Kampanie w sieci reklamowej wyświetlają atrakcyjne wizualnie reklamy, aby pomóc Ci dotrzeć do większej liczby potencjalnych klientów w tej sieci. Jeśli Twoje kampanie w sieci reklamowej się kwalifikują, możesz uprościć ich obsługę i przekształcić je w kampanie Performance Max. Dzięki temu możesz znaleźć więcej klientów dokonujących konwersji w większej liczbie miejsc i poprawić skuteczność na podstawie swoich celów konwersji.
Dzięki kampanii Performance Max możesz mieć dostęp do wszystkich zasobów reklamowych Google Ads w ramach jednej kampanii i używać sztucznej inteligencji Google do określania stawek, optymalizacji budżetu, atrybucji, tworzenia kreacji i list odbiorców oraz innych zastosowań. Dowiedz się więcej o kampaniach Performance Max.
Tematy poruszane w tym artykule:
- Zalety przekształcenia kampanii w sieci reklamowej w kampanie Performance Max
- Rekomendacje
- Przekształcenie kampanii w sieci reklamowej w kampanię Performance Max
- Komponenty kreacji w kampanii Performance Max
- Określanie stawek w kampanii Performance Max
- Ustawienia kierowania w kampanii Performance Max
- Jak przekształcić kampanię w sieci reklamowej w kampanię Performance Max
- Najczęstsze pytania
Zalety przekształcenia kampanii w sieci reklamowej w kampanie Performance Max
- Więcej konwersji: reklamodawcy, którzy korzystają z kampanii Performance Max, mogą uzyskać więcej konwersji przy podobnym koszcie.
- Dodatkowy zasięg na różnych platformach reklamowych Google: reklamy z kampanii Performance Max wyświetlają się również w wyszukiwarce, YouTube, Gmailu, Mapach i na kartach Discover, aby pomóc Ci zwiększyć liczbę konwersji.
- Technologia sztucznej inteligencji (AI) zapewniająca wyższą skuteczność: technologia AI od Google umożliwia m.in. ulepszenie określania stawek, kierowania reklam i optymalizacji kreacji.
- Szczegółowe statystyki: kampanie Performance Max udostępniają wyczerpujące statystyki, w których widać, gdzie Twoja kampania pomaga w znajdowaniu nowych, wartościowych kategorii i wyszukiwanych haseł. Więcej informacji o interpretowaniu wyników kampanii Performance Max na stronie Statystyki.
Rekomendacje
Możesz utworzyć kampanię Performance Max w dowolnym momencie, ale przekształcenie będzie łatwiejsze, jeśli Twoje kampanie w sieci reklamowej:
- korzystają ze śledzenia konwersji Google Ads lub Google Analytics 4;
- korzystają ze sztucznej inteligencji Google, np. inteligentnego określania stawek i kierowania zoptymalizowanego;
- zawierają elastyczne reklamy displayowe.
Aby uzyskać dostęp do przewodnika po uaktualnieniu, możesz dodać AI od Google do bieżących kampanii w sieci reklamowej.
Przekształcenie kampanii w sieci reklamowej w kampanię Performance Max
Uwaga: po przekształceniu kampanii w sieci reklamowej w kampanię Performance Max zostanie utworzona nowa kampania Performance Max, a stan kampanii w sieci reklamowej zmieni się na „Usunięta”. Dowiedz się więcej o stanach kampanii.
Jeśli chcesz nadal wyświetlać reklamy z kampanii w sieci reklamowej tak jak przed jej przekształceniem w kampanię Performance Max, po prostu skopiuj kampanię ze stanem „Usunięta” i utwórz nową kampanię w sieci reklamowej. Jeśli nie chcesz już korzystać z nowej kampanii Performance Max, możesz ją wstrzymać lub usunąć. Dowiedz się, jak kopiować i wklejać kampanie, grupy reklam, reklamy, listy odbiorców oraz słowa kluczowe.
Gdy przekształcisz swoją kampanię w sieci reklamowej w kampanię Performance Max, bieżące komponenty, budżet i odpowiednie ustawienia zostaną przeniesione z kampanii w sieci reklamowej do nowo utworzonej kampanii Performance Max. Kampania w sieci reklamowej będzie mieć stan „Usunięta”, a kampania Performance Max może zacząć wyświetlać reklamy już pierwszego dnia. Więcej informacji o stanach kampanii.
