Display-kampanjoissa käytetään visuaalisesti kiinnostavia mainoksia, jotka auttavat tavoittamaan enemmän potentiaalisia asiakkaita Display-verkostossa. Jos Display-kampanjasi täyttävät ehdot, voit tehdä mainostamisesta helpompaa päivittämällä ne Maksimitulokset-kampanjoiksi. Näin voit löytää lisää konvertoituvia asiakkaita useammista paikoista ja parantaa kampanjan tuloksia konversiotavoitteidesi mukaisesti.
Maksimitulokset-kampanjoiden avulla pääset hyödyntämään koko Google Ads ‑inventaaria yhden kampanjan kautta ja käyttämään Googlen tekoälyteknologioita esimerkiksi hintatarjouksissa, budjetin optimoinnissa, yleisöjen ja mainosaineistojen valinnassa ja attribuutiossa. Lue lisää Maksimitulokset-kampanjoista.
Artikkelin sisältö:
- Maksimitulokset-kampanjaan päivittämisen hyödyt
- Suositukset
- Display-kampanjasta Maksimitulokset-kampanjaan siirtyminen
- Mainoselementit: Maksimitulokset-kampanjaan päivittäminen
- Hintatarjoukset: Maksimitulokset-kampanjaan päivittäminen
- Kohdistusasetukset: Maksimitulokset-kampanjaan päivittäminen
- Näin päivität Display-kampanjan Maksimitulokset-kampanjaksi
- Usein kysyttyä
Maksimitulokset-kampanjaan päivittämisen hyödyt
- Enemmän konversioita: Maksimitulokset-kampanjoita käyttävät mainostajat voivat saada enemmän konversioita samantasoisella hinnalla.
- Laajempi tavoittavuus Googlen mainosalustoilla: Maksimitulokset-kampanjat näkyvät myös Haussa, YouTubessa, Discoverissa, Gmailissa ja Mapsissa, mikä auttaa kasvattamaan konversiomäärää.
- Parempia tuloksia tekoälyllä: Googlen tekoäly voi parantaa esimerkiksi hintatarjouksia, kohdistusta ja mainosaineiston optimointia.
- Kattavat vinkit: Maksimitulokset-kampanjan vinkeistä näet, mistä kampanja auttaa löytämään uusia ja arvokkaita kategorioita ja termejä. Lue lisää Vinkit-sivun toiminnasta Maksimitulokset-kampanjoiden kanssa.
Suositukset
Voit luoda Maksimitulokset-kampanjan milloin tahansa, mutta suosittelemme, että Display-kampanjassasi on nämä ominaisuudet ennen kampanjan päivittämistä, jotta siirtyminen käy mahdollisimman helposti:
- Kampanjassa käytetään Google Adsin tai Google Analytics 4:n konversioseurantaa.
- Kampanjassa hyödynnetään Googlen tekoälyä, esimerkiksi Smart Biddingiä ja optimoitua kohdistusta.
- Käytä responsiivisia Display-mainoksia.
Jos haluat päästä käyttämään ohjattua päivitystä, lisää Display-kampanjoihisi Googlen tekoälyä.
Display-kampanjasta Maksimitulokset-kampanjaan siirtyminen
Huom. Kun päivität Display-kampanjan Maksimitulokset-kampanjaksi, alkuperäisen kampanjan tilaksi tulee "Poistettu" ja sinulle luodaan uusi Maksimitulokset-kampanja. Lue lisää kampanjan tiloista.
Jos haluat julkaista Display-kampanjan sellaisena kuin se oli ennen Maksimitulokset-kampanjaan päivittämistä, kopioi poistettu Display-kampanja ja luo uusi. Jos et enää halua käyttää uutta Maksimitulokset-kampanjaa, voit keskeyttää tai poistaa sen. Lue, miten voit kopioida ja liittää kampanjoita, mainosryhmiä, mainoksia, yleisöjä ja avainsanoja.
Kun päivität Display-kampanjan Maksimitulokset-kampanjaksi, alkuperäisen kampanjan elementit, budjetti ja soveltuvat asetukset siirtyvät uuteen kampanjaan. Display-kampanjan tilaksi tulee "Poistettu" ja uuden Maksimitulokset-kampanjan mainokset voivat alkaa näkyä samana päivänä. Lue lisää kampanjan tiloista.
