Reklāmas tīkla kampaņās tiek rādītas vizuāli saistošas reklāmas, kas palīdz sasniegt vairāk potenciālo klientu reklāmas tīklā. Ja jūsu reklāmas tīkla kampaņas ir piemērotas, jūs varat vienkāršot reklamēšanas pieredzi un jaunināt šīs reklāmas kampaņas uz maksimālās veiktspējas kampaņām. Tādējādi jūs varat atrast vairāk klientu, kas nodrošina reklāmguvumus, un uzlabot veiktspēju, pamatojoties uz saviem specifiskajiem reklāmguvumu mērķiem.
Maksimālās veiktspējas kampaņu lietošana ļauj piekļūt visiem Google Ads krājumiem, izmantojot vienu kampaņu, kā arī lietot Google MI tehnoloģijas cenu noteikšanai, budžeta optimizācijai, mērķauditorijām, reklāmu materiāliem, attiecinājumam un citām iespējām. Uzziniet vairāk par maksimālās veiktspējas kampaņām.
Šajā rakstā tiks izskaidrots
- Priekšrocības reklāmas tīkla kampaņu jaunināšanai uz maksimālās veiktspējas kampaņām
- Ieteikumi
- Pāreja no jūsu reklāmas tīkla kampaņas uz maksimālās veiktspējas kampaņu
- Reklāmu materiālu līdzekļi: maksimālās veiktspējas kampaņas jaunināšana
- Cenu noteikšana: maksimālās veiktspējas kampaņas jaunināšana
- Mērķauditorijas atlases iestatījumi: maksimālās veiktspējas kampaņas jaunināšana
- Norādījumi reklāmas tīkla kampaņas jaunināšanai uz maksimālās veiktspējas kampaņu
- Bieži uzdotie jautājumi
Priekšrocības reklāmas tīkla kampaņu jaunināšanai uz maksimālās veiktspējas kampaņām
- Vairāk reklāmguvumu: reklāmdevēji, kuri izmanto maksimālās veiktspējas kampaņas, var iegūt vairāk reklāmguvumu par līdzīgu cenu.
- Papildu pārklājums dažādās Google reklāmu platformās: maksimālās veiktspējas reklāmas tiek rādītas arī pakalpojumos Meklēšana, YouTube, Discover, Gmail un Maps, lai palīdzētu jums nodrošināt vairāk reklāmguvumu.
- MI (mākslīgā intelekta) tehnoloģija labākai veiktspējai: Google MI tehnoloģija var uzlabot cenu noteikšanu, mērķauditorijas atlasi, reklāmas materiālu optimizāciju un citas iespējas.
- Efektīvi ieskati: maksimālās veiktspējas kampaņas nodrošina bagātīgus ieskatus, kas atklāj, kur jūsu kampaņa palīdz atrast jaunas un vērtīgas kategorijas un atslēgvārdus. Uzziniet vairāk par maksimālās veiktspējas rezultātu izprašanu, izmantojot sadaļu Ieskatu lapa
Ieteikumi
Varat izveidot maksimālās veiktspējas kampaņu jebkurā laikā, tomēr pirms jaunināšanas ieteicams reklāmas tīkla kampaņā ievērot tālāk norādīto, lai pāreja būtu vienkāršāka.
- Izmantojiet Google Ads reklāmguvumu uzskaiti vai Google Analytics 4 reklāmguvumu uzskaiti.
- Izmantojiet Google MI priekšrocības, piemēram, viedo cenu noteikšanu un optimizēto mērķauditorijas atlasi.
- Izmantojiet adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas.
Lai iegūtu piekļuvi jaunināšanas ceļvedim, apsveriet iespēju pievienot Google MI savām esošajām reklāmas tīkla kampaņām.
Pāreja no reklāmas tīkla kampaņas uz maksimālās veiktspējas kampaņu
Piezīme. Jauninot reklāmas tīkla kampaņu uz maksimālās veiktspējas kampaņu, esošā reklāmas tīkla kampaņa tiek atzīmēta ar statusu “Noņemta” un tiek izveidota jūsu jaunā maksimālās veiktspējas kampaņa. Uzziniet vairāk par kampaņu statusiem.
