Obsahové kampane zobrazujú vizuálne pútavé reklamy, ktoré vám pomáhajú osloviť viac potenciálnych zákazníkov v Obsahovej sieti (angl. Display Network). Ak to vaše obsahové kampane umožňujú, môžete zjednodušiť reklamné prostredie a inovovať ich na maximálne výkonné kampane. Pomôže vám to nájsť viac zákazníkov, ktorí konvertujú na ďalších miestach, a zvýšiť výkonnosť na základe konkrétnych cieľov konverzie.
Pomocou maximálne výkonnej kampane môžete v rámci jednej kampane získať prístup k celému inventáru služby Google Ads a využívať technológie umelej inteligencie od Googlu na účely ponúk, optimalizácie rozpočtu, publík, kreatív, atribúcie a v ďalších oblastiach. Prečítajte si viac o maximálne výkonných kampaniach.
Témy v tomto článku
- Výhody inovácie obsahovej kampane na maximálne výkonnú kampaň
- Odporúčania
- Prechod z obsahovej kampane na maximálne výkonnú kampaň
- Podklady reklám kreatív: inovácia na maximálne výkonnú kampaň
- Ponuky: inovácia na maximálne výkonnú kampaň
- Nastavenia zacielenia: inovácia na maximálne výkonnú kampaň
- Ako inovovať obsahovú kampaň na maximálne výkonnú kampaň
- Časté otázky
Výhody inovácie obsahovej kampane na maximálne výkonnú kampaň
- Viac konverzií: inzerenti, ktorí používajú maximálne výkonné kampane, môžu dosiahnuť viac konverzií za podobnú cenu.
- Širšie pokrytie na rôznych reklamných platformách Googlu: reklamy v maximálne výkonných kampaniach sa zobrazujú aj vo Vyhľadávaní, na YouTube, v kanáli Objaviť, Gmaile a Mapách, a tak vám pomáhajú získať viac konverzií.
- Technológia umelej inteligencie umožňujúca dosiahnuť lepšiu výkonnosť: technológia umelej inteligencie od Googlu môže zlepšiť výkonnosť v oblasti ponúk, zacielenia, optimalizácie kreatív a ďalších oblastiach.
- Rozsiahle štatistiky: maximálne výkonná kampaň poskytuje podrobné štatistiky informujúce o tom, kde vám kampaň pomáha nájsť nové a hodnotné kategórie a výrazy. Prečítajte si viac o výsledkoch maximálne výkonných kampaní na stránke Štatistiky.
Odporúčania
Maximálne výkonnú kampaň môžete vytvoriť kedykoľvek. Na uľahčenie prechodu vám však odporúčame, aby obsahové kampane pred inováciou spĺňali nasledujúce požiadavky:
- Používajú sledovanie konverzií v službe Google Ads alebo sledovanie konverzií v službe Google Analytics 4.
- Používajú umelú inteligenciu od Googlu, napríklad inteligentné ponuky a optimalizované zacielenie.
- Majú responzívne obsahové reklamy.
Ak chcete získať prístup k interaktívnemu procesu inovácie, zvážte možnosť pridania umelej inteligencie od Googlu do existujúcich obsahových kampaní.
Prechod z obsahovej kampane na maximálne výkonnú kampaň
Poznámka: Keď inovujete obsahovú kampaň na maximálne výkonnú kampaň, existujúca obsahová kampaň bude mať stav Odstránené a vytvorí sa nová maximálne výkonná kampaň. Prečítajte si viac o stavoch kampane.
Ak si myslíte, že je vhodné prevádzkovať obsahovú kampaň v rovnakej podobe, akú mala pred inováciou na maximálne výkonnú kampaň, jednoducho skopírujte odstránenú obsahovú kampaň a vytvorte novú obsahovú kampaň. Ak už nechcete novú maximálne výkonnú kampaň používať, môžete ju pozastaviť alebo odstrániť. Prečítajte si, ako skopírovať a prilepiť kampane, reklamné skupiny, reklamy, publiká a kľúčové slová.
