Las campañas de Display publican anuncios visualmente atractivos que te ayudan a llegar a más clientes potenciales en la Red de Display. Si tus campañas de Display son aptas, puedes simplificar tu experiencia publicitaria y actualizarlas al formato de máximo rendimiento. Esto puede ayudarte a encontrar más clientes que generen conversiones en más lugares y, así, generar rendimiento basado en tus objetivos de conversión específicos.
Con las campañas de máximo rendimiento, puedes acceder a todo el inventario de Google Ads desde una sola campaña y utilizar las tecnologías de la IA de Google para establecer ofertas, optimizar el presupuesto, encontrar públicos, diseñar creatividades, establecer un modelo de atribución y mucho más. Obtén más información acerca de las campañas de máximo rendimiento.
En este artículo, se analizará lo siguiente:
- Beneficios de actualizar una campaña de Display al formato de máximo rendimiento
- Recomendaciones
- Cómo hacer la transición de una campaña de Display al formato de máximo rendimiento
- Recursos de creatividad del anuncio: Actualización a las campañas de máximo rendimiento
- Ofertas: Actualización a las campañas de máximo rendimiento
- Configuración de la segmentación: Actualización a las campañas de máximo rendimiento
- Cómo actualizar una campaña de Display al formato de máximo rendimiento
- Preguntas frecuentes
Beneficios de actualizar una campaña de Display al formato de máximo rendimiento
- Más conversiones: Los anunciantes que utilizan campañas de máximo rendimiento podrían obtener más conversiones con un costo similar.
- Cobertura adicional en varias plataformas de anuncios de Google: Los anuncios de las campañas de máximo rendimiento también se publican en la Búsqueda, YouTube, Descubre, Gmail y Maps para ayudarte a generar más conversiones.
- Tecnología de IA (inteligencia artificial) para lograr un mejor rendimiento: La tecnología de IA de Google puede ofrecer un mejor rendimiento en las ofertas, la segmentación, la optimización de las creatividades y mucho más.
- Estadísticas sólidas: Las campañas de máximo rendimiento brindan estadísticas valiosas que muestran cómo tu campaña te ayuda a encontrar categorías y términos nuevos y valiosos. Más información sobre cómo comprender los resultados de las campañas de máximo rendimiento con la página de estadísticas
Recomendaciones
Puedes optar por crear una campaña de máximo rendimiento en cualquier momento, pero te recomendamos que hagas lo siguiente en tu campaña de Display antes de la actualización para facilitar la transición:
- Usar el seguimiento de conversiones de Google Ads o Google Analytics 4
- Aprovechar la IA de Google, por ejemplo, las Ofertas inteligentes y la segmentación optimizada
- Tener anuncios de display responsivos
Para acceder al flujo guiado de actualización, considera agregar la IA de Google a tus campañas de Display existentes.
Cómo hacer la transición de tu campaña de Display al formato de máximo rendimiento
Nota: Cuando actualizas tu campaña de Display al formato de máximo rendimiento, la campaña de Display existente se marca con el estado "Quitada", y se crea una campaña de máximo rendimiento nueva. Obtén más información acerca de los estados de las campañas.
Si deseas publicar tu campaña de Display como era antes de actualizarla al formato de máximo rendimiento, simplemente copia la campaña de Display "Quitada" y crea una nueva con este formato. Si deseas dejar de utilizar la nueva campaña de máximo rendimiento, puede detenerla o quitarla. Obtén información sobre cómo copiar y pegar campañas, grupos de anuncios, anuncios, públicos y palabras clave.
Cuando actualizas tu campaña de Display al formato de máximo rendimiento, los recursos, presupuesto y parámetros de configuración aplicables existentes pasarán de tu campaña de Display existente a la campaña de máximo rendimiento nueva. Tu campaña de Display se marcará con el estado "Quitada", y tu campaña de máximo rendimiento actualizada podrá comenzar a publicar anuncios desde el primer día. Obtén más información acerca de los estados de las campañas.
Si deseas consultar los datos de rendimiento de tu campaña de Display anterior, filtra tus campañas por estado y busca la campaña de Display "Quitada".
Cualquier actividad que se genere a partir de tu nueva campaña de máximo rendimiento se registrará en las métricas de dicha campaña.
Las campañas de máximo rendimiento solo pueden admitir 100 grupos de recursos. Si tienes más de 100 grupos de recursos al realizar la actualización, se seleccionarán tus anuncios de display responsivos con mejor rendimiento para la migración. Estos grupos de recursos se eligen en función del rendimiento durante los últimos 90 días antes de la actualización.
