Kampanye Display menayangkan iklan yang menarik secara visual yang membantu Anda menjangkau lebih banyak calon pelanggan di seluruh Jaringan Display. Jika kampanye Display Anda memenuhi syarat, Anda dapat menyederhanakan pengalaman iklan dan mengupgrade kampanye Display tersebut ke kampanye Performa Maksimal. Kampanye Performa Maksimal dapat membantu Anda menemukan lebih banyak pelanggan yang melakukan konversi di lebih banyak tempat dan mendorong performa berdasarkan sasaran konversi spesifik Anda.
Dengan Performa Maksimal, Anda dapat mengakses semua inventaris Google Ads dari satu kampanye serta menggunakan teknologi AI Google untuk bidding, pengoptimalan anggaran, audiens, materi iklan, atribusi, dan lainnya. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang kampanye Performa Maksimal.
Artikel ini akan membahas
- Manfaat mengupgrade kampanye Display ke kampanye Performa Maksimal
- Rekomendasi
- Beralih dari kampanye Display ke kampanye Performa Maksimal
- Aset materi iklan: Upgrade kampanye Performa Maksimal
- Bidding: Upgrade kampanye Performa Maksimal
- Setelan penargetan: Upgrade kampanye Performa Maksimal
- Cara mengupgrade kampanye Display ke kampanye Performa Maksimal
- FAQ
Manfaat mengupgrade kampanye Display ke kampanye Performa Maksimal
- Lebih banyak konversi: Pengiklan yang menggunakan kampanye Performa Maksimal dapat memperoleh lebih banyak konversi dengan biaya yang serupa.
- Cakupan tambahan di berbagai platform iklan Google: Iklan Performa Maksimal juga berjalan di Penelusuran, YouTube, Discover, Gmail, dan Maps untuk membantu Anda mendorong lebih banyak konversi.
- Teknologi AI (kecerdasan buatan) untuk performa yang lebih baik: Teknologi AI Google dapat memberikan peningkatan performa untuk bidding, penargetan, pengoptimalan materi iklan, dan lainnya.
- Insight yang lengkap: Performa Maksimal memberikan insight lengkap yang menunjukkan di mana kampanye dapat membantu Anda menemukan kategori dan istilah baru yang bernilai. Pelajari lebih lanjut artikel Memahami hasil Performa Maksimal dengan halaman Insight
Rekomendasi
Anda dapat memilih untuk membuat kampanye Performa Maksimal kapan saja, tetapi melakukan upgrade, sebaiknya kampanye Display Anda memiliki hal berikut agar peralihannya lebih mudah:
- Menggunakan tracking konversi Google Ads atau tracking konversi Google Analytics 4
- Memanfaatkan AI Google, seperti Smart Bidding dan penargetan yang dioptimalkan
- Memiliki iklan Display responsif
Untuk mendapatkan akses ke alur upgrade berpanduan, sebaiknya tambahkan AI Google ke kampanye Display yang ada.
Beralih dari kampanye Display ke kampanye Performa Maksimal
Catatan: Saat Anda mengupgrade kampanye Display ke kampanye Performa Maksimal, kampanye Display yang ada akan ditandai dengan status "Dihapus" dan kampanye Performa Maksimal baru akan dibuat. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang status kampanye.
Jika Anda ingin menjalankan kampanye Display seperti sebelum diupgrade ke kampanye Performa Maksimal, cukup salin kampanye Display yang berstatus “Dihapus” tersebut, lalu buat kampanye Display baru. Jika tidak ingin lagi menggunakan kampanye Performa Maksimal baru, Anda dapat menjeda atau menghapusnya. Pelajari cara Menyalin dan menempelkan kampanye, grup iklan, iklan, audiens, dan kata kunci.
Saat Anda mengupgrade kampanye Display ke kampanye Performa Maksimal, aset, anggaran, dan setelan yang diterapkan saat ini akan dipindahkan dari kampanye Display yang ada ke kampanye Performa Maksimal yang baru dibuat. Kampanye Display Anda akan ditandai dengan status “Dihapus”, dan kampanye Performa Maksimal hasil upgrade dapat mulai menayangkan iklan dari hari pertama. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang status kampanye.
