בקמפיינים לרשת המדיה מוצגות מודעות שמושכות את העין ועוזרות לכם להגיע ליותר לקוחות פוטנציאליים ברשת המדיה. אם הקמפיינים שלכם לרשת המדיה עומדים בדרישות, תוכלו לפשט את חוויית הפרסום ולשדרג אותם לקמפיינים למיקסום ביצועים. כך תוכלו למצוא יותר משתמשים שמשלימים המרות ביותר מקומות ולשפר את הביצועים בהתאם ליעדי ההמרה הספציפיים שלכם.
כשמשתמשים בקמפיינים למיקסום הביצועים, אפשר לגשת לכל מלאי השטחים לפרסום דרך Google Ads מקמפיין אחד, ולהשתמש בטכנולוגיות ה-AI מבית Google כדי לשפר את שיטות הבידינג, אופטימיזציית התקציב, הקהלים, נכסי הקריאייטיב, השיוך (Attribution) ועוד. מידע נוסף על קמפיינים למיקסום הביצועים
הנושאים במאמר הזה:
- למה כדאי לשדרג קמפיין לרשת המדיה לקמפיין למיקסום ביצועים
- המלצות
- המעבר מקמפיין לרשת המדיה לקמפיין למיקסום ביצועים
- נכסי קריאייטיב שמצורפים למודעות: שדרוג לקמפיין למיקסום ביצועים
- בידינג: שדרוג לקמפיין למיקסום הביצועים
- הגדרות טירגוט: שדרוג לקמפיין למיקסום הביצועים
- איך משדרגים קמפיין לרשת המדיה לקמפיין למיקסום ביצועים
- שאלות נפוצות
למה כדאי לשדרג קמפיין לרשת המדיה לקמפיין למיקסום ביצועים
- יותר המרות: מפרסמים שמשתמשים בקמפיינים למיקסום הביצועים יכולים להשיג יותר המרות בעלות דומה.
- כיסוי נוסף בפלטפורמות הפרסום השונות של Google: המודעות בקמפיינים למיקסום הביצועים מוצגות גם ברשת החיפוש, ב-YouTube, ב-Discover, ב-Gmail ובמפות Google, כך שתוכלו להשיג יותר המרות.
- טכנולוגיית AI (בינה מלאכותית) לביצועים משופרים: טכנולוגיית ה-AI מבית Google יכולה לספק ביצועים משופרים בבידינג, בטירגוט, באופטימיזציה של נכסי הקריאייטיב ועוד.
- תובנות מועילות: קמפיינים למיקסום הביצועים מספקים תובנות חשובות שמראות אילו קטגוריות מוצרים ומונחי חיפוש מניבים הכי הרבה המרות בקמפיין. איך להבין את תוצאות הקמפיינים למיקסום הביצועים באמצעות דף התובנות
המלצות
אפשר ליצור קמפיין למיקסום הביצועים מתי שרוצים, אבל כדי שהמעבר יתבצע בצורה חלקה מומלץ לוודא שהקמפיינים לרשת המדיה עומדים בדרישות הבאות לפני השדרוג:
- מופעל בהם מעקב המרות של Google Ads או של Google Analytics 4
- מופעלות בהם תכונות שמבוססות על ה-AI מבית Google, כמו שיטות בידינג חכמות ואופטימיזציית טירגוט
- הם כוללים מודעות רספונסיביות לרשת המדיה (RDA)
כדי לקבל גישה לתהליך השדרוג המודרך, כדאי להוסיף תכונות שמבוססות על ה-AI מבית Google לקמפיינים הקיימים לרשת המדיה.
