디스플레이 캠페인은 눈길을 끄는 광고를 게재하여 디스플레이 네트워크에서 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있게 합니다. 업그레이드 가능한 디스플레이 캠페인이 있는 경우, 광고 경험을 간소화하고 실적 최대화 캠페인으로 업그레이드할 수 있습니다. 이를 통해 더 많은 위치에서 더 많은 전환 고객을 찾고 특정 전환 목표를 기반으로 실적을 높일 수 있습니다.
실적 최대화 캠페인을 사용하면 단일 캠페인으로 모든 Google Ads 인벤토리에 액세스할 수 있으며, 입찰, 예산 최적화, 잠재고객, 광고 소재, 기여 분석 등에 Google의 AI 기술을 활용할 수 있습니다. 실적 최대화 캠페인에 대해 자세히 알아보기
이 도움말에서는 다음 주제를 다룹니다.
- 디스플레이 캠페인을 실적 최대화 캠페인으로 업그레이드할 때의 이점
- 추천
- 디스플레이 캠페인에서 실적 최대화 캠페인으로 전환
- 광고 소재 광고 애셋: 실적 최대화 캠페인 업그레이드
- 입찰: 실적 최대화 캠페인 업그레이드
- 타겟팅 설정: 실적 최대화 캠페인 업그레이드
- 디스플레이 캠페인을 실적 최대화 캠페인으로 업그레이드하는 방법
- FAQ
디스플레이 캠페인을 실적 최대화 캠페인으로 업그레이드할 때의 이점
- 전환수 증가: 실적 최대화 캠페인을 사용하는 광고주는 기존과 유사한 비용으로 더 많은 전환을 얻을 수 있습니다.
- 다양한 Google Ads 플랫폼의 추가 노출 범위: 실적 최대화 광고는 Google 검색, YouTube, 디스커버, Gmail, 지도에도 게재되어 전환수를 늘릴 수 있습니다.
- 실적 향상을 위한 AI(인공지능) 기술: Google의 AI 기술은 입찰, 타겟팅, 광고 소재 최적화 등에서 실적을 개선할 수 있습니다.
- 유용한 통계: 실적 최대화 캠페인에서는 캠페인이 어떤 점에서 새롭고 가치 있는 카테고리와 용어를 찾는 데 도움이 되고 있는지에 대해 자세한 통계를 제공합니다. 통계 페이지에서 실적 최대화 캠페인의 실적을 이해하는 방법 자세히 알아보기
추천
언제든지 실적 최대화 캠페인을 만들 수 있지만, 더 쉽게 전환할 수 있도록 업그레이드하기 전에 디스플레이 캠페인에서 다음과 같이 하는 것이 좋습니다.
- Google Ads 전환 추적 또는 Google 애널리틱스 4 전환 추적 사용
- 스마트 자동 입찰 및 타겟팅 최적화 등 Google AI 활용
- 반응형 디스플레이 광고 포함
가이드에 따른 업그레이드 과정을 이용하려면 기존 디스플레이 캠페인에 Google AI를 추가하는 것이 좋습니다.
디스플레이 캠페인에서 실적 최대화 캠페인으로 전환
참고: 디스플레이 캠페인을 실적 최대화 캠페인으로 업그레이드하면 기존 디스플레이 캠페인은 '삭제됨' 상태로 표시되고 새로운 실적 최대화 캠페인이 생성됩니다. 캠페인 상태 자세히 알아보기
디스플레이 캠페인을 실적 최대화 캠페인으로 업그레이드하기 전의 상태 그대로 운영하기를 원한다면 '삭제된' 디스플레이 캠페인을 복사하여 새 디스플레이 캠페인을 만들기만 하면 됩니다. 새 실적 최대화 캠페인을 더 이상 사용하지 않으려는 경우 캠페인을 일시중지하거나 삭제할 수 있습니다. 캠페인, 광고그룹, 광고, 잠재고객 및 키워드를 복사하고 붙여넣는 방법에 대해 알아보세요.
