Naghahatid ang mga Display campaign ng mga makatawag-pansing ad na makakatulong sa iyong abutin ang mas maraming potensyal na customer sa Display Network. Kung kwalipikado ang iyong mga Display campaign, mapapasimple mo ang iyong experience sa pag-advertise at maa-upgrade mo ang mga Display campaign na iyon sa mga Performance Max campaign. Makakatulong ito sa iyong makahanap ng mas maraming nagko-convert na customer sa mas maraming lugar at makahimok ng performance batay sa mga partikular mong layunin sa conversion.
Sa Performance Max, maa-access mo ang buong imbentaryo ng Google Ads mula sa iisang campaign at magagamit mo ang mga teknolohiya ng Google AI para sa pag-bid, pag-optimize ng badyet, mga audience, mga creative, attribution, at higit pa. Matuto pa Tungkol sa mga Performance Max campaign.
Tatalakayin sa artikulong ito ang
- Mga benepisyo ng pag-upgrade ng Display campaign sa Performance Max campaign
- Mga Rekomendasyon
- Paglipat sa Performance Max campaign mula sa iyong Display campaign
- Mga asset ng ad na creative: Pag-upgrade sa Performance Max campaign
- Pag-bid: Pag-upgrade sa Performance Max campaign
- Mga setting ng pag-target: Pag-upgrade sa Performance Max campaign
- Paano mag-upgrade ng Display campaign sa Performance Max campaign
- Mga FAQ
Mga benepisyo ng pag-upgrade ng Display campaign sa Performance Max campaign
- Mas maraming conversion: Ang mga advertiser na gumagamit ng mga Performance Max campaign ay puwedeng magkaroon ng mas maraming conversion sa parehong gastos.
- Dagdag na sakop sa iba't ibang platform ng mga ad ng Google: Gumagana rin ang mga Performance Max ad sa Search, YouTube, Discover, Gmail, at Maps para matulungan kang makahimok ng mas maraming conversion.
- Teknolohiya ng AI (artificial intelligence) para sa mas mahusay na performance: Makakapagbigay ang teknolohiya ng Google AI ng pinahusay na performance sa pag-bid, pag-target, pag-optimize ng creative, at higit pa.
- Mahuhusay na insight: Nagbibigay ang Performance Max ng mga detalyadong insight na nagpapakita kung saan nakakatulong sa iyo ang campaign mo na makahanap ng mga bago at mahalagang kategorya at termino. Matuto pa tungkol sa Pag-unawa sa mga resulta ng Performance Max gamit ang page na Mga Insight.
Mga Rekomendasyon
Mapipili mong gumawa ng Performance Max campaign anumang oras, pero inirerekomenda naming magkaroon ng mga sumusunod ang iyong Display campaign bago ka mag-upgrade para maging mas madali ang transition:
- Gumamit ng pagsubaybay sa conversion sa Google Ads o pagsubaybay sa conversion sa Google Analytics 4
- Gumamit ng Google AI, gaya ng Smart Bidding at naka-optimize na pag-target
- Magkaroon ng mga tumutugong display ad
Para magkaroon ng access sa may gabay na daloy ng pag-upgrade, pag-isipang magdagdag ng Google AI sa iyong mga kasalukuyang Display campaign.
Paglipat sa Performance Max campaign mula sa iyong Display campaign
Tandaan: Kapag na-upgrade mo ang iyong Display campaign sa Performance Max campaign, mamarkahan ang kasalukuyang Display campaign ng status na “Inalis” at gagawin ang bago mong Performance Max campaign. Matuto pa Tungkol sa mga status ng campaign.
Kung sa palagay mo ay baka gusto mong paganahin ang iyong Display campaign gaya noong bago mo ito na-upgrade sa Performance Max campaign, kopyahin lang ang “Inalis” na Display campaign at gumawa ng bagong Display campaign. Kung ayaw mo nang gamitin ang bagong Performance Max campaign, puwede mo itong i-pause o alisin. Alamin kung paano Kumopya at mag-paste ng mga campaign, ad group, ad, audience, at keyword.
Kapag na-upgrade mo ang iyong Display campaign sa Performance Max campaign, malilipat ang mga kasalukuyan mong asset, badyet, at mga naaangkop na setting sa iyong bagong gawang Performance Max campaign mula sa kasalukuyan mong Display campaign. Mamarkahan ang iyong Display campaign ng status na “Inalis,” at makakapagsimula nang maghatid ng mga ad ang na-upgrade mong Performance Max campaign sa loob ng unang araw. Matuto pa Tungkol sa mga status ng campaign.
