Кампаниите в дисплейната мрежа показват визуално ангажиращи реклами, които Ви помагат да достигате до повече потенциални клиенти в цялата Дисплейна мрежа. Ако кампаниите Ви в дисплейната мрежа отговарят на условията, можете да опростите практическата си работа и да ги надстроите до кампании за максимална ефективност. Това може да Ви помогне да намирате повече клиенти, които да извършат реализация, на повече места и да стимулирате ефективността въз основа на конкретните си цели на реализациите.
С кампаниите за максимална ефективност имате достъп до всички рекламни места в Google Ads от една кампания и можете да използвате технологиите на AI на Google за офериране, оптимизиране на бюджета, аудитории, рекламни послания, приписване и др. Научете повече за кампаниите за максимална ефективност.
В тази статия ще обсъдим следното:
- Предимства на надстройването на кампания в дисплейната мрежа до кампания за максимална ефективност
- Препоръки
- Преминаване от кампания в дисплейната мрежа към кампания за максимална ефективност
- Активи на файловете за създаване на реклами: Надстройване до кампания за максимална ефективност
- Офериране: Надстройване до кампания за максимална ефективност
- Настройки за насочване: Надстройване до кампания за максимална ефективност
- Как да надстроите кампания в дисплейната мрежа до такава за максимална ефективност
- Често задавани въпроси
Предимства на надстройването на кампания в дисплейната мрежа до кампания за максимална ефективност
- Повече реализации: Рекламодателите, които използват кампании за максимална ефективност, може да постигнат повече реализации при подобни разходи.
- Допълнително покритие в различните рекламни платформи на Google: Рекламите за максимална ефективност се показват и в Търсене, YouTube, Discover, Gmail и Карти, за да Ви помогнат да стимулирате повече реализации.
- Технология за AI (изкуствен интелект) за по-надеждна ефективност: Технологията AI на Google може да осигури подобрена ефективност за офериране, насочване, оптимизиране на рекламните послания и др.
- Надеждни статистически данни: „Максимална ефективност“ предоставя богата статистика, която показва къде кампанията Ви помага да намерите новите и ценни категории и термини. Научете повече за резултатите на кампании за максимална ефективност чрез страницата „Статистика“
Препоръки
Можете да изберете да създадете кампания за максимална ефективност по всяко време, но препоръчваме кампанията Ви в дисплейната мрежа да разполага със следното, преди да я надстроите, за да улесните прехода:
- използвате проследяване на реализациите в Google Ads или в Google Анализ 4;
- използвате AI на Google, като например Интелигентно офериране и оптимизирано насочване;
- имате адаптивни дисплейни реклами.
За да получите достъп до потока на надстройване с насоки, помислете дали да не добавите AI на Google към съществуващите си кампании в дисплейната мрежа.
Преминаване от кампания в дисплейната мрежа към кампания за максимална ефективност
Забележка: Когато надстроите кампанията си в дисплейната мрежа до такава за максимална ефективност, съществуващата кампания в дисплейната мрежа се обозначава със състояние „Премахната“ и се създава новата кампания за максимална ефективност. Научете повече за състоянията на кампаниите.
Ако смятате, че е добре да проведете кампанията си в дисплейната мрежа както преди надстройването ѝ до такава за максимална ефективност, трябва само да копирате премахнатата кампания в дисплейната мрежа и да създадете нова кампания в дисплейната мрежа. Ако искате повече да не използвате новата кампания за максимална ефективност, можете да я поставите на пауза или да я премахнете. Научете как да копирате и поставяте кампании, рекламни групи, реклами, аудитории и ключови думи.
Когато надстроите кампания в дисплейната мрежа до кампания за максимална ефективност, съществуващите активи, бюджет и приложими настройки ще се преместят от съществуващата Ви кампания в дисплейната мрежа в новосъздадената кампания за максимална ефективност. Кампанията Ви в дисплейната мрежа ще бъде обозначена със състояние „Премахната“, а надстроената кампания за максимална ефективност може да започне да показва реклами още през първия ден. Научете повече за състоянията на кампаниите.
Можете да прегледате данните за ефективността на предишната си кампания в дисплейната мрежа, като филтрирате кампаниите по състояние и намерите „Премахната“ кампания в дисплейната мрежа.
Всяка активност в резултат от новата Ви кампания за максимална ефективност ще бъде записвана в показателите за ефективност на кампанията.
Кампаниите за максимална ефективност могат да поддържат най-много 100 групи активи. Ако при надстройването имате повече от 100 групи активи, най-ефективните Ви адаптивни дисплейни реклами ще бъдат избрани за мигриране. Тези групи активи се избират въз основа на ефективността им през последните 90 дни преди надстройването.
