Displaykampagner bruges til at vise flotte annoncer, der hjælper dig med at nå ud til flere potentielle kunder på Google Displaynetværket. Hvis dine displaykampagner er kvalificerede, kan du forenkle din annonceringsoplevelse og opgradere disse displaykampagner til Performance Max-kampagner. Det kan hjælpe dig med at finde flere konverterende kunder flere steder og øge effektiviteten baseret på dine specifikke konverteringsmål.
Med Performance Max kan du få adgang til hele Google Ads-beholdningen fra en enkelt kampagne og bruge Googles AI-teknologier til budgivning, budgetoptimering, målgrupper, annoncemateriale, tilskrivning m.m. Få flere oplysninger om Performance Max-kampagner.
I denne artikel kan du læse om følgende
- Fordele ved at opgradere en displaykampagne til en Performance Max-kampagne
- Anbefalinger
- Skiftet fra din displaykampagne til en Performance Max-kampagne
- Aktiver til annoncemateriale: Opgradering til Performance Max-kampagne
- Budgivning: Opgradering til Performance Max-kampagne
- Målretningsindstillinger: Opgradering til Performance Max-kampagne
- Sådan opgraderer du en displaykampagne til en Performance Max-kampagne
- Ofte stillede spørgsmål
Fordele ved at opgradere en displaykampagne til en Performance Max-kampagne
- Flere konverteringer: Annoncører, der bruger Performance Max-kampagner, kan opnå flere konverteringer til en tilsvarende pris.
- Yderligere dækning på forskellige Google-annonceplatforme: Performance Max-annoncer kører også på Søgenetværket, YouTube, Discover, Gmail og Maps for at hjælpe dig med at generere flere konverteringer.
- AI-teknologi (kunstig intelligens) øger effektiviteten: Googles AI-teknologi kan øge effektiviteten i forbindelse med budgivning, målretning,optimering af annoncemateriale og meget mere.
- Nyttig indsigt: Med en Performance Max-kampagne får du omfattende indsigt, der gør dig i stand til at finde nye, nyttige kategorier og termer til brug i kampagnen. Få flere oplysninger om de resultater for Performance Max-kampagner, der vises på siden Indsigt
Anbefalinger
Du kan til enhver tid vælge at oprette en Performance Max-kampagne, men vi anbefaler, at du angiver følgende i din displaykampagne, inden du opgraderer, så overgangen bliver nemmere:
- Bruger Google Ads-konverteringssporing eller Google Analytics 4-konverteringssporing
- Anvender Google AI, som f.eks. Smart Bidding og optimeret målretning
- Har responsive displayannoncer
Overvej at føje Googles AI til dine eksisterende displaykampagner for at få adgang til den guidede opgraderingsproces.
Skiftet fra din displaykampagne til en Performance Max-kampagne
Bemærk! Når du opgraderer din displaykampagne til en Performance Max-kampagne, markeres den eksisterende displaykampagne med statussen "Fjernet", og din nye Performance Max-kampagne oprettes. Få flere oplysninger om kampagnestatusser.
Hvis du mener, at du kan få brug for at køre din displaykampagne, som den var, før du opgraderede den til en Performance Max-kampagne, kan du kopiere displaykampagnen med statussen "Fjernet" og oprette en ny displaykampagne. Hvis du ikke længere vil bruge Performance Max-kampagnen, kan du sætte den på pause eller fjerne den. Få flere oplysninger om, hvordan du kopierer og indsætter kampagner, annoncegrupper, annoncer, målgrupper og søgeord.
Når du opgraderer din displaykampagne til en Performance Max-kampagne, flyttes dine eksisterende aktiver, dit eksisterende budget og relevante indstillinger fra din eksisterende displaykampagne til din nyligt oprettede Performance Max-kampagne. Din displaykampagne markeres med statussen "Fjernet", og din opgraderede Performance Max-kampagne kan begynde at vise annoncer inden for den første dag. Få flere oplysninger om kampagnestatusser.
Du kan se effektivitetsdata for din tidligere displaykampagne ved at filtrere dine kampagner efter status og finde din kampagne med statussen "Fjernet".
Al aktivitet, der stammer fra din nye Performance Max-kampagne, vil blive registreret i effektivitetsmetrics for den nye Performance Max-kampagne.
Performance Max-kampagner kan kun understøtte 100 aktivgrupper. Hvis du har over 100 aktivgrupper, når du opgraderer, vælges de mest effektive responsive displayannoncer til migrering. Disse aktivgrupper vælges på baggrund af deres effektivitet i løbet af de seneste 90 dage før opgraderingen.
