Obsahové kampaně zobrazují vizuálně zajímavé reklamy, které vám pomohou oslovit více potenciálních zákazníků v Obsahové síti. Pokud jsou k tomu vaše obsahové kampaně způsobilé, můžete si zjednodušit inzertní prostředí a upgradovat je na maximálně výkonné kampaně. Můžete tak získat více konvertujících zákazníků na více místech a zvýšit výkon na základě konkrétních konverzních cílů.
S maximálně výkonnými kampaněmi získáte přístup ke všem reklamním plochám Google Ads z jedné kampaně a budete moci využívat technologie Google AI pro nabídky, optimalizaci rozpočtu, publika, kreativy, atribuci atd. Další informace o maximálně výkonných kampaních
Tento článek se věnuje těmto tématům
- Výhody upgradu obsahové kampaně na maximálně výkonnou kampaň
- Doporučení
- Přechod z obsahové kampaně na maximálně výkonnou kampaň
- Podklady kreativ pro reklamy: upgrade na maximálně výkonné kampaně
- Nabídky: Upgrade na maximálně výkonné kampaně
- Nastavení cílení: Upgrade na maximálně výkonné kampaně
- Postup upgradu obsahové kampaně na maximálně výkonnou kampaň
- Časté dotazy
Výhody upgradu obsahové kampaně na maximálně výkonnou kampaň
- Více konverzí: Inzerenti s maximálně výkonnými kampaněmi mohou získat více konverzí za podobnou cenu.
- Další pokrytí na různých reklamních platformách Google: Maximálně výkonné reklamy se zobrazují také ve Vyhledávání, na YouTube, v kanálu Objevit, v Gmailu a v Mapách a pomáhají tak zvýšit počet konverzí.
- Technologie umělé inteligence pro lepší výkon: AI od Googlu nabízí lepší výkon v oblasti nabídek, cílení, optimalizace kreativ a dalších prvků.
- Podrobné statistiky: Maximálně výkonné kampaně poskytují lepší statistiky. Dozvíte se z nich, kde vám kampaň pomáhá nacházet nové a přínosné kategorie a vyhledávací dotazy. Další informace o tom, jak na stránce statistik interpretovat výsledky maximálně výkonných kampaní
Doporučení
Maximálně výkonnou kampaň můžete vytvořit kdykoli. Pro snazší přechod však doporučujeme, aby obsahová kampaň před upgradem splňovala následující požadavky:
- měření konverzí službami Google Ads nebo Google Analytics 4,
- využívání funkcí s Google AI, jako jsou Chytré nabídky a optimalizované cílení,
- používání responzivních obsahových reklam.
Pokud chcete získat přístup k řízenému upgradu, zvažte přidání AI od Googlu do stávajících obsahových kampaní.
Přechod z obsahové kampaně na maximálně výkonnou kampaň
Poznámka: Když upgradujete obsahovou kampaň na maximálně výkonnou, stávající obsahová kampaň bude označena stavem Odstraněno a bude vytvořena nová maximálně výkonná kampaň. Další informace o stavech kampaní
Pokud se domníváte, že byste mohli chtít svou obsahovou kampaň provozovat tak, jak byla před upgradem na maximálně výkonnou kampaň, jednoduše zkopírujte odstraněnou obsahovou kampaň a vytvořte novou obsahovou kampaň. Jestliže už nechcete novou maximálně výkonnou kampaň používat, můžete ji pozastavit nebo odstranit. Další informace o kopírování a vkládání kampaní, reklamních sestav, reklam, publik a klíčových slov
Při upgradu obsahové kampaně na maximálně výkonnou kampaň se stávající podklady, rozpočet a příslušná nastavení přesunou ze stávající obsahové kampaně do nově vytvořené maximálně výkonné kampaně. Vaše obsahová kampaň bude označena stavem Odstraněno. Vaše upgradované maximálně výkonné kampaně mohou začít zobrazovat reklamy již během prvního dne. Další informace o stavech kampaní
Údaje o výkonu předchozí obsahové kampaně si můžete prohlédnout tak, že kampaně vyfiltrujete podle stavu a najdete odstraněnou obsahovou kampaň.
V metrikách výkonu nové maximálně výkonné kampaně se bude zaznamenávat veškerá aktivita z nové maximálně výkonné kampaně.
Maximálně výkonné kampaně podporují pouze 100 skupin podkladů. Pokud máte před upgradem více než 100 skupin podkladů, budou pro migraci vybrány ty nejvýkonnější responzivní obsahové reklamy. Skupiny podkladů se vybírají na základě výkonu za posledních 90 dní před upgradem.