Активи на файловете за създаване на реклами: Надстройване до кампания за максимална ефективност
Файлове за създаване на реклами в дисплейната мрежа, които ще преминат към кампаниите за максимална ефективност
Ако имате съществуващи графични реклами и адаптивни дисплейни реклами в кампанията си в дисплейната мрежа, които използват един и същ краен URL адрес, те ще бъдат комбинирани в групи активи, когато надстроите до кампании за максимална ефективност. Групите активи ще поддържат най-много 15 изображения. Визуализациите са налице на ниво група активи, но не и за отделни графични реклами.
Предоставянето на висококачествени текст, изображения и видеоклипове може значително да подобри ефективността на новата Ви кампания за максимална ефективност. Новата кампания ще използва и разширени функции за форматиране, включително подобрения на активите, автоматично генерирани видеоклипове и естествени формати въз основа на активите, предоставени от кампанията Ви в дисплейната мрежа.
- Поддържа се (научете за най-добрите практики за активите за дисплейни реклами)
- Изображения
- Видеоклипове
- Дълги заглавия
- Кратки заглавия
- Описания
- Логотипи (квадратни и хоризонтални)
- Име на бизнеса
- Крайни URL адреси
- Разширения на рекламите (видими само след като публикувате новата си кампания за максимална ефективност)
- Откази от отговорност (видими само след като публикувате новата си кампания за максимална ефективност)
- В кампаниите за максимална ефективност не се поддържат подканващи фрази (подканващите фрази „Инсталирайте“, „Посетете сайта“ и „Вижте повече“ не се поддържат в кампаниите за максимална ефективност. Ако някоя от тях е избрана в предишната Ви кампания в дисплейната мрежа, AI на Google, вградено в новата Ви кампания за максимална ефективност, ще замени тези подканващи фрази с най-подходящите поддържани подканващи фрази.)
- Не се поддържа
- HTML
- GIF файлове
- Опции за URL адрес на реклама
- Шаблоните с HTML5, шаблоните с Flash и по-старите типове графични реклами, които вече не се поддържат, също не се поддържат в кампаниите за максимална ефективност, затова няма да бъдат преместени в новата Ви кампания. Другите Ви графични реклами няма да бъдат засегнати и можете да замените премахнатите активи по всяко време, като добавите още поддържани активи.
- Съществуващите активи от предишната Ви кампания в дисплейната мрежа ще продължат да са налице. След мигрирането кампанията Ви и активите ѝ няма да бъдат изтрити и ще се промени само състоянието на кампанията Ви.
- Опциите за URL адреси на реклами, които са били в кампания в дисплейната мрежа, която надстройвате, няма да бъдат прехвърлени от нея, но можете да ги настроите отново в новите си кампании за максимална ефективност на ниво кампания.
Офериране: Надстройване до кампания за максимална ефективност
Новата Ви кампания за максимална ефективност ще продължи да използва отговарящата на условията стратегия за „Интелигентно офериране“, използвана в предишната Ви кампания в дисплейната мрежа. Освен това ще продължи да комбинира тази стратегия с технологията за приписване, чрез която може да се определят най-добрите опции за кампанията Ви във всички рекламни места на Google, като се посочват оферти за търгове с най-голяма вероятност да изпълнят бизнес целите Ви в реално време.
Ако предишната Ви кампания в дисплейната мрежа е включвала комбинация от различни целеви стойности на ниво кампания и рекламна група, новата Ви кампания за максимална ефективност ще използва среден показател за тези целеви стойности въз основа на показването.
Когато надстроите до кампания за максимална ефективност, корекциите на офертите Ви ще бъдат представени като обединена цел за тази кампания. Можете да променяте корекциите на офертите си от кампанията си за максимална ефективност, като коригирате целевото си офериране. Научете повече за оферирането за целева CPA и оферирането за целева ROAS.
- Някои кампании в дисплейната мрежа с подобрена CPC отговарят на условията за надстройване до кампании за максимална ефективност. По време на мигрирането тези кампании ще бъдат актуализирани по такъв начин, че да използват „Постигане на максимален брой реализации“ с целева CPA. Като нова цел ще се използва средната CPA, която кампанията е постигнала наскоро. Можете да редактирате това по време на мигрирането. Дали отговаряте на условията, се определя въз основа на обема на скорошните реализации.
- Кампаниите в дисплейната мрежа с плащане за реализации отговарят на условията за надстройване до кампании за максимална ефективност. По време на мигрирането таксуването за тези кампании ще бъде актуализирано, така че да се основава на взаимодействия, а не на реализации. Всички такива кампании отговарят на условията.
