Naudojant Vaizdinės reklamos tinklo kampanijas, teikiami vizualiai patrauklūs skelbimai, padedantys pasiekti daugiau potencialių klientų Vaizdinės reklamos tinkle. Jei jūsų Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos yra tinkamos, galite supaprastinti reklamavimo funkcijas ir naujovinti šias Vaizdinės reklamos tinklo kampanijas į Didžiausio našumo kampanijas. Tai gali padėti rasti daugiau konversijas atliekančių klientų daugiau vietų ir padidinti našumą atsižvelgiant į konkrečius konversijos tikslus.
Naudodami Didžiausio našumo kampaniją galite pasiekti visas „Google Ads“ skelbimų vietas iš vienos kampanijos ir naudoti „Google“ DI technologijas kainų siūlymui, biudžeto optimizavimui, auditorijoms, skelbimų failams, priskyrimui ir kt. Sužinokite daugiau apie Didžiausio našumo kampanijas.
Šiame straipsnyje paaiškinami toliau nurodyti dalykai.
- Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos naujovinimo į Didžiausio našumo kampaniją pranašumai
- Rekomendacijos
- Perėjimas nuo Vaizdinės reklamos tinklo prie Didžiausio našumo kampanijos
- Skelbimų failų ištekliai: Didžiausio našumo kampanijos naujovinimas
- Kainų siūlymas: Didžiausio našumo kampanijos naujovinimas
- Taikymo nustatymai: Didžiausio našumo kampanijos naujovinimas
- Kaip naujovinti Vaizdinės reklamos tinklo kampaniją į Didžiausio našumo kampaniją
- DUK
Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos naujovinimo į Didžiausio našumo kampaniją pranašumai
- Daugiau konversijų: reklamuotojai, naudojantys Didžiausio našumo kampanijas, gali sulaukti daugiau konversijų už panašų mokestį.
- Papildoma aprėptis įvairiose „Google“ skelbimų platformose: Didžiausio našumo kampanijų skelbimai taip pat rodomi Paieškoje, „YouTube“, „Discover“, „Gmail“ ir Žemėlapiuose, kad sulauktumėte daugiau konversijų.
- DI (dirbtinio intelekto) technologija, užtikrinanti didesnį našumą: „Google“ DI technologija gali užtikrinti didesnį kainų siūlymo, taikymo, skelbimų failų optimizavimo ir kt. našumą.
- Patikimos įžvalgos: Didžiausio našumo kampanijose pateikiamos išsamios įžvalgos, parodančios, kur kampanija padeda rasti naujų ir vertingų kategorijų bei terminų. Sužinokite daugiau apie Didžiausio našumo kampanijų rezultatų paaiškinimą įžvalgų puslapyje
Rekomendacijos
Didžiausio našumo kampaniją galite pasirinkti sukurti bet kada, tačiau, kad perėjimas būtų lengvas, prieš naujovinant Vaizdinės reklamos tinklo kampanijoje rekomenduojame:
- naudoti „Google Ads“ konversijų stebėjimą arba „Google Analytics 4“ konversijų stebėjimą;
- naudotis „Google“ DI funkcijomis, pvz., išmaniuoju kainų siūlymu ir optimizuotu taikymu;
- turėti interaktyviųjų vaizdinių skelbimų.
Jei norite gauti prieigą prie naujovinimo proceso, apsvarstykite galimybę pridėti „Google“ DI prie esamų Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų.
Perėjimas nuo Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos prie Didžiausio našumo kampanijos
Pastaba: kai naujovinate Vaizdinės reklamos tinklo kampaniją į Didžiausio našumo kampaniją, esama Vaizdinės reklamos tinklo kampanija pažymima nurodant būseną „Pašalinta“ ir sukuriama nauja Didžiausio našumo kampanija. Sužinokite daugiau apie kampanijos būsenas.
Jei manote, kad Vaizdinės reklamos tinklo kampaniją galite vykdyti taip pat, kaip prieš naujovindami į Didžiausio našumo kampaniją, tiesiog nukopijuokite Vaizdinės reklamos tinklo kampaniją „Pašalinta“ ir sukurkite naują Vaizdinės reklamos tinklo kampaniją. Jei nebenorite naudoti naujos Didžiausio našumo kampanijos, galite ją pristabdyti arba pašalinti. Sužinokite, kaip kopijuoti ir įklijuoti kampanijas, skelbimų grupes, skelbimus, auditorijas ir raktinius žodžius.