Aby wyświetlić dane o skuteczności wcześniejszej kampanii w sieci reklamowej, przefiltruj kampanie według stanu i znajdź kampanię w sieci reklamowej ze stanem „Usunięta”.
Każda aktywność związana z nową kampanią Performance Max będzie rejestrowana w danych o skuteczności nowej kampanii Performance Max.
Kampanie Performance Max mogą obsługiwać tylko 100 grup plików. Jeśli podczas uaktualniania masz więcej niż 100 grup plików, do migracji zostaną wybrane najskuteczniejsze elastyczne reklamy displayowe. Grupy plików są wybierane na podstawie ich skuteczności w ciągu ostatnich 90 dni przed uaktualnieniem.
Komponenty kreacji w kampanii Performance Max
Kreacje displayowe, które zostaną przeniesione do kampanii Performance Max
Jeśli w kampanii w sieci reklamowej masz już reklamy graficzne i elastyczne reklamy displayowe, które korzystają z tego samego końcowego adresu URL, po przekształceniu w kampanię Performance Max zostaną one połączone w grupy plików. Grupy plików obsługują maksymalnie 15 obrazów. Podglądy są dostępne na poziomie grupy plików, ale nie na poziomie poszczególnych reklam graficznych.
Wysokiej jakości teksty, obrazy i filmy mogą znacznie zwiększyć skuteczność nowej kampanii Performance Max. Nowa kampania będzie także używać zaawansowanych funkcji związanych z formatem, w tym z ulepszeń komponentów, filmów generowanych automatycznie i formatów natywnych, wykorzystując komponenty dostępne w kampanii w sieci reklamowej.
- Obsługiwane (więcej informacji o sprawdzonych metodach dotyczących komponentów reklam displayowych)
- obrazy;
- filmy;
- długie nagłówki;
- krótkie nagłówki;
- teksty reklamy;
- logo (kwadratowe i w orientacji poziomej);
- nazwa firmy;
- końcowe adresy URL;
- rozszerzenia reklam (widoczne dopiero po opublikowaniu nowej kampanii Performance Max);
- Komunikaty wyświetlane w reklamach (widoczne dopiero po opublikowaniu nowej kampanii Performance Max);
- wezwania do działania (wezwania typu Zainstaluj, Odwiedź stronę i Zobacz więcej nie są obsługiwane w kampaniach Performance Max – jeśli we wcześniejszej kampanii w sieci reklamowej była wybrana któraś z tych opcji, sztuczna inteligencja Google wbudowana w nową kampanię Performance Max zastąpi je najlepiej pasującymi obsługiwanymi wezwaniami do działania).
- Nieobsługiwane
- HTML,
- GIF-y,
- opcje adresu URL reklamy.
- Szablony HTML5, szablony Flash i starsze typy reklam graficznych, które nie są już obsługiwane, nie są również obsługiwane w kampaniach Performance Max, więc nie zostaną przeniesione do nowej kampanii. Nie będzie to miało wpływu na inne reklamy graficzne. Usunięte komponenty możesz zastąpić w każdej chwili, dodając więcej obsługiwanych plików.
- Komponenty z wcześniejszej kampanii w sieci reklamowej nadal będą dostępne. Po przeniesieniu kampania i jej komponenty nie zostaną usunięte, a zmieni się tylko stan kampanii.
- Opcje adresów URL reklamy z przekształcanej kampanii w sieci reklamowej nie zostaną przeniesione, ale możesz je skonfigurować ponownie w nowych kampaniach Performance Max na poziomie kampanii.
Określanie stawek w kampanii Performance Max
Nowa kampania Performance Max będzie nadal korzystać z kwalifikującej się strategii inteligentnego określania stawek używanej we wcześniejszej kampanii w sieci reklamowej. Nadal będzie też łączyć tę strategię z technologią atrybucji, która pomaga wybierać najlepsze opcje dla kampanii we wszystkich zasobach reklamowych Google i określać w czasie rzeczywistym stawki w aukcjach, w których przypadku prawdopodobieństwo osiągnięcia celów biznesowych jest największe.