המעבר מקמפיין לרשת המדיה לקמפיין למיקסום הביצועים
הערה: כשמשדרגים קמפיין לרשת המדיה לקמפיין למיקסום הביצועים, הקמפיין הקיים לרשת המדיה מסומן בסטטוס 'הוסר' והקמפיין החדש למיקסום הביצועים נוצר. מידע נוסף על סטטוסים של קמפיינים
אם נראה לכם שאולי תרצו להפעיל את הקמפיין לרשת המדיה כפי שהוא היה לפני ששדרגתם אותו לקמפיין למיקסום ביצועים, אתם יכולים פשוט להעתיק את הקמפיין לרשת המדיה שסומן בסטטוס 'הוסר' וליצור קמפיין חדש לרשת המדיה. אם לא תרצו יותר להשתמש בקמפיין החדש למיקסום הביצועים, תוכלו להשהות או להסיר אותו. איך מעתיקים ומדביקים קמפיינים, קבוצות של מודעות, מודעות, קהלים ומילות מפתח
כשמשדרגים קמפיין לרשת המדיה לקמפיין למיקסום ביצועים, הנכסים הקיימים, התקציב הקיים וההגדרות הרלוונטיות הקיימות יעברו מהקמפיין הקיים לרשת המדיה אל הקמפיין החדש שיצרתם למיקסום הביצועים. הקמפיין לרשת המדיה יסומן בסטטוס 'הוסר', והקמפיין המשודרג למיקסום הביצועים יוכל להתחיל להציג מודעות כבר באותו יום. מידע נוסף על סטטוסים של קמפיינים
כדי להציג את נתוני הביצועים של הקמפיין הקודם לרשת המדיה, אתם יכולים לסנן את הקמפיינים לפי סטטוס ולאתר את הקמפיין לרשת המדיה שסומן בסטטוס 'הוסר'.
פעילות שנובעת מהקמפיין החדש למיקסום הביצועים תתועד במדדי הביצועים של הקמפיין.
קמפיינים למיקסום ביצועים יכולים להכיל עד 100 קבוצות נכסים. אם יש לכם יותר מ-100 קבוצות נכסים בזמן השדרוג, המודעות הרספונסיביות לרשת המדיה שמניבות את הביצועים הכי טובים נבחרות להעברה. קבוצות הנכסים האלה נבחרות על סמך הביצועים שלהן ב-90 הימים האחרונים שלפני השדרוג.
נכסי קריאייטיב שמצורפים למודעות: שדרוג לקמפיין למיקסום ביצועים
נכסי הקריאייטיב לרשת המדיה שיעברו לקמפיינים למיקסום הביצועים
אם יש לכם מודעות תמונה ומודעות רספונסיביות לרשת המדיה קיימות בקמפיין לרשת המדיה שמוגדרת להן אותה כתובת URL סופית, הן ישולבו אל תוך קבוצות נכסים כשתשדרגו לקמפיין למיקסום הביצועים. בכל קבוצת נכסים אפשר לכלול עד 15 תמונות. אפשרות התצוגה המקדימה זמינה ברמת קבוצת הנכסים, אבל לא למודעות תמונה בודדות.
הוספת טקסט, תמונות וסרטונים באיכות גבוהה יכולה לשפר משמעותית את הביצועים של הקמפיין החדש למיקסום הביצועים. בקמפיין החדש גם ייעשה שימוש בתכונות עיצוב מתקדמות, כולל שיפורי נכסים, סרטונים שנוצרים באופן אוטומטי ופורמטים מותאמים על סמך הנכסים שסופקו מהקמפיין לרשת המדיה.
- נתמכים (מידע על שיטות מומלצות בנוגע לנכסים שמצורפים למודעות לרשת המדיה)
- תמונות
- סרטונים
- כותרות ארוכות
- כותרות קצרות
- תיאורים
- סמלי לוגו (בפורמט ריבועי ובפורמט לרוחב)
- שם העסק
- כתובות URL סופיות
- תוספי מודעות (גלויים רק אחרי שמפרסמים את הקמפיין החדש למיקסום הביצועים)
- כתבי ויתור (גלויים רק אחרי שמפרסמים את הקמפיין החדש למיקסום הביצועים)
- קריאות לפעולה (אין תמיכה בקריאות לפעולה מסוג 'להתקנה', 'כניסה לאתר' ו'למידע נוסף' בקמפיינים למיקסום הביצועים. אם בחרתם באחת או יותר מהקריאות האלה לפעולה בקמפיין הקודם לרשת המדיה, טכנולוגיית ה-AI מבית Google שמובנית בקמפיין החדש למיקסום הביצועים תחליף אותן בקריאות לפעולה נתמכות שהכי מתאימות לקמפיין שלכם).
