Bannerkampanjer viser visuelt engasjerende annonser for at du skal nå ut til flere potensielle kunder i Displaynettverket. Hvis bannerkampanjene dine kan oppgraderes, kan du forenkle annonseringen ved å oppgradere dem til Performance Max-kampanjer. Dermed kan du finne flere konverterende kunder på flere steder og generere gode resultater i tråd med konverteringsmålene du jobber mot.
Med Performance Max får du tilgang til all Google Ads-beholdning via bare én kampanje, og du kan bruke Google AI-teknologi til blant annet reklamer, attribusjon, målgrupper, budgivning og budsjettoptimalisering. Finn ut mer om Performance Max-kampanjer.
I denne artikkelen skal vi se nærmere på
- Fordeler ved å oppgradere bannerkampanjer til Performance Max-kampanjer
- Anbefalinger
- overgangen fra banner- til Performance Max-kampanjer
- annonseelementer i oppgraderte Performance Max-kampanjer
- budgivning i oppgraderte Performance Max-kampanjer
- målrettingsinnstillinger i oppgraderte Performance Max-kampanjer
- hvordan bannerkampanjer oppgraderes til Performance Max-kampanjer
- vanlige spørsmål
Fordeler ved å oppgradere bannerkampanjer til Performance Max-kampanjer
- Flere konverteringer: Annonsører som bruker Performance Max-kampanjer, kan få flere konverteringer til omtrent samme kostnad.
- Bedre dekning på ulike Google-annonseplattformer: Performance Max-annonser kan også vises i søk og Gmail og på Maps, YouTube og Discover.
- AI-teknologi (kunstig intelligens) som gir bedre resultater: Med Googles AI-teknologi kan du forbedre resultatene på områder som reklamer, målretting, budgivning og optimalisering.
- Robust statistikk: Med Performance Max får du bedre statistikk som viser hvordan kampanjen bidrar til at du finner nye og verdifulle termer og kategorier. Finn ut mer om hvordan du kan tolke Performance Max-resultater, på Statistikk-siden.
Anbefalinger
Du kan når som helst opprette Performance Max-kampanjer, men for at overgangen skal bli enklere, bør du få på plass følgende i bannerkampanjene før oppgraderingen:
- bruker Google Ads-konverteringssporing eller Google Analytics 4-konverteringssporing
- drar nytte av AI-løsninger fra Google, for eksempel smart budgivning og optimalisert målretting
- har responsive bannerannonser
For å bruke den veiledede oppgraderingsflyten bør du vurdere å legge til AI-løsninger fra Google i de eksisterende bannerkampanjene.
Overgangen fra banner- til Performance Max-kampanjer
Merk: Når du oppgraderer en bannerkampanje til en Performance Max-kampanje, gis bannerkampanjen statusen «Fjernet», og det opprettes en ny Performance Max-kampanje. Finn ut mer om kampanjestatuser.
Hvis du har lyst til å kjøre bannerkampanjen slik den var før du oppgraderte den til en Performance Max-kampanje, kan du kopiere bannerkampanjen med statusen «Fjernet» og opprette en ny bannerkampanje. Hvis du ikke lenger vil kjøre den nye Performance Max-kampanjen, kan du fjerne den eller sette den på pause. Finn ut hvordan du kopierer og limer inn søkeord, annonser, kampanjer, målgrupper og annonsegrupper.
Når du oppgraderer en bannerkampanje til en Performance Max-kampanje, overføres budsjettet, elementene og innstillingene i den eksisterende bannerkampanjen til den nye Performance Max-kampanjer du oppretter. Bannerkampanjen gis statusen «Fjernet», og det kan vises annonser fra den oppgraderte Performance Max-kampanjen i løpet av den første dagen. Finn ut mer om kampanjestatuser.
Du kan se resultatdata om den tidligere bannerkampanjen ved å filtrere kampanjene dine etter status og finne den «fjernede» bannerkampanjen.
All aktivitet som stammer fra den nye Performance Max-kampanjen, registreres i resultatberegningene for den nye Performance Max-kampanjen.
Performance Max-kampanjer har støtte for maks. 100 elementgrupper. Hvis du har over 100 elementgrupper når du oppgraderer, blir de responsive bannerannonsene med de beste resultatene valgt for overføring. Disse elementgruppene velges på grunnlag av resultatene i løpet av de siste 90 dagene før oppgraderingen.
