Via display-campagnes toont u visueel aantrekkelijke advertenties waarmee u meer potentiële klanten in het Display Netwerk kunt bereiken. Als uw display-campagnes in aanmerking komen, kunt u uw advertentiebeleving vereenvoudigen en deze display-campagnes upgraden naar Performance Max-campagnes. Zo vindt u op meer plaatsen meer converterende klanten en verbetert u de prestaties op basis van uw specifieke conversiedoelen.
Met Performance Max heeft u vanuit één campagne toegang tot alle Google Ads-voorraad en kunt u de AI-technologieën van Google gebruiken voor bieden, budgetoptimalisatie, doelgroepen, advertentiemateriaal, attributie en meer. Lees meer informatie over Performance Max-campagnes.
Dit artikel gaat in op het volgende:
- Voordelen als u een display-campagne upgradet naar een Performance Max-campagne
- Aanbevelingen
- Overstappen van uw display-campagne naar een Performance Max-campagne
- Bestanden voor advertentiemateriaal: upgraden naar Performance Max-campagne
- Bieden: upgraden naar Performance Max-campagne
- Targetinginstellingen: Upgraden naar Performance Max-campagne
- Een display-campagne upgraden naar een Performance Max-campagne
- Veelgestelde vragen
Voordelen als u een display-campagne upgradet naar een Performance Max-campagne
- Meer conversies: Adverteerders die Performance Max-campagnes gebruiken, kunnen meer conversies behalen tegen vergelijkbare kosten.
- Aanvullende dekking op verschillende Google-advertentieplatforms: Performance Max-advertenties worden ook weergegeven op Zoeken, YouTube, Discover, Gmail en Maps, zodat u meer conversies kunt genereren.
- AI-technologie (artificial intelligence) voor betere prestaties: De AI-technologie van Google biedt verbeterde prestaties voor onder andere bieden, targeting en optimalisatie van advertentiemateriaal.
- Heldere inzichten: Met Performance Max kunt u beter laten zien waar u met uw campagne nieuwe en waardevolle categorieën en termen kunt vinden. Ontdek meer informatie over inzicht in de resultaten van Performance Max op de pagina Inzichten.
Aanbevelingen
U kunt op elk moment een Performance Max-campagne maken, maar we raden u aan het volgende te gebruiken voor uw display-campagne voordat u de upgrade uitvoert, zodat de overstap makkelijker wordt:
- Conversies bijhouden in Google Ads of in Google Analytics 4
- AI van Google, zoals Slim bieden en geoptimaliseerde targeting
- Responsieve display-advertenties
Als u toegang wilt tot het begeleide upgradeproces, kunt u AI van Google toevoegen aan uw bestaande display-campagnes.
Overstap van uw display-campagne naar een Performance Max-campagne
Opmerking: Als u uw display-campagne upgradet naar een Performance Max-campagne, krijgt de bestaande display-campagne de status Verwijderd en wordt uw nieuwe Performance Max-campagne gemaakt. Meer informatie over campagnestatussen
Als u denkt dat u uw display-campagne wilt uitvoeren zoals die was vóór de upgrade naar een Performance Max-campagne, kopieert u de display-campagne met de status Verwijderd en maakt u een nieuwe display-campagne. Als u de nieuwe Performance Max-campagne niet meer wilt gebruiken, kunt u deze onderbreken of verwijderen. Meer informatie over hoe u campagnes, advertentiegroepen, advertenties, doelgroepen en zoekwoorden kopieert en plakt
Als u uw display-campagne upgradet naar een Performance Max-campagne, worden uw bestaande componenten, budget en toepasselijke instellingen verplaatst van uw bestaande display-campagne naar uw nieuwe Performance Max-campagne. Uw display-campagne wordt gemarkeerd met de status Verwijderd en uw geüpgradede Performance Max-campagne kan binnen de eerste dag advertenties gaan weergeven Meer informatie over campagnestatussen
U kunt de prestatiegegevens van uw vorige display-campagne bekijken door uw campagnes te filteren op status en zo uw verwijderde display-campagne te vinden.
Activiteit die voortvloeit uit uw nieuwe Performance Max-campagne wordt geregistreerd in de prestatiestatistieken van de nieuwe Performance Max-campagne.
Performance Max-campagnes ondersteunen maximaal 100 componentengroepen. Als u bij de upgrade meer dan 100 componentengroepen heeft, worden uw best presterende responsieve display-advertenties geselecteerd voor migratie. Deze componentengroepen worden gekozen op basis van hun prestaties in de 90 dagen voorafgaand aan de upgrade.