Jos haluat nähdä alkuperäisen Display-kampanjan tulosdatan, suodata kampanjat niiden tilan mukaan ja etsi poistettu kampanja.
Kaikki uuden Maksimitulokset-kampanjan aikaansaama toiminta kirjataan uuden kampanjan tulosmittareihin.
Maksimitulokset-kampanjassa voi olla enintään 100 elementtiryhmää. Jos niitä on enemmän päivitystä tehtäessä, siirrettäviksi valitaan parhaita tuloksia tuottaneet responsiiviset Display-mainokset. Elementtiryhmät valitaan sen perusteella, millaisia tuloksia ne ovat tuottaneet päivitystä edeltäneiden 90 päivän aikana.
Mainoselementit: Maksimitulokset-kampanjaan päivittäminen
Maksimitulokset-kampanjaan siirtyvät Display-mainosaineistot
Jos Display-kampanjassasi on kuvamainoksia ja responsiivisia Display-mainoksia, joissa käytetään samaa lopullista URL-osoitetta, ne yhdistetään elementtiryhmiksi, kun päivität kampanjan Maksimitulokset-kampanjaksi. Elementtiryhmät tukevat enintään 15 kuvaa. Esikatselut ovat käytettävissä elementtiryhmän tasolla, mutta eivät yksittäisille kuvamainoksille.
Laadukkaiden tekstien, kuvien ja videoiden lisääminen voi parantaa merkittävästi uuden Maksimitulokset-kampanjan tuloksia. Uudessa kampanjassa hyödynnetään myös lisäominaisuuksia, kuten elementtiparannuksia, automaattisesti luotuja videoita ja natiivimainosmuotoja. Niissä käytetään Display-kampanjasta peräisin olevia elementtejä.
- Tuetut (lue lisää Display-mainoselementtien parhaista käytännöistä)
- Kuvat
- Videot
- Pitkät otsikot
- Lyhyet otsikot
- Kuvaukset
- Logot (neliö ja vaaka)
- Yrityksen nimi
- Lopulliset URL-osoitteet
- Mainoslaajennukset (näkyvät vasta uuden Maksimitulokset-kampanjan julkaisemisen jälkeen)
- Vastuuvapauslausekkeet (näkyvät vasta uuden Maksimitulokset-kampanjan julkaisemisen jälkeen)
- Toimintakehotukset ("Asenna", "Käy sivustolla" ja "Näytä lisää" eivät ole tuettuja Maksimitulokset-kampanjoissa. Jos olet valinnut näitä alkuperäiseen Display-kampanjaan, uuden Maksimitulokset-kampanjan sisältämä Googlen tekoäly korvaa ne sopivilla tuetuilla toimintakehotuksilla.)
- Ei-tuetut
- HTML
- GIF-tiedostot
- Mainoksen URL-vaihtoehdot
- HTML5- ja Flash-malleja ja muutamia muita vanhempia kuvamainostyyppejä ei enää tueta, joten niitä ei tueta myöskään Maksimitulokset-kampanjoissa. Näin ollen niitä ei siirretä uuteen kampanjaan. Tämä ei vaikuta muihin kuvamainoksiisi. Voit korvata poistetut elementit milloin tahansa lisäämällä tuettuja elementtejä.
- Aikaisemman Display-kampanjasi elementit ovat edelleen käytettävissä. Siirron jälkeen kampanjaa tai sen elementtejä ei poisteta. Ainoastaan kampanjan tila muuttuu.
- Päivitettävän Display-kampanjan sisältämät mainoksen URL-vaihtoehdot eivät siirry kampanjan mukana, mutta voit ottaa ne uudelleen käyttöön Maksimitulokset-kampanjoissa kampanjatasolla.
Hintatarjoukset: Maksimitulokset-kampanjaan päivittäminen
Uudessa Maksimitulokset-kampanjassa käytetään samaa ehdot täyttävää Smart Bidding ‑strategiaa kuin alkuperäisessä Display-kampanjassa. Strategia myös yhdistetään edelleen attribuutioteknologiaan, joka auttaa valitsemaan kampanjalle parhaat vaihtoehdot Googlen koko inventaarissa. Hintatarjoukset asetetaan reaaliajassa huutokaupoille, jotka todennäköisimmin täyttävät liiketoimintatavoitteesi.