디스플레이 캠페인을 실적 최대화 캠페인으로 업그레이드하면 기존 확장 소재, 예산, 관련 설정이 기존 디스플레이 캠페인에서 새로 만든 실적 최대화 캠페인으로 이전됩니다. 디스플레이 캠페인은 '삭제됨' 상태로 표시되고 업그레이드된 실적 최대화 캠페인은 첫날부터 광고를 게재할 수 있습니다. 캠페인 상태 자세히 알아보기
캠페인을 상태별로 필터링하여 '삭제됨' 디스플레이 캠페인을 찾으면 이전 디스플레이 캠페인의 실적 데이터를 볼 수 있습니다.
새로운 실적 최대화 캠페인에서 발생한 모든 활동은 새 실적 최대화 캠페인의 실적 측정항목에 기록됩니다.
실적 최대화 캠페인은 애셋 그룹을 100개까지만 지원할 수 있습니다. 업그레이드할 때 애셋 그룹이 100개를 초과하면 실적이 가장 우수한 반응형 디스플레이 광고가 이전 대상으로 선택됩니다. 이러한 애셋 그룹은 업그레이드 전 최근 90일 동안의 실적을 기준으로 선택됩니다.
광고 소재 광고 애셋: 실적 최대화 캠페인 업그레이드
실적 최대화 캠페인으로 이전되는 디스플레이 광고 소재
디스플레이 캠페인에 동일한 최종 URL을 사용하는 기존 이미지 광고 및 반응형 디스플레이 광고가 있는 경우 실적 최대화 캠페인으로 업그레이드하면 이러한 광고가 애셋 그룹으로 통합됩니다. 애셋 그룹은 최대 15개의 이미지를 지원합니다. 미리보기는 애셋 그룹 수준에서 사용할 수 있지만 개별 이미지 광고에는 사용할 수 없습니다.
고품질 텍스트, 이미지, 동영상을 제공하면 새 실적 최대화 캠페인의 실적을 크게 개선할 수 있습니다. 또한 새 캠페인에서 디스플레이 캠페인에서 제공하는 확장 소재를 기반으로 애셋 개선 기능, 자동 생성 동영상, 네이티브 형식 등의 고급 형식 기능을 활용할 수 있습니다.
- 지원됨(디스플레이 광고 확장 소재 권장사항에 대해 자세히 알아보기)
- 이미지
- 동영상
- 긴 광고 제목
- 짧은 광고 제목
- 내용 입력란
- 로고(정사각형 및 가로 모드)
- 비즈니스 이름
- 최종 URL
- 광고 확장(새 실적 최대화 캠페인을 게시한 후에만 표시됨)
- 면책 조항(새 실적 최대화 캠페인을 게시한 후에만 표시됨)
- 클릭 유도 문구(설치, 사이트 방문, 더보기 클릭 유도 문구는 실적 최대화 캠페인에서 지원되지 않습니다. 이전 디스플레이 캠페인에서 이러한 항목 중 하나를 선택한 경우, 새 실적 최대화 캠페인에 내장된 Google AI 기능이 클릭 유도 문구를 가장 적합한 지원 클릭 유도 문구로 대체합니다.)
- 지원되지 않음
- HTML
- GIFs
- 광고 URL 옵션
- 더 이상 지원되지 않는 HTML5 템플릿, 플래시 템플릿, 이전 이미지 광고 유형은 실적 최대화 캠페인에서 지원되지 않으므로 새 캠페인으로 이동되지 않습니다. 다른 이미지 광고는 영향을 받지 않으며, 언제든지 지원되는 확장 소재를 추가하여 삭제된 확장 소재를 대체할 수 있습니다.
- 이전 디스플레이 캠페인의 기존 확장 소재는 계속 사용할 수 있습니다. 이전이 완료된 후 캠페인과 확장 소재는 삭제되지 않으며 캠페인 상태만 변경됩니다.
- 업그레이드하려는 디스플레이 캠페인에 있는 광고 URL 옵션은 디스플레이 캠페인에서 이전되지 않지만, 새로운 실적 최대화 캠페인의 캠페인 수준에서 이를 다시 설정할 수 있습니다.
