Mithilfe von Displaykampagnen können Sie visuell ansprechende Anzeigen schalten, mit denen Sie mehr potenzielle Kunden im Displaynetzwerk erreichen. Wenn Ihre Displaykampagnen die Voraussetzungen erfüllen, können Sie die Werbung vereinfachen und die Kampagnen auf Performance Max-Kampagnen umstellen. So können Sie mehr Kunden finden, die eine Conversion ausführen, und die Leistung basierend auf Ihren Conversion-Zielvorhaben steigern.
Mit Performance Max-Kampagnen können Sie über eine einzige Kampagne auf das gesamte Google Ads-Inventar zugreifen und Google AI für die Gebotseinstellung, die Budgetoptimierung, Zielgruppen, Creatives, die Attribution und mehr Funktionen nutzen. Weitere Informationen zu Performance Max-Kampagnen
Themen in diesem Artikel
- Vorteile der Umstellung von Displaykampagnen auf Performance Max-Kampagnen
- Empfehlungen
- Displaykampagnen auf Performance Max-Kampagnen umstellen
- Anzeigen-Assets für Creatives: Umstellung auf Performance Max-Kampagnen
- Gebote: Umstellung auf Performance Max-Kampagnen
- Ausrichtungseinstellungen: Umstellung auf Performance Max-Kampagnen
- Displaykampagnen auf Performance Max-Kampagnen umstellen
- FAQs
Vorteile der Umstellung von Displaykampagnen auf Performance Max-Kampagnen
- Mehr Conversions: Werbetreibende, die Performance Max-Kampagnen verwenden, können bei ähnlichen Kosten mehr Conversions erzielen.
- Zusätzliche Abdeckung auf verschiedenen Google-Werbeplattformen: Anzeigen aus Performance Max-Kampagnen können auch in der Google Suche, auf YouTube, in Discover, in Gmail und auf Google Maps ausgeliefert werden, damit Sie mehr Conversions erzielen.
- Bessere Leistung dank KI-Technologie (künstliche Intelligenz): Mithilfe von Google AI lässt sich die Leistung steigern, etwa bei der Gebotseinstellung, der Ausrichtung und der Creative-Optimierung.
- Zuverlässige Statistiken: Mit Performance Max-Kampagnen erhalten Sie einen Überblick darüber, in welchen Bereichen Sie über Ihre Kampagne neue und wertvolle Kategorien und Begriffe finden können. Weitere Informationen finden Sie unter Ergebnisse von Performance Max-Kampagnen mithilfe der Seite „Statistiken“ nachvollziehen.
Empfehlungen
Wenn Sie eine Performance Max-Kampagne erstellen möchten, sollte Ihre Displaykampagne vor der Umstellung folgende Voraussetzungen erfüllen, um den Übergang zu erleichtern:
- Es wird das Conversion-Tracking von Google Ads oder von Google Analytics 4 verwendet.
- Es wird Google AI genutzt, etwa Smart Bidding und die optimierte Ausrichtung.
- Es werden responsive Displayanzeigen eingesetzt.
Falls Sie eine Anleitung für die Umstellung durchlaufen möchten, können Sie Google-KI in Ihre bestehenden Displaykampagnen aufnehmen.
Displaykampagnen auf Performance Max-Kampagnen umstellen
Hinweis: Wenn Sie eine Displaykampagne auf eine Performance Max-Kampagne umstellen, wird die bestehende Displaykampagne mit dem Status „Entfernt“ gekennzeichnet und die neue Performance Max-Kampagne erstellt. Weitere Informationen zu Kampagnenstatus
Wenn Sie Ihre Displaykampagne wieder laufen lassen möchten, wie sie vor der Umstellung auf eine Performance Max-Kampagne war, kopieren Sie einfach die Displaykampagne mit dem Status „Entfernt“ und erstellen Sie eine neue Displaykampagne. Wenn Sie die neue Performance Max-Kampagne nicht mehr verwenden möchten, können Sie sie pausieren oder entfernen. Informationen zum Kopieren und Einfügen von Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen, Zielgruppen und Keywords
Wenn Sie Ihre Displaykampagne auf eine Performance Max-Kampagne umstellen, werden die vorhandenen Assets, das Budget und die entsprechenden Einstellungen aus der bestehenden Displaykampagne in die neu erstellte Kampagne verschoben. Ihre Displaykampagne wird mit dem Status „Entfernt“ gekennzeichnet und die Anzeigen Ihrer umgestellten Performance Max-Kampagne können bereits am ersten Tag ausgeliefert werden. Weitere Informationen zu Kampagnenstatus
Sie können Leistungsdaten Ihrer bisherigen Displaykampagne aufrufen, indem Sie die Kampagnen nach Status filtern und die Displaykampagne mit dem Status „Entfernt“ suchen.
