo umetno inteligenco, kot so pametne ponudbe in optimizirano ciljanje
- Ima odzivne prikazne oglase
Za dostop do vodenega postopka nadgradnje dodajte Googlovo umetno inteligenco v obstoječe oglaševalske akcije v prikaznem omrežju.
Prehod z oglaševalske akcije v prikaznem omrežju na oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost
Opomba: Ko oglaševalsko akcijo v prikaznem omrežju nadgradite na oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost, se obstoječa oglaševalska akcija v prikaznem omrežju označi s stanjem »Odstranjeno« in ustvari se nova oglaševalska akcija za maksimalno uspešnost. Preberite več o stanjih oglaševalskih akcij.
Če menite, da boste oglaševalsko akcijo v prikaznem omrežju želeli prikazovati tako, kot ste jo pred nadgradnjo na oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost, preprosto kopirajte oglaševalsko akcijo v prikaznem omrežju z oznako »Odstranjeno« in ustvarite novo oglaševalsko akcijo v prikaznem omrežju. Če ne želite več uporabljati nove oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost, jo lahko začasno zaustavite ali odstranite. Preberite več o kopiranju in lepljenju oglaševalskih akcij, skupin oglasov, oglasov, ciljnih skupin ter ključnih besed.
Ko nadgradite oglaševalsko akcijo v prikaznem omrežju na oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost, bodo obstoječi elementi, proračun in ustrezne nastavitve premaknjeni iz obstoječe oglaševalske akcije v prikaznem omrežju v na novo ustvarjeno oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost. Oglaševalska akcija v prikaznem omrežju bo označena s stanjem »Odstranjeno«, nadgrajena oglaševalska akcija za maksimalno uspešnost pa bo lahko začela prikazovati oglase že prvi dan. Preberite več o stanjih oglaševalskih akcij.
Podatke o uspešnosti prejšnje oglaševalske akcije v prikaznem omrežju si lahko ogledate tako, da filtrirate oglaševalske akcije glede na stanje in poiščete oglaševalsko akcijo v prikaznem omrežju z oznako »Odstranjeno«.
Vse dejavnosti, ki izhajajo iz nove oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost, bodo zabeležene v meritvah uspešnosti nove oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost.
Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost lahko podpirajo samo 100 skupin elementov. Če imate ob nadgradnji več kot 100 skupin elementov, bodo za selitev izbrani najuspešnejši odzivni prikazni oglasi. Te skupine elementov so izbrane na podlagi njihove uspešnosti v zadnjih 90 dneh pred nadgradnjo.
Elementi oglasov: Nadgradnja na oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost
Datoteke oglasov iz oglaševalskih akcij v prikaznem omrežju, ki bodo vključene v prehod na oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost
Če imate v oglaševalski akciji v prikaznem omrežju obstoječe slikovne oglase in odzivne prikazne oglase, ki uporabljajo isti končni URL, bodo pri nadgradnji na maksimalno uspešnost združeni v skupine elementov. Skupine elementov bodo podpirale največ 15 slik. Predogledi so na voljo na ravni skupine elementov, ne pa tudi za posamezne slikovne oglase.
Če zagotovite visokokakovostno besedilo, slike in videoposnetke, lahko znatno izboljšate uspešnost nove oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost. V novi oglaševalski akciji bodo uporabljene tudi napredne funkcije oblike, vključno z izboljšavami elementov, samodejno ustvarjenimi videoposnetki in izvornimi oblikami, ki temeljijo na elementih iz oglaševalske akcije v prikaznem omrežju.
- Podprto (Preberite več o najboljših postopkih za elemente prikaznih oglasov.)
- Slike
- Videoposnetki
- Dolgi naslovi
- Kratki naslovi
- Opisi
- Logotipi (kvadratni in ležeči)
- Ime podjetja
- Končni URL-ji
- Razširitve oglasov (vidne šele po objavi nove oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost)
- Zavrnitve odgovornosti (vidne šele po objavi nove oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost)
- Pozivi k dejanju (pozivi k dejanju za namestitev, obisk spletnega mesta in ogled več informacij niso podprti v oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost. Če imate v prejšnji oglaševalski akciji v prikaznem omrežju izbrano katero od teh možnosti, bo Googlova umetna inteligenca, vgrajena v novo oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost, zamenjala te pozive k dejanju z najustreznejšimi podprtimi pozivi k dejanju.)