Jos Display-kampanjassa on käytetty erilaisten hintatarjoustavoitteiden yhdistelmää kampanja- ja mainosryhmätasolla, uudessa Maksimitulokset-kampanjassa käytetään näiden tavoitteiden keskiarvoa näytettävien mainosten mukaan.
Kun päivität Display-kampanjasi Maksimitulokset-kampanjaan, hintatarjousmuokkaukset esitetään kyseiselle kampanjalle yhdistettynä tavoitteena. Voit muuttaa hintatarjousmuokkaustasi Maksimitulokset-kampanjasta muokkaamalla tavoitehintatarjouksia. Lue lisää CPA-tavoitehintatarjouksista ja ROAS-tavoitteen hintatarjouksista.
- Jotkin tehostettua klikkauskohtaista hintaa käyttävistä Display-kampanjoista voi päivittää Maksimitulokset-kampanjoiksi. Siirron aikana kampanjoissa otetaan käyttöön konversiomäärän maksimointi ja CPA-tavoite. Uudeksi tavoitteeksi tulee kampanjassa äskettäin saavutettu keskimääräinen CPA-hinta. Voit muokata tavoitetta siirron aikana. Kampanjan päivitettävyys riippuu viimeaikaisesta konversiomäärästä.
- Display-kampanjat, joissa maksetaan konversioista, voi päivittää Maksimitulokset-kampanjoiksi. Siirron aikana kampanjoiden laskutus muuttuu konversioperusteisesta interaktioperusteiseksi. Kampanjoille ei ole kelpoisuusvaatimuksia.
- Display-kampanjoissa, joissa on aiemmin käytetty Tehostettu klikkauskohtainen hinta- tai Konversioista maksaminen ‑hintatarjousstrategioita, saattaa alkaa oppimisaika, kun siirryt Maksimitulokset-kampanjaan, sillä hintatarjousstrategiaksi tulee Konversiomäärän maksimointi CPA-tavoitteella (toimintakohtainen hintatavoite).
- Kampanjoita, joiden markkinointitavoite on toimipistekäynnit, ei voi päivittää. Tämän tavoitteen kanssa käytetään view-through-konversioita, mikä voi aiheuttaa tulosmuutoksia. Lue lisää toimipistekäynti-konversioista.
Kohdistusasetukset: Maksimitulokset-kampanjaan päivittäminen
Kun kampanjasi on päivitetty Maksimitulokset-kampanjaksi, sen mainokset kohdistetaan Googlen tekoälyn avulla sopivimmille yleisöille, jotka konvertoituvat todennäköisimmin. Kampanjan tulokset optimoidaan Googlen tekoälyn avulla kaikissa Googlen kanavissa. Lue lisää optimoidusta kohdistuksesta.
Display-kampanjan kohdistusasetukset ja poissulkemiset voivat muuttua uudessa Maksimitulokset-kampanjassa seuraavasti.
Yleisövihjeet
Jos Display-kampanjassa käytetään yleisösegmenttejä (esim. omia datasegmenttejä ja asiakaskohdistussegmenttejä) ja demografista kohdistusta, niistä tulee Maksimitulokset-kampanjassa yleisövihjeitä. Tämän automaattisen kohdistuksen avulla voit löytää uusia konvertoituvia asiakkaita Googlen kaikista kanavista ja verkostoista. Lue lisää Maksimitulokset-kampanjoiden yleisösignaaleista.
Käyttäjälistat
Käyttäjälistat eivät siirry automaattisesti mukana, kun päivität Display-kampanjan Maksimitulokset-kampanjaksi. Jos haluat jatkaa käyttäjälistojen käyttöä, sinun tulisi siirtää uuden Maksimitulokset-kampanjan uusasiakashankintatavoitteeseen vain sellaiset käyttäjälistat, jotka sisältävät sellaisia nykyisiä asiakkaita, jotka ovat ostaneet tuotteitasi tai palveluitasi. Huom. Uusasiakashankintatavoitteeseen siirrettyjä listoja käytetään kaikkiin kyseistä tavoitetta käyttäviin kampanjoihin.
