A Display-kampányok vizuálisan vonzó hirdetéseket jelenítenek meg, amelyek segítségével több potenciális ügyfelet érhet el a Display Hálózaton. Ha a Display-kampányok erre jogosultak, egyszerűsítheti a hirdetési élményt, és teljesítménymaximalizáló kampányokra frissítheti őket. Így több helyen érhet el több konvertáló ügyfelet, és az adott konverziós célok alapján növelheti a teljesítményt.
A Teljesítménymaximalizálás révén egyetlen kampányból hozzáférhet a teljes Google Ads-készlethez, és használhatja a Google mesterséges intelligencián alapuló technológiáit az ajánlattételhez, a költségkeret optimalizálásához, a közönségekhez, a kreatívokhoz, a hozzárendeléshez és egyebekhez. További információ a teljesítménymaximalizáló kampányokról.
Ez a cikk a következő témákról szól:
- A Display-kampányok teljesítménymaximalizáló kampányokra történő frissítésének előnyei
- Jogosultsági tényezők
- Áttérés a Display-kampányokról a teljesítménymaximalizáló kampányokra
- Kreatívelemek: A teljesítménymaximalizáló kampányokra történő frissítés
- Ajánlattétel: A teljesítménymaximalizáló kampányokra történő frissítés
- Célzási beállítások: A teljesítménymaximalizáló kampányokra történő frissítés
- A Display-kampányok teljesítménymaximalizáló kampányokra történő frissítése
- GYIK
A Display-kampányok teljesítménymaximalizáló kampányokra történő frissítésének előnyei
- Több konverzió: A teljesítménymaximalizáló kampányokat használó hirdetők több konverziót érhetnek el hasonló költség mellett.
- További lefedettség a Google különböző hirdetési platformjain: A teljesítménymaximalizáló hirdetések a Keresőben, a YouTube-on, a Discoverben, a Gmailben és a Térképen is megjelennek, hogy segítsenek több konverziót elérni.
- AI- (mesterséges intelligencia) alapú technológia a jobb teljesítmény érdekében: A Google mesterséges intelligenciája jobb teljesítményt biztosíthat az ajánlattétel, a célzás, a kreatívok optimalizálása és egyebek terén.
- Hatékony statisztikák: A Teljesítménymaximalizálás olyan statisztikákat biztosít, amelyek megmutatják, hogy mely területeken segíti a kampány az új és értékes kategóriák és kifejezések megtalálását. További információ a Teljesítménymaximalizálás eredményeinek felméréséről a Statisztikák oldala segítségével.
Jogosultsági tényezők
Teljesítménymaximalizáló kampány bármikor létrehozható. Ez a szakasz arra összpontosít, hogy egy-egy meglévő Display-kampány jogosult-e arra, hogy egyszerűen teljesítménymaximalizáló kampányra frissíthesse.
A Display-kampányok akkor jogosultak a frissítésre, ha az alábbiak mindegyikét alkalmazzák:
- A Google Ads vagy a Google Analytics 4 konverziókövetésének használata
- KIaknázzák a Google AI előnyeit, például az intelligens ajánlattételt és az optimalizált célzást.
- Reszponzív vizuális hirdetésekkel rendelkeznek (jelenleg 100-as korláttal)
Ha hozzá szeretne férni az irányított frissítési folyamathoz, vegye fontolóra, hogy hozzáadja a Google AI-t a meglévő Display-kampányokhoz.
Áttérés a Display-kampányokról a teljesítménymaximalizáló kampányokra
Megjegyzés: Amikor a Display-kampányt teljesítménymaximalizáló kampányra frissíti, a meglévő Display-kampány „Eltávolítva” állapotba kerül, és létrejön az új teljesítménymaximalizáló kampány. További információ a kampányállapotokról.
Ha úgy gondolja, hogy a Display-kampányt a teljesítménymaximalizáló kampányra való frissítés előtti állapotában szeretné futtatni, egyszerűen másolja ki az „Eltávolított” Display-kampányt, és hozzon létre egy új Display-kampányt. Ha már nem szeretné használni az új teljesítménymaximalizáló kampányt, szüneteltetheti vagy eltávolíthatja. További információ a kampányok, hirdetéscsoportok, hirdetések, közönségek és kulcsszavak másolásáról és beillesztéséről.