Alle Aktivitäten, die sich aus Ihrer neuen Performance Max-Kampagne ergeben, werden in den Leistungsmesswerten dieser neuen Kampagne aufgezeichnet.
Bei Performance Max-Kampagnen werden maximal 100 Asset-Gruppen unterstützt. Wenn Sie bei der Umstellung mehr als 100 Asset-Gruppen haben, werden Ihre leistungsstärksten responsiven Displayanzeigen für die Migration ausgewählt. Diese Auswahl basiert auf der Leistung in den letzten 90 Tagen vor der Umstellung.
Anzeigen-Assets für Creatives: Umstellung auf Performance Max-Kampagnen
Display-Creatives, die auf Performance Max-Kampagnen umgestellt werden
Wenn Sie in Ihrer Displaykampagne bereits Bildanzeigen und responsive Displayanzeigen mit derselben finalen URL haben, werden diese bei der Umstellung auf Performance Max-Kampagnen in Asset-Gruppen zusammengefasst. Es können maximal 15 Bilder genutzt werden. Eine Vorschau dafür ist auf der Asset-Gruppenebene verfügbar, jedoch nicht für einzelne Bildanzeigen.
Eine hohe Qualität Ihrer Texte, Bilder und Videos kann die Leistung Ihrer neuen Performance Max-Kampagne erheblich steigern. Für die neue Kampagne werden auch erweiterte Formatfunktionen verwendet, etwa Asset-Optimierung, automatisch generierte Videos und native Formate. Diese basieren auf den Assets Ihrer Displaykampagne.
- Unterstützt (Weitere Informationen zu Best Practices für Displayanzeigen-Creatives)
- Bilder
- Videos
- Lange Anzeigentitel
- Kurze Anzeigentitel
- Textzeilen
- Logos (Quadrat- und Querformat)
- Name des Unternehmens
- Finale URLs
- Anzeigenerweiterungen (erst nach Veröffentlichung der neuen Performance Max-Kampagne sichtbar)
- Haftungsausschlüsse (erst nach Veröffentlichung der neuen Performance Max-Kampagne sichtbar)
- Calls-to-Action („Installieren“, „Website besuchen“ und „Weitere Aktionen“) werden in Performance Max-Kampagnen nicht unterstützt. Wenn Sie eine dieser Optionen in Ihrer vorherigen Displaykampagne ausgewählt haben, werden diese Calls-to-Action von Google AI der neuen Performance Max-Kampagne durch die am besten geeigneten unterstützten Calls-to-Action ersetzt.
- Nicht unterstützt
- HTML
- GIFs
- Optionen für Anzeigen-URLs
- HTML5-Vorlagen, Flash-Vorlagen und ältere Bildanzeigentypen, die nicht mehr unterstützt werden, werden in Performance Max-Kampagnen ebenfalls nicht unterstützt und deshalb nicht in die neue Kampagne verschoben. Sonstige Bildanzeigen sind davon nicht betroffen. Sie können entfernte Assets jederzeit durch weitere unterstützte Assets ersetzen.
- Vorhandene Assets aus Ihrer vorherigen Displaykampagne bleiben weiterhin verfügbar. Nach der Migration werden die Kampagne und die zugehörigen Assets nicht gelöscht. Stattdessen ändert sich nur der Status der Kampagne.
- Optionen für Anzeigen-URLs aus Displaykampagnen, die Sie umstellen, werden nicht übernommen. Sie können sie aber in den neuen Performance Max-Kampagne auf Kampagnenebene wieder einrichten.
Gebote: Umstellung auf Performance Max-Kampagnen
Für Ihre neue Performance Max-Kampagne wird weiterhin die Smart Bidding-Strategie verwendet, die Sie in Ihrer vorherigen Displaykampagne verwendet haben. Außerdem wird die Strategie weiterhin mit Attributionstechnologie kombiniert. So werden im gesamten Google-Inventar die besten Optionen für Ihre Kampagne ermittelt und Gebote in Auktionen ermittelt, mit denen Sie mit hoher Wahrscheinlichkeit Ihre Geschäftsziele in Echtzeit erreichen.
