Медийные кампании позволяют показывать визуально привлекательную рекламу в контекстно-медийной сети Google, чтобы охватить больше потенциальных клиентов. Если ваши медийные кампании соответствуют требованиям, вы можете преобразовать их в кампании с максимальной эффективностью, чтобы вам было удобнее управлять рекламой. Такой переход поможет вам найти больше клиентов на разных платформах, а также эффективнее добиваться своих рекламных целей.
Кампании с максимальной эффективностью позволяют показывать объявления на всем инвентаре Google Рекламы, а также использовать искусственный интеллект от Google, чтобы оптимизировать ставки, бюджет, аудитории, креативы, атрибуцию и другие параметры. Подробнее о кампаниях с максимальной эффективностью…
Содержание статьи
- Преимущества перехода на кампании с максимальной эффективностью
- Рекомендации
- Процесс перехода на новый тип кампаний
- Объекты объявлений
- Назначение ставок
- Настройки таргетинга
- Как перейти на кампании с максимальной эффективностью
- Часто задаваемые вопросы
Преимущества перехода на кампании с максимальной эффективностью
- Эффективность. Рекламодатели, использующие кампании с максимальной эффективностью, могут получать больше конверсий по той же цене.
- Расширение охвата. Объявления из кампаний с максимальной эффективностью показываются также на YouTube, в поисковой сети, рекомендациях Google, Gmail и Картах.
- Искусственный интеллект. Новые технологии от Google помогут повысить эффективность назначения ставок и таргетинга, оптимизировать креативы и т. п.
- Более точная аналитика. Кампании с максимальной эффективностью позволяют собирать подробные данные, которые показывают, как наши системы помогают вам находить новые и ценные категории и поисковые запросы. Подробнее о том, как анализировать результаты кампаний с максимальной эффективностью с помощью страницы статистики…
Рекомендации
Создать кампанию с максимальной эффективностью можно в любое время, но это будет проще сделать, если в вашей медийной кампании используются:
- отслеживание конверсий Google Рекламы или Google Аналитики 4;
- искусственный интеллект от Google, например интеллектуальное назначение ставок и оптимизированный таргетинг;
- адаптивные медийные объявления.
Чтобы перейти на новый тип кампаний, включите использование искусственного интеллекта от Google для уже имеющихся медийных кампаний.
Процесс перехода на новый тип кампаний
Примечание. При преобразовании медийной кампании в кампанию с максимальной эффективностью старая медийная кампания получает статус "Удалено". Подробнее о статусах кампаний…
Если вы хотите, чтобы старую кампанию можно было по-прежнему использовать, просто скопируйте ее и создайте новую медийную кампанию. Если вам больше не нужна созданная кампания с максимальной эффективностью, ее можно приостановить или удалить. Подробнее о том, как копировать кампании, группы объявлений, объявления, аудитории и ключевые слова…
При переходе с медийной кампании на кампанию с максимальной эффективностью все имеющиеся объекты, бюджет и применимые настройки будут перенесены в новую кампанию. Старая медийная кампания получит статус "Удалено", а показ объявлений из новой можно будет начать в тот же день. Подробнее о статусах кампаний…
Чтобы увидеть сведения об эффективности старой медийной кампании, воспользуйтесь фильтрацией по статусу и найдите нужную кампанию со статусом "Удалено".
Все действия, связанные с новой кампанией с максимальной эффективностью, будут сохраняться в ее статистике эффективности.
В кампаниях с максимальной эффективностью может быть не более 100 групп объектов. Если у вас их больше, при переходе на такие кампании будут перенесены наиболее эффективные адаптивные медийные объявления. При этом учитывается эфффективность групп объектов за последние 90 дней до переноса.
Объекты объявлений
Медийные креативы, которые будут перенесены в кампании с максимальной эффективностью
Если в вашей медийной кампании есть графические объявления и адаптивные медийные объявления, в которых используется одинаковый конечный URL, при преобразовании кампании они будут объединены в группы объектов. В каждой такой группе может быть не более 15 изображений. Предпросмотр будет доступен на уровне группы объектов, но не на уровне отдельных графических объявлений.
Эффективность новой кампании будет сильно зависеть от качества текста, изображений и видеообъектов. Кроме того, в новой кампании будут использоваться расширенные возможности для работы с объектами, в том числе улучшение объектов, автоматическое создание видео и нативные форматы.
- Что поддерживается (см. Рекомендации по созданию медийных объявлений):
- Изображения.
- Видео.
- Длинные заголовки.
- Короткие заголовки.
- Описания.
- Логотипы (квадратные и горизонтальные).
- Название компании.
- Конечные URL.
- Расширения объявлений (станут видны только после публикации новой кампании с максимальной эффективностью).
- Отказы от обязательств (станут видны только после публикации новой кампании с максимальной эффективностью).
- Призывы к действию (кроме "Установите приложение", "Посетите сайт" и "Подробнее"). Если в старой медийной кампании были призывы неподдерживаемых типов, то при переходе на кампанию с максимальной эффективностью встроенный в нее искусственный интеллект от Google заменит их на наиболее подходящие из доступных.