Ja jūs uzskatāt, ka varētu rādīt savu reklāmas tīkla kampaņu tādu, kāda tā bija, pirms to jauninājāt uz maksimālās veiktspējas kampaņu, vienkārši nokopējiet reklāmas tīkla kampaņu “Noņemta” un izveidojiet jaunu reklāmas tīkla kampaņu. Ja vairs nevēlaties izmantot jauno maksimālās veiktspējas kampaņu, varat pārtraukt tās darbību vai to noņemt. Uzziniet, kā kopēt un ielīmēt kampaņas, reklāmu kopas, reklāmas, mērķauditorijas un atslēgvārdus.
Jauninot reklāmas tīkla kampaņu uz maksimālās veiktspējas kampaņu, jūsu esošie līdzekļi, budžets un piemērojamie iestatījumi tiks pārvietoti no esošās reklāmas tīkla kampaņas uz jauno maksimālās veiktspējas kampaņu. Jūsu reklāmas tīkla kampaņai tiks piešķirts statuss “Noņemta”, un jūsu jauninātās maksimālās veiktspējas kampaņas reklāmas tiks rādītas jau pirmajā dienā. Uzziniet vairāk par kampaņu statusiem.
Jūs varat skatīt iepriekšējās reklāmas tīkla kampaņas veiktspējas datus, filtrējot kampaņas pēc statusa un atrodot "Noņemto" reklāmas tīkla kampaņu.
Visas darbības, kas radīsies no jūsu jaunās maksimālās veiktspējas kampaņas, tiks reģistrētas jaunās maksimālās veiktspējas kampaņas veiktspējas datos.
Maksimālās veiktspējas kampaņas var atbalstīt tikai 100 līdzekļu grupas. Ja jaunināšanas laikā jums būs vairāk nekā 100 līdzekļu grupu, migrēšanai tiks atlasītas visefektīvākās adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas. Šīs līdzekļu grupas tiks izvēlētas, pamatojoties uz to veiktspēju pēdējo 90 dienu laikā pirms jaunināšanas.
Reklāmu materiālu līdzekļi: maksimālās veiktspējas kampaņas jaunināšana
Reklāmas tīkla reklāmas, kas tiks pārvietotas uz jūsu maksimālās veiktspējas kampaņām
Ja jūsu reklāmas tīkla kampaņā ir attēla reklāmas un adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas, kurās tiek izmantots viens gala URL, pēc jaunināšanas uz maksimālās veiktspējas kampaņām tās tiks apvienotas līdzekļu grupās. Tajās tiks atbalstīts ne vairāk kā 15 attēlu. Priekšskatījumi ir pieejami līdzekļu grupas līmenī, bet ne atsevišķām attēla reklāmām.
Augstas kvalitātes teksts, attēli un videoklipi var būtiski uzlabot jūsu jaunās maksimālās veiktspējas kampaņas veiktspēju. Jaunajā kampaņā tiks izmantotas arī uzlabotās formāta funkcijas, tostarp līdzekļu uzlabojumi, automātiski ģenerēti video un vietējie formāti, kuru pamatā ir līdzekļi, kas tiek piedāvāti reklāmas tīkla kampaņā.
- Atbalstīts (uzziniet vairāk par reklāmas tīkla reklāmu līdzekļu paraugpraksi)
- Attēli
- Videoklipi
- Garie virsraksti
- Īsie virsraksti
- Apraksti
- Logotipi (kvadrāta un ainavas formāta)
- Uzņēmuma nosaukums
- Gala vietrāži URL
- Reklāmu paplašinājumi (redzami tikai pēc jaunās maksimālās veiktspējas kampaņas publicēšanas)
- Atrunas (redzamas tikai pēc jaunās maksimālās veiktspējas kampaņas publicēšanas)
- Aicinājumi uz darbību (maksimālās veiktspējas kampaņās netiek atbalstīti šādi aicinājumi uz darbību: “Instalējiet”, “Apmeklējiet vietni” un “Skatiet vairāk”. Ja kāds no šiem aicinājumiem uz darbību ir atlasīts jūsu iepriekšējā reklāmas tīkla kampaņā, Google mākslīgais intelekts, kas ir iebūvēts jaunajā maksimālās veiktspējas kampaņā, aizstās šos aicinājumus uz darbību ar visatbilstošākajiem aicinājumiem uz darbību.)