Amikor a Display-kampányt teljesítménymaximalizáló kampányra frissíti, a meglévő eszközök, költségkeret és a vonatkozó beállítások átkerülnek a meglévő Display-kampányból az újonnan létrehozott teljesítménymaximalizáló kampányba. A Display-kampány állapota „Eltávolítva” lesz. A frissített teljesítménymaximalizáló kampány az első napon elkezd hirdetéseket megjeleníteni. További információ a kampányállapotokról.
A korábbi Display-kampány teljesítményadatainak megtekintéséhez szűrje a kampányokat állapot szerint, és keresse meg az „Eltávolított” Display-kampányt.
Az új teljesítménymaximalizáló kampányból származó tevékenységeket az új teljesítménymaximalizáló kampány teljesítménymutatói rögzítik.
Kreatívelemek: A teljesítménymaximalizáló kampányokra történő frissítés
A teljesítménymaximalizáló kampányokra áttérő Display-kreatívok
A frissített Display-kampány reszponzív vizuális hirdetéseiből származó meglévő eszközök átkerülnek az új teljesítménymaximalizáló kampány eszközcsoportjaiba. Minden reszponzív vizuális hirdetésből létrejön egy-egy eszközcsoport, és a hirdetés-előnézetek a frissítési eszközben állnak rendelkezésre az új teljesítménymaximalizáló kampány készletéhez.
Kiváló minőségű szöveg, képek és videók révén jelentősen javíthatja az új teljesítménymaximalizáló kampány teljesítményét. Az új kampány a Display-kampányból származó eszközök alapján speciális formátumfunkciókat is használ, beleértve az eszközjavításokat, az automatikusan létrehozott videókat és a natív formátumokat.
- Támogatott (további információ a DIsplay-hirdetéseszközökkel kapcsolatos bevált módszerekről)
- Képek
- Videók
- Hosszú címsorok
- Rövid címsorok
- Leírások
- Logók (négyzet és fekvő)
- Vállalkozás neve
- Végső URL-ek
- Hirdetésbővítmények (csak az új teljesítménymaximalizáló kampány közzététele után láthatók)
- Felelősségkizárások (csak az új teljesítménymaximalizáló kampány közzététele után látható)
- A teljesítménymaximalizáló kampányok nem támogatják a cselekvésre ösztönzéseket (Telepítés, Webhely felkeresése és Továbbiak megtekintése cselekvésre ösztönzések). Ha ezek közül valamelyiket kiválasztotta a korábbi Display-kampányban, akkor az új teljesítménymaximalizáló kampányba beépített Google AI a legjobban illeszkedő támogatott cselekvésre ösztönzésre cseréli a cselekvésre ösztönzést.)
- Nem támogatott
- HTML- és feltöltött vizuális hirdetések
- GIF-ek
- Hirdetési URL-beállítások
Ajánlattétel: A teljesítménymaximalizáló kampányokra történő frissítés
Az új teljesítménymaximalizáló kampány továbbra is a korábbi Display-kampányban használt jogosult intelligens ajánlattételi stratégiát használja. Továbbra is kombinálja ezt a stratégiát a hozzárendelési technológiával, amely segít meghatározni a kampány legjobb beállításait a teljes Google-készletben, és meghatározza azokat az aukciós ajánlatokat, amelyek a legnagyobb valószínűséggel valósítják meg valós időben az üzleti célok elérését.
Ha a korábbi Display-kampány különféle ajánlattételi célokat tartalmazott a kampány és a hirdetéscsoport szintjén, az új teljesítménymaximalizáló kampány ezek megjelenítéseken alapuló átlagát fogja használni.
Ha teljesítménymaximalizáló kampányra frissít, az ajánlatkorrekciók a kampány egyesített céljaként jelennek meg. Az ajánlatkorrekciót a teljesítménymaximalizáló kampányon belül módosíthatja a célzott ajánlattétel módosításával. További információ a cél-CPA-ajánlattételről és a cél-ROAS-ajánlattételről.
Célzási beállítások: A teljesítménymaximalizáló kampányokra történő frissítés
A teljesítménymaximalizálásra való frissítést követően a kampány a Google AI használatával jelenít meg hirdetéseket azoknak a legrelevánsabb közönségeknek, amelyek a legnagyobb valószínűséggel végeznek konverziót. A kampány továbbra is a Google AI-t használja a teljesítmény optimalizálásához az összes Google-csatornán. További információ az optimalizált célzásról.