Podklady kreativ pro reklamy: upgrade na maximálně výkonné kampaně
Obsahové kreativy, které budou převedeny do maximálně výkonných kampaní
Pokud máte v obsahových kampaních stávající grafické reklamy a responzivní obsahové reklamy, které používají stejnou cílovou URL, sloučí se při upgradu na maximálně výkonnou kampaň do skupin podkladů. Skupiny podkladů mohou obsahovat maximálně 15 obrázků. Náhledy jsou k dispozici na úrovni skupiny podkladů, ale ne pro jednotlivé grafické reklamy.
Zadání vysoce kvalitního textu, obrázků a videí může výrazně zlepšit výkon vaší nové maximálně výkonné kampaně. Nová kampaň bude také využívat pokročilé funkce formátů včetně vylepšení podkladů, automaticky generovaných videí a nativních formátů, které využívají podklady z obsahové kampaně.
- Podporováno (projděte si doporučené postupy pro podklady obsahových reklam)
- Obrázky
- Videa
- Dlouhé nadpisy
- Krátké nadpisy
- Popisy
- Loga (čtverec a na šířku)
- Název firmy
- Cílové URL
- Rozšíření reklam (viditelná až po publikování nové maximálně výkonné kampaně)
- Odmítnutí odpovědnosti (viditelná až po publikování nové maximálně výkonné kampaně)
- Výzvy k akci (v maximálně výkonných kampaních nejsou podporovány výzvy k akci instalace, návštěva webu a zobrazit další. Pokud jste ve své předchozí obsahové kampani některé z nich vybrali, Google AI integrovaná v nové maximálně výkonné kampani tyto výzvy k akci nahradí nejvhodnějšími podporovanými výzvami.)
- Nepodporováno
- HTML
- GIFy
- Možnosti URL reklamy
- Šablony HTML5, šablony reklamy Flash a starší typy grafických reklam, které již nejsou podporovány, nejsou podporovány ani v maximálně výkonných kampaních. Proto do nové kampaně nebudou přesunuty. Na vaše ostatní grafické reklamy to nebude mít žádný vliv. Odstraněné podklady můžete kdykoli nahradit přidáním dalších podporovaných podkladů.
- Stávající podklady z předchozí obsahové kampaně budou i nadále k dispozici. Po provedení migrace se kampaň ani její podklady nesmažou. Pouze se změní stav kampaně.
- Možnosti URL reklamy se z upgradované obsahové kampani nepřenesou, ale můžete je v nové maximálně výkonné kampani znovu nastavit na úrovni kampaně.
Nabídky: Upgrade na maximálně výkonné kampaně
Vaše nová maximálně výkonná kampaň bude nadále používat vhodnou strategii chytrých nabídek z předchozí obsahové kampaně. Tuto strategii bude i nadále kombinovat s technologií atribuce, která pomůže určit nejlepší možnosti kampaně v rámci veškerých reklamních ploch Google, a v reálném čase tak určovat nabídky v aukcích, které s největší pravděpodobností přispějí k plnění vašich obchodních cílů.
Pokud předchozí obsahová kampaň obsahovala na úrovni kampaně a reklamní sestavy kombinaci různých cílů nabídek, použije nová maximálně výkonná kampaň průměr těchto cílů podle zobrazování.
Po upgradu na maximálně výkonnou kampaň budou úpravy nabídek představovat jednotný cíl této kampaně. Úpravu nabídky můžete změnit v maximálně výkonné kampani úpravou cílených nabídek. Další informace o strategiích nabídek Cílová CPA a Cílová ROAS
- Některé obsahové kampaně s vylepšenou CPC lze na maximálně výkonné upgradovat. Během migrace budou tyto kampaně aktualizovány tak, aby používaly strategii Maximalizace počtu konverzí s cílovou CPA. Jako nový cíl se použije průměrná CPA, které kampaň v poslední době dosáhla. Tato nastavení můžete během migrace upravit. Způsobilost vychází z počtu nedávných konverzí.
- Obsahové kampaně s platbou za konverze lze upgradovat na maximálně výkonné kampaně. Během migrace se aktualizuje fakturace těchto kampaní, aby používala interakce namísto konverzí. Nejsou zde žádné požadavky na způsobilost.
- Když obsahovou kampaň, která dříve používala strategii nabídek Vylepšená CPC nebo Platby za konverze, přepnete na maximálně výkonnou kampaň, změní se strategie nabídek na Maximalizaci počtu konverzí s cílovou CPA (cenou za akci). Kampaň proto může projít obdobím učení.
