Les campanyes de display difonen anuncis visualment atractius que us ajuden a arribar a més clients potencials a la Xarxa de Display. Si les vostres campanyes de display són aptes, podeu simplificar la vostra experiència publicitària i actualitzar-les a campanyes Màxim rendiment. Això us pot ajudar a trobar més clients que facin conversions en més llocs i millorar el rendiment en funció dels vostres objectius de conversió específics.
Amb Màxim rendiment, podeu accedir a tot l'inventari de Google Ads des d'una sola campanya i utilitzar les tecnologies d'IA de Google per als públics, les creativitats i l'atribució, per fer ofertes i per optimitzar el pressupost, entre d'altres. Obteniu més informació sobre les campanyes Màxim rendiment.
Aquest article explica el següent
- Avantatges d'actualitzar una campanya de display a una campanya Màxim rendiment
- Recomanacions
- Transició d'una campanya de display a una campanya Màxim rendiment
- Recursos d'anunci de creativitats: actualització a una campanya Màxim rendiment
- Ofertes: actualització a una campanya Màxim rendiment
- Configuració de segmentació: actualització a una campanya Màxim rendiment
- Com es pot actualitzar una campanya de display a una campanya Màxim rendiment
- Preguntes més freqüents
Avantatges d'actualitzar una campanya de display a una campanya Màxim rendiment
- Més conversions: els anunciants que utilitzen campanyes Màxim rendiment poden aconseguir més conversions a un cost similar.
- Cobertura addicional en diverses plataformes de Google Ads: els anuncis de campanyes Màxim rendiment també es publiquen a la Cerca, a YouTube, a Discover, a Gmail i a Maps per ajudar-vos a generar més conversions.
- Tecnologia d'intel·ligència artificial (IA) per millorar el rendiment: la tecnologia d'IA de Google pot oferir un rendiment millorat segons les ofertes, la segmentació i l'optimització de les creativitats, entre d'altres.
- Estadístiques sòlides: Màxim rendiment proporciona estadístiques detallades que mostren en què us ajuda la campanya a trobar categories i termes nous i valuosos. Obteniu més informació sobre com es poden entendre els resultats de Màxim rendiment amb la pàgina Estadístiques.
Recomanacions
Podeu crear una campanya Màxim rendiment en qualsevol moment, però us recomanem que la campanya de display tingui el següent abans de fer l'actualització perquè la transició sigui més fàcil:
- Utilitzen el seguiment de conversions de Google Ads o el de Google Analytics 4
- Utilitzen la IA de Google, com ara Smart Bidding i la segmentació optimitzada.
- Tenen anuncis de display responsius.
Per obtenir accés al flux d'actualització guiat, us recomanem que afegiu la IA de Google a les campanyes de display existents.
Transició d'una campanya de display a una campanya Màxim rendiment
Nota: quan actualitzeu la campanya de display a una campanya Màxim rendiment, la de display es marca amb l'estat "S'ha tret" i es crea la campanya Màxim rendiment. Obteniu més informació sobre els estats de les campanyes.
Si creieu que potser voleu publicar la campanya de display tal com era abans d'actualitzar-la a una campanya Màxim rendiment, només cal que copieu la campanya de display que s'ha tret i que en creeu una de nova. Si ja no voleu utilitzar la nova campanya Màxim rendiment, podeu posar-la en pausa o treure-la. Obteniu informació sobre com podeu copiar i enganxar campanyes, grups d'anuncis, anuncis, públics i paraules clau.
Quan actualitzeu la campanya de display a una campanya Màxim rendiment, els recursos, el pressupost i les opcions de configuració aplicables es mouran de la campanya de display existent a la campanya Màxim rendiment que acabeu de crear. La campanya de display es marcarà amb l'estat "Treta" i la campanya Màxim rendiment actualitzada podrà començar a difondre anuncis durant el primer dia. Obteniu més informació sobre els estats de les campanyes.
Podeu consultar les dades de rendiment de la campanya de display anterior filtrant les campanyes per estat i cercant la campanya de display que s'ha tret.
Qualsevol activitat resultant de la nova campanya Màxim rendiment es registrarà a les mètriques de rendiment de la nova campanya Màxim rendiment.
Les campanyes Màxim rendiment només poden admetre 100 grups de recursos. Si teniu més de 100 grups de recursos quan feu l'actualització, se seleccionaran els anuncis de display responsius amb millor rendiment per a la migració. Aquests grups de recursos es trien en funció del seu rendiment durant els 90 darrers dies anteriors a l'actualització.
