A hirdetések célzása a közönség érdeklődési körei szerint

Ha célcsoport szerinti célzást vesz fel a hirdetéscsoportba, elérheti az Önéhez hasonló termékeket vagy szolgáltatásokat kereső személyeket. A célcsoport szerinti célzással elérhetők a webhelyeket böngésző, az alkalmazásokat használó, illetve a videókat megtekintő felhasználók, így javítható a kampány teljesítménye. A személyre szabott hirdetések (korábban érdeklődésen alapuló hirdetések) irányelvei között olvasható információk segítségével még tökéletesebb szolgáltatás biztosítható a felhasználóknak és a hirdetőknek.

A célcsoport szerinti célzás működése

A közönségek hozzáadásával az egyedi érdeklődésük alapján érheti el a felhasználókat, miközben ők a különféle weboldalakon, esetleg az alkalmazások, a csatornák, a videók vagy a YouTube és a Google Display Hálózat tartalmai között böngésznek. Számos kategória közül választhat: a sportrajongóktól az utazások szerelmeseiig vagy az autót keresőkig – akár még az Ön webhelyét korábban felkereső felhasználók is beállíthatók. Az AdWords olyan felhasználók számára jeleníti meg a hirdetéseket, akik valószínűleg a kijelölt kategóriákba tartoznak.

Érdeklődési szegmensek

Az érdeklődési szegmenseket olyan vállalkozások számára alakítottuk ki, amelyek már használnak tévéhirdetéseket, és elfogadható áron szeretnék kiterjeszteni a tévés kampány elérését az online környezetre.

Ha sok új potenciális ügyfelet szeretne elérni, és meg szeretné velük ismertetni a vállalkozását, ezek közük a közönségek közül válasszon.

Egyéni érdeklődési szegmensek

Az egyéni érdeklődési szegmensekkel a hirdetők olyan közönségeket hozhatnak létre, amelyek sokkal jobban igazodnak a márkához, mint a széleskörű, tévéreklámszerű érdeklődési szegmensek. Az egyéni érdeklődésű közönségek az alábbi kombinációk segítségével hozhatók létre:

  • Érdeklődési körök kulcsszókifejezések formájában megadva
  • URL-címek érdeklődési kategóriák létrehozásához a weboldal tartalma alapján
  • Azon helyek típusai, amelyek az embereket érdeklik, vagy
  • Alkalmazások, amelyek az ideális ügyfeleket érdekelhetik. Ez nem azt jelenti, hogy a hirdetések a megadott alkalmazásokban jelennek meg, hanem azt, hogy olyan felhasználóknál, akiknek mobileszközükön telepítve vannak hasonló alkalmazások. Ha például megadja a Google Fit alkalmazást, az AdWords olyan felhasználókat keres, akiknek fitneszhez kapcsolódó alkalmazásaik vannak

Például ahelyett, hogy a Sportrajongók érdeklődési szegmensét próbálná elérni, egy futócipőket gyártó cégnek érdemesebb a Budapest Maraton résztvevőit megcéloznia. Az egyéni érdeklődési szegmensek segítségével a cipővállalat az alábbiakkal folytathatja a közönség meghatározását:

  • Olyan érdeklődések megadása, mint például maratonfutás Budapesten, triatlonsportoló vagy hosszútávfutó,
  • olyan webhelyek URL-jeinek felhasználása, amelyek tartalma a futáshoz, edzéstervekhez, maratonfutók étrendjéhez és egyéb, maratonra vonatkozó témákhoz kapcsolódik
  • olyan helyek megadása, amely az elkötelezett maratonfutókat érdekelheti – például edzőtermek, sportboltok és bioélelmiszerboltok, vagy
  • az Egészség és fitnesz kategóriába tartozó alkalmazások megadása, melyek az elkötelezett maratonfutókat érdekelhetik (pl. Google Fit). 

Ne feledje, hogy jelenleg a helyeket csak a YouTube-on megjelenő videókampányok támogatják.

Élethelyzetek

A YouTube- és a Gmail-felhasználókat megszólíthatja olyankor, amikor valamilyen fontos esemény történik az életükben, például elköltöznek, diplomát szereznek vagy megházasodnak. Ha meg tudja állapítani, hogy mikor kerül sor ilyen mozzanatokra, úgy alakíthatja a hirdetési stratégiáját, hogy a megfelelő üzenetet közvetítse a megfelelő felhasználóknak. Az esküvőtől a nászútig például számos hirdető játszhat aktív szerepet a különféle események szervezése során (a virágüzletektől egészen a biztosítással foglalkozó cégekig).

A következő élethelyzetek meghatározásával olyankor érheti el a potenciális ügyfeleket, amikor megváltozik a vásárlási viselkedésük, illetve a márkapreferenciájuk:

  • A közeljövőben fog diplomázni
  • A közelmúltban diplomázott
  • Költözés előtt áll
  • Nemrég költözött
  • Hamarosan házasodik
  • Nemrég házasodott

Az élethelyzetek annyiban hasonlítanak más fontos mérföldkövekhez, hogy ritkán következnek be, ezért kisebb közönségek érhetők el velük, mint az érdeklődési szegmensekkel. Az élethelyzetekhez azonban számos vásárlási döntés kapcsolódhat, ezért az ilyen kategóriák sok esetben szélesebbek, mint az egy-egy vásárlási döntést eredményező piaci kategóriák. Ha valaki például költözni készül, akkor nagy valószínűséggel előfordulhat, hogy a költözés hónapjai alatt új bútorokat vásárol, költöztetőcéget keres, esetleg hitelt vesz fel, illetve egyéb költözéssel kapcsolatos termékeket és szolgáltatásokat igényel.