Recursos de creatividad del anuncio: actualización a las campañas de máximo rendimiento
Creatividades de Display que se trasladarán a tus campañas de máximo rendimiento
Si ya tienes anuncios con imágenes y anuncios de display responsivos en tu campaña de Display que utilizan la misma URL final, se combinarán en grupos de recursos cuando actualices tu campaña al formato de máximo rendimiento. Los grupos de recursos admiten un máximo de 15 imágenes. Las vistas previas están disponibles a nivel del grupo de recursos, pero no para los anuncios con imágenes individuales.
Proporcionar texto, imágenes y videos de alta calidad puede mejorar significativamente el rendimiento de tu nueva campaña de máximo rendimiento. La nueva campaña también utilizará funciones de formato avanzadas, como mejoras de recursos, videos generados automáticamente y formatos nativos basados en los elementos proporcionados por tu campaña de Display.
- Compatible (más información sobre las prácticas recomendadas para los recursos de los anuncios gráficos)
- Imágenes
- Videos
- Títulos largos
- Títulos cortos
- Descripciones
- Logotipos (cuadrados y horizontales)
- Nombre de la empresa
- URLs finales
- Extensiones de anuncio (visibles solo después de que se publica la campaña de máximo rendimiento nueva)
- Renuncias de responsabilidad (visibles solo después de que se publica la campaña de máximo rendimiento nueva)
- Llamados a la acción (los llamados a la acción Instalar, Visitar sitio y Ver más no se admiten en las campañas de máximo rendimiento; si seleccionaste alguna de estas opciones en tu campaña de Display anterior, la IA de Google integrada en tu campaña de máximo rendimiento reemplazará esos llamados a la acción por otros más adecuados)
- No se permite
- HTML
- GIF
- Opciones de la URL del anuncio
- Las plantillas HTML5 y Flash y los anteriores tipos de anuncios con imágenes que ya no se admiten tampoco se admiten en las campañas de máximo rendimiento, por lo que no se trasladarán a tu campaña nueva. Tus otros anuncios con imágenes no se verán afectados y puedes reemplazar los recursos quitados en cualquier momento agregando más recursos compatibles.
- Los recursos existentes de tu campaña de Display anterior seguirán disponibles. Una vez migrada, no se borrarán tu campaña ni sus recursos, y solo se cambiará el estado de tu campaña.
- Las opciones de URL del anuncio disponibles en cualquier campaña de Display que estés actualizando no se transferirán, pero puedes volver a configurarlas a nivel de la campaña en tus nuevas campañas de máximo rendimiento.
Ofertas: Actualización a las campañas de máximo rendimiento
Tu nueva campaña de máximo rendimiento seguirá utilizando la estrategia de Ofertas inteligentes apta que utilizaba en la campaña de Display anterior. También seguirá combinando esa estrategia con la tecnología de atribución, que ayuda a determinar las mejores opciones para tu campaña en todo el inventario de Google con el objetivo de establecer ofertas en subastas que tengan la mayor probabilidad de alcanzar tus objetivos comerciales en tiempo real.
Si tu campaña de Display anterior incluía una combinación de diferentes objetivos de oferta a nivel de la campaña y del grupo de anuncios, la campaña de máximo rendimiento nueva usará un promedio de esos objetivos en función de la publicación.
Cuando actualices tu campaña de máximo rendimiento, tus ajustes de la oferta se representarán como un objetivo unificado para esa campaña. Puedes cambiar tu ajuste de la oferta desde tu campaña de máximo rendimiento ajustando tus ofertas segmentadas. Obtén más información sobre las ofertas CPA objetivo y las ofertas ROAS objetivo.
- Algunas campañas de Display de CPC avanzado son aptas para actualizarse a campañas de máximo rendimiento. Durante la migración, se actualizarán estas campañas para usar Maximizar conversiones con un CPA objetivo. El CPA promedio que la campaña haya alcanzado recientemente se usará como el nuevo objetivo. Puedes editarlo durante la migración. La elegibilidad se basa en el volumen de conversiones recientes.
- Las campañas de Display de pago por conversiones son aptas para actualizarse a las campañas de máximo rendimiento. Durante la migración, se actualizará la facturación de estas campañas para basarse en interacciones en lugar de conversiones. No hay requisitos de elegibilidad.
- Las campañas de Display que anteriormente utilizaban las estrategias de oferta de CPC avanzado o Pago por conversiones pueden entrar en un período de aprendizaje cuando cambias a las campañas de máximo rendimiento, ya que la estrategia de ofertas cambia a Maximizar conversiones con un CPA objetivo (costo por acción).
- Las campañas cuyo objetivo de marketing son las visitas a tienda ahora son aptas. Este objetivo utiliza las conversiones posimpresión aquí, lo que puede provocar cambios en tu rendimiento. Obtén más información acerca de las conversiones de visita a tienda.
