Kempen Paparan menyiarkan iklan yang menarik dari segi visual yang membantu anda menjangkau lebih ramai bakal pelanggan merentas Display Network. Jika kempen Paparan anda layak, anda boleh memudahkan pengalaman pengiklanan anda dan meningkatkan kempen Paparan tersebut kepada kempen Prestasi Maksimum. Tindakan ini akan membantu anda mencari lebih ramai pelanggan yang membuat penukaran di lebih banyak tempat dan mendorong prestasi berdasarkan matlamat penukaran khusus anda.
Dengan Prestasi Maksimum, anda boleh mengakses semua inventori Google Ads daripada satu kempen dan menggunakan teknologi Google AI untuk pembidaan, pengoptimuman belanjawan, khalayak, kreatif, atribusi dan pelbagai lagi. Ketahui lebih lanjut Perihal kempen Prestasi Maksimum.
Artikel ini akan membincangkan
- Manfaat meningkatkan kempen Paparan kepada kempen Prestasi Maksimum
- Syor
- Peralihan daripada kempen Paparan anda kepada kempen Prestasi Maksimum
- Aset iklan kreatif: Peningkatan kempen Prestasi Maksimum
- Pembidaan: Peningkatan kempen Prestasi Maksimum
- Tetapan penyasaran: Peningkatan kempen Prestasi Maksimum
- Cara meningkatkan kempen Paparan kepada kempen Prestasi Maksimum
- Soalan Lazim
Manfaat meningkatkan kempen Paparan kepada kempen Prestasi Maksimum
- Lebih banyak penukaran: Pengiklan yang menggunakan kempen Prestasi Maksimum mungkin mencapai lebih banyak penukaran pada kos yang sama.
- Liputan tambahan merentas pelbagai platform iklan Google: Iklan Prestasi Maksimum juga dijalankan pada Search, YouTube, Discover, Gmail dan Maps untuk membantu anda mendorong lebih banyak penukaran.
- Teknologi AI (kecerdasan buatan) untuk mendapatkan prestasi yang lebih mantap: Teknologi Google AI boleh menyediakan prestasi yang ditingkatkan merentas pembidaan, penyasaran, pengoptimuman kreatif dan pelbagai lagi.
- Cerapan mantap: Prestasi Maksimum memberikan cerapan terperinci yang menunjukkan cara kempen anda membantu anda menemukan kategori dan istilah baharu serta berharga. Ketahui lebih lanjut tentang Memahami hasil Prestasi Maksimum melalui halaman Cerapan
Syor
Anda boleh memilih untuk membuat kempen Prestasi Maksimum pada bila-bila masa tetapi kami mengesyorkan agar kempen Paparan anda mengandungi perkara yang berikut sebelum anda meningkatkan untuk memudahkan peralihan:
- Menggunakan penjejakan penukaran Google Ads atau Google Analytics 4
- Memanfaatkan Google AI seperti Pembidaan Pintar dan penyasaran dioptimumkan
- Buat iklan paparan responsif
Untuk memperoleh akses kepada aliran peningkatan berpandu, pertimbangkan untuk menambahkan Google AI pada kempen Paparan anda yang sedia ada.
Peralihan daripada kempen Paparan anda kepada kempen Prestasi Maksimum
Nota: Apabila anda meningkatkan kempen Paparan anda kepada kempen Prestasi Maksimum, kempen Paparan yang sedia ada ditandai dengan status “Dialih keluar” dan kempen Prestasi Maksimum baharu anda akan dibuat. Ketahui lebih lanjut Perihal status kempen.
Jika anda berpendapat bahawa anda mungkin mahu menjalankan kempen Paparan anda seperti sebelum kempen tersebut ditingkatkan kepada kempen Prestasi Maksimum, hanya salin kempen Paparan yang “Dialih keluar” dan buat kempen Paparan baharu. Sekiranya anda berhasrat untuk tidak menggunakan kempen Prestasi Maksimum yang baharu lagi, anda boleh menjeda atau mengalih keluar kempen tersebut. Ketahui cara Menyalin dan menampalkan kempen, kumpulan iklan, iklan, khalayak dan kata kunci.