- Кампаниите в дисплейната мрежа, които преди са използвали стратегия за офериране Подобрена CPC или Плащане за реализации, може да започнат период на обучение, когато превключите към „Максимална ефективност“, тъй като стратегията за офериране ще премине към Постигане на максимален брой реализации с целева CPA (цена на действие).
- Кампаниите с „Посещения на магазина“ като маркетингова цел вече отговарят на условията. Тук тази цел използва реализациите след показване, което може да доведе до промени в ефективността Ви. Научете повече за реализациите от посещения на магазина.
Настройки за насочване: Надстройване до кампания за максимална ефективност
След като актуализирате до „Максимална ефективност“, кампанията Ви ще използва AI на Google, за да показва реклами на най-подходящите аудитории, които е най-вероятно да извършат реализация. Кампанията Ви ще продължи да използва AI на Google, за да оптимизира ефективността във всички канали на Google. Научете повече за оптимизираното насочване.
Макар че не е задължително, насочването на кампании и изключванията от предишната кампания за дисплейната мрежа могат да се променят в новата кампания за максимална ефективност по долупосочените начини.
Съвети за аудиторията
Всички съществуващи сегменти от аудиторията (например сегменти с Ваши данни и сегменти от Списъци с клиенти) и насочване по демографски признак в рамките на кампаниите в дисплейната мрежа; която надстроите до кампании за максимална ефективност, ще се превърнат в съвети за аудиторията. Това автоматизирано насочване Ви помага да откривате нови клиенти, които извършват реализации, във всички канали и мрежи на Google. Научете повече за сигналите за аудиториите в кампаниите за максимална ефективност.
Потребителски списъци
Списъците с потребители няма да бъдат прехвърлени автоматично от кампанията Ви в дисплейната мрежа при надстройването ѝ до кампания за максимална ефективност. Ако искате да продължите да използвате списъците си с потребители, трябва да прехвърлите само тези, съдържащи съществували клиенти, които са закупили продуктите или услугите Ви, към цел за придобиване на нови клиенти (NCA) в новата си кампания за максимална ефективност. Забележка: Всички списъци, които добавяте към NCA, ще се използват във всички кампании, използващи цели за NCA.
„Максимална ефективност“ предлага цели за придобиване на нови клиенти, така че да можете ефективно да придобивате нови клиенти, като оферирате за по-високи стойности или оферирате само за нови клиенти. Можете също да зададете стойности за нови клиенти, които да направляват AI. Изберете между офериране за по-високи стойности (режим за стойност на нов клиент) или офериране само (режим само за нови клиенти) за да придобиете нови клиенти въз основа на списъка си. Препоръчваме Ви да използвате режима за стойност на нов клиент, за да придобивате нови клиенти.
Забележка: Трябва само да изберете списъци с потребители, съдържащи съществуващи клиенти, които са закупили продуктите или услугите Ви (с изключение на тези, които са посетили уебсайта Ви, но не са осъществили реализация). Те ще бъдат добавени към всичките Ви кампании, които използват целта за придобиване на нови клиенти.
Актуализациите на списъците Ви с потребители ще бъдат отразени в кампанията Ви за максимална ефективност след 3 дни.
Настройки за безопасност на марката на ниво профил
Освен това настройките за безопасност на марката от предишната Ви кампания в дисплейната мрежа ще са налице на ниво профил, така че можете да укажете на Google Ads в кои типове съдържание не искате да се показват рекламите Ви. Това ще бъде от полза за новата Ви кампания за максимална ефективност и всички други съществуващи кампании.
- Изключванията на съдържание (етикети за дигитално съдържание, деликатно съдържание и изключвания на типове съдържание) ще бъдат преместени на ниво профил.
- Изключванията на ключови думи и разположения ще могат да се включат на ниво профил по време на надстройването, но това няма да е избрано по подразбиране.
- Препоръчваме Ви да запазите само тези, свързани с безопасността на марката, тъй като включването им ще засегне всичките Ви рекламни места в дисплейната мрежа и видеорекламни места в различните типове кампании в профила Ви. Научете повече за това как да използвате функциите за уместност за марката в кампания за максимална ефективност.
- Изключванията на IP адреси няма да са налице в кампанията Ви за максимална ефективност.
Забележка:
- Ако надстройвате кампании в дисплейната мрежа с изключвания на съдържание във видеоклипове, тези изключвания няма да се прехвърлят към кампаниите Ви за максимална ефективност. Научете как да настройвате изключвания на съдържание за кампании в дисплейната мрежа.
- Ако кампанията Ви в дисплейната мрежа включва повече от 20 000 изключвания на разположения, няма да можете да преместите изключванията на разположения от кампанията си в дисплейната мрежа в новата си кампания за максимална ефективност. Максималният брой изключвания на разположения, поддържани на ниво профил, е 65 000.
