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ユーザーの興味 / 関心に基づいたターゲティングについて

広告グループにオーディエンス ターゲティングを追加することで、提供している商品やサービスに関心があるユーザーを狙って広告を表示できます。オーディエンス ターゲットは、ユーザーがウェブサイトを閲覧しているときやアプリを使用しているとき、動画を視聴しているときなどに広告を表示するのに役立ち、キャンペーンの成果向上に効果を発揮します。ユーザーにとっても広告主様にとっても有益なエクスペリエンスを実現できるよう、パーソナライズド広告に関するポリシー(旧称「インタレスト ベース広告に関するポリシー」)をご確認ください。

オーディエンス ターゲティングの仕組み

オーディエンスを追加することで、ユーザーが Google ディスプレイ ネットワークや YouTube でウェブページ、アプリ、チャンネル、動画、その他のコンテンツを閲覧しているときに、そのユーザーの関心内容に応じた広告を表示できます。豊富なカテゴリから関心傾向(スポーツファン、旅行好きなど)やその他の条件(車の購入を考えているユーザー、広告主様のサイトを訪問したことがあるユーザーなど)を選択すれば、そのカテゴリに当てはまる可能性が高いユーザーを狙って広告が表示されます。

アフィニティ カテゴリ:

広範囲の見込み顧客に広告を表示してビジネスの認知度を高めることができます。

現在テレビ広告を行っていて、その広告を効率よくオンライン上でも展開していきたい広告主様に適しています。

カスタム アフィニティ カテゴリ

カスタム アフィニティ カテゴリを利用すると、テレビ広告のように広い範囲ではなく、よりターゲットを絞ったカテゴリを作成できます。たとえばランニング シューズを販売している企業が「スポーツファン」ではなく、「熱心なマラソン愛好者」に広告を表示したい場合は、カスタム アフィニティ カテゴリを以下のように作成します。

  • キーワードを入力して自由形式で興味 / 関心を作成する
  • URL を指定して特定の興味 / 関心を抽出する

URL を入力することで、最適なユーザーの具体像となるテーマを確立することができます。たとえば、marathonrookie.com という URL を入力したとします。Google がこの URL を分析した結果、マラソン競技やトレーニング計画、栄養管理といった関連トピックを扱うサイトだとわかれば、そういったトピックのコンテンツを閲覧することが多いユーザーに向けて広告が表示されるようになります(marathonrookie.com というサイト自体へのアクセス歴を考慮するわけではありません)。

購買意向の強いユーザー層

広告主様が提供する商品やサービスに似たものを調べているユーザーや、購入を前向きに検討しているユーザーに広告を表示する場合は、このカテゴリが役立ちます。

「購買意向の強いユーザー層」は、購入に至る可能性が高いユーザーをコンバージョンに導くことを想定した機能で、リマーケティングの成果を高めたり、購入段階に極めて近いユーザーに広告を表示したりする際に効果的です。

カスタム インテント オーディエンス

カスタム インテント オーディエンスでは、広告主様のビジネスにとって理想的なオーディエンスを定義し、広告を表示することができます。理想的なターゲット ユーザーが探しているであろう情報に関連するキーワードや URL を指定してオーディエンスを作成すると、その条件に一致するユーザーを狙って広告が表示されます。

目的のユーザー層が探しているはずの商品やサービスに関連するキーワードは、必ず指定しましょう。これらのキーワードが、カスタム インテント オーディエンス作成の核となります。

これに加えて、想定顧客が商品やサービスの情報を収集中に行き当たるであろうウェブサイト、アプリ、YouTube コンテンツなどの URL を追加します。広告主様にとって理想的なオーディエンスを AdWords が十分に理解できるよう、キーワードと URL を組み合わせて、合計 15 個程度指定することをおすすめします。

この機能は、事前定義されたオーディエンス カテゴリでカバーできない新たなユーザー層を発掘するのに効果的です。カスタム インテントでは、コンバージョン データをもとにキャンペーンのパフォーマンスが最適化されます。十分な効果が得られるよう、あらかじめコンバージョン トラッキングの設定を行ってください。

カスタム インテント オーディエンス: 自動作成

カスタム インテント オーディエンスは、独自に作成するだけでなく、アカウントの分析に基づき自動作成されたものを選択することも可能です。AdWords は Google が誇る最新の機械学習技術を利用して既存のキャンペーンを分析して、広告主様の顧客が商品購入に至る前の典型的な行動、たとえば閲覧するサイト、情報収集するコンテンツ、使用するアプリなどを特定します。得られたインサイトをもとにカスタム インテント オーディエンスが自動作成され、広告主様はこれをニッチ層へのアプローチに活用することができます。なお、オーディエンスの自動作成は現在のところ英語のみでのご提供となっておりますのでご了承ください。

たとえば既存キャンペーンの分析によって、広告主様のサイトを訪問したユーザーは、ミッドセンチュリー モダン風の家具について熱心に情報収集していることがわかったとします。この場合、AdWords はそういったユーザー層を捉えるのに役立つカスタム インテント オーディエンスを自動作成します。

自動作成されたカスタム インテント オーディエンスでは、該当商品 / サービスについて情報収集する際に最もよく使用されるキーワードや URL があらかじめ組み込まれているため、ターゲット判別のための条件を手作業で指定する必要がなく、新しいオーディエンス セグメントにアプローチするためのプロセスを簡略化することができます。潜在顧客を見つけたい商品やサービスの名称を入力するか、自動作成されたカスタム インテント セグメントの中からその商品 / サービスに合うものを選択するだけで、潜在顧客へのアプローチに役立つカスタム インテント セグメントが自動的に用意されます。

リマーケティング

この他、自社の商品やサービスとすでに接触したことがあるユーザー(サイトを訪問したことがあるユーザー、モバイルアプリの利用者、メールアドレスが自社のリストに登録されているユーザーなど)を対象とするアプローチも可能です。詳しくは、リマーケティングについてをご覧ください。
 

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