Annonseelementer i oppgraderte Performance Max-kampanjer
Reklamer fra bannerkampanjer som overføres til Performance Max-kampanjer
Hvis du har eksisterende bildeannonser og responsive bannerannonser i bannerkampanjen som har den samme endelige nettadressen, blir de kombinert i elementgrupper når du oppgraderer til Performance Max. Elementgrupper støtter maks 15 bilder. Forhåndsvisninger er tilgjengelige på elementgruppenivå, men ikke for de enkelte bildeannonsene.
Ved å oppgi tekst, video og bilder av høy kvalitet kan du oppnå betydelig bedre resultater med den nye Performance Max-kampanjen. I den nye kampanjen brukes dessuten avanserte formatfunksjoner, deriblant elementforbedringer, integrerte formater og videoer som genereres automatisk, basert på elementer fra den opprinnelige bannerkampanjen.
- Støttes (finn ut mer om anbefalte fremgangsmåter for elementer i bannerannonser):
- bilder
- videoer
- lange overskrifter
- korte overskrifter
- beskrivelser
- logoer (kvadratisk og liggende format)
- bedriftsnavn
- endelige nettadresser
- annonseutvidelser (vises først når du har publisert den nye Performance Max-kampanjen)
- ansvarsfraskrivelser (vises først når du har publisert den nye Performance Max-kampanjen)
- handlingsfremmende oppfordringer (i Performance Max-kampanjer støttes ikke «Installer», «Finn ut mer» og «Besøk nettstedet» som handlingsfremmende oppfordringer, så hvis du bruker slike i den opprinnelige bannerkampanjen, erstatter Google AI i den nye Performance Max-kampanjen disse med de best egnede handlingsfremmende oppfordringene som faktisk støttes)
- Støttes ikke
- HTML
- GIF-er
- alternativer for annonsenettadresse
- HTML5-maler, Flash-maler og eldre typer bildeannonser som ikke lenger støttes, støttes heller ikke i Performance Max-kampanjer. Derfor blir de heller ikke flyttet til den nye kampanjen. De andre bildeannonsene blir ikke påvirket, og du kan når som helst erstatte elementene som er fjernet, ved å legge til flere støttede elementer.
- Du kan fortsatt bruke eksisterende elementer fra den forrige bannerkampanjen. Når kampanjen er overført, blir verken kampanjen eller de tilhørende elementene slettet. Kun kampanjestatusen endres.
- Alternativene for annonsenettadresse som ble brukt i eventuelle bannerkampanjer du oppgraderer, blir ikke overført til de nye Performance Max-kampanjene, men disse innstillingene kan konfigureres på kampanjenivå.
Budgivning i oppgraderte Performance Max-kampanjer
Den kvalifiserte strategien for smart budgivning du brukte i den opprinnelige bannerkampanjen, blir også brukt i den nye Performance Max-kampanjen. I tillegg kombineres denne strategien med attribusjonsteknologi som viser hvilke alternativer som passer best for kampanjen i de ulike delene av Google-beholdningen, og som fastsetter sanntidsbud i auksjoner der du har størst sjanse for å nå de aktuelle forretningsmålene.
Hvis den opprinnelige bannerkampanjen hadde en blanding av ulike budmål på kampanje- og annonsegruppenivå, bruker Performance Max-kampanjen et gjennomsnitt av disse verdiene som utgangspunktet for annonseleveringen.
Når du oppgraderer til en Performance Max-kampanje, blir budjusteringene dine vist som et felles mål for den aktuelle kampanjen. Du kan endre budjusteringen fra Performance Max-kampanjen din ved å justere budgivningen du målretter mot. Finn ut mer om mål-CPA-budgivning og mål-ROAS-budgivning.
- Enkelte bannerkampanjer med utvidet CPC kan oppgraderes til Performance Max-kampanjer. Under overføringen blir disse kampanjene tilordnet budstrategien maksimer antall konverteringer med mål-CPA. Den gjennomsnittlige CPA-en kampanjen har hatt i det siste, blir angitt som det nye målet. Du kan endre dette under overføringen. Kvalifikasjonskravet er relatert til antallet nylige konverteringer.
- Bannerkampanjer med faktureringsmodellen betal for konverteringer kan oppgraderes til Performance Max-kampanjer. Under overføringen blir disse kampanjene tilordnet en faktureringsmodell som er basert på interaksjoner, ikke konverteringer. Det finnes ingen kvalifikasjonskrav.
- Bannerkampanjer som tidligere brukte budstrategier basert på utvidet CPC eller betaling for konverteringer, kan gå inn i en innlæringsfase når du bytter til Performance Max, siden budstrategien endres til maksimer antall konverteringer med mål-CPA (kostnad per handling).