Wenn Ihre vorherige Displaykampagne eine Kombination aus verschiedenen Gebotszielen auf Kampagnen- und Anzeigengruppenebene umfasst hat, wird in der neuen Performance Max-Kampagne ein Durchschnitt dieser Ziele basierend auf der Auslieferung verwendet.
Wenn Sie auf eine Performance Max-Kampagne umstellen, werden Ihre Gebotsanpassungen als einheitliches Ziel für diese Kampagne dargestellt. In deren Einstellungen können Sie auch Ihre Gebotsanpassung ändern, indem Sie die Gebotsstrategie anpassen. Weitere Informationen zur Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ und zur Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“
- Einige Displaykampagnen mit der Gebotsstrategie Auto-optimierter CPC können auf Performance Max-Kampagnen umgestellt werden. Sie werden dabei auf die Gebotsstrategie „Conversions maximieren“ mit einem Ziel-CPA umgestellt. Als neues Ziel wird der durchschnittliche CPA verwendet, der zuletzt mit der Kampagne erreicht wurde. Sie können diese Einstellung während der Migration anpassen. Ob die Umstellung infrage kommt, hängt vom Volumen der Conversions in letzter Zeit ab.
- Displaykampagnen mit der Einstellung Pay-per-Conversion können auf Performance Max-Kampagnen umgestellt werden. Während der Migration wird die Abrechnung für diese Kampagnen so geändert, dass nicht mehr Conversions, sondern Interaktionen berechnet werden. Es gibt keine Voraussetzungen für die Umstellung.
- Displaykampagnen, die zuvor die Gebotsstrategien auto-optimierter CPC oder Pay-per-Conversions verwendet haben, können eine Lernphase durchlaufen, wenn Sie zu Performance Max wechseln. Sie werden dann auf die neue Strategie Conversions maximieren mit einem Ziel-CPA (Cost-per-Action) umgestellt.
- Kampagnen mit dem Marketingziel „Ladenbesuche“ sind jetzt zulässig. Dabei werden View-through-Conversions verwendet, was zu Leistungsänderungen führen kann. Weitere Informationen zu Conversions in Form von Ladenbesuchen
Ausrichtungseinstellungen: Umstellung auf Performance Max-Kampagnen
Nach der Umstellung auf Performance Max wird in Ihrer Kampagne Google AI verwendet, damit die Anzeigen für die relevantesten Zielgruppen ausgeliefert werden, bei denen eine Conversion am wahrscheinlichsten ist. Für Ihre Kampagne wird weiterhin Google AI verwendet, um die Leistung auf allen Google-Kanälen zu optimieren. Weitere Informationen zur optimierten Ausrichtung.
Die Ausrichtung und der Ausschluss auf Kampagnenebene aus Ihrer vorherigen Displaykampagne sind zwar nicht erforderlich, sie können aber in der neuen Performance Max-Kampagne so geändert werden:
Hinweise für Zielgruppen
Vorhandene Zielgruppensegmente (z. B. Segmente mit selbst erhobenen Daten und Kundenabgleich) sowie die demografische Ausrichtung in Displaykampagnen, die Sie auf Performance Max-Kampagnen umstellen, werden Hinweise für Zielgruppen. Mithilfe dieser automatisierten Ausrichtung können Sie potenzielle Kunden in allen Google-Kanälen und -Werbenetzwerken finden, die eine Conversion ausführen. Weitere Informationen zu Zielgruppensignalen in Performance Max-Kampagnen
Nutzerlisten
Nutzerlisten werden nicht automatisch aus Ihrer Displaykampagne übernommen, wenn sie auf eine Performance Max-Kampagne umgestellt wird. Wenn Sie Ihre Nutzerlisten weiterhin verwenden möchten, sollten Sie nur Listen mit Bestandskunden, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen gekauft haben, in das Zielvorhaben „Kundenakquisition“ Ihrer neuen Performance Max-Kampagne übertragen. Hinweis: Listen, die Sie für das Zielvorhaben „Kundenakquisition“ verwenden, werden in allen Kampagnen mit Zielvorhaben „Kundenakquisition“ verwendet.