Jeśli wcześniejsza kampania w sieci reklamowej zawierała kombinację różnych celów określania stawek na poziomie kampanii i grupy reklam, nowa kampania Performance Max będzie korzystać ze średniej dla tych wartości docelowych na podstawie wyświetlania reklam.
Po przejściu na Performance Max dostosowania stawek będą widoczne w tej kampanii jako ujednolicony cel. Dostosowania stawek w kampanii Performance Max możesz zmienić, dostosowując stawki docelowe. Dowiedz się więcej o określaniu docelowych stawek CPA i docelowego ROAS.
- Niektóre kampanie w sieci reklamowej korzystające z Ulepszonego CPC można przekształcić w kampanie Performance Max. W ramach tego procesu kampanie zostaną zaktualizowane tak, aby korzystały z Maksymalizacji liczby konwersji z docelowym CPA. Średni CPA kampanii w ostatnim czasie stanie się nowym celem. Możesz to zmienić w trakcie przekształcania kampanii. Możliwość przekształcenia kampanii zależy od liczby konwersji w ostatnim czasie.
- Kampanie w sieci reklamowej z płatnością za konwersje można przekształcić w kampanie Performance Max. W ramach tego procesu zaktualizujemy płatności w tych kampaniach, aby opierały się na interakcjach, a nie konwersjach. Przekształcić można wszystkie kampanie tego typu.
- Jeśli Twoje kampanie w sieci reklamowej wcześniej używały strategii ustalania stawek Ulepszony CPC lub Płatność za konwersje, po przekształceniu w kampanie Performance Max te strategie mogą przejść w okres nauki potrzebny do przekształcenia ich w strategię Maksymalizacja liczby konwersji z docelowym CPA (kosztem działania).
- Możesz już korzystać z kampanii, których celem marketingowym są wizyty w sklepie stacjonarnym. Ten cel wykorzystuje konwersje po wyświetleniu, co może powodować zmiany skuteczności. Dowiedz się więcej o konwersjach polegających na wizycie w sklepie stacjonarnym.
Ustawienia kierowania w kampanii Performance Max
Po przekształceniu w kampanię Performance Max Twoja kampania będzie wykorzystywać AI od Google, aby wyświetlać reklamy odpowiednim odbiorcom, którzy są najbardziej skłonni do konwersji. Kampania będzie nadal wykorzystywać AI od Google do optymalizacji skuteczności we wszystkich kanałach Google. Więcej informacji o kierowaniu zoptymalizowanym
Chociaż nie jest to wymagane, ustawienia kierowania i wykluczeń z wcześniejszej kampanii w sieci reklamowej mogą się zmienić w nowej kampanii Performance Max na następujące sposoby.
Wskazówki dotyczące odbiorców
Wszystkie bieżące segmenty odbiorców (np. Twoje segmenty danych i kierowanie na listę klientów) oraz ustawienia kierowania demograficznego z kampanii w sieci reklamowej przekształcanych w kampanie Performance Max zmienią się we wskazówki dotyczące odbiorców. Ta funkcja automatycznego kierowania pomaga znajdować nowych klientów dokonujących konwersji we wszystkich kanałach i sieciach Google. Dowiedz się więcej o sygnałach dotyczących odbiorców w kampaniach Performance Max.
Listy użytkowników
Podczas przekształcania kampanii w sieci reklamowej w kampanię Performance Max listy użytkowników nie zostaną przeniesione automatycznie. Jeśli chcesz nadal używać list użytkowników, przenieś w ramach nowej kampanii Performance Max tylko tych klientów, którzy kupili Twoje produkty lub usługi, do celu „Pozyskiwanie nowych klientów”. Uwaga: listy przesłane przez Ciebie na potrzeby pozyskiwania nowych klientów będą używane w każdej kampanii, w której stosujesz cele związane z pozyskiwaniem nowych klientów.