입찰: 실적 최대화 캠페인 업그레이드
새 실적 최대화 캠페인은 이전 디스플레이 캠페인에 사용된 운영 가능 스마트 자동 입찰 전략을 계속 사용합니다. 이 전략을 모든 Google 인벤토리에서 캠페인에 가장 적합한 옵션을 결정하는 데 도움이 되는 기여 분석 기술과 계속 결합하여, 비즈니스 목표를 달성할 가능성이 가장 높은 입찰에 대한 입찰가를 실시간으로 결정할 것입니다.
이전 디스플레이 캠페인에 캠페인 및 광고그룹 수준의 다양한 입찰 타겟 조합이 포함되어 있는 경우, 새 실적 최대화 캠페인은 게재를 기반으로 이러한 타겟의 평균을 사용합니다.
실적 최대화 캠페인으로 업그레이드하면 해당 캠페인의 통합 타겟으로 입찰가 조정이 표시됩니다. 실적 최대화 캠페인에서 타겟 입찰을 조정하여 입찰가 조정을 변경할 수 있습니다. 타겟 CPA 입찰 및 타겟 ROAS 입찰에 대해 자세히 알아보기
- 일부 향상된 CPC 입찰기능 디스플레이 캠페인은 실적 최대화 캠페인으로 업그레이드할 수 있습니다. 이전하는 동안 이러한 캠페인은 전환수 최대화 타겟 CPA를 사용하도록 업데이트됩니다. 캠페인이 최근에 달성한 평균 CPA가 새로운 타겟으로 사용됩니다. 이전하는 동안 수정할 수 있습니다. 업그레이드 여부는 최근 전환수에 따라 결정됩니다.
- 전환당 비용 지불 디스플레이 캠페인은 실적 최대화 캠페인으로 업그레이드할 수 있습니다. 이전하는 동안 이러한 캠페인의 결제는 전환 대신 상호작용을 기반으로 업데이트됩니다. 자격 요건이 없습니다.
- 이전에 향상된 CPC 입찰기능 또는 전환당 비용 지불 입찰 전략을 사용한 실적 최대화 캠페인은 입찰 전략이 전환수 최대화 타겟 CPA(액션당비용)으로 변경됨에 따라 학습 기간으로 전환될 수도 있습니다.
- 이제 마케팅 목표가 오프라인 매장 방문인 캠페인을 사용할 수 있습니다. 이 목표는 여기에서 조회 후 전환을 사용하므로 실적이 달라질 수 있습니다. 매장 방문 전환수에 대해 자세히 알아보기
타겟팅 설정: 실적 최대화 캠페인 업그레이드
실적 최대화 캠페인으로 업데이트하면 캠페인에서 Google AI를 사용하여 전환할 가능성이 가장 크고 관련성이 가장 높은 잠재고객에게 광고를 게재합니다. 캠페인은 계속 Google AI를 사용하여 모든 Google 채널의 실적을 최적화합니다. 타겟팅 최적화에 대해 자세히 알아보기
반드시 그런 것은 아니지만 이전 디스플레이 캠페인의 캠페인 타겟팅 및 제외는 새 실적 최대화 캠페인에서 다음과 같이 변경될 수 있습니다.
잠재고객 관련 힌트
실적 최대화 캠페인으로 업그레이드하는 디스플레이 캠페인 내의 모든 기존 잠재고객 세그먼트(예: 내 데이터 세그먼트 및 고객 일치 타겟팅 세그먼트)와 인구통계학적 타겟팅이 잠재고객 관련 힌트가 됩니다. 이 자동 타겟팅을 활용하면 모든 Google 채널과 네트워크에서 전환 가능성이 높은 신규 고객을 발견할 수 있습니다. 실적 최대화 캠페인 잠재고객 신호에 대해 자세히 알아보기
사용자 목록
디스플레이 캠페인에서 실적 최대화 캠페인으로 업그레이드되어도 사용자 목록은 디스플레이 캠페인에서 자동으로 이전되지 않습니다. 사용자 목록을 계속 사용하려면 제품 또는 서비스를 구매한 기존 고객이 포함된 사용자만 새로운 실적 최대화 캠페인 내에서 신규 고객 획득(NCA) 목표로 전환해야 합니다. 참고: NCA에 가져오는 모든 목록은 NCA 목표를 사용하는 모든 캠페인에서 사용됩니다.
