Kampanje za prikazivačku mrežu poslužuju vizualno angažirajuće oglase koji vam pomažu da dosegnete više potencijalnih korisnika na prikazivačkoj mreži. Ako vaše kampanje za prikazivačku mrežu ispunjavaju kriterije, možete pojednostavniti doživljaj oglašavanja i nadograditi te kampanje za prikazivačku mrežu na kampanje za maksimiziranje izvedbe. To vam može pomoći da pronađete više konvertiranih klijenata na više mjesta i poboljšate izvedbu na temelju određenih ciljeva konverzije.
Pomoću kampanje za maksimiziranje izvedbe možete pristupiti svom oglasnom prostoru na Google Adsu putem jedne kampanje te možete upotrebljavati tehnologije Googleovog AI-ja za licitiranje, optimizaciju proračuna, publike, oglase, atribuciju itd. Saznajte više o kampanjama za maksimiziranje izvedbe.
U ovom se članku govori o sljedećim temama
- Prednosti nadogradnje kampanje za prikazivačku mrežu na kampanju za maksimiziranje izvedbe
- Preporuke
- Prijelaz s kampanje za prikazivačku mrežu na kampanju za maksimiziranje izvedbe
- Elementi oglasa: nadogradnja kampanje za maksimiziranje izvedbe
- Licitiranje: nadogradnja kampanje za maksimiziranje izvedbe
- Postavke ciljanja: nadogradnja kampanje za maksimiziranje izvedbe
- Kako nadograditi kampanju za prikazivačku mrežu na kampanju za maksimiziranje izvedbe
- Česta pitanja
Prednosti nadogradnje kampanje za prikazivačku mrežu na kampanju za maksimiziranje izvedbe
- Više konverzija: oglašivači koji upotrebljavaju kampanje za maksimiziranje izvedbe mogu ostvariti više konverzija po sličnoj cijeni.
- Dodatna pokrivenost na različitim Googleovim oglasnim platformama: oglasi za kampanje za maksimiziranje izvedbe prikazuju se i na pretraživačkoj mreži, YouTubeu, Discoveru, Gmailu i Kartama kako biste ostvarili više konverzija.
- Tehnologija AI-ja (umjetne inteligencije) za bolju izvedbu: tehnologija Googleovog AI-ja može pružiti poboljšanu izvedbu za licitiranje, ciljanje, optimizaciju oglasa i drugo.
- Kvalitetniji uvidi: kampanja za maksimiziranje izvedbe pruža bogate uvide u to gdje vam kampanja pomaže pronaći nove i vrijedne kategorije i izraze. Saznajte više o razumijevanju rezultata kampanje za maksimiziranje izvedbe na stranici Uvidi.
Preporuke
Kampanju za maksimiziranje izvedbe možete izraditi u bilo kojem trenutku, no preporučujemo da vaša kampanja za prikazivačku mrežu ispunjava sljedeće značajke prije nadogradnje kako biste olakšali prijelaz:
- upotrebljava Google Ads praćenje konverzija ili Google Analytics 4 praćenje konverzija
- upotrebljava Googleov AI, npr. pametno licitiranje i optimizirano ciljanje
- ima responzivne prikazne oglase.
Da biste dobili pristup vođenom tijeku nadogradnje, razmislite o dodavanju Googleovog AI-ja u postojeće kampanje za prikazivačku mrežu.
Prijelaz s kampanje za prikazivačku mrežu na kampanju za maksimiziranje izvedbe
Napomena: kada nadogradite kampanju za prikazivačku mrežu na kampanju za maksimiziranje izvedbe, postojeća kampanja za prikazivačku mrežu dobit će status Uklonjeno te će se izraditi vaša nova kampanja za maksimiziranje izvedbe. Saznajte više o statusima kampanje.
Ako mislite da ćete možda željeti prikazati kampanju za prikazivačku mrežu onakvu kakva je bila prije nadogradnje na kampanju za maksimiziranje izvedbe, jednostavno kopirajte uklonjenu kampanju za prikazivačku mrežu i izradite novu kampanju za prikazivačku mrežu. Ako više ne želite upotrebljavati novu kampanju za maksimiziranje izvedbe, možete je pauzirati ili ukloniti. Saznajte kako kopirati i lijepiti kampanje, grupe oglasa, oglase, publike i ključne riječi.
