Displeikampaaniad esitavad visuaalselt haaravaid reklaame, mis aitavad teil Display-võrgustikus rohkemate potentsiaalsete klientideni jõuda. Kui teie displeikampaaniad on sobilikud, saate oma reklaamimiskogemust lihtsustada ja need displeikampaaniad maksimaalse toimivuse kampaaniatele üle viia. See võib aidata teil rohkemates kohtades rohkem konverteerivaid kliente leida ja teie konkreetsete konversioonieesmärkide alusel toimivust parandada.
Maksimaalse toimivusega pääsete juurde kõikidele Google Adsi reklaamikohtadele ühe kampaania kaudu ning saate kasutada Google’i AI-tehnoloogiaid pakkumiste tegemiseks ja eelarve optimeerimiseks ning vaatajaskondade, reklaamifailide, omistamise ja muu jaoks. Vaadake lisateavet maksimaalse toimivuse kampaaniate kohta.
Selles artiklis selgitatakse järgmist.
- Displeikampaania maksimaalse toimivuse kampaaniaks üleviimise hüved
- Soovitused
- Displeikampaanialt maksimaalse toimivuse kampaaniale ülemineku protsess
- Reklaamifailide varad: maksimaalse toimivuse kampaaniale üleminek
- Pakkumine: maksimaalse toimivuse kampaaniale üleminek
- Sihtimisseaded: maksimaalse toimivuse kampaaniale üleminek
- Kuidas viia displeikampaania üle maksimaalse toimivuse kampaaniale?
- KKK
Displeikampaania maksimaalse toimivuse kampaaniaks üleviimise hüved
- Rohkem konversioone: reklaamijad, kes kasutavad maksimaalse toimivuse kampaaniaid, võivad sarnase kuluga saavutada rohkem konversioone.
- Lisakatvus Google’i eri reklaamiplatvormide kaudu: maksimaalse toimivuse reklaame saab esitada ka Otsingus, YouTube’is, Discoveris, Gmailis ja Mapsis, et aidata teil rohkem konversioone saada.
- AI-tehnoloogial (tehisintellektil) põhinev parem toimivus: Google’i AI-tehnoloogia pakub täiustatud toimivust pakkumiste, sihtimise, reklaamifailide optimeerimise ja muu jaoks.
- Tõhus statistika: maksimaalne toimivus pakub statistikat, mis näitab, kus teie kampaania aitab teil leida uusi ning väärtuslikke kategooriaid ja termineid. Lugege lisateavet statistikalehe abil maksimaalse toimivuse tulemuste mõistmise kohta.
Soovitused
Võite maksimaalse toimivuse kampaania igal ajal luua, kuid üleviimise hõlbustamiseks soovitame, et teie displeikampaania puhul oleks enne üleviimist tagatud järgmine.
- Kasutatakse Google Adsi või Google Analytics 4 konversioonide jälgimist
- Kasutatakse Google’i AI-d, näiteks nutikat pakkumist ja optimeeritud sihtimist
- Hõlmab automaatselt kohanduvaid displeireklaame
Juhistega üleminekuvoo nägemiseks kaaluge oma olemasolevatele displeikampaaniatele Google’i AI lisamist.
Displeikampaanialt maksimaalse toimivuse kampaaniale ülemineku protsess
Märkus. Kui viite oma displeikampaania üle maksimaalse toimivuse kampaaniaks, määratakse olemasoleva displeikampaania olekuks „Eemaldatud“ ja luuakse uus maksimaalse toimivuse kampaania. Vaadake kampaania olekute kohta lisateavet.
Kui arvate, et soovite oma displeikampaaniat käitada nii, nagu see oli enne maksimaalse toimivuse kampaaniale üleminekut, kopeerige lihtsalt olekuga „Eemaldatud“ displeikampaania ja looge uus displeikampaania. Kui te ei soovi uut maksimaalse toimivuse kampaaniat enam kasutada, saate selle peatada või eemaldada. Lugege, kuidas kampaaniaid, reklaamirühmi, reklaame, vaatajaskondi ja märksõnu kopeerida ning kleepida.