Kampania Performance Max oferuje cele związane z pozyskiwaniem nowych klientów, dzięki czemu możesz skutecznie ich pozyskiwać, określając wyższe stawki lub określając stawki tylko dla nowych klientów. Możesz też określić wartości dla nowych klientów, które będą pomagać technologii AI. Wybierz ustalanie wyższych stawek (tryb „Wartość nowego klienta”) lub określanie stawek tylko dla nowych klientów (tryb „Tylko nowy klient”), aby pozyskiwać nowych klientów na podstawie listy. Jeśli chcesz skupić się na pozyskiwaniu nowych klientów, zalecamy zastosowanie trybu „Wartość nowego klienta”.
Uwaga: wybieraj tylko listy użytkowników zawierające obecnych klientów, którzy kupili Twoje produkty lub usługi (z wyjątkiem tych, którzy odwiedzili Twoją witrynę, ale nie dokonali konwersji). Zostaną one dodane do wszystkich kampanii, które korzystają z celu „Pozyskiwanie nowych klientów”.
Zmiany wprowadzone na listach użytkowników zostaną odzwierciedlone w kampanii Performance Max po 3 dniach.
Ustawienia związane z bezpieczeństwem marki na poziomie konta
Ustawienia związane z bezpieczeństwem marki z wcześniejszej kampanii w sieci reklamowej będą dostępne na poziomie konta. Pozwalają one wskazać, w jakich rodzajach treści Google Ads nie chcesz wyświetlać reklam. Będzie to przydatne w nowej kampanii Performance Max i we wszystkich innych bieżących kampaniach.
- Wykluczenia treści (etykiet treści cyfrowych, treści o charakterze kontrowersyjnym i typów treści) zostaną przeniesione na poziom konta.
- Wykluczenia słów kluczowych i miejsc docelowych mogą zostać przeniesione na poziom konta podczas przekształcania kampanii, ale ta opcja nie będzie domyślnie zaznaczona.
- Zalecamy pozostawienie tylko wykluczeń związanych z bezpieczeństwem marki, ponieważ te ustawienia mają wpływ na wszystkie zasoby displayowe i wideo w różnych typach kampanii na koncie. Dowiedz się więcej o tym, jak korzystać w kampaniach Performance Max z funkcji dopasowania do marki.
- W kampaniach Performance Max nie będą dostępne wykluczenia adresów IP.
Uwaga:
- Jeśli przekształcasz kampanie w sieci reklamowej z wykluczeniami treści In-Video, wykluczenia te nie zostaną przeniesione do kampanii Performance Max. Dowiedz się, jak skonfigurować wykluczenia treści w kampaniach w sieci reklamowej.
- Jeśli kampania w sieci reklamowej zawiera ponad 20 tys. wykluczeń miejsc docelowych, nie możesz przenieść tych wykluczeń z kampanii w sieci reklamowej do nowej kampanii Performance Max. Maksymalna liczba wykluczeń miejsc docelowych obsługiwanych na poziomie konta to 65 tys.
Nieobsługiwane wartości kierowania
Kampania Performance Max automatycznie optymalizuje kierowanie, aby poprawiać skuteczność w stale zmieniającym się rynku reklamowym. Kampanie Performance Max mogą wyświetlać reklamy odpowiednim odbiorcom nie tylko na podstawie podanych przez Ciebie sygnałów, ale także za pomocą sztucznej inteligencji Google, która pomaga osiągnąć cele związane ze skutecznością. Dlatego niektóre bardziej restrykcyjne typy kierowania nie są obsługiwane w nowej kampanii Performance Max. Do tych sposobów należą:
- kierowanie niewykluczające, np. kierowanie na słowa kluczowe, tematy i miejsca docelowe;
- kierowanie na urządzenia, czyli na system operacyjny, modele urządzenia, sieć lub przeglądarkę;
- wykluczenia segmentów odbiorców o podobnych zainteresowaniach i odbiorców na rynku, zdarzeń z życia oraz tematów.
- Lokalizacje geograficzne określone na podstawie obszarów zainteresowań, które nie są już dostępne w żadnym typie kampanii. Dowiedz się więcej o zaawansowanych opcjach lokalizacji.
Poświęcasz mniej czasu na kierowanie reklam, dzięki czemu będziesz mieć go więcej na tworzenie komponentów reklamy, które naprawdę podobają się Twoim odbiorcom.