Anda dapat melihat data performa kampanye Display sebelumnya dengan memfilter kampanye menurut status dan mencari kampanye Display yang berstatus "Dihapus".
Semua aktivitas yang dihasilkan dari kampanye Performa Maksimal baru akan dicatat dalam metrik performa kampanye Performa Maksimal baru.
Kampanye Performa Maksimal hanya dapat mendukung 100 grup aset. Jika Anda memiliki lebih dari 100 grup aset saat melakukan upgrade, iklan Display responsif Anda yang berperforma terbaik akan dipilih untuk dimigrasikan. Grup aset ini dipilih berdasarkan performanya selama 90 hari terakhir sebelum upgrade.
Aset materi iklan: Upgrade kampanye Performa Maksimal
Menampilkan aset materi iklan yang akan dialihkan ke kampanye Performa Maksimal
Jika Anda sudah memiliki iklan gambar dan iklan Display responsif di kampanye Display yang menggunakan URL final yang sama, iklan tersebut akan digabungkan ke dalam grup aset saat Anda mengupgrade ke Performa Maksimal. Grup aset akan mendukung maksimum 15 gambar. Pratinjau tersedia di tingkat grup aset, tetapi tidak untuk masing-masing iklan gambar.
Menyediakan teks, gambar, dan video berkualitas tinggi dapat meningkatkan performa kampanye Performa Maksimal Anda secara signifikan. Kampanye baru ini juga akan menggunakan fitur format lanjutan, termasuk penyempurnaan aset, video yang dibuat secara otomatis, dan format native berdasarkan aset yang disediakan dari kampanye Display Anda.
- Didukung (Pelajari praktik terbaik aset iklan Display)
- Gambar
- Video
- Judul panjang
- Judul singkat
- Deskripsi
- Logo (persegi dan lanskap)
- Nama bisnis
- URL final
- Ekstensi iklan (hanya terlihat setelah Anda memublikasikan kampanye Performa Maksimal baru)
- Pernyataan penyangkalan (hanya terlihat setelah Anda memublikasikan kampanye Performa Maksimal baru)
- Pesan ajakan (CTA) (pesan ajakan Instal, Kunjungi Situs, dan Lihat Selengkapnya tidak didukung di kampanye Performa Maksimal. Jika Anda memilih salah satu pesan ajakan (CTA) tersebut di kampanye Display sebelumnya, AI Google yang disertakan dalam kampanye Performa Maksimal baru akan mengganti pesan ajakan (CTA) tersebut dengan pesan ajakan (CTA) yang didukung dan paling cocok.)
- Tidak didukung
- HTML
- GIF
- Opsi URL iklan
- Template HTML5, template Flash, dan jenis iklan gambar lama yang tidak lagi didukung juga tidak didukung di kampanye Performa Maksimal, sehingga template tersebut tidak akan dipindahkan ke kampanye baru. Iklan gambar Anda yang lain tidak akan terpengaruh, dan Anda dapat mengganti aset yang dihapus kapan saja dengan menambahkan aset lainnya yang didukung.
- Aset yang ada dari kampanye Display Anda sebelumnya akan tetap tersedia. Setelah dimigrasikan, kampanye Anda dan asetnya tidak akan dihapus, dan hanya status kampanye Anda yang akan diubah.
- Opsi URL iklan yang ada di kampanye Display yang Anda upgrade tidak akan dialihkan dari kampanye Display, tetapi Anda dapat menyiapkannya lagi di kampanye Performa Maksimal baru di tingkat kampanye.
Bidding: Upgrade kampanye Performa Maksimal
Kampanye Performa Maksimal Anda yang baru akan terus menggunakan strategi Smart Bidding yang memenuhi syarat dan digunakan di kampanye Display Anda sebelumnya. Kampanye ini juga akan terus menggabungkan strategi tersebut dengan teknologi atribusi yang membantu menentukan opsi terbaik untuk kampanye Anda di seluruh inventaris Google, dengan menentukan bid pada lelang yang kemungkinan besar akan memenuhi sasaran bisnis Anda secara real time.