Configuración de la segmentación: actualización a las campañas de máximo rendimiento
Una vez que actualices tus campañas al formato de máximo rendimiento, tu campaña utilizará la IA de Google para mostrar anuncios a los públicos más relevantes que tienen más probabilidades de generar conversiones. Tu campaña seguirá usando la IA de Google para optimizar el rendimiento en todos los canales de Google. Obtén más información acerca de la segmentación optimizada.
Si bien esto no es obligatorio, la segmentación y las exclusiones de tu campaña de Display anterior pueden cambiar en tu nueva campaña de máximo rendimiento de las siguientes maneras.
Sugerencias de público
Los segmentos de público existentes (por ejemplo, los segmentos basados en tus datos y los segmentos de la Segmentación por clientes) y los segmentos demográficos de las campañas de Display que se actualicen a las campañas de máximo rendimiento se convertirán en sugerencias de público. Esta segmentación automática te ayuda a descubrir clientes nuevos que generan conversiones en todos los canales y redes de Google. Obtén más información sobre los indicadores de público de las campañas de máximo rendimiento.
Listas de usuarios
Las listas de usuarios no se transferirán automáticamente de tu campaña de Display cuando se actualice a campaña de máximo rendimiento. Si deseas seguir utilizando tus listas de usuarios, debes migrar únicamente aquellas que incluyan clientes existentes que compraron tus productos o servicios al objetivo de adquisición de clientes nuevos (NCA) en tu nueva campaña de máximo rendimiento. Nota: Todas las listas que agregues al objetivo de adquisición de clientes nuevos se utilizarán en las campañas que utilicen este tipo de objetivos.
Las campañas de máximo rendimiento ofrecen objetivos de adquisición de clientes nuevos, por lo que puedes adquirir clientes nuevos de manera eficiente si estableces ofertas más altas o solo estableces ofertas para clientes nuevos. También puedes establecer valores para que los clientes nuevos guíen a la IA. Elige entre realizar ofertas más altas (modo Valor de cliente nuevo) o solo establecer ofertas (modo Solo clientes nuevos) para adquirir clientes nuevos en función de tu lista. Te recomendamos que utilices el modo Valor de cliente nuevo cuando desees adquirir clientes nuevos.
Nota: Solo debes seleccionar listas de usuarios que contengan clientes existentes que hayan comprado tus productos o servicios (excepto aquellos que visitaron tu sitio web, pero no generaron una conversión). Estas se agregarán a todas tus campañas que utilicen el objetivo de adquisición de clientes nuevos.
Las actualizaciones realizadas en tus listas de usuarios se reflejarán en tu campaña de máximo rendimiento después de 3 días.
Configuración de seguridad de la marca a nivel de la cuenta
Además, la configuración de seguridad de la marca de tu campaña de Display anterior estará disponible a nivel de la cuenta para que puedas indicarle a Google Ads en qué tipos de contenido no deseas que aparezcan tus anuncios. Esto supondrá un beneficio para tu nueva campaña de máximo rendimiento y todas las demás campañas existentes.
- Las exclusiones de contenido (exclusiones de etiquetas de contenido digital, de contenido sensible y de tipos de contenido) se trasladarán a nivel de la cuenta.
- Las exclusiones de palabras clave y de posiciones podrán incluirse a nivel de la cuenta durante la actualización, pero no se seleccionarán de forma predeterminada.
- Se recomienda mantener solo las exclusiones relacionadas con la seguridad de la marca, ya que incluirlas afectará todo el inventario de Display y video en los diferentes tipos de campañas de tu cuenta. Obtén más información en el artículo Cómo usar las funciones de idoneidad para la marca en las campañas de máximo rendimiento.
- Las exclusiones de direcciones IP no estarán disponibles en tu campaña de máximo rendimiento.
Nota:
- Si deseas actualizar campañas de Display que incluían exclusiones de contenido in-video, esas exclusiones no se transferirán a tus campañas de máximo rendimiento. Obtén información sobre cómo configurar exclusiones de contenido para las campañas de Display.
- Si tu campaña de Display incluye más de 20,000 exclusiones de posiciones, no podrás trasladarlas a tu nueva campaña de máximo rendimiento. La cantidad máxima de exclusiones de posiciones admitidas a nivel de la cuenta es de 65,000.