Bestanden voor advertentiemateriaal: upgraden naar Performance Max-campagne
Display-advertentiemateriaal dat wordt overgezet naar uw Performance Max-campagnes
Als u bestaande beeldadvertenties en responsieve display-advertenties in uw display-campagne heeft die dezelfde uiteindelijke URL gebruiken, worden deze gecombineerd in componentengroepen als u upgradet naar Performance Max. Componentengroepen ondersteunen maximaal 15 afbeeldingen. Voorbeelden zijn beschikbaar op componentengroepniveau, maar niet voor afzonderlijke beeldadvertenties.
Als u tekst, afbeeldingen en video van hoge kwaliteit levert, kunt u de prestaties van uw nieuwe Performance Max-campagne aanzienlijk verbeteren. De nieuwe campagne maakt ook gebruik van geavanceerde indelingsfuncties, waaronder componentoptimalisatie, automatisch gegenereerde video's en native indelingen, op basis van de componenten uit uw display-campagne.
- Ondersteund (meer informatie over best practices voor display-advertentiecomponenten)
- Afbeeldingen
- Video's
- Lange koppen
- Korte koppen
- Beschrijvingen
- Logo's (vierkant en liggend)
- Bedrijfsnaam
- Uiteindelijke URL's
- Advertentie-extensies (alleen zichtbaar nadat u uw nieuwe Performance Max-campagne heeft gepubliceerd)
- Disclaimers (alleen zichtbaar nadat u uw nieuwe Performance Max-campagne heeft gepubliceerd)
- Call-to-actions (call-to-actions met Installeer, Bezoek de site en Bekijk meer) worden niet ondersteund in Performance Max-campagnes. Als u een van deze opties heeft geselecteerd in uw vorige display-campagne, vervangt de ingebouwde AI van Google in uw nieuwe Performance Max-campagne deze call-to-actions door de best passende ondersteunde call-to-actions.
- Niet ondersteund
- HTML
- Gifs
- URL-opties voor advertentie
- HTML5-templates, Flash-templates en oudere beeldadvertentietypen die niet meer worden ondersteund, worden ook niet ondersteund in Performance Max-campagnes. Ze worden daarom niet naar uw nieuwe campagne verplaatst. Dit heeft geen gevolgen voor uw andere beeldadvertenties. U kunt verwijderde componenten op elk moment vervangen door meer ondersteunde componenten toe te voegen.
- Bestaande componenten uit uw vorige display-campagne blijven beschikbaar. Na de migratie worden uw campagne en de bijbehorende componenten niet verwijderd en wordt alleen de status van uw campagne gewijzigd.
- URL-opties voor advertenties in display-campagnes die u upgradet, worden niet overgenomen van uw display-campagne. U kunt deze opnieuw instellen in uw nieuwe Performance Max-campagnes op campagneniveau.
Bieden: upgraden naar Performance Max-campagne
Uw nieuwe Performance Max-campagne blijft de geschikte Slim bieden-strategie gebruiken die in uw vorige display-campagne is gebruikt. Uw strategie wordt ook gecombineerd met attributietechnologie waarmee u de beste opties voor uw campagne kunt bepalen voor alle Google-voorraad. Biedingen worden dan in realtime bepaald op basis van biedingen waarbij het het meest waarschijnlijk is dat u uw bedrijfsdoelen behaalt.
Als uw vorige display-campagne een combinatie van verschillende biedingsdoelen op campagne- en advertentiegroepniveau bevat, gebruikt uw nieuwe Performance Max-campagne een gemiddelde van deze doelen op basis van weergave.
Als u upgradet naar uw Performance Max-campagne, worden uw bodaanpassingen weergegeven als een uniform doel voor die campagne. U wijzigt uw bodaanpassing vanuit uw Performance Max-campagne door uw getargete biedingen aan te passen. Ontdek meer informatie over doel-CPA-biedingen en doel-ROAS-biedingen.
- Sommige display-campagnes met Verbeterde CPC komen in aanmerking voor een upgrade naar Performance Max-campagnes. Tijdens de migratie worden deze campagnes geüpdatet om Aantal conversies maximaliseren te gebruiken met een doel-CPA. De gemiddelde CPA die de campagne onlangs heeft bereikt, wordt gebruikt als het nieuwe doel. U kunt dit tijdens de migratie bewerken. Het aantal recente conversies bepaalt of een campagne in aanmerking komt.
- Alleen betalen voor conversies: Display-campagnes komen in aanmerking voor een upgrade naar Performance Max-campagnes. Tijdens de migratie wordt de facturering van deze campagnes geüpdatet op basis van interacties in plaats van conversies. Er zijn geen deelnamevereisten.
- Display-campagnes die eerder de biedstrategie Verbeterde CPC of Alleen betalen voor conversies gebruikten, kunnen een leerperiode ingaan als u overstapt op Performance Max, omdat de biedstrategie wordt overgezet naar Aantal conversies maximaliseren met een doel-CPA (kosten per actie).
