A Display-kampányok vizuálisan vonzó hirdetéseket jelenítenek meg, amelyek segítségével több potenciális ügyfelet érhet el a Display Hálózaton. Ha a Display-kampányok erre jogosultak, egyszerűsítheti a hirdetési élményt, és teljesítménymaximalizáló kampányokra frissítheti őket. Így több helyen érhet el több konvertáló ügyfelet, és az adott konverziós célok alapján növelheti a teljesítményt.
A Teljesítménymaximalizálás révén egyetlen kampányból hozzáférhet a teljes Google Ads-készlethez, és használhatja a Google mesterséges intelligencián alapuló technológiáit az ajánlattételhez, a költségkeret optimalizálásához, a közönségekhez, a kreatívokhoz, a hozzárendeléshez és egyebekhez. További információ a teljesítménymaximalizáló kampányokról.
Ez a cikk a következő témákról szól:
- A Display-kampányok teljesítménymaximalizáló kampányokra történő frissítésének előnyei
- Javaslatok
- Áttérés a Display-kampányokról a teljesítménymaximalizáló kampányokra
- Kreatívelemek: A teljesítménymaximalizáló kampányokra történő frissítés
- Ajánlattétel: A teljesítménymaximalizáló kampányokra történő frissítés
- Célzási beállítások: A teljesítménymaximalizáló kampányokra történő frissítés
- A Display-kampányok teljesítménymaximalizáló kampányokra történő frissítése
- GYIK
A Display-kampányok teljesítménymaximalizáló kampányokra történő frissítésének előnyei
- Több konverzió: A teljesítménymaximalizáló kampányokat használó hirdetők több konverziót érhetnek el hasonló költség mellett.
- További lefedettség a Google különböző hirdetési platformjain: A teljesítménymaximalizáló hirdetések a Keresőben, a YouTube-on, a Discoverben, a Gmailben és a Térképen is megjelennek, hogy segítsenek több konverziót elérni.
- AI- (mesterséges intelligencia) alapú technológia a jobb teljesítmény érdekében: A Google mesterséges intelligenciája jobb teljesítményt biztosíthat az ajánlattétel, a célzás, a kreatívok optimalizálása és egyebek terén.
- Hatékony statisztikák: A Teljesítménymaximalizálás olyan statisztikákat biztosít, amelyek megmutatják, hogy mely területeken segíti a kampány az új és értékes kategóriák és kifejezések megtalálását. További információ a Teljesítménymaximalizálás eredményeinek felméréséről a Statisztikák oldala segítségével.
Javaslatok
Teljesítménymaximalizáló kampányt bármikor létrehozhat, de azt javasoljuk, hogy az áttérés megkönnyítése érdekében a Display-kampányokban rendelkezzen az alábbiakkal:
- A Google Ads vagy a Google Analytics 4 konverziókövetésének használata
- Aknázza ki a Google AI előnyeit, például az intelligens ajánlattételt és az optimalizált célzást.
- Legyenek reszponzív vizuális hirdetései.
Ha hozzá szeretne férni az irányított frissítési folyamathoz, vegye fontolóra, hogy hozzáadja a Google AI-t a meglévő Display-kampányokhoz.
Áttérés a Display-kampányokról a teljesítménymaximalizáló kampányokra
Megjegyzés: Amikor a Display-kampányt teljesítménymaximalizáló kampányra frissíti, a meglévő Display-kampány „Eltávolítva” állapotba kerül, és létrejön az új teljesítménymaximalizáló kampány. További információ a kampányállapotokról.
Ha úgy gondolja, hogy a Display-kampányt a teljesítménymaximalizáló kampányra való frissítés előtti állapotában szeretné futtatni, egyszerűen másolja ki az „Eltávolított” Display-kampányt, és hozzon létre egy új Display-kampányt. Ha már nem szeretné használni az új teljesítménymaximalizáló kampányt, szüneteltetheti vagy eltávolíthatja. További információ a kampányok, hirdetéscsoportok, hirdetések, közönségek és kulcsszavak másolásáról és beillesztéséről.