Apabila anda meningkatkan kempen Paparan anda kepada kempen Prestasi Maksimum, aset, belanjawan dan tetapan bersesuaian anda yang sedia ada akan dialihkan daripada kempen Paparan anda yang sedia ada kepada kempen Prestasi Maksimum yang baru dibuat. Kempen Paparan anda akan ditandai dengan status “Dialih keluar” dan kempen Prestasi Maksimum anda yang ditingkatkan boleh mula menyiarkan iklan pada hari pertama. Ketahui lebih lanjut Perihal status kempen.
Anda boleh melihat data prestasi kempen Paparan anda yang sebelumnya dengan menapis kempen anda mengikut dan mencari kempen Paparan anda yang “Dialih keluar”.
Sebarang aktiviti yang terhasil daripada kempen Prestasi Maksimum baharu anda akan direkodkan dalam metrik prestasi kempen Prestasi Maksimum baharu.
Kempen Prestasi Maksimum hanya boleh menyokong 100 kumpulan aset. Jika anda mempunyai lebih daripada 100 kumpulan aset apabila anda membuat peningkatan, iklan paparan responsif yang berprestasi tertinggi dipilih untuk penghijrahan. Kumpulan aset ini dipilih berdasarkan prestasi mereka sepanjang 90 hari yang lalu sebelum anda membuat peningkatan.
Aset iklan kreatif: Peningkatan kempen Prestasi Maksimum
Paparkan kreatif yang akan dialihkan kepada kempen Prestasi Maksimum anda
Jika anda mempunyai iklan imej dan Iklan paparan responsif yang sedia ada dalam kempen Paparan anda yang menggunakan URL akhir yang sama, kempen tersebut akan digabungkan menjadi kumpulan aset apabila anda membuat peningkatan kepada Prestasi Maksimum. Kumpulan aset akan menyokong maksimum 15 imej. Pratonton tersedia pada peringkat kumpulan aset tetapi bukan untuk iklan imej berasingan.
Tindakan menyediakan teks, imej dan video berkualiti tinggi dapat meningkatkan prestasi kempen Prestasi Maksimum baharu anda dengan ketara. Kempen baharu juga akan menggunakan ciri format lanjutan termasuk peningkatan aset, video yang dijana secara automatik dan format asli berdasarkan aset yang disediakan daripada kempen Paparan anda.
- Disokong (Ketahui tentang Amalan terbaik aset iklan paparan)
- Imej
- Video
- Tajuk panjang
- Tajuk pendek
- Perihalan
- Logo (segi empat sama dan landskap)
- Nama perniagaan
- URL Akhir
- Sambungan iklan (boleh dilihat hanya selepas anda menerbitkan kempen Prestasi Maksimum baharu anda)
- Penafian (boleh dilihat hanya selepas anda menerbitkan kempen Prestasi Maksimum baharu anda)
- Seruan Tindak (Seruan tindak Pemasangan, Lawatan kepada Laman dan Lihat Lagi tidak disokong dalam kempen Prestasi Maksimum. Jika anda mempunyai mana-mana perkara ini yang dipilih dalam kempen Paparan anda yang sebelumnya, Google AI yang dibina dalam kempen Prestasi Maksimum baharu anda akan menggantikan seruan tindak itu dengan seruan tindak disokong yang paling sesuai.)
- Tidak disokong
- HTML
- GIF
- Pilihan URL iklan
- Templat HTML5, templat Flash dan jenis iklan imej yang lebih lama yang tidak disokong lagi turut tidak disokong dalam kempen Prestasi Maksimum. Oleh itu, aset ini tidak akan dialihkan kepada kempen baharu anda. Iklan imej anda yang lain tidak akan terjejas dan anda boleh menggantikan aset yang dialih keluar pada bila-bila masa dengan menambahkan lebih banyak aset yang disokong.
- Aset sedia ada daripada kempen Paparan anda yang terdahulu masih akan tersedia. Setelah dihijrahkan, kempen dan aset kempen tidak akan dipadamkan dan hanya status kempen anda akan diubah.
- Pilihan URL iklan dalam mana-mana kempen Paparan yang anda tingkatkan tidak akan dibawa daripada kempen Paparan anda tetapi anda boleh menyediakan pilihan URL iklan ini semula dalam kempen Prestasi Maksimum baharu anda pada peringkat kempen.
Pembidaan: Peningkatan kempen Prestasi Maksimum
Kempen Prestasi Maksimum baharu anda akan terus menggunakan strategi Pembidaan Pintar yang layak yang digunakan dalam kempen Paparan anda yang sebelumnya. Kempen Prestasi Maksimum baharu juga akan terus menggabungkan strategi tersebut dengan teknologi atribusi yang membantu anda menentukan pilihan terbaik untuk kempen anda merentas semua inventori Google, menentukan bidaan pada lelongan dengan kebarangkalian tertinggi untuk memenuhi matlamat perniagaan anda dalam masa nyata.