- לא נתמכים
- HTML
- קובצי GIF
- אפשרויות לכתובת ה-URL של המודעה
- בקמפיינים למיקסום הביצועים אין תמיכה בתבניות HTML5, בתבניות Flash ובסוגים ישנים של מודעות תמונה שלא נתמכים כבר, ולכן הם לא יועברו לקמפיין החדש שלכם. לא תהיה לכך השפעה על מודעות התמונה האחרות שלכם. תוכלו להחליף נכסים דיגיטליים שהוסרו מתי שתרצו באמצעות הוספת עוד נכסים דיגיטליים נתמכים.
- נכסים דיגיטליים קיימים מהקמפיין הקודם לרשת המדיה עדיין יהיו זמינים. לאחר ההעברה, הקמפיין והנכסים שנכללים בו לא ימחקו, ורק הסטטוס של הקמפיין ישתנה.
- האפשרויות לכתובת ה-URL של המודעה שנכללו בקמפיין לרשת המדיה שאתם משדרגים לא יועברו מהקמפיין הקודם לקמפיין החדש. עם זאת, אתם יכולים להגדיר אותן שוב בקמפיין החדש למיקסום הביצועים, ברמת הקמפיין.
בידינג: שדרוג לקמפיין למיקסום הביצועים
הקמפיין החדש למיקסום הביצועים ימשיך להשתמש בשיטת הבידינג החכמה שהוגדרה בקמפיין הקודם לרשת המדיה. הוא גם ימשיך לשלב את השיטה הזו עם טכנולוגיית שיוך (Attribution) שעוזרת לזהות את האפשרויות הטובות ביותר לקמפיין בכל מלאי שטחי הפרסום של Google, ולקבוע הצעות מחיר במכרזים שהכי צפויים לעמוד ביעדים העסקיים שלכם בזמן אמת.
אם הקמפיין הקודם שלכם לרשת המדיה כלל שילוב של יעדי בידינג שונים ברמת הקמפיין וקבוצת המודעות, הקמפיין החדש למיקסום הביצועים יתבסס על ממוצע של היעדים האלה על סמך הצגת המודעות.
כשמשדרגים לקמפיין למיקסום ביצועים, ההתאמות של הצעות המחיר מיוצגות כיעד מאוחד של הקמפיין הרלוונטי. אפשר לשנות את התאמת הצעת המחיר מתוך הקמפיין למיקסום הביצועים. כדי לעשות זאת, צריך להתאים את ערכי היעד של הבידינג. בקישורים הבאים אפשר לקבל מידע נוסף על בידינג לפי יעד עלות להמרה ובידינג לפי יעד החזר על הוצאות הפרסום.
- חלק מהקמפיינים לרשת המדיה שמוגדרת בהם השיטה אופטימיזציית עלות לקליק עומדים בתנאים לשדרוג לקמפיינים למיקסום הביצועים. במהלך המיגרציה, המערכת תעדכן בקמפיינים האלה שימוש בשיטה 'מקסימום המרות' עם יעד עלות להמרה. העלות הממוצעת להמרה שהושגה בקמפיין הזה לאחרונה תוגדר בתור היעד החדש. אפשר לערוך את ההגדרה הזו במהלך המיגרציה. העמידה בתנאים מתבססת על נפח ההמרות מהזמן האחרון.
- חלק מהקמפיינים לרשת המדיה שפועלים לפי המודל תשלום על המרות עומדים בתנאים לשדרוג לקמפיינים למיקסום הביצועים. במהלך המיגרציה, המערכת תעדכן בקמפיינים האלה את הגדרות החיוב, כך שהחיוב יתבסס על אינטראקציות במקום על המרות. אין דרישת סף כלשהי.