Puwede mong tingnan ang data ng performance ng iyong dating Display campaign sa pamamagitan ng pag-filter sa mga campaign mo ayon sa status at paghahanap sa iyong “Inalis” na Display campaign.
Anumang aktibidad na manggagaling sa bago mong Performance Max campaign ay itatala sa mga sukatan ng performance ng bagong Performance Max campaign.
100 grupo ng asset lang ang masusuportahan ng mga Performance Max campaign. Kung mahigit 100 ang iyong mga grupo ng asset kapag nag-upgrade ka, pipiliin para sa pag-migrate ang iyong mga tumutugong display ad na may nangungunang performance. Pinipili ang mga grupo ng asset na ito batay sa performance ng mga ito sa loob ng nakaraang 90 araw bago ka nag-upgrade.
Mga asset ng ad na creative: Pag-upgrade sa Performance Max campaign
Mga creative sa Display na lilipat sa iyong mga Performance Max campaign
Kung mayroon kang mga kasalukuyang image ad at tumutugong display ad sa iyong Display campaign na parehong final URL ang ginagamit, pagsasama-samahin ang mga ito sa mga grupo ng asset kapag nag-upgrade ka sa Performance Max. Sinusuportahan ng mga grupo ng asset ang maximum na 15 larawan. Available ang mga preview sa level ng grupo ng asset, pero hindi para sa mga indibidwal na image ad.
Kung magbibigay ka ng mga de-kalidad na text, larawan, at video, malaki ang ihuhusay ng performance ng bago mong Performance Max campaign. Gagamit din ang bagong campaign ng mga advanced na feature ng format, kasama ang pagpapahusay ng asset, mga awtomatikong nabuong video, at mga native na format batay sa mga asset na ibibigay mula sa iyong Display campaign.
- Sinusuportahan (Alamin ang tungkol sa pinakamahuhusay na kagawian sa asset ng Display ad)
- Mga Larawan
- Mga Video
- Mahahabang headline
- Maiikling headline
- Mga Paglalarawan
- Mga logo (kuwadrado at landscape)
- Pangalan ng negosyo
- Mga Final URL
- Mga extension ng ad (makikita lang pagkatapos mong i-publish ang iyong bagong Performance Max campaign)
- Mga disclaimer (makikita lang pagkatapos mong i-publish ang iyong bagong Performance Max campaign)
- Mga Call to Action (hindi sinusuportahan sa mga Performance Max campaign ang mga call to action na I-install, Bisitahin ang Site, at Tumingin pa. Kung napili mo ang alinman sa mga ito sa iyong dating Display campaign, papalitan ng Google AI na naka-built in sa bago mong Performance Max campaign ang mga call to action na iyon ng mga pinakaangkop na sinusuportahang call to action.)
- Hindi sinusuportahan
- HTML
- Mga GIF
- Mga opsyon sa URL ng ad
- Ang mga template na HTML5, template na Flash, at mas lumang uri ng image ad na hindi na sinusuportahan ay hindi rin sinusuportahan sa mga Performance Max campaign, kaya hindi ililipat ang mga ito sa iyong bagong campaign. Hindi maaapektuhan ang iba mo pang image ad, at puwede mong palitan ang mga inalis na asset anumang oras sa pamamagitan ng pagdaragdag ng higit pang sinusuportahang asset.
- Magiging available pa rin ang mga kasalukuyang asset mula sa dati mong Display campaign. Kapag na-migrate na ang mga ito, hindi made-delete ang iyong campaign at ang mga asset nito, at ang status lang ng campaign mo ang babaguhin.
- Ang mga opsyon sa URL ng ad na nasa anumang Display campaign na ia-upgrade mo ay hindi malalapat mula sa iyong Display campaign, pero puwede mong i-set up ulit ang mga ito sa iyong mga bagong Performance Max campaign sa level ng campaign.
Pag-bid: Pag-upgrade sa Performance Max campaign
Patuloy na gagamitin ng iyong bagong Performance Max campaign ang kwalipikadong strategy ng Smart Bidding na ginamit sa dati mong Display campaign. Patuloy rin nitong isasama ang strategy na iyon sa teknolohiya ng attribution na makakatulong na tukuyin ang pinakamahuhusay na opsyon para sa iyong campaign sa buong imbentaryo ng Google, na tutukoy ng mga bid sa mga auction na may pinakamataas na probabilidad na matugunan ang mga layunin ng iyong negosyo nang real-time.