- Neatbalstītie līdzekļi
- HTML
- GIF attēli
- Reklāmas URL opcijas
- Maksimālās veiktspējas kampaņās netiek atbalstītas arī tādas HTML5 veidnes, Flash veidnes un vecāki attēla reklāmu veidi, kas vairs netiek atbalstīti, tāpēc tie netiks pārvietoti uz jauno kampaņu. Jūsu pārējās attēla reklāmas netiks ietekmētas, un jebkurā laikā varēsiet aizstāt noņemtos līdzekļus, pievienojot vairāk atbalstīto līdzekļu.
- Esošie līdzekļi no jūsu iepriekšējās reklāmas tīkla kampaņas joprojām būs pieejami. Pēc migrēšanas jūsu kampaņa un tās līdzekļi netiks dzēsti un tiks mainīts tikai kampaņas statuss.
- Reklāmas URL opcijas, kas bija ietvertas jaunināmajās reklāmas tīkla kampaņās, netiks pārnestas no jūsu reklāmas tīkla kampaņas, bet jūs varēsiet tās atkārtoti iestatīt kampaņas līmenī jaunajās maksimālās veiktspējas kampaņās.
Cenu noteikšana: maksimālās veiktspējas kampaņas jaunināšana
Jūsu jaunajā maksimālās veiktspējas kampaņā arī turpmāk tiks lietota iepriekšējā reklāmas tīkla kampaņā izmantotā piemērotā viedās cenu noteikšanas stratēģija. Tā arī turpinās kombinēt šo stratēģiju ar attiecinājuma tehnoloģiju, kas palīdzēs noteikt jūsu kampaņas labākās iespējas visos Google krājumos, nosakot cenas izsolēs, kurām ir vislielākās izredzes reāllaikā sasniegt jūsu uzņēmējdarbības mērķus.
Ja jūsu iepriekšējā reklāmas tīkla kampaņā bija kombinēti dažādi cenu noteikšanas mērķi kampaņas un reklāmu kopas līmenī, jūsu jaunajā maksimālās veiktspējas kampaņā tiks izmantota šo mērķu vidējā vērtība atkarībā no rādīšanas.
Jauninot uz maksimālās veiktspējas kampaņu, cenu korekcijas tiks rādītas kā vienots šīs kampaņas mērķis. Varat mainīt cenas korekciju maksimālās veiktspējas kampaņā, koriģējot mērķa cenu noteikšanu. Uzziniet vairāk par mērķa MPI cenu noteikšanu un mērķa RTA cenu noteikšanu.
- Dažas reklāmas tīkla kampaņas, kurās tiek izmantota uzlabotā MPK cenu noteikšana, ir piemērotas jaunināšanai uz maksimālās veiktspējas kampaņām. Migrēšanas laikā šīs kampaņas tiks atjauninātas, lai tajās tiktu izmantota reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana ar mērķa MPI. Kā jaunais mērķis tiks izmantota kampaņas nesen sasniegtā vidējā MPI. Varat to rediģēt migrēšanas laikā. Piemērotība tiek noteikta, pamatojoties uz neseno reklāmguvumu skaitu.
- Reklāmas tīkla kampaņas, kurās tiek izmantota maksāšana par reklāmguvumiem, ir piemērotas jaunināšanai uz maksimālās veiktspējas kampaņām. Migrēšanas laikā šo kampaņu norēķini tiks atjaunināti, lai to pamatā būtu mijiedarbības gadījumi, nevis reklāmguvumi. Nav nekādu piemērotības prasību.
- Reklāmas tīkla kampaņas, kurās iepriekš tika izmantotas cenu noteikšanas stratēģijas Uzlabotā MPK vai Maksāšana par reklāmguvumiem, pēc jaunināšanas uz maksimālās veiktspējas kampaņām var pārslēgties uz pielāgošanās periodu, jo cenu noteikšanas stratēģija tiek mainīta uz reklāmguvumu skaita maksimālu palielināšanu ar mērķa MPI (maksu par darbību).