Kui viite oma displeikampaania üle maksimaalse toimivuse kampaaniaks, teisaldatakse teie olemasolevad varad, eelarve ja asjakohased seaded vanast displeikampaaniast äsjaloodud maksimaalse toimivuse kampaaniasse. Teie displeikampaaniale määratakse olek „Eemaldatud“ ja üleviimisega loodud maksimaalse toimivuse kampaania saab reklaame esimese päeva jooksul esitama hakata. Vaadake kampaania olekute kohta lisateavet.
Saate oma eelmise displeikampaania toimivusandmeid vaadata, kui filtreerite kampaaniad oleku järgi ja otsite üles olekuga „Eemaldatud“ displeikampaania.
Kõik uue maksimaalse toimivuse kampaania tegevused salvestatakse uue maksimaalse toimivuse kampaania toimivusmõõdikutesse.
Maksimaalse toimivuse kampaaniad toetavad ainult 100 varade rühma. Kui teil on üleminekul enam kui 100 varade rühma, valitakse üleviimiseks kõige paremini toimivad automaatselt kohanduvad displeireklaamid. Need varade rühmad valitakse üleviimisele eelnenud 90 päeva toimivuse põhjal.
Reklaamifailide varad: maksimaalse toimivuse kampaaniale üleminek
Displeikampaaniate reklaamifailid, mis viiakse üle maksimaalse toimivuse kampaaniatesse
Kui teie displeikampaanias on olemasolevad piltreklaamid ja automaatselt kohanduvad displeireklaamid, mis kasutavad sama lõplikku URL-i, kombineeritakse need maksimaalsele toimivusele üleviimise korral varade rühmadesse. Varade rühmad toetavad maksimaalselt 15 pilti. Eelvaated on saadaval varade rühma tasemel, kuid mitte üksikute piltreklaamide puhul.
Kvaliteetsete tekstide, piltide ja videote esitamine võib teie uue maksimaalse toimivuse kampaania toimivust märkimisväärselt täiustada. Uus kampaania kasutab ka täiustatud vormingufunktsioone, sealhulgas varatäiustusi, automaatselt loodud videoid ja omavorminguid, mis põhinevad teie displeikampaaniast teisaldatud varadel.
- Toetatud (lugege lisateavet displeireklaamide reklaamivarade heade tavade juhendist)
- Pildid
- Videod
- Pikad pealkirjad
- Lühikesed pealkirjad
- Kirjeldused
- Logod (ruudukujulised ja horisontaalpaigutusega)
- Ettevõtte nimi
- Lõplikud URL-id
- Reklaamilaiendid (nähtavad ainult siis, kui avaldate oma uue maksimaalse toimivuse kampaania)
- Välistused (nähtavad ainult siis, kui avaldate oma uue maksimaalse toimivuse kampaania)
- Kutsed tegevusele (maksimaalse toimivuse kampaaniate puhul ei toetata järgmist tüüpi tegevuskutseid: „Installige“, „Külastage saiti“ ja „Vaadake lähemalt“). Kui teil on mõni neist eelmises displeikampaanias valitud, siis asendab teie uue maksimaalse toimivuse kampaania sisseehitatud Google’i AI need tegevuskutsed kõige paremini sobivate toetatud tegevuskutsetega.)
- Mittetoetatud
- HTML
- GIF-id
- Reklaami URL-i valikud
- HTML5-malle, Flash-malle ja vanemaid piltreklaamide tüüpe, mida enam ei toetata, ei toeta ka maksimaalse toimivuse kampaaniad, mistõttu neid teie uude kampaaniasse ei teisaldata. See ei mõjuta teie teisi piltreklaame ja saate eemaldatud varade asemel igal ajal toetatud varasid lisada.
- Teie eelmise displeikampaania olemasolevad varad on endiselt saadaval. Pärast üleviimist teie kampaaniat ja selle varasid ei kustutata ning muudetakse üksnes kampaania olekut.
- Üleviidavas displeikampaanias olnud reklaami URL-i valikuid teie displeikampaaniast üle ei viida, kuid saate need oma uutes maksimaalse toimivuse kampaaniates kampaania tasemel uuesti seadistada.