Maksimitulokset-kampanjat sisältävät uusasiakashankintatavoitteita, joiden avulla voit tehokkaasti hankkia uusia asiakkaita tekemällä uusista asiakkaista korkeampia hintatarjouksia tai tekemällä hintatarjouksia vain uusista asiakkaista. Voit myös ohjata tekoälyä asettamalla uusille asiakkaille arvoja. Voit hankkia listaan perustuvia asiakkaita joko tekemällä uusista asiakkaista korkeampia hintatarjouksia (Uuden asiakkaan arvo ‑tila) tai tekemällä hintatarjouksia vain uusista asiakkaista (Vain uudet asiakkaat ‑tila). Jos haluat saada uusia asiakkaita, suosittelemme käyttämään Uuden asiakkaan arvo ‑tilaa.
Huom. Sinun tulisi valita vain käyttäjälistoja, jotka sisältävät sellaisia nykyisiä asiakkaita, jotka ovat ostaneet tuotteitasi tai palveluitasi (ei sellaisia, jotka ovat käyneet verkkosivustollasi mutta eivät konvertoituneet). Nämä listat lisätään kaikkiin kampanjoihisi, joissa käytetään uusasiakashankintatavoitetta.
Käyttäjälistojen päivitykset näkyvät Maksimitulokset-kampanjassa 3 päivää myöhemmin.
Tilitason bränditurvallisuusasetukset
Bränditurvallisuusasetusten avulla voit kertoa Google Adsille, minkä tyyppisen sisällön yhteydessä et halua mainostaa, ja viimeisimmän Display-kampanjasi bränditurvallisuusasetukset on saatavilla tilitasolla. Tästä on hyötyä sekä uudessa Maksimitulokset-kampanjassa että muissa kampanjoissasi.
- Sisällön poissulkemiset (digitaaliset sisältötunnisteet, arkaluontoinen sisältö ja sisältötyyppien poissulkemiset) siirtyvät tilitasolle.
- Avainsanojen ja sijoittelujen poissulkemiset voi lisätä päivityksen aikana tilitasolle, mutta tätä ei tehdä oletuksena.
- Suosittelemme säilyttämään vain bränditurvallisuuteen liittyvät poissulkemiset, koska ne vaikuttavat kaikkien tilillä olevien kampanjatyyppien Display- ja videoinventaariin. Lue lisää brändiyhteensopivuusominaisuuksien käyttämisestä Maksimitulokset-kampanjoissa.
- IP-osoitteiden poissulkemiset eivät ole käytettävissä Maksimitulokset-kampanjoissa.
Hyvä huomata
- Jos päivitettävässä Display-kampanjassa on videon sisäisen sisällön poissulkemisia, ne eivät siirry Maksimitulokset-kampanjaan. Lue, miten Display-kampanjoissa suljetaan pois sisältöä.
- Jos Display-kampanjasi sisältää yli 20 000 sijoittelun poissulkemista, et voi siirtää niitä uuteen Maksimitulokset-kampanjaan. Sijoittelun poissulkemisten enimmäismäärä on tilitasolla 65 000.
Ei-tuettu kohdistus
Maksimitulokset optimoi kohdistuksen automaattisesti tulosten parantamiseksi jatkuvasti muuttuvassa mainontaympäristössä. Maksimitulokset‐kampanjan mainokset voivat näkyä myös lisäämiesi signaalien ulkopuolelle jääville, jotta Googlen tekoäly voi auttaa sinua saavuttamaan tulostavoitteesi. Siksi uudessa Maksimitulokset-kampanjassa ei tueta seuraavia rajoittavia kohdistusasetuksia:
- Positiivinen kohdistus esimerkiksi avainsanoihin, aiheisiin ja sijoitteluihin
- Laitekohdistus käyttöjärjestelmän, laitteen mallin, verkon tai selaimen perusteella
- Asiasta kiinnostuneiden ja ostoaikeissa olevien segmenttien, elämäntapahtumien ja aiheiden poissulkemiset
- Maantieteelliset sijainnit kiinnostavan alueen mukaan (eivät enää käytettävissä missään kampanjatyypissä). Lue lisää sijainnin lisäasetuksista.