Kai naujovinsite Vaizdinės reklamos tinklo kampaniją į Didžiausio našumo kampaniją, esami ištekliai, biudžetas ir taikomi nustatymai bus perkelti iš esamos Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos į naujai sukurtą Didžiausio našumo kampaniją. Jūsų Vaizdinės reklamos tinklo kampanija bus pažymėta būsena „Pašalinta“, o naujovintoje Didžiausio našumo kampanijoje skelbimai gali būti pradėti rodyti jau pirmąją dieną. Sužinokite daugiau apie kampanijos būsenas.
Galite peržiūrėti ankstesnės Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos našumo duomenis filtruodami kampanijas pagal būseną ir radę Vaizdinės reklamos tinklo kampaniją su būsena „Pašalinta“.
Bet kokia veikla, atsiradusi naujoje Didžiausio našumo kampanijoje, bus įrašyta naujoje Didžiausio našumo kampanijos našumo metrikoje.
Didžiausio našumo kampanijos gali palaikyti tik 100 išteklių grupių. Jei naujovindami turite daugiau nei 100 išteklių grupių, pasirenkama perkelti našiausius interaktyviuosius vaizdinius skelbimus. Šios išteklių grupės parenkamos pagal jų našumą per pastarąsias 90 dienų iki naujovinimo.
Skelbimų failų ištekliai: Didžiausio našumo kampanijos naujovinimas
Vaizdinės reklamos tinklo skelbimų failai, kurie bus perkelti į Didžiausio našumo kampanijas
Jei Vaizdinės reklamos tinklo kampanijoje turite esamų vaizdo skelbimų ir interaktyviųjų vaizdinių skelbimų, kuriuose naudojamas tas pats galutinis URL, jie bus sujungti į išteklių grupes, kai naujovinsite į Didžiausio našumo kampaniją. Išteklių grupėse bus palaikoma ne daugiau kaip penkiolika vaizdų. Peržiūros galimos išteklių grupės, o ne atskirų vaizdo skelbimų lygiu.
Pateikdami aukštos kokybės teksto, vaizdų ir vaizdo įrašų galite gerokai pagerinti naujos Didžiausio našumo kampanijos našumą. Naujoje kampanijoje taip pat bus naudojamos išplėstinės formato funkcijos, įskaitant išteklių patobulinimą, automatiškai sugeneruotus vaizdo įrašus ir savuosius formatus, atsižvelgiant į išteklius, pateiktus iš jūsų Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos.
- Palaikoma (sužinokite apie vaizdinių skelbimų išteklių geriausią praktiką)
- Vaizdai
- Vaizdo įrašai
- Ilgos antraštės
- Trumpos antraštės
- Aprašai
- Logotipai (kvadratiniai ir gulsti)
- Įmonės pavadinimas
- Galutiniai URL
- Skelbimų plėtiniai (matomi tik paskelbus naują Didžiausio našumo kampaniją)
- Atsisakymai (matomi tik paskelbus naują Didžiausio našumo kampaniją)
- Raginimai veikti („Įdiegti“, „Apsilankyti svetainėje“ ir „Žr. daugiau“ raginimai veikti Didžiausio našumo kampanijose nepalaikomi. Jei ankstesnėje Vaizdinės reklamos tinklo kampanijoje pasirinkote bet kurią iš šių funkcijų, naujoje Didžiausio našumo kampanijoje integruotas „Google“ DI pakeis šiuos raginimus veikti geriausiai atitinkančiais palaikomais raginimais veikti.)
- Nepalaikoma
- HTML
- GIF failai
- Skelbimo URL parinktys
- HTML5 šablonai, „Flash“ šablonai ir senesni vaizdo skelbimų tipai, kurie nebepalaikomi, taip pat nepalaikomi Didžiausio našumo kampanijose, todėl jie nebus perkelti į naują kampaniją. Kiti vaizdo skelbimai nebus paveikti, o pašalintus išteklius galėsite bet kada pakeisti pridėdami daugiau palaikomų išteklių.
- Esami ankstesnės Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos ištekliai vis tiek bus pasiekiami. Perkėlus kampanija ir jos ištekliai nebus ištrinti, bus pakeista tik kampanijos būsena.
- Bet kurioje naujovinamoje Vaizdinės reklamos tinklo kampanijoje buvusios skelbimų URL parinktys nebus perkeltos iš Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos, tačiau galite jas vėl nustatyti kampanijos lygiu naujose Didžiausio našumo kampanijose.