Recursos d'anunci de creativitats: actualització a una campanya Màxim rendiment
Creativitats de display que faran la transició a les campanyes Màxim rendiment
Si teniu anuncis d'imatge i anuncis de display responsius a la campanya de display que utilitzen el mateix URL final, es combinaran en grups de recursos quan feu l'actualització a Màxim rendiment. Els grups de recursos admetran un màxim de 15 imatges. Les previsualitzacions estan disponibles al nivell de grup de recursos, però no per als anuncis d'imatge individuals.
Proporcionar text, imatges i vídeos d'alta qualitat pot millorar significativament el rendiment de la nova campanya Màxim rendiment. La campanya nova també utilitzarà funcions de format avançades, com ara la millora de recursos, els vídeos generats automàticament i els formats natius, en funció dels recursos de la vostra campanya de display.
- S'admet (més informació sobre les pràctiques recomanades per als recursos d'anuncis de display)
- Imatges
- Vídeos
- Títols llargs
- Títols curts
- Descripcions
- Logotips (quadrats i horitzontals)
- Nom de l'empresa
- URL finals
- Extensions d'anunci (visibles només després de publicar la campanya Màxim rendiment nova)
- Exempcions de responsabilitat (visibles només després de publicar la campanya Màxim rendiment nova)
- Crides a l'acció (les crides a l'acció Instal·la, Visita el lloc web i Mostra'n més no s'admeten a les campanyes Màxim rendiment. Si en teniu alguna a la campanya de display anterior, la IA de Google integrada a la campanya Màxim rendiment nova substituirà aquestes crides a l'acció per d'altres admeses que s'ajustin millor).
- No compatible
- HTML
- GIF
- Opcions d'URL de l'anunci
- Les plantilles HTML5, les plantilles Flash i els tipus d'anunci d'imatge antics que ja no s'admeten tampoc no s'admeten a les campanyes Màxim rendiment, de manera que no es mouran a la campanya nova. Els altres anuncis d'imatge no es veuran afectats i podeu substituir els recursos trets en qualsevol moment afegint més recursos admesos.
- Els recursos existents de la campanya de display anterior continuaran estant disponibles. Un cop feta la migració, la campanya i els recursos que conté no se suprimiran, i només se'n canviarà l'estat.
- Les opcions d'URL d'anunci que incloïen les campanyes de display que esteu actualitzant no es transferiran des de la campanya de display, però les podeu tornar a configurar a les campanyes Màxim rendiment noves al nivell de campanya.
Ofertes: actualització a una campanya Màxim rendiment
La campanya Màxim rendiment nova continuarà utilitzant l'estratègia de Smart Bidding apta que s'utilitzava a la campanya de display anterior. També continuarà combinant aquesta estratègia amb la tecnologia d'atribució, que us ajudarà a determinar les millors opcions per a la campanya en tot l'inventari de Google, i determinarà les ofertes en subhastes que tinguin més probabilitats d'assolir els vostres objectius empresarials en temps real.
Si la campanya de display anterior incloïa una combinació de diferents objectius d'oferta al nivell de campanya i de grup d'anuncis, la campanya Màxim rendiment nova utilitzarà una mitjana d'aquests objectius en funció de la difusió.
Quan feu l'actualització a la campanya Màxim rendiment, els ajustos d'oferta es representaran com un objectiu unificat per a la campanya en qüestió. Podeu canviar l'ajust d'oferta des de la campanya Màxim rendiment ajustant les ofertes objectiu. Obteniu més informació sobre les ofertes de CPA objectiu i les ofertes de ROAS objectiu.
- Algunes campanyes de display de CPC millorat són aptes per actualitzar-se a campanyes Màxim rendiment. Durant la migració, aquestes campanyes s'actualitzaran per utilitzar la maximització de conversions amb un CPA objectiu. El CPA mitjà que ha assolit la campanya recentment s'utilitzarà com a objectiu nou. Podeu editar-lo durant la migració. La idoneïtat es basa en el volum de conversions recents.
- Les campanyes de display de pagament per conversions són aptes per actualitzar-se a campanyes Màxim rendiment. Durant la migració, la facturació d'aquestes campanyes s'actualitzarà per basar-se en les interaccions i no en les conversions. No hi ha cap requisit d'idoneïtat.
- Campanyes de display que utilitzaven anteriorment les estratègies d'oferta CPC millorat o Pagament per conversions poden entrar en un període d'aprenentatge quan canvieu a Màxim rendiment a mesura que l'estratègia d'oferta canviï aMaximització de conversions amb un CPA (cost per acció) objectiu.