Jika kempen Paparan anda yang sebelumnya menyertakan gabungan sasaran pembidaan yang berbeza pada peringkat kempen dan kumpulan iklan, kempen Prestasi Maksimum baharu anda akan menggunakan purata sasaran tersebut berdasarkan penyiaran.
Apabila anda membuat peningkatan kepada kempen Prestasi Maksimum, pelarasan bidaan anda akan ditunjukkan sebagai sasaran yang disatukan untuk kempen tersebut. Anda boleh menukar pelarasan bidaan anda daripada dalam kempen Prestasi Maksimum anda dengan melaraskan bidaan yang disasarkan. Ketahui lebih lanjut tentang pembidaan CPA sasaran dan pembidaan ROAS sasaran.
- Sesetengah Kempen paparan CPC dipertingkat layak ditingkatkan kepada kempen Prestasi Maksimum. Semasa penghijrahan, kempen ini akan dikemaskinikan untuk menggunakan Maksimumkan Penukaran dengan CPA sasaran. Purata CPA yang telah dicapai oleh kempen baru-baru ini akan digunakan sebagai sasaran baharu. Anda boleh mengedit perkara ini semasa penghijrahan. Kelayakan adalah berdasarkan jumlah penukaran terbaharu.
- Kempen paparan Bayar untuk Penukaran layak ditingkatkan kepada kempen Prestasi Maksimum. Semasa penghijrahan, kempen ini akan mengemaskinikan pengebilan mereka yang akan berdasarkan interaksi dan bukannya penukaran. Tiada syarat kelayakan.
- Kempen Paparan terdahulu yang menggunakan strategi bidaan CPC Dipertingkat atau Bayar untuk Penukaran mungkin menjalani tempoh pembelajaran apabila anda beralih kepada Prestasi Maksimum sebagai anjakan strategi bidaan untuk Maksimumkan Penukaran dengan CPA Sasaran (kos setiap tindakan).
- Kini kempen dengan lawatan kedai sebagai objektif pemasaran telah menjadi layak. Matlamat in menggunakan penukaran tempoh bertenang di sini yang mungkin menyebabkan perubahan pada prestasi anda. Ketahui lebih lanjut Perihal penukaran lawatan kedai.
Tetapan penyasaran: Peningkatan kempen Prestasi Maksimum
Setelah anda mengemaskinikan kempen kepada Prestasi Maksimum, kempen anda akan menggunakan Google AI untuk menyiarkan iklan kepada khalayak yang paling berkaitan yang berkemungkinan besar akan membuat penukaran. Kempen anda akan terus menggunakan Google AI untuk mengoptimumkan prestasi merentas semua saluran Google. Ketahui lebih lanjut Perihal penyasaran dioptimumkan.
Walaupun tidak diperlukan, penyasaran kempen dan pengecualian daripada kempen Paparan anda yang sebelumnya boleh berubah dalam kempen Prestasi Maksimum baharu anda dengan cara yang berikut.
Pembayang khalayak
Sebarang segmen khalayak sedia ada (contohnya, segmen data anda dan segmen Padanan Pelanggan) dan sasaran demografi dalam kempen Paparan yang anda tingkatkan kepada kempen Prestasi Maksimum akan menjadi pembayang khalayak. Penyasaran automatik ini membantu anda menemukan pelanggan baharu yang membuat penukaran merentas semua saluran dan rangkaian Google. Ketahui lebih lanjut tentang isyarat khalayak Prestasi Maksimum.
Senarai pengguna
Senarai pengguna tidak akan dialihkan secara automatik daripada kempen Paparan anda apabila kempen ini ditingkatkan kepada Prestasi Maksimum. Jika anda mahu terus menggunakan senarai pengguna anda, anda harus mengalihkan hanya senarai yang merangkumi pelanggan sedia ada yang telah membeli produk atau perkhidmatan anda kepada matlamat Pemerolehan Pelanggan Baharu (NCA) dalam kempen Prestasi Maksimum anda yang baharu. Nota: Sebarang senarai yang anda bawa kepada NCA akan digunakan merentas sebarang kempen menggunakan matlamat NCA.