- Nå er kampanjer med markedsføringsmålet butikkbesøk også kvalifisert. Her brukes visningskonverteringer til dette målet, noe som kan føre til endringer i resultatene. Finn ut mer om konverteringer fra butikkbesøk.
Målrettingsinnstillinger i oppgraderte Performance Max-kampanjer
Når du har oppdatert til Performance Max, brukes Google AI til å vise annonser til de mest relevante målgruppene som mest sannsynlig kommer til å konvertere. I kampanjen brukes fortsatt Google AI til å optimalisere resultatene i alle Google-kanalene. Finn ut mer om optimalisert målretting.
Målretting og ekskluderinger som du brukte i den opprinnelige bannerkampanjen, kan bli, men blir ikke nødvendigvis, endret i den nye Performance Max-kampanjen, som beskrevet nedenfor.
Målgruppehint
Alle eksisterende målgruppesegmenter (f.eks. datasegmentene og Kundematch-segmentene dine) og all demografisk målretting i bannerkampanjer du oppgraderer til Performance Max-kampanjer, blir til målgruppehint. Denne automatiserte målrettingen bidrar til at du finner nye konverterende kunder i alle Google-kanaler og -nettverk. Finn ut mer om målgruppesignaler i Performance Max-kampanjer.
Brukerlister
Når bannerkampanjer oppgraderes til Performance Max, blir ikke brukerlistene automatisk overført. Hvis du har brukerlister du vil fortsette å bruke, bør du overføre kun de som omfatter eksisterende kunder som har kjøpt produktene eller tjenestene dine, til et mål for anskaffelse av nye kunder i den nye Performance Max-kampanjen. Merk: Alle lister du overfører til et mål for anskaffelse av nye kunder, brukes i alle kampanjer med slike mål.
I Performance Max kan du angi mål knyttet til anskaffelse av nye kunder, slik at du effektivt kan skaffe deg nye kunder ved å øke budene eller bare by på nye kunder. Du kan også angi verdier for nye kunder som fungerer som rettesnor for AI-løsningene. Velg mellom å by høyere (verdien-av-en-ny-kunde-modus) eller å by bare på nye kunder (bare-nye-kunder-modus) for å skaffe deg nye kunder ut fra listen din. Vi anbefaler at du bruker verdien-av-en-ny-kunde-modus når du skal skaffe deg nye kunder.
Merk: Du bør bare velge brukerlister som omfatter eksisterende kunder som har kjøpt produktene eller tjenestene dine (slik at du altså ekskluderer de som har besøkt nettstedet ditt, men ikke konvertert). Disse blir lagt til i alle kampanjene der du bruker målet for anskaffelse av nye kunder.
Oppdateringer av brukerlistene gjenspeiles i Performance Max-kampanjen etter 3 dager.
Innstillinger for merkevaresikkerhet på kontonivå
I tillegg til dette blir innstillingene for merkevaresikkerhet du brukte i den opprinnelige bannerkampanjen, tilgjengelige på kontonivå, slik at du kan fortelle Google Ads hvilke typer innhold du ikke vil vise annonsene dine i. Dette blir nyttig ikke bare i den nye Performance Max-kampanjen, men i alle de eksisterende kampanjene.
- Innholdsekskluderinger (etikett for digitalt innhold og ekskludering av innholdstyper) flyttes til kontonivå.
- Ekskludering av søkeord og plasseringer kan angis på kontonivå under oppgraderingen, men dette blir ikke valgt som standard.
- Vi anbefaler at du holder deg til dem som er relatert til merkevaresikkerhet, ettersom inkludering av disse påvirker all banner- og videobeholdning uansett hvilken kampanjetype du kjører via kontoen din. Finn ut mer om hvordan du bruker funksjoner som angir om innhold er egnet for merkevarer, i Performance Max.
- Ekskludering av IP-adresser blir ikke tilgjengelig i Performance Max-kampanjer.
Merk:
- Hvis du oppgraderer bannerkampanjer som inneholder innholdsekskluderinger i video, overføres ikke disse ekskluderingene til Performance Max-kampanjer. Finn ut hvordan du kan angi innholdsekskluderinger i bannerkampanjer.
- Hvis bannerkampanjen din inneholder mer enn 20 000 ekskluderinger av plasseringer, kan du ikke flytte ekskluderingene av plasseringer fra bannerkampanjen din til den nye Performance Max-kampanjen. Det maksimale antallet ekskluderinger av plasseringer som støttes på kontonivå, er 65 000.