- Tagad ir piemērotas tās kampaņas, kurās kā mārketinga mērķis ir iestatīti veikala apmeklējumi. Šim mērķim attiecīgajās kampaņās tiek izmantoti seansa reklāmguvumi, kas var radīt veiktspējas izmaiņas. Uzziniet vairāk par veikala apmeklējumu reklāmguvumiem.
Mērķauditorijas atlases iestatījumi: maksimālās veiktspējas kampaņas jaunināšana
Kad atjaunināsiet kampaņu uz maksimālās veiktspējas kampaņu, tajā tiks izmantots Google MI, lai rādītu reklāmas visatbilstošākajām mērķauditorijām, kuras ar vislielāko varbūtību var nodrošināt reklāmguvumus. Jūsu kampaņai arī turpmāk tiks izmantots Google MI, lai optimizētu veiktspēju visos Google kanālos. Uzziniet vairāk par optimizēto mērķauditorijas atlasi.
Lai gan kampaņas mērķauditorijas atlasei un izslēgšanai no jūsu iepriekšējās reklāmas tīkla kampaņas nav noteikti jāmainās, jūsu maksimālās veiktspējas kampaņā tās var mainīties tālāk norādītajos veidos.
Norādes par mērķauditoriju
Visi esošie mērķauditorijas segmenti (piemēram, jūsu datu segmenti un klientu atbilstības segmenti) un demogrāfiskā mērķauditorijas atlase reklāmas tīkla kampaņās jaunināšanas laikā uz maksimālās veiktspējas kampaņām kļūs par mērķauditorijas ieteikumiem. Šī automātiskā mērķauditorijas atlase palīdzēs jums nodrošināt jaunus klientus un reklāmguvumus, visos Google kanālos un tīklos. Uzziniet vairāk par maksimālās veiktspējas kampaņu mērķauditoriju signāliem.
Lietotāju saraksti
Lietotāju saraksti netiks automātiski pārnesti no jūsu reklāmas tīkla kampaņas, kad to jaunināsiet uz maksimālās veiktspējas kampaņu. Ja vēlaties turpināt izmantot savus lietotāju sarakstus, ieteicams uz jaunu klientu iegūšanas mērķi jaunajā maksimālās veiktspējas kampaņā pārnest tikai tos lietotāju sarakstus, kas ietver esošos klientus, kuri ir iegādājušies jūsu produktus vai pakalpojumus. Piezīme. Visi saraksti, ko pārnesīsiet uz jaunu klientu iegūšanas mērķi, tiks izmantoti visās kampaņās, kurās tiek izmantoti jaunu klientu iegūšanas mērķi.
Maksimālās veiktspējas kampaņai ir pieejami jaunu klientu iegūšanas mērķi, lai jūs varētu efektīvi piesaistīt jaunus klientus, nosakot augstākas cenas vai nosakot cenas tikai jaunu klientu iegūšanai. Varat arī iestatīt vērtības jauniem klientiem, tādējādi palīdzot mākslīgajam intelektam. Izvēlieties noteikt augstāku cenu (“Tikai jauno klientu vērtība”) vai noteikt cenu tikai jaunu klientu piesaistīšanai (“Tikai jauno klientu režīms”), pamatojoties uz jūsu sarakstu. Ja vēlaties iegūt jaunus klientus, ieteicams izmantot opciju “Tikai jauno klientu vērtība”.
Piezīme. Atlasiet tikai tos lietotāju sarakstus, kuros ir ietverti esošie klienti, kas ir iegādājušies jūsu produktus vai pakalpojumus (izslēdzot tos lietotājus, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni, bet nav nodrošinājuši reklāmguvumus). Tie tiks pievienoti visām jūsu kampaņām, kurās tiek izmantots jaunu klientu iegūšanas mērķis.
Lietotāju sarakstu atjauninājumi maksimālās veiktspējas kampaņā tiks atspoguļoti pēc trim dienām.