실적 최대화 캠페인은 신규 고객 획득 목표를 제공하므로 입찰가를 높이거나 신규 고객에게만 입찰하여 효율적으로 신규 고객을 획득할 수 있습니다. 신규 고객의 가치를 설정하여 AI를 안내할 수도 있습니다. 목록을 토대로 신규 고객을 획득하려면 더 높은 입찰가(신규 고객 가치 모드) 또는 입찰 전용(신규 고객 전용 모드) 중에서 선택합니다. 신규 고객을 획득하려는 경우 신규 고객 가치 모드를 사용하는 것이 좋습니다.
참고: 제품 또는 서비스를 구매한 기존 고객이 포함된(웹사이트를 방문했지만 전환하지 않은 고객 제외) 사용자 목록만 선택해야 합니다. 이 사용자 목록은 신규 고객 획득 목표를 사용하는 모든 캠페인에 추가됩니다.
업데이트된 사용자 목록은 3일 후 실적 최대화 캠페인에 반영됩니다.
또한 이전 디스플레이 캠페인의 브랜드 안전성 설정을 계정 수준에서도 사용할 수 있게 되어, 어떤 유형의 콘텐츠에 광고를 게재하지 않을 것인지 Google Ads에 알릴 수 있습니다. 그러면 새 실적 최대화 캠페인과 다른 모든 기존 캠페인에도 도움이 됩니다.
- 콘텐츠 제외(디지털 콘텐츠 라벨, 민감한 콘텐츠, 콘텐츠 유형 제외)는 계정 수준으로 이전됩니다.
- 업그레이드 중 계정 수준에 키워드 및 게재위치 제외를 포함시킬지 선택할 수 있지만 이 옵션은 기본적으로 선택되지 않습니다.
- 브랜드 안전과 관련된 설정만 포함하는 것이 좋습니다. 이러한 설정을 포함하면 계정의 여러 캠페인 유형에 걸쳐 디스플레이 및 동영상 인벤토리 전체에 영향을 미치기 때문입니다. 실적 최대화 캠페인에서 브랜드 적합성 기능을 사용하는 방법 자세히 알아보기
- 실적 최대화 캠페인에서는 IP 제외를 사용할 수 없습니다.
참고:
- 인비디오 콘텐츠 제외가 포함된 디스플레이 캠페인을 업그레이드하는 경우 이러한 제외가 실적 최대화 캠페인에 적용되지 않습니다. 디스플레이 캠페인의 콘텐츠 제외 설정 방법 알아보기
- 디스플레이 캠페인에 20,000개를 초과하는 게재위치 제외가 포함되어 있으면 게재위치 제외를 디스플레이 캠페인에서 새 실적 최대화 캠페인으로 이동할 수 없습니다. 계정 수준에서 지원되는 최대 게재위치 제외 수는 65,000개입니다.
지원되지 않는 타겟팅
실적 최대화 캠페인에서는 끊임없이 변화하는 광고 환경에 따라 실적을 개선하기 위해 타겟팅을 자동 최적화합니다. 실적 최대화 캠페인에서는 광고주가 제공하는 신호 이외에도 실적 목표를 달성하는 데 유용한 Google AI를 통해 관련성 있는 잠재고객에게 광고를 게재할 수 있으므로, 새 실적 최대화 캠페인에서는 보다 제한적인 특정 타겟팅이 지원되지 않습니다. 여기에는 다음의 경우가 포함됩니다.
- 키워드, 주제, 게재위치 타겟팅 등의 포함 타겟팅
- 운영체제, 기기 모델, 네트워크 또는 브라우저 등에 대한 기기 타겟팅
- 관심분야 및 구매 의도 세그먼트, 생애 주요 이벤트, 주제의 제외
- 관심 지역에 기반한 지리적 위치(모든 캠페인 유형에서 더 이상 사용할 수 없음). 고급 위치 옵션에 대해 자세히 알아보세요.
타겟팅에 소요되는 시간이 줄어들기 때문에 광고주는 잠재고객의 관심을 끄는 광고 확장 소재를 만드는 데 보다 집중할 수 있습니다.