Kainų siūlymas: Didžiausio našumo kampanijos naujovinimas
Naujoje Didžiausio našumo kampanijoje ir toliau bus naudojama tinkama išmaniojo kainų siūlymo strategija, kuri buvo naudojama ankstesnėje Vaizdinės reklamos tinklo kampanijoje. Be to, strategija ir toliau bus derinama su priskyrimo technologija, padedančia nustatyti geriausias kampanijos parinktis visose „Google“ skelbimų vietose ir kainos pasiūlymus aukcionuose, kuriuose yra didžiausia tikimybė realiuoju laiku pasiekti įmonės tikslus.
Jei ankstesnėje Vaizdinės reklamos tinklo kampanijoje buvo skirtingų kainų siūlymo tikslų derinys kampanijos ir skelbimų grupės lygiais, naujoje Didžiausio našumo kampanijoje bus naudojamas šių tikslų vidurkis, atsižvelgiant į skelbimų teikimą.
Kai naujovinsite į Didžiausio našumo kampaniją, kainos pasiūlymų koregavimai bus pateikiami kaip bendras tos kampanijos tikslas. Kainos pasiūlymo koregavimą galite keisti Didžiausio našumo kampanijoje, koreguodami tikslinį kainų siūlymą. Sužinokite daugiau apie tikslinio MUK siūlymą ir tikslinės SIG siūlymą.
- Kai kurias patobulinto MUP Vaizdinės reklamos tinklo kampanijas galima naujovinti į Didžiausio našumo kampanijas. Vykdant perkėlimą šios kampanijos bus atnaujintos, kad būtų naudojamas maksimalus konversijų skaičiaus padidinimas ir tikslinis MUK. Kaip nauja tikslinė vertė bus naudojamas kampanijoje neseniai pasiektas vidutinis MUK. Perkėlimo metu jį galite redaguoti. Tinkamumas pagrįstas naujausia konversijų apimtimi.
- Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos, kuriose naudojamas mokėjimas už konversijas, tinkamos naujovinti į Didžiausio našumo kampanijas. Vykdant perkėlimą šių kampanijų atsiskaitymas bus atnaujintas, kad būtų pagrįstas sąveikomis, o ne konversijomis. Tinkamumo reikalavimo nėra.
- Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos, kuriose buvo naudojamos patobulinto MUP arba mokėjimo už konversijas kainos pasiūlymo strategijos, gali pradėti mokymosi laikotarpį, kai naujovinsite į Didžiausio našumo kampanijas, nes kainos pasiūlymo strategija bus pakeista į maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo naudojant tikslinį MUK (mokestį už konversiją).
- Dabar tinkamos kampanijos, kurių rinkodaros tikslas yra apsilankymai parduotuvėje. Šiam tikslui čia naudojamos peržiūrų konversijos, o tai gali lemti našumo pokyčius. Sužinokite daugiau apie apsilankymo parduotuvėje konversijas.
Taikymo nustatymai: Didžiausio našumo kampanijos naujovinimas
Kai atnaujinsite į Didžiausio našumo kampaniją, kampanijoje bus naudojamas „Google“ DI, kad skelbimai būtų rodomi labiausiai susijusioms auditorijoms, kurioms labiausiai tikėtina sulaukti konversijų. Jūsų kampanijoje ir toliau bus naudojamas „Google“ DI, siekiant optimizuoti našumą visuose „Google“ kanaluose. Sužinokite daugiau apie optimizuotą taikymą.
Nors tai nėra būtina, kampanijos taikymą ir išskyrimus iš ankstesnės Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos galima pakeisti naujoje Didžiausio našumo kampanijoje toliau nurodytais būdais.
Auditorijos nurodymai
Bet kokie esami naujovinamos Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos auditorijos segmentai (pvz., jūsų duomenų segmentai ir Klientų atitikties segmentai) ir taikymas pagal demografinius rodiklius Didžiausio našumo kampanijose taps auditorijos nurodymais. Šis automatinis taikymas padeda atrasti naujų konversijas vykdančių klientų skirtinguose „Google“ kanaluose ir tinkluose. Sužinokite daugiau apie Didžiausio našumo kampanijos auditorijos signalus.
Naudotojų sąrašai
Naudotojų sąrašai nebus automatiškai perkelti iš vaizdinės reklamos tinklo kampanijos, ją naujovinus į Didžiausio našumo kampaniją. Jei norite toliau naudoti naudotojų sąrašus, turėtumėte perkelti tik tuos naudotojų sąrašus, kurie apima esamus klientus, įsigijusius jūsų produktų ar paslaugų, į naujų klientų įgijimo (NKĮ) tikslą naujoje Didžiausio našumo kampanijoje. Pastaba: visi sąrašai, kuriuos pridėsite prie NKĮ tikslo, bus naudojami visose kampanijose, kuriose naudojami NKĮ tikslai.