- Ni podprto
- HTML
- Slike GIF
- Možnosti URL-ja oglasa
- Predloge HTML5, predloge Flash in starejše vrste slikovnih oglasov, ki niso več podprte, prav tako niso podprte v oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost, zato ne bodo premaknjene v novo oglaševalsko akcijo. To ne bo vplivalo na druge slikovne oglase, odstranjene elemente pa lahko kadar koli zamenjate tako, da dodate več podprtih elementov.
- Obstoječi elementi iz prejšnje oglaševalske akcije v prikaznem omrežju bodo še vedno na voljo. Po selitvi oglaševalska akcija in njeni elementi ne bodo izbrisani, spremenjeno pa bo samo stanje oglaševalske akcije.
- Možnosti URL-ja oglasa, ki so bile v kateri koli oglaševalski akciji v prikaznem omrežju, ki jo želite nadgraditi, se ne bodo prenesle iz oglaševalske akcije v prikaznem omrežju, vendar jih lahko znova nastavite v novih oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost na ravni oglaševalske akcije.
Ponujanje: Nadgradnja na oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost
Nova oglaševalska akcija za maksimalno uspešnost bo še naprej uporabljala primerno strategijo pametnih ponudb, uporabljeno v prejšnji oglaševalski akciji v prikaznem omrežju. Prav tako bo še naprej združevala to strategijo s tehnologijo dodeljevanja, ki pomaga določiti najboljše možnosti za vašo oglaševalsko akcijo v celotnem Googlovem oglasnem prostoru, in določala ponudbe na dražbah, za katere obstaja največja verjetnost, da bodo v realnem času dosegle vaše poslovne cilje.
Če je prejšnja oglaševalska akcija v prikaznem omrežju vključevala kombinacijo različnih ciljev ponudb na ravni oglaševalske akcije in na ravni skupine oglasov, bo nova oglaševalska akcija za maksimalno uspešnost uporabljala povprečje teh ciljev na podlagi prikazovanja.
Ko nadgradite na oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost, bodo prilagoditve ponudb predstavljene kot enoten cilj za to oglaševalsko akcijo. Prilagoditev ponudbe lahko spremenite v oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost, in sicer tako, da prilagodite ciljano ponujanje. Preberite več o ponujanju za ciljni CPA in ponujanju za ciljni ROAS.
- Nekatere oglaševalske akcije v prikaznem omrežju z izboljšanim CPC-jem so primerne za nadgradnjo na oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost. Med selitvijo bodo te oglaševalske akcije posodobljene, tako da bodo uporabljale strategijo ponudb »Povečanje števila konverzij« s ciljnim CPA-jem. Kot novi cilj bo uporabljen povprečni CPA, ki ga je oglaševalska akcija v zadnjem času dosegla. To lahko uredite med selitvijo. Primernost temelji na številu nedavnih konverzij.
- Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju s plačevanjem za konverzije so primerne za nadgradnjo na oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost. Med selitvijo bo obračunavanje za te oglaševalske akcije posodobljeno, tako da bo temeljilo na interakcijah in ne na konverzijah. Zahtev glede primernosti ni.
- Za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju, ki so prej uporabljale strategijo ponudb Izboljšan CPC ali Plačevanje za konverzije, se bo po preklopu na maksimalno uspešnost morda začelo obdobje pridobivanja informacij, ko bo strategija ponudb preklopila na Povečanje števila konverzij s ciljnim CPA-jem (ceno na dejanje).
- Zdaj so primerne oglaševalske akcije, ki kot trženjski cilj vključujejo obiske trgovine. Ta cilj tu uporablja konverzije po ogledu, kar lahko povzroči spremembe uspešnosti. Preberite več o konverzijah obiska trgovine.
Nastavitve ciljanja: Nadgradnja na oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost
Ko posodobite na oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost, bo oglaševalska akcija uporabljala Googlovo umetno inteligenco za prikazovanje oglasov najustreznejšim ciljnim skupinam, za katere je največja verjetnost, da bodo izvedle konverzijo. Oglaševalska akcija bo še naprej uporabljala Googlovo umetno inteligenco za optimizacijo uspešnosti v vseh Googlovih kanalih. Preberite več o optimiziranem ciljanju.
Čeprav to ni obvezno, se lahko ciljanje in izključitve oglaševalske akcije iz prejšnje oglaševalske akcije v prikaznem omrežju v novi oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost spremenijo na naslednje načine.
Namigi v zvezi s ciljnimi skupinami
Vsi obstoječi segmenti ciljnih skupin (na primer vaši segmenti podatkov in segmenti povezovanja strank) ter ciljanje na demografsko kategorijo v oglaševalskih akcijah v prikaznem omrežju, ki jih nadgradite na oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost, bodo predstavljali namige v zvezi s ciljnimi skupinami. To samodejno ciljanje vam pomaga najti nove stranke, ki bodo izvedle konverzije, v vseh Googlovih kanalih in omrežjih. Preberite več o signalih ciljnih skupin za maksimalno uspešnost.