Kung ang dati mong Display campaign ay may kumbinasyon ng iba't ibang target ng pag-bid sa level ng campaign at ad group, gagamit ang iyong bagong Performance Max campaign ng average ng mga target na iyon batay sa paghahatid.
Kapag nag-upgrade ka sa iyong Performance Max campaign, ipapakita ang mga adjustment ng bid mo bilang pinag-isang target para sa campaign na iyon. Puwede mong baguhin ang iyong adjustment ng bid mula sa Performance Max campaign mo sa pamamagitan ng pag-adjust ng iyong naka-target na pag-bid. Matuto pa tungkol sa target na CPA na pag-bid at pag-bid na target na ROAS.
- Kwalipikado ang ilang Display campaign na may Pinahusay na CPC na mag-upgrade sa mga Performance Max campaign. Sa panahon ng pag-migrate, ia-update ang mga campaign na ito gamit ang Pag-maximize ng Mga Conversion na may target na CPA. Ang average na CPA na naabot kamakailan ng campaign ang gagamitin bilang bagong target. Puwede mo itong i-edit sa panahon ng pag-migrate. Nakabatay ang pagiging kwalipikado sa dami ng mga kamakailang conversion.
- Magbayad para sa Mga Conversion Kwalipikado ang mga Display campaign na mag-upgrade sa mga Performance Max campaign. Sa panahon ng pag-migrate, ia-update ang pagsingil ng mga campaign na ito para maibatay sa mga interaction sa halip na sa mga conversion. Walang requirement sa pagiging kwalipikado.
- Ang mga Display campaign na dating gumagamit ng mga strategy sa pag-bid na Pinahusay na CPC o Magbayad para sa Mga Conversion ay puwedeng pumasok sa learning period kapag lumipat ka sa Performance Max habang lumilipat ang strategy sa pag-bid sa Pag-maximize ng mga conversion na may Target na CPA (cost-per-action).
- Kwalipikado na ngayon ang mga campaign na may mga pagbisita sa tindahan bilang layunin sa marketing. Ang layuning ito ay gumagamit ng mga view through na conversion dito na puwedeng magdulot ng mga pagbabago sa iyong performance. Matuto pa Tungkol sa mga conversion na pagbisita sa tindahan.
Mga setting ng pag-target: Pag-upgrade sa Performance Max campaign
Kapag nag-update ka sa Performance Max, gagamit ng Google AI ang iyong campaign para magpakita ng mga ad sa mga pinakakaugnay na audience na pinakamalamang na mag-convert. Patuloy na gagamit ng Google AI ang iyong campaign para i-optimize ang performance sa lahat ng channel ng Google. Matuto pa Tungkol sa naka-optimize na pag-target.
Bagama't hindi ito kinakailangan, ang iyong pag-target at mga pagbubukod ng campaign mula sa dati mong Display campaign ay puwedeng magbago sa iyong bagong Performance Max campaign sa mga sumusunod na paraan.
Mga hint ng audience
Anumang kasalukuyang segment ng audience (halimbawa, ang iyong mga segment ng data at mga segment ng Customer Match) at pag-target ayon sa demograpiko sa mga Display campaign na ia-upgrade mo sa Performance Max campaign ay magiging mga hint ng audience. Sa pamamagitan ng naka-automate na pag-target na ito, makakatuklas ka ng mga bagong nagko-convert na customer sa lahat ng channel at network ng Google. Matuto pa tungkol sa mga signal ng audience ng Performance Max.
Mga listahan ng user
Hindi awtomatikong maililipat ang mga listahan ng user mula sa iyong Display campaign dahil ia-upgrade ito sa Performance Max. Kung gusto mong patuloy na gamitin ang iyong mga listahan ng user, ang dapat mo lang i-transition ay ang mga may mga kasamang dati nang customer na bumili ng mga produkto o serbisyo mo sa isang layunin sa Pagkuha ng Bagong Customer (New Customer Acquisition o NCA) sa iyong bagong Performance Max campaign. Tandaan: Ang anumang listahang dadalhin mo sa NCA ay gagamitin sa anumang campaign na gumagamit ng mga layunin sa NCA.