Didžiausio našumo kampanijoje siūlomi naujų klientų įgijimo tikslai, todėl galite efektyviai pritraukti naujų klientų siūlydami didesnę kainą arba siūlydami kainą tik naujiems klientams. Taip pat galite nustatyti naujų klientų vertes, kad nukreiptumėte DI. Pasirinkite didesnių kainų pasiūlymą (naujo kliento vertės režimas) arba tik kainų siūlymą (tik naujo kliento režimas), kad įgytumėte naujų klientų pagal savo sąrašą. Kai ieškote naujų klientų, rekomenduojame naudoti naujo kliento vertės režimą.
Pastaba: turėtumėte pasirinkti tik tuos naudotojų sąrašus, į kuriuos įtraukti esami klientai, įsigiję jūsų produktų arba paslaugų (išskyrus tuos, kurie apsilankė svetainėje, bet neįvykdė konversijos). Jie bus pridėti prie visų kampanijų, kuriose naudojamas naujų klientų įgijimo tikslas.
Naudotojų sąrašų atnaujinimai Didžiausio našumo kampanijoje bus matomi po trijų dienų.
Prekės ženklo saugos nustatymai paskyros lygiu
Be to, prekės ženklo saugos nustatymai iš ankstesnės Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos bus pasiekiami paskyros lygiu, kad galėtumėte nurodyti „Google Ads“, kokio tipo turinyje nenorite rodyti skelbimų. Tai bus naudinga naujai Didžiausio našumo kampanijai ir visoms kitoms esamoms kampanijoms.
- Turinio išskyrimas (skaitmeninio turinio etiketė, visuomenę jaudinantis turinys ir turinio tipų išskyrimai) bus perkelti į paskyros lygį.
- Naujovinant raktinių žodžių ir paskirties vietų išskyrimai galės būti įtraukti paskyros lygiu, bet pagal numatytuosius nustatymus tai nebus pasirinkta.
- Rekomenduojame palikti tik tuos, kurie susiję su prekės ženklo saugumu, nes jie turės įtakos visoms Vaizdo tinklo ir vaizdo įrašo skelbimų vietoms skirtingų tipų kampanijose jūsų paskyroje. Sužinokite daugiau apie tai, kaip naudoti prekės ženklo tinkamumo funkcijas Didžiausio našumo kampanijoje.
- IP išskyrimai Didžiausio našumo kampanijoje nebus pasiekiami.
Pastabos
- Jei naujovinate Vaizdinės reklamos tinklo kampanijas, kuriose yra vaizdo įrašo turinio išskyrimų, šie išskyrimai nebus perkelti į Didžiausio našumo kampanijas. Sužinokite, kaip nustatyti Vaizdinės reklamos tinklo kampanijų turinio išskyrimus.
- Jei jūsų Vaizdinės reklamos tinklo kampanijoje yra daugiau nei 20 000 paskirties vietų išskyrimų, negalėsite perkelti paskirties vietų išskyrimų iš Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos į naują Didžiausio našumo kampaniją. Maksimalus paskirties vietų išskyrimų, palaikomų paskyros lygiu, skaičius yra 65 000.
Nepalaikomas taikymas
Didžiausio našumo kampanija automatiškai optimizuoja taikymą, kad pagerintų našumą nuolat besikeičiančioje reklamavimo aplinkoje. Kadangi Didžiausio našumo kampanijos gali rodyti skelbimus atitinkamoms auditorijoms, nesusijusioms su jūsų pateiktais signalais, taikant „Google“ DI, kuris padės pasiekti jūsų našumo tikslus, tam tikras griežtesnis taikymas naujoje Didžiausio našumo kampanijoje nepalaikomas. Tai apima toliau nurodytus elementus.
- Teigiamas taikymas, pvz., taikymas pagal raktinį žodį, temą ir paskirties vietą
- Taikymas pagal įrenginį: operacinė sistema, įrenginio modeliai, tinklas arba naršyklė
- Bendrų interesų ir potencialių klientų segmentų, gyvenimo įvykių ir temų išskyrimai
- Geografine informacija apibrėžtos vietovės pagal dominančias sritis, kurios nebepasiekiamos bet kokio tipo kampanijoje. Sužinokite daugiau apie išplėstines vietovių parinktis.
Sugaišite mažiau laiko taikydami, todėl galėsite skirti daugiau laiko skelbimų ištekliams, kurie iš tikrųjų pritraukia jūsų auditoriją.