Keď inovujete obsahovú kampaň na maximálne výkonnú kampaň, vaše existujúce podklady, rozpočet a príslušné nastavenia sa presunú z existujúcej obsahovej kampane do novovytvorenej maximálne výkonnej kampane. Vaša obsahová kampaň bude mať stav Odstránené a inovovaná maximálne výkonná kampaň môže už v prvý deň začať zobrazovať reklamy. Prečítajte si viac o stavoch kampane.
Údaje o výkonnosti predchádzajúcej obsahovej kampane si môžete pozrieť tak, že kampane vyfiltrujete podľa stavu a nájdete odstránenú obsahovú kampaň.
Všetky aktivity, ktoré sú výsledkom novej maximálne výkonnej kampane, sa zaznamenajú v metrikách výkonnosti novej maximálne výkonnej kampane.
Maximálne výkonné kampane môžu podporovať iba 100 skupín podkladov. Ak budete mať pri inovácii viac ako 100 skupín podkladov, na migráciu sa vyberú najvýkonnejšie responzívne obsahové reklamy. Tieto skupiny podkladov sa vyberajú na základe ich výkonnosti za posledných 90 dní pred inováciou.
Podklady reklám kreatív: inovácia na maximálne výkonnú kampaň
Kreatívy obsahovej kampane, ktoré sa presunú do maximálne výkonných kampaní
Ak máte v obsahovej kampani existujúce obrázkové reklamy a responzívne obsahové reklamy, ktoré používajú rovnakú cieľovú webovú adresu, pri inovácii na maximálne výkonnú kampaň budú spojené do skupín podkladov. Skupiny podkladov budú podporovať maximálne 15 obrázkov. Ukážky sú k dispozícii na úrovni skupiny podkladov, ale nie pre jednotlivé obrázkové reklamy.
Poskytnutím kvalitného textu, obrázkov a videí môžete výrazne zlepšiť výkonnosť novej maximálne výkonnej kampane. Nová kampaň bude využívať aj pokročilé funkcie formátu vrátane zlepšenia podkladov, automaticky generovaných videí a natívnych formátov na základe podkladov z obsahovej kampane.
- Podporované (prečítajte si viac o osvedčených postupoch pre podklady obsahovej reklamy)
- Obrázky
- Videá
- Dlhé nadpisy
- Krátke nadpisy
- Opisy
- Logá (štvorec a na šírku)
- Názov firmy
- Cieľové webové adresy
- Rozšírenia reklamy (viditeľné až po zverejnení novej maximálne výkonnej kampane)
- Vylúčenia zodpovednosti (viditeľné až po zverejnení novej maximálne výkonnej kampane)
- Výzvy na akciu (Výzvy na akciu Inštalovať, Navštíviť web a Zobraziť viac nie sú v maximálne výkonných kampaniach podporované. Ak sú niektoré z týchto výziev vybrané v predchádzajúcej obsahovej kampani, integrovaná umelá inteligencia od Googlu v novej maximálne výkonnej kampani ich nahradí najvhodnejšími podporovanými výzvami na akciu.)
- Nepodporované
- HTML
- Gify
- Možnosti webovej adresy reklamy
- Šablóny HTML5, šablóny Flash a staršie typy obrázkových reklám, ktoré už nie sú podporované, nie sú v maximálne výkonných kampaniach podporované, a preto nebudú presunuté do novej kampane. Na vaše ostatné obrázkové reklamy to nebude mať vplyv. Odstránené podklady môžete kedykoľvek nahradiť pridaním ďalších podporovaných podkladov.
- Existujúce podklady z predchádzajúcej obsahovej kampane budú naďalej dostupné. Po migrácii sa kampaň ani jej podklady neodstránia. Zmení sa iba stav kampane.
- Možnosti webovej adresy reklamy v ľubovoľnej obsahovej kampani, ktorú inovujete, sa z obsahovej kampane neprenesú. V nových maximálne výkonných kampaniach ich však môžete znova nastaviť na úrovni kampane.
Ponuky: inovácia na maximálne výkonnú kampaň
Vaša nová maximálne výkonná kampaň bude naďalej používať podporovanú stratégiu inteligentných ponúk, ktorá sa používala v predchádzajúcej obsahovej kampani. Okrem toho aj naďalej bude túto stratégiu kombinovať s technológiou atribúcie, ktorá pomáha určiť najvhodnejšie možnosti kampane v celom inventári Googlu a v reálnom čase stanovuje ponuky v aukciách, ktoré vám s najväčšou pravdepodobnosťou umožnia dosiahnuť vaše obchodné ciele.