Performance Max-Kampagnen bieten Optionen für das Zielvorhaben „Kundenakquisition“. Dadurchkönnen Sie effektiv neue Kunden gewinnen, indem Sie höhere Gebote oder nur Gebote für Neukunden abgeben. Sie können auch Werte für Neukunden festlegen, um die KI zu trainieren. Wählen Sie aus, ob Sie höhere Gebote (Modus „Neukundenwert“) oder nur Gebote zum Ansprechen von Neukunden basierend auf Ihrer Liste (Modus „Nur Neukunden“) abgeben möchten. Wir empfehlen, den Modus „Neukundenwert“ zu verwenden, wenn Ihr Ziel darin besteht, Neukunden zu gewinnen.
Hinweis: Wählen Sie nur Nutzerlisten mit Bestandskunden aus, die bereits Ihre Produkte oder Dienstleistungen gekauft haben. Ausgenommen sind Nutzer, die Ihre Website zwar besucht, aber keine Conversion ausgeführt haben. Diese werden allen Kampagnen hinzugefügt, in denen das Zielvorhaben „Kundenakquisition“ verwendet wird.
Änderungen an Ihren Nutzerlisten werden nach drei Tagen in der Performance Max-Kampagne übernommen.
Einstellungen für die Markensicherheit auf Kontoebene
Die Markensicherheitseinstellungen Ihrer vorherigen Displaykampagne sind auf der Kontoebene verfügbar. So können Sie in Google Ads ganz praktisch festlegen, bei welchen Arten von Inhalten Ihre Anzeigen nicht ausgeliefert werden sollen. Ihre neue Performance Max-Kampagne und alle anderen vorhandenen Kampagnen werden davon profitieren.
- Auszuschließende Inhalte (Label für digitale Inhalte, sensible Inhalte und Ausschlüsse von Inhaltstypen) werden auf die Kontoebene verschoben.
- Keyword- und Placement-Ausschlüsse können bei der Umstellung wahlweise auf Kontoebene einbezogen werden. Die entsprechende Option ist jedoch nicht standardmäßig ausgewählt.
- Wir empfehlen, nur diejenigen mit Bezug zur Markensicherheit beizubehalten, weil sie sich auf das gesamte Display- und Videoinventar für die verschiedenen Kampagnentypen in Ihrem Konto auswirken. Weitere Informationen zur Verwendung von Funktionen für die Markeneignung in Performance Max-Kampagnen
- Ausschlüsse von IP-Adressen sind in Performance Max-Kampagnen nicht verfügbar.
Hinweis:
- Wenn Sie Displaykampagnen mit Ausschlüssen für In-Video-Inhalte umstellen, werden diese Ausschlüsse nicht in Ihrer Performance Max-Kampagne übernommen. Informationen zum Festlegen von auszuschließenden Inhalten für Displaykampagnen
- Wenn Ihre Displaykampagne mehr als 20.000 Placement-Ausschlüsse enthält, können Sie sie nicht von der Displaykampagne in die neue Performance Max-Kampagne verschieben. Auf Kontoebene werden maximal 65.000 Placement-Ausschlüsse unterstützt.
Nicht unterstützte Ausrichtung
Bei Performance Max-Kampagnen wird die Ausrichtung automatisch optimiert, um die Leistung in einer sich ständig wandelnden Werbelandschaft zu verbessern. Da in Performance Max-Kampagnen unter Umständen auch ohne die von Ihnen bereitgestellten Signale Anzeigen für relevante Zielgruppen ausgeliefert werden, wird auf der Grundlage von Google AI, mit der Sie Ihre Leistungszielvorhaben erreichen, in Ihrer neuen Performance Max-Kampagne keine bestimmte etwas restriktivere Ausrichtung unterstützt. Dazu gehören:
- Einschließende Ausrichtung, etwa mithilfe von Keywords, Themen und Placements
- Ausrichtung auf Geräte nach Betriebssystem, Gerätemodell, Netzwerk oder Browser
- Ausschlüsse für Segmente mit gemeinsamen Interessen und kaufbereiten Zielgruppen, Lebensereignisse und speziellen Themen
- Geografische Standorte, die auf interessierenden Regionen basieren und für keinen Kampagnentyp mehr verfügbar sind Weitere Informationen zu erweiterten Standortoptionen
So müssen Sie weniger Zeit für die Ausrichtung aufbringen und können sich stattdessen auf die Attraktivität Ihrer Anzeigen-Assets konzentrieren.
