О таргетинге по интересам

Чтобы показывать объявления тем, кто интересовался вашими товарами или услугами, воспользуйтесь функциями выбора целевой аудитории. Они позволяют повысить эффективность кампании за счет привлечения потенциальных клиентов, которые просматривают сайты, используют приложения или смотрят видео. Изучите правила в отношении персонализированной рекламы (ранее известной как реклама на основе интересов). Следуя им, вы сможете улучшить восприятие рекламы и повысить ее эффективность.

Как работает выбор целевой аудитории

Добавление аудиторий позволяет показывать рекламу пользователям на основе их интересов на каналах, страницах просмотра, в видеороликах YouTube, а также на сайтах и в приложениях КМС. Мы предлагаем огромный выбор: от широких категорий, таких как любители автомобилей, туризма и спорта, до узких, таких как аудитория посетителей вашего сайта. AdWords покажет рекламу тем, кто с высокой вероятностью относится к выбранным категориям.

Аудитории по интересам

Аудитории по интересам предназначены для тех, кто уже размещает рекламу на телевидении и хочет охватить интернет-аудиторию по выгодной цене.

Выбрав аудитории по интересам, вы сможете продвигать свой бренд среди большого числа потенциальных клиентов.

Особые аудитории по интересам

Эта функция позволяет определять охват рекламы более точно, чем с простыми аудиториями по интересам, учитывая специфику бренда. Например, рекламу беговых кроссовок можно показывать не всем, кто интересуется спортом, а только пользователям, которые собираются участвовать в ближайшем марафоне. Производитель обуви может обозначить эту аудиторию:

  • введя в качестве ключевых слов названия интересов в произвольной форме;
  • и/или используя URL как выражение групп интересов.

Ввод URL поможет составить портрет идеального покупателя. Например, мы можем определить, что тематика сайта marathonrookie.com – марафонский бег, и показывать рекламу пользователям, которым это интересно, когда они посещают различные веб-ресурсы.

События

Обращайтесь к пользователям YouTube и Gmail, когда в их жизни происходят важные события, например свадьба, окончание учебы или переезд. Определяя такие моменты, вы можете адаптировать свои объявления, чтобы охватить нужных пользователей в нужное время. Например, если кто-то вступает в брак, ему в период между планированием свадьбы и медовым месяцем может быть интересна реклама целого ряда тематик – от цветочных магазинов до страховых кампаний, предлагающих туристические полисы.

Вы можете привлечь потенциальных клиентов, выявляя изменения в их покупательском поведении, связанные со следующими событиями:

  • подготовка к окончанию учебы;
  • недавнее окончание учебы;
  • планирование переезда;
  • недавний переезд;
  • планирование свадьбы;
  • недавняя свадьба.

Как и другие важные жизненные вехи, такие события случаются нечасто, поэтому они позволяют привлечь меньше клиентов, чем при охвате по интересам. Но эти события всегда сопровождаются множеством покупок. Следовательно, доход от такой аудитории может быть больше, чем от заинтересованных покупателей, ведь у последних речь обычно идет об одном решении о покупке. Например, людям, которые готовятся к переезду, в течение нескольких месяцев может быть интересна реклама мебели, транспортных компаний, ипотечных кредитов и т. п.

Аудитории заинтересованных покупателей

С помощью этой функции легко привлекать потенциальных клиентов, которые активно ищут предлагаемые вами товары и услуги.

Такой метод таргетинга подходит рекламодателям, которым нужно получать больше конверсий от потенциальных покупателей. Он позволяет повысить эффективность ремаркетинга и привлечь потенциальных клиентов.

Особые аудитории по намерениям

Выбрав особые аудитории по намерениям, вы сможете показывать рекламу наиболее перспективным для вашего бизнеса пользователям. Эта функция позволяет настраивать таргетинг на аудитории, не относящиеся к стандартным, а также обращаться к потенциальным покупателям в момент, когда они принимают решение о покупке. Все это обеспечивает более высокую эффективность рекламы. 

Для кампаний в контекстно-медийной сети можно создавать собственные аудитории заинтересованных покупателей на основе ключевых слов. Достаточно указать ключевые слова и URL, относящиеся к товарам и услугам, которые интересуют ваших потенциальных клиентов.

Ключевые слова для заинтересованных покупателей (кампании в КМС)

  • Указывайте ключевые слова, URL, приложения или видео на YouTube, чтобы охватить аудиторию в Интернете, которая активно ищет соответствующий товар или услугу. 
  • Добавляйте ключевые слова и URL (в идеале их должно быть 15), которые объединены общей тематикой. Это поможет AdWords точно определить вашу целевую аудиторию.
  • Не указывайте URL, которые требуют регистрации для входа, например URL социальных сетей или сервисов электронной почты.
  • Вводите ключевые слова, связанные с товарами и услугами, которые ищет нужная клиентура. На их основе будет формироваться особая аудитория по намерениям.
Настройте отслеживание конверсий перед началом показа объявлений из кампании.

Особые аудитории по намерениям, созданные автоматически (кампании в КМС)

Google может автоматически находить пользователей, которых заинтересуют ваши товары или услуги. Для этого мы анализируем ваши уже существующие кампании и с помощью технологии машинного обучения выбираем потенциальных клиентов, которые будут включены в особые аудитории по намерениям. Такие аудитории создаются на основе самых распространенных ключевых слов и URL, связанных с контентом, который просматривают пользователи при изучении информации об определенных товарах и услугах. 

Например, из имеющихся кампаний можно узнать, что посетители сайтов со спортивными товарами также активно искали обувь для тренировок в дождливую погоду. На основе этих данных AdWords может автоматически создать особую аудиторию по намерениям "водонепроницаемые кроссовки для бега" и тем самым упростить охват клиентов в этом сегменте.

Ремаркетинг

Вы также можете добавить в целевую аудиторию тех, кто уже взаимодействовал с вашей компанией: посещал сайт, использовал приложение, смотрел видео или предоставил контактную информацию. Подробнее…
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?