Pakkumine: maksimaalse toimivuse kampaaniale üleminek
Teie uus maksimaalse toimivuse kampaania jätkab teie eelmises displeikampaanias kasutusel olnud sobiliku nutika pakkumisstrateegia kasutamist. Samuti jätkab see selle strateegia kombineerimist omistamistehnoloogiaga, mis aitab teie kampaania jaoks kõige paremad Google’i reklaamikohtade valikud tuvastada. Selleks tuvastab see oksjonite pakkumised, millel on suurim võimalus teie ärieesmärke reaalajas täita.
Kui teie eelmine displeikampaania kasutas kampaania ja reklaamirühma tasemel eri pakkumisstrateegiate kombinatsiooni, siis kasutab teie uus maksimaalse toimivuse kampaania nende sihtmärkide keskmist, tuginedes esitamistele.
Maksimaalse toimivuse kampaaniale ülemineku korral esitatakse teie pakkumise korrigeerimised selle kampaania ühtse eesmärgina. Saate oma pakkumise korrigeerimist muuta oma maksimaalse toimivuse kampaania kaudu, korrigeerides sihitud pakkumist. Lugege lisateavet siht-CPA-pakkumise ja ROAS-eesmärgi pakkumise kohta.
- Mõned tõhustatud klikipõhise hinnaga displeikampaaniad on sobilikud maksimaalse toimivuse kampaaniatele üleviimiseks. Üleviimise aja värskendatakse neid kampaaniaid, et kasutada konversioonide maksimeerimist siht-CPA-ga. Uue sihtmärgina kasutatakse kampaania hiljuti saavutatud keskmist CPA-d. Saate seda üleviimise ajal muuta. Sobilikkus põhineb hiljutiste konversioonide hulgal.
- Konversioonide eest maksmisega displeikampaaniad on sobilikud maksimaalse toimivuse kampaaniatele üleviimiseks. Üleviimise aja värskendatakse nende kampaaniate arveldamist, et see põhineks interaktsioonidel, mitte konversioonidel. Sobilikkuse nõuded puuduvad.
- Kuna maksimaalsele toimivusele üle minnes võetakse pakkumisstrateegiana kasutusele konversioonide maksimeerimine siht-CPA-ga (toimingu hind), võib displeikampaaniatel, mis kasutasid varasemalt tõhustatud klikipõhise hinna või konversioonide eest maksmise pakkumisstrateegiaid, olla vajalik läbida õppimisperiood.
- Poekülastustega kampaaniad turunduseesmärgina on nüüd sobilikud. See eesmärk kasutab siin vaatamiskonversioone ja see võib toimivuses muudatusi põhjustada. Vaadake poekülastuste konversioonide kohta lisateavet.
Sihtimisseaded: maksimaalse toimivuse kampaaniale üleminek
Maksimaalsele toimivusele värskendamise korral kasutab teie kampaania Google’i tehisintellekti, et näidata reklaame kõige asjakohasematele vaatajaskondadele, kes kõige tõenäolisemalt konversioonitoimingu teevad. Teie kampaania jätkab kõigis Google’i kanalites toimivuse optimeerimiseks Google’i tehisintellekti kasutamist. Vaadake lisateavet optimeeritud sihtimise kohta.
Kuigi see pole nõutav, võivad teie eelmise displeikampaania sihtimised ja välistused uues maksimaalse toimivuse kampaanias järgmistel viisidel muutuda.
Vaatajaskonnavihjed
Maksimaalse toimivuse kampaaniatele üleviidavate displeikampaaniate kõik olemasolevad vaatajaskonnasegmendid (näiteks teie andmesegmendid ja kliendivastesegmendid) ning demograafilised sihtimised muudetakse vaatajaskonnavihjeteks. See automatiseeritud sihtimine aitab teil kõikides Google’i kanalites ja võrkudes uusi konverteerivaid kliente leida. Vaadake lisateavet maksimaalse toimivuse vaatajaskonnasignaalide kohta.
Kasutajaloendid
Kasutajaloendeid ei tooda teie displeikampaaniast automaatselt üle, kui see maksimaalse toimivuse kampaaniaks täiendatakse. Kui soovite oma kasutajaloendeid edasi kasutada, peaksite oma maksimaalse toimivuse kampaanias uute klientide värbamise eesmärki üle viima ainult need loendid, mis hõlmavad olemasolevaid kliente, kes on teie tooteid või teenuseid ostnud. Märkus. Kõiki uute klientide värbamise eesmärki toodud loendeid kasutatakse kõigis uute klientide värbamise eesmärke kasutavates kampaaniates.