Kada kampanju za prikazivačku mrežu nadogradite na kampanju za maksimiziranje izvedbe, vaši postojeći elementi, proračun i primjenjive postavke premjestit će se iz postojeće kampanje za prikazivačku mrežu u novoizrađenu kampanju za maksimiziranje izvedbe. Vaša kampanja za prikazivačku mrežu imat će status Uklonjeno, a nadograđena kampanja za maksimiziranje izvedbe može početi posluživati oglase tijekom prvog dana. Saznajte više o statusima kampanje.
Podatke o izvedbi prethodne kampanje za prikazivačku mrežu možete pregledati tako da filtrirate kampanje prema statusu i pronađete uklonjenu kampanju za prikazivačku mrežu.
Sve aktivnosti koje proizađu iz nove kampanje za maksimiziranje izvedbe bilježit će se u mjernim podacima o izvedbi nove kampanje za maksimiziranje izvedbe.
Kampanje za maksimiziranje izvedbe mogu podržavati samo 100 grupa elemenata. Ako prilikom nadogradnje imate više od 100 grupa elemenata, vaši responzivni prikazni oglasi s najboljom izvedbom odabiru se za migraciju. Ove grupe elemenata odabiru se na temelju njihove izvedbe tijekom posljednjih 90 dana prije nadogradnje.
Elementi oglasa: nadogradnja kampanje za maksimiziranje izvedbe
Oglasi za prikazivačku mrežu koji će se prenijeti na kampanje za maksimiziranje izvedbe
Ako u kampanji za prikazivačku mrežu imate postojeće slikovne oglase i responzivne prikazne oglase koji upotrebljavaju isti završni URL, oni će se kombinirati u grupe elemenata prilikom nadogradnje na kampanju za maksimiziranje izvedbe. Grupe elemenata podržavat će najviše 15 slika. Pregledi su dostupni na razini grupe elemenata, ali ne i za pojedinačne slikovne oglase.
Navođenje teksta, slika i videozapisa visoke kvalitete može znatno poboljšati izvedbu vaše nove kampanje za maksimiziranje izvedbe. Nova kampanja upotrebljavat će i značajke naprednog formata, uključujući poboljšanje elemenata, automatski generirane videozapise i nativne formate, ovisno o elementima iz vaše kampanje za prikazivačku mrežu.
- Podržano (saznajte više o najboljim primjerima iz prakse za elemente prikaznog oglasa)
- Slike
- Videozapisi
- Dugi naslovi
- Kratki naslovi
- Opisi
- Logotipi (kvadrat i pejzaž)
- Naziv tvrtke
- Završni URL-ovi
- Oglasna proširenja (vidljiva samo nakon što objavite novu kampanju za maksimiziranje izvedbe)
- Izjave o odricanju od odgovornosti (vidljive tek nakon što objavite novu kampanju za maksimiziranje izvedbe)
- Pozivi na radnju (opcije instaliranja, posjeta web-lokaciji i pregledavanja više poziva na radnju nisu podržane u kampanjama za maksimiziranje izvedbe. Ako ste u prethodnoj kampanji za prikazivačku mrežu odabrali nešto od navedenog, Googleov AI ugrađen u novu kampanju za maksimiziranje izvedbe zamijenit će te pozive na radnju najprimjerenijim podržanim pozivima na radnju.)
- Nije podržano
- HTML
- GIF-ovi
- Opcije URL-a oglasa
- HTML5 predlošci, Flash predlošci i starije vrste slikovnih oglasa koje više nisu podržane također nisu podržane ni u kampanjama za maksimiziranje izvedbe, stoga se neće premjestiti u novu kampanju. To neće utjecati na vaše druge slikovne oglase, a uklonjene elemente možete zamijeniti u bilo kojem trenutku dodavanjem više podržanih elemenata.
- Postojeći elementi iz vaše prethodne kampanje za prikazivačku mrežu i dalje će biti dostupni. Nakon migracije kampanja i njezini elementi neće se izbrisati, a promijenit će se samo status kampanje.
- Opcije URL-a oglasa koje su bile u bilo kojoj kampanji za prikazivačku mrežu koju nadograđujete neće se prenijeti iz kampanje za prikazivačku mrežu, no možete ih ponovno postaviti u novim kampanjama za maksimiziranje izvedbe na razini kampanje.