Amikor a Display-kampányt teljesítménymaximalizáló kampányra frissíti, a meglévő eszközök, költségkeret és a vonatkozó beállítások átkerülnek a meglévő Display-kampányból az újonnan létrehozott teljesítménymaximalizáló kampányba. A Display-kampány állapota „Eltávolítva” lesz. A frissített teljesítménymaximalizáló kampány az első napon elkezd hirdetéseket megjeleníteni. További információ a kampányállapotokról.
A korábbi Display-kampány teljesítményadatainak megtekintéséhez szűrje a kampányokat állapot szerint, és keresse meg az „Eltávolított” Display-kampányt.
Az új teljesítménymaximalizáló kampányból származó tevékenységeket az új teljesítménymaximalizáló kampány teljesítménymutatói rögzítik.
A teljesítménymaximalizáló kampányok legfeljebb 100 eszközcsoportot támogathatnak. Ha a frissítés során 100-nál több eszközcsoporttal rendelkezik, akkor a rendszer a legjobban teljesítő reszponzív vizuális hirdetéseket választja ki áttelepítésre. Ezeket az eszközcsoportokat a rendszer a frissítés előtti elmúlt 90 napban elért teljesítményük alapján választja ki.
Kreatívelemek: A teljesítménymaximalizáló kampányokra történő frissítés
A teljesítménymaximalizáló kampányokra áttérő Display-kreatívok
Ha a Display-kampányban vannak olyan képes hirdetések és reszponzív vizuális hirdetések, amelyek ugyanazt a végső URL-t használják, akkor a rendszer a teljesítménymaximalizálásra való frissítéskor eszközcsoportokba egyesíti őket. Az eszközcsoportok legfeljebb 15 képet támogatnak. Az előnézetek rendelkezésre állnak az eszközcsoport szintjén, az egyes képes hirdetésekhez azonban nem.
Kiváló minőségű szöveg, képek és videók révén jelentősen javíthatja az új teljesítménymaximalizáló kampány teljesítményét. Az új kampány a Display-kampányból származó eszközök alapján speciális formátumfunkciókat is használ, beleértve az eszközjavításokat, az automatikusan létrehozott videókat és a natív formátumokat.
- Támogatott (további információ a DIsplay-hirdetéseszközökkel kapcsolatos bevált módszerekről)
- Képek
- Videók
- Hosszú címsorok
- Rövid címsorok
- Leírások
- Logók (négyzet és fekvő)
- Vállalkozás neve
- Végső URL-ek
- Hirdetésbővítmények (csak az új teljesítménymaximalizáló kampány közzététele után láthatók)
- Felelősségkizárások (csak az új teljesítménymaximalizáló kampány közzététele után látható)
- A teljesítménymaximalizáló kampányok nem támogatják a cselekvésre ösztönzéseket (Telepítés, Webhely felkeresése és Továbbiak megtekintése cselekvésre ösztönzések). Ha ezek közül valamelyiket kiválasztotta a korábbi Display-kampányban, akkor az új teljesítménymaximalizáló kampányba beépített Google AI a legjobban illeszkedő támogatott cselekvésre ösztönzésre cseréli a cselekvésre ösztönzést.)
- Nem támogatott
- HTML
- GIF-ek
- Hirdetési URL-beállítások
- A teljesítménymaximalizáló kampányokban nem támogatottak a már nem támogatott HTML5-sablonok, Flash-sablonok és régebbi képeshirdetés-típusok sem, így a rendszer nem helyezi át őket az új kampányba. A többi képes hirdetést ez nem érinti, és az eltávolított eszközöket bármikor lecserélheti további támogatott eszközök hozzáadásával.
- A korábbi Display-kampány meglévő eszközei továbbra is rendelkezésre állnak. Az áttelepítés után a kampány és az eszközei nem törlődnek, és csak a kampány állapota változik majd.
- A frissítés alatt álló Display hálózati kampányokban szereplő hirdetési URL-beállítások nem kerülnek át a Display-kampányból, de az új teljesítménymaximalizáló kampányokban kampányszinten újra beállíthatja őket.