- Les campanyes amb les visites a la botiga com a objectiu de màrqueting ja són aptes. Aquest objectiu utilitza les conversions de visualització completa, cosa que pot provocar canvis en el rendiment. Obteniu més informació a l'article Sobre les conversions de visita a la botiga.
Configuració de segmentació: actualització a una campanya Màxim rendiment
Un cop hàgiu fet l'actualització a Màxim rendiment, la campanya farà servir la IA de Google per mostrar els anuncis als públics més rellevants amb més probabilitats de fer una conversió. La vostra campanya continuarà fent servir la IA de Google per optimitzar el rendiment en tots els canals de Google. Obteniu més informació sobre la segmentació optimitzada.
Si bé no és necessari, les segmentacions i les exclusions de la campanya de display anterior poden canviar a la campanya Màxim rendiment nova de les maneres següents.
Suggeriments sobre el públic
Els segments de públic existents (per exemple, els segments de les vostres dades i els segments de segmentació per llista de clients) i la segmentació demogràfica de les campanyes de display que actualitzeu a campanyes Màxim rendiment es convertiran en suggeriments de públic. Aquesta segmentació automàtica us ajuda a descobrir els clients que fan conversions noves en tots els canals i en totes les xarxes de Google. Obteniu més informació sobre els senyals de públic de Màxim rendiment.
Llistes d'usuaris
Les llistes d'usuaris no es transferiran automàticament des de la campanya de display a mesura que s'actualitzi a Màxim rendiment. Si voleu continuar utilitzant les llistes d'usuaris, heu de moure només les que inclouen clients existents que hagin comprat els vostres productes o serveis a un objectiu d'adquisició de clients nous de la campanya Màxim rendiment nova. Nota: les llistes que afegiu a l'adquisició de clients nous es faran servir en qualsevol campanya que utilitzi aquest tipus d'objectius.
Màxim rendiment ofereix objectius d'adquisició de clients nous, de manera que podeu adquirir clients nous de manera eficient fent ofertes més altes o fent ofertes només per a clients nous. També podeu definir valors perquè els clients nous guiïn la IA. Trieu entre les ofertes més altes (mode Valor de client nou) o només les ofertes (mode Només clients nous) per aconseguir clients nous en funció de la llista. Us recomanem que utilitzeu el mode Valor de client nou quan vulgueu adquirir clients nous.
Nota: només podeu seleccionar llistes d'usuaris que continguin clients existents que hagin comprat els vostres productes o serveis (excloent-ne els que hagin visitat el lloc web però no hagin fet cap conversió). S'afegiran a totes les campanyes que facin servir l'objectiu d'adquisició de clients nous.
Les actualitzacions de les llistes d'usuaris es reflectiran a la campanya Màxim rendiment al cap de tres dies.
Configuració de seguretat de marca al nivell de compte
A més, la configuració de seguretat de marca de la campanya de display anterior estarà disponible al nivell de compte per tal que pugueu indicar a Google Ads en quins tipus de contingut no voleu que es mostrin els anuncis. Això beneficiarà la campanya Màxim rendiment nova i la resta de campanyes existents.
- Les exclusions de contingut (etiquetes de contingut digital, contingut sensible i exclusions de tipus de contingut) es traslladaran al nivell de compte.
- Les exclusions de paraula clau i d'emplaçament tindran una opció per incloure-les al nivell de compte durant l'actualització, però aquesta opció no estarà seleccionada de manera predeterminada.
- Us recomanem que només conserveu les que estiguin relacionades amb la seguretat de la marca, ja que això inclou tot l'inventari de vídeos i de display dels diferents tipus de campanyes del compte. Obteniu més informació sobre com podeu utilitzar les funcions d'idoneïtat de marca a Màxim rendiment.
- Les exclusions d'adreces IP no estaran disponibles a la campanya Màxim rendiment.
Nota:
- Si actualitzeu campanyes de display que incloïen exclusions de contingut in-video, aquestes exclusions no es transferiran a les campanyes Màxim rendiment. Obteniu informació sobre com podeu definir exclusions de contingut per a les campanyes de display.
- Si la campanya de display inclou més de 20.000 exclusions d'emplaçament, no podreu moure-les de la campanya de display a la nova campanya Màxim rendiment. El nombre màxim d'exclusions d'emplaçament que s'admeten al nivell de compte és de 65.000.