Prestasi Maksimum menawarkan matlamat pemerolehan pelanggan baharu, supaya anda boleh memperoleh pelanggan baharu dengan lebih berkesan dengan membida lebih tinggi atau membida hanya untuk pelanggan baharu. Anda juga boleh menetapkan nilai bagi pelanggan baharu untuk memandu AI. Pilih sama ada pembidaan lebih tinggi (mod Nilai Pelanggan Baharu) atau pembidaan sahaja (mod Pelanggan Baharu Sahaja) untuk memperoleh pelanggan baharu berdasarkan senarai anda. Kami mengesyorkan agar anda menggunakan mod Nilai Pelanggan Baharu semasa anda mahu memperoleh pelanggan baharu.
Nota: Anda hanya harus memilih senarai pengguna yang mengandungi pelanggan sedia ada yang telah membeli produk atau perkhidmatan anda (kecuali pelanggan yang telah melawat laman web anda tetapi tidak menyumbang kepada penukaran). Senarai ini akan ditambahkan pada semua kempen anda yang menggunakan matlamat pemerolehan pelanggan baharu.
Kemaskinian pada senarai pengguna anda akan dipaparkan dalam kempen Prestasi Maksimum selepas 3 hari.
Tetapan keselamatan jenama pada peringkat akaun
Selain itu, tetapan keselamatan jenama daripada kempen Paparan anda yang sebelumnya akan tersedia pada peringkat akaun supaya anda dapat memberitahu Google Ads tentang jenis kandungan yang anda tidak mahu iklan anda dipaparkan. Tindakan ini akan memberikan manfaat kepada kempen Prestasi Maksimum baharu anda dan semua kempen sedia ada lain.
- Pengecualian kandungan (Label kandungan digital, kandungan sensitif dan pengecualian jenis kandungan) akan dialihkan kepada peringkat akaun.
- Pengecualian kata kunci dan peletakan akan mengandungi pilihan untuk disertakan pada peringkat akaun semasa peningkatan tetapi pilihan ini tidak akan dipilih secara lalai.
- Kami mengesyorkan agar anda hanya menyimpan pengecualian yang berkaitan dengan keselamatan jenama memandangkan tindakan menyertakan pengecualian ini akan menjejaskan keseluruhan inventori Paparan dan Video anda merentas jenis kempen yang berbeza-beza dalam akaun anda. Ketahui lebih lanjut tentang Cara menggunakan ciri kesesuaian jenama dalam Prestasi Maksimum.
- Pengecualian IP tidak akan tersedia dalam kempen Prestasi Maksimum anda.
Nota:
- Jika anda meningkatkan kempen Paparan yang menyertakan pengecualian kandungan dalam video, pengecualian itu tidak akan dibawa kepada kempen Prestasi Maksimum anda. Ketahui cara Menetapkan pengecualian kandungan untuk kempen Paparan.
- Jika kempen Paparan anda merangkumi lebih daripada 20,000 pengecualian peletakan, anda tidak akan dapat mengalihkan pengecualian peletakan anda daripada kempen Paparan anda kepada kempen Prestasi Maksimum anda yang baharu. Bilangan maksimum pengecualian peletakan yang disokong pada peringkat akaun ialah 65,000.
Penyasaran yang tidak disokong
Prestasi Maksimum mengoptimumkan penyasaran secara automatik untuk meningkatkan prestasi dalam landskap pengiklanan yang berubah-ubah. Oleh sebab kempen Prestasi Maksimum mungkin memaparkan iklan kepada khalayak yang berkaitan selain isyarat yang anda berikan, berdasarkan Google AI yang akan membantu anda memenuhi matlamat prestasi, penyasaran tertentu yang lebih terhad tidak disokong dalam kempen Prestasi Maksimum baharu anda. Perkara ini termasuk:
- Penyasaran positif seperti penyasaran kata kunci, topik dan penyasaran peletakan
- Penyasaran peranti untuk sistem pengendalian, model peranti, rangkaian atau penyemak imbas
- Pengecualian untuk segmen perkaitan dan dalam pasaran, peristiwa kehidupan dan topik
- Lokasi geografi berdasarkan Kawasan Tarikan, yang tidak tersedia untuk sebarang jenis kempen lagi. Ketahui lebih lanjut Perihal pilihan lokasi lanjutan.
Anda akan meluangkan kurang masa untuk penyasaran supaya anda boleh meluangkan lebih banyak masa untuk menumpukan perhatian kepada aset iklan yang benar-benar menarik minat khalayak anda.