Ajánlattétel: A teljesítménymaximalizáló kampányokra történő frissítés
Az új teljesítménymaximalizáló kampány továbbra is a korábbi Display-kampányban használt jogosult intelligens ajánlattételi stratégiát használja. Továbbra is kombinálja ezt a stratégiát a hozzárendelési technológiával, amely segít meghatározni a kampány legjobb beállításait a teljes Google-készletben, és meghatározza azokat az aukciós ajánlatokat, amelyek a legnagyobb valószínűséggel valósítják meg valós időben az üzleti célok elérését.
Ha a korábbi Display-kampány különféle ajánlattételi célokat tartalmazott a kampány és a hirdetéscsoport szintjén, az új teljesítménymaximalizáló kampány ezek megjelenítéseken alapuló átlagát fogja használni.
Ha teljesítménymaximalizáló kampányra frissít, az ajánlatkorrekciók a kampány egyesített céljaként jelennek meg. Az ajánlatkorrekciót a teljesítménymaximalizáló kampányon belül módosíthatja a célzott ajánlattétel módosításával. További információ a cél-CPA-ajánlattételről és a cél-ROAS-ajánlattételről.
- Egyes Intelligens CPC Display-kampányok jogosultak a teljesítménymaximalizáló kampányokra való frissítésre. Az áttelepítés során ezek a kampányok frissülnek a Konverziók maximalizálása cél-CPA ajánlattétellel történő használatára. A rendszer a kampány által a közelmúltban elért átlagos CPA-t fogja használni új célként. Ezt az áttelepítés során szerkesztheti. A jogosultság a legutóbbi konverziók mennyiségétől függ.
- Fizetés a konverziókért A Display-kampányok jogosultak a teljesítménymaximalizáló kampányokra való frissítésre. Az áttelepítés során ezeknek a kampányoknak a számlázása frissül, hogy ne konverziókon, hanem interakciókon alapuljon. Nincs alkalmassági követelmény.
- A korábban Intelligens CPC vagy Fizetés a konverziókért ajánlattételi stratégiákat használó Display-kampányok tanulási időszakba léphetnek, amikor Ön teljesítménymaximalizálásra vált, miközben az ajánlattételi stratégia cél-CPA-val (műveletenkénti költséggel) Konverziók maximalizálása stratégiára vált.
- A bolti látogatásokra marketingcélt alkalmazó kampányok mostantól jogosultak. Ez a cél itt kattintás nélküli konverziókat használ, ami változásokat okozhat a teljesítmény terén. További információ a bolti látogatásokból származó konverziókról.
Célzási beállítások: A teljesítménymaximalizáló kampányokra történő frissítés
A teljesítménymaximalizálásra való frissítést követően a kampány a Google AI használatával jelenít meg hirdetéseket azoknak a legrelevánsabb közönségeknek, amelyek a legnagyobb valószínűséggel végeznek konverziót. A kampány továbbra is a Google AI-t használja a teljesítmény optimalizálásához az összes Google-csatornán. További információ az optimalizált célzásról.
Bár nem kötelező, a korábbi Display-kampányokból származó kampánycélzások és -kizárások az alábbi módokon változhatnak az új teljesítménymaximalizáló kampányban.
Közönséggel kapcsolatos tippek
Az összes meglévő közönségszegmens (például saját adatszegmensek és Ügyfélegyezési szegmensek), valamint demográfiai célzás a teljesítménymaximalizáló kampányokra való frissített Display-kampányokban közönségtippé válik. Az automatikus célzás segítségével új konvertáló ügyfeleket fedezhet fel a Google összes csatornáján és hálózatán. További információ a teljesítménymaximalizáló közönségjelekről.
Felhasználólisták
A felhasználólisták a teljesítménymaximalizálásra történő frissítés után nem kerülnek át automatikusan a Display-kampányokból. Ha továbbra is használni szeretné a felhasználólistákat, csak azokat a meglévő ügyfeleket kell átállítania az új teljesítménymaximalizáló kampányon belül az Új ügyfelek szerzése (NCA) célra, amelyek a termékeket vagy szolgáltatásokat már megvásárló meglévő ügyfeleket is tartalmazzák. Megjegyzés: Az NCA-hoz hozott listák minden, az NCA-célokat használó kampányban felhasználásra kerülnek.