Piacon belüli szegmensek

Ha olyan ügyfeleket szeretne megszólítani, akik „már a piacon vannak” – azaz termékeket keresnek, illetve aktívan fontolgatják az Önéhez hasonló termék vagy szolgáltatás vásárlását –, akkor az e kategóriába tartozó közönségek közül válasszon.

Ezek a közönségek olyan hirdetők számára lehetnek hasznosak, akik a valószínűleg vásárlóvá váló ügyfelek körében szeretnének konverziókat elérni. A piacon belüli szegmensekkel hatékonyabbá tehető a remarketing, illetve elérhetők a vásárláshoz közel járó ügyfelek.

Egyéni szándékolt közönségek

Az egyedi szándékolt közönségekkel a vállalkozás számára ideális közönségeket határozhatja meg, illetve érheti el. Az egyedi szándékolt közönségeket olyan hirdetők számára alakítottuk ki, akik az előre meghatározott közönségkategóriáknál pontosabb eszközt szeretnének használni, amely segítségével akkor érhetik el a felhasználókat, amikor azok éppen vásárlási döntést készülnek hozni.

A Display-kampányokhoz az ideális közönség által a webhelyeken és az alkalmazásokban keresett termékekhez és szolgáltatásokhoz kapcsolódó kulcsszavak és URL-ek megadásával hozhatók létre piacon belüli kulcsszavakat használó egyedi szándékolt közönségek.

Piacon belüli kulcsszavak (Display-kampányok)

  • A kulcsszavak, az URL-ek, az alkalmazások vagy a YouTube-tartalmak megadásával elérheti azt az online közönséget, amely aktívan keres a kapcsolódó termékre vagy szolgáltatásra. 
  • Bevált módszer a közös témákhoz illeszkedő kulcsszavak és URL-ek (optimális esetben összesen 15 elem) felvétele – így az AdWords könnyebben meg tudja állapítani az ideális közönséget.
  • Bejelentkezést igénylő URL-eket (például közösségimédia-oldalt vagy e-mail-szolgáltatást) ne adjon meg.
  • Vegye fel a közönség által keresett termékekkel és szolgáltatásokkal kapcsolatos kulcsszavakat. A rendszer ezeket a kulcsszavakat használja majd alapul az egyedi szándékolt közönség létrehozásakor.
Állítsa be a konverziókövetést a kampány elindítása előtt

Egyedi szándékolt közönségek automatikus létrehozása (Display-kampányok)

A megfelelő személyek könnyű megtalálása érdekében a Google gépi tanulási technológiát alkalmaz a meglévő kampányok elemzéséhez és egyéni szándékolt közönségek automatikus létrehozásához. Ezek a közönségek az emberek által egy adott termékre vagy szolgáltatásra való rákeresés közben böngészett tartalmakban található leggyakoribb kulcsszavakon és URL-eken alapulnak. 

Tegyük fel, hogy a meglévő kampányokból gyűjtött statisztikai adatokból megállapítható, hogy a sporttermékekkel kapcsolatos webhelyet felkereső felhasználók esős időben használható futócipőkre is aktívan kerestek. Ebben az esetben az AdWords automatikusan létrehozhat egy új egyedi szándékolt közönséget „esős időben használható futócipők” néven – így Ön egyszerűbben érheti el az ilyen ügyfeleket.

Az ilyen automatikusan létrehozott közönségek jelenleg csak angol nyelven állnak rendelkezésre.

Közönségkulcsszavak

Most, hogy az egyéni szándékolt közönségek jelentik a közönségkulcsszavak használatának új módját, megjelenhet egy „Nem jelennek meg hirdetések” hibaüzenet, ha mindkét célzási opciót használja ugyanabban a hirdetéscsoportban. Ezt a problémát csak az új AdWords-környezetben lehet kijavítani.

  1. Kattintson a kampányra vagy kampánytípusra a bal oldali navigációs panelen.
  2. Kattintson a Kulcsszavak lehetőségre az oldalmenüben. 
  3. Távolítsa el a Közönségkulcsszavakat.
    • Ha el szeretné érni azokat a felhasználókat, akiket érdekelnek ezek a kulcsszavak, hozzon létre egy új egyéni szándékolt közönséget, amely a kulcsszavakat használja, és adja hozzá egy hirdetéscsoporthoz. 

Remarketing

Azokat a felhasználókat is elérheti, akik már kapcsolatba kerültek a cég termékeivel vagy szolgáltatásaival, például meglátogatták a webhelyet, használták a mobilalkalmazást, megtekintettek egy videót vagy megadták kapcsolatfelvételi adataikat. Erről A remarketingről című témakörben talál további információt.
Hasznos volt ez a cikk?
Hogyan fejleszthetnénk?