Licitiranje: nadogradnja kampanje za maksimiziranje izvedbe
Vaša nova kampanja za maksimiziranje izvedbe i dalje će upotrebljavati strategiju pametnog licitiranja koja ispunjava kriterije i koja se upotrebljavala u vašoj prethodnoj kampanji za prikazivačku mrežu. Također će nastaviti kombinirati tu strategiju s tehnologijom atribucije koja vam pomaže odrediti najbolje opcije za svoju kampanju na svim Googleovim oglasnim prostorima, određujući licitacije na dražbama koje imaju najveću vjerojatnost za ostvarivanje vaših poslovnih ciljeva u stvarnom vremenu.
Ako je vaša prethodna kampanja za prikazivačku mrežu uključivala kombinaciju različitih ciljeva licitiranja na razini kampanje i grupe oglasa, nova kampanja za maksimiziranje izvedbe koristit će prosjek tih ciljeva na temelju posluživanja.
Kada nadogradite na kampanju za maksimiziranje izvedbe, prilagodbe licitacija prikazivat će se kao objedinjeni cilj za tu kampanju. Prilagodbu licitacije možete izmijeniti u kampanji za maksimiziranje izvedbe prilagodbom ciljane licitacije. Saznajte više o licitiranju ciljanog CPA-a i licitiranju prema ciljanom ROAS-u.
- Neke kampanje za prikazivačku mrežu s poboljšanim CPC-om ispunjavaju kriterije za nadogradnju na kampanje za maksimiziranje izvedbe. Tijekom migracije te će se kampanje ažurirati tako da upotrebljavaju povećanje broja konverzija s ciljanim CPA-om. Prosječni CPA koji je kampanja nedavno ostvarila postavlja se kao novi cilj. Možete ga urediti tijekom migracije. Ispunjavanje kriterija ovisi o broju nedavnih konverzija.
- Kampanje za prikazivačku mrežu s plaćanjem za konverzije ispunjavaju kriterije za nadogradnju na kampanje za maksimiziranje izvedbe. Tijekom migracije naplata za te kampanje ažurirat će se na temelju interakcija, a ne konverzija. Nema kriterija prihvatljivosti.
- Kampanje na prikazivačkoj mreži koje su prethodno upotrebljavale strategije licitiranja Poboljšani CPC ili Plaćanje za konverzije mogu prijeći u razdoblje učenja kada se prebacite na kampanju za maksimiziranje izvedbe kako se strategija licitiranja prebacuje na Povećanje broja konverzija s ciljanim CPA-om (cijenom po radnji).
- Kampanje s posjetima trgovini kao marketinškim ciljem sada ispunjavaju kriterije. Ovaj cilj upotrebljava konverzije nakon pregleda, što može dovesti do promjena u izvedbi. Saznajte više o konverzijama ostvarenima posjetom trgovini.
Postavke ciljanja: nadogradnja kampanje za maksimiziranje izvedbe
Nakon što izvršite ažuriranje na kampanju za maksimiziranje izvedbe, vaša će kampanja upotrebljavati Googleov AI za prikazivanje oglasa najrelevantnijim publikama za koje je najvjerojatnije da će izvršiti konverziju. Vaša će kampanja i dalje upotrebljavati Googleov AI radi optimizacije izvedbe na svim Googleovim kanalima. Saznajte više o optimiziranom ciljanju.
Iako to nije obavezno, ciljanje kampanje i izuzimanja iz prethodne kampanje za prikazivačku mrežu mogu se izmijeniti u novoj kampanji za maksimiziranje izvedbe na sljedeće načine.
Prilagodbe za publiku
Svi postojeći segmenti publike (na primjer segmenti definirani vašim podacima i segmenti uparivanja klijenata) te demografsko ciljanje u kampanjama za prikazivačku mrežu koje nadogradite na kampanje za maksimiziranje izvedbe postat će savjeti za publiku. Ovo automatsko ciljanje pomaže vam da otkrijete nove korisnike koji izvršavaju konverziju na svim Googleovim kanalima i mrežama. Saznajte više o signalima publike kampanje za maksimiziranje izvedbe.