Kaip naujovinti Vaizdinės reklamos tinklo kampaniją į Didžiausio našumo kampaniją
Pastaba: kai naujovinate Vaizdinės reklamos tinklo kampaniją į Didžiausio našumo kampaniją, esama Vaizdinės reklamos tinklo kampanija pažymima nurodant būseną „Pašalinta“ ir sukuriama nauja Didžiausio našumo kampanija. Sužinokite daugiau apie kampanijos būsenas.
Jei manote, kad Vaizdinės reklamos tinklo kampaniją galite vykdyti taip pat, kaip prieš naujovindami į Didžiausio našumo kampaniją, prieš naujovindami sukurkite esamos Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos kopiją. Tada galėsite pakeisti tos kampanijos kopiją į naują Vaizdinės reklamos tinklo kampaniją ir lengvai naujovinti esamą Vaizdinės reklamos tinklo kampaniją į Didžiausio našumo kampaniją. Sužinokite, kaip kopijuoti ir įklijuoti kampanijas, skelbimų grupes, skelbimus, auditorijas ir raktinius žodžius.
Tai galite atlikti trimis būdais.
- Iš pranešimų „Google Ads“ paskyroje
- Puslapyje „Rekomendacijos“
- Iš eilutinių rekomendacijų, rodomų kampanijos puslapyje
Naujovinkite iš pranešimų „Google Ads“ paskyroje
- „Google Ads“ paskyros viršutiniame dešiniajame kampe spustelėkite pranešimų piktogramą
.
- Pasirinkite pranešimą „Naujovinkite Vaizdinės reklamos tinklo kampanijas“ ir spustelėkite Taikyti.
- Gavę patvirtinimą spustelėkite Taikyti viską ir patvirtinkite.
Naujovinkite iš puslapio „Rekomendacijos“
- „Google Ads“ paskyroje eikite į puslapį Rekomendacijos.
- Spustelėkite Peržiūrėti rekomendacijas ir pažymėkite žymimąjį laukelį
šalia kiekvienos kampanijos, kurią norite naujovinti.
- Rekomendacijoje „Naujovinti į Didžiausio našumo kampaniją“ pasirinkite parinktį Taikyti viską, kad naujovintumėte visas kampanijas vienu paspaudimu.
- Modaliniame patvirtinimo lange spustelėkite Taikyti viską.
Naujovinkite iš kampanijų puslapio
- Kampanijų puslapio dešinėje pusėje galite matyti pranešimą, kuriame rekomenduojama naujovinti į Didžiausio našumo kampaniją.
- Spustelėkite Peržiūrėti ir peržiūrėkite konversijų pranašumus, kurie bus pasiekiami naujovinus.
- Norėdami naujovinti Vaizdinės reklamos tinklo kampaniją į Didžiausio našumo kampaniją, spustelėkite Taikyti viską.
DUK
- Iš pranešimų „Google Ads“ paskyroje
- Puslapyje „Rekomendacijos“
- Iš pranešimų puslapyje „Kampanija“
Didesnis pasiekiamumas numatytas vėliau 2023 m.
Ne. Jei naudojate Didžiausio našumo kampanijas, negalima išskirti konkrečių skelbimų vietų arba taikyti pagal jas. Didžiausio našumo kampanijoje akcentuojami tikslai, siekiant padėti sulaukti daugiau konversijų ar didesnės konversijos vertės visuose „Google“ reklamavimo kanaluose ir skelbimų vietose.
Svarbu pridėti tikslius tikslus ir konversijų duomenis, kad galėtumėte valdyti našumą ir užtikrinti, kad kampanija būtų optimizuota pagal tinkamus dalykus. Net jei aukcionuose vienas kanalas ar konkreti skelbimų vietų paskirties vieta yra našesni už kitą, konkrečiame aukcione gali būti kitaip.
Didžiausio našumo kampanijose leidžiami visi paskyros lygio paskirties vietų išskyrimai. Kampanijos lygio paskirties vietų išskyrimai dar nepasiekiami.
Skelbimus galima išskirti konkrečiuose puslapiuose, svetainėse, programose mobiliesiems ir vaizdo įrašuose, kuriuose nenorite jų rodyti. Tačiau ši paskirties vietos išskyrimo funkcija gali neigiamai paveikti kampanijos našumą, nes ją naudojant ribojamas skelbimų teikimas. Paskirties vietos išskyrimas rekomenduojamas tik prekės ženklo saugumui užtikrinti, pvz., norint išskirti prekės ženklui netinkamas svetaines ir programas mobiliesiems. Sužinokite, kaip išskirti paskirties vietas paskyros lygiu.