Målretting som ikke støttes
Med Performance Max optimaliseres målrettingen automatisk i tråd med det stadig skiftende økosystemet for annonsering. Fordi Performance Max-kampanjer kan vise annonser til relevante målgrupper som ikke omfattes av signalene du oppgir, basert på Google AI som skal føre deg nærmere resultatmålene dine, er det visse typer mer restriktiv målretting som ikke støttes i nye Performance Max-kampanjer. Dette omfatter
- positiv målretting, blant annet emne-, søkeord- og plasseringsmålretting
- enhetsmålretting basert på nettverk, nettleser, enhetsmodell eller operativsystem
- ekskludering av emner, livsbegivenheter og interesse- og markedssegmenter
- Geografiske steder basert på interesseområder, som ikke lenger er tilgjengelige for noen kampanjetyper. Finn ut mer om avanserte stedsalternativer.
Du kommer til å bruke mindre tid på målretting, slik at du får mer tid til å fokusere på annonseelementene som virkelig appellerer til målgruppen din.
Slik oppgraderer du bannerkampanjer til Performance Max-kampanjer
Merk: Når du oppgraderer en bannerkampanje til en Performance Max-kampanje, gis bannerkampanjen statusen «Fjernet», og det opprettes en ny Performance Max-kampanje. Finn ut mer om kampanjestatuser.
Hvis du har lyst til å kjøre bannerkampanjen slik den var før du oppgraderte den til en Performance Max-kampanje, kan du kopiere den eksisterende bannerkampanjen før du oppgraderer den. Deretter kan du gjøre om den kopierte kampanjen til en ny bannerkampanje og også enkelt oppgradere den opprinnelige kampanjen til en Performance Max-kampanje. Finn ut hvordan du kopierer og limer inn søkeord, annonser, kampanjer, målgrupper og annonsegrupper.
Du kan gjøre dette på tre måter:
- fra varslene i Google Ads-kontoen din
- via Anbefalinger-siden
- fra anbefalingene som vises på kampanjesiden
Oppgrader fra varslene i Google Ads-kontoen din
- Klikk på varselikonet
øverst til høyre i Google Ads-kontoen din.
- Velg «Oppgrader bannerkampanjene dine»-varselet, og klikk på Bruk.
- Klikk på Bruk alle for å bekrefte dette valget.
Oppgrader fra Anbefalinger-siden
- Gå til Anbefalinger-siden i Google Ads-kontoen din.
- Klikk på Se anbefalinger, og merk av i avmerkingsboksen
ved siden av alle kampanjene du vil oppdatere.
- Velg Bruk alle i «Oppgrader til Performance Max»-anbefalingen for å oppgradere alle kampanjene med ett klikk.
- Klikk på Bruk alle i modalvinduet for bekreftelse.
Oppgrader fra kampanjesiden
- Til høyre på kampanjesiden kan det vises et varsel der du anbefales å oppgradere til Performance Max.
- Klikk på Se for å se de konverteringsrelaterte fordelene dette gir deg.
- Klikk på Bruk alle for å oppgradere bannerkampanjen til en Performance Max-kampanje.
Vanlige spørsmål
- fra varslene i Google Ads-kontoen din
- via Anbefalinger-siden
- fra varslene på kampanjesiden
Bredere tilgjengelighet forventes senere i 2023.
Nei. I Performance Max-kampanjer kan du verken ekskludere eller målrette annonser mot bestemte beholdningsdeler. Performance Max fokuserer på målene dine i den hensikt å skaffe deg flere konverteringer eller en høyere konverteringsverdi i all Google-beholdning og alle Google-annonseringskanaler.
Det er viktig at du legger inn presise mål og konverteringsdata, for det er slik du styrer resultatene i en viss retning og påser at kampanjen optimaliseres for de rette målene. Selv om du kan oppnå bedre resultater med én bestemt kanal eller én plassering i en gitt beholdning i auksjonene du deltar i, samlet sett, kan andre kanaler eller plasseringer gi bedre resultater i bestemte auksjoner.
I Performance Max-kampanjer kan plasseringer ekskluderes på kontonivå, men inntil videre ikke på kampanjenivå.
Du kan ekskludere annonsene dine fra visning i hvilke som helst plasseringer (på sider/nettsteder og i videoer/mobilapper). Men denne ekskluderende funksjonen kan påvirke kampanjeresultatene negativt, siden annonsene kan vises på færre steder. Vi anbefaler at ekskludering av plasseringer bare brukes av hensyn til merkevaresikkerhet, for eksempel hvis du vil ekskludere nettsteder og mobilapper som ikke passer til merkevaren. Finn ut hvordan du ekskluderer plasseringer på kontonivå.