- Campagnes met winkelbezoeken als marketingdoel komen nu in aanmerking. Dit doel maakt gebruik van view-through-conversies, wat tot wijzigingen in uw prestaties kan leiden. Meer informatie over conversies via winkelbezoeken.
Targetinginstellingen: Upgraden naar Performance Max-campagne
Nadat u een update naar Performance Max heeft uitgevoerd, gebruikt uw campagne AI van Google om advertenties te tonen aan de meest relevante doelgroepen die het meest waarschijnlijk converteren. Uw campagne blijft AI van Google gebruiken om de prestaties op alle Google-kanalen te optimaliseren. Ontdek meer informatie over geoptimaliseerde targeting.
Hoewel dit niet verplicht is, kunnen de targeting en uitzonderingen van campagnes van uw vorige display-campagne op de volgende manieren veranderen in uw nieuwe Performance Max-campagne.
Doelgroephints
Alle bestaande doelgroepsegmenten (bijvoorbeeld uw gegevenssegmenten en Klantenmatch-segmenten) en demografische targeting in display-campagnes die u upgradet naar Performance Max-campagnes, worden doelgroephints. Met deze automatische targeting kunt u nieuwe converterende klanten vinden via alle kanalen en netwerken van Google. Ontdek meer informatie over doelgroepsignalen voor Performance Max.
Gebruikerslijsten
Gebruikerslijsten worden niet automatisch overgezet van uw display-campagne omdat deze is geüpgraded naar Performance Max. Als u uw gebruikerslijsten wilt blijven gebruiken, zet u alleen de gebruikerslijsten van bestaande klanten die uw producten of services hebben gekocht, over naar het doel Acquisitie van nieuwe klanten in uw nieuwe Performance Max-campagne. Opmerking: Lijsten die u overzet naar 'Acquisitie van nieuwe klanten', worden gebruikt voor alle campagnes met dit doel.
Performance Max biedt doelen voor de acquisitie van nieuwe klanten, zodat u efficiënt nieuwe klanten kunt werven door hoger te bieden of alleen te bieden op nieuwe klanten. U kunt ook waarden instellen voor nieuwe klanten als leidraad voor AI. Kies tussen hoger bieden (Bieden met Nieuwe-klantwaarde) of alleen bieden (Bieden met Alleen nieuwe klanten) om nieuwe klanten te werven op basis van uw lijst. We raden u aan 'Bieden met Nieuwe-klantwaarde' te gebruiken als u nieuwe klanten wilt werven.
Opmerking: Selecteer alleen gebruikerslijsten van bestaande klanten die uw producten of services hebben gekocht (met uitzondering van klanten die uw website hebben bezocht, maar niet zijn geconverteerd). Deze worden toegevoegd aan al uw campagnes met het doel Acquisitie van nieuwe klanten.
Updates van uw gebruikerslijsten worden na 3 dagen getoond in uw Performance Max-campagne.
Instellingen voor merkveiligheid op accountniveau
Bovendien zijn de instellingen voor merkveiligheid van uw vorige display-campagne beschikbaar op accountniveau, zodat u Google Ads kunt laten weten bij welke typen content u uw advertenties niet wilt tonen. Dit heeft voordelen voor uw nieuwe Performance Max-campagne en alle andere bestaande campagnes.
- Contentuitzonderingen (uitzonderingen voor labels voor digitale content, gevoelige content en contenttypen) worden verplaatst naar accountniveau.
- Zoekwoord- en plaatsingsuitzonderingen kunnen tijdens de upgrade worden toegevoegd op accountniveau, maar dit wordt niet standaard geselecteerd.
- We raden u aan alleen de instellingen voor merkveiligheid te behouden, omdat deze van invloed zijn op uw hele display- en videovoorraad voor de verschillende campagnetypen in uw account. Lees meer informatie over hoe u functies voor merkgeschiktheid gebruikt in Performance Max.
- IP-uitzonderingen zijn niet beschikbaar in uw Performance Max-campagne.
Opmerking:
- Als u uw display-campagnes upgradet met in-video contentuitzonderingen, worden die uitzonderingen niet toegepast op uw Performance Max-campagnes. Ontdek meer informatie over hoe u contentuitzonderingen instelt voor display-campagnes.
- Als uw display-campagne meer dan 20.000 plaatsingsuitzonderingen bevat, kunt u de plaatsingsuitzonderingen niet verplaatsen van uw display-campagne naar uw nieuwe Performance Max-campagne. Het maximumaantal plaatsingsuitzonderingen dat op accountniveau wordt ondersteund, is 65.000.