Maksimaalne toimivus pakub uute klientide värbamise eesmärke, et saaksite tõhusalt uusi kliente värvata, tehes suuremaid pakkumisi või pakkudes ainult uutele klientidele. Samuti saate määrata uute klientide jaoks väärtused, millest AI saab juhinduda. Valige oma loendi põhjal uute klientide värbamiseks kas kõrgem pakkumine (režiim Uue kliendi väärtus) või ainult pakkumine (režiim Ainult uued kliendid). Kui soovite värvata uusi kliente, soovitame kasutada režiimi Uue kliendi väärtus.
Märkus. Peaksite valima ainult need kasutajaloendid, mis hõlmavad olemasolevaid kliente, kes on teie tooteid või teenuseid ostnud (v.a need, kes külastasid teie veebisaiti, kuid ei teinud konversioonitoimingut). Need lisatakse kõigile teie kampaaniatele, mis kasutavad uute klientide värbamise eesmärki.
Kasutajaloendite värskendused kajastuvad teie maksimaalse toimivuse kampaanias kolme päeva pärast.
Brändi turvalisuse seaded konto tasemel
Peale selle on teie eelmise displeikampaania brändi turvalisuse seaded saadaval konto tasemel, et saaksite Google Adsile teada anda, millist tüüpi sisu puhul te ei soovi oma reklaami näidata. See on kasulik teie uute maksimaalse toimivuse kampaaniate ja kõikide olemasolevate kampaaniate jaoks.
- Sisu välistamised (digitaalne sisumärgistus, tundliku sisu märgistus ja sisutüüpide välistused) teisaldatakse konto tasemele.
- Märksõnade ja paigutuste välistamised on võimalik üleviimise ajal konto tasemele lisada, kuid see valik pole vaikimisi valitud.
- Soovitame säilitada ainult need, mis on seotud bränditurvalisusega, sest nende lisamine mõjutab teie kogu Display-võrgustiku ja videote reklaamikohti kõikides konto kampaaniatetüüpides. Vaadake maksimaalse toimivuse kampaaniates brändisobivuse funktsioonide kasutamise kohta lisateavet.
- IP välistamised ei ole teie maksimaalse toimivuse kampaanias saadaval.
Märkus
- Kui täiendate displeikampaaniaid, mis hõlmasid videosiseseid sisu välistamisi, ei viida neid välistamisi üle teie maksimaalse toimivuse kampaaniatesse. Vaadake, kuidas displeikampaaniate jaoks sisu välistamisi seadistada.
- Kui teie displeikampaania hõlmab enam kui 20 000 paigutuste välistamist, ei saa te paigutuste välistamisi displeikampaaniast oma uude maksimaalse toimivuse kampaaniasse teisaldada. Konto tasemel on toetatud paigutuste välistamiste maksimumarv 65 000.
Toetamata sihtimine
Maksimaalne toimivus optimeerib sihtimist automaatselt, et pidevalt muutuval reklaamimaastikul toimivust parandada. Kuna maksimaalse toimivuse kampaaniad võivad reklaame näidata asjakohastele vaatajaskondadele, kes jäävad teie esitatud signaalidest väljapoole, tuginedes Google’i AI-le, mis aitab teil oma toimivuseesmärke saavutada, ei toetata teie uues maksimaalse toimivuse kampaanias teatud piiravamaid sihtimistüüpe. Need hõlmavad järgmist.
- Positiivne sihtimine, näiteks märksõna, teema ja paigutuse sihtimine
- Seadmete sihtimine operatsioonisüsteemi, seadme mudeli, võrgu või brauseri alusel
- Välistamised ühiste huvide ning konkreetse huviga segmentide, elusündmuste ja teemade alusel
- Huvipakkuvatel piirkondadel põhinevad geograafilised asukohad, mis pole enam ühegi kampaaniatüübi jaoks saadaval. Vaadake lisateavet täpsemate asukohavalikute kohta.
Kulutate vähem aega sihtimisele, et saaksite keskenduda rohkem reklaamivaradele, mis pakuvad teie vaatajaskonnale tõeliselt huvi.