Ak predchádzajúca obsahová kampaň zahŕňala kombináciu rôznych cieľových hodnôt ponúk na úrovni kampane a reklamnej skupiny, nová maximálne výkonná kampaň bude používať priemer týchto cieľových hodnôt na základe zobrazovania reklám.
Po inovácii na maximálne výkonnú kampaň sa úpravy ponúk budú zobrazovať ako zjednotený cieľ pre danú kampaň. Úpravu ponuky v maximálne výkonnej kampani môžete zmeniť úpravou zacielených ponúk. Prečítajte si viac o ponukách cieľovej ceny za akciu a ponukách cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu.
- Niektoré obsahové kampane s vylepšenou cenou za kliknutie sú vhodné na inováciu na maximálne výkonné kampane. Počas migrácie budú tieto kampane aktualizované tak, aby používali maximalizáciu konverzií s cieľovou cenou za akciu. Ako nový cieľ sa použije priemerná cena za akciu (angl. cost-per-action), ktorú kampaň nedávno dosiahla. Počas migrácie to môžete upraviť. Oprávnenosť je založená na objeme nedávnych konverzií.
- Obsahové kampane s platbou za konverzie je možné inovovať na maximálne výkonné kampane. Počas migrácie sa aktualizuje fakturácia týchto kampaní tak, aby bola založená na interakciách, nie na konverziách. Neuplatňujú sa žiadne podmienky oprávnenosti.
- Obsahové kampane, ktoré predtým používali stratégiu ponúk Vylepšená cena za kliknutie alebo Platba za konverzie, môžu po migrácii na maximálne výkonnú kampaň prejsť do obdobia optimalizácie, pretože stratégia ponúk sa zmení na maximalizáciu konverzií s cieľovou cenou za akciu.
- Teraz je možné inovovať kampane, ktoré majú ako marketingový cieľ návštevy predajne. Tento cieľ používa konverzie po zobrazení, preto môže dôjsť k zmenám výkonnosti. Prečítajte si ďalšie informácie o konverziách z návštev predajne.
Nastavenia zacielenia: inovácia na maximálne výkonnú kampaň
Po aktualizácii na maximálne výkonnú kampaň bude vaša kampaň pomocou umelej inteligencie od Googlu zobrazovať reklamy najrelevantnejším publikám, ktoré s najväčšou pravdepodobnosťou konvertujú. Vaša kampaň bude naďalej používať umelú inteligenciu od Googlu na optimalizáciu výkonnosti vo všetkých kanáloch Googlu. Ďalšie informácie o optimalizovanom zacielení
Hoci to nie je povinné, zacielenie a vylúčenia kampane z predchádzajúcej obsahovej kampane sa v novej maximálne výkonnej kampani môžu zmeniť nasledujúcimi spôsobmi:
Rady týkajúce sa publika
Existujúce segmenty publika (napríklad segmenty údajov a segmenty vlastných zoznamov zákazníkov) a demografické zacielenie v obsahových kampaniach, ktoré inovujete na maximálne výkonné kampane, sa zmenia na rady týkajúce sa publika. Toto automatické zacielenie pomáha nájsť nových zákazníkov, ktorí konvertujú vo všetkých kanáloch a sieťach Googlu. Prečítajte si viac o signáloch publika v maximálne výkonnej kampani.
Zoznamy používateľov
Pri inovácii na maximálne výkonnú kampaň sa zoznamy používateľov z obsahovej kampane automaticky neprenesú. Ak chcete zoznamy používateľov používať aj naďalej, mali by ste v rámci novej maximálne výkonnej kampane prejsť na cieľ akvizície nových zákazníkov len v prípade existujúcich zákazníkov, ktorí si kúpili vaše výrobky alebo služby. Poznámka: Všetky zoznamy, ktoré prevediete na cieľ akvizície nových zákazníkov, sa použijú vo všetkých kampaniach, ktoré tieto ciele využívajú.