Неподдържано насочване
„Максимална ефективност“ автоматично оптимизира насочването, за да подобри ефективността в постоянно променящата се рекламна среда. Тъй като кампаниите за максимална ефективност може да показват реклами на подходящи аудитории извън предоставените от Вас сигнали въз основа на AI на Google, което ще Ви помогне да постигнете целите си за ефективност, в новата Ви кампания за максимална ефективност не се поддържа по-ограничено насочване. Това включва:
- положително насочване, като това по ключови думи, теми и разположения;
- насочване по устройство за операционна система, модели устройства, мрежа или браузър;
- изключвания на сегменти по афинитет и на планиращи покупка, житейски събития и теми;
- географски местоположения въз основа на райони на интерес, които вече не са налице за нито един тип кампания. Научете повече за разширените опции за местоположение.
Ще отделяте по-малко време за насочване, за да имате повече време да се съсредоточите върху рекламните активи, които наистина се харесват на аудиторията Ви.
Как да надстроите кампания в дисплейната мрежа до такава за максимална ефективност
Забележка: Когато надстроите кампанията си в дисплейната мрежа до такава за максимална ефективност, съществуващата кампания в дисплейната мрежа се обозначава със състояние „Премахната“ и се създава новата кампания за максимална ефективност. Научете повече за състоянията на кампаниите.
Ако смятате, че е добре да проведете кампанията си в дисплейната мрежа както преди да я надстроите до такава за максимална ефективност, направете копие на съществуващата кампания в дисплейната мрежа, преди да я надстроите. След това ще можете да превърнете това копие на кампанията в нова кампания в дисплейната мрежа и същевременно лесно да надстроите съществуващата кампания в дисплейната мрежа до такава за максимална ефективност. Научете как да копирате и поставяте кампании, рекламни групи, реклами, аудитории и ключови думи.
Има три начина да направите това:
- От известията в профила Ви в Google Ads
- От страницата „Препоръки“
- от вградените препоръки, показани на страницата на кампанията Ви.
Надстройване от известията в профила в Google Ads
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата за известия
в горния десен ъгъл.
- Изберете известието „Надстройване на кампаниите в дисплейната мрежа“ и кликнете върху Прилагане.
- Когато получите потвърждение, кликнете върху Прилагане на всички, за да потвърдите.
Надстройване от страницата „Препоръки“
- В профила си в Google Ads отворете страницата Препоръки.
- Кликнете върху Преглед на препоръките и поставете отметка в квадратчето
до всяка кампания, която искате да актуализирате.
- Кликнете върху Прилагане на всички в препоръката „Надстройте до кампания за максимална ефективност“, за да надстроите всички кампании с едно кликване.
- В модалния прозорец за потвърждение кликнете върху Прилагане на всички.
Надстройване от страницата „Кампании“
- В дясната част на страницата „Кампании“ може да намерите известие, което Ви препоръчва да надстроите до „Максимална ефективност“.
- Кликнете върху Преглед, за да прегледате предимствата на надстройката.
- Кликнете върху Прилагане на всички, за да надстроите кампанията си в дисплейната мрежа до такава за максимална ефективност.
Често задавани въпроси
- От известията в профила Ви в Google Ads
- От страницата „Препоръки“
- От известията на страницата „Кампания“.
По-широко разпространение се очаква по-късно през 2023 г.
Не. Ако използвате кампании за максимална ефективност, не е възможно изключване на или насочване към конкретни рекламни места. „Максимална ефективност“ се фокусира върху целите Ви, за да Ви помогне да стимулирате повече реализации или стойност на реализациите в пълния набор от рекламни канали и рекламни места в Google.
Важно е да добавите точни цели и данни за реализациите, за да управлявате ефективността и кампанията Ви да бъде оптимизирана за правилните неща. Дори ако един канал или конкретно разположение в рекламни места може да има по-голяма ефективност от други в различните търгове, това може да не е така в конкретен търг.
Кампаниите за максимална ефективност допускат всички изключвания на разположения на ниво профил. Изключванията на разположения на ниво кампания все още не са налице.
Можете да изключите поставянето на рекламите си на конкретни страници, сайтове, мобилни приложения и видеоклипове, където не искате да се показват. Функцията за изключване на разположения обаче може да се отрази отрицателно върху ефективността на кампанията Ви, тъй като ограничава показването. Изключването на разположения се препоръчва само с цел безопасност на марката, като например изключване на уебсайтове и мобилни приложения, които не са подходящи за марката Ви. Научете как да изключвате разположения на ниво профил.