Segmentació no admesa
Màxim rendiment optimitza automàticament la segmentació per millorar el rendiment en un panorama publicitari que canvia constantment. Com que les campanyes Màxim rendiment poden mostrar anuncis a públics rellevants fora dels senyals que proporcioneu, basant-se en la IA de Google que us ajudarà a assolir els vostres objectius de rendiment, no s'admetrà una segmentació més restrictiva a la campanya Màxim rendiment nova. Per exemple:
- Segmentació positiva, com ara la segmentació per paraula clau, per tema o per emplaçament
- Segmentació per dispositiu del sistema operatiu, dels models de dispositiu, de la xarxa o del navegador.
- Exclusions per segments de públic afí i al mercat, esdeveniments vitals i temes
- Ubicacions geogràfiques basades en àrees d'interès, que ja no estan disponibles per a cap tipus de campanya. Obteniu més informació sobre les opcions avançades d'ubicació.
Passareu menys temps amb la segmentació, de manera que podreu dedicar més temps a recursos d'anunci que siguin realment atractius per al públic.
Com es pot actualitzar una campanya de display a una campanya Màxim rendiment
Nota: quan actualitzeu la campanya de display a una campanya Màxim rendiment, la de display es marca amb l'estat "S'ha tret" i es crea la campanya Màxim rendiment. Obteniu més informació sobre els estats de les campanyes.
Si creieu que potser també voleu publicar la campanya de display tal com era abans d'actualitzar-la a una campanya Màxim rendiment, feu-ne una còpia abans d'actualitzar-la. A continuació, podreu convertir aquesta còpia en una campanya de display nova i, alhora, actualitzar fàcilment la campanya de display existent a una campanya Màxim rendiment. Obteniu informació sobre com podeu copiar i enganxar campanyes, grups d'anuncis, anuncis, públics i paraules clau.
Hi ha tres maneres de fer-ho:
- Des de les notificacions del compte de Google Ads
- Des de la pàgina "Recomanacions"
- Des de les recomanacions inserides que es mostren a la pàgina de la campanya
Actualitzar des de les notificacions del compte de Google Ads
- A l'extrem superior dret del compte de Google Ads, feu clic a la icona de notificacions
.
- Seleccioneu la notificació "Actualitzeu les campanyes de display" i feu clic a Aplica.
- Quan rebeu una confirmació, feu clic a Aplica-ho tot per confirmar l'acció.
Actualitzar des de la pàgina "Recomanacions"
- Al compte de Google Ads, aneu a la pàgina Recomanacions.
- Feu clic a Mostra les recomanacions i marqueu la casella de selecció
que hi ha al costat de totes les campanyes que vulgueu actualitzar.
- A la recomanació "Actualitzeu a Màxim rendiment", seleccioneu Aplica-ho tot per actualitzar totes les campanyes amb un sol clic.
- A la finestra modal de confirmació, feu clic a Aplica-ho tot.
Actualitzar des de la pàgina de campanyes
- A la pàgina de campanyes, pot ser que vegeu una notificació que us recomana que feu l'actualització a Màxim rendiment a la part dreta de la pàgina.
- Feu clic a Mostra per revisar els avantatges de conversió que us proporcionarà l'actualització.
- Feu clic a Aplica-ho tot per actualitzar la campanya de display a una campanya Màxim rendiment.
Preguntes més freqüents
- Des de les notificacions del compte de Google Ads
- Des de la pàgina "Recomanacions"
- Des de les notificacions de la pàgina "Campanya"
S'espera que la disponibilitat sigui més àmplia més endavant el 2023.
No. Si utilitzeu campanyes Màxim rendiment, no és possible segmentar per un inventari concret ni excloure'l. Màxim rendiment se centra en els vostres objectius per ajudar-vos a generar més conversions o més valor de conversió en tot l'inventari d'anuncis i en tot el ventall de canals publicitaris de Google.
És important afegir objectius i dades de conversió precisos per ajudar-vos a guiar el rendiment i garantir que la campanya estigui optimitzada per al que és adequat. Encara que un canal o un emplaçament d'inventari concrets puguin tenir un rendiment millor que el d'un altre a les subhastes, és possible que això no passi en una subhasta concreta.
Les campanyes Màxim rendiment permeten totes les exclusions d'emplaçament del nivell de compte. Les exclusions d'emplaçament del nivell de campanya encara no estan disponibles.
Podeu excloure pàgines, llocs web, aplicacions mòbils o vídeos concrets en què no voleu que es mostrin els vostres anuncis. Tanmateix, aquesta funció d'exclusió d'emplaçaments pot afectar negativament el rendiment de la campanya, ja que limita la difusió. L'exclusió d'emplaçament es recomana només per a la seguretat de marca, com ara excloure llocs web i aplicacions mòbils que no siguin adequats per a la vostra marca. Informació sobre com es poden excloure emplaçaments al nivell de compte