Jika kampanye Display Anda sebelumnya menyertakan kombinasi target bidding yang berbeda-beda di tingkat kampanye dan grup iklan, kampanye Performa Maksimal baru akan menggunakan nilai rata-rata target tersebut berdasarkan penayangan.
Jika Anda mengupgrade ke kampanye Performa Maksimal, penyesuaian bid Anda akan ditampilkan sebagai target terpadu untuk kampanye tersebut. Anda dapat mengubah penyesuaian bid dari dalam kampanye Performa Maksimal dengan menyesuaikan target bid Anda. Pelajari bidding Target CPA dan bidding Target ROAS lebih lanjut.
- Kampanye Display Enhanced CPC tertentu memenuhi syarat untuk diupgrade ke kampanye Performa Maksimal. Selama migrasi, kampanye ini akan diperbarui untuk menggunakan Maksimalkan Konversi dengan target CPA. CPA rata-rata yang dicapai kampanye baru-baru ini akan digunakan sebagai target baru. Anda dapat mengeditnya selama migrasi. Kelayakan didasarkan pada volume konversi terbaru.
- Kampanye Display Bayar untuk Konversi memenuhi syarat untuk diupgrade ke kampanye Performa Maksimal. Selama migrasi, penagihan kampanye tersebut akan diperbarui menjadi berdasarkan interaksi, bukan konversi. Tidak ada persyaratan kelayakan.
- Kampanye Display yang sebelumnya menggunakan strategi bidding Enhanced CPC atau Bayar untuk Konversi mungkin akan memasuki periode mempelajari saat Anda beralih ke Performa Maksimal karena strategi bidding-nya akan beralih ke Maksimalkan konversi dengan Target CPA (biaya per tindakan).
- Kampanye yang memiliki kunjungan toko sebagai tujuan pemasaran kini memenuhi syarat. Sasaran ini menggunakan konversi lihat-tayang di sini yang dapat menyebabkan perubahan pada performa Anda. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang konversi kunjungan toko.
Setelan penargetan: Upgrade kampanye Performa Maksimal
Setelah memperbarui ke Performa Maksimal, kampanye Anda akan menggunakan AI Google untuk menampilkan iklan kepada audiens yang paling relevan yang cenderung akan melakukan konversi. Kampanye Anda akan terus menggunakan AI Google untuk mengoptimalkan performa di semua saluran Google. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang penargetan yang dioptimalkan.
Meskipun tidak wajib, penargetan dan pengecualian kampanye dari kampanye Display sebelumnya dapat berubah di kampanye Performa Maksimal baru dengan cara berikut.
Petunjuk audiens
Semua segmen audiens yang ada (misalnya, segmen data Anda dan segmen Customer Match) serta penargetan demografis dalam kampanye Display yang diupgrade ke kampanye Performa Maksimal akan menjadi petunjuk audiens. Penargetan otomatis ini akan membantu Anda menemukan pelanggan baru yang melakukan konversi di seluruh saluran dan jaringan Google. Pelajari sinyal audiens Performa Maksimal lebih lanjut.
Daftar pengguna
Daftar pengguna tidak akan otomatis dialihkan dari kampanye Display karena akan diupgrade ke Performa Maksimal. Jika ingin terus menggunakan daftar pengguna, sebaiknya Anda hanya mengalihkan daftar pengguna yang berisi pelanggan lama yang pernah membeli produk atau layanan Anda ke sasaran Akuisisi Pelanggan Baru (NCA) dalam kampanye Performa Maksimal yang baru. Catatan: Setiap daftar yang Anda masukkan ke NCA akan digunakan di seluruh kampanye yang menggunakan sasaran NCA.