- קמפיינים לרשת המדיה שהוגדרו בהם בעבר שיטות הבידינג אופטימיזציית עלות לקליק (eCPC) או תשלום על המרות עשויים להיכנס לתקופת למידה לאחר השדרוג לקמפיינים למיקסום הביצועים. הסיבה לכך היא שבקמפיינים למיקסום הביצועים, שיטת הבידינג משתנה למקסימום המרות עם יעד עלות להמרה (CPA).
- קמפיינים שמוגדר בהן יעד שיווקי מסוג 'ביקורים בחנות פיזית' עומדים עכשיו בדרישות. היעד הזה מתבסס כאן על המרות בעקבות צפייה (VTC), דבר שעלול לגרום לשינויים בביצועים. מידע נוסף על המרות לביקור בחנות פיזית
הגדרות טירגוט: שדרוג לקמפיין למיקסום הביצועים
אחרי שתשדרגו לקמפיין למיקסום הביצועים, הקמפיין יתבסס על AI מבית Google כדי להציג מודעות לקהלים הכי רלוונטיים שיש להם סיכוי גבוה להשלים המרות. הקמפיין ימשיך להתבסס על ה-AI מבית Google כדי לבצע אופטימיזציה של הביצועים בכל הפלטפורמות של Google. מידע נוסף על אופטימיזציית טירגוט
לא חובה להעביר הגדרות טירגוט והחרגות מהקמפיין הקודם לרשת המדיה, אבל אם מעבירים אותן, יכול להיות שהן ישתנו בקמפיין החדש למיקסום הביצועים בדרכים הבאות.
טיפים לגבי קהלים
פלחים קיימים של קהל היעד (לדוגמה: פלחי הנתונים שלך ופלחי התאמה ללקוחות) וטירגוט דמוגרפי בקמפיינים לרשת המדיה שתשדרגו לקמפיינים למיקסום הביצועים יהפכו לטיפים לגבי קהלים. הטירגוט האוטומטי הזה עוזר לאתר משתמשים חדשים שמשלימים המרות בכל הערוצים והרשתות של Google. מידע נוסף על אותות לזיהוי קהלים בקמפיינים למיקסום הביצועים
רשימות משתמשים
רשימות המשתמשים לא יועברו באופן אוטומטי מהקמפיין לרשת המדיה במהלך השדרוג לקמפיין למיקסום הביצועים. אם אתם רוצים להמשיך להשתמש ברשימות המשתמשים שלכם, אתם צריכים להעביר רק את הרשימות שכוללות לקוחות קיימים שרכשו את המוצרים או את השירותים שלכם אל היעד 'צירוף לקוחות חדשים' (NCA) בקמפיין החדש למיקסום הביצועים. הערה: הרשימות שתעבירו ל-NCA יהיו בשימוש בכל קמפיין שהוגדרו בו יעדי NCA.
בקמפיינים למיקסום הביצועים אפשר להגדיר יעדים של צירוף לקוחות חדשים. כך תוכלו להגיש הצעות מחיר גבוהות יותר ללקוחות חדשים, או להגיש הצעות מחיר רק ללקוחות חדשים, כדי לייעל את תהליך הצירוף של לקוחות חדשים. אפשר גם להגדיר ערכים ללקוחות חדשים כדי לסייע באימון של ה-AI. תצטרכו לבחור בין הגשת הצעות מחיר גבוהות יותר (מצב 'ערך של לקוחות חדשים') לבין הגשת הצעות מחיר רק ללקוחות חדשים (מצב 'לקוחות חדשים בלבד') כדי לצרף לקוחות חדשים על סמך הרשימות שלכם. מומלץ להשתמש במצב 'ערך של לקוחות חדשים' כשרוצים לצרף לקוחות חדשים.
הערה: כדאי לבחור רק רשימות משתמשים שמכילות לקוחות קיימים שרכשו את המוצרים או השירותים שלכם (לא כולל אנשים שביקרו באתר אבל לא השלימו המרה). המשתמשים האלה יתווספו לכל הקמפיינים שלכם שהוגדר בהם היעד 'צירוף לקוחות חדשים'.
העדכונים ברשימות המשתמשים ישתקפו בקמפיין למיקסום ביצועים לאחר 3 ימים.