- Не поддерживается
- HTML;
- GIF-файлы;
- параметры URL объявления.
- Шаблоны HTML5, шаблоны Flash и некоторые другие типы графических объявлений не поддерживаются в кампаниях с максимальной эффективностью, поэтому не будут перенесены в новую кампанию. На другие графические объявления это не повлияет. Вы можете в любой момент заменить удаленные объекты, добавив поддерживаемые.
- Объекты, которые были в медийной кампании до преобразования, останутся доступными. Они, как и сама кампания, не будут удалены. Изменится только статус.
- Параметры URL объявления из медийных кампаний не будут перенесены. Однако вы можете снова настроить их на уровне каждой кампании с максимальной эффективностью.
Назначение ставок
В новой кампании с максимальной эффективностью будут использоваться поддерживаемые стратегии интеллектуального назначения ставок из медийной кампании. Система будет сочетать эту стратегию с технологией атрибуции, которая помогает найти лучшие варианты размещения рекламы на всех ресурсах Google и выбрать оптимальные ставки для аукционов, чтобы достигать ваших бизнес-целей в реальном времени.
Если в старой медийной кампании использовались разные цели на уровне кампании и группы объявлений, для кампании с максимальной эффективностью будет выбран некий средний вариант с учетом показов.
Когда вы перейдете на кампанию с максимальной эффективностью, корректировки ставок будут представлены как единая цель для этой кампании. Чтобы изменить корректировку, настройте целевое назначение ставок. Подробнее о стратегиях Целевая цена за конверсию и Целевая рентабельность инвестиций в рекламу…
- Некоторые медийные кампании, в которых используется стратегия Оптимизированная цена за клик, можно преобразовать в кампании с максимальной эффективностью. В процессе в этих кампаниях будет использоваться стратегия "Максимум конверсий" с целевой ценой за конверсию. В качестве целевой будет использоваться средняя цена за конверсию, которой недавно достигла кампания. В ходе преобразования это значение можно менять. Доступность преобразования зависит от объема недавних конверсий.
- Медийные кампании, в которых используется стратегия Плата за конверсии, можно преобразовать в кампании с максимальной эффективностью. В процессе плата будет взиматься за взаимодействия, а не за конверсии. Требования к кампаниям отсутствуют.
- Медийные кампании, где раньше использовались стратегии Оптимизированная цена за клик или Плата за конверсии, будут некоторое время обучаться. Это связано с переходом на стратегию Максимум конверсий с целевой ценой за конверсию.
- Теперь также можно переносить кампании с маркетинговой целью "Посещения магазинов". Однако для этой цели будут использоваться конверсия по показам, что может вызвать изменения эффективности. Подробнее о посещениях магазина как конверсиях…
Настройки таргетинга
После того как вы перейдете на кампании с максимальной эффективностью, мы начнем использовать в них искусственный интеллект от Google, чтобы реклама показывалась наиболее подходящим аудиториям, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию. Кроме того, ИИ от Google будет и дальше использоваться, чтобы увеличивать эффективность рекламы на всех каналах Google. Подробнее об оптимизированном таргетинге…
Менять таргетинг и исключения в новой кампании необязательно. Если вы хотите это сделать, следуйте инструкциям ниже.
Рекомендованные аудитории
Все сегменты аудитории (например, сегменты по вашим данным и списки электронных адресов), а также демографический таргетинг, будут преобразованы в рекомендованные аудитории. Эта функция автоматизированного таргетинга поможет вам привлекать новых потенциальных клиентов во всех каналах и сетях Google. Подробнее о сигналах аудиторий в кампаниях с максимальной эффективностью…
Списки пользователей
При переходе на кампанию с максимальной эффективностью списки пользователей не переносятся в нее автоматически. Чтобы и дальше их использовать, перенесите только списки существующих клиентов, которые уже купили ваши товары или услуги, в цель "Привлечение новых клиентов" в новой кампании. Примечание. Перенесенные в эту цель списки будут использоваться во всех кампаниях, где она настроена.
Среди целей кампаний с максимальной эффективностью присутствует привлечение новых клиентов – для ее достижения можно повысить ставки или настроить таргетинг рекламы только на новых клиентов. Также вы можете указать ценность для новых клиентов, чтобы направить соответствующим образом ИИ. Чтобы привлечь новых клиентов, основываясь на своем списке, выберите режим назначения ставок: "Ценность новых клиентов" или "Только новые клиенты". Советуем остановиться на первом варианте.
Примечание. Выбирайте только списки существующих клиентов, которые купили ваши товары или услуги (исключите посетителей сайта, не совершивших конверсию). Они будут добавлены во все кампании, где настроена цель "Привлечение новых клиентов".
Эти изменения вступят в силу через три дня.
Настройки безопасности бренда на уровне аккаунта
Прежние настройки безопасности бренда будут доступны и в новой кампании (на уровне аккаунта). Таким образом вы сможете сообщить системе Google Рекламы, в каких типах контента не нужно показывать вашу рекламу. Это актуально не только для новой кампании с максимальной эффективностью, но и для других ваших кампаний.