Aktiver til annoncemateriale: Opgradering til Performance Max-kampagne
Displayannoncemateriale, der overføres til dine Performance Max-kampagner
Hvis du allerede har oprettet billedannoncer og responsive displayannoncer i din displaykampagne med samme endelige webadresse, kombineres de til aktivgrupper, når du opgraderer til Performance Max. Aktivgrupper understøtter maksimalt 15 billeder. Forhåndsvisninger er tilgængelige på aktivgruppeniveau, men ikke for individuelle billedannoncer.
Du kan øge effektiviteten af din nye Performance Max-kampagne væsentligt ved at angive tekst, billeder og videoer af høj kvalitet. Den nye kampagne anvender også avancerede formatfunktioner, herunder aktivforbedring, automatisk oprettede videoer og native-formater, baseret på aktiverne fra din displaykampagne.
- Understøttet (få flere oplysninger om optimale løsninger til aktiver til displayannoncer)
- Billeder
- Videoer
- Lange overskrifter
- Korte overskrifter
- Beskrivelser
- Logoer (kvadratisk og liggende format)
- Virksomhedsnavn
- Endelige webadresser
- Annonceudvidelser (kun synlige, når du har udgivet dine nye Performance Max-kampagne)
- Ansvarsfraskrivelser (kun synlige, når du har udgivet din nye Performance Max-kampagne)
- Opfordringer til handling (opfordringer til handling som Installer, Besøg website og Se mere understøttes ikke i Performance Max-kampagner. Hvis du har valgt en eller flere af disse i din tidligere displaykampagne, vil Googles indbyggede AI i din Performance Max-kampagne erstatte disse opfordringer til handling med den opfordring til handling, der passer bedst, og som understøttes).
- Understøttes ikke
- HTML
- Giffer
- Valgmuligheder vedrørende webadresse i annoncer
- HTML5-skabeloner, Flash-skabeloner og ældre billedannoncetyper, der ikke længere understøttes, understøttes heller ikke i Performance Max-kampagner, så de bliver ikke overført til din nye kampagne. Dine andre billedannoncer påvirkes ikke, og du kan til enhver tid erstatte fjernede aktiver ved at tilføje flere understøttede aktiver.
- Allerede oprettede aktiver fra din tidligere displaykampagne er stadig tilgængelige. Når migreringen er fuldført, er din kampagne og dens aktiver ikke slettet, og det er kun kampagnens status, der ændres.
- Indstillinger for annoncewebadresse, som var i displaykampagner, som du opgraderer, overføres ikke fra din displaykampagne, men du kan konfigurere dem igen på kampagneniveau i dine nye Performance Max-kampagner.
Budgivning: Opgradering til Performance Max-kampagne
Din nye Performance Max-kampagne vil fortsat bruge den kvalificerede Smart Bidding-strategi, som blev brugt i din tidligere displaykampagne. Den vil også fortsat kombinere denne strategi med tilskrivningsteknologi, som hjælper med at fastslå de bedste muligheder for din kampagne på tværs af hele Googles beholdning og bestemme bud på auktioner, som har størst sandsynlighed for at opnå dine forretningsmål, i realtid.
Hvis din tidligere displaykampagne indeholdt en kombination af forskellige budmål på kampagne- og annoncegruppeniveau, vil din nye Performance Max-kampagne bruge et gennemsnit af disse mål baseret på visning.
Når du opgraderer til din Performance Max-kampagne, vises dine budjusteringer som et samlet mål for den pågældende kampagne. Du kan ændre din budjustering i din Performance Max-kampagne ved at justere din målrettede budgivning. Få flere oplysninger om budgivning baseret på mål-CPA og budgivning efter mål-ROAS.
- Nogle displaykampagner med Udvidet CPC er kvalificerede til at blive opgraderet til Performance Max-kampagner. Under migreringen bliver disse kampagner opdateret, så de bruger "Maksimér antal konverteringer" med en mål-CPA. Den gennemsnitlige CPA, som kampagnen har opnået for nylig, bruges som det nye mål. Du kan redigere dette under migreringen. Kvalificering er baseret på mængden af de seneste konverteringer.
- Betal for konverteringer Displaykampagner er kvalificerede til at blive opgraderet til Performance Max-kampagner. Under migreringen bliver faktureringen for disse kampagner opdateret, så den er baseret på interaktioner i stedet for konverteringer. Der er ingen kvalifikationskrav.
- Displaykampagner, der tidligere brugte budstrategierne Udvidet CPC eller Betal for konverteringer kan påbegynde en indlæringsperiode, når du skifter til Permance Max, da budstrategien skifter tilMaksimér antal konverteringer med en mål-CPA (pris pr. handling).