הגדרות של הגנה על המותג ברמת החשבון
בנוסף, הגדרות להגנה על המותג מהקמפיין הקודם לרשת המדיה יהיו זמינות ברמת החשבון, כדי שתוכלו להגדיר ל-Google Ads באילו סוגי תוכן אתם לא רוצים להציג את המודעות שלכם. ההגדרות האלה יועילו לקמפיין החדש למיקסום הביצועים ולכל הקמפיינים האחרים שלכם.
- החרגות תוכן (תווית להתאמת תוכן דיגיטלי לקהל, תוכן רגיש והחרגות של סוגי תוכן) יעברו לרמת החשבון.
- במהלך השדרוג תהיה לכם אפשרות לכלול החרגות של מילות מפתח ושל מיקומי מודעות ברמת החשבון, אבל האפשרות הזו לא תיבחר כברירת מחדל.
- מומלץ לשמור רק את ההחרגות שקשורות להגנה על המותג, מאחר שהכללה שלהן תשפיע על כל מלאי שטחי הפרסום לרשת המדיה ולווידאו בסוגי הקמפיינים השונים שקיימים בחשבון שלכם. מידע נוסף על השימוש בתכונות של תאימות למותג בקמפיין למיקסום הביצועים
- החרגות של כתובות IP לא יהיו זמינות בקמפיין למיקסום הביצועים.
הערה:
- אם אתם משדרגים קמפיינים לרשת המדיה שכוללים החרגות תוכן In-video, ההחרגות האלה לא יועברו לקמפיינים למיקסום הביצועים. איך מגדירים החרגות תוכן בקמפיינים לרשת המדיה
- אם בקמפיין לרשת המדיה יש יותר מ-20,000 החרגות של מיקומי מודעות, לא תוכלו להעביר את ההחרגות האלה מהקמפיין לרשת המדיה אל הקמפיין החדש למיקסום הביצועים. מספר ההחרגות המקסימלי של מיקומי מודעות ברמת החשבון הוא 65,000.
טירגוט שלא נתמך
כשמשתמשים בקמפיינים למיקסום הביצועים, המערכת מבצעת אופטימיזציה של הטירגוט באופן אוטומטי כדי לשפר את הביצועים על רקע השינויים התכופים בתחום הפרסום. המודעות בקמפיינים למיקסום הביצועים עשויות להופיע בפני קהלים רלוונטיים שלא נכללים באותות שתספקו, על סמך טכנולוגיית ה-AI מבית Google שתעזור לכם להשיג את יעדי הביצועים שהגדרתם. לכן אין תמיכה בהגדרות מסוימות של טירגוט מגביל יותר בקמפיין החדש למיקסום הביצועים. האפשרויות הן:
- טירגוט חיובי כמו טירגוט לפי מילות מפתח, נושא ומיקום מודעה
- טירגוט לפי מכשיר שמתבסס על מערכת הפעלה, דגמי מכשירים, רשת או דפדפן
- החרגות של פלחים עם תחום עניין משותף ופלחים עם כוונת רכישה, אירועים משמעותיים בחיים ונושאים
- מיקומים גיאוגרפיים על בסיס אזורי עניין (AOI), שכבר לא זמינים בכל סוגי הקמפיינים. מידע נוסף על אפשרויות מיקום מתקדמות
תוכלו להשקיע פחות זמן בטירגוט, כך שיישאר לכם יותר זמן להקדיש לנכסי המודעות שמניבים את התוצאות הטובות ביותר בקרב הקהל שלכם.
