Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню

О таргетинге по интересам

Чтобы показывать объявления тем, кто интересовался вашими товарами или услугами, воспользуйтесь функциями выбора целевой аудитории. Они позволяют повысить эффективность кампании за счет привлечения потенциальных клиентов, которые просматривают сайты, используют приложения или смотрят видео. Изучите правила в отношении персонализированной рекламы (ранее известной как реклама на основе интересов). Следуя им, вы сможете улучшить восприятие рекламы и повысить ее эффективность.

Как работает выбор целевой аудитории

Добавление аудиторий позволяет показывать рекламу пользователям на основе их интересов на каналах, страницах просмотра, в видеороликах YouTube, а также на сайтах и в приложениях КМС. Мы предлагаем огромный выбор: от широких категорий, таких как любители автомобилей, туризма и спорта, до узких, таких как аудитория посетителей вашего сайта. AdWords покажет рекламу тем, кто с высокой вероятностью относится к выбранным категориям.

Аудитории по интересам

Они предназначены для тех, кто уже размещает рекламу на телевидении и хочет охватить интернет-аудиторию по выгодной цене.

Выбрав аудитории по интересам, вы сможете продвигать свой бренд среди большого числа потенциальных клиентов.

Особые аудитории по интересам

Эта функция позволяет определять охват рекламы более точно, чем с простыми аудиториями по интересам, учитывая специфику бренда. Например, рекламу беговых кроссовок можно показывать не всем, кто интересуется спортом, а только пользователям, которые собираются участвовать в ближайшем марафоне. Производитель обуви может обозначить эту аудиторию:

  • введя в качестве ключевых слов названия интересов в произвольной форме;
  • и/или используя URL как выражение групп интересов.

Ввод URL поможет составить портрет идеального покупателя. Например, мы можем определить, что тематика сайта marathonrookie.com – марафонский бег, и показывать рекламу пользователям, которым это интересно, когда они посещают различные веб-ресурсы.

Важные события в жизни

Обращайтесь к пользователям YouTube и Gmail, когда в их жизни происходят важные события, например выпускной бал, переезд в новое жилье или свадьба. Обнаруживая такие события, вы можете адаптировать свои объявления, чтобы охватить нужных пользователей в нужное время. Например, если кто-то вступает в брак, ему могут быть интересны самые разные объявления – от цветочных магазинов во время подготовки к свадьбе до страховых компаний перед путешествием в медовый месяц.

Вы можете привлечь потенциальных клиентов, выявляя изменения в их покупательском поведении из-за следующих событий:

  • пользователь готовится к выпуску из учебного заведения;
  • пользователь недавно окончил учебное заведение;
  • пользователь готовится к переезду;
  • пользователь недавно переехал;
  • пользователь готовится к свадьбе;
  • пользователь недавно отпраздновал свадьбу.

Как и другие важные жизненные вехи, такие события случаются нечасто, поэтому они позволяют привлечь меньше клиентов, чем при охвате по интересам. Но такие события всегда означают множество решений о покупках. Следовательно, такая аудитория будет перспективнее, чем заинтересованные покупатели: ведь у последних речь обычно идет об одном решении о покупке. Например, людям, которые готовятся к переезду, будет интересна реклама мебели, транспортных компаний, ипотечных кредитов и других вещей, относящихся к переезду, в течение всего времени переезда.

Аудитории заинтересованных покупателей

С помощью этой функции легко привлекать потенциальных клиентов, которые активно ищут предлагаемые вами товары и услуги.

Такой метод таргетинга подходит рекламодателям, которым нужно получать больше конверсий от потенциальных покупателей. Он позволяет повысить эффективность ремаркетинга и привлечь потенциальных клиентов.

Особые аудитории по намерениям

Особые аудитории по намерениям помогают вам показывать рекламу наиболее перспективным для вашего бизнеса пользователям. Они нацелены на результат, позволяя выходить за рамки заранее определенной аудитории и обращаться к тем, кто сейчас принимает решение о покупке. 

Для кампаний в контекстно-медийной сети можно создать собственные аудитории заинтересованных покупателей, используя ключевые слова. Достаточно указать такие слова и URL, относящиеся к товарам и услугам, которые заинтересуют вашу целевую аудиторию.

Ключевые слова для заинтересованных покупателей (кампании в контекстно-медийной сети)

  • Укажите ключевые слова, URL, приложения или видео на YouTube, чтобы охватить аудиторию в Интернете, которая активно ищет соответствующий товар или услугу. 
  • Добавляйте ключевые слова и URL (в идеале их должно быть 15), которые объединены общей тематикой. Это поможет AdWords понять вашу целевую аудиторию.
  • Не указывайте URL, которые требуют регистрации для входа, например URL социальных сетей или сервисов электронной почты.
  • Вводите ключевые слова, связанные с товарами и услугами, которые ищет нужная аудитория; именно они будут в первую очередь определять особую аудиторию по намерениям.

Особые аудитории по намерениям, созданные автоматически (кампании в КМС)

Чтобы облегчить поиск нужных людей, AdWords автоматически создает особые аудитории по намерениям, используя данные из вашего аккаунта. С помощью технологии машинного обучения Google сервис AdWords анализирует существующие кампании и автоматически создает такие аудитории на основе самых распространенных ключевых слов и URL, которые применяются пользователями при изучении информации об определенных товарах и услугах. 
Например, данные из существующих кампаний могут рассказать, что посетители сайтов со спортивными товарами также активно искали обувь для тренировок в дождливую погоду. На основе этих данных AdWords может автоматически создать новую особую аудиторию по намерениям "водонепроницаемые кроссовки для бега" и тем самым упростить охват клиентов в этой нише.

Сейчас автоматически созданные аудитории доступны только в кампаниях на английском языке.

Ремаркетинг

Вы также можете расширить охват на тех, кто уже взаимодействовал с вашими продуктами и услугами, в том числе на прошлых посетителей сайта, пользователей мобильного приложения, зрителей видео или тех, кто предоставил вам свою контактную информацию. Рекомендуем изучить эту тему подробнее.
Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?
Войти в AdWords

Чтобы получить справку и советы по работе с аккаунтом, ">войдите в AdWords или ознакомьтесь с рекомендациями по началу работы с этим сервисом.