Jak przekształcić kampanię w sieci reklamowej w kampanię Performance Max
Uwaga: po przekształceniu kampanii w sieci reklamowej w kampanię Performance Max zostanie utworzona nowa kampania Performance Max, a stan kampanii w sieci reklamowej zmieni się na „Usunięta”. Dowiedz się więcej o stanach kampanii.
Jeśli chcesz nadal wyświetlać reklamy z kampanii w sieci reklamowej tak jak przed jej przekształceniem w kampanię Performance Max, przed przekształceniem utwórz kopię kampanii w sieci reklamowej. Umożliwi to utworzenie kopii tej kampanii jako nowej kampanii w sieci reklamowej oraz łatwe przekształcenie bieżącej kampanii w sieci reklamowej w kampanię Performance Max. Dowiedz się, jak kopiować i wklejać kampanie, grupy reklam, reklamy, listy odbiorców oraz słowa kluczowe.
Możesz to zrobić na 3 sposoby:
- Z poziomu powiadomień na koncie Google Ads
- Na stronie „Rekomendacje”
- Z poziomu rekomendacji wyświetlanych na stronie kampanii
Przekształcenie z poziomu powiadomień na koncie Google Ads
- W prawym górnym rogu konta Google Ads kliknij ikonę powiadomień
.
- Kliknij powiadomienie „Uaktualnij kampanie w sieci reklamowej”, a następnie Zastosuj.
- Gdy wyświetli się potwierdzenie, kliknij Zastosuj wszystkie, aby potwierdzić.
Przekształcenie na stronie „Rekomendacje”
- Na koncie Google Ads otwórz stronę Rekomendacje.
- Kliknij Wyświetl rekomendacje i zaznacz pole wyboru
obok każdej kampanii, którą chcesz przekształcić.
- W rekomendacji „Przejdź na kampanie Performance Max” kliknij Zastosuj wszystkie, aby przekształcić wszystkie kampanie jednym kliknięciem.
- W oknie potwierdzenia kliknij Zastosuj wszystkie.
Przekształcenie z poziomu strony kampanii
- Po prawej stronie na stronie „Kampanie” może się wyświetlić powiadomienie z zaleceniem przejścia na kampanie Performance Max.
- Kliknij Wyświetl, aby zobaczyć, jakie korzyści możesz uzyskać dzięki przekształceniu.
- Kliknij Zastosuj wszystkie, aby przekształcić kampanię w sieci reklamowej w kampanię Performance Max.
Najczęstsze pytania
- Z poziomu powiadomień na koncie Google Ads
- Na stronie „Rekomendacje”
- Z poziomu powiadomień na stronie „Kampania”
Pozostali reklamodawcy powinni uzyskać dostęp do tych opcji w późniejszej części 2023 r.
Nie. Jeśli korzystasz z kampanii Performance Max, nie możesz prowadzić kierowania na wybrane zasoby reklamowe ani ich wykluczać. Kampania Performance Max koncentruje się na Twoich celach, aby Ci pomóc zwiększać liczbę lub wartość konwersji we wszystkich kanałach i zasobach reklamowych Google.
Ważne jest dodanie precyzyjnych celów i danych o konwersjach, które pozwolą kontrolować skuteczność kampanii i optymalizować kampanię pod tym kątem. Nawet wtedy, gdy jeden kanał lub konkretne miejsca docelowe w zasobach reklamowych wyróżnia się pod względem skuteczności w różnych aukcjach, nie musi być najlepszym wyborem w danej aukcji.
Kampanie Performance Max umożliwiają stosowanie wszystkich wykluczeń miejsc docelowych na poziomie konta. Wykluczenia miejsc docelowych na poziomie kampanii nie są jeszcze dostępne.
Możesz wykluczyć wyświetlanie reklam na określonych stronach, w witrynach, aplikacjach mobilnych i filmach. Ta funkcja wykluczania miejsc docelowych może jednak obniżać skuteczność kampanii, ponieważ ogranicza wyświetlanie reklam. Zaleca się wykluczanie miejsc docelowych tylko ze względu na bezpieczeństwo marki, na przykład wykluczanie nieodpowiednich dla niej witryn i aplikacji mobilnych. Więcej informacji o wykluczaniu miejsc docelowych na poziomie konta