Popisi korisnika
Popisi korisnika neće se automatski prenijeti iz kampanje za prikazivačku mrežu kad se ona nadogradi na kampanju za maksimiziranje izvedbe. Ako želite nastaviti upotrebljavati popise korisnika, na cilj akvizicije novih klijenata (NCA) u novoj kampanji za maksimiziranje izvedbe trebali biste prenijeti samo one koji uključuju postojeće klijente koji su kupili vaše proizvode ili usluge. Napomena: svi popisi koje prenesete na NCA upotrebljavat će se za sve kampanje koje upotrebljavaju ciljeve NCA-a.
Kampanja za maksimiziranje izvedbe nudi ciljeve akvizicije novih klijenata, pa možete učinkovito dobiti nove klijente tako da licitirate više ili licitirate samo za nove klijente. Možete postaviti i vrijednosti za nove klijente za navođenje AI-ja. Odaberite između višeg licitiranja (opcija kojom se povećava vrijednost kupnje novog klijenta) ili samo licitiranja (opcija posluživanja oglasa samo novim klijentima) da biste dobili nove klijente na temelju popisa. Preporučujemo upotrebu opcije kojom se povećava vrijednost kupnje novog klijenta prilikom nastojanja dobivanja novih klijenata.
Napomena: trebali biste odabrati samo popise korisnika koji sadrže postojeće klijente koji su kupili vaše proizvode ili usluge (isključujući one koji su posjetili vašu web-lokaciju, ali nisu izvršili konverziju). Oni će se dodati svim vašim kampanjama koje upotrebljavaju cilj akvizicije novih klijenata.
Ažuriranja popisa korisnika prikazat će se u kampanji za maksimiziranje izvedbe nakon tri dana.
Postavke sigurnosti robne marke na razini korisničkog računa
Osim toga, postavke sigurnosti robne marke iz prethodne kampanje za prikazivačku mrežu bit će dostupne na razini računa kako biste u Google Adsu odredili na kojim vrstama sadržaja ne želite prikazivati oglase. To će donijeti prednost vašoj novoj kampanji za maksimiziranje izvedbe i svih ostalim postojećim kampanjama.
- Izuzimanja sadržaja (izuzimanja oznake digitalnog sadržaja, osjetljivog sadržaja i vrsta sadržaja) premjestit će se na razinu računa.
- Izuzimanja ključnih riječi i položaja imat će opciju uključivanja na razini računa tijekom nadogradnje, ali to neće biti odabrano prema zadanim postavkama.
- Preporučujemo da zadržite samo one koji su povezani sa sigurnošću robne marke jer će njihovo uključivanje utjecati na cjelokupni oglasni prostor na prikazivačkoj mreži i oglasni prostor za videosadržaj na različitim vrstama kampanja na vašem računu. Saznajte više o tome kako upotrebljavati značajke prikladnosti robne marke u kampanji za maksimiziranje izvedbe.
- Izuzimanja IP-ja neće biti dostupna u kampanji za maksimiziranje izvedbe.
Napomena:
- ako nadograđujete kampanje za prikazivačku mrežu koje su uključivale izuzimanja sadržaja unutar videozapisa, ta se izuzimanja neće prenijeti na kampanje za maksimiziranje izvedbe. Saznajte kako postaviti izuzimanja sadržaja za kampanje za prikazivačku mrežu.
- Ako vaša kampanja za prikazivačku mrežu uključuje više od 20.000 izuzimanja položaja, nećete moći premjestiti izuzimanja položaja iz kampanje za prikazivačku mrežu u novu kampanju za maksimiziranje izvedbe. Maksimalni broj izuzetih položaja podržan na razini računa iznosi 65.000.
Nepodržano ciljanje
Kampanja za maksimiziranje izvedbe automatski optimizira ciljanje kako bi se poboljšala izvedba u okruženju oglašavanja koje se neprestano mijenja. Budući da kampanje za maksimiziranje izvedbe mogu prikazivati oglase relevantnim publikama izvan signala koje navedete, na temelju Googleovog AI-ja koji će vam pomoći da ostvarite ciljeve izvedbe, određeno restriktivnije ciljanje nije podržano u novoj kampanji za maksimiziranje izvedbe. To uključuje sljedeće:
- pozitivno ciljanje, poput ciljanja ključne riječi, teme i položaja
- ciljanje uređaja za operativni sustav, modele uređaja, mrežu ili preglednik
- izuzimanja za segmente sa zajedničkim afinitetima i segmente potencijalnih kupaca, značajne događaje u životu i teme.
- Geografska lokacija na temelju područja interesa, koja više nisu dostupna ni za jednu vrstu kampanje. Saznajte više o naprednim opcijama lokacije.