Nag-aalok ang Performance Max ng mga layunin sa pagkuha ng bagong customer, kaya mahusay kang makakakuha ng mga bagong customer sa pamamagitan ng pag-bid nang mas mataas o pag-bid lang sa mga bagong customer. Puwede ka ring magtakda ng mga value para sa mga bagong customer para gabayan ang AI. Pumili sa pag-bid nang mas mataas (mode na Halaga ng Bagong Customer) o pag-bid lang (mode na Bagong Customer Lang) para makakuha ng mga bagong customer batay sa iyong listahan. Inirerekomenda naming gamitin ang mode na Halaga ng Bagong Customer kapag gustong makakuha ng mga bagong customer.
Tandaan: Dapat mo lang piliin ang mga listahan ng user na naglalaman ng mga dati nang customer na bumili ng iyong mga produkto o serbisyo (hindi kasama ang mga bumisita sa website mo pero hindi nag-convert). Idaragdag ang mga ito sa lahat ng iyong campaign na gumagamit sa layunin sa pagkuha ng bagong customer.
Makikita sa iyong Performance Max campaign ang mga update sa mga listahan ng user mo pagkalipas ng 3 araw.
Mga setting ng kaligtasan ng brand sa level ng account
Dagdag pa rito, magiging available sa level ng account ang mga setting ng kaligtasan ng brand mula sa iyong dating Display campaign para masabi mo sa Google Ads kung saang mga uri ng content mo ayaw lumabas ang iyong mga ad. Makikinabang dito ang bago mong Performance Max campaign at ang lahat ng iba pang kasalukuyang campaign.
- Lilipat ang mga pagbubukod ng content (Label ng digital na content, sensitibong content, at mga pagbubukod ng mga uri ng content) sa level ng account.
- Magkakaroon ang mga pagbubukod ng keyword at placement ng opsyong maisama sa level ng account kapag nag-upgrade, pero hindi ito napili bilang default.
- Inirerekomenda naming panatilihin lang ang mga nauugnay sa kaligtasan ng brand, dahil kapag isinama ang mga ito, maaapektuhan ang iyong buong imbentaryo ng Display at Video sa iba't ibang uri ng campaign sa iyong account. Matuto pa tungkol sa kung Paano gamitin ang mga feature ng pagiging angkop ng brand sa Performance Max.
- Hindi magiging available ang Mga Pagbubukod ng IP sa iyong Performance Max campaign.
Tandaan:
- Kung mag-a-upgrade ka ng mga Display campaign na may mga pagbubukod ng in-video na content, hindi malalapat ang mga pagbubukod na iyon sa iyong mga Performance Max campaign. Alamin kung paano Magtakda ng mga pagbubukod ng content para sa mga Display campaign.
- Kung lampas 20,000 pagbubukod ng placement ang nasa iyong Display campaign, hindi mo maililipat sa iyong bagong Performance Max campaign ang mga pagbubukod ng placement mo mula sa iyong Display campaign. 65,000 ang maximum na bilang ng mga pagbubukod ng placement na sinusuportahan sa level ng account.
Hindi sinusuportahang pag-target
Awtomatikong ino-optimize ng Performance Max ang pag-target para mapahusay ang performance sa patuloy na nagbabagong larangan ng pag-advertise. Dahil posibleng magpakita ang mga Performance Max campaign ng mga ad sa mga naaangkop na audience sa labas ng mga signal na ibibigay mo, batay sa Google AI na makakatulong sa iyong makamit ang mga layunin mo sa performance, hindi sinusuportahan ang ilang partikular na mas mahigpit na pag-target sa iyong bagong Performance Max campaign. Kabilang sa mga ito ang:
- Positibong pag-target gaya ng pag-target sa keyword, paksa, at placement
- Pag-target sa device para sa operating system, mga modelo ng device, network, o browser
- Mga pagbubukod para sa mga affinity at in-market na segment, pangyayari sa buhay, at paksa
- Mga heograpikong lokasyon na batay sa Mga Lugar ng Interes, na hindi na available para sa anumang uri ng campaign. Matuto pa Tungkol sa mga advanced na opsyon sa lokasyon.
Mas kaunting oras ang gugugulin mo sa pag-target, kaya magkakaroon ka ng mas maraming oras para tumuon sa mga asset ng ad na talagang nakakahimok sa iyong audience.