Performa Maksimal menawarkan sasaran akuisisi pelanggan baru, sehingga Anda dapat mengakuisisi pelanggan baru secara efisien dengan mengajukan bid yang lebih tinggi atau mengajukan bid hanya pada pelanggan baru. Anda juga dapat menetapkan nilai bagi pelanggan baru untuk memandu AI. Pilih apakah akan mengajukan bid yang lebih tinggi (mode Nilai Pelanggan Baru) atau mengajukan bid hanya pada pelanggan baru (mode Khusus Pelanggan Baru) untuk mengakuisisi pelanggan baru berdasarkan daftar Anda. Sebaiknya gunakan mode Nilai Pelanggan Baru jika ingin mengakuisisi pelanggan baru.
Catatan: Sebaiknya Anda hanya memilih daftar pengguna yang berisi pelanggan lama yang pernah membeli produk atau layanan Anda (tidak termasuk pengguna yang pernah mengunjungi situs Anda, tetapi tidak melakukan konversi). Daftar pengguna ini akan ditambahkan ke semua kampanye Anda yang menggunakan sasaran akuisisi pelanggan baru.
Perubahan pada daftar pengguna akan terlihat dalam kampanye Performa Maksimal Anda setelah 3 hari.
Setelan keamanan merek di tingkat akun
Selain itu, setelan keamanan merek dari kampanye Display Anda sebelumnya akan tersedia di tingkat akun sehingga Anda dapat memberi tahu Google Ads jenis konten mana yang tidak Anda inginkan untuk menampilkan iklan Anda. Dengan demikian, kampanye Performa Maksimal Anda yang baru dan semua kampanye lainnya yang ada akan menjadi lebih efektif.
- Pengecualian konten (pengecualian label konten digital, konten sensitif, dan jenis konten) akan dipindahkan ke tingkat akun.
- Pengecualian kata kunci dan penempatan akan memiliki opsi untuk disertakan di tingkat akun selama upgrade, tetapi opsi ini tidak akan dipilih secara default.
- Sebaiknya hanya pertahankan pengecualian yang terkait dengan keamanan merek karena jika pengecualian tersebut disertakan, seluruh inventaris Display dan Video Anda untuk berbagai jenis kampanye di akun Anda akan terpengaruh. Pelajari lebih lanjut Cara menggunakan fitur kesesuaian merek di Performa Maksimal.
- Pengecualian IP tidak akan tersedia di kampanye Performa Maksimal Anda.
Catatan:
- Jika Anda mengupgrade kampanye Display yang menyertakan pengecualian konten in-video, pengecualian tersebut tidak akan dialihkan ke kampanye Performa Maksimal. Pelajari cara Menetapkan pengecualian konten untuk kampanye Display.
- Jika kampanye Display Anda mencakup lebih dari 20.000 pengecualian penempatan, Anda tidak akan dapat memindahkan pengecualian penempatan dari kampanye Display ke kampanye Performa Maksimal yang baru. Jumlah maksimum pengecualian penempatan yang didukung di tingkat akun adalah 65.000.
Penargetan yang tidak didukung
Performa Maksimal akan otomatis mengoptimalkan penargetan untuk meningkatkan performa dalam lanskap periklanan yang terus berubah. Karena kampanye Performa Maksimal dapat menampilkan iklan kepada audiens yang relevan di luar sinyal yang Anda berikan, berdasarkan AI Google yang akan membantu Anda mencapai sasaran performa, penargetan tertentu yang lebih ketat tidak didukung di kampanye Performa Maksimal baru. Hal ini mencakup:
- Penargetan positif seperti penargetan kata kunci, topik, dan penempatan
- Penargetan perangkat untuk sistem operasi, model perangkat, jaringan, atau browser
- Pengecualian untuk segmen minat dan berniat beli, peristiwa kehidupan, dan topik
- Lokasi geografis berdasarkan Area Minat, yang tidak lagi tersedia untuk jenis kampanye apa pun. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang opsi lokasi lanjutan.
Anda akan menghabiskan lebih sedikit waktu untuk penargetan, sehingga Anda dapat memiliki lebih banyak waktu untuk fokus pada aset iklan yang benar-benar menarik bagi audiens.