Seznami uporabnikov
Seznami uporabnikov se ob nadgradnji na oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost ne bodo samodejno prenesli iz oglaševalske akcije v prikaznem omrežju. Če želite še naprej uporabljati sezname uporabnikov, v cilj pridobivanja novih strank v novi oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost prenesite samo tiste, ki vključujejo obstoječe stranke, ki so kupile vaše izdelke ali storitve. Opomba: Vsi seznami, ki jih prenesete v pridobivanje novih strank, bodo uporabljeni v vseh oglaševalskih akcijah, ki uporabljajo cilje pridobivanja novih strank.
V oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost so na voljo cilji pridobivanja novih strank, zato lahko učinkovito pridobite nove stranke tako, da določite višjo ponudbo za nove stranke ali pa ponujate samo zanje. Prav tako lahko nastavite vrednosti za nove stranke za usmerjanje umetne inteligence. Izbirate lahko med višjimi ponudbami (način »vrednost nove stranke«) ali ponujanjem samo za nove stranke (način »samo za nove stranke«), da pridobite nove stranke na podlagi svojega seznama. Če želite pridobiti nove stranke, priporočamo uporabo načina »vrednost nove stranke«.
Opomba: Izbrati morate samo sezname uporabnikov, na katerih so obstoječe stranke, ki so kupile vaše izdelke ali storitve (razen tistih, ki so obiskale vaše spletno mesto, vendar niso izvedle konverzije). Te bodo dodane v vse oglaševalske akcije, ki uporabljajo cilj pridobivanja novih strank.
Posodobitve seznamov uporabnikov bodo v oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost vidne po treh dneh.
Nastavitve varnosti blagovne znamke na ravni računa
Poleg tega bodo nastavitve varnosti blagovne znamke iz prejšnje oglaševalske akcije v prikaznem omrežju na voljo na ravni računa, tako da boste programu Google Ads lahko sporočili, pri katerih vrstah vsebine ne želite prikazovati oglasov. To bo koristilo novi oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost in vsem drugim obstoječim oglaševalskim akcijam.
- Izključitve vsebine (izključitve oznake digitalne vsebine, občutljive vsebine in vrst vsebine) bodo premaknjene na raven računa.
- Izključitve ključnih besed in umestitev bodo lahko vključene na ravni računa med nadgradnjo, vendar ta možnost ne bo privzeto izbrana.
- Priporočamo, da obdržite samo tiste, ki so povezane z varnostjo blagovne znamke, saj bo vključitev teh vplivala na celoten oglasni prostor za prikazno in video omrežje za različne vrste oglaševalskih akcij v vašem računu. Preberite več o tem, kako lahko uporabljate funkcije primernosti za blagovno znamko v oglaševalskih akcijah za maksimalno uspešnost.
- Izključitve IP-jev ne bodo na voljo v oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost.
Opomba:
- Če nadgrajujete oglaševalske akcije v prikaznem omrežju, ki so vključevale izključitve vsebine v videu, se te izključitve ne bodo prenesle v oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost. Preberite, kako nastavite izključitve vsebine za oglaševalske akcije v prikaznem omrežju.
- Če oglaševalska akcija v prikaznem omrežju vključuje več kot 20.000 izključitev umestitev, izključitev umestitev iz oglaševalske akcije v prikaznem omrežju ne boste mogli premakniti v novo oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost. Največje število podprtih izključitev umestitev na ravni računa je 65.000.
Nepodprto ciljanje
Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost samodejno optimizirajo ciljanje, da bi izboljšale uspešnost v oglaševalskem okolju, ki se stalno spreminja. Ker lahko oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost prikazujejo oglase ustreznim ciljnim skupinam zunaj signalov, ki jih podate, na podlagi Googlove umetne inteligence, ki vam bo pomagala doseči cilje glede uspešnosti, nekatere bolj omejujoče vrste ciljanja niso podprte v novi oglaševalski akciji za maksimalno uspešnost. Ta vključujejo naslednje:
- Pozitivno ciljanje, kot je ciljanje na ključne besede, teme in umestitve.
- Ciljanje na naprave za operacijski sistem, modele naprav, omrežje ali brskalnik.
- Izključitve za segmente glede na afiniteto in segmente aktivnih potrošnikov, življenjske dogodke ter teme.