- Nově lze upgradovat kampaně, které mají jako marketingový cíl návštěvy prodejny. Uvedený cíl využívá konverze po zobrazení, proto může dojít ke změnám ve výkonu. Další informace o konverzích z návštěv prodejny
Nastavení cílení: Upgrade na maximálně výkonné kampaně
Po přechodu na kampaně typu Maximální výkon bude vaše kampaň pomocí Google AI zobrazovat reklamy těm nejrelevantnějším publikům, u kterých je nejvyšší pravděpodobnost konverze. Kampaň bude pomocí Google AI průběžně optimalizovat výkon ve všech kanálech Google. Další informace o optimalizovaném cílení
Není to povinné, ale cílení na kampaně a vyloučení z předchozí obsahové kampaně se v nové maximálně výkonné kampani mohou změnit takto:
Tipy ohledně publika
Ze všech stávajících segmentů publika (například segmentů na základě vašich dat a vlastních seznamů zákazníků) a demografického cílení v obsahových kampaních které upgradujete na maximálně výkonné kampaně, se stanou tipy ohledně publika. Automatické cílení vám pomůže najít nové zákazníky s konverzemi na všech kanálech a sítích Google. Další informace o signálech publika maximálně výkonných kampaní
Seznamy uživatelů
Seznamy uživatelů nebudou při upgradu na maximálně výkonnou kampaň z obsahové kampaně přeneseny automaticky. Pokud chcete seznamy uživatelů dál používat, převeďte na cíl Akvizice nových zákazníků (NCA) pouze ty stávající, kteří si koupili vaše produkty nebo služby. Poznámka: Seznamy, které přenesete do NCA, se budou používat ve všech kampaních, které tyto cíle využívají.
Maximálně výkonné kampaně nabízejí cíle akvizice nových zákazníků. Můžete tak efektivně získávat nové zákazníky pomocí vyšších cenových nabídek nebo cenových nabídek pouze pro nové zákazníky. Také je možné nastavit hodnoty pro nové zákazníky, kterými se bude umělá inteligence řídit. Pokud chcete získat nové zákazníky na základě seznamu, vyberte buď vyšší nabídky (režim Hodnota nového zákazníka), nebo Pouze nabídky (Režim Pouze nový zákazník). Při získávání nových zákazníků doporučujeme používat režim Hodnota nového zákazníka.
Poznámka: Měli byste vybrat pouze seznamy uživatelů, které obsahují stávající zákazníky, kteří si koupili vaše produkty nebo služby (kromě těch, kteří navštívili váš web, ale neprovedli konverzi). Budou přidány do všech kampaní, které používají cíl akvizice nových zákazníků.
Aktualizace seznamů uživatelů se v maximálně výkonné kampani projeví po třech dnech.
Nastavení ochrany značky na úrovni účtu
Kromě toho budou na úrovni účtu k dispozici nastavení ochrany značky z vaší předchozí obsahové kampaně, abyste mohli službě Google Ads sdělit, ve kterých typech obsahu se vaše reklamy nemají zobrazovat. Tato změna bude mít vliv na vaši novou maximálně výkonnou kampaň a všechny ostatní kampaně.
- Vyloučení obsahu (štítky digitálního obsahu, citlivý obsah a vyloučené typy obsahu) budou přesunuta na úroveň účtu.
- Vyloučení klíčových slov a umístění budou moci být při upgradu zahrnuta na úrovni účtu. Tato možnost však nebude vybrána ve výchozím nastavení.
- Doporučujeme ponechat pouze ty, které souvisejí s bezpečností pro značku, protože jejich zahrnutí ovlivní veškerý váš inventář obsahových reklam a videí v různých typech kampaní v účtu. Další informace o používání funkcí zajišťujících vhodnost obsahu pro značku v kampaních typu Maximální výkon
- V maximálně výkonných kampaních nebude k dispozici vyloučení IP adres.
Poznámka:
- Poznámka: Pokud upgradujete obsahové kampaně, které obsahují vyloučení obsahu z reklam in-video, nebudou se tato vyloučení do maximálně výkonných kampaní přenášet. Další informace o nastavení vyloučení obsahu u obsahových kampaní
- Pokud je v obsahové kampani více než 20 000 vyloučených umístění, nebude je možné do nové maximálně výkonné kampaně přesunout. Maximální počet vyloučených umístění podporovaný na úrovni účtu je 65 000.