Displaykampagnen auf Performance Max-Kampagnen umstellen
Hinweis: Wenn Sie eine Displaykampagne auf eine Performance Max-Kampagne umstellen, wird die bestehende Displaykampagne mit dem Status „Entfernt“ gekennzeichnet und die neue Performance Max-Kampagne erstellt. Weitere Informationen zu Kampagnenstatus
Wenn Sie Ihre Displaykampagne wieder laufen lassen möchten, wie sie vor der Umstellung auf eine Performance Max-Kampagne war, erstellen Sie eine Kopie der Displaykampagne, bevor Sie sie umstellen. Anschließend können Sie aus der Kopie der Kampagne eine neue Displaykampagne erstellen und die bestehende Displaykampagne ganz einfach auf eine Performance Max-Kampagne umstellen. Informationen zum Kopieren und Einfügen von Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen, Zielgruppen und Keywords
Dazu gibt es drei Möglichkeiten:
- Über die Benachrichtigungen in Ihrem Google Ads-Konto
- Über die Seite „Empfehlungen“
- Über die Empfehlungen auf der Kampagnenseite
Umstellung über die Benachrichtigungen in Ihrem Google Ads-Konto
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto rechts oben auf das Benachrichtigungssymbol
.
- Wählen Sie die Benachrichtigung „Displaykampagnen umstellen“ aus und klicken Sie auf Übernehmen.
- Wenn Sie aufgefordert werden, klicken Sie zur Bestätigung auf Alle übernehmen.
Umstellung über die Seite „Empfehlungen“
- Rufen Sie in Ihrem Google Ads-Konto die Seite Empfehlungen auf.
- Klicken Sie auf Empfehlungen anzeigen und setzen Sie ein Häkchen
neben jede Kampagne, die Sie umstellen möchten.
- Klicken Sie in der Empfehlung „Auf Performance Max-Kampagnen umstellen“ auf Alle übernehmen, um alle Kampagnen mit nur einem Klick umzustellen.
- Klicken Sie im Bestätigungsfenster auf Alle übernehmen.
Umstellung über die Empfehlungen auf der Kampagnenseite
- Auf der Seite „Kampagnen“ wird möglicherweise rechts eine Benachrichtigung angezeigt, die eine Umstellung auf Performance Max-Kampagnen empfiehlt.
- Klicken Sie auf Anzeigen, um sich die Vorteile im Hinblick auf die Conversions anzusehen, die die Umstellung bietet.
- Klicken Sie auf Alle übernehmen, um die Displaykampagne auf eine Performance Max-Kampagne umzustellen.
FAQs
- Über die Benachrichtigungen in Ihrem Google Ads-Konto
- Über die Seite „Empfehlungen“
- Über die Benachrichtigungen auf der Kampagnenseite
Voraussichtlich Ende 2023 können dann mehr Werbetreibende die Umstellung vornehmen.
Nein. Bei Performance Max-Kampagnen lässt sich bestimmtes Inventar nicht ausschließen und es kann auch keine spezifische Ausrichtung darauf vorgenommen werden. Der Schwerpunkt dieser Kampagnen liegt auf Ihren Zielvorhaben, mit denen Sie mehr Conversions oder einen höheren Conversion-Wert auf allen Werbekanälen und im gesamten Inventar von Google erzielen können.
Dabei ist es wichtig, die richtigen Zielvorhaben und korrekten Conversion-Daten anzugeben, damit die Leistung gesteuert wird und Ihre Kampagne für die gewünschten Aspekte optimiert werden. Auch wenn ein Kanal oder bestimmtes Inventar-Placement bei einer bestimmten Auktion besser abschneidet als andere, muss das bei einer anderen Auktion nicht zwangsläufig genauso der Fall sein.
Bei Performance Max-Kampagnen sind alle Placement-Ausschlüsse auf Kontoebene zulässig. Placement-Ausschlüsse auf Kampagnenebene sind noch nicht verfügbar.
Sie können verhindern, dass Ihre Anzeigen auf bzw. in bestimmten Seiten, Websites, Apps und Videos platziert werden. Diese Funktion zum Ausschließen von Placements kann sich jedoch negativ auf die Leistung Ihrer Kampagne auswirken, da die Anzeigenbereitstellung eingeschränkt wird. Placement-Ausschlüsse werden nur für die Markensicherheit empfohlen, beispielsweise für Websites und Apps, die nicht zu Ihrem Unternehmen passen. Informationen zum Ausschließen von Placements auf Kontoebene