- Geografske lokacije na podlagi območij zanimanja, ki niso več na voljo za nobeno vrsto oglaševalske akcije. Preberite več o naprednih možnostih lokacije.
Za ciljanje boste porabili manj časa, zato boste imeli več časa, da se osredotočite na elemente oglasa, ki so zares privlačni za vašo ciljno skupino.
Izvedba nadgradnje oglaševalske akcije v prikaznem omrežju na oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost
Opomba: Ko oglaševalsko akcijo v prikaznem omrežju nadgradite na oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost, se obstoječa oglaševalska akcija v prikaznem omrežju označi s stanjem »Odstranjeno« in ustvari se nova oglaševalska akcija za maksimalno uspešnost. Preberite več o stanjih oglaševalskih akcij.
Če menite, da boste oglaševalsko akcijo v prikaznem omrežju želeli prikazovati tako, kot ste jo pred nadgradnjo na oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost, obstoječo oglaševalsko akcijo v prikaznem omrežju pred nadgradnjo kopirajte. Nato boste lahko to kopijo oglaševalske akcije spremenili v novo oglaševalsko akcijo v prikaznem omrežju, poleg tega pa boste lahko obstoječo oglaševalsko akcijo v prikaznem omrežju brez težav nadgradili na oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost. Preberite več o kopiranju in lepljenju oglaševalskih akcij, skupin oglasov, oglasov, ciljnih skupin ter ključnih besed.
To lahko storite na tri načine:
- iz obvestil v računu Google Ads;
- s strani »Priporočila«;
- iz priporočil v vrstici, ki so prikazana na strani oglaševalske akcije.
Nadgradnja na podlagi obvestil v računu Google Ads
- V računu Google Ads v zgornjem desnem kotu kliknite ikono za obvestila
.
- Izberite obvestilo »Nadgradnja oglaševalskih akcij v prikaznem omrežju« in kliknite Uporabi.
- Ko se prikaže potrditev, kliknite Uveljavi vse, da potrdite.
Nadgradnja s strani »Priporočila«
- V računu Google Ads odprite stran Priporočila.
- Kliknite Ogled priporočil in izberite potrditveno polje
pri vsaki oglaševalski akciji, ki jo želite posodobiti.
- V priporočilu »Nadgradnja na vrsto za maksimalno uspešnost« kliknite Uveljavi vse, da vse oglaševalske akcije nadgradite z enim samim klikom.
- V modalnem oknu za potrditev kliknite Uveljavi vse, da potrdite.
Nadgradnja s strani za oglaševalske akcije
- Na strani za oglaševalske akcije bo na desni strani morda prikazano obvestilo s priporočilom za nadgradnjo na oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost.
- Če si želite ogledati prednosti glede konverzij, ki vam jih bo zagotovila nadgradnja, kliknite Ogled.
- Kliknite Uveljavi vse, če želite nadgraditi oglaševalsko akcijo v prikaznem omrežju na oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost.
Pogosta vprašanja
- iz obvestil v računu Google Ads;
- s strani »Priporočila«;
- na podlagi obvestil na strani »Oglaševalska akcija«.
Širša razpoložljivost bo predvidoma zagotovljena pozneje v letu 2023.
Ne. Če uporabljate oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost, ni mogoče izključiti posameznega oglasnega prostora oziroma ciljati nanj. Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost se osredotočajo na vaše cilje, da lažje spodbudite več konverzij ali zagotovite večjo vrednost konverzije v celotnem Googlovem naboru oglaševalskih kanalov in oglasnega prostora.
Pomembno je, da dodate točne cilje in podatke o konverzijah, s čimer boste lažje usmerjali uspešnost in zagotovili, da bo oglaševalska akcija vedno optimizirana za ustrezne stvari. Tudi če je en kanal ali umestitev določenega oglasnega prostora morda uspešnejša od druge v različnih dražbah, to morda ne velja za določeno dražbo.
Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost omogočajo vse izključitve umestitev na ravni računa. Izključitve umestitev na ravni oglaševalske akcije še niso na voljo.
Oglase lahko izključite, da ne bodo prikazani na določenih straneh, spletnih mestih, v aplikacijah za mobilne naprave in videoposnetkih, kjer tega ne želite. Vendar lahko ta funkcija izključitve umestitve negativno vpliva na uspešnost vaše oglaševalske akcije, saj omejuje prikazovanje. Izključitev umestitve priporočamo samo za varnost blagovne znamke (npr. izključitev spletnih mest in aplikacij za mobilne naprave, ki niso primerni za vašo blagovno znamko). Preberite več o tem, kako izključite umestitve na ravni računa.
