Wymagania programu usług porównywania cen

Program usług porównywania cen (CSS) umożliwia:

korzystanie ze specjalnych funkcji ekosystemu,
zwiększenie widoczności stron produktów w usłudze porównywania cen w wynikach wyszukiwania Google,
wyświetlanie produktów w imieniu sprzedawców bezpłatnie i w reklamach w Google,
umieszczanie reklam produktów w usłudze porównywania cen.

Usługi porównywania cen wyświetlają reklamy produktowe i bezpłatne informacje o produktach w Google w imieniu sprzedawców w następujących krajach: Austria, Belgia, Czechy, Dania, Finlandia, Francja, Grecja, Hiszpania, Holandia, Irlandia, Niemcy, Norwegia, Polska, Portugalia, Rumunia, Słowacja, Szwajcaria, Szwecja, Węgry, Wielka Brytania i Włochy.

Google oferuje aplikację CSS Center, aby pomóc Ci zarządzać uczestnictwem w programie usług porównywania cen oraz uzyskiwać dostęp do powiązanych sprzedawców i nimi zarządzać.

Aby wziąć udział w programie usług porównywania cen, wykonaj czynności opisane w artykule Jak zacząć korzystać z usługi porównywania cen w Google.

Na tej stronie

Minimalne wymagania dotyczące programu usług porównywania cen
Funkcje dedykowanego ekosystemu
Zwiększanie widoczności stron produktów w usłudze porównywania cen w wynikach wyszukiwania Google
Wyświetlanie produktów w imieniu sprzedawców bezpłatnie i w reklamach w Google

Minimalne wymagania dotyczące programu usług porównywania cen

Oto minimalne wymagania, które musisz spełnić, aby wziąć udział w programie usług porównywania cen:

Twoja firma musi być zarejestrowana w co najmniej 1 kraju z dostępem do programu usług porównywania cen, a na jej stronie powinien być widoczny adres firmy zgodny z tym, który podano podczas jej rejestracji.
Musisz prowadzić witrynę usługi porównywania cen spełniającą następujące wymagania:
- Witryna umożliwia użytkownikom wyszukiwanie i porównywanie różnych produktów. Powinna im też umożliwiać porównywanie ceny i warunków sprzedaży tego samego produktu oferowanego przez różnych sprzedawców.
- Witryna przedstawia produkty oferowane przez co najmniej 50 różnych domen sprzedawców w każdym kraju, w którym chcesz korzystać z usługi. Sprzedawcy muszą wysyłać produkty do odpowiednich krajów, co oznacza, że konsumenci z danego kraju mogą je od nich kupować.
- Witryna przedstawia produkty i prowadzi użytkowników do strony, na której mogą je kupić.
- W witrynie dostępne jest pole wyszukiwania do zapytań oraz funkcja wyszukiwania, która działa w sposób dynamiczny oraz zautomatyzowany i nie jest oparta na mechanizmie wyszukiwania licencjonowanym lub rozpowszechnianym przez Google.
- Witryna zawiera opcje sortowania lub filtrowania wyników dotyczących produktów według ceny i co najmniej jednego innego kryterium istotnego dla konsumentów, np. marki, sprzedawcy czy czasu dostawy.
- Witryna jest dostępna dla wszystkich i nie wymaga rejestrowania się.

Jeśli Twoja firma jest głównie platformą handlową umożliwiającą przeprowadzanie transakcji w Twojej domenie, nie możesz oferować usługi porównywania cen. Jako platforma handlowa możesz jednak korzystać z dowolnie wybranych usług porównywania cen.

Jeśli spełniasz te wymagania, możesz brać udział w programie usług porównywania cen. Aby się zarejestrować i zapoznać z poniższymi możliwościami, wykonaj czynności opisane w artykule Jak zacząć korzystać z usługi porównywania cen w Google.

Funkcje dedykowanego ekosystemu

Funkcje dedykowanego ekosystemu umożliwiają potencjalnym klientom skupienie się na ofercie usługi porównywania cen podczas wyszukiwania produktów w Google.

Jeśli Twoja firma i jej witryna spełniają minimalne wymagania programu usług porównywania cen, a Ty masz aktywne konto CSS Center (dostęp do CSS Center otrzymasz po wykonaniu czynności opisanych w artykule Jak zacząć korzystać z usługi porównywania cen w Google), Twoja witryna może się wyświetlać w funkcjach dedykowanego ekosystemu.

Zwiększanie widoczności stron produktów w usłudze porównywania cen w wynikach wyszukiwania Google

Uwaga: możliwość wyświetlania stron produktów w usłudze porównywania cen jest obecnie dostępna w: Austrii, Belgii, Czechach, Danii, Francji, Hiszpanii, Holandii, Irlandii, Niemczech. Norwegii, Polsce, Portugalii, Szwecji, Włoszech, oraz Wielkiej Brytanii.