Paano mag-upgrade ng Display campaign sa Performance Max campaign
Tandaan: Kapag na-upgrade mo ang iyong Display campaign sa Performance Max campaign, mamarkahan ang kasalukuyang Display campaign ng status na “Inalis” at gagawin ang bago mong Performance Max campaign. Matuto pa Tungkol sa mga status ng campaign.
Kung sa palagay mo ay baka gusto mo ring paganahin ang iyong Display campaign gaya noong bago mo ito na-upgrade sa Performance Max campaign, gumawa ng kopya ng kasalukuyang Display campaign bago ito i-upgrade. Pagkatapos, ang kopyang iyon ng campaign ay magagawa mong bagong Display campaign, at madali mo ring maa-upgrade ang kasalukuyang Display campaign sa Performance Max campaign. Alamin kung paano Kumopya at mag-paste ng mga campaign, ad group, ad, audience, at keyword.
May 3 paraan para gawin ito:
- Mula sa mga notification sa iyong Google Ads account
- Mula sa page na “Mga Rekomendasyon”
- Mula sa mga inline na rekomendasyong ipinapakita sa page ng campaign mo
Mag-upgrade mula sa mga notification sa iyong Google Ads account
- Sa iyong Google Ads account, pumunta sa kanang sulok sa itaas at i-click ang icon ng mga notification
.
- Piliin ang notification na “I-upgrade ang iyong mga Display campaign” at i-click ang Ilapat.
- Kapag nakatanggap ka ng kumpirmasyon, i-click ang Ilapat lahat para kumpirmahin.
Mag-upgrade mula sa page na “Mga Rekomendasyon”
- Sa iyong Google Ads account, pumunta sa page na Mga Rekomendasyon.
- I-click ang Tingnan ang Mga Rekomendasyon at piliin ang checkbox
sa tabi ng bawat campaign na gusto mong i-update.
- Piliin ang llapat lahat sa rekomendasyong “Mag-upgrade sa Performance Max” para i-upgrade ang lahat ng campaign sa isang pag-click.
- Sa modal ng kumpirmasyon, i-click ang Ilapat lahat.
Mag-upgrade mula sa iyong page ng mga campaign
- Sa page ng mga campaign mo, baka may makita kang notification na nagrerekomenda sa iyong mag-upgrade sa Performance Max sa kanang bahagi ng page.
- I-click ang Tingnan para suriin ang mga benepisyo sa conversion na ibibigay sa iyo ng pag-upgrade.
- I-click ang Ilapat lahat para i-upgrade ang iyong Display campaign sa Performance Max campaign.
Mga FAQ
- Mula sa mga notification sa iyong Google Ads account
- Mula sa page na “Mga Rekomendasyon”
- Mula sa mga notification sa iyong page na “Campaign”
Inaasahang magiging mas malawakan itong available sa huling bahagi ng 2023.
Hindi. Kung gumagamit ka ng mga Performance Max campaign, hindi posible ang pagbubukod o pag-target ng partikular na imbentaryo. Nakatuon ang Performance Max sa iyong mga layunin para tulungan kang humimok ng higit pang conversion o halaga ng conversion sa buong hanay ng mga advertising channel at imbentaryo ng Google.
Mahalagang magdagdag ng mga tumpak ng layunin at data ng conversion para makatulong na gabayan ang performance at matiyak na nag-o-optimize ang iyong campaign para sa mga tamang bagay. Kahit na matalo ng isang channel o partikular na placement ng imbentaryo ang isa pang channel o placement ng imbentaryo sa mga auction, posibleng hindi ganoon ang sitwasyon sa isang partikular na auction.
Pinapayagan sa mga Performance Max campaign ang lahat ng pagbubukod ng placement sa level ng account. Hindi pa available ang mga pagbubukod ng placement sa level ng campaign.
Puwedeng hindi ilagay ang iyong mga ad sa mga partikular na page, site, mobile app, at video kung saan ayaw mong lumabas ang mga ito. Gayunpaman, ang feature na ito ng pagbubukod ng placement ay puwedeng magkaroon ng negatibong epekto sa performance ng iyong campaign dahil nililimitahan nito ang paghahatid. Inirerekomenda lang ang pagbubukod ng placement para sa kaligtasan ng brand, gaya ng pagbubukod ng mga website at mobile app na hindi naaangkop sa iyong brand. Alamin kung paano Magbukod ng mga placement sa level ng account.