Segmentación no admitida
Las campañas de máximo rendimiento optimizan la segmentación automáticamente para mejorar el rendimiento en el cambiante panorama publicitario. Dado que las campañas de máximo rendimiento pueden mostrar anuncios a públicos relevantes diferentes de los indicadores que proporcionas, basándote en la IA de Google que te permitirá cumplir tus objetivos de rendimiento, no podrás usar una segmentación más restrictiva en las nuevas campañas de máximo rendimiento. Esto incluye lo siguiente:
- Segmentación positiva, como la segmentación por palabras clave, tema y posición
- Segmentación por dispositivo para el sistema operativo, el modelo del dispositivo, la red o el navegador
- Exclusiones de segmentos afines y en el mercado, así como de acontecimientos y temas
- Ubicaciones geográficas basadas en áreas de interés que ya no están disponibles para ningún tipo de campaña (obtén más información acerca de las opciones avanzadas de ubicación)
Dedicarás menos tiempo a la segmentación, de modo que podrás centrarte en los recursos del anuncio que realmente sean atractivos para tu público.
Cómo actualizar una campaña de Display al formato de máximo rendimiento
Nota: Cuando actualizas tu campaña de Display al formato de máximo rendimiento, la campaña de Display existente se marca con el estado "Quitada", y se crea una campaña de máximo rendimiento nueva. Obtén más información acerca de los estados de las campañas.
Si crees que también podrías publicar tu campaña de Display tal como era antes de actualizarla al formato de máximo rendimiento, haz una copia de ella antes de la actualización. Luego, podrás convertir esa copia de la campaña en una nueva campaña de Display y, al mismo tiempo, actualizar fácilmente la campaña de Display existente a una campaña de máximo rendimiento. Obtén información sobre cómo copiar y pegar campañas, grupos de anuncios, anuncios, públicos y palabras clave.
Existen 3 maneras de hacerlo:
- Desde las notificaciones en tu cuenta de Google Ads
- Desde la página "Recomendaciones"
- Desde las recomendaciones intercaladas que se muestran en la página de la campaña
Actualización desde las notificaciones de tu cuenta de Google Ads
- En tu cuenta de Google Ads, ve a la esquina superior derecha y haz clic en el ícono de notificaciones
.
- Selecciona la notificación "Actualiza tus campañas de Display" y haz clic en Aplicar.
- Cuando recibas la confirmación, haz clic en Aplicar todo para confirmar.
Actualización desde la página "Recomendaciones"
- En tu cuenta de Google Ads, ve a la página Recomendaciones.
- Haz clic en Ver recomendaciones y selecciona la casilla de verificación
junto a cada campaña que deseas actualizar.
- Haz clic en Aplicar todas en la recomendación "Actualiza tus campañas al formato de máximo rendimiento" para actualizar todas las campañas con un solo clic.
- En la ventana modal de confirmación, haz clic en Aplicar todas.
Actualización desde la página de tus campañas
- En la página de tus campañas, , en el lado derecho de la página, es posible que veas una notificación en la que se te recomiende actualizar tus campañas al formato de máximo rendimiento.
- Haz clic en Ver para revisar los beneficios que te brindará la actualización en cuanto a las conversiones.
- Haz clic en Aplicar todas para actualizar tu campaña de Display al formato de máximo rendimiento.
Preguntas frecuentes
- Desde las notificaciones en tu cuenta de Google Ads
- Desde la página "Recomendaciones"
- Desde las notificaciones en tu página "Campaña"
Se prevé una mayor disponibilidad a finales de 2023.
No. Si utilizas campañas de máximo rendimiento, no puedes excluir canales ni segmentar tus anuncios para canales específicos. Las campañas de máximo rendimiento se enfocan en tus objetivos para ayudarte a generar más conversiones o a mejorar valor de conversión en la amplia variedad de canales de publicidad de Google y en todo su inventario.
Es importante agregar objetivos y datos de conversión precisos para dirigir el rendimiento y garantizar que tu campaña esté optimizada para los objetivos adecuados. Incluso si un canal o una posición específica del inventario puedan tener un mejor rendimiento que otros en las subastas, es posible que eso no ocurra en una subasta específica.
Las campañas de máximo rendimiento permiten establecer todo tipo de exclusiones de posiciones a nivel de la cuenta. Las exclusiones de posiciones a nivel de la campaña aún no están disponibles.
Tus anuncios pueden excluirse para que no se muestren en determinados sitios, páginas, aplicaciones para dispositivos móviles y videos específicos según tu preferencia. Sin embargo, esta función de exclusión de posiciones puede afectar negativamente el rendimiento de tu campaña, ya que limita la publicación. Solo se recomienda utilizar exclusiones de posiciones por motivos de seguridad de la marca, como la exclusión de sitios web y aplicaciones para dispositivos móviles que no son adecuados para tu marca. Obtén más información sobre cómo excluir posiciones a nivel de la cuenta.