- Kampagner med butiksbesøg som marketingmål er nu kvalificerede. Dette mål bruger visningskonverteringer her, hvilket kan medføre ændringer i effektiviteten. Få flere oplysninger om konverteringer via butiksbesøg.
Målretningsindstillinger: Opgradering til Performance Max-kampagne
Når du har opdateret til Performance Max-kampagner, bliver dine annoncer vist for de mest relevante målgrupper, som med størst sandsynlighed vil foretage en konvertering, ved hjælp af Googles AI. Din kampagne fortsætter med at bruge Googles AI til at optimere effektiviteten på tværs af alle Google-kanaler. Få flere oplysninger om optimeret målretning.
Selvom det ikke er påkrævet, kan kampagnemålretning og ekskluderinger fra din tidligere displaykampagne ændres i din nye Performance Max-kampagne på følgende måder.
Målgruppehints
Eventuelle eksisterende målgruppesegmenter (f.eks. dine datasegmenter og Kundematch-segmenter) og demografisk målretning i displaykampagner, som du opgraderer til Performance Max-kampagner, vil blive målgruppehints. Denne automatiserede målretning hjælper dig med at finde nye konverterende kunder på tværs af alle Googles kanaler og netværk. Få flere oplysninger om målgruppesignaler i Performance Max-kampagner.
Brugerlister
Brugerlister overføres ikke automatisk fra din displaykampagne, da den er opgraderet til en Performance Max-kampagne. Hvis du vil fortsætte med at bruge dine brugerlister, skal du kun overflytte dem, der omfatter eksisterende kunder, som har købt dine produkter eller tjenester, til et mål for anskaffelse af nye kunder (NCA, New Acquisition-mål) i din nye Performance Max-kampagne. Bemærk! De lister, du overfører til NCA, bruges i alle kampagner, hvor der bruges mål for NCA.
Performance Max tilbyder mål for anskaffelse af nye kunder, så du effektivt kan nå ud til nye kunder ved at byde højere eller kun byde på nye kunder. Du kan også angive værdier for nye kunder som rettesnor for den kunstige intelligens. Vælg mellem at byde højere (indstillingen "Værdi pr. ny kunde") eller kun budgivning (indstillingen "Kun nye kunder") for at skaffe nye kunder baseret på din liste. Vi anbefaler, at du bruger indstillingen "Værdi pr. ny kunde", når du søger efter nye kunder.
Bemærk! Du bør kun vælge brugerlister, der indeholder nuværende kunder, som har købt dine produkter eller tjenester (undtagen dem, der har besøgt dit website, men ikke har foretaget en konvertering). Disse føjes til alle de af dine kampagner, der bruger målet for anskaffelse af nye kunder.
Opdateringer af dine brugerlister afspejles i din Performance Max-kampagne efter 3 dage.
Indstillinger for brandsikkerhed på kontoniveau
Derudover vil indstillinger for brandsikkerhed fra dine tidligere displaykampagner være tilgængelige på kontoniveau, du kan give Google Ads besked om, hvilke typer indhold du ikke vil have dine annoncer vist i. Dette er en fordel for din nye Performance Max-kampagne og alle andre eksisterende kampagner.
- Indholdsekskluderinger (ekskludering af indhold, der er mærket som digitalt indhold, følsomt indhold og indholdstyper) flyttes ikke til kontoniveau.
- Søgeords- og placeringsekskluderinger vil have en mulighed for at blive inkluderet på kontoniveau under opgraderingen, men den vil ikke være valgt som standard.
- Vi anbefaler, at du beholder de ekskluderinger, der er relateret til brandsikkerhed, da det vil påvirke hele din display- og videobeholdning i forskellige kampagnetyper på din konto, hvis du inkluderer disse. Få flere oplysninger om, hvordan du bruger funktioner til brandegnethed i Performance Max-kampagner.
- Ekskludering af IP-adresser er ikke tilgængelige i din Performance Max-kampagne.
Bemærk!
- Hvis du opgraderer displaykampagner, der omfattede ekskluderinger af in-video-indhold, vil disse ekskluderinger ikke blive overført til dine Performance Max-kampagner. Få oplysninger om, hvordan du angiver indholdsekskluderinger for displaykampagner.
- Hvis din displaykampagne indeholder mere end 20.000 placeringsekskluderinger, kan du ikke flytte dine placeringsekskluderinger fra din displaykampagne til din nye Performance Max-kampagne. Der kan maksimalt understøttes 65.000 placeringsekskluderinger på kontoniveau.