디스플레이 캠페인을 실적 최대화 캠페인으로 업그레이드하는 방법
참고: 디스플레이 캠페인을 실적 최대화 캠페인으로 업그레이드하면 기존 디스플레이 캠페인은 '삭제됨' 상태로 표시되고 새로운 실적 최대화 캠페인이 생성됩니다. 캠페인 상태 자세히 알아보기
디스플레이 캠페인을 실적 최대화 캠페인으로 업그레이드하기 전 상태로 운영하기를 원할 수도 있다고 여겨지면, 업그레이드하기 전에 기존 디스플레이 캠페인의 사본을 만드세요. 이렇게 하면 캠페인의 사본을 새 디스플레이 캠페인으로 전환하는 동시에 기존 디스플레이 캠페인을 실적 최대화 캠페인으로 쉽게 업그레이드할 수 있습니다. 캠페인, 광고그룹, 광고, 잠재고객 및 키워드를 복사하고 붙여넣는 방법에 대해 알아보세요.
여기에는 세 가지 방법이 있습니다.
- Google Ads 계정의 알림에서 업그레이드하기
- '추천' 페이지에서 업그레이드하기
- 캠페인 페이지에 표시된 인라인 추천에서 업그레이드하기
Google Ads 계정의 알림에서 업그레이드하기
- Google Ads 계정에서 오른쪽 상단으로 이동하여 알림 아이콘
을 클릭합니다.
- '디스플레이 캠페인 업그레이드' 알림을 선택하고 적용을 클릭합니다.
- 확인 메시지가 표시되면 모두 적용을 클릭하여 확인합니다.
'추천' 페이지에서 업그레이드하기
- Google Ads 계정에서 추천 페이지로 이동합니다.
- 추천 보기를 클릭하고 업데이트할 모든 캠페인 옆의 체크박스
를 선택합니다.
- '실적 최대화 캠페인으로 업그레이드' 추천에서 모두 적용을 선택하면 클릭 한 번으로 모든 캠페인이 업그레이드됩니다.
- 확인 창에서 모두 적용을 클릭합니다.
캠페인 페이지에서 업그레이드하기
- 캠페인 페이지 오른쪽에서 실적 최대화 캠페인으로 업그레이드하라는 추천 알림을 볼 수 있습니다.
- 보기를 클릭하여 업그레이드를 하면 전환에 어떤 이점이 있는지 검토합니다.
- 모두 적용을 클릭하여 디스플레이 캠페인을 실적 최대화 캠페인으로 업그레이드합니다.
FAQ
- Google Ads 계정의 알림에서 업그레이드하기
- '추천' 페이지에서 업그레이드하기
- '캠페인' 페이지의 알림에서 업그레이드하기
이 업그레이드 기능은 2023년 내에 더 많은 광고주에게 제공될 예정입니다.
아니요. 실적 최대화 캠페인을 사용할 때는 특정 인벤토리를 제외하거나 타겟팅할 수 없습니다. 실적 최대화 캠페인은 Google의 모든 광고 채널과 인벤토리에서 전환수 또는 전환 가치를 높일 수 있도록 광고주의 목표에 집중합니다.
실적을 조정하고 캠페인이 올바른 목표에 최적화되어 있는지 확인하기 위해서는 정확한 목표와 전환 데이터를 추가하는 것이 중요합니다. 어떤 채널 또는 인벤토리 게재위치가 대부분의 입찰에서 실적이 더 우수해도 특정 입찰 하나에서는 실적이 저조할 수 있습니다.
실적 최대화 캠페인에서는 모든 계정 수준의 게재위치 제외가 허용됩니다. 캠페인 수준의 게재위치 제외는 아직 사용할 수 없습니다.
광고를 게재하지 않으려는 특정 페이지, 사이트, 모바일 앱 및 동영상에 광고가 게재되지 않도록 제외할 수 있습니다. 그러나 게재위치 제외 기능은 게재를 제한하므로 캠페인 실적에 부정적인 영향을 줄 수 있습니다. 게재위치 제외는 브랜드에 적합하지 않은 웹사이트 및 모바일 앱을 제외할 때와 같이 브랜드 안전성을 위해서만 사용하는 것이 좋습니다. 계정 수준에서 게재위치를 제외하는 방법 알아보기