איך משדרגים קמפיין לרשת המדיה לקמפיין למיקסום ביצועים
הערה: כשמשדרגים קמפיין לרשת המדיה לקמפיין למיקסום הביצועים, הקמפיין הקיים לרשת המדיה מסומן בסטטוס 'הוסר' והקמפיין החדש למיקסום הביצועים נוצר. מידע נוסף על סטטוסים של קמפיינים
אם נראה לכם שאולי תרצו להפעיל את הקמפיין לרשת המדיה כפי שהוא היה לפני ששדרגתם אותו לקמפיין למיקסום ביצועים, כדאי ליצור עותק של הקמפיין הקיים לרשת המדיה לפני שתשדרגו אותו. כך תוכלו להפוך את העותק הזה של הקמפיין לקמפיין חדש לרשת המדיה, ועדיין לשדרג בקלות את הקמפיין המקורי לקמפיין למיקסום ביצועים. איך מעתיקים ומדביקים קמפיינים, קבוצות של מודעות, מודעות, קהלים ומילות מפתח
אפשר לעשות את זה ב-3 דרכים:
- מההתראות בחשבון Google Ads
- מהדף 'המלצות'
- מההמלצות שמוצגות בדף הקמפיינים
שדרוג מההתראות בחשבון Google Ads
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל ההתראות
שבפינה השמאלית העליונה.
- בוחרים את ההתראה 'שדרוג של קמפיינים לרשת המדיה' ולוחצים על אישור.
- כשמופיעה הודעת אישור, לוחצים על כל ההמלצות מקובלות עליי כדי לאשר.
שדרוג מהדף 'המלצות'
- בחשבון Google Ads, עוברים לדף המלצות.
- לוחצים על הצגת המלצות ומסמנים את התיבה
לצד כל קמפיין שרוצים לעדכן.
- בהמלצה 'שדרוג לקמפיינים למיקסום הביצועים', לוחצים על כל ההמלצות מקובלות עליי כדי לשדרג את כל הקמפיינים בלחיצה אחת.
- בחלון האישור, לוחצים על כל ההמלצות מקובלות עליי.
שדרוג מדף הקמפיינים
- בדף הקמפיינים, יכול להיות שתופיע בצד שמאל התראה ובה המלצה לשדרג לקמפיין למיקסום ביצועים.
- לוחצים על להצגה כדי לעיין ביתרונות ההמרה שהשדרוג יעניק לכם.
- לוחצים על כל ההמלצות מקולבות עליי כדי לשדרג את הקמפיין לרשת המדיה לקמפיין למיקסום ביצועים.
שאלות נפוצות
- מההתראות בחשבון Google Ads
- מהדף 'המלצות'
- מההתראות בדף 'קמפיינים'
אנחנו צפויים להרחיב את הזמינות של השדרוג בהמשך שנת 2023.
לא. כשמשתמשים בקמפיינים למיקסום ביצועים, אי אפשר להחריג או לטרגט מלאי שטחי פרסום ספציפי. הקמפיינים למיקסום הביצועים מתמקדים ביעדים שהגדרתם כדי לעזור לכם להגדיל את מספר ההמרות או את ערך ההמרה בכל ערוצי הפרסום ומלאי שטחי הפרסום של Google.
חשוב להוסיף נתוני המרות ויעדים מדויקים כדי לכוונן את הביצועים ולהבטיח שמתבצעת אופטימיזציה של הקמפיין להשגת היעדים הנכונים. גם אם ערוץ אחד או מיקום מודעה מסוים במלאי שטחי הפרסום מניבים ביצועים טובים יותר מאלה של אחרים אחרי כמה מכרזים שונים, יכול להיות שבמכרז ספציפי זה לא יהיה המצב.
קמפיינים למיקסום ביצועים מאפשרים להגדיר את כל ההחרגות של מיקומי מודעות ברמת החשבון. אין עדיין אפשרות להגדיר החרגות של מיקומי מודעות ברמת הקמפיין.
אתם יכולים להחריג מיקומי מודעות בדפים, באתרים, באפליקציות לנייד ובסרטונים ספציפיים שאתם לא רוצים שהן יופיעו בהם. עם זאת, התכונה של החרגת מיקומי המודעות יכולה להשפיע לרעה על ביצועי הקמפיין, כי היא מגבילה את הצגת המודעות. מומלץ להשתמש בהחרגת מיקומי מודעות רק כדי להגן על המותג, למשל: להחריג אתרים ואפליקציות לנייד שלא מתאימים למותג שלכם. איך מחריגים מיקומי מודעות ברמת החשבון