Kohdistamiseen menee jatkossa vähemmän aikaa, joten ehdit keskittyä yleisöön vetoavien mainoselementtien luomiseen.
Näin päivität Display-kampanjan Maksimitulokset-kampanjaksi
Huom. Kun päivität Display-kampanjan Maksimitulokset-kampanjaksi, alkuperäisen kampanjan tilaksi tulee "Poistettu" ja sinulle luodaan uusi Maksimitulokset-kampanja. Lue lisää kampanjan tiloista.
Jos haluat käyttää myös Display-kampanjaa alkuperäisessä muodossaan, kopioi se ennen Maksimitulokset-kampanjaan päivittämistä. Sitten voit tehdä kopiosta uuden Display-kampanjan ja päivittää lisäksi alkuperäisen kampanjan. Lue, miten voit kopioida ja liittää kampanjoita, mainosryhmiä, mainoksia, yleisöjä ja avainsanoja.
Päivityksen voi tehdä kolmella tavalla:
- Google Ads ‑tilin ilmoitusten kautta
- Suositukset-sivulta
- Kampanjasivun ilmoituksen kautta
Google Ads ‑tilin ilmoitusten kautta päivittäminen
- Klikkaa Google Ads ‑tilin oikeasta yläkulmasta ilmoituskuvaketta
.
- Valitse "Päivitä Display-kampanjasi" ‑ilmoitus ja klikkaa Käytä.
- Vahvista valinta klikkaamalla Käytä kaikkia.
Suositukset-sivulta päivittäminen
- Mene Google Ads ‑tilillä Suositukset-sivulle.
- Klikkaa Katso suosituksia ja merkitse jokaisen päivitettävän kampanjan valintaruutu
.
- Jos haluat päivittää kaikki kampanjat yhdellä klikkauksella, valitse "Päivitä Maksimitulokset-kampanjoiksi" ‐suosituksesta Käytä kaikkia.
- Klikkaa vahvistusikkunasta Käytä kaikkia.
Kampanjasivulta päivittäminen
- Kampanjasivun oikeassa reunassa voi näkyä ilmoitus, jossa suositellaan Maksimitulokset-kampanjaan päivittämistä.
- Klikkaa Näytä, niin näet päivityksen tuomat konversiohyödyt.
- Päivitä Display-kampanja Maksimitulokset-kampanjaksi klikkaamalla Käytä kaikkia.
Usein kysyttyä
- Google Ads ‑tilin ilmoitusten kautta
- Suositukset-sivulta
- Kampanjasivun ilmoitusten kautta
Päivitysmahdollisuutta laajennetaan myöhemmin vuoden 2023 aikana.
Et. Jos käytät Maksimitulokset-kampanjoita, et voi sulkea pois tiettyä inventaaria tai kohdistaa siihen mainoksia. Maksimitulokset-kampanja auttaa saavuttamaan tavoitteet ja saamaan enemmän konversioita tai paremman konversioarvon Googlen kaikissa mainoskanavissa ja koko inventaarissa.
Sopivien tavoitteiden ja konversiodatan lisääminen on tärkeää tulosten ohjaamiseksi ja sen varmistamiseksi, että kampanja on optimoitu oikeille asioille. Vaikka tietty kanava tai tietyn inventaarin sijoittelu pärjäisi yleisesti toista paremmin huutokaupoissa, näin ei välttämättä käy jokaisessa huutokaupassa.
Maksimitulokset-kampanjoissa voi käyttää kaikkia tilitason sijoittelujen poissulkemisia. Kampanjatason sijoittelujen poissulkemiset eivät ole vielä käytettävissä.
Voit estää mainostesi näkymisen tietyillä sivuilla ja sivustoilla sekä tietyissä mobiilisovelluksissa ja videoissa. Tämän ominaisuuden käyttäminen voi kuitenkin vaikuttaa negatiivisesti kampanjan tuloksiin, koska se rajoittaa mainosten näkymistä. Sijoittelujen poissulkemista suositellaan vain bränditurvallisuussyistä, esimerkiksi jos jotkin sivustot tai mobiilisovellukset eivät sovi brändiisi. Lue lisää sijoittelujen poissulkemisesta tilitasolla.