Maximálne výkonná kampaň ponúka ciele akvizície nových zákazníkov, ktoré umožňujú efektívne získavať nových zákazníkov zadávaním vyšších ponúk pre nových zákazníkov alebo zadávaním ponúk len pre nových zákazníkov. Môžete nastaviť aj hodnoty pre nových zákazníkov, ktorými sa bude riadiť umelá inteligencia. Ak chcete získať nových zákazníkov na základe zoznamu, vyberiete si medzi zadávaním vyšších ponúk pre nových zákazníkov (režim Hodnota nového zákazníka) a zadávaním ponúk len pre nových zákazníkov (režim Iba nový zákazník). Na získanie nových zákazníkov odporúčame použiť režim Hodnota nového zákazníka.
Poznámka: Mali by ste vybrať iba zoznamy používateľov, ktoré obsahujú existujúcich zákazníkov, ktorí si kúpili vaše výrobky alebo služby (okrem tých, ktorí navštívili váš web, ale neuskutočnili konverziu). Budú pridané do všetkých vašich kampaní, ktoré používajú cieľ akvizície nových zákazníkov.
Aktualizácie zoznamov používateľov sa v maximálne výkonnej kampani prejavia po troch dňoch.
Nastavenia ochrany značky na úrovni účtu
Okrem toho budú na úrovni účtu dostupné nastavenia ochrany značky z predchádzajúcej obsahovej kampane, vďaka čomu môžete Google Ads informovať, v ktorých typoch obsahu nechcete zobrazovať reklamy. Bude to mať vplyv na novú maximálne výkonnú kampaň a všetky ostatné existujúce kampane.
- Vylúčenia obsahu (štítky digitálneho obsahu, citlivý obsah a vylúčenia typov obsahu) sa presunú na úroveň účtu.
- V súvislosti s kľúčovými slovami brániacimi zobrazeniu a vylúčeniami umiestnení sa počas inovácie zobrazí možnosť zahrnutia na úrovni účtu. Táto možnosť však nebude vybraná predvolene.
- Odporúčame ponechať len tie prvky, ktoré súvisia s ochranou značky, pretože ich zahrnutie ovplyvní celý inventár v Obsahovej sieti a videoinventár v rámci rôznych typov kampaní v účte. Prečítajte si viac o používaní funkcií vhodnosti obsahu pre značku v maximálne výkonných kampaniach.
- Vylúčenia adries IP nebudú v maximálne výkonnej kampani k dispozícii.
Poznámka:
- Ak inovujete obsahové kampane, ktoré zahŕňali vylúčenia obsahu vo videu, tieto vylúčenia sa do maximálne výkonných kampaní neprenesú. Ako nastaviť vylúčenia obsahu pre obsahové kampane
- Ak vaša obsahová kampaň zahŕňa viac ako 20 000 vylúčení umiestnení, vylúčenia umiestnení nebude môcť presunúť z obsahovej kampane do novej maximálne výkonnej kampane. Maximálny počet vylúčení umiestnení podporovaných na úrovni účtu je 65 000.
Nepodporované zacielenie
Maximálne výkonné kampane automaticky optimalizujú zacielenie, aby sa zlepšila výkonnosť v neustále sa meniacom reklamnom prostredí. Keďže na základe umelej inteligencie od Googlu, ktorá vám pomôže dosiahnuť vaše výkonnostné ciele, môžu maximálne výkonné kampane zobrazovať reklamy relevantným publikám, ktoré nezodpovedajú poskytnutým signálom, určité reštriktívnejšie možnosti zacielenia nie sú v novej maximálne výkonnej kampani podporované. Napríklad:
- nevylučujúce zacielenie, ako je zacielenie na kľúčové slová, témy a umiestnenie;
- zacielenie na zariadenie týkajúce sa operačného systému, modelov zariadení, siete alebo prehliadača;
- vylúčenia segmentov podľa záujmov a nákupných úmyslov, životných udalostí a tém;
- geografické lokality na základe oblastí záujmu, ktoré už nie sú k dispozícii pre žiadny typ kampane (ďalšie informácie o rozšírených možnostiach oblasti).