Niet-ondersteunde targeting
Performance Max optimaliseert automatisch targeting om de prestaties in het continu veranderende advertentielandschap te verbeteren. Omdat Performance Max-campagnes mogelijk advertenties tonen aan relevante doelgroepen buiten de signalen die u opgeeft, wordt bepaalde beperkende targeting niet ondersteund in uw nieuwe Performance Max-campagne op basis van AI van Google waarmee u uw prestatiedoelen kunt behalen. Hieronder vallen:
- Positieve targeting zoals targeting op zoekwoord, onderwerp en plaatsingstargeting
- Apparaattargeting voor besturingssysteem, apparaatmodellen, netwerk of browser
- Uitzonderingen voor affiniteits- en marktsegmenten, levensgebeurtenissen en onderwerpen
- Geografische locaties die zijn gebaseerd op interessegebieden (deze zijn voor geen enkel campagnetype meer beschikbaar). Ontdek meer informatie over geavanceerde locatieopties.
U bent dan minder tijd kwijt aan targeting, zodat u meer tijd heeft om u te richten op advertentiecomponenten die uw doelgroep echt aanspreken.
Een display-campagne upgraden naar een Performance Max-campagne
Opmerking: Als u uw display-campagne upgradet naar een Performance Max-campagne, krijgt de bestaande display-campagne de status Verwijderd en wordt uw nieuwe Performance Max-campagne gemaakt. Meer informatie over campagnestatussen
Als u denkt dat u uw display-campagne misschien ook wilt uitvoeren zoals deze was voordat u de campagne heeft geüpgraded naar een Performance Max-campagne, maakt u een kopie van de bestaande display-campagne voordat u deze upgradet. Daarna kunt u die kopie van de campagne omzetten in een nieuwe display-campagne en de bestaande display-campagne eenvoudig upgraden naar een Performance Max-campagne. Meer informatie over hoe u campagnes, advertentiegroepen, advertenties, doelgroepen en zoekwoorden kopieert en plakt
Dit kan op 3 manieren:
- Via de meldingen in uw Google Ads-account
- Vanaf de pagina Aanbevelingen
- Via de inline aanbevelingen op uw campagnepagina
Upgraden vanuit de meldingen in uw Google Ads-account
- Ga naar uw Google Ads-account en klik rechtsboven op het meldingsicoon
.
- Selecteer de melding 'Upgrade uw display-campagnes' en klik op Toepassen.
- Als u een bevestiging krijgt, klikt u op Alles toepassen om te bevestigen.
Upgraden vanaf de pagina Aanbevelingen
- Ga in uw Google Ads-account naar de pagina Aanbevelingen.
- Klik op Aanbevelingen tonen en vink het selectievakje
aan naast elke campagne die u wilt updaten.
- Klik in de aanbeveling Upgraden naar Performance Max op Alles toepassen om alle campagnes met één klik te upgraden.
- Klik in het bevestigingsvenster op Alles toepassen.
Upgraden vanaf de pagina Campagnes
- Misschien ziet u aan de rechterkant van de pagina op de pagina Campagnes een melding waarin u wordt aanbevolen om te upgraden naar Performance Max.
- Klik op Bekijken om de conversievoordelen te bekijken die de upgrade u oplevert.
- Klik op Alles toepassen om uw display-campagne te upgraden naar een Performance Max-campagne.
Veelgestelde vragen
- Via de meldingen in uw Google Ads-account
- Vanaf de pagina Aanbevelingen
- Via de meldingen op de pagina Campagne
Later in 2023 zijn er waarschijnlijk meer opties.
Nee. Als u Performance Max-campagnes gebruikt, kunt u geen specifieke voorraad uitsluiten of targeten. Performance Max is gericht op uw doelen om meer conversies of conversiewaarde te realiseren binnen alle advertentiekanalen en voorraad van Google.
Het is belangrijk om nauwkeurige doelen en conversiegegevens toe te voegen om de prestaties te sturen en ervoor te zorgen dat uw campagne is geoptimaliseerd voor de juiste doelen. Zelfs als een kanaal of specifieke voorraadplaatsing in veilingen beter presteert dan een ander kanaal, is dat mogelijk niet het geval in een specifieke veiling.
Voor Performance Max-campagnes zijn alle plaatsingsuitzonderingen op accountniveau toegestaan. Plaatsingsuitzonderingen op campagneniveau zijn nog niet beschikbaar.
U kunt uw advertenties uitsluiten van weergave op specifieke pagina's of op specifieke sites, in mobiele apps en in video's waar u deze niet wilt weergeven. Deze functie voor plaatsingsuitzonderingen kan wel een negatieve invloed hebben op de prestaties van uw campagne, omdat de weergave hierdoor wordt beperkt. Plaatsingsuitzonderingen worden alleen aanbevolen voor merkveiligheid, zoals het uitsluiten van websites en mobiele apps die niet geschikt zijn voor uw merk. Meer informatie over hoe u plaatsingen uitsluit op accountniveau