A Teljesítménymaximalizálás új ügyfélszerzési célokat kínál, így hatékonyan szerezhet új ügyfeleket magasabb ajánlattétel vagy csak az új ügyfelekre történő ajánlattétel révén. Az AI-t az új ügyfelek számára is beállíthatja. Válasszon a magasabb ajánlattétel (új ügyfél értéke mód) és a csak ajánlattétel (csak új ügyfél mód) lehetőségek közül, ha új ügyfeleket szeretne szerezni a lista alapján. Javasoljuk, hogy az Új ügyfelek értéke módot használja új ügyfelek szerzése esetén.
Megjegyzés: Csak olyan felhasználólistákat válasszon ki, amelyek a termékeket vagy szolgáltatásokat már megvásárló meglévő ügyfeleket tartalmazzák (kivéve azokat, akik felkeresték a webhelyet, de nem konvertáltak). Ezeket az összes olyan kampányhoz hozzáadja, amely az „új ügyfelek szerzése” célt használja.
A felhasználólisták frissítései 3 nap elteltével jelennek meg a teljesítménymaximalizáló kampányban.
Márkabiztonsági beállítások a fiók szintjén
Ezenkívül a korábbi Display-kampány márkabiztonsági beállításai is rendelkezésre állnak majd a fiók szintjén, így Ön megadhatja a Google Ads rendszernek, hogy milyen típusú tartalmaknál nem szeretné megjeleníteni a hirdetéseket. Ez az új teljesítménymaximalizáló kampány és az összes többi meglévő kampány számára előnyös lesz.
- A tartalomkizárások (a digitális tartalmi címkék, a kényes tartalmak és a tartalomtípusok kizárásai) a fiókszintre kerülnek.
- A kulcsszó- és elhelyezéskizárások a fiók szintjén szerepeltethetők a frissítés során, de alapértelmezés szerint nem kerülnek kiválasztásra.
- Javasoljuk, hogy csak a márkabiztonsággal kapcsolatosakat tartsa meg, mivel ezek szerepeltetése a teljes Display- és videókészletre hatással lesz a fiók különböző kampánytípusaiban. További információ a márka-összeférhetőségi funkciók használatáról a teljesítménymaximalizálásban.
- Az IP-címek kizárása nem áll rendelkezésre a teljesítménymaximalizáló kampányban.
Megjegyzés:
- Ha videóba ágyazott tartalomkizárásokat tartalmazó Display-kampányokat frissít, akkor ezek a kizárások nem kerülnek át a teljesítménymaximalizáló kampányokba. További információ a Display hálózati kampányok tartalomkizárásainak beállításáról.
- Ha a Display-kampány 20 000-nél több elhelyezéskizárást tartalmaz, akkor nem helyezheti át belőle az új teljesítménymaximalizáló kampányba az elhelyezéskizárásokat. A fiókszinten támogatott elhelyezéskizárások maximális száma 65 000.
Nem támogatott célzás
A teljesítménymaximalizálás automatikusan optimalizálja a célzást a teljesítmény folyamatosan változó hirdetési környezetben való növelése érdekében. Mivel a teljesítménymaximalizáló kampányok a megadott jeleken kívül további releváns hirdetéseket is megjeleníthetnek, a teljesítménycélok elérését segítő Google AI alapján bizonyos korlátozottabb célzási lehetőségek nem támogatottak az új teljesítménymaximalizáló kampányban. Ezek például a következők lehetnek:
- Pozitív célzás, például kulcsszó, témakör és elhelyezés szerinti célzás
- Eszközcélzás az operációs rendszer, az eszközmodellek, a hálózat vagy a böngésző szerint
- Érdeklődési és aktív piaci szegmensek, életesemények és témák kizárása
- Földrajzi helyek érdeklődési körök alapján, amelyek egy kampánytípusnál sem állnak már rendelkezésre. További információ a speciális helybeállításokról.
Így kevesebb időt kell a célzásra fordítania, és több ideje marad az olyan hirdetéseszközökre, amelyek valóban vonzók a közönség számára.