Nepodporovaná cílení
Maximálně výkonné kampaně automaticky optimalizují cílení, aby se zlepšil výkon v neustále se měnícím reklamním prostředí. Vzhledem k tomu, že maximálně výkonné kampaně mohou na základě AI od Googlu, která vám pomůže dosáhnout vašich cílů výkonu, zobrazovat reklamy i relevantním publikům mimo vámi poskytované signály, některá restriktivnější cílení v nové maximálně výkonné kampani nejsou podporována. Patří mezi ně:
- pozitivní cílení, jako je cílení na klíčová slova, téma a umístění,
- cílení na zařízení podle operačního systému, modelu zařízení, sítě nebo prohlížeče,
- Vyloučení segmentů podle zájmů, segmentů podle zájmu o koupi, životních událostí a témat.
- Geografické lokality na základě oblastí zájmu, které už nejsou pro žádný typ kampaně k dispozici. Další informace o pokročilých možnostech geografického cílení
Věnujete méně času cílení, takže se můžete více soustředit na podklady reklam, které se publiku opravdu líbí.
Postup upgradu obsahové kampaně na maximálně výkonnou kampaň
Poznámka: Když upgradujete obsahovou kampaň na maximálně výkonnou, stávající obsahová kampaň bude označena stavem Odstraněno a bude vytvořena nová maximálně výkonná kampaň. Další informace o stavech kampaní
Pokud se domníváte, že byste mohli chtít svou obsahovou kampaň provozovat tak, jak byla před upgradem na maximálně výkonnou kampaň, jednoduše před upgradováním zkopírujte odstraněnou obsahovou kampaň. Tu pak budete moci změnit na novou obsahovou kampaň a snadno upgradovat stávající obsahovou kampaň na maximálně výkonnou kampaň. Další informace o kopírování a vkládání kampaní, reklamních sestav, reklam, publik a klíčových slov
To se dá provést třemi způsoby:
- Z oznámení v účtu Google Ads
- Na stránce Doporučení
- Z vložených doporučení na stránce kampaně
Upgrade z oznámení v účtu Google Ads
- V účtu Google Ads klikněte v pravém horním rohu na ikonu oznámení
.
- Vyberte oznámení Upgradujte své obsahové kampaně a klikněte na Použít.
- Až vám přijde potvrzení, potvrďte akci kliknutím na Použít vše.
Upgrade na stránce Doporučení
- V účtu Google Ads přejděte na stránku Doporučení.
- Klikněte na Zobrazit doporučení a zaškrtněte políčko
vedle všech kampaní, které chcete aktualizovat.
- Pokud chcete všechny kampaně upgradovat jedním kliknutím, zvolte v doporučení „Upgradovat na Maximální výkon“ možnost Použít vše.
- V potvrzovacím okně klikněte na Použít vše.
Upgrade ze stránky kampaní
- Na stránce kampaní se může na pravé straně stránky zobrazit oznámení s doporučením, abyste upgradovali na maximálně výkonnou kampaň.
- Kliknutím na Zobrazit zobrazíte výhody v oblasti konverzí, které vám upgrade přinese.
- Kliknutím na Použít vše upgradujete obsahovou kampaň na maximálně výkonnou.
Časté dotazy
- Z oznámení v účtu Google Ads
- Na stránce Doporučení
- Z oznámení na stránce Kampaň
Později v roce 2023 se dostupnost bude rozšiřovat.
Ne. V maximálně výkonných kampaních nelze vyloučit konkrétní kanály ani na ně cílit. Tyto kampaně se zaměřují na vaše cíle a pomáhají vám získat více konverzí nebo hodnotnější konverze v celém spektru reklamních kanálů a reklamních ploch Google.
Je důležité přidat přesné cíle a údaje o konverzích, které vám pomohou zlepšit výkon kampaně a zajistit její optimalizaci na správné věci. I v případě, že jeden kanál nebo určité umístění mívá v aukcích větší výkon než jiné kanály či umístění, tomu tak v nějaké konkrétní aukci být nemusí.
Maximálně výkonné kampaně umožňují definovat všechna vyloučená umístění na úrovni účtu. Vyloučení umístění na úrovni kampaně zatím nejsou k dispozici.
Reklamy můžete vyloučit ze zobrazování na konkrétních stránkách, webech, v mobilních aplikacích a ve videích, kde je zobrazovat nechcete. Tato funkce vyloučených umístění však může nepříznivě ovlivnit výkon kampaně, protože zobrazování reklam omezuje. Vyloučení umístění doporučujeme v případě ochrany značky, například vyloučení webů a mobilních aplikací, které jsou pro vaši značku nevhodné. Postup vyloučení umístění na úrovni účtu