Cara meningkatkan kempen Paparan kepada kempen Prestasi Maksimum
Nota: Apabila anda meningkatkan kempen Paparan anda kepada kempen Prestasi Maksimum, kempen Paparan yang sedia ada ditandai dengan status “Dialih keluar” dan kempen Prestasi Maksimum baharu anda akan dibuat. Ketahui lebih lanjut Perihal status kempen.
Jika anda berpendapat bahawa anda mungkin juga mahu menjalankan kempen Paparan anda seperti sebelum kempen tersebut ditingkatkan kepada kempen Prestasi Maksimum, buat salinan kempen Paparan sedia ada sebelum meningkatkan kempen tersebut. Maka, anda akan dapat menjadikan salinan kempen tersebut kempen Paparan baharu sambil turut meningkatkan kempen Paparan sedia ada kepada kempen Prestasi Maksimum. Ketahui cara Menyalin dan menampalkan kempen, kumpulan iklan, iklan, khalayak dan kata kunci.
Terdapat 3 cara melakukan perkara ini:
- Daripada pemberitahuan dalam akaun Google Ads anda
- Daripada halaman “Syor”
- Daripada syor sebaris yang ditunjukkan pada halaman kempen anda
Peningkatan daripada pemberitahuan dalam akaun Google Ads anda
- Dalam akaun Google Ads anda, akses penjuru kanan sebelah atas dan klik ikon pemberitahuan
.
- Pilih pemberitahuan “Tingkatkan kempen Paparan anda” dan klik Gunakan.
- Apabila anda menerima pengesahan, klik Gunakan semua untuk membuat pengesahan.
Buat peningkatan daripada halaman “Syor”
- Dalam akaun Google Ads anda, akses halaman Syor.
- Klik Lihat Syor dan pilih kotak pilihan
berserta setiap kempen yang mahu anda kemas kinikan.
- Klik Gunakan semua dalam syor “Tingkatkan kepada Prestasi Maksimum” untuk meningkatkan semua kempen dengan satu klik.
- Dalam mod pengesahan, klik Gunakan semua.
Buat peningkatan daripada halaman kempen anda
- Dalam halaman kempen anda, anda mungkin menemukan pemberitahuan yang mengesyorkan anda untuk meningkatkan kempen kepada Prestasi Maksimum pada bahagian sebelah kanan halaman.
- Klik Lihat untuk menyemak manfaat penukaran yang anda akan peroleh daripada tindakan peningkatan.
- Klik Gunakan semua untuk meningkatkan kempen Paparan anda kepada kempen Prestasi Maksimum.
Soalan Lazim
- Daripada pemberitahuan dalam akaun Google Ads anda
- Daripada halaman “Syor”
- Daripada pemberitahuan dalam halaman “Kempen” anda
Ketersediaan yang lebih luas dijangkakan pada hujung tahun 2023.
Tidak. Jika anda menggunakan kempen Prestasi Maksimum, tindakan mengecualikan atau menyasarkan inventori tertentu tidak dapat dilakukan. Prestasi Maksimum memfokuskan matlamat anda untuk membantu anda mendorong lebih banyak penukaran atau nilai penukaran merentas rangkaian penuh saluran pengiklanan dan inventori Google.
Anda perlu menambahkan matlamat dan data penukaran yang tepat untuk membantu anda mengemudi prestasi dan memastikan kempen anda dioptimumkan untuk perkara yang betul. Walaupun satu saluran atau peletakan inventori tertentu mungkin mengatasi prestasi yang lain merentas lelongan, hal itu mungkin tidak berlaku dalam lelongan tertentu.
Kempen Prestasi Maksimum membenarkan semua pengecualian peletakan peringkat akaun. Pengecualian peletakan peringkat kempen belum tersedia lagi.
Iklan anda boleh dikecualikan daripada diletakkan dalam halaman, laman, apl mudah alih dan video tertentu yang tidak mahu anda paparkan. Walau bagaimanapun, ciri pengecualian peletakan ini boleh memberikan kesan negatif terhadap prestasi kempen anda kerana ciri ini mengehadkan penyiaran. Pengecualian peletakan hanya disyorkan untuk keselamatan jenama seperti mengecualikan laman web dan apl mudah alih yang tidak sesuai untuk jenama anda. Ketahui cara Mengecualikan peletakan pada peringkat akaun.