Venujete menej času zacieleniu, takže sa môžete viac sústrediť na podklady reklamy, ktoré sú naozaj zaujímavé pre vaše publikum.
Ako inovovať obsahovú kampaň na maximálne výkonnú kampaň
Poznámka: Keď inovujete obsahovú kampaň na maximálne výkonnú kampaň, existujúca obsahová kampaň bude mať stav Odstránené a vytvorí sa nová maximálne výkonná kampaň. Prečítajte si viac o stavoch kampane.
Ak si myslíte, že je vhodné prevádzkovať aj obsahovú kampaň v rovnakej podobe, akú mala pred inováciou na maximálne výkonnú kampaň, pred inováciou existujúcej obsahovej kampane vytvorte jej kópiu. Následne budete môcť danú kópiu kampane zmeniť na novú obsahovú kampaň a zároveň jednoducho inovovať existujúcu obsahovú kampaň na maximálne výkonnú kampaň. Prečítajte si, ako skopírovať a prilepiť kampane, reklamné skupiny, reklamy, publiká a kľúčové slová.
Môžete tak urobiť tromi spôsobmi:
- z upozornení v účte Google Ads,
- na stránke Odporúčania,
- z vložených odporúčaní zobrazených na stránke kampaní.
Inovácia z upozornení v účte Google Ads
- V účte Google Ads kliknite v pravom hornom rohu na ikonu upozornení
.
- Vyberte upozornenie Inovácia obsahových kampaní a kliknite na Použiť.
- Keď sa zobrazí potvrdenie, kliknutím na Použiť všetko túto možnosť potvrďte.
Inovácia na stránke Odporúčania
- V účte Google Ads prejdite na stránku Odporúčania.
- Kliknite na Zobraziť odporúčania a začiarknite políčko
vedľa každej kampane, ktorú chcete aktualizovať.
- Ak chcete inovovať všetky kampane jedným kliknutím, v odporúčaní Inovujte na maximálnu výkonnosť kliknite na Použiť všetko.
- V modálnom okne potvrdenia kliknite na Použiť všetko.
Inovácia zo stránky kampaní
- Na stránke kampaní sa na pravej strane stránky môže zobraziť upozornenie s odporúčaním inovácie na maximálne výkonné kampane.
- Kliknite na Zobraziť a pozrite si výhody konverzie, ktoré vám inovácia prinesie.
- Kliknutím na Použiť všetko inovujte obsahovú kampaň na maximálne výkonnú kampaň.
Časté otázky
- z upozornení v účte Google Ads,
- na stránke Odporúčania,
- z upozornení na stránke Kampaň.
Širšia dostupnosť sa očakáva neskôr v roku 2023.
Nie. Ak používate maximálne výkonné kampane, vylúčenie konkrétneho inventára ani zacielenie naň nie je možné. Maximálne výkonná kampaň sa zameriava na vaše ciele, aby vám pomohla zvýšiť počet konverzií alebo hodnotu konverzie v rámci všetkých reklamných kanálov a inventára Googlu.
Je dôležité pridať presné ciele a údaje o konverziách, ktoré vám pomôžu riadiť výkonnosť a zaistiť optimalizáciu kampane na dosahovanie správnych cieľov. Aj keď jeden kanál alebo konkrétne umiestnenie v inventári môže dosahovať lepšie výsledky v aukciách než iné, nemusí to tak byť v konkrétnej aukcii.
Maximálne výkonné kampane umožňujú definovať všetky vylúčenia umiestnení na úrovni účtu. Vylúčenia umiestnení na úrovni kampane zatiaľ nie sú dostupné.
Možno vylúčiť umiestňovanie reklám na určitých stránkach, weboch, v určitých mobilných aplikáciách a videách, kde ich nechcete zobrazovať. Táto funkcia vylúčenia umiestnenia však môže negatívne ovplyvniť výkonnosť kampane, pretože obmedzuje zobrazovanie. Vylúčenie umiestnenia sa odporúča len v záujme ochrany značky. Príkladom je vylúčenie webov a mobilných aplikácií, ktoré nie sú vhodné pre vašu značku. Prečítajte si, ako vylúčiť umiestnenia na úrovni účtu.