Bár nem kötelező, a korábbi Display-kampányokból származó kampánycélzások és -kizárások az alábbi módokon változhatnak az új teljesítménymaximalizáló kampányban.
Közönséggel kapcsolatos tippek
Az összes meglévő közönségszegmens (például saját adatszegmensek és Ügyfélegyezési szegmensek), valamint demográfiai célzás a teljesítménymaximalizáló kampányokra való frissített Display-kampányokban közönségtippé válik. Az automatikus célzás segítségével új konvertáló ügyfeleket fedezhet fel a Google összes csatornáján és hálózatán. További információ a teljesítménymaximalizáló közönségjelekről.
Felhasználólisták
A felhasználólisták a teljesítménymaximalizálásra történő frissítés után nem kerülnek át automatikusan a Display-kampányokból, de ha a cél az új ügyfelekre való optimalizálás, a frissítést követően áthelyezheti a Display-kampányok felhasználólistáit az új teljesítménymaximalizáló kampányba. A Teljesítménymaximalizálás új ügyfélszerzési célokat kínál, így hatékonyan szerezhet új ügyfeleket magasabb ajánlattétel vagy csak az új ügyfelekre történő ajánlattétel révén. Hozzáadhatja a meglévő ügyfelek listáját, hogy az Új ügyfélszerzési cél (NCA) alapján végezzen optimalizálást, és beállíthatja az új ügyfelek értékeit az AI irányításához. Válasszon a magasabb ajánlattétel (új ügyfél értéke mód) és a csak ajánlattétel (csak új ügyfél mód) lehetőségek közül, ha új ügyfeleket szeretne szerezni a lista alapján. Javasoljuk, hogy az Új ügyfelek értéke módot használja új ügyfelek szerzése esetén.
Márkabiztonsági beállítások a fiók szintjén
Ezenkívül a korábbi Display-kampány márkabiztonsági beállításai is rendelkezésre állnak majd a fiók szintjén, így Ön megadhatja a Google Ads rendszernek, hogy milyen típusú tartalmaknál nem szeretné megjeleníteni a hirdetéseket. Ez az új teljesítménymaximalizáló kampány és az összes többi meglévő kampány számára előnyös lesz.
- A tartalomkizárások (a digitális tartalmi címkék, a kényes tartalmak és a tartalomtípusok kizárásai) a fiókszintre kerülnek.
- A kulcsszó- és elhelyezéskizárások a fiók szintjén szerepeltethetők a frissítés során, de alapértelmezés szerint nem kerülnek kiválasztásra.
- Javasoljuk, hogy csak a márkabiztonsággal kapcsolatosakat tartsa meg, mivel ezek szerepeltetése a teljes Display- és videókészletre hatással lesz a fiók különböző kampánytípusaiban. További információ a márka-összeférhetőségi funkciók használatáról a teljesítménymaximalizálásban.
- Az IP-címek kizárása nem áll rendelkezésre a teljesítménymaximalizáló kampányban.
Megjegyzés:
- Ha videóba ágyazott tartalomkizárásokat tartalmazó Display-kampányokat frissít, akkor ezek a kizárások nem kerülnek át a teljesítménymaximalizáló kampányokba. További információ a Display hálózati kampányok tartalomkizárásainak beállításáról.
- Ha a Display-kampány 20 000-nél több elhelyezéskizárást tartalmaz, akkor nem helyezheti át belőle az új teljesítménymaximalizáló kampányba az elhelyezéskizárásokat. A fiókszinten támogatott elhelyezéskizárások maximális száma 65 000.
Nem támogatott célzás
A teljesítménymaximalizálás automatikusan optimalizálja a célzást a teljesítmény folyamatosan változó hirdetési környezetben való növelése érdekében. Mivel a teljesítménymaximalizáló kampányok a megadott jeleken kívül további releváns hirdetéseket is megjeleníthetnek, a teljesítménycélok elérését segítő Google AI alapján bizonyos korlátozottabb célzási lehetőségek nem támogatottak az új teljesítménymaximalizáló kampányban. Ezek például a következők lehetnek:
- Pozitív célzás, például kulcsszó, témakör és elhelyezés szerinti célzás
- Eszközcélzás az operációs rendszer, az eszközmodellek, a hálózat vagy a böngésző szerint
- Érdeklődési és aktív piaci szegmensek, életesemények és témák kizárása
- Földrajzi helyek érdeklődési körök alapján, amelyek egy kampánytípusnál sem állnak már rendelkezésre. További információ a speciális helybeállításokról.