Oto wymagania, które musisz spełnić, aby Twoje strony produktów w usłudze porównywania cen wyświetlały się w wynikach wyszukiwania zapytań związanych z zakupami w krajach, w których dostępny jest program usług porównywania cen:

Twoja firma i jej witryna spełniają minimalne wymagania programu usług porównywania cen, a Ty masz aktywne konto CSS Center.
Przesłane do Google strony produktów w usłudze porównywania cen muszą być zgodne z naszymi zasadami dotyczącymi bezpłatnych informacji lub zasadami dotyczącymi reklam produktowych z tymi wyjątkami lub zmianami:
- Zakazane praktyki: zasady dotyczące nadużywania sieci bezpłatnych informacji i zasady dotyczące nadużywania sieci reklamowej w reklamach produktowych.
  - Treści o niskiej wartości: nieoferujące sprzedaży strony produktów w usłudze porównywania cen muszą wyświetlać oferty sprzedawców, które umożliwiają zakup produktu wszystkim klientom.
    - Przykłady: strony produktów w usłudze porównywania cen nie powinny prowadzić klientów do witryn sprzedawców, które umożliwiają zakup wyłącznie firmom, ani do witryn, które umożliwiają zakup tylko niektórym klientom. Więcej informacji na temat reklamowania B2B
- Wymagania dotyczące witryny – redakcyjne i techniczne: wymagania redakcyjne i techniczne dotyczące bezpłatnych informacji oraz wymagania redakcyjne i techniczne dotyczące reklam produktowych.
  - Niewystarczające informacje kontaktowe: witryny usług porównywania cen muszą zawierać informacje kontaktowe i zweryfikowane informacje o firmie w CSS Center i na stronie usługi porównywania cen.
    - Przykłady: na stronie nie może brakować informacji kontaktowych (czyli musi ona zawierać link do mediów społecznościowych, kontaktowy adres e-mail lub numer telefonu); na koncie CSS Center nie może brakować informacji kontaktowych, takich jak adres firmy czy zweryfikowany numer telefonu.
  - Brak zasad zwrotów i reklamacji: na nieoferujących sprzedaży stronach produktów w usłudze porównywania cen nie trzeba wyraźnie i jednoznacznie podawać informacji o zwrotach i reklamacjach. Te informacje powinny znajdować się na odpowiednich stronach sprzedawców oraz na stronach usługi porównywania cen, na których można dokonywać transakcji.
  - Przydatność: nieoferujące sprzedaży strony produktów w usłudze porównywania cen muszą wyświetlać oferty sprzedawców i linki do stron sprzedawców, na których wszyscy klienci mogą dokonać zakupu produktu.
    - Przykłady: podczas procesu płatności sprzedawców nie powinno być wymagane podanie informacji o firmie. Nie powinno się ograniczać możliwości finalizowania zakupów klientom w wybranych lokalizacjach internetowych (określonych przez adres IP).
  - Wymagania dotyczące stylu: strony produktów w usłudze porównywania cen powinny wykorzystywać funkcje dostępne w informacjach o produktach zgodnie z ich przeznaczeniem.
    - Przykłady: produkty, w których pole tytułu zostało potraktowane jako dodatkowe pole opisu; produkty, których obrazy zawierają nieistotne lub uciążliwe informacje, są niedozwolone. Aby dowiedzieć się, jak zachować zgodność z tymi zasadami, zapoznaj się z informacjami dotyczącymi atrybutów tytuł [title] i opis [description] w specyfikacji danych produktów.
  - Bezpieczeństwo domeny: strony produktów w usłudze porównywania cen lub powiązane witryny w domenach uznanych przez Google za niebezpieczne są niedozwolone.
    - Przykłady: strona domeny uznana za niebezpieczną w wyniku ataku hakerskiego lub innej aktywności naruszającej bezpieczeństwo strony jest niedozwolona. W przypadku wykrycia podejrzanych sygnałów Google może uniemożliwić klientom odwiedzanie Twojej witryny w niektórych przeglądarkach lub przez wyszukiwarkę Google.
- Nieodpowiedzialne zbieranie i wykorzystywanie danych w bezpłatnych informacjach oraz nieodpowiedzialne zbieranie i wykorzystywanie danych w reklamach produktowych:
  - Nasze zasady: w Google zależy nam, aby użytkownicy wiedzieli, że szanujemy ich dane i korzystamy z nich z rozwagą. W związku z tym takie informacje nie powinny być przez usługi porównywania cen ani sprzedawców wykorzystywane niezgodnie z zasadami bądź zbierane w niejasnych celach ani bez zachowania odpowiednich środków bezpieczeństwa.
Linki przesyłane do stron produktów w usłudze porównywania cen muszą prowadzić do domeny powiązanej z CSS Center. Nie możesz automatycznie przekierowywać użytkowników do innych domen.
Wszystkie strony produktów w usłudze porównywania cen przesyłane do Google, na których użytkownicy mogą porównać ceny i warunki sprzedaży tego samego produktu od różnych sprzedawców, muszą być wyświetlane w Twojej witrynie.
Każda strona produktu w usłudze porównywania cen przesłana do Google musi być zgodna ze specyfikacją danych produktów na potrzeby usługi porównywania cen i wymaganiami dotyczącymi strony produktu w usłudze porównywania cen oraz musi wyraźnie pokazywać:
- opis produktu, tytuł i obraz;
- cenę i warunki sprzedaży produktu oferowanego przez co najmniej 2 różne domeny sprzedawców, w których dany produkt jest dostępny do natychmiastowego zakupu online. Muszą one być zgodne z informacjami przesłanymi do Google w Twoich danych o produktach.
Oferując usługę porównywania cen, musisz się upewnić, że linki ze strony produktu w usłudze porównywania cen prowadzą do stron sprzedawców, na których klienci mogą bezpośrednio kupić wyświetlany produkt.
Oferując usługę porównywania cen, musisz chronić użytkowników przed wejściem na strony internetowe, które mogą wyrządzić szkodę lub mają na celu uzyskanie nieuprawnionego dostępu do komputera, urządzenia lub sieci, stosują techniki wyłudzania informacji lub zbierają w niebezpieczny sposób i niewłaściwie wykorzystują dane osobowe użytkowników.