- Настройки исключенного контента (ярлыки цифрового контента, категории деликатного контента и типы контента) будут перенесены на уровень аккаунта.
- Исключенные ключевые слова и места размещения можно будет добавить на уровне аккаунта во время обновления, однако по умолчанию эта настройка не выбрана.
- Мы рекомендуем сохранять только те исключения, которые относятся к безопасности бренда, поскольку это повлияет и на все остальные типы медийных и видеокампаний в вашем аккаунте. Подробнее о том, как использовать возможности для соответствия требованиям бренда в кампаниях с максимальной эффективностью…
- Исключение IP-адресов в кампаниях с максимальной эффективностью не поддерживается.
Примечания
- Если в медийной кампании, которую вы обновляете, есть исключения для видеоконтента, они не будут перенесены в кампанию с максимальной эффективностью. Подробнее о настройке исключенного контента для кампаний в контекстно-медийной сети…
- Если в медийной кампании задано больше 20 000 исключении мест размещения, их будет нельзя перенести в новую кампанию с максимальной эффективностью. На уровне аккаунта поддерживается не больше 65 000 исключений мест размещения.
Неподдерживаемый таргетинг
Для кампаний с максимальной эффективностью автоматически оптимизируется таргетинг с учетом текущей ситуации. Чтобы достичь поставленных целей, искусственный интеллект от Google может выбирать для показа объявлений не только пользователей, которые соответствуют заданным вами сигналам, и поэтому некоторые строгие варианты таргетинга не поддерживаются в кампаниях с максимальной эффективностью. Вот лишь несколько примеров:
- Таргетинг на заданные критерии, например ключевые слова, темы и места размещения.
- Таргетинг на устройства: операционные системы, модели устройств, сети или браузеры.
- Исключение аудиторий по интересам и сегментов заинтересованных покупателей, а также тем и событий.
- Географические места на основе интересующих местоположений, которые больше не доступны для кампаний других типов. Подробнее о расширенных настройках геотаргетинга…
Вы будете тратить меньше времени на таргетинг и сможете уделять дополнительное внимание объектам объявлений, которые вызывают интерес у вашей аудитории.
Как перейти на кампании с максимальной эффективностью
Примечание. При преобразовании медийной кампании в кампанию с максимальной эффективностью старая медийная кампания получает статус "Удалено". Подробнее о статусах кампаний…
Если вы хотите, чтобы старую кампанию можно было по-прежнему использовать, просто скопируйте ее и создайте новую медийную кампанию. Саму исходную кампанию затем можно будет с легкостью преобразовать в кампанию с максимальной эффективностью. Подробнее о том, как копировать кампании, группы объявлений, объявления, аудитории и ключевые слова…
Это можно сделать тремя способами:
- Через уведомления в аккаунте Google Рекламы.
- На странице "Рекомендации".
- Через встроенные рекомендации на странице кампании.
Как выполнить переход через уведомления в аккаунте Google Рекламы
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок уведомлений
.
- Выберите уведомление "Преобразуйте свои медийные кампании" и нажмите Применить.
- В окне подтверждения нажмите Применить все.
Как выполнить переход на странице "Рекомендации"
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и перейдите на страницу Рекомендации.
- Нажмите Посмотреть рекомендации и установите флажок
рядом с нужной кампанией.
- Чтобы преобразовать все кампании в один клик, нажмите Применить все возле рекомендации "Перейдите на кампании с максимальной эффективностью".
- В окне подтверждения нажмите Применить все.
На странице кампании
- В правой части страницы кампании вы можете найти уведомление с рекомендацией перейти на кампании с максимальной эффективностью.
- Нажмите Открыть, чтобы узнать о преимуществах новых кампаний.
- Нажмите Применить все, чтобы преобразовать медийную кампанию в кампанию с максимальной эффективностью.
Часто задаваемые вопросы
- Через уведомления в аккаунте Google Рекламы.
- На странице "Рекомендации".
- Через уведомления на странице кампании.
Доступ будет расширен позже в течение 2023 года.
Нет. Если вы используете кампании с максимальной эффективностью, исключить определенный инвентарь или настроить на него таргетинг невозможно. Кампании с максимальной эффективностью помогают достичь ваших целей, например увеличить число конверсий или их ценность во всех рекламных каналах и ресурсах Google.
Для корректной оптимизации правильно настройте цели и добавьте данные о конверсиях. Даже если эффективность одного канала или места размещения рекламы в целом выше, в некоторых аукционах это может быть не так.
Кампании с максимальной эффективностью поддерживают все исключения мест размещения на уровне аккаунта. Задавать исключения на уровне кампании в настоящее время нельзя.
Вы можете запретить показ объявлений на определенных страницах и сайтах, а также в видео и мобильных приложениях. Однако учтите, что такое ограничение может негативно сказаться на эффективности кампании. Используйте исключение мест размещения, чтобы обеспечить безопасность бренда и не показывать рекламу на неподходящих ресурсах. Подробнее об исключении мест размещения на уровне аккаунта…