Így kevesebb időt kell a célzásra fordítania, és több ideje marad az olyan hirdetéseszközökre, amelyek valóban vonzók a közönség számára.
A Display-kampányok teljesítménymaximalizáló kampányokra történő frissítése
Megjegyzés: Amikor a Display-kampányt teljesítménymaximalizáló kampányra frissíti, a meglévő Display-kampány „Eltávolítva” állapotba kerül, és létrejön az új teljesítménymaximalizáló kampány. További információ a kampányállapotokról.
Ha úgy gondolja, hogy a Display-kampányt a teljesítménymaximalizáló kampányra való frissítés előtti állapotában is szeretné futtatni, akkor a frissítés előtt készítsen másolatot a meglévő Display-kampányról. Így a kampány ezen példányát új Display-kampánnyá alakíthatja, miközben a meglévő Display-kampányt egyszerűen teljesítménymaximalizáló kampánnyá frissítheti. További információ a kampányok, hirdetéscsoportok, hirdetések, közönségek és kulcsszavak másolásáról és beillesztéséről.
Ezt háromféleképpen teheti meg:
- A Google Ads-fiókban megjelenő értesítésekből
- A „Javaslatok” oldalról
- A kampányoldalon megjelenő szövegközi javaslatokból
Frissítés a Google Ads-fiókban megjelenő értesítésekről
- A Google Ads-fiókban a jobb felső sarokban kattintson az értesítések ikonra
.
- Válassza ki a „Display-kampányok frissítése” értesítést, majd kattintson az Alkalmaz gombra.
- Amikor a rendszer megerősítést kér, kattintson Az összes alkalmazása lehetőségre a megerősítéshez.
Frissítés a „Javaslatok” oldalon
- A Google Ads-fiókban lépjen a Javaslatok oldalra.
- Kattintson a Javaslatok megtekintése elemre, és jelölje be a frissíteni kívánt kampányok melletti jelölőnégyzetet
.
- A „Váltson teljesítménymaximalizáló kampányra” javaslatban válassza Az összes alkalmazása lehetőséget az összes kampány egy kattintással történő frissítéséhez.
- A jóváhagyási panelen kattintson Az összes alkalmazása lehetőségre.
Frissítés a Kampányok oldalon
- A kampányok oldal jobb oldalán értesítés jelenhet meg arról, hogy a Teljesítménymaximalizálásra kell frissíteni.
- Kattintson a Megtekintés lehetőségre a frissítés által kínált konverziós előnyök áttekintéséhez.
- A Display-kampány teljesítménymaximalizáló kampányra való frissítéséhez kattintson Az összes alkalmazása lehetőségre.
GYIK
- A Google Ads-fiókban megjelenő értesítésekből
- A „Javaslatok” oldalról
- A „Kampány” oldalon megjelenő értesítésekből
A szélesebb körű elérhetőség 2023 későbbi szakaszában várható.
Nem. Teljesítménymaximalizáló kampányok használata esetén konkrét készlet kizárása vagy megcélzása nem lehetséges. A Teljesítménymaximalizálás az Ön céljait figyelembe véve segít több konverziót vagy nagyobb konverziós értéket elérni a Google összes hirdetési csatornáján és teljes készletében.
Fontos, hogy pontos célokat és konverziós adatokat adjon meg a teljesítmény irányítása érdekében, és hogy a kampány a megfelelő dolgokra legyen optimalizálva. Még ha egy adott csatorna vagy készletelhelyezés jobban is teljesít egy másiknál az aukciók összességét nézve, előfordulhat, hogy ez nem így van egy konkrét aukciónál.
A teljesítménymaximalizáló kampányok az összes fiókszintű elhelyezéskizárást lehetővé teszik. A kampányszintű elhelyezéskizárások még nem állnak rendelkezésre.
A hirdetések kizárhatók bizonyos oldalakról, webhelyekről, mobilalkalmazásokból és videókból, ahol Ön nem szeretné megjeleníteni őket. Ez az elhelyezéskizárási funkció azonban ronthatja a kampány teljesítményét, mivel korlátozza a megjelenítést. Az elhelyezéskizárást csak a márkabiztonság érdekében javasoljuk, például azért, hogy kizárja a márkának nem megfelelő webhelyeket és mobilalkalmazásokat. További információ arról, hogy hogyan zárhat ki elhelyezéseket fiókszinten