Zīmola drošības iestatījumi konta līmenī
Turklāt konta līmenī būs pieejami zīmola drošības iestatījumi no jūsu iepriekšējās reklāmas tīkla kampaņas, lai jūs varētu informēt Google Ads par to, kāda veida saturā nevēlaties rādīt savas reklāmas. Tas būs noderīgi jūsu jaunajai maksimālās veiktspējas kampaņai un visām pārējām esošajām kampaņām.
- Satura izslēgšana (digitālā satura iezīme, sensitīvs saturs un satura veidu izslēgšana) tiks pārvietota uz konta līmeni.
- Atslēgvārdu un izvietojumu izslēgšanu būs iespējams iekļaut konta līmenī jaunināšanas laikā, taču šis iestatījums netiks atlasīts pēc noklusējuma.
- Ieteicams paturēt tikai tādas reklāmas, kas ir saistītas ar zīmola drošību, jo to iekļaušana ietekmēs visus jūsu reklāmas tīklu un video krājumus dažādiem kampaņu veidiem jūsu kontā. Uzziniet vairāk par zīmola piemērotības funkciju izmantošanu maksimālās veiktspējas kampaņās.
- Maksimālās veiktspējas kampaņā nebūs pieejama IP izslēgšana.
Piezīme
- Ja jaunināsiet reklāmas tīkla kampaņas, kurās bija iekļauta video ievietota satura izslēgšana, šie izslēgšanas iestatījumi netiks pārnesti uz jūsu maksimālās veiktspējas kampaņām. Uzziniet, kā iestatīt satura izslēgšanu reklāmas tīkla kampaņām.
- Ja reklāmas tīkla kampaņā ir vairāk nekā 20 000 izvietojumu izslēgšanas iestatījumu, nevarēsiet pārvietot izvietojumu izslēgšanas iestatījumus no reklāmas tīkla kampaņas uz jauno maksimālās veiktspējas kampaņu. Maksimālais atbalstītais izvietojumu izslēgšanas iestatījumu skaits konta līmenī ir 65 000.
Neatbalstīta mērķauditorijas atlase
Maksimālās veiktspējas kampaņas automātiski optimizē mērķauditorijas atlasi, lai mainīgajā reklamēšanas vidē uzlabotu veiktspēju. Tā kā maksimālās veiktspējas kampaņu reklāmas var tikt rādītas atbilstošām mērķauditorijām arī ārpus jūsu norādītajiem signāliem, un, pamatojoties uz Google MI, kas palīdzēs sasniegt jūsu veiktspējas mērķus, jūsu jaunajā maksimālās veiktspējas kampaņā netiek atbalstīta noteikta ierobežojoša mērķauditorijas atlase. Tālāk ir minēti daži piemēri.
- Neierobežojoša mērķauditorijas atlase, piemēram, mērķauditorijas atlase pēc atslēgvārdiem, tēmas un izvietojuma
- Mērķauditorijas atlase pēc ierīces pēc operētājsistēmas, ierīces modeļa, tīkla vai pārlūkprogrammas
- Izslēgšana interešu segmentiem un tirgus segmentiem, dzīves notikumiem un tēmām
- Ģeogrāfiskās atrašanās vietas, kas balstītas uz interesējošajiem apgabaliem, kuri vairs nav pieejami nevienam kampaņas veidam. Uzziniet vairāk par atrašanās vietas papildu opcijām.
Mērķauditorijas atlasei veltīsiet mazāk laika, tādējādi varēsiet veltīt vairāk laika reklāmu līdzekļiem, kas sekmīgāk piesaistīs jūsu mērķauditoriju.
Norādījumi reklāmas tīkla kampaņas jaunināšanai uz maksimālās veiktspējas kampaņu
Piezīme. Jauninot reklāmas tīkla kampaņu uz maksimālās veiktspējas kampaņu, esošā reklāmas tīkla kampaņa tiek atzīmēta ar statusu “Noņemta” un tiek izveidota jūsu jaunā maksimālās veiktspējas kampaņa. Uzziniet vairāk par kampaņu statusiem.