Provest ćete manje vremena na ciljanje, tako da imate više vremena usredotočiti se na elemente oglasa koji zaista privlače vašu publiku.
Kako nadograditi kampanju za prikazivačku mrežu na kampanju za maksimiziranje izvedbe
Napomena: kada nadogradite kampanju za prikazivačku mrežu na kampanju za maksimiziranje izvedbe, postojeća kampanja za prikazivačku mrežu dobit će status Uklonjeno te će se izraditi vaša nova kampanja za maksimiziranje izvedbe. Saznajte više o statusima kampanje.
Ako mislite da ćete možda željeti prikazati kampanju za prikazivačku mrežu onakvu kakva je bila prije nadogradnje na kampanju za maksimiziranje izvedbe, izradite kopiju postojeće kampanje za prikazivačku mrežu prije nego što je nadogradite. Tada ćete moći tu kopiju kampanje pretvoriti u novu kampanju za prikazivačku mrežu te ćete također jednostavno moći nadograditi postojeću kampanju za prikazivačku mrežu na kampanju za maksimiziranje izvedbe. Saznajte kako kopirati i lijepiti kampanje, grupe oglasa, oglase, publike i ključne riječi.
Postoje tri načina da to učinite:
- iz obavijesti na Google Ads računu
- putem stranice Preporuke
- iz ugrađenih preporuka prikazanih na stranici kampanje.
iz obavijesti na Google Ads računu
- Na Google Ads računu u gornjem desnom kutu kliknite ikonu obavijesti
.
- Odaberite obavijest Nadogradite svoje kampanje za prikazivačku mrežu i kliknite Primijeni.
- Kada primite potvrdu, kliknite Primijeni sve da biste potvrdili.
Nadogradnja putem stranice Preporuke
- Na Google Ads računu otvorite stranicu Preporuke.
- Kliknite Prikaži preporuke i potvrdite okvir
pored svake kampanje koju želite ažurirati.
- U preporuci "Nadogradite na kampanje za maksimiziranje izvedbe" kliknite Primijeni sve da biste sve kampanje nadogradili jednim klikom.
- U modalu za potvrdu kliknite Primijeni sve.
Nadogradnja putem stranice kampanja
- Na stranici kampanja možda ćete pronaći obavijest s preporukama za nadogradnju na kampanje za maksimiziranje izvedbe na desnoj strani stranice.
- Kliknite Prikaži da biste pregledali pogodnosti konverzije koje će vam nadogradnja pružiti.
- Kliknite Primijeni sve da biste kampanju za prikazivačku mrežu nadogradili na kampanju za maksimiziranje izvedbe.
Česta pitanja
- iz obavijesti na Google Ads računu
- Putem stranice Preporuke
- iz obavijesti na stranici Kampanja.
Šira dostupnost očekuje se kasnije tijekom 2023.
Ne. Ako upotrebljavate kampanje za maksimiziranje izvedbe, izuzimanje ili ciljanje određenog oglasnog prostora nije moguće. Kampanja za maksimiziranje izvedbe fokusira se na vaše ciljeve kako biste ostvarili više konverzija ili veću vrijednost konverzija u svim Googleovim kanalima za oglašavanje i oglasnom prostoru.
Važno je dodati točne ciljeve i podatke o konverzijama kako biste poboljšali izvedbu i osigurali da je kampanja optimizirana za prave stvari. Čak i ako jedan kanal ili određeni položaj u oglasnom prostoru ima bolju izvedbu od nekog drugog na dražbama općenito, to možda neće biti slučaj na konkretnoj dražbi.
Kampanje za maksimiziranje izvedbe omogućuju sva izuzimanja položaja na razini računa. Izuzimanja položaja na razini kampanje još nisu dostupna.
Vaši se oglasi mogu izuzeti iz postavljanja na određenim stranicama, web-lokacijama, mobilnim aplikacijama i videozapisima na kojima ih ne želite prikazivati. No ta značajka izuzimanja položaja može negativno utjecati na izvedbu kampanje jer ograničava posluživanje. Izuzimanje položaja preporučuje se samo za sigurnost robne marke, kao što je izuzimanje web-lokacija i mobilnih aplikacija koje nisu prikladne za vašu robnu marku. Saznajte kako izuzeti položaje na razini računa.