Cara mengupgrade kampanye Display ke kampanye Performa Maksimal
Catatan: Saat Anda mengupgrade kampanye Display ke kampanye Performa Maksimal, kampanye Display yang ada akan ditandai dengan status "Dihapus" dan kampanye Performa Maksimal baru akan dibuat. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang status kampanye.
Jika Anda ingin menjalankan kampanye Display seperti sebelum diupgrade ke kampanye Performa Maksimal, buat salinan kampanye Display yang ada sebelum mengupgradenya. Kemudian, Anda dapat mengubah salinan kampanye tersebut menjadi kampanye Display baru, sekaligus mengupgrade kampanye Display yang ada dengan mudah ke kampanye Performa Maksimal. Pelajari cara Menyalin dan menempelkan kampanye, grup iklan, iklan, audiens, dan kata kunci.
Ada 3 cara untuk melakukannya:
- Dari notifikasi di akun Google Ads Anda
- Dari halaman “Rekomendasi”
- Dari rekomendasi inline yang ditampilkan di halaman “Kampanye”
Melakukan upgrade dari notifikasi di akun Google Ads
- Di akun Google Ads, klik ikon notifikasi
di sudut kanan atas.
- Pilih notifikasi "Upgrade kampanye Display Anda", lalu klik Terapkan.
- Saat Anda mendapatkan konfirmasi, klik Terapkan semua untuk mengonfirmasi.
Melakukan upgrade dari halaman “Rekomendasi”
- Di akun Google Ads, buka halaman Rekomendasi.
- Klik Lihat Rekomendasi, lalu centang kotak
di samping setiap kampanye yang ingin Anda upgrade.
- Klik Terapkan semua di rekomendasi “Upgrade ke Performa Maksimal” untuk mengupgrade semua kampanye dengan sekali klik.
- Di modal konfirmasi, klik Terapkan semua.
Melakukan upgrade dari halaman “Kampanye”
- Di halaman “Kampanye”, Anda mungkin menemukan notifikasi yang merekomendasikan untuk mengupgrade ke Performa Maksimal di sisi kanan halaman.
- Klik Lihat untuk meninjau manfaat konversi yang akan diberikan oleh upgrade ini.
- Klik Terapkan semua untuk mengupgrade kampanye Display ke kampanye Performa Maksimal.
FAQ
- Dari notifikasi di akun Google Ads Anda
- Dari halaman “Rekomendasi”
- Dari notifikasi di halaman “Kampanye”
Upgrade akan tersedia lebih luas pada paruh kedua tahun 2023.
Tidak. Inventaris tertentu tidak dapat dikecualikan jika Anda menggunakan kampanye Performa Maksimal. Performa Maksimal berfokus pada sasaran Anda untuk membantu mendorong lebih banyak konversi atau nilai konversi di berbagai inventaris dan saluran iklan Google.
Anda harus menambahkan data konversi dan sasaran yang akurat guna membantu mendorong performa serta memastikan kampanye dioptimalkan untuk hal yang tepat. Meskipun satu saluran atau penempatan inventaris tertentu dapat mengungguli performa saluran atau penempatan inventaris lain di berbagai lelang, hal tersebut mungkin tidak terjadi di lelang tertentu.
Kampanye Performa Maksimal memungkinkan Anda menerapkan semua pengecualian penempatan tingkat akun. Pengecualian penempatan tingkat kampanye belum tersedia.
Iklan Anda dapat dikecualikan dari penempatan di halaman, situs, aplikasi seluler, dan video tertentu yang tidak Anda inginkan untuk menampilkan iklan tersebut. Namun, fitur pengecualian penempatan ini dapat berdampak negatif pada performa kampanye Anda karena akan membatasi penayangan. Pengecualian penempatan hanya direkomendasikan untuk keamanan merek, seperti mengecualikan situs dan aplikasi seluler yang tidak sesuai untuk merek Anda. Pelajari cara Mengecualikan penempatan di tingkat akun.