A Display-kampányok teljesítménymaximalizáló kampányokra történő frissítése
Megjegyzés: Amikor a Display-kampányt teljesítménymaximalizáló kampányra frissíti, a meglévő Display-kampány „Eltávolítva” állapotba kerül, és létrejön az új teljesítménymaximalizáló kampány. További információ a kampányállapotokról.
Ha úgy gondolja, hogy a Display-kampányt a teljesítménymaximalizáló kampányra való frissítés előtti állapotában is szeretné futtatni, akkor a frissítés előtt készítsen másolatot a meglévő Display-kampányról. Így a kampány ezen példányát új Display-kampánnyá alakíthatja, miközben a meglévő Display-kampányt egyszerűen teljesítménymaximalizáló kampánnyá frissítheti. További információ a kampányok, hirdetéscsoportok, hirdetések, közönségek és kulcsszavak másolásáról és beillesztéséről.
Ezt háromféleképpen teheti meg:
- A Google Ads-fiókban megjelenő értesítésekből
- A „Javaslatok” oldalról
- A kampányoldalon megjelenő szövegközi javaslatokból
Frissítés a Google Ads-fiókban megjelenő értesítésekről
- A Google Ads-fiókban a jobb felső sarokban kattintson az értesítések ikonra
.
- Válassza ki a „Display-kampányok frissítése” értesítést, majd kattintson az Alkalmaz gombra.
- Amikor a rendszer megerősítést kér, kattintson Az összes alkalmazása lehetőségre a megerősítéshez.
Frissítés a „Javaslatok” oldalon
- A Google Ads-fiókban lépjen a Javaslatok oldalra.
- Kattintson a Javaslatok megtekintése elemre, és jelölje be a frissíteni kívánt kampányok melletti jelölőnégyzetet
.
- A „Váltson teljesítménymaximalizáló kampányra” javaslatban válassza Az összes alkalmazása lehetőséget az összes kampány egy kattintással történő frissítéséhez.
- A jóváhagyási panelen kattintson Az összes alkalmazása lehetőségre.
Frissítés a Kampányok oldalon
- A kampányok oldal jobb oldalán értesítés jelenhet meg arról, hogy a Teljesítménymaximalizálásra kell frissíteni.
- Kattintson a Megtekintés lehetőségre a frissítés által kínált konverziós előnyök áttekintéséhez.
- A Display-kampány teljesítménymaximalizáló kampányra való frissítéséhez kattintson Az összes alkalmazása lehetőségre.
GYIK
- A Google Ads-fiókban megjelenő értesítésekből
- A „Javaslatok” oldalról
- A „Kampány” oldalon megjelenő értesítésekből
A szélesebb körű elérhetőség 2023 későbbi szakaszában várható.
Nem. Teljesítménymaximalizáló kampányok használata esetén konkrét készlet kizárása vagy megcélzása nem lehetséges. A Teljesítménymaximalizálás az Ön céljait figyelembe véve segít több konverziót vagy nagyobb konverziós értéket elérni a Google összes hirdetési csatornáján és teljes készletében.
Fontos, hogy pontos célokat és konverziós adatokat adjon meg a teljesítmény irányítása érdekében, és hogy a kampány a megfelelő dolgokra legyen optimalizálva. Még ha egy adott csatorna vagy készletelhelyezés jobban is teljesít egy másiknál az aukciók összességét nézve, előfordulhat, hogy ez nem így van egy konkrét aukciónál.
A teljesítménymaximalizáló kampányok az összes fiókszintű elhelyezéskizárást lehetővé teszik. A kampányszintű elhelyezéskizárások még nem állnak rendelkezésre.
A hirdetések kizárhatók bizonyos oldalakról, webhelyekről, mobilalkalmazásokból és videókból, ahol Ön nem szeretné megjeleníteni őket. Ez az elhelyezéskizárási funkció azonban ronthatja a kampány teljesítményét, mivel korlátozza a megjelenítést. Az elhelyezéskizárást csak a márkabiztonság érdekében javasoljuk, például azért, hogy kizárja a márkának nem megfelelő webhelyeket és mobilalkalmazásokat. További információ arról, hogy hogyan zárhat ki elhelyezéseket fiókszinten