Uwaga: aby zacząć korzystać z tej możliwości, musisz najpierw zarejestrować się w programie usług porównywania cen w Google i wykonać czynności opisane w artykule Jak zacząć wyświetlać strony produktów w Google.

Jeśli nie spełniasz tych wymagań, Twoje strony produktów w usłudze porównywania cen nie będą się wyświetlać w Google, a Google może zawiesić Twój udział w tym programie. Otrzymasz powiadomienie w CSS Center.

Wyświetlanie produktów w imieniu sprzedawców bezpłatnie i w reklamach w Google

Poniżej omawiamy minimalne wymagania i sprawdzone metody dotyczące umieszczania reklam oraz bezpłatnego wyświetlania produktów w imieniu sprzedawców w Google w krajach, w których dostępny jest program usług porównywania cen:

Twoja firma i jej witryna spełniają minimalne wymagania programu usług porównywania cen, a Ty masz aktywne konto CSS Center.
Witryna Twojej usługi porównywania cen pozwala użytkownikom znaleźć wszystkie produkty sprzedawców przesłane do Google i wyświetlane w imieniu tych sprzedawców.
Produkty wyświetlane bezpłatnie i w reklamach muszą być zgodne ze specyfikacją danych produktów i wszelkimi obowiązującymi zasadami Zakupów Google.
Linki promowane muszą prowadzić użytkowników bezpośrednio do strony, na której mogą oni kupić dany produkt, o ile nie zostało to w jasny sposób określone inaczej w przypadku danego formatu. Dowiedz się więcej o wymaganiach dotyczących strony docelowej.
Dane o produktach każdego sprzedawcy, którego reprezentujesz, musisz przesłać na osobnym koncie Merchant Center. Na przykład, jeśli nowo utworzone konto Merchant Center nie jest jeszcze powiązane z Twoją usługą porównywania cen, zainicjuj przenoszenie.
Jeśli chcesz reprezentować platformę handlową, to aby mieć dostęp do produktów na tej platformie, musisz poprosić o osobne multikonto klientów na platformie handlowej. Dane produktów dla każdego sprzedawcy indywidualnego na platformie handlowej musisz przesłać na osobnym subkoncie w ramach multikonta klientów na platformie handlowej. Jeśli w swojej własnej domenie umożliwiasz przeprowadzanie transakcji, musisz poprosić o osobne multikonto klientów na platformie handlowej, aby mieć dostęp do produktów, i przesłać dane produktów każdego sprzedawcy na osobnym subkoncie w ramach tego multikonta.
Zaświadczasz, że masz odpowiednie prawa do tego, by zezwalać Google na otwieranie, indeksowanie i przechowywanie w pamięci podręcznej adresów URL stron docelowych witryny sprzedawcy oraz treści udostępnianych przez te adresy URL, a także na wyświetlanie informacji związanych z danymi produktów, które przesyłasz. Jeśli świadczysz usługę na rzecz osób trzecich, musisz wyraźnie i jednoznacznie poinformować je, że ich treści zostaną przekazane Google i mogą zostać powszechnie udostępnione.

Jeśli nie spełnisz tych wymagań, Google odrzuci produkty Twoich sprzedawców lub zawiesi konta Merchant Center. Otrzymasz powiadomienie w Merchant Center.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?