Ja uzskatāt, ka varētu sākt rādīt savu reklāmas tīkla kampaņu tādu, kāda tā bija pirms jaunināšanas uz maksimālās veiktspējas kampaņu, pirms kampaņas jaunināšanas izveidojiet esošās reklāmas tīkla kampaņas kopiju. Pēc tam jūs varēsiet pārveidot šo kampaņas kopiju par jaunu reklāmas tīkla kampaņu, vienlaikus ērti jauninot esošo reklāmas tīkla kampaņu par maksimālās veiktspējas kampaņu. Uzziniet, kā kopēt un ielīmēt kampaņas, reklāmu kopas, reklāmas, mērķauditorijas un atslēgvārdus.
To var izdarīt 3 veidos.
- No paziņojumiem jūsu Google Ads kontā
- Izmantojot lapu “Ieteikumi”
- No kampaņas lapā iekļautajiem ieteikumiem
Jaunināšana no paziņojumiem jūsu Google Ads kontā
- Google Ads kontā augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz paziņojumu ikonas
.
- Atlasiet paziņojumu “Jaunināt reklāmas tīkla kampaņas” un noklikšķiniet uz Lietot.
- Kad esat saņēmis apstiprinājumu, noklikšķiniet uz Lietot visu, lai apstiprinātu.
Jaunināšana lapā “Ieteikumi”
- Google Ads kontā atveriet lapu Ieteikumi.
- Noklikšķiniet uz Skatīt ieteikumus un atzīmējiet izvēles rūtiņu
blakus katrai kampaņai, kuru vēlaties jaunināt.
- Ieteikumā “Jaunināt uz maksimālās veiktspējas kampaņām” noklikšķiniet uz Lietot visu, lai atjauninātu visas kampaņas ar vienu klikšķi.
- Apstiprinājuma modāla logā noklikšķiniet uz Lietot visu.
Jaunināšana jūsu kampaņu lapā
- Kampaņu lapas labajā pusē var tikt rādīts paziņojums ar ieteikumu veikt jaunināšanu uz maksimālās veiktspējas kampaņu.
- Noklikšķiniet uz Skatīt, lai pārskatītu jaunināšanas sniegtās priekšrocības.
- Noklikšķiniet uz Lietot visu, lai jauninātu reklāmas tīkla kampaņu uz maksimālās veiktspējas kampaņu.
Bieži uzdotie jautājumi
- No paziņojumiem jūsu Google Ads kontā
- Izmantojot lapu “Ieteikumi”
- No paziņojumiem jūsu lapā “Kampaņa”
Plašāka pieejamība ir sagaidāma vēlāk 2023. gadā.
Nē. Ja jūs izmantojat maksimālās veiktspējas kampaņas, konkrētu kanālu izslēgšana vai mērķauditorijas atlase konkrētos kanālos nav iespējama. Maksimālās veiktspējas kampaņas koncentrējas uz jūsu mērķi, lai visos Google reklamēšanas kanālos un krājumos palīdzētu iegūt vairāk reklāmguvumu vai lielāku reklāmguvumu vērtību.
Ir svarīgi pievienot precīzus mērķus un reklāmguvumu datus, lai palīdzētu uzlabot veiktspēju un nodrošināt kampaņas optimizāciju vispiemērotākajiem mērķiem. Pat tad, ja viens kanāls vai konkrēts krājumu izvietojums izsolēs nodrošina efektīvākus rezultātus, nekā cits kanāls vai izvietojums, tā, iespējams, nenotiks vienā konkrētā izsolē.
Maksimālās veiktspējas kampaņās ir atļauti visi konta līmeņa izvietojumu izslēgšanas gadījumi. Kampaņas līmeņa izvietojumu izslēgšana vēl nav pieejama.
Jūs varat izslēgt savu reklāmu izvietošanu konkrētās lapās, tīmekļa vietnēs, mobilajās lietotnēs un video, kuros nevēlaties tās rādīt. Tomēr šī izvietojumu izslēgšanas funkcija var negatīvi ietekmēt jūsu kampaņas veiktspēju, jo tā ierobežo reklāmu rādīšanu. Izvietojumu izslēgšana ir ieteicama tikai zīmola drošībai, piemēram, tādu tīmekļa vietņu un mobilo lietotņu izslēgšana, kas nav piemērotas jūsu zīmolam. Uzziniet, kā izslēgt izvietojumus konta līmenī.