Ikke-understøttet målretning
Performance Max-kampagner optimerer automatisk målretningen for at forbedre effektiviteten i et annonceringslandskab, der hele tiden ændrer sig. Da Performance Max-kampagner kan vise annoncer til relevante målgrupper uden for de signaler, du angiver, understøttes visse former for mere begrænset målretning ikke i din nye Performance Max-kampagne på grund af Googles AI, der kan hjælpe dig med at nå dine effektivitetsmål. Disse omfatter:
- Positiv målretning som f.eks. målretning mod søgeord, emne og lokation
- Enhedsmålretning for operativsystem, enhedsmodeller. netværk eller browser
- Ekskluderinger for interessebaserede segmenter og segmenter i markedet, livsbegivenheder og emner
- Geografiske områder, der er baseret på interesseområder, og som ikke længere er tilgængelige for nogen kampagnetyper. Få flere oplysninger om avancerede muligheder med hensyn til steder.
Du vil bruge mindre tid på målretning, så du har mere tid til at fokusere på annonceaktiver, der faktisk appellerer til din målgruppe.
Sådan opgraderer du en displaykampagne til en Performance Max-kampagne
Bemærk! Når du opgraderer din displaykampagne til en Performance Max-kampagne, markeres den eksisterende displaykampagne med statussen "Fjernet", og din nye Performance Max-kampagne oprettes. Få flere oplysninger om kampagnestatusser.
Hvis du mener, at du kan få brug for at køre din displaykampagne, som den var, før du opgraderede den til en Performance Max-kampagne, kan du kopiere den eksisterende displaykampagne, før du opgraderer den. Derefter kan du omdanne denne kopi af kampagnen til en ny displaykampagne og samtidig nemt opgradere den eksisterende displaykampagne til en Performance Max-kampagne. Få flere oplysninger om, hvordan du kopierer og indsætter kampagner, annoncegrupper, annoncer, målgrupper og søgeord.
Du kan gøre dette på 3 måder:
- Via notifikationerne på din Google Ads-konto
- Via siden "Anbefalinger"
- Via de integrerede anbefalinger, der vises på din kampagneside
Opgrader via notifikationerne på din Google Ads-konto
- Gå til øverste højre hjørne på din Google Ads-konto, og klik på notifikationsikonet
.
- Vælg notifikationen "Opgrader dine displaykampagner", og klik på Anvend.
- Når du får en bekræftelse, skal du klikke på Anvend alle for at bekræfte.
Opgrader fra siden "Anbefalinger"
- Gå til siden Anbefalinger på din Google Ads-konto.
- Klik på Se anbefalinger, og markér afkrydsningsfeltet
ud for hver kampagne, du vil opdatere.
- Klik på Anvend alle i anbefalingen "Opgrader til Maksimal effektivitet" for at opgradere alle kampagner med ét klik.
- Klik på Anvend alle i bekræftelsesvinduet.
Opgrader fra siden Kampagner
- På siden Kampagner kan du muligvis se en notifikation med en anbefaling om at opgradere til Performance Max til højre på siden.
- Klik på Vis for at se de konverteringsfordele, som opgraderingen vil give dig.
- Klik på Anvend alle for at opgradere din displaykampagne til en Performance Max-kampagne.
Ofte stillede spørgsmål
- Via notifikationerne på din Google Ads-konto
- Via siden "Anbefalinger"
- Via notifikationerne på siden "Kampagner"
Disse muligheder forventes at blive gjort tilgængelige for flere annoncører senere i 2023.
Nej. Hvis du bruger Performance Max-kampagner, er det ikke muligt at ekskludere eller målrette mod specifikke kanaler. Performance Max fokuserer på dine mål for at hjælpe dig med at generere flere konverteringer eller større konverteringsværdi på tværs af hele Googles udbud af annonceringskanaler og beholdning.
Det er vigtigt at tilføje nøjagtige mål og konverteringsdata for hjælpe med at styre effektiviteten og sikre, at din kampagne er optimeret til de rigtige ting. Selvom en bestemt kanal eller beholdningsplacering er mere effektiv end en anden på tværs af auktioner, er det ingen garanti for, at det er tilfældet på hver eneste auktion.
Performance Max-kampagner tillader alle placeringsekskluderinger på kontoniveau. Placeringsekskluderinger på kampagneniveau er ikke tilgængelige endnu.
Dine annoncer kan blive ekskluderet fra at blive placeret på bestemte sider, websites, mobilapps og videoer, hvor du ikke vil have dem vist. Denne funktion til ekskludering af placeringer kan dog påvirke din kampagnes effektivitet negativt, da den begrænser visning. Det anbefales kun at bruge ekskludering af placeringer af hensyn til brandsikkerhed, f.eks. ekskludering af websites og mobilapps, der ikke er passende for dit brand. Få flere oplysninger om, hvordan du ekskluderer placeringer på kontoniveau.