Kuidas viia displeikampaania üle maksimaalse toimivuse kampaaniale?
Märkus. Kui viite oma displeikampaania üle maksimaalse toimivuse kampaaniaks, määratakse olemasoleva displeikampaania olekuks „Eemaldatud“ ja luuakse uus maksimaalse toimivuse kampaania. Vaadake kampaania olekute kohta lisateavet.
Kui arvate, et soovite oma displeikampaaniat käitada nii, nagu see oli enne maksimaalse toimivuse kampaaniale üleminekut, tehke olemasolevast displeikampaaniast enne selle üleviimist koopia. Seejärel saate selle kampaania koopia muuta uueks displeikampaaniaks, viies samal ajal olemasoleva displeikampaania lihtsasti üle maksimaalse toimivuse kampaaniaks. Lugege, kuidas kampaaniaid, reklaamirühmi, reklaame, vaatajaskondi ja märksõnu kopeerida ning kleepida.
Selle tegemiseks on kolm võimalust.
- Teie Google Adsi konto märguannete kaudu
- Lehelt „Soovitused“
- Teie kampaanialehel kuvatud tekstisiseste soovituste kaudu
Google Adsi konto märguannete kaudu üleviimine
- Klikkige oma Google Adsi konto paremas ülanurgas märguannete ikoonil
.
- Valige märguanne „Displeikampaaniate üleviimine“ ja klikkige käsul Rakenda.
- Kui näete kinnitusakent, klikkige kinnitamiseks nupul Rakenda kõik.
Üleviimine lehel „Soovitused“
- Avage oma Google Adsi kontol leht Soovitused.
- Klikkige valikul Kuva soovitused ja valige iga kampaania kõrval, mille soovite üle viia, märkeruut
.
- Valige soovituse „Minge üle maksimaalse toimivuse kampaaniatele“ all käsk Rakenda kõik, et viia ühe klikiga üle kõik kampaaniad.
- Klikkige kinnitusaknas valikul Rakenda kõik.
Kampaanialehe kaudu üleviimine
- Võite oma kampaanialehe paremal pool leida märguande, mis soovitab teil maksimaalsele toimivusele üle minna.
- Klikkige valikul Kuva, et näha konversioonide eeliseid, mille üleviimisega saate.
- Klikkige valikul Rakenda kõik, et viia oma displeikampaania üle maksimaalse toimivuse kampaaniaks.
KKK
- Teie Google Adsi konto märguannete kaudu
- Lehelt „Soovitused“
- Lehe „Kampaaniad“ märguannete kaudu
Laiem kättesaadavus peaks olema võimalik hiljem 2023. aasta jooksul.
Ei. Kui kasutate maksimaalse toimivuse kampaaniaid, ei ole konkreetsete reklaamikohtade välistamine või sihtimine võimalik. Maksimaalne toimivus keskendub teie eesmärkidele, et aidata teil suurendada konversioonide arvu või konversiooniväärtust kõigis Google’i reklaamikanalites ja reklaamikohtadel.
Tähtis on lisada täpsed eesmärgid ja konversiooniandmed, et aidata juhtida toimivust ning tagada kampaania optimeerimine õigete asjade jaoks. Isegi kui üks kanal või konkreetne reklaamikohtade paigutus võib oksjonitel teisi ületada, ei pruugi see konkreetse oksjoni puhul nii olla.
Maksimaalse toimivuse kampaaniate puhul on lubatud kõik konto tasemel paigutuste välistamised. Kampaania tasemel paigutuste välistamised pole veel saadaval.
Teie reklaame on võimalik välistada teatud lehtedele, saitidele, mobiilirakendustesse ja videotesse paigutamisest, kui te ei soovi neid konkreetsetes kohtades näidata. See paigutuste välistamise funktsioon võib siiski teie kampaania toimivust halvasti mõjutada, sest see piirab esitamist. Paigutuste välistamist soovitatakse ainult brändi turvalisuse jaoks, näiteks selliste veebisaitide ja mobiilirakenduste välistamiseks, mis pole teie brändi jaoks sobilikud. Lugege teavet selle kohta, kuidas välistada paigutusi konto